耐克广告活动策划ppt

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《nike广告分析》课件

《nike广告分析》课件

相关内容:
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广告中经常出现一些非 传统模特,如不同身材 、肤色、性别的人,打 破刻板印象,展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性,传达出 “做自己”的信息,让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三:Dream Crazier
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梦想与勇气
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Dream Crazier是Nike 最新的广告系列,它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气,激励观众挑 战自我,超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ,如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后,单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查,了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费,鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
1 2
创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化,融合各种艺术元 素和科技手段,提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求,通过情感共鸣 来触动消费者的内心,提高品牌忠诚度。
3
跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作,通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合,创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
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电视广告
通过电视媒体传播广告信息, 覆盖面广,受众群体广泛。

耐克案例分析PPT课件

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品牌合作
在全球体育用品市场,阿迪达斯和锐步实行强强联手,对耐 克独霸天下的地位构成了前所未有的挑战。不少业内人士预 言:阿迪达斯和锐步,会产生“1+1>2”的效应。
这个结果对于耐克来说,不免有些胆战心惊。锐步在美国仅次于 耐克,全球则排名第三,位于耐克和阿迪达斯之后,中国球员姚 明以及艾弗森等大牌明星都是其签约球员,在美国本土甚至在全 世界范围内都有极大的影响力
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网络推广
• 阿迪达斯通过在腾讯的广告投放以及与QQ特色业 务(QQ秀、QQ游戏、Qzone)的合作,覆盖并 深刻影响了亿万年轻消费者。
• 双方的品牌形象及产品服务加以捆绑,相互渗透, 相互提携,取得了令人满意的效果。这也展现了 一种新的合作模式,即均赢关系下的娱乐营销模 式。在此模式下,企业与媒体以及消费者三方形 成了利益分享的局面。企业推广了品牌,提升了 销售;媒体扩大了知名度,增加了浏览量和用户 群;消费者获得了双重消费体验以及较高的附加 值回报。
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产品策略
2003年,阿迪达斯建立了“大众定制”系统,可以根据顾客脚 的不同情况、个人喜好和要求设计特别的鞋,领先者的优势使 阿迪达斯在这一领域处于第一位。
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耐克的前景与启示
——张林娟
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前景
一、 耐克对新兴市场形势极为乐观 耐克公司表示,到2015年,大中
国区等新兴市场的年总收入在现有 基础上将增加30亿~35亿美元,每 年以较低的两位数速度增长。
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营销环境
1北美自由 贸易协议 与WTO 2贸易壁垒 3配额制度
1.老龄化 问题 2.消费群 体增多
女性消费 者增多

耐克公司的广告策略分析.pptx

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广告运动概况
• “放胆做“是耐克在中国有史以来媒体投入最大的一次宣 传。30秒及60秒电视广告将在春节期间于全国范围内投 放,2月5日起5大城市将投放大型户外广告和电子显示屏 广告,并配合大范围的平面广告以及主要零售店的陈列。 在网络方面,耐克将在2月6日正式启动奥运网络平台,并 在主要门户,运动与青年网站以及视频分享网站上进行大 规模的宣传。耐克还将邀请消费者加入一个在上的专属社 区,用户可以定制聊天用户端的皮肤,并可自由上传或下 载内容。
前言
• 本案收集了耐克2008年的主要广告作品,通过其广告作 品以及相关线下活动、网站信息,推测出耐克奥运年的战 略思想。
• 本案着重分析介绍耐克2008年的阶段性广告策略,对广 告作品进行展示及创意分析。
目录
一 战火纷飞 二 策略分析 三 侦知拙见
一 战火纷飞
翻阅历史
• 耐克公司成立于1964年,由一位会计师菲尔·奈特和一位 运动教练比尔·鲍尔曼共同创立。在1980年股票公开上市, 凭借优良的产品设计和卓越的营销手法,建立了一流的品 牌形象,超越了竞争对手锐步和阿迪达斯,成为领导性的 品牌。
热爱运动的青少年人群
耐克热衷于冠名一些全民赛事或者青少年赛事,走进 民间与体育爱好者互动,从而拉近其与受众的距离。
金字塔形象推广策略
• 耐克的金字塔形象推广策略使耐克的品牌传播无论是深度 还是广度都卓有成效,“ ”的广告语也深入人心。可以 看到阿迪达斯这两年的策略也在走耐克的亲民风格:一起 2008、篮球兄弟营等广告主题无不将明星和大众放到了 同一层面上。
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《nike广告分析》课件

《nike广告分析》课件
Nike鼓励人们发现自身的潜力, 追求个人极限。
消费者影响
1 情感共鸣
Nike广告赋予消费者积极的情感体验,激发他们对品牌的忠诚和认同。
2 购买决策
通过营造积极的品牌形象,Nike广告影响消费者做出购买决策。
3 品牌忠诚
借助强大的品牌形象和广告传播,Nike赢得了消费者的长期忠诚。
局限性与挑战
1品牌竞争Fra bibliotekNike面临其他竞争对手对品牌地位和市场份额的威胁。
2
社会责任
Nike需要继续应对社会关切和对品牌的社会责任要求。
3
新兴市场
在新兴市场中,Nike需要适应当地文化和消费者需求,持续增长。
结论
通过深入分析Nike广告的特点、成功之处、代表性案例、消费者影响以及局 限性和挑战,我们可以得出结论,Nike广告以其独特的创新和积极的情感传 递,成功地塑造了品牌形象,赢得了消费者的心。
广告特点
创新主题
Nike广告以创新和突破为主题, 吸引消费者的注意力并与他们 建立情感联系。
情感共鸣
Nike广告引发消费者的情感共 鸣,鼓励他们勇敢面对挑战, 超越自我。
动感影像
Nike广告运用动感的影像和音 乐,营造出令人激发进取精神 的氛围。
成功之处
目标受众 品牌形象 创新策略
针对年轻、活力四溢的消费者,吸引他们对品牌 产生共鸣。
《nike广告分析》PPT课 件
探索Nike广告的成功之道,包括其独特的品牌文化、创新的广告策略以及对 消费者的影响。
公司概况
全球领军品牌
Nike是全球最大的运动品牌 之一,以其创新的产品和积 极的品牌形象而闻名。
运动文化
Nike倡导积极的运动文化, 以激励人们追求卓越和挑战 自我。

NIKE品牌策划PPT课件

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定位分析、占位与提升(二)
• 对于御网这样一个新的品牌,我们可以 在以下各个方面去准确地定位企业的品 牌:
市场现状
情感文化
安全快乐
经营模式
时尚个性
准确无误
用户体验
.
海外市场 诚信经营
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NIKE品牌价值
全新服务平台:个性、 精确、诚信、安全、快
乐、快乐
颜色、LOGO、 核心元素
品牌特 色
品牌识 别
✓ NIKE有一个著名的广告语“just do it”,这句话的意思是想做就做,寓意 让我们释放激情,追求梦想,这句广告 语把其产品的定位放在品质上,取得了 良好的效果。
.
7
定位分析、占位与提升【一】
• “定位”被称为有史以来最 来自革命性的观念,实在当之愧。

——现代营销学之父
:菲利普.科特勒
.
8

C、质量要有可信度
.
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品牌具体推广策略(线上)
• 二、大众媒体宣传
• (1)媒体的选择必须考虑媒体主传播方 向与目
• 标顾客的吻合程度,对比各媒体的有 效覆盖率
• (2)做针对性的广告宣传,将产品信息 直接渗

透到消费者那里(如新浪、腾讯等)
• (3)加强与潜在顾客的双向沟通:通过 设计有
• 奖问答等方式与顾客互动,增进对潜 在消费者

品牌推广是品牌树立、维护过程中
的重要环节,它包括传播计划及执行、
品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没
有强力的推广执行支撑也不能成为强势
的品牌,而且品牌推广强调一致性。在
执行过程中的各个细节都要统一。
.
3
品牌精神
• NIKE:Just do it.体现了耐克企业文化中注 重个性化的特点,不管是工作,生活,运 动,想到就做。体育、表演、洒脱自由的 运动员精神”是耐克追求的个性化的公司 文化。

耐克营销策划方案ppt

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03
参与人员
引导签到、发放代表证、引导入场 入座、相关提醒等
05
会后服务
退场秩序维持、嘉宾答谢、合影等
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后续工作
后续 工作
视频传播 将活动盛况录成视频,刻成DVD留作纪念,并上传到优酷。
微信传播 将活动盛况通过社团官方微信公众平台发布出去,并发动 同学们转发。
微博传播 将活动盛况通过社团官方微博发布出去,并发动同学转发。
耐克营销策划方案ppt
xxx
2020/03/05
背景意义
讲述活动的主题、背 景、意义、影响等
活动组织
讲述活动组织筹备 阶段的相关事宜
活动开展
讲述活动运作开展 阶段的相关事宜
资金预算
讲述资金预算、来源、 分配、物资等
事业上有所作为的人,必须把自己的全部精力和业余时 间都奉献出来,否则,不可能到达光辉的顶点。这些年 来,在事业的追求中,我们女排在得到的同时,确实也
丰富同学们的精神生活 青春是一个耀眼的字眼,是如锦绣年华中最美 好的一段。青春是人生最铿锵的篇章,在做好 远航的准备前,必须追求和奋斗,为青春贴上 一个醒目的标签。让青春无悔,让青春飞扬, 青春的我们敢为先,青春的我们斗志昂扬!5Βιβλιοθήκη 活动意义树立 目标
理解 成长
加强 团结
共同 提高
走过花季,迎来雨季,或许我们大脑里仍旧空白无知,通过本次以青春为主题的活动, 让我们更好的认识青春,理解成长,树立理想,勇于追求,也为了加深同学之间彼此 的了解,更好的适应大学生活,感受到班级的团结,促进同学们的共同提高。
3 后期:干部做好散会秩序
9
活动宣传
海报仅供参考
一 宣传
1、由心协的宣传部和编辑部一起宣传 2、利用海报(手绘),横幅,网络(在环资QQ群里发 帖),传单以及宣传栏橱窗等方式开展宣传

耐克商业计划书ppt

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公司名称
01
OPTION
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OPTION
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市场分析
Accept what was and what is, and you’ll have more positive energy to pursue what will be.
未来规划
Accept what was and what is, and you’ll have more positive energy to pursue what will be.
新兽药证字第04号(国家级三类新兽药) 地克珠利0.5%溶液药证号: (99)新兽药证字第04号(国家级三类新兽药) 批准文号:陕兽药字(2001)x023023 地克珠利可溶性粉剂1% 批准文号:陕
商业计划书PPT
工作汇报| 年终总结| 述职报告 | 商务通用
目录
1
Teaching Analysis
项目简介
THE GRADIENTONE
万元,以上共计3900万元将用于对原生物制品厂、兽药厂、饲料添加剂厂、微生态制剂厂进行扩建。 1.6. 产品简介 1.6.1. 生物疫苗系列 1、鸡球虫病疫苗是我国唯一经农业部药典委员会评审通过并获国
家二类新兽药证书的鸡球虫病疫苗[(2000)新兽药证字37号]。 2、活疫苗类:鸡新城疫弱毒活疫苗;鸡痘活疫苗;猪多杀性巴氏杆菌病活疫苗;仔猪副伤寒活疫苗 等六种产品。 3、灭活疫苗类:禽流感疫苗;猪传

耐克推广活动策划书3篇

耐克推广活动策划书3篇

耐克推广活动策划书3篇篇一《耐克推广活动策划书》一、活动背景随着人们健康意识的提高和运动热潮的兴起,运动品牌市场竞争日益激烈。

耐克作为全球知名运动品牌,需要不断创新和推广,以保持其市场领先地位。

二、活动目的1. 提升耐克品牌知名度和美誉度。

2. 吸引新客户,增加销售额。

3. 加强与消费者的互动和沟通,了解消费者需求。

三、活动主题“释放潜能,超越自我”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点选择人流量较大的商业中心或体育场馆。

六、活动内容1. 产品展示区设置大型产品展示区,展示耐克最新的运动装备和技术,包括运动鞋、运动服装、运动器材等。

安排专业的销售人员进行产品介绍和演示,让消费者更好地了解产品的特点和优势。

2. 互动体验区设立多个互动体验区,如篮球投篮、足球射门、跑步测速等,让消费者亲身体验耐克产品的性能。

同时,设置一些小游戏和挑战,如跳绳比赛、俯卧撑比赛等,获胜者可获得耐克的小礼品。

3. 明星见面会邀请耐克签约的体育明星亲临活动现场,与消费者进行互动和交流。

举办签名会、合影留念等活动,增加消费者对耐克品牌的好感和忠诚度。

4. 促销活动在活动期间,推出一系列的促销优惠政策,如打折、满减、买一送一等,吸引消费者购买耐克产品。

5. 社交媒体互动利用社交媒体平台,如微博、等,开展线上互动活动。

鼓励消费者在社交媒体上分享活动照片和视频,参与话题讨论,扩大活动影响力。

七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体平台、官方网站、电子邮件等渠道进行活动宣传,发布活动海报、视频、文案等,吸引消费者的关注。

2. 线下宣传在商业中心、体育场馆、学校等场所张贴活动海报,发放传单,提高活动的知名度。

八、活动预算1. 场地租赁费用:[X]元2. 产品展示和互动体验设备费用:[X]元3. 明星出场费用:[X]元4. 促销活动费用:[X]元5. 宣传费用:[X]元6. 其他费用:[X]元总预算:[X]元九、活动效果评估1. 销售额评估通过统计活动期间的销售额,评估活动对销售的促进作用。

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活动定位:
时尚 / 高雅 / 大气
宗旨和目标
活动宗旨
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活动目标
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嘉宾介绍
嘉宾姓名 嘉宾相关的头衔
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嘉宾介绍
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介绍,文字内容需概括精炼,
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组织形式
具体内容 执行策略 进度规划 奖项设置 诚邀嘉宾
活动主要内容
产品推介
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节目表演
书ppt模板范文文字字
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当的文字此处添加适当的文字
现场交流
此处添加适当的文字简要分析此处添加适 当的文字此处添加适当的文字
广告宣传 海报宣传
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微信宣传
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多种形式进行推广宣传
微博宣传
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短信群发
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简要文字介绍
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活动策划方案书
PPT EVENT PLANNING SCHEME
活动时间:201X年XX月 策划人:组织部
目录 /contents
活动概述
02
组织形式
运作方案
04
问题及细节
预算与效果
01
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05
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Part.01
执行策略
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创意领军
此处添加适当的文字简 要说明
1
2
赢在细节
此处添加适当的文字简 要说明
奖项设置 一等奖(1人)
苹果电脑一台
三等奖(5人)
二等奖(3人)
尼康相机一部
小米手机一部
A
B C
Part.03
运作方案
广告宣传 活动选址 赞助方案 活动布置 诚邀合作商 现场掌控
准备阶段( 2016.08-09)
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03
收尾阶段( 2016.10-11 )
点击输入简要文字介绍,文字内容需概括精炼,不用多余 的文字修饰,言简意赅的说明分项内容点击输入简要文字 介绍,文字内容需概括精炼,
赞助方案
01. 冠名赞助
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02. 协力赞助
03. 友情赞助
点击输入简要文字介绍,文字内容
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主题与定位
活动主题:
“放飞梦想 继续前行”
诠释:活动策划方案书ppt模板范文需概括精炼,不用多余的文字修饰,言简意赅的说明分
项内容点击输入简要文字介绍,文字内容需概括精炼,不用多余的文字修点击输入简要文字 介绍,文字内容需概括精炼,
活动概述
活动背景 主要人员 宗旨和目标 时间地点 活动意义
活动背景
基本情况简介
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活动开展原因
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活动意义
产品 推广
消费 认知
促进 销售
激发 购买
对活动意义进行深入说明
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需概括精炼,
活动人员配置
李某某
公司总经理
活动总负责人
顾某某
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主要 内容
03
游戏互动
03
此处添加适当的文字简要分析此处添加适 当的文字此处添加适当的文字
幸运抽奖
此处添加适当的文字简要分析此处添加适 当的文字此处添加适当的文字
嘉宾演讲
此处添加适当的文字简要分析此处添加适 当的文字此处添加适当的文字
活动进度规划
筹备阶段(2016.06-07)
01
宣传阶段( 2016.07-08 )
策划部主管
此处添加适当的
黄某某
营销部主管
此处添加适当的
白某某
销售部主管
此处添加适当的
蔡某某
副总经理
此处添加适当的
文字简要说明
文字简要说明
文字简要说明
文字简要说明
文字简要说明
活动时间地点
活动时间: 2018.9.10-----2019.9.18 活动地点: 南京武昌区 活动对象: 主要针对现在职场20—35岁年轻人 活动赞助商: 武汉某某商贸有限公司 武汉某某传媒有限公司 珞喻路群光广场某某楼18楼会议中心
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02
03
实施阶段( 2016.09-10 )
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