2016年媒体研究报告
2016中国短视频市场专题研究报告
2,104 2,256
1,505
1,000
500
0
数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
9
假期推动用户人均使用数据上涨
201501-201603 中国短视频市场用户使用情况
35
人均单日使用时长（分钟） 人均单日启动次数（次）
30
24.5
25 20.3
21.2 20.4 20.6 21.2
20
22.7 23.2 22.6 22.5
23.7 23.4 24.2 21.1
30.2
15
10 5
原创作者 Papi酱 直播功能 与一下科技联合 获1200 万元投资 开始公测 推出直播战略产
品“一直播”
2016/7/1
指数成长的比特动能
7
领先企业继续受资本认可，内容成为下一步投资热点
2014年
• 一下科技 C 轮 5000 万 美元
• 美图公司 C 轮 数千万 美元
• 小影 A轮 数千万元 • 逗拍 天使轮 • 趣拍 A轮
8
短视频活跃用户规模增长强劲
201501-201603 中国短视频市场活跃用户规模
活跃用户规模（万 人）
线性增长趋势
3,500 3,000 2,500 2,000 1,500
3,292 3,056 2,913 3,119
2,543
2,561 2,537
1,841 1,8721,9972,148 2,221
2016年奥运会网民期待情况研究报告
2016年奥运会网民期待情况研究报告目录Part 1：中国网民2016年奥运会关注行为变化Part 2：中国网民2016年奥运会资讯关注路径Part 3：中国网民2016年奥运会资讯期待内容Part 4：中国网民2016年奥运会资讯期待形式Part 5：中国四大门户网站2016年奥运战略布局对比中国网民2016年奥运会关注行为变化网民对奥运关注度极高，2016里约奥运会掀关注热潮奥运前期调研数据显示：91.5%的网民会关注巴西里约奥运，而据网民回忆数据，有84.9%的网民曾关注2012年伦敦奥运会。
奥运会掀起了网民的关注热潮，而移动互联网的发展为网民带来极大便利，促使巴西里约奥运达到网民关注的又一制高点。
中国网民奥运会预期关注状况数据来源：2016年奥运会互联网用户期待问卷调查移动端超电视及PC端，成用户关注奥运首要终端奥运前期调研数据显示：由于2016年网民对里约奥运的关注度加强，选择各不同终端关注奥运的比例均有上涨。
会通过移动端关注奥运资讯的用户比例增长19.1%，达到74.4%，反超电视端和PC端，预期将成为用户关注奥运资讯最主要终端。
中国网民关注奥运资讯终端预期变迁情况数据来源：2016年奥运会互联网用户期待问卷调查新闻、视频客户端为移动端获取奥运资讯的核心渠道奥运前期调研数据显示：77.0%的网民在移动端会选择使用新闻客户端关注奥运资讯。
另外69.3%的网民会选择使用视频客户端关注奥运资讯。
新闻客户端、视频客户端预期将成为移动端获取奥运资讯的核心渠道。
另外，除手机Wap网站，其他渠道的用户选择比例预期将皆有提升。
中国网民移动端关注奥运资讯渠道预期变迁情况数据来源：2016年奥运会互联网用户期待问卷调查中国网民2016年奥运会资讯关注路径移动端、电视、PC端为网民关注奥运主要终端奥运前期调研数据显示：中国网民关注奥运主要会使用的终端集中在移动端、电视、以及PC端。
预计74.4%的用户主要会使用移动端关注奥运，用户选择比例预计将赶超电视、PC端，成为网民关注奥运的最主要终端。
2016年地平线报告解读
2016年地平线报告解读作者：林一凡来源：《大学生》2016年第10期《地平线报告》（Horizon Report），一份每年由美国新媒体联盟（New Media Consortium，探索和开发在学习、研究和创造性探究方面的新兴技术）发布的报告又来了。
它致力于分析1～5年内技术可能给高等教育带来的改变。
2016年的报告中，依然有些熟悉的词，比如自带设备学习、创客空间，也多了新成员，比如虚拟现实和增强现实和机器人。
短期（1年或更短）自带设备和自适应学习一部手机，现可成为打开物理大门的钥匙。
北加利福尼亚州立大学开发了一款叫做“我的科技（MyTech）”的手机应用，安卓苹果皆可用，其作用是在掌间探索物理世界。
这款应用将手机内置的传感器们利用起来，翻转、下坠、碰撞……手机无论处于何种状态，应用都能呈现出其运动曲线，计算出它X轴和Y轴方向上的运动速度……应用能更直观地感受日常生活中各种物理学意义上的“力”，把玩手机变得学术范。
这就是自带设备学习的典型例子。
电子产品不再被看作分散学生注意力的洪水猛兽，相反，让学生带着笔记本、平板电脑、智能手机或其他电子设备来学校，已是新教学潮流。
2015年的一项研究表明，至少42%的美国高校已启动了自带设备战略。
现在该考虑的，已不是在课堂上能不能用电子设备，而是怎么用。
还有一款教学神器。
面对整班学生，老师往往没办法让每个人都步调一致地跟上教学进度。
怎么办？考试是获得教学反馈的唯一办法。
考试之前呢？大概就尽人事听天命吧。
哈佛大学的两位教授决定改变老师的抓瞎状态，开发出基于云端的课堂实时反馈系统——学习催化器（Learning Catalytics）。
老师使用这套系统，能实时了解学生对知识点的掌握情况。
讲完一个知识点，能通过系统发布任务，全班学生统一回答……每个学生答题耗时、正确率，老师都心中有数，也能针对性地答疑解惑。
这就是学习分析和自适应学习趋势的一个表现。
在2015年的报告中，自适应学习被列入长期趋势，而今年，它和学习分析一道，成为短期可见的未来。
2016年互联网广告精准营销行业分析报告
2016年互联网广告精准营销行业分析报告2016年4月目录一、行业监管体系及相关政策法规 (4)1、行业主管及监管部门 (4)2、行业主要法律法规 (5)3、行业主要产业政策 (6)二、行业发展情况及行业运行概况 (7)1、全球互联网广告市场规模快速增长，业务周期依旧明显 (8)2、我国互联网程序化购买产业链逐渐完善 (10)3、移动互联网广告市场表现亮眼 (11)4、互联网广告用户基础不断增长 (11)5、移动互联网用户流量稳步上升，为互联网广告提供新的增长动力 (13)6、互联网广告多屏化趋势显现 (14)三、行业价值链的构成和上下游关系 (16)1、行业上游 (17)2、行业下游 (17)四、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家产业政策支持 (18)（2）移动互联网高速发展 (19)（3）行业发展空间巨大 (19)2、不利因素 (19)五、行业壁垒 (20)1、人才壁垒 (20)2、技术壁垒 (20)3、渠道壁垒 (20)六、行业竞争格局 (21)1、广州优蜜移动科技股份有限公司 (21)2、上海银橙文化传媒股份有限公司 (21)3、北京璧合科技股份有限公司 (22)一、行业监管体系及相关政策法规1、行业主管及监管部门行业主管部门是中华人民共和国工业和信息化部，主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；监管部门为各省、自治区、直辖市设立的通信管理局，主要负责对当地互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。
中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要负责组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。
皮尤研究中心：2016年媒体报告盘点
皮尤研究中心：2016年媒体报告盘点皮尤研究中心（Pew Research Center）是美国乃至全球最富盛名的独立性民调机构，总部设于华盛顿特区。
这个无倾向中立机构，一直致力于研究那些影响世界的问题、态度与潮流，并专注于六大项目的研究，其中就包括对媒介与互联网的系统性研究。
在2016年已过去的三个季度里，皮尤研究中心出了不少针对媒介发展与变革的研究报告，哪些是身处传媒界的你不能错过的？一月《新闻众筹时代，已全面来临》众筹（Crowdfunding），指的是在互联网上面向大众筹集资金，以帮助筹款人完成某个有特定意义的项目。
这一概念被用于新闻，最早可追溯至2008年上线的新闻众筹网站“”。
此后Kickstarter等众筹网站也陆续出现不少新闻众筹项目。
此报告借助众筹网站Kickstarter的数据进行权威分析，概括了新闻众筹的发展现状。
从2009-2015年，受到资助的新闻项目逐年增加尽管新闻众筹项目的数量和得到的资金远不能与传统新闻相比，但在日新月异的数字时代，众筹新闻代表了一个新的发展方向。
它为公众开辟了一条新的道路来生产、支持和传播新闻，也为新闻业增加了获得收入的选择。
以下是报告中有关新闻众筹发展概况的核心结论：媒体机构得到的资金多，但个体发起的新闻众筹数量最多；有持续性的长新闻在众筹项目中倍受青睐；大约三分之一的新闻众筹项目聚焦于美国之外；差旅成为很多新闻众筹项目的资助重点；新闻众筹项目得到了将近630万美元的资金支持；Kickstarter新闻众筹项目既有原创项目也有项目拓展；新闻众筹只是众筹行业的沧海一粟。
新闻众筹项目遍布七大洲报告：《Crowdfunded Journalism: A Small but Growing Addition to Publicly Driven Journalism》链接：/2016/01/20/crowdfunded-journalism/二月《在新兴经济体中，智能手机和互联网的使用正不断攀升》过去两年，在新兴市场与发展中国家，使用互联网和拥有智能手机的人的比例有了显著提升。
2016-2022年中国TMT(数字新媒体)市场调查与投资可行性报告
2016-2022年中国TMT（数字新媒体）市场调查与投资可行性报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国TMT（数字新媒体）市场调查与投资可行性报告∙出版日期：2016年∙报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 ∙报告来源：/b/tongxun/L8504369I7.html∙智研数据研究中心：报告目录2014年我国TMT整体行业市场规模达到了16600万亿，同比2013年的12300亿元增长了34.96%，近几年我国TMT整体行业市场规模情况如下图所示：TMT产业具有广阔的发展空间，将成为未来引领中国经济发展的新引擎。
智研数据研究中心发布的《2016-2022年中国TMT（数字新媒体）市场调查与投资可行性报告》共十章。
首先介绍了中国TMT（数字新媒体）行业市场发展环境、中国TMT（数字新媒体）整体运行态势等，接着分析了中国TMT （数字新媒体）行业市场运行的现状，然后介绍了中国TMT（数字新媒体）市场竞争格局。
2016互联网不良信息对青少年危害分析年度报告
2016互联网不良信息对青少年危害分析年度报告2016年12月29日✧截至2016年6月，中国互联网络发展状况统计调查显示，中国网民总数已经达到7.10亿。
其中，10岁以下网民占比约为2.9%，10-19岁的网民占比约为20.1%。
✧截至2016年底，全国用户通过奇未安全桌面的举报插件，举报互联网不良信息7000余条。
淫秽色情信息占举报总量的76.3%，10.7%为衣着暴露或行为不雅的不良信息。
此外，诈骗信息为8.5%，赌博信息为2.7%，其他各类不良信息为1.8%。
✧在举报量占比最高的淫秽色情信息中，视频类占比最高为34.6%，其次图片类为20.1%。
此外，推广类信息占10.3%，文字类10.1%，应用类5.2%，综合类3.8%。
✧在用户举报的涉嫌传播不良信息的网站中，按照域名数量统计，其中约有24.5%为企业备案网站，14.5%为个人备案网站，其余61.0%为无备案网站。
从举报信息的数量来看，企业网站占39.2%，个人网站占14.6%，无备案网站占46.1%。
✧在所有被举报涉嫌传播不良信息的网站中，搜索引擎占比最高为33.3%，其次是视频影视网站为12.2%，新闻门户网站排名第三，占10.7%。
✧从服务器的地域分布来看，境内的占比为48.9%，境外的占比为51.1%。
服务器在境内排名第一的是北京，占比为30.1%，其次是香港16.5%，广东10.2%。
服务器在境外排名第一的是美国，占比为88.6%，而欧洲国家和亚洲国家各占比4.9%。
✧备案网站与未备案网站区分来看：被举报的备案网站服务器最多的是在北京，占比为36.2%，其次是广东占11.3%，天津占8.5%。
未备案服务器最多的是在美国，占比为70.0%，其次是香港占比为11.4%，境内其他地区占比为9.5%。
✧2016年1-11月，猎网平台共接到全国18岁以下青少年网络诈骗受害者举报1697人次，占猎网平台接到网络诈骗举报总量的11.8%，人均损失1845元。
2018-2019中国社交媒体影响研究报告
熟悉
更多了解品牌
社交广告
地铁广告
品牌官网 考虑购买
有购买意愿
杂志广告
户外广告
在线 视频广告
电视广告 户外广告
认知
认知品牌
在线 视频广告
店内陈列 地铁广告
影院广告
喜爱
更喜爱品牌
在线 视频广告
赞助/ 植 入广告（节目 或电视剧）
社交广告
店内陈列
购买
采取购买行动
电商广告
26
下线城市，熟人社交,催生社交媒体产品用户增长
社交媒体用户格局
在网民喜好的主导下，社交媒体平台上产生出了 不同类型的意见领袖，形成： • 普通网民为意见领袖提供流量 • 意见领袖向普通网民施加影响力
现今，社会化媒体的用户形态已不仅仅包含普通 网民和意见领袖，人工智能（AI）也已开始涉足 社会化媒体。
3.
意见领袖社交媒体影响力
当下，意见领袖由去中心化发展为“再中心化”的变迁。
South America
Bogota Buenos Aires Honduras Lima Mexico City San Juan Santiago Sao Paulo
Asia Pacific
Auckland Bangkok Beijing Brisbane Canberra Chennai Guangzhou Ho Chi Minh Hong Kong Jakarta Kuala Lumpur Makati City Manila Melbourne Perth Seoul Shanghai Singapore Sydney Taipei Tokyo
8000万
2016年，我们在全球 完成了8000万次消费 者调查。
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2015HI 电视渗透率 %
普通平板电视
14-19岁
36
20-24岁
35
25-29岁
35
30-34岁
41
35-39岁
38
40-44岁
36
45-49岁
40
50-60岁
39
智能电视
44 43
45 40
44 40 34 32
移动互联网篇 任性的流量土豪时代 移动互联也老少皆宜
行为习惯 流量网速和资费的改革、智能手机/家庭与户外Wifi的普及，改变了传统的手机使用习惯，互联网智能生活不再是年轻人的专属
4G
随着2G-3G-4G的运营商网络升级，用户对网络的升级同 样不分老少
手机网络制式 – 分年龄 %
总体 14-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁
2G
9
14
9
8
8
3G
39
39
38
39
39
4G
51
47
53
53
53
移动音频篇
移动音频市场
音频尚有市场，同志仍需努力
移动音频的主要问题是认知度不高 一旦知道了移动音频，用户的满意度、忠诚度和使用意愿都很高
5 4.1 3.9
5.8
4.8 4.5
4.1
直播：12h -0.6h
点播：8.5h
6.7
5.3
4.5 4
工作日直播时长
周末直播时长
工作日点播/回看时长
周末点播/回看时长
智能电视篇2 一线城市表现不再“一线”
区域市场
智能电视在广大的二三四线城市的发展水平甚至已经超过了一线城市，未来市场规模巨大
2015H1 智能电视渗透率 – 分地域 %
数字机顶盒DVB（不可点播）数字机顶盒DVB（可点播）
IPTV（可点播）
智能电视（可点播）
每周收视时长
12.6小时
每周收视时长
20.3小时
每周收视时长
19.2小时
每周收视时长
20.5小时
直播：12.6h 点播：0h 7.7
4.9
直播：12.3h -0.3h
7.3
点播：8h
直播：10.6h 点播：8.6h -2h
2015H1 智能电视渗透率 – 分城市级别 %
43
36
44
41
40 44
36
37 39
35
42
41
47
43
42
43
41
40 46
36
41
40 38
41
45
48
46
39
一线 城市 人口
二线 城市 人口
三四线 城市 人口
39% 42% 41%
38
智能电视篇3
用户标签
30-34岁出现渗透断层
智能电视核心用户标签：城市居民、年轻、收入高、学历高、社会地位高、有孩
2015年 智能电视渗透率 – 分人群 %
样本为有孩家庭的孩子 智能电视渗透断层
智能电视篇4
用户标签
市场锁定30-34岁类似特征家庭
短期内，30-34岁类似特征家庭必将快速成为智能电视的未来市场
外接智能设备需求
30-34岁类似家庭对外接智能设备的需求并不
弱于目前核心用户，说明这类家庭对智能设备
接受度较高
对广告的态度 受众对广告的态度 TOP2 （非常同意+比较同意）单位：%
我通常注意 其中的内容
电视传统插播广告
38
OTT设备点播/回播贴片广告
34
OTT设备开机广告
31
我喜欢这种 类型的广告
22 20 17
看到这种广告时我 常常想马上购买
14 13 10
智能电视篇1 智能电视把观众带回客厅
点播/回播行为市场 虽然时长数据显示点播/回播导致直播收视时长小幅下降，但额外带来的时长规模巨大。
智能手机日常上网途径
年轻人对Wifi粘性稍高一些，而流量的使用渗透不分老少
18%
+
57%
25%
智能手机日常上网途径 – 分年龄 % 总体 14-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁
用Wifi上网 82
89
87
82
79
流量上网
75
74
76
74
74
75%
82%
手机网络制式
9
2G
51 39
3G
连接点播25-29岁 35-39岁 30-34岁 智能电视 智能电视 类似家庭 核心家庭 核心家庭
点播/回播设备：具有点播功能的 数字机顶盒DVB、IPTV、互联网 盒子
平板电视消费群体
30-34岁家庭是目前普通平板电视的最 主要消费群体
智能电视未来市场
现有平板电视旧损后，将更新换代至智能电 视，弥补目前智能电视渗透率断层
是否知道移动音频
是
否
58%
42%
71%
安装了 移动音频
用户满意度Top2 (比较满意+非常满意）
非常满意 比较+非常满意
30 11
85 64
移动音频 传统广播
用户满意度Top2 (比较满意+非常满意）
会黏上它
14 4
59 黏上它+会用得多一些
17
对移动音频App的忠诚度 82%的用户表示对移动音频App的使用养成习惯，不想更换
媒体研究报告
2016.06
综合篇1 电视手机双屏互动潜力巨大
电视手机双屏互动潜力巨大 随着智能电视和智能手机的普及，二者的用户重叠率较 高，受众尤其是年轻人正在逐渐接受全新的电视收视习
惯。
综合篇2 OTT或将玩出电视广告营销新高度
以智能电视为主要代表的OTT设备的发展，受众对广告持积极正面态度， 为电视广告多样化资源的快速发展同样提供了契机。