碧生源常菁茶产品分析报告
碧生源常润茶营销策划方案
碧生源常润茶营销策划方案一、市场分析1. 市场背景目前，随着人们对健康生活的追求和饮品市场的不断发展，茶饮行业正逐渐成为饮品市场的主流。
碧生源作为传统茶饮品牌，已经拥有较高的品牌知名度和市场份额。
2. 市场现状目前，茶饮市场竞争激烈，各大品牌不断推出新品种、新口味，以满足不同消费者的需求。
然而，有时消费者更加注重产品的健康性和天然成分，愿意选择没有添加剂和人工色素的茶饮品牌。
3. 潜在市场机会在茶饮市场中，碧生源常润茶有机茶饮品牌具有天然、健康的属性，符合当下消费者健康理念，因此具有良好的市场潜力。
此外，其具备线上销售优势，可以融入线上购物，进行线上推广和销售。
二、目标市场1. 目标消费者碧生源常润茶主要针对关注健康、崇尚天然食品的消费者群体，包括白领、学生、家庭主妇等。
特别是那些具有环保意识、在乎饮品质量的人群。
2. 目标市场规模根据目标消费者的定位，多元化市场需求，碧生源常润茶可以在大、中、小型城市中推广和销售。
初期可以以一、二线城市为主要扩展目标。
三、竞争分析1. 主要竞争对手碧生源常润茶的主要竞争对手包括康师傅、统一、乐虎等知名茶饮品牌。
这些品牌已经在市场中拥有较高的知名度和销售份额。
2. 竞争优势碧生源常润茶的竞争优势主要体现在健康、自然的品牌属性上。
其没有添加剂、无人工色素，符合健康饮品的诉求。
此外，线上销售渠道也是其竞争优势之一。
四、营销策略1. 品牌定位碧生源常润茶的品牌定位是天然、健康、有机的茶饮品牌。
通过强调产品的原料来源和生产过程，打造一个健康、有机的茶饮品牌形象。
2. 宣传推广2.1 广告宣传通过电视、广播、户外广告等媒体，推出碧生源常润茶的品牌广告。
广告内容可以围绕健康、自然、有机等关键词，突出产品的优点和特点。
2.2 线上推广通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有关健康生活、茶文化等相关话题的推文。
同时，可以利用KOL（Key Opinion Leader）和网红的影响力，进行产品的推广和宣传。
碧生源品牌分析方案
负面认识负面认识带来的问题碧生源面临的问题如何解决组员：彭滇韩莹李莎张悦张恋碧生源品牌分析目录碧生源品牌信息碧生源市场发展消费者对碧生源的认知现在面临的问题思考题简介北京澳特舒尔保健品开发有限公司将产品定位为在茶保健上，提出草本精粹，养生茶疗的主张。
该公司以传统中医药为基础，主张药食同源的理论。
北京澳特舒尔保健品开发有限公司董事长赵家宏认为，公司一贯崇尚自然健康。
以茶文化与中草药为基础，精选纯天然的植物为原料，通过有效科学配伍，经现代生物技术加工制成的产品会成为适合我国消费者的好产品。
品牌定位汉方草本，自然健康公司产品品牌之一为碧生源的涵义深远，意为碧绿生命的源泉，同时寓为与消费者有毕生的<a name=baidusnap0></a>缘分</B>。
该公司相继开发了美容、减肥、润肠等11个不同功效的产品。
同时，还推出了瑞德梦等品牌保健茶，以其独特的功效为众多消费者解决了便秘、血脂高等健康问题。
公司明星产品是广为人知的碧生源常润茶、碧生源减肥茶。
碧生源汉方，顾名思义，就是按照老祖宗的方子研发符合国人特性的成品。
“汉方草本，自然健康”，一般讲究三个方面：内外兼顾，内调外养；效果持久，效果不会立刻显现，但是坚持使用一段时间后，必会有显著的改变；舒适体验，无论是草本植株，还是茶香扑鼻，会让你享受非常舒适的感观之美。
品牌识别碧生源常润茶是碧生源的明星产品之一，其广告词“排肠毒，清肠道，快给你的肠子洗洗澡吧”充分说明这款产品注重养生之道。
通过茶疗，解决人们的肠道不通问题，带给人们健康的身体。
通过这样的观念将碧生源常润茶归为了保健养生产品一类，而并非药品。
缓解了消费者“是药三分毒”的不安。
碧生源常润茶肠润茶绿色的包装给人清新自然的感觉，也符合其茶疗产品的形象。
在其电视广告中出现了各个年龄层的消费者，也打出了男女老少都能用的口号。
说明肠润茶绝对不是一款药品。
而是一种生活方式，一种健康的理念。
碧生源减肥茶策划
碧生源减肥茶策划1. 引言碧生源减肥茶是一种天然的减肥产品，深受广大消费者的喜爱。
本文将通过逐步的思考，提出一个碧生源减肥茶的策划方案，以帮助企业更好地推广该产品。
2. 目标受众首先，我们需要明确碧生源减肥茶的目标受众。
由于减肥茶的特殊属性，我们可以将目标受众定位为以下几个群体：•希望减肥的女性：减肥茶通常对女性更具吸引力，因为大部分女性对减肥有较高的敏感度和需求。
•有健康意识的消费者：碧生源减肥茶是一种天然健康产品，对于注重健康生活方式的消费者来说，具有较大的吸引力。
•希望改善消化问题的人群：减肥茶通常具有促进消化功能的特点，因此对于有消化问题的人群也具有一定的吸引力。
3. 策划方案步骤一：产品定位在碧生源减肥茶的策划中，首先需要明确产品的定位。
我们可以将其定位为一种天然健康的减肥辅助产品，具有以下特点：•天然成分：减肥茶中的成分全部来自天然植物，不存在任何化学添加剂。
•健康减肥：减肥茶不仅能帮助消费者减肥，还能促进消化和排毒，提升整体身体健康。
步骤二：宣传推广针对目标受众，我们可以通过以下途径进行宣传推广：1.建立品牌形象：通过宣传资料、品牌故事等方式，向消费者传递碧生源减肥茶的品牌理念和价值观。
2.社交媒体推广：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，发布减肥知识、健康饮食建议等相关内容，吸引目标受众的关注。
3.健康生活展会：参加健康生活展会或者相关的减肥活动，向消费者展示产品的特点，并提供试饮和咨询服务。
步骤三：口碑营销建立良好的口碑对于产品的推广至关重要。
我们可以通过以下方式提升碧生源减肥茶的口碑：1.消费者见证：邀请一些减肥效果显著的消费者进行见证和分享，以证明产品的有效性。
2.健康达人合作：与一些有影响力的健康达人合作，让他们推荐碧生源减肥茶，并分享他们的减肥经验和效果。
3.线下沙龙：组织一些线下沙龙活动，邀请一些专家或者名人代言，与消费者面对面交流，并提供试饮和体验服务。
步骤四：售后服务良好的售后服务能够增加消费者的信任和满意度，从而提升产品的口碑。
碧生源减肥茶娱乐营销效果十分理想
碧生源减肥茶通过对娱乐营销活动的演变和发展趋势的深入观察和研究，碧生源减肥茶可以看到娱乐营销从其诞生的第一天开始，碧生源减肥茶娱乐营销时刻都在演绎着种种变化，正在逐步深入营销的每个行为和相关的环节中去。
碧生源减肥茶产品推广的目的在于将产品介绍给消费，让消费者认可和购买产品，想要实现这样的目的碧生源减肥茶就需要抓住消费者的心，拉近与消费者的距离，在实际的实现中很多企业在花费了大量的广告费和促销后却发现效果并非十分理想，然而碧生源减肥茶通过娱乐的方式为产品注入情感的因素，碧生源减肥茶营造一种让他们感到欢愉的氛围，碧生源减肥茶让消费者在享受到快乐的同时自然而然的接受产品则可以演绎了很好的结果。
碧生源减肥茶认为快乐不是拿钱买来的，但买的东西可以给人以快乐，这是碧生源减肥茶娱乐营销的真正内涵，在体验经济时代当娱乐元素融入营销之中，碧生源减肥茶发娱乐营销正在进行式……处身于这个新的消费时代的碧生源减肥茶发现：娱乐作为一种营销元素，对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成为了无往不利的武器，作为一种新颖而独特的营销力量成为许多企业包括碧生源减肥茶进行营销推广时经常使用的手段。
作为体验营销和感动策略两个营销思想的体现者，娱乐营销能够被碧生源减肥茶所青睐的深层次的原因在于：首先，碧生源减肥茶发现人的天性是追求快乐的，碧生源减肥茶娱乐作为营销元素可以满足碧生源减肥茶消费者对于娱乐与生俱来的渴望，碧生源减肥茶通过娱乐的方式可以使消费者的消费行为发生质的变化，使消费者在碧生源减肥茶娱乐中实现由被动消费转为主动消费，使被动接收碧生源减肥茶的消费行为，转为主动接爱的消费行为，变你介绍我买碧生源减肥茶为我要买，我高兴买。
其次，碧生源减肥茶在解决如何接近消费者、如何快速让消费者参与、如何激发消费者购买的欲望、如何打破碧生源减肥茶产品与消费者之间的坚冰、如何找到碧生源减肥茶消费者内必真实的需求等企业的一系列碧生源减肥茶营销行为中，企业的营销行为通过碧生源减肥茶娱乐的形式可以快速打破消费者与碧生源减肥茶产品之间的距离，化解消费者对碧生源减肥茶产品与生俱来的排斥和拒绝，实现营销的快捷和长远。
碧生源减肥茶营销策划方案
碧生源减肥茶营销策划方案1. 营销目标碧生源减肥茶作为一款针对减肥的产品，其营销目标是增加产品的销售量，提高品牌知名度。
具体目标如下：•在6个月内提高品牌知名度，涵盖20个城市；•在3个月内提高销售量，实现月销售额100万。
2. 产品定位碧生源减肥茶是一款天然绿色减肥茶，主要由天然草本植物精制而成，适合需要减肥的人群。
产品定位于“天然健康减肥”这一方向，强调产品的安全性和有效性，并具有一定的价格优势。
3. 目标人群碧生源减肥茶的目标人群主要是女性，年龄在18岁到45岁之间，有减肥需求或意愿，关注健康生活，且有一定消费能力。
4. 营销策略基于以上的目标和定位，我们制定了如下的营销策略：4.1 品牌推广品牌推广是将产品与品牌联系起来，提高品牌知名度的重要手段。
我们将采取以下措施：•制作品牌视频，发布于各大视频网站，引起用户关注；•在社交媒体平台开展品牌活动，以吸引更多的粉丝；•在知名节日和活动日发布品牌宣传海报，引起消费者关注。
4.2 产品推广产品推广是让更多的潜在消费者了解产品、尝试产品、并购买产品的重要手段。
我们将采取以下措施：•在线下商场进行产品展示和推广；•到健身房开展产品体验活动；•相关美容养生的线上论坛或社群进行产品推介和交流；•推出优惠活动，吸引消费者进行购买。
4.3 价格策略碧生源减肥茶的价格不高，但部分消费者对于减肥产品的标价有一定的忌讳。
因此，在价格策略上，我们将采用以下方案：•针对不同渠道设定不同的价格策略，如线上商城与线下商场有不同的促销活动；•与商家进行合作，提供一定的优惠，吸引消费者进行购买；•设置VIP用户特权制度，推出VIP限时购等活动。
5. 营销执行计划执行营销策略需要进行安排与计划，目前制定的执行计划如下：5.1 第一周•启动品牌宣传海报制作，派送到各大商场、零售店等合作对象处；•制作品牌宣传视频，发布至知名短视频平台、大型社交媒体平台等；•举办第一档线下活动，由优秀的市场推广培训讲师在当地举办碧生源减肥茶产品的推广活动；•与健身房、舞蹈学校等合作，签订展示类宣传合作协议；•相关美容养生的线上论坛进行推广。
养生茶产品分析报告范文
养生茶产品分析报告范文引言养生茶作为一种健康饮品，备受消费者追捧。
本篇报告将针对市面上几种常见的养生茶产品进行分析，评估其成分、功效及市场表现。
产品一：绿茶成分分析绿茶主要成分为茶多酚、咖啡碱和氨基酸。
茶多酚具有抗氧化、降低血压和胆固醇的作用。
咖啡碱能够提神醒脑，促进新陈代谢。
氨基酸对身体有益，有助于提高免疫力。
功效分析绿茶具有清热解毒、抗菌消炎、去油脂、提神醒脑等功效。
长期饮用绿茶可以降低心血管疾病和癌症的风险，改善皮肤质量，还能帮助减肥和健康保持。
市场表现绿茶作为最经典的养生茶之一，市场表现一直稳定。
不仅在中国市场受欢迎，也逐渐在国际市场拓展，深受健康追求者的喜爱。
产品二：红茶成分分析红茶主要成分为茶多酚、咖啡碱和芳香物质。
茶多酚的含量较绿茶低，但红茶中含有较多的黑色素和红色素，使得茶汤呈现红色。
咖啡碱能够提供短时间的能量提升。
功效分析红茶具有提神醒脑、消食健胃、降低胆固醇、增强免疫力等功效。
红茶中的茶多酚能够减轻压力和疲劳，调节心情；芳香物质可以增进食欲，促进消化。
市场表现虽然红茶在中国市场相对绿茶来说销量较低，但在西方市场非常受欢迎。
伴随着英式下午茶文化和健康饮食的流行，红茶在国际市场呈现出良好的增长势头。
产品三：花草茶成分分析花草茶主要成分是各种花朵、果实和草本植物。
例如菊花、玫瑰、薰衣草等。
不同植物的成分各异，有些含有花青素、挥发油、维生素等。
功效分析花草茶具有美容养颜、消炎退火、调理内分泌、帮助睡眠等功效。
不同种类的花草茶有不同的功效，例如菊花茶有明目和降压的作用，玫瑰花茶能改善肝脏功能。
市场表现花草茶在市场上越来越受欢迎，特别是女性消费者。
其丰富的花香和多样的功效吸引了更多人尝试，成为日常养生饮品中的一类。
结论通过对几种常见养生茶产品的分析可以看出，不同的茶叶成分和功效对市场表现有一定的影响。
绿茶以其抗氧化和降压的功效在市场上稳定存在，红茶在国际市场受欢迎度逐渐提高，花草茶则受到女性消费者的青睐。
碧生源的市场分析
碧生源的市场分析1.碧生源作为保健品行业的企业发展分析中国的保健行业近些年发展很快，也获得了世界保健行业很大的关注和认可，碧生源减肥茶在这里也起到了很好的宣传中国保健行业和保健产品的作用，碧生源利用碧生源减肥茶和碧生源常润茶两个系列产品的效果和保健的疗效带来的巨大碧生源茶企业的品牌作用和碧生源茶企业的品牌影响力，将中国的保健品行业的发展展现在了世界保健行业的面前，同时也让更多的人，尤其是世界消费者的目光驻足于这里。
2.碧生源现有的市场它的产品在中国超过100000家零售店出售，其中95%为零售药房，它亦极力扩大超市及便利店的占有率，尤其是沃尔玛、屈臣氏等大型连锁店。
它亦透过广泛的重点广告宣传活动来提升品牌知名度，在选定的国家及地区卫星电视网络推出电视广告及其他媒体广告和赞助电视节目及表演等。
碧生源品牌在中国减肥及通便产品的市场中拥有最高的品牌知名度，更是消费者的首选品牌。
在2010年3月，碧生源更获得中国保健协会评定为中国【保健品十大公信力品牌】之一。
随着中国人均收入及生活水平不断上升，市民关注的对健康和卫生保健产品和服务的需求不断增加到了。
另外，群众受到媒介的影响，也出现争相仿效明星的瘦身风气。
由此，碧生源减肥茶发展稳步上升，市场占有率20%。
3.针对大学生的消费市场大学生处于人体青春期发育的最后阶段,这个阶段的肥胖大学生的体质状况,不仅影响到学业,还会对个人的心理健康产生重要的影响。
在当前的学校心理咨询工作中,针对部分的学生其心理问题是由于对自己的身体外形不满意导致了情绪、行为及社会交往方面的问题。
主要有以下几方面：（1）想要改变肥胖的外形而吸引异性的注意，收获一份爱情。
（2）通过改变外形增加自信，不再害怕表现自己。
（3）希望在毕业找工作时能以最好的姿态去面试。
4.由肥胖引起的问题⑴ 由于脂代谢障碍,血液内胆固醇和甘油三酯升高,导致血管壁附着大量胆固醇斑块 ,形成动脉血管硬化,进而发展为高血压、冠心病、心肌梗塞和脑溢血等。
[转贴]碧生源减肥茶用着舒心碧生源减肥茶带着省
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[转贴]碧生源减肥茶用着舒心碧生源减肥茶带着省湛蓝减肥网 [转贴]碧生源减肥茶用着舒心碧生源减肥茶带着省[转贴]碧生源减肥茶用着舒心碧生源减肥茶带着省每周吃一次高热量食物，碧生源减肥茶但只吃很少的量，这样会缓解由于节食而爆发的魂灵压力和对高热量食物的生机。
这是从心境上着眼，扶持碧生源减肥茶告成。
一味地节食并不能到达预期的效果，要从心理上加以疏通沟通，知足心理上馋的感应，而不是一味压制，就是采取疏导而不是堵的要领，让人对食物的渴望获得宣泄。
碧生源减肥茶不要小看食品对人的勾引，固然和毒品的诱惑没法比，但有时也是很难抵拒的，加倍是对待碧生源减肥茶的人来说。
有时候因为意志脆弱，违抗了自身的碧生源减肥茶计划，过后还堕入深深的自责之中。
倘使在计划中调动了这样的汗漫机缘，这种心理压力就会磨灭，使碧生源减肥茶处于分外欢愉的形态。
偶然吃一顿不康健的食物，也许第二天推广一斤两斤体重，但是只消继续按计划碧生源减肥茶，这点体重会很快减上去的。
绿尔雅减肥茶分两段陶冶。
健康减肥方法。
用锻炼来碧生源减肥茶的人有个郁闷，就是肥越来越难减下去。
加大强度加长时间都不论用。
健身专家的倡导是调整频次、碧生源减肥茶快慢交织。
可是2007岁首的一项斟酌终局注脚，分红两段锻炼，中央安眠一下的话，碧生源减肥茶花费脂肪的效果最好。
全体处境是先锻炼30分钟，休息20分钟，再锻炼30分钟碧生源减肥茶。
血液检测表明，在休息的时间里，体内也在消耗脂肪，自制美容减肥茶 [转贴]碧生源减肥茶用着舒心碧生源减肥茶带着省而且锻炼结束后，碧生源减肥茶身体还在不停地消耗脂肪，比一下子锻炼一个小时的人消耗脂肪的速度快多了，碧生源减肥茶这是顺应身体的功效，反复性地封闭身体调动存储能量的功能。
而连续锻炼时，碧生源减肥茶身体很快适宜了高强度的疏通状态，在脂肪消耗上进入了撙节的状态。
每天爬10分钟楼梯。
遵循美国疾病控制中心(CDC)的材料，碧生源减肥茶怎么样。
碧生源减肥茶在不多吃的前提下，一年上去可以减去公斤。
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物质特点分析
• 1、用料：主料为绿茶，辅以决明子、金银花、荷叶、绞股蓝、山楂、 蜂蜜等中草药材
• 2、功能：能够促进肠胃消化，提高代谢能力，从而达到减肥减脂的 目的
• 3、产品外观： • ①产品包装采用黄色为主色调，产品logo采用红色，正面一中草药为
主图。 • ②规格：一盒中有四小盒，每盒十五袋，每袋2.5克。
碧生源常菁茶
产品分析报告
CONTENTS
01 一、市场分析 02 二、竞争对手分析 03 三、产品分析 04 四、消费者分析 05 五、SWOT分析
01
市场分析
市场分析
1
2
3
碧生源作为保健 品行业的企业发 展分析
碧生源现有的市 场
针对大学生的消 费市场
02
竞争对手分析
竞争对手分析
绿瘦
康宝莱
05
SWOT分析
SWOT分析
S
W
O
T
strengths
具有有效安全、价格 相宜，易于服用的特
点
weaknesses
公众对减肥茶效果存 疑且担心其副作用； 其产品较为同质化
opportunities)
人们越来越注重身材管 理，以及当下“以瘦为 美”的观念大行其道使
得减肥大有市场
threats
消费者对减肥产品的信 任度不够，同时人们减
舒尔佳
品牌定位
中端产品， 引领健康之 路，倡导绿 色生活，享 受精彩人生
中高端产品 ，提供身体 所需的均衡 营养，帮助 您科学、健 康地进行体
重管理
高端产品，通过 直接阻断人体对 食物中脂肪的吸 收，从而达到减
重的目的
受众
针对爱美的 ，有减肥瘦 身意愿的女
性
有经济能力 的，想要健 康瘦身的人
群
针对收入水平较 高，优质消费群
肥的方式也日益多样 化，如通过健身等手段
来减肥
小组成员
XXX XXX XXX
识别标志
1、商标 碧生源商标采用绿底白字，正中有 “碧生源”三字，如图一。常菁茶则 是红底白字。如图二。
2、口号 碧生源常菁茶的广告口号是“不要太 瘦哦”，该广告语通俗易懂，传播面 广，既说明了产品的功效和特质，也 在一定层面宣传健康生活的理念。
04
消费者分析
消费者分析
（图片来源：第16届学院奖春季赛碧生源策划金奖）
体
销售渠道
线上
线上和线下 线上和线下
广告喜爱度
年轻度 35 30 25 20 15 10
5 0
知名度
广告说服力
市场占有率
碧生源 绿瘦 康宝莱 舒尔佳
03
产品分析
形象分析
• 1、企业赋予的产品形象 • 碧生源控股有限公司董事长兼首席执行官赵一弘对中国商报记者表示，碧
生源的目标是成为中国功能保健茶市场的领袖企业，将品牌打造成家喻户 晓与高效安全、价格合理且易于服用的领先功能保健茶品牌。 • 2、消费者认为的产品形象 • 碧生源常润茶‘草本精粹，养生茶疗”的理念创新性地面世以后，碧生源 常润茶和碧生源常菁茶产品引起了消费者极大的热情。但是由于市场上仍 然有许多假冒的产品，损害了消费者的利益，造成消费者对产品产生不信 任的态度。