第二章 文化生产
第二章 文化生产
• 2、专业化分工和流水作业 • ①生产流程建立在分工精细的基础上。 • ②产品生产的各个环节需要共同协作。
• 3、制片人专权 • 制片人是众多生产环节的管理者，分为单 部影片制片人和制片厂的老板（总制片 人），他们对影片衡量标准 不是艺术性的 或思想性的，唯一的尺度便是市场，是对 观 众 心 理 的 迎 合 。
• 文化劳动资料对于其劳动生产率的影响远 小于物质生产。文化劳动生产率主要取决 于活劳动的状况 。
• 2、文化劳动生产率只能作近似的计算
有 形 文 化 产 品 雕 塑
• 首先，文化劳动的投入是以脑力劳动为主 的，而脑力劳动在量上又具有不确定性的 特点，这样就难以准确地计算实际投入的 劳动量。 • 其次，文化劳动的产出是以非物质形态的 产品为主，并且文化产品又往往不是重复 生产的。这样，对于文化劳动的产出也就 难以像物质生产过程那样，用一个明确的 数量指标去衡量。
• 一、价值规律及其在现代文化生产中的一 般运动 • 现代文化生产不同于物质产品生产的特殊 的运动规律：文化产品的精神、文化和艺 术价值的永久性与它的市场价格的不等 性——价格低于价值，价值与使用价值相 矛盾，审美的和文化的价值与“票房价值” 相 矛 盾 。
世 界 非 物 质 文 化 遗 产 代 表 作 ： 昆 曲
发展高雅艺术和民族文化的方式
• 现代文化生产中价格与价值的差额从市场以外的 渠道寻求补偿，即政府的适当投资和社会赞助。 这种方式可以看作是价值规律在现代文化生产运 动过程中的变异，是社会自觉运用价值规律调节 文化生产所发生的作用力的结果。 • 启示：由于文化的特殊性，文化生产不仅一般地 受到经济规律的制约，而且也会受到文化艺术作 为精神行为的固有规律的深刻影响。
• 再次，如果采用价值量指标来反映文化劳 动生产率、无论是用价值指标来反映劳动 耗费，或者是用价值指标反映劳动成果， 也都会有一个如何用价值量指标来准确反 映劳动耗费和劳动成果的问题。以脑力劳 动为主的活劳动耗费和以非物质形态为主 的劳动成果，在实际中都是难以用价值指 标来确切反映的。
文化经济学第二章 文化及文化生产
“艺术生产理论”，他认为艺术创作是与物质生产有公共规律的一 种特殊 的生产活动和过程，同时由生产与消费、生产者、产品与消 费者等要素构 成，同样受到生产力与生产关系矛盾运动的制约。本雅明进而提出，艺术 家的创作会受到时代经济生产力和生产关系的影响和制约，艺术创作本身 也是生产力和生产关系的问题。
法兰克福学派
２０ 世 纪 ４０ 年 代，法 兰 克 福 学 派 最 早 注意到在资本义生产条件下艺术创作转 变为大量复制的文化生产。
▷霍克海默：在现代资本 主义社会，文化的大众性 不在于艺术生产的具体内 容和真理有任何关系，艺 术取决于娱乐工业的意志。 大众性由无限的适应性调 整组成，把人们塑造成娱 乐工业本身所喜欢的那类 人。
文化生产
02 文化生产的性质
一般地说，文化生产的性质 是由其社会经济结构，即社 会 生 产 方 式 决 定 的 。在 不 同 的社会生产方式下，会有不 同思想意识和政治内容的精 神 文 化 生 产 。 文化 生 产 和 文 化产品一样具有双重性。
广义的“文 化” 则 是 指 ： 人 类 在 社 会实践过程中所收获的物质的、 精 神 的 生产 能 力 和 创 造 的 物 质 财 富、精神财富的总和。
文 化 生 产
文化生产研究的进展
LOREM IPSUM DOLOR
理论源头
马克思的 精神生产 理论
20世纪40年代 20世纪60年达
法兰克福学派 霍克海默、阿多 诺：文化工业， 本雅明：“艺术 生产理论”
文化研究学派 大众传媒研究 消费文化研究
20世纪80年代
文化社会学研 究；都市研究
80年代以后
文化产业 文化经济学
文化生产的两重性文学理论
文化生产的两重性文学理论
文化生产的二重性，一方面是指它所具有和其他产业一样的经济性质、市场运作方式、产业管理规范及追求经济效益等一系列特征，另一方面是指把人类的思想、观念和认识等作为产品内容。
文化生产具备巨大的经济能量，具有影响民族文化心理和整合社会关系的力量。
文化产业性质是意识形态性最佳载体和传播工具。
任何一种价值观念和道德信仰的形成，都是通过文化产品和有效传播途径，来潜移默化地被社会成员接受的。
文化产业的规模、速度和效率以及产品的多样性，决定了文化意识形态传播力度、幅度和效率。
由此可以断定，国家制定科学公平和谐的文化政策，旨在提供健全的公共文化服务，同时由市场提供自由竞争的平台。
人们通过满足自身的文化需求，创造出文化经济、经济文化和文化市场。
文化生产通过满足文化的市场需求，创造出文化传播的渠道和手段，来满足人们的精神需求。
第二章文化生产
孔卡，巴西足球甲级 联赛mvp
转会费1000万美元
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国脚郑智、郜林年薪 300万人民币
里皮
世界杯冠军教 练
央视广告一秒钟14万元， 恒大比赛央视体育，广东体育转播90分钟4万元 2011年恒大集团净利润117.8亿元 ，全国第一，比2010年
化、邪教文化）
“金扫帚奖” 奖杯
最令人失望男演员奖：小沈 阳(《河东狮吼2》)
最令人失望女演员奖： 杨幂(《大武当之天地密码 》)、《Hold住爱》)
最令人失望导演奖：马 伟豪(《河东狮吼2》)、陆川 (《王的盛宴》)
最令人失望影片：《血 滴子》、《河东狮吼2》、 《王的盛宴》
最令人失望的中小成本 影片：《疯狂的蠢贼》、《 车在囧途》
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.12.92 0.12.90 1:08:57 01:08:5 7December 9, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。202 0年12 月9日上 午1时8 分20.1 2.920.1 2.9
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本章要点
1、现代文化生产形成的三个阶段？每个阶段各有什么特 点？
2、现代文化生产的两种形态以及它们之间的关系？ 3、现代文化生产的产业性质和生产劳动（资本）性质 4、现代文化生产的特征 5、（现代文化生产）文化产品生产必须符合的两个规律
文化生产
文化生产“文化生产”文化是一个民族、一个社会的灵魂和精神基础，而文化生产则是文化的创造与传承过程。
它是一种无形的生产活动，通过人类的智慧和创造力，为社会创造了精神财富，促进了人类社会的进步与发展。
文化生产既包括对传统文化的传承与发扬光大，也包括对新兴文化的创造与创新。
本文将从不同角度分析和探讨文化生产的重要性和意义。
文化生产是民族自信的重要来源。
一个民族的传统文化是其历史的见证和智慧的结晶，通过对传统文化的继承、弘扬和创造，可以增强民族自信心和自豪感。
在文化生产的过程中，人们通过思考和反思，重新认识和理解自己的文化传统，更好地认识自己的民族和国家。
而民族自信是一个民族保持独立性、尊严性和进步性的重要条件，也是一个民族发展壮大的基础。
文化生产是社会凝聚力的重要来源。
一个国家的社会凝聚力是国家繁荣稳定的重要保障，而文化生产对于增强社会凝聚力具有重要作用。
通过文化的传承和发扬，可以形成一个共同的价值观和道德规范，使人们在共同的文化认同和共识下，心往一处想，劲往一处使，形成社会和谐发展的共同力量。
同时，文化生产也可以为人们提供思想交流和文化交流的平台，增进人们的相互理解和沟通，减少误解和矛盾，进一步提升社会凝聚力。
文化生产是知识创新的重要来源。
知识是文化生产的核心内容，而文化生产则是知识创新的基础和动力。
通过对传统文化的研究和传承，可以发现和挖掘出更多的知识资源，为社会创新提供基础。
同时，文化生产也需要新的思维和创意，通过对新兴文化的创造和创新，可以产生新的知识和新的思想，为社会发展提供源源不断的思想动力。
知识创新是社会进步的重要驱动力，而文化生产则是知识创新的重要渠道和方式。
文化生产是经济发展的重要支撑。
文化产业是一个国家经济发展的重要组成部分，而文化生产则是文化产业的基础和核心。
通过对传统文化的创造和创新，可以形成丰富多样的文化产品，如文学作品、艺术品、音乐剧等，为经济发展提供了新的增长点和竞争力。
当代文化生产研究与思考
当代文化生产研究与思考现代社会是一个文化多元的时代，各种文化形态在世界范围内交融碰撞。
文化生产作为文化创意产业的主要形式之一，直接反映了当代社会的文化生态。
然而，文化生产的高速发展也带来了一些问题。
本文将从文化生产的定义、文化生产的影响、文化生产的现状和对文化生产的思考四个方面进行探讨。
一、文化生产的定义文化生产可以简单地理解为创作、开发、生产和销售文化产品的过程，也可以描述为以文化产品为载体，实现文化价值转化的过程。
文化产品是指具有文化性质和创新性的产品，包括文学作品、影视制品、音乐作品、动漫、游戏等多种形式。
文化生产包括了文化产品的构思、策划、制作、宣传以及销售等全过程。
二、文化生产的影响文化生产对当代社会有着深远的影响。
文化生产的发展使得文化创意产业逐渐成为全球经济增长的重要驱动力之一。
同时，文化生产也成为城市经济发展的新兴产业，并带来了就业机会和经济效益。
除了经济影响外，文化生产还对社会发展、文化传承产生重要的影响。
文化的传承需要文化生产的支持，文化生产也通过丰富的文化生态和创意产业的推动，带动着文化创新和跨界融合，推动了文化多元发展。
三、文化生产的现状文化生产是全球范围内的热门话题，不同国家和地区在文化生产方面的走向也不尽相同。
中国的文化生产已经取得了很大的发展和进步，文化产业的规模和质量都有了显著提高。
但同时也存在许多问题：文化产品创新和知识产权保护不足、产业发展不平衡等问题。
国际上，文化生产已经成为推动国民经济发展的重要发动机。
美国的文创产业发展十分成熟，故事题材多元，高质量的数码设备和技术水平都为创意文化产业打下了强有力的基础。
四、对文化生产的思考1.重视文化的创新在文化生产中，文化创新是推动文化发展的重要手段，因此文化创新应当获得重视。
通过多种形式和途径的文化产出，建立创新的文化生态系统，推动文化的多元进步。
2.加强知识产权保护文化产品的创作和运营需要付出大量的时间和精力，对于文化生产者而言，擅自盗用、侵犯知识产权的行为将会削弱文化生产的活力和内在动力。
《中国文化史》课程第二章中国传统文化的发展主线学习辅导
《中国文化史》课程第二章中国传统文化的发展主线学习辅导一、学习要求：第二章主要简要介绍中国传统文化生成、发展的经过。
先秦时期到近代，教材选取了自然崇拜、祖先崇拜、百家争鸣、汉代黄老学说与经学、佛教与道教、宋代理学等知识要点进行分析。
重点掌握：人文主义基调的形成、百家争鸣、汉初儒法之争、儒释道三教合流、理学的代表、西方文化在近代的传入。
二、知识点归纳：（一）中国文化的起源中国文化是以区域文化汇聚融合模式形成的。
古人类学家的研究表明，中国是人类最早活动的地区之一。
人类的历史距今已有四五百万年，在这个漫长的过程中，人类早期各阶段的遗骸化石，在中国大地上均有发现；人类起源序列各主要环节，在中国古人类学的发现中没有缺环。
中国已经发现的新石器时代的遗址有7000余处。
有学者用考古学文化区系类型学说，将中国新石器时代的文化划分为几个特色不同的文化区：1、黄河中下游文化区：一是黄河中游以中原为中心，代表文化有磁山文化、裴里岗文化、仰韶文化半坡类型等。
二是以黄河下游的泰山为中心，代表文化有青莲岗文化、大汶口文化、龙山文化等。
2、长江中下游两个文化区：长江中游文化区，指以江汉平原为中心，代表文化有屈家岭文化等。
长江下游文化区指以太湖平原为中心，代表文化有河姆渡文化、马家浜文化、良渚文化等。
3、燕辽和黄河上游文化区：指以燕山南北、长城地带等地带的北方文化区。
4、华南文化区：以鄱阳湖、珠江三角洲为中心，包括两广、闽台、江西在内的东南沿海地区文化。
5、北方游牧和渔猎文化区：指东北北部、蒙古高原、阿拉善高原和塔里木盆地东缘等地以细石器为代表的考古遗存。
上述考古文化的区域划分反映了中国文化起源的基本模式，中国文化就是在这种多元区域性文化不平衡发展的基础上，汇聚、冲突、融合而成的。
（二）中国传统文化的发展历程段中国传统思想文化大致经历了以下几个阶：（1）孕育阶段：大体说来，新石器时代，我国南北各地就已存在各种古文化。
这些古文化都属于中国早期的农垦文化。
第二章 文化产业的资源与分类
❖ 文物（秦始皇陵与秦兵马俑）
❖ 建筑群（澳门历史城区）
❖ 遗址（周口店“北京人”遗址）。
❖ 我国于1985年正式加入《保护世界文化和自 然遗产公约》，对国际社会做出了为全人类 妥善保护中国境内世界遗产的承诺。目前我 国拥有世界自然文化遗产的总数居世界第三。 目前还有近百个项目正在申请《世界遗产名 录》。
❖ 3.微观层面的文化产业：我国传统的宣传系统所管 辖的广播电视、电影、文化艺术、图书出版和报刊 等行业。
第四种：行业性分类模式
❖ 1.新闻出版业，包括印刷业、图书报刊零售业、出 版业、出版及原始记录媒介复制、报纸杂志；
❖ 2.广播电视电影业，包括广播电台、电视台、电影 制片厂、电影院；
❖ 3.娱乐业，包括歌厅、舞厅、卡拉OK厅、录像厅、 电子游戏城、保龄球馆、旱冰场、娱乐综合场所、 工艺美术品拍卖、画廊；
❖ 第三类：提供文化管理和研究等服务，如文物和文 化遗产保护、图书馆服务、档案馆服务、文化研究、 文化社团活动等；
韩国的公务员考试，参考者必须穿国服
（三）人才资源
❖ 人才资源就是智力资源，是发展文化产业的核心要 素。就目前而言，文化产业最需要的是复合型的经 营人才，这样的人才既需要具备较高的文化艺术修 养和创新能力，又要具备文化产业经营管理的素质 和能力。与其他人才相比，文化产业对人才有三个 特殊要求：
❖ 4.艺术业，包括演出表演团体、表演场所；
❖ 5.群众文化业，包括群众艺术馆、文化馆、文化站、 村镇文化中心、文化俱乐部等；
❖ 6.图书馆业，包括图书馆、档案馆；
❖ 7.文物业，包括文物保护机关、文物拍卖机构、文 物商店、文物科研单位等；
❖ 8.博物馆业，包括博物馆及其管理机构；
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⑵发育生长期：古代文化生产时期 发育生长期：
• 出现独立的文化生产的主体阶层 • 文化生产和物质生产走向分工 • 出现了简单的、初级的文化产品 的交换和流通—现代文化商品市 场的前形态 • 纸的制造运用、印刷术的发明→ 使文化生产手段的现代化和文化 产品生产的社会化成为可能
⑶成熟期：现代文化生产 成熟期： 时期
二．后期
1．拍摄（扫描） 2．上色 3．特技合成 4．输出 5．录音合成
• • • • •
高度的创造性和探索性 文化和知识的再生产性 过程和结果的双重存在性 共同生产 “悖论式生产”
• 文化产品初始生产成本高，而再生产成本 低，所以传播比生产带给投资者更多的回 报
文化产业管理专业基础课 ——文化经济学演示文稿 ——文化经济学演示文稿
第三节 现代文化生产的双重运动
1﹒价值规律及其在现代文化生 产中的一般运动
• 价值规律 • 等价交换 • 文化产品的精神、文化 和艺术价值的永久性 • 文化产品的市场价格的 不平等性 • 价值补偿机制
2﹒文艺规律在现代文化生产 中的运动特性
• 文艺规律是对一 定的文化艺术产 品的文化、艺术 价值的确认
2、现代文化生产的特征
• 较高的知识、技术和智能的综合性
动画制作流程
一、前期
1．策划（企划） 2．导演 3．文字剧本
（文字分镜头剧本）
4．美术设计
人物设计 造型的形象 发型 服装 色彩的设计 背景设计 机械设计（机器人、飞行器、 交通工具、武器等 ） 道具设计
5 ．分镜头剧本
（故事版）
6．原画 7 ．动画
传统的生产阶段（ ⑵传统的生产阶段（物态 化生产阶段⁄批量复制 化生产阶段 批量复制 阶段） 阶段） 作为文化商品的现实性 （可进入流通领域进行 交换） 社会化、组织化和标准 化
文化产业管理专业基础课 ——文化经济学演示文稿 ——文化经济学演示文稿
第二节 现代文化生产的性质和特征
文化产业管理专业基础课 ——文化经济学演示文稿 ——文化经济学演示文稿
• 文化产品：文化企业向文化市场提供的能够 满足人们某种精神需求的任何事物，包括实 物、服务、场所、组织、策划、理念等。 • 文化商品：在商品流通阶段的文化产品。
文化商品的属性
• • 商品属性 意识形态性
文化商品的特点
• 无形性 • 与生俱来的知识产权 性 • 精神性⁄内在意义价 值的潜隐性 • 意义世界魅力的永久 性 • 意义认知的个性化 • 价值量构成的不确定 性
第四节 文化商品
1﹒文化商品的意义分析
A、实证性依据
马克思：商品首先是一个外界的对象，一个 靠自己的属性来满足人的某种需要的物。 列宁：商品是这样一种物品，一方面它能满 足人们的某种需要，另方面，它要用来交换 别种物品。
B、法理性依据
《著作权法》 《版权法》
2﹒ 文化商品的属性和特点
文化产品和文化商品的区别
文化产业管理专业基础课 ——文化经济学演示文稿 ——文化经济学演示文稿
1、 现代文化生产的形成 、 • ⑴孕育期：原始文化 孕育期： 生产时期 • 缺乏文化生产的主体 阶层，文化生产和物 质生产同一 • 文字的出现：人类社 会过渡到文明时代的 标志
文化产业管理专业基础课 ——文化经济学演示文稿 ——文化经济学演示文稿
文化生产成为独立的社会生产 部门
文化产业管理专业基础课 ——文化经济学演示文稿 ——文化经济学演示文稿
2、 现代文化生产的环节
• ⑴创作阶段（原创文化 创作阶段（ 生产阶段） 生产阶段） 现代文化生产的基础和 核心 个性化、非组织化、非 标准化 版权所在
文化产业管理专业基础课 ——文化经济学演示文稿 ——文化经济学演示文稿
3﹒文化商品的价值
文化商品的价值 和使用价值
• 精神生产主体的个别 劳动时间 • 满足人们精神需求的 程度
文化商品的价值两重性
• 文化产品生产主体的价 值判断和社会整体的价 值判断的两重性 • 文化产品的潜在价值和 文化商品交换价值的两 重性
文化商品的价值实现机制
• 社会的文化背景： 民族认同；文化话 语权 • 文化商品的社会运 作机制：文化消费心
文化产业管理专业基础课 ——文化经济学演示文稿 ——文化经济基础课 ——文化经济学演示文稿 ——文化经济学演示文稿
第一节 现代文化生产
文化产业管理专业基础课 ——文化经济学演示文稿 ——文化经济学演示文稿
• 生产是流通和消费的基础，也是商品经济形成 和发展的前提。 • 文化生产（cultural production）既是文化经 济形成的前提，也是文化经济发展的原动力。 • 文化生产中的文化：制度化、社会化特征
理
4﹒文化商品和公共文化产品
文化商品的类型和特点
• 具有相对独立的物化形态 的文化商品，即以物质载 体为依托的文化商品； • 与文化生产过程共时存在 的行为形态的文化商品； • 以著作权为核心的知识产 权形态； • 随着互联网兴起的、正在 发展的虚拟形态的文化商 品
文化商品和公共文化产品
• 公共物品（Pulic Goods） • 私用物品（Private Goods） • 文化商品：讲求盈利性，追求经济效益为 主 • 公共文化产品：非盈利性，公益性，是文 化经济社会效益的最重要实现途径。
1、现代文化生产的性质
⑴现代文化生产的产业性质
• 改革开放→社会转型：泛政治化的消解 • 1985年，国务院转发国家统计局《关于建立 第三产业统计的报告》
⑵现代文化生产的生产劳动性质
• 生产劳动是直接同资本交换的劳动。 • 生产劳动就是一切加入商品生产的劳动。
文化产业管理专业基础课 ——文化经济学演示文稿 ——文化经济学演示文稿