国际广告标准化策略适用条件
国际广告产业的四要素
国际广告产业的四要素国际广告产业的四要素是市场需求、专业人才、技术创新和文化交流。
首先，市场需求是国际广告产业的重要要素之一。
广告行业的发展离不开市场对广告产品和服务的需求。
随着全球化的发展，越来越多的国家和地区开始重视广告的作用，广告需求逐渐扩大。
不同国家和地区对广告的需求有所差异，有些国家更关注品牌塑造和产品推广，而有些国家更注重公益广告和社会责任。
对于国际广告公司来说，了解不同市场的需求，以及如何满足这些需求是至关重要的。
其次，专业人才是国际广告产业不可或缺的要素。
国际广告业务的运作需要专业的人才团队，包括市场营销专家、创意策划人员、平面设计师、媒体购买人员等。
这些专业人才需要具备跨文化沟通能力和广告创意能力，在不同国家和地区开展广告业务时能够灵活应对。
因此，培养和吸引优秀的专业人才对于国际广告产业的可持续发展至关重要。
第三，技术创新是国际广告产业的重要推动力。
随着科技的发展和互联网的普及，广告媒介和传播方式发生了巨大的变化。
新的技术手段和平台为广告的传播提供了更多可能性，如搜索引擎营销、社交媒体广告和移动应用广告等。
同时，技术创新也提升了广告的效果和效率，为广告公司和客户带来更多商机。
对于国际广告公司来说，跟上新技术的发展，不断进行技术创新是提升竞争力的关键。
最后，文化交流是国际广告产业的重要推动力和塑造力。
广告是文化的产物，其内容和形式都受到不同文化背景的影响。
在国际广告产业中，不同国家和地区的广告公司通过文化交流能够相互学习和借鉴，为广告创意和策略提供更多灵感和创新观点。
通过文化交流，国际广告产业能够消除文化隔阂，提高广告的传播效果和观众的接受度。
综上所述，国际广告产业的四要素是市场需求、专业人才、技术创新和文化交流。
这四个要素相互作用，共同推动广告产业的发展，为企业和品牌的宣传推广提供了更多机会和选择。
随着全球化的不断深入，国际广告产业将继续成为经济增长的重要驱动力。
国际广告产业的四要素是市场需求、专业人才、技术创新和文化交流。
国际广告传播策略课件(PPT 85张)
第二节 国际广告传播的十大模式
• 一、宝洁模式：为产品取中国名称
• • • • • • • rejoice pantene head&shoulders Sassoon safeguard olay zest
• • • • • • •
飘柔 潘婷 海飞丝 沙宣 舒肤佳 玉兰油 激爽
宝洁为其每一个产品都结 合产品特点取了相对应的中文 名称: 飘柔（rejoice）
LG模式：用“韩流”席卷市
场
一、利用偶像明星打开亚洲市场 二、采用新型宣传媒介 三、推出新流行文化，领导新生代 四、广告创意融进偶像故事情节 五、用语言文化来传播 六、倡导人文关怀 D:\ad\LG
“I chocolate you”
“爱巧克力哟”
• 四、麦当劳模式：兼顾国际化与本土化麦 当劳使用全球化战略，对所有市场和消费 者都使用一种基本的生产线，但它仍需要 调整生产线满足不同消费者的口味和偏爱。
三、LG模式：用“韩流”席卷市场
所谓“本土化”，其内涵包括4个方面： “生产经营本土化”、“科研开发本土化”、 “管理人才本土化”、“市场观念本土化” 建立一个完整型的企业集团：LG和LS从进 入中国的第一天起, 就充分利用了中国本地的经 营资源，积极实施生产、营销、研发、人才的 中国本地化。一切立足中国市场的需求，按照 中国的思维方式和消费习惯来进行，向企业注 入中国的文化。 跨越文化障碍比语言障碍更重要，LS集团 副会长具滋烈说：“语言不是最大障碍，关键 问题是我们必须先了解他们的文化，包括对他 们的文化、历史方面的理解。”
• （四）全球化策略及本土化执行策略选择 的影响因素 • 1、广告所面临的目标国市场的差异化程 度，尤其是文化上的差异化程度。 差异化程度越低越适合标准化策略， 差异化程度越高越适合本土化策略。
国际广告标准化
国际广告标准化什么是国际广告标准化国际广告标准化是指在不同的目标市场国，使用相同的广告主题或相同的广告形象，例如可口可乐公司和百事可乐公司，运用标准化广告策略在世界上100多个国家和地区从事营销活动，取得了很大的成功[1]。
国际广告标准化的评价国际广告标准化的主要优点有：1、可以降低企业广告促销活动的成本。
企业只需确定一个广告主题，就可将其在各国市场不加改动地或稍加修改后进行宣传，从而节省许多开支。
2、充分发挥企业人、财、物的整体效益。
可以集中企业内部各种广告人才的智慧，设计出一流新颖的广告主题，同时能够将企业的广告费用集中使用，充分利用科学技术的最新成果, 形成广告手段的竞争优势。
3、以统一的整体形象传递给目标市场国，从而增强消费者对企业及产品的印象。
国际广告标准化的主要弊端是没有考虑各国市场的特殊性，因而广告的针对性差，广告效果也就不佳。
所以很多企业采取差异化的国际广告策略。
由于不同国家、地区存在着不同的政治、经济、文化和法律环境，消费者对产品需求动机差异甚大。
因此，根据不同的市场特点，设计不同的广告主题，传递不同的信息，才能迎合不同消费者的需求。
国际广告差异化什么是国际广告差异化国际广告差异化是指企业针对各国市场的特性，向其传送不同的广告主题和广告信息。
由于不同国家、地区存在着不同的政治、经济、文化和法律环境，消费者对产品需求动机差异甚大。
因此，根据不同的市场特点，设计不同的广告主题，传递不同的信息，才能迎合不同消费者的需求。
国际广告差异化的优缺点国际广告差异化策略的主要优点是：1、适应不同文化背景的消费需求。
如宝洁公司在巴西推销汰渍洗衣粉时，广告宣传中没有强调洗衣粉的“增白”这一主题，因为巴西人较少穿白色服装。
2、针对性较强。
不同国家的消费者对同一种产品可能有相同的需求，但对这种产品的看法是不尽相同的，因此，广告宣传就要有不同的侧重点。
国际广告差异化策略的缺点是广告企业总部对各国市场的广告宣传较难控制，甚至出现相互矛盾，从而影响企业形象。
国际营销的策略选择
国际营销的策略选择在全球化的背景下，国际营销已经成为了众多企业不可忽视的重要组成部分。
无论是大型跨国企业还是中小企业都需要在国际市场上进行营销活动，以获取更广的市场份额和更大的盈利。
然而，国际市场的竞争可能比国内市场更加激烈和复杂，因此，企业需要根据市场的实际情况，选择适合自己的国际营销策略。
一、标准化策略标准化策略是将产品设计、生产和营销标准化，以适应多个国家市场的一种策略。
这种策略的优势是可以降低生产成本和标准化管理成本，以及提高品牌的一致性和可识别性。
然而，标准化策略也有劣势，即可能无法满足不同国家市场的需求，也可能无法适应不同国家的文化和价值观。
二、定制化策略定制化策略是根据各个国家市场的需求和文化差异，进行不同程度的产品设计和营销策略的个性化定制，以满足消费者的需求和偏好。
定制化策略的优点是可以更好地适应不同国家市场的需求，提高产品的市场适应性和销售表现。
然而，定制化策略的缺点是可能增加生产成本和营销管理成本，并且可能无法实现标准化管理，导致品牌的不一致性和可识别性下降。
三、混合策略混合策略是将标准化策略和定制化策略结合起来，以达到产品设计、生产和营销的混合效果。
这种策略能够兼顾标准化和个性化之间的平衡，使得产品兼备标准化和定制化的优势，并且能够满足不同国家市场的需求和文化差异。
但是，混合策略可能会增加营销管理成本和生产成本，需要企业投入更多的人力、物力和资金来实现。
四、全球品牌策略全球品牌策略是指将企业的品牌形象和品牌价值观念在全球范围内统一和标准化，以实现品牌认知度和品牌忠诚度的提升。
这种策略的优势是可以降低品牌推广和管理成本，并且提高品牌的市场适应性和可识别性。
然而，全球品牌策略也可能面临消费者文化和价值观的差异。
因此，在推广全球品牌时，企业需要注意文化差异的因素，进行差异化的宣传和营销策略。
五、多元化策略多元化策略是企业在国际市场上，通过开发不同的产品线，不同的品牌和不同的市场，实现企业多元化经营的一种策略。
论国际广告策略的要素组合与运用
国际广 告 的广告 主有 多 种类 型 ， 常 见 的 主要 最 １ 出 口商 品 的经 营企业 或生 产企 业 。出 口商 品 ． 广告 由他们直 接 承担 广 告 开支 ， 接 与 广告 经 营方 直
品能迅 速地进入 国际市场 ， 得声 誉 ， 赢 扩大 销 售。 国 际广告是 出口商 品顺 利进 入 国际市 场 的开 路 先 锋 ， 加 强 国际广告 活动 ， 扩展 国际市 场 有 非 常重 要 的 对
通用 汽车 的齐心协力 的团队合作 和 勇往直 前 的开拓 精神， 推动 中 国汽 车工业 的发展 。
内蒙古 财经学 院学报
２１ ０ ０年
第 ６期
论 国际 广告 策略 的要 素组 合 与运 用
董 秀春
（ 内蒙古财 经学 院 商务 学院 ， 内蒙古 呼和浩 特 ００５ ） １０ １
【 摘 要 ］ 国际 广 告 与 国 际 营销 密 切 相关 。 国际 广 告 是 出 口商 品顺 利 进 入 国 际 市场 的开 路 先 锋 ， 强 国 际广 告 活 动 ， 扩 加 对
的深入 了解 。雀 巢咖啡 在我 国 的广 告 战 略分 为 两个 阶段 ：０世 纪 ８ ２ ０年 代早 期 ， 先 以“ 道 好 极 了 ！ 首 味 ” 也是 有 其专 长 和强 项 的。 因 此 ， 清楚 你所 要 用 的 要
国际市场 与 国内市场有 很大 差别 。 由于不 同 的 国家 和地 区 ， 不 同的社会制 度 ， 同的政 策 、 令 ， 有 不 法
不 同的生活 水 平 ， 同的传 统 习惯 ， 同 的 自然 环 不 不
闫国庆_国际市场营销(第三版)_习题案例答案_第14章
思考题1.国际广告决策具体包括哪几方面的决策？国际广告目标决策、国际广告预算决策、国际广告信息决策（广告内容决策、广告形式决策）、国际广告媒体决策2.讨论国际广告标准化和差异化策略的各自特点。
差异化：强调各国市场的独特性和差异之处，具有相当强的针对性，主要以不同的产品特色满足当地目标市场消费者的特殊需要，这种策略会导致较高的广告成本，但由于较好地满足消费者需要，而能扩大销量，带来较高的促销效益。
标准化：强调各国市场的共同特征，把相同的广告信息向各国不同的市场传递。
这种策略有利于企业整体促销目标的制定、实施和控制，并且有利于成本控制和统一管理，从而获得规模经济效益。
3.如何进行国际广告的效果评价？步骤：①对信息沟通效果的评估，即广告是否将信息准确传递给了目标市场的消费者和公众；②对销售效果的评估，即衡量通过广告促销企业的销售额增长情况。
常用的评估手法：①历史分析法主要利用先进的统计技术，找出过去各阶段广告费用与销售额之间的相关性，对广告促销效果作出评估，并作为以后广告促销的依据。
②实验分析法以比较各地广告促销不同效果的方式，来评估广告开支增长对销售额的影响。
4.如何进行国际推销人员的管理、激励和评估？①国际市场推销人员的管理主要包括招聘、培训、激励、评估各环节。
②对海外推销人员的激励，可分为物质奖励与精神鼓励两个方面。
物质奖励通常指薪金、佣金或者奖金等直接报酬形式，精神鼓励可有进修培训、晋级提升或特权授予等多种方式。
③人员推销效果的考核评估指标可分为两个方面：一种是直接的推销效果；另一种是间接的推销效果。
企业在对人员推销效果进行考核与评估时，还应考虑到当地市场的特点以及不同社会文化因素的影响。
5.请结合实例谈谈国际营业推广的类型和主要有效形式？国际营业推广一般可分为三类：（1）直接对消费者或用户的营业推广。
如赠送样品，发放奖券和代价券，实行有奖销售，开展商品咨询和特别服务，举办展销会，开办分期付款业务，现场表演，在销售点作醒目的陈列等。
国际广告标准化
国际广告标准化
国际广告标准化是指在全球范围内制定和执行统一的广告标准
和规范，以确保广告内容的合法性、诚信性和公平性。
随着全球化
进程的加速，国际广告标准化显得尤为重要。
在不同国家和地区，
文化、宗教、法律等因素的差异使得广告内容和形式存在较大差异，因此需要制定统一的标准来规范广告行为，保障广告传播的效果和
质量。
首先，国际广告标准化能够促进广告行业的健康发展。
通过统
一的标准和规范，可以规范广告内容和形式，杜绝虚假、夸大、误
导性的广告，保护消费者的合法权益，提升广告行业的整体形象和
信誉。
同时，国际广告标准化也能够促进广告行业的国际交流与合作，推动全球广告市场的发展。
其次，国际广告标准化有利于提升广告传播的效果和影响力。
统一的标准和规范能够提高广告内容的质量和可信度，增强广告的
说服力和吸引力，使其更好地触达目标受众，实现预期的传播效果。
此外，国际广告标准化还有利于降低广告制作和传播的成本，提高
广告投放的效率和效益。
再者，国际广告标准化有利于促进全球广告市场的一体化发展。
通过统一的标准和规范，可以打破国界限制，促进全球广告市场的
一体化发展，推动跨国广告活动的开展，促进全球广告资源的共享
和优化配置，实现全球广告市场的互利共赢。
综上所述，国际广告标准化对于促进广告行业的健康发展，提
升广告传播的效果和影响力，促进全球广告市场的一体化发展具有
重要意义。
在全球化进程不断加速的今天，各国广告主管部门和广
告行业组织应加强沟通与合作，共同制定和执行国际广告标准化的
相关标准和规范，推动全球广告行业的可持续发展。
国际营销4P策略的标准化与适应性综述
国际营销４Ｐ策略的标准化与适应性研究综述引言伴随着二十世纪五六十年代以来跨国公司的全球扩张，如何有效地利用资源服务于全球市场成为企业营销战略关注的焦点。
营销标准化被国际营销经理看成是有效的战略，而不同国家或地区市场存在的差异，又给跨国公司全球营销带来了适应性方面的挑战。
因此，究竟应该追求标准化（ｓｔａｎｄａｒｄｉｚａｔｉｏｎ）还是寻求适应性（ａｄａｐｔａｔｉｏｎ）成为国际营销学界广泛争论的话题。
作为企业国际营销实践的主体内容，４Ｐ（产品，Ｐｒｏｄｕｃｔ；价格，Ｐｒｉｃｅ；渠道，Ｐｌａｃｅ；促销，Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）营销策略的标准化与适应性的权衡是跨国公司进行国际营销决策时面临的最主要问题。
本文对国际４Ｐ营销策略标准化／适应性研究进行了综述，并提出进一步研究的方向。
国际营销标准化与适应性的论争Ｅｌｉｎｄｅｒ（１９６１）在研究广告策略时最先提出营销标准化问题。
之后，学者们围绕广告、产品设计标准化等议题开展了一系列研究。
“需求同质化”（Ｌｅｖｉｔｔ，１９８３）是营销标准化倡导者的核心假设，“全球顾客”愿意牺牲个人偏好来获取质优价廉的商品，采取标准化的营销手段有助于发挥规模经济和经验曲线的作用，从而降低成本，增加企业的边际利润。
然而，针对“需求同质化”假设，很多学者持有不同的看法，标准化营销的反对者声称市场是异质的，不同国家或地区的消费者有不同的需求和欲望，通过当地适应能够向消费者传递更多地感知价值，因此当地适应是更为有效的全球营销战略（Ｈａｒｖｅｙ，１９９３）。
由此，双方进行了大量论战，从理论与实证两个方面为标准化或适应性提供辩护。
从目前看，一种权变观似乎得到了更多学者的认同。
下述观点已经得到学者的共识，包括：全盘的标准化是行不通的；标准化决策并非是纯粹的标准化或是纯粹的定制化这样的两分法，而是有一个标准化程度的问题。
权变观点认为，有多种组织内外部因素影响标准化决策。
Ｗａｈｅｅｄｕｚｚａｍａｎ和Ｄｕｂｅ（２００４）基于２６个期刊上发表的同行评阅的１３０篇学术文献的内容分析，总结了一个标准化／适应性的关系框架（见图１），概括了现有理论的基本轮廓。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
国际广告标准化策略适用条件
1. 全球市场：适用于希望在多个国际市场推广产品或服务的企业。
2. 产品或服务的稳定性：适用于那些产品或服务的特性无论在哪个国家都保持不变的企业。
3. 目标消费者类似性：适用于那些目标消费者在不同国家之间具有相似需求和行为特征的企业。
4. 全球品牌一致性要求：适用于希望在各国市场建立统一品牌形象的企业。
5. 成本控制：适用于通过标准化广告策略来减少广告制作和传播成本的企业。
6. 媒体适配：适用于能够通过简单的修改或重用广告素材来适应不同国家的媒体渠道和文化差异的企业。
7. 文化敏感性：适用于那些广告内容对文化差异敏感并有能力避免引起误解或冲突的企业。
8. 法律法规遵守：适用于要求广告内容符合各个国家的法律法规的企业。
9. 快速落地市场：适用于希望快速进入多个国际市场并迅速建立品牌影响力的企业。
请注意，以上列出的适用条件旨在概括国际广告标准化策略的一般情况，并不适用于所有企业。
具体情况还需根据企业的业务需求和市场情况进行综合考虑和分析。