黑人牙膏广告的策划的方案17页PPT
黑人牙膏营销策划方案
黑人牙膏营销策划方案一、背景介绍随着人们对口腔健康意识的提高，牙膏市场竞争日益激烈。
黑人牙膏作为市场中的领导品牌，不仅在国内市场拥有较高的市场份额，同时也在国际市场上取得了良好的声誉。
然而，在面对激烈的竞争环境下，黑人牙膏仍然需要不断创新和改进其营销策划，以保持领先地位并吸引更多的消费者。
二、目标市场黑人牙膏的目标市场主要包括年轻人群体和家庭用户。
年轻人重视形象，对品牌的认可度和质量要求较高，而家庭用户则考虑到牙膏的性价比和家庭成员的使用需求。
三、竞争分析当前牙膏市场上，黑人牙膏面临来自国内外多个品牌的竞争。
无论是国内的达能、佳洁士等知名品牌，还是国际上的可乐龙、高露洁等品牌都在积极推广和宣传以争夺市场份额。
四、营销策略1. 品牌形象打造a. 提升品牌的年轻化形象，传递健康、时尚、自信的信息。
b. 加强品牌故事的讲解，突出黑人牙膏的历史、传统和创新。
2. 产品创新a. 推出更多适合不同人群需求的产品，如防敏感牙膏、美白牙膏等。
b. 加强产品的差异化竞争力，通过技术创新和优质原料的运用，提升产品的品质和口碑。
3. 市场推广a. 在主流媒体上进行品牌宣传，如电视广告、平面媒体等，加大曝光度。
b. 运用网络和社交媒体平台进行广告投放，通过精准定位和个性化推送吸引目标用户。
c. 与医生、口腔专家等专业人士合作，加强产品在专业领域的推广和认可。
4. 销售渠道拓展a. 加强与超市、药店等零售商的合作，提升产品的销售渠道和覆盖面。
b. 探索电商渠道，开展官方旗舰店和合作品牌店铺，提供更便捷的购买途径。
五、预期效果通过上述营销策略的实施，我们预计可以达到以下效果：1. 提升品牌形象和知名度，促进销售额的增长。
2. 获得更多目标市场用户的认可和忠诚度。
3. 扩大销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
4. 加强对市场竞争对手的竞争优势。
六、营销实施计划1. 品牌形象打造a. 与时尚杂志合作，进行品牌形象的宣传报道。
b. 在大型音乐活动等场合进行广告植入。
黑人牙膏经典广告策划
前言：在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回回祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴宽广的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现在香港及东南亚市场上的牙膏产品根基上由内地需求的，牙膏产品品种亦趋向多元化开展。
名目一市场分析1市场环境分析2产品分析3行业分析4消费者分析5企业竞争态势分析二广告战略筹划1广告目标2资源部署3竞争态度三产品战术策略1差异性市场2产品定位策略3生命周期策略4广告表现策略5广告媒体一、市场分析目标市场：所有群体产品名称：黑人牙膏1、市场环境分析优势：劣势：时机：从产品功能上：1.黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能完全清洁牙齿，令牙齿雪白动人。
2.黑人牙膏含有纯洁天然香料配方，给您清新爽洁的感受，愉快持久。
3.黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
风险：2、产品分析在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回回祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴宽广的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现在香港及东南亚市场上的牙膏产品根基上由内地需求的，牙膏产品品种亦趋向多元化开展。
黑人牙膏产品系列：⏹黑人美白系列⏹黑人茶倍健系列⏹黑人菊花茶系列⏹黑人透心爽系列⏹黑人柠檬系列⏹黑人薄荷系列⏹黑人茶清香系列⏹黑人抗过敏系列⏹黑人盐白系列3、行业分析4、消费者分析：消费者心理分析：5、企业竞争态势分析二、广告战略筹划1、广告目标一、按长短期划分，分为长期目标和短期目标长期目标：盼瞧通过企业上下的共同努力把黑人牙膏做成世界一流的华运气牌，成为名族的骄傲。
黑人牙膏广告策划1
前言：在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。
现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
目录一市场分析1市场环境分析2产品分析3行业分析4消费者分析5企业竞争态势分析二广告战略策划1广告目标2资源部署3竞争态度三产品战术策略1差别性市场2产品定位策略3生命周期策略4广告表现策略5广告媒体一、市场分析目标市场：所有群体产品名称：黑人牙膏1、市场环境分析优势：劣势：机会：从产品功能上：1.黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。
2.黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持久。
3.黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
风险：2、产品分析在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。
现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
黑人牙膏产品系列：⏹黑人美白系列⏹黑人茶倍健系列⏹黑人菊花茶系列⏹黑人透心爽系列⏹黑人柠檬系列⏹黑人薄荷系列⏹黑人茶清香系列⏹黑人抗过敏系列⏹黑人盐白系列3、行业分析4、消费者分析：消费者心理分析：5、企业竞争态势分析二、广告战略策划1、广告目标一、按长短期划分，分为长期目标和短期目标长期目标：希望通过企业上下的共同努力把黑人牙膏做成世界一流的华人品牌，成为名族的骄傲。
短期目标：能够在国市场上占据主导地位。
牙膏广告.pptx
齿提前“衰老”的问题，纳爱斯集 团经过研究创新，于2004年推出 中国第一支营养牙膏——纳爱斯营 养牙膏
纳爱斯牙膏广告以“营养牙床、 坚固牙齿”为主题，同时推出 不同口味牙膏，如“柠檬绿 茶” 、“齿清海洋”等，加强 了广告效果。
广告采用了动画效果， 针对儿童这一目标消 费群，用可爱的动漫 吸引引起消费者注意， 同时广告突出了“纳 爱斯伢伢乐”“使牙 齿白又壮”的特点， 起到了宣传效果。
这一组广告，在高露洁牙膏上， 摆放有辣椒，冰激凌，草莓，这 类相对对牙齿而言比较刺激的食 物。
他的创意在于，将食物人物化， 带有洁白整齐的牙齿，表明使用 高露洁牙膏，将没有蛀牙。
同样是三幅一组的 平面广告，分别用 香烟、可可豆、茶 叶袋组成了一排牙 齿的形象。 画面简洁，但是表 达明确。右下角附 有高露洁的图标。
高露洁老虎篇 高露洁海边嬉戏篇 国外高露洁广告一
国外高露洁广告二
黑人牙膏加工厂在中山西 区沙朗，是好来化工（中 山）有限公司专业开发及 生产优质口腔护理产品的 国际性企业，属著名 Fortune美国500家之一下 属外资机构，主要产品为 “DARLIE”黑人牙膏及黑 人牙刷。 好来化工於1934 年於上海成立，黑人牙膏 为主要产品，另有药品、 化妆品行销全国及东南亚。
现公司主要产品年生产能力牙膏5亿支，液体洗涤剂及 化妆品8万吨，香皂、肥皂5万吨，现拥有“田七”、 “奥奇丽”等著名品牌。
广告语：
田七~
用老虎钳的坚 固形象化的比 喻出牙齿的坚 固，用牙膏探 入老虎钳的 “口中”，表 明了牙膏确实 能使牙齿“坚 固从这里开 始”。
纳爱斯，是NICE的音译，意为 “美好”，表达了纳爱斯人“让世
高露洁儿童牙膏
黑人牙膏营销方案策划
黑人牙膏营销方案策划黑人牙膏营销方案策划一、产品概述黑人牙膏于民国22 年成立于上海，并在民国38 年在台湾开始营业，定名为好来化工股份有限公司，48 年时建新厂生产牙膏类产品。
黑人牙膏采用国际先进水平的电脑控制全部自动牙膏、牙刷生产线及其配套的生产设备，应用德国SPA 软件系统生产经营活动实现信息化管理。
产品采用优质原材料，高标准的品质控制和专业化的生产管理，先进的制造工艺和独特的产品配方，独创辛辣口感。
同时公司与多家院校合作技术研发，从产品工艺设计到批量生产都是自己完成。
拥有雄厚的技术力量和强大的科研、产品开发、技术创新能力，制造出优质、畅销的口腔护理产品。
时至今日，D a r l i e 黑人牙膏已经成为家喻户晓的畅销品牌，在中国、香港、台湾、新加坡、马来西亚和泰国均占有举足轻重的领导地位。
黑人双重薄荷牙膏，产品规格：225 克，并免费赠送90 克，共315 克。
单价是13.5 元。
产品有效期36 个月。
产品特点是：完美的清新组合，留兰香薄荷加上椒样薄荷，让您的每一个清晨都感受到无可替代的清新，拥有清新气息，大家自然亲近！蕴含天然留兰香薄荷精华，给您清新爽洁的感觉，更令口腔清新。
并且含有黑人牙膏特有的二水碳酸氢钙（DCPD），能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人；纯天然香料配方，给您舒畅持久的清新感觉；氟化钠能够强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
二、环境分析（一）竞争者分析:根据博思数据研究中心统计，2012 年中国牙膏市场分布为佳洁士Crest、高露洁Colgate 、中华、LG 竹盐、黑人、云南白药、田七品牌佳洁高露洁中华LG 竹盐黑人云南白药田七有23.7%的受访者提及佳洁士，他们表示，佳洁士走高中低路线，物美价廉，以较低的价格吸引了广大消费者。
此外该品牌所拥有的产品也很多，让消费者有了更多的选择的空间。
佳洁士更加符合没有收入来源的大学生的消费习惯。
有14.5%的受访者提及高露洁，他们表示高露洁作为全球领先的日用消费品公司美国宝洁公司的产品，给人一种专业的感觉，质量较好，品种多样，所走路线和佳洁士是差不多的，符合中国人的消费习惯。
黑人牙膏促销包装创意设计方案
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效果图
期待与贵公司携手共进！
Thanks
创意设计说明：
黑人透心爽牙膏， 目标消费群是18-24岁学生或刚参加工作的年轻人， 他们年轻、阳光、乐观、喜欢被关注、喜欢焦点与闪耀； 本次促销装以洞察消费者的生活态度与黑人透心爽牙膏口味着手创意设计，
以聚光灯散发的光芒突出闪耀的效果， 蓝绿色代表薄荷口味，
字体“醒你”结合薄荷叶一起夸张处理，加强产品的薄荷口味感， 并运用红色突出“7.5”折； 促销信息抢眼、夸张、醒目,
并运用红色突出“7.5”折； 促销信息抢眼、夸张、醒目, 整体设计感觉体现出高端口气清新类牙膏效果。
侧面：醒你7.5折透心爽 & 原建议零售价8.5元，并建议在此 基础上打7.5折销售
正面： 7.5折
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效果图
柠檬口味促销装
创意设计说明：
黑人透心爽牙膏， 目标消费群是18-24岁学生或刚参加工作的年轻人， 他们年轻、阳光、乐观、喜欢被关注、喜欢焦点与闪耀； 本次促销装以洞察消费者的生活态度着手创意设计， 以蓝宝石切割块面组合为底色构成突出闪耀与冰激珠子的效果，
黑人透心爽牙膏 促销装设计方案
方案一
薄荷口味促销装
创意设计说明：
黑人透心爽牙膏， 目标消费群是18-24岁学生或刚参加工作的年轻人， 他们年轻、阳光、乐观、喜欢被关注、喜欢焦点与闪耀； 本次促销装以洞察消费者的生活态度着手创意设计， 以蓝宝石切割块面组合为底色构成突出闪耀与冰激珠子的效果，
蓝绿色代表薄荷口味， 字体“醒你”夸张变化中带有时尚与闪耀，
整体设计感觉体现出高端口气清新类牙膏效果。
侧面：醒你7.5折透心爽 & 原建议零售价8.5元，并建议在此 基础上打7.5折销售源自正面： 7.5折展开图
《xx牙膏策划书》PPT课件
• 领行系列：体现领先科技的创新形象。领引互动学习潮流，行走多媒体梦想殿堂。 • 经典系列：体现专业权威的品牌形象。集牛津、剑桥、现汉三大权威词典于一身。 • 乐智系列：体现时尚动感的鲜活形象。全方位激发学习灵感，突破传统。
– 目标受众：
• 学生为主的年轻人，主要以中学生和大学生为主 • 追求时尚、新科技以及鲜活快乐的生活 • 渴望一个互动的多媒体学习工具，从而能够轻松学习外语，获得学习乐趣
– 追求时尚以及流行科技
– 随性无拘的态度，自我的个性 – 渴望动感鲜活的生活，并享受生活的乐趣！
• 消费行为分析
– 学习英语不能靠死记硬背，需要专业的互动的多媒体学习工具
– 很多功能简单，互动娱乐性较差，只是作为一个字典工具在用 – 我一直在用好易通，但新款/个性的好易通我更喜欢
消费者洞察
• 对于每个大学生来说，学习是非常重要的，但是改变学习的枯燥与乏味更重 要，懂得学习和懂得生活同样关键，他们渴望发挥创造力，让随心的灵感改 变学习生活，让学习变得轻松，让大学生活变得充满乐趣，让青春的时光动 感、快乐！
– 触发灵感有奖互动游戏 – 现场的快乐学习“星”动
• 以有奖问卷的形式留下参与者的灵感和经验以及个人资料 • 每天在个人资料中进行一次抽奖，吸引大学生对活动的持续关注
延续活动
• CC媒体+网络的活动花絮
– 整体活动快结束时，安排在CC媒体播放校园活动的花絮，强化各个学校对活动的 印象 – 同时在网络上，每个学校进行完活动后就安排进行活动花絮以及活动剪影的报道 同时评选出最佳快乐学习灵感及经验，并列出每个学校参与活动获得奖励的人的 名单，吸引学生持续关注
活动前期通达
• 广告宣传途径
– 海报张贴
牙膏PPT课件
100克 口气清新
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蓝田六必治
牙膏绿茶
预防:抑治口腔病菌 、 阻止牙菌斑生成 、 清热 去火除口臭
冰茶茉莉香型生物酶 预防:口腔菌平衡 、 防止口腔牙周疾患 、 修复组织 、
抑制出血中草药 水果香型全效
预防:口腔炎症 、 牙龈出血 、 疼痛、 异味
预防:口腔炎症、 牙龈出血 、肿痛 、口臭 、牙齿过敏、 口腔溃疡
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针对消费者 使用牙膏的好处：
1. 全面防止蛀牙的产生; 2. 全效美白，让你的牙齿成为一道亮丽的风景； 3. 添加清爽薄荷，长久清新你的口气； 4. 添加特别因子，有效坚固你的牙齿； 5. 特别添加中草药，更有效地预防口腔发炎和口腔溃疡； 6. 富含氟化物和钙等物质，强健你的牙齿； 7. 添加草本精华，强根固齿，加强护理功效； 8. 新概念推陈出新，添加茶、盐、蜂胶木糖醇等对牙齿健康有益 的东西； 9. 超强功能，防治牙龈出血，祛除牙渍。
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冷酸灵
冷酸灵是重庆市著名的牙膏品牌，它能在竞争激烈的市场中生存下来，当 初的产品定位和广告宣传功不可没。冷酸灵的广告主题在很长时间里一直 集中在向受众表达，冷酸灵能解除牙齿遇到冷热酸甜后所遭受的痛苦。这 使得冷酸灵品牌被牢固定位于药物牙膏上，并成为了这方面的第一品牌。 90 年代中期以后，在高露洁、佳洁士等品牌的大举进攻下，冷酸灵仍然坚 持了已有的正确主题与定位，提炼出了一句带给受众直接利益的口号： " 想吃就吃，冷酸灵牙膏 " ，进一步强化了产品的诉求点，从而守住了市场 自己的市场份额。但可惜的是，其后来 " 坚忍不拔，冷酸灵 " 的口号，以 及 " 大象篇 " 、 " 立起篇 " 等广告策略的失败，让冷酸灵牙膏痛失了不少 市场份额。