省级地面娱乐频道收视分析

电视频道专业化在国内电视市场发展十分迅速，目前省级台和城市台频道专业化倾向明显，许多台根据电视观众的特定需求，开办了大众化的新闻频道、娱乐频道、电视剧频道和较为分众化的财经频道、外语频道等。

其中，省级地面频道在资金资源等方面更具优势，更有能力制作一些相对需要较大投入的节目类型，本文在31个直辖市及省会城市省级地面频道中，筛选出晚间时段综艺节目的播出量超过30%的频道，以此为代表分析地面娱乐频道的收视表现、观众结构、节目编排和节目内容等特点。

一、省级地面娱乐频道1整体收视特点1：本文分析的省级地面娱乐频道是指在31个省会城市及直辖市的省级地面频道中，综艺节目的播出比重大于或等于30%的频道。

1、省级地面娱乐频道综艺类节目的播出量接近一半在31个省会城市及直辖市中，2011年第一季度晚间18:00-23:00时段综艺节目播出量超过30%的省级地面频道共有1 8个。

同期晚间时段，31省会城市及直辖市地面娱乐频道综艺类节目的播出比重高达44.7%，收视比重为39.3%,收播比重均高于排在第二位的电视剧。

而所有频道播出的各类节目中，电视剧播出和收视比重最高，其次是新闻/时事类节目，综艺类节目播出量则较少，排在生活服务与专题类节目之后。

专业地面娱乐频道以播放综艺节目为主，电视剧为辅（表1）。

表1 2011年第一季度晚间所有频道与省级地面娱乐频道主要节目收播比重（18:00-23:00，直辖市及省会）数据来源：CSM媒介研究2、省级地面娱乐频道在春节期间收视表现较弱从分周的收视来看，中国传统节日春节期间地面娱乐频道收视下降，除春节以外的其他周地面娱乐频道的收视率基本比较稳定（图1）。

春节期间，拥有更多资源的中央台的各类娱乐节目吸引了广大观众的关注，省级卫视在春节期间的综艺娱乐节目也分流了部分地面娱乐频道的观众。

图1 2011年第一季度晚间省级地面娱乐频道分周收视表现（18:00-23:00，直辖市及省会）数据来源：CSM媒介研究3、省级地面娱乐频道周末综艺节目的收播比重高于平日对比省级地面娱乐频道工作日和周末晚间主要节目的播出和收视比重可以看出，在周末期间综艺节目的播出比重高达45.2%，收视比重达到44.9%，高于工作日期间综艺节目的收播比重。

且周末晚间电视剧的收播比重，相比工作日均有所减少，由此可见省级地面娱乐频道在周末晚间主要以播放综艺类节目为主，观众在周末也更多通过收看综艺类节目放松心情（表2）。

表2 2011年第一季度晚间省级地面娱乐频道工作日与周末主要节目收播对比（18:00-23:00，31城市）数据来源：CSM媒介研究4、省级地面娱乐频道在当地竞争力强，节目资源使用率高在上述综艺节目播出量超过30%的省级地面频道中，上海电视台娱乐频道和天津电视台二套(文艺频道)的收视率，在本地均排在第2名，竞争力较强。

江苏电视台综艺频道、黑龙江电视台文艺频道、北京电视台文艺频道、湖南电视台娱乐频道、安徽综艺等地面娱乐频道在当地收视市场也占有一席之地（表3）。

表3 2011年第一季度部分省级地面娱乐频道晚间综艺节目收播比重及频道收视表现（18:00-23:00）数据来源：CSM媒介研究我们再来观察省级地面娱乐频道晚间综艺节目的资源使用效率，2011年第一季度，综艺类节目资源使用效率最高的娱乐频道是山东电视综艺频道，播出比重57.5%，收视比重84.6%，资源使用效率达到了47.13%；安徽综艺频道综艺类节目的播出量高达77.3%，而收视比重更是达到了90.8%，资源使用效率为17.46%；黑龙江电视台文艺频道综艺类节目的收视比重为78%，高于其播出比重71.6%。

新疆电视台四套(汉语综艺频道) 综艺类节目播出比重为34.3%，但收视比重仅为6.4%。

而天津电视台二套(文艺频道)虽然在当地的收视率排名靠前，但综艺类节目的收视比重11.1%，仅为播出比重的三分之一，所以较高的收视率并非主要由综艺类节目贡献（图2）。

图2 2011年第一季度各省级地面娱乐频道综艺节目收播比重及资源使用效率（18:00-23:00）数据来源：CSM媒介研究5、省级地面娱乐频道各地观众各具特色从地面娱乐频道的总体观众特征来看，女性观众更为偏爱收看娱乐频道，老年观众比例相对较低。

由于各地风土人情的不同以及地方文化的差异，各地地面娱乐频道的综艺类节目也各具特点，吸引的观众群体也存在一定的差别。

安徽综艺频道男性观众比重略高于女性观众，中青年和老年观众均较多地收看该频道；江苏综艺频道、黑龙江文艺频道、北京文艺频道和湖南娱乐频道的主体观众集中在25-64岁，65岁以上的老年观众则较少收看；上海娱乐频道受到中老年观众的喜爱，其中中老年观众比例约占七成；黑龙江公共频道中老年观众比例和观众集中度也较高；南方综艺频道、山东综艺频道和云南影视频道的观众年龄结构偏年轻，且受到4-14岁儿童观众的青睐（表4-表5）。

表4 2011年第一季度各省级地面娱乐频道观众构成比较（18:00-23:00）数据来源：CSM媒介研究表5 2011年第一季度各省级地面娱乐频道观众集中度比较（18:00-23:00）数据来源：CSM媒介研究二、省级地面娱乐频道节目编播特点1、综艺类节目带状大版块播出，周末推出特别编排从地面娱乐频道全天收视走势观察到，频道收视高峰基本集中在晚间，上海电视台娱乐频道、北京电视台文艺频道和黑龙江电视台文艺频道晚间收视最高峰相对较早到来，江苏电视台综艺频道和湖南电视台娱乐频道晚间收视高峰的时长跨度较大（图3、图4）。

上海电视台娱乐频道在上海地区深受广大观众的喜爱，每晚18:00开始综艺节目大版块播出，周一至周六每晚18:00综艺栏目剧《快乐3兄弟》，19:00-20:00全周综艺地带，是频道每天的收视高峰，每天播出不同的综艺节目如周一选秀《中国达人秀》、周二曲艺综艺《欢乐星期2》、周三娱乐健康《36.7度》、周五明星访谈《家庭演播室》、周六相亲类《相约星期六》、周日上海明星调解员柏万青主持的《一呼柏应》。

娱乐资讯类节目《新娱乐在线》每晚21:00-22:00给观众带来最新娱乐新闻动态。

周末期间上海电视台娱乐频道加播了《陈蓉博客》、《可凡倾听》、《陈辰全明星》三档访谈类节目，虽然三档节目并非综艺类，但被访谈者以明星和各领域知名人士为主，观众群体与综艺节目的观众接近，较好地保留和延续了上海电视台娱乐频道主体受众。

晚间22:00后播放电影，拉升晚间节目收视时长（表6）。

江苏电视台综艺频道晚间综艺节目的播出量在200分钟左右，从18:00《快乐龙卷风》开启，每晚18:30直播1小时平民娱乐选秀类节目《震撼一条龙》，每晚21:00以后上演脱口秀节目《今晚大不同》。

且在周五、周六期间，江苏综艺频道又加大制作力度，播出两档90分钟的自办综艺栏目，周五一群具有明星潜质及演艺天赋的俊男靓女组成的集体课堂，上演将综艺秀场与情景喜剧相结合的节目《非常不一班》，周六相亲交友类节目《爱情传送带》，随后较晚播出的《快乐龙卷风》和《午夜剧场》节目让观众带着愉快的心情入眠。

北京电视台文艺频道与江苏电视台综艺频道节目编排设置类似，18:00左右开始播综艺节目，随后19:00左右播放电视剧，21:00-23:00左右继续是综艺节目版块。

北京电视台文艺频道17:50开播脱口秀《笑动2011》，19:00开始半小时的娱乐资讯节目《每日文娱播报》创造全天收视巅峰。

21:20-22:00周一至周末每晚播出一档不同的综艺或专题类节目。

每晚22:30以后又播出两档综艺栏目，明星访谈《最佳现场》和融合经典歌曲、舞蹈、曲艺、相声、小品、魔术、明星访谈、历年演唱会、电影、电视剧盘点等众多综艺节目元素的《快乐今宵》。

周末晚间北京电视台文艺频道也加大综艺节目的力度，周六播出欢乐与智慧并存的原创综艺脱口秀《星夜故事秀》，周日播出男人魅力真人秀《你好先生》等节目。

安徽综艺与湖南电视台娱乐频道的运营模式类似，节目制播分离，且分别与安徽卫视和湖南卫视合作，输送王牌节目。

如《超级女声》是湖南电视台娱乐频道的原创，与湖南卫视合作后引发了全新电视娱乐现象。

安徽综艺节目采用纵贯线编排，黄金时间《娱乐直通车》、《当红不让》、《全民大精彩》、《快乐无敌大PK》四档自制节目240分钟无缝链接、环环相扣，周六推出特别版块《周日我最大》。

湖南电视台娱乐频道每天17:30-21:20大版块播放综艺节目，《快乐相伴》、娱乐资讯节目《娱乐急先锋》、美食交友类《单身厨房》、综艺谈话类《好女人》牢牢锁定频道观众群，其中《单身厨房》、《好女人》的播出时段，收视率持续在全天高峰。

黑龙江电视台文艺频道是一个以文体节目为核心，以娱乐为表现形态的大众文化频道，综艺版块《大家一起玩》、《K歌一下》创全天收视高峰，随后中插两档专题类节目《周周巍言》和《明星这点儿事》后，22:00开始每晚播放一部电影，23:00以后以综艺节目《看电影》结束全天的播放，整个晚间无电视剧类节目。

山东电视综艺频道在非黄金时段22:00以后播放电视剧，而18:00-21:00晚间黄金时段播出接近180分钟的综艺节目，周一至周五《非常娱乐》、《向快乐出发》、《快乐向前冲》、《我是大明星》，周末特殊编排暂停播出《我是大明星》，周六同时段改播真人秀《偶像诞生》，周日同时段改播竞技娱乐节目《超级运动会》。

从以上几个专业地面娱乐频道的节目编播情况看出，综艺类节目基本是带状大版块性播出，既培养观众习惯性收视，又可以使得观众较好的延续保留，并且在周末期间进行特殊编排，加大综艺节目的播出量，在给观众带来欢声笑语的同时，吸引更多的人群关注娱乐频道。

图3 2011年第一季度部分省级地面娱乐频道收视走势数据来源：CSM媒介研究图4 2011年第一季度部分省级地面娱乐频道收视走势数据来源：CSM媒介研究表6 部分省级地面娱乐频道节目编播情况（2011.5.22-2011.5.28）数据来源：CSM媒介研究2、省级地面娱乐频道在传统长假期间自办各类综艺晚会具有一定实力的专业地面娱乐频道，在传统长假期间自办大型的综艺晚会与观众欢乐过节。

如在春节元旦期间，上海电视台娱乐频道推出《上海2011群星新春大联欢》、《上海市各界人士元宵联欢晚会》，《笑林盛典》分别有春节和元旦特别节目，常态节目《相约星期六》制作了春节特别节目，品牌选秀节目播出春节特别节目《达人春晚2011中国达人秀启动狂欢晚会》等；江苏电视台综艺频道在大年三十自办的春晚《欢天喜地过大年》；湖南电视台娱乐频道播出《百姓春晚》；北京电视台文艺频道推出《2011BTV网络春晚》、《2011年北京电视台春节联欢晚会》、《姹紫嫣红中国年2011北京电视台元宵文艺晚会》；安徽综艺制作《春节大放送》、《综艺频道元旦大放送》等（表7）。