从模仿到创新
中国的科技创新从模仿到自主研发的转变
中国的科技创新从模仿到自主研发的转变中国作为世界上最大的发展中国家之一，近年来在科技创新领域取得了长足的进步。
不久前，中国的科技发展主要以模仿和引进为主，但是随着时间的推移，中国已经开始向自主研发转变，这对于中国乃至全球的科技发展都具有深远的意义。
一、背景介绍过去几十年，中国的科技发展主要依赖于模仿和引进。
这是因为中国长期受制于经济和技术发展的局限，无法进行大规模的自主创新。
然而，近年来，中国政府高度重视科技创新，加大了对科技领域的投资，并制定一系列扶持政策，为科技创新提供了良好的环境和条件。
二、模仿阶段的发展中国的科技创新起步较晚，最初主要通过模仿来学习和吸收国外先进的技术和理念。
在这个阶段，中国企业主要通过合资、采购、引进技术等方式来提高自身的技术水平。
这种模式在短期内确实为中国的科技发展带来了很大的提升，但也存在着技术依赖和创新能力不足的问题。
三、自主研发的转变随着中国国内市场的不断扩大和科技人才的培养，中国开始逐渐从模仿向自主研发转变。
在这个阶段，中国企业注重自主创新，加大了对基础研究和核心技术的投入。
同时，中国加强了对知识产权的保护，提高了科技成果转化的效率。
这些举措使中国企业有能力在关键领域进行自主创新，并取得了一系列的重大成果。
四、取得的成就及影响中国科技创新从模仿到自主研发的转变，取得了显著的成就并且对中国和世界的科技发展产生了积极的影响。
一方面，中国在某些领域取得了世界领先的成果，为全球的科技创新做出了重要贡献；另一方面，中国的科技发展也带动了其他发展中国家的科技创新，促进了全球科技合作与交流。
五、面临的挑战和前景展望虽然中国在科技创新方面取得了巨大的进步，但仍面临着一些挑战。
首先是核心技术和关键领域的创新，这需要更加重视基础研究和人才培养。
同时，注重知识产权保护和科技成果转化也是未来发展的重点。
展望未来，中国的科技创新将进一步深入，为实现创新驱动发展战略，推动中国经济高质量发展提供强有力的支撑。
作文：从模仿到创新
之 ，盖 学之 既 久 ， 自然纯 熟 。 ”冰 心 先生 说 ： “ 常 常抄 袭 ，就 我 是 说 ，模仿 别 人 的好句 子 。 ”张志 公 先生 说 ： “ 文 的使 用是 一 语 种 技 能 ，一 种 习 惯 ， 只 有通 过 正 确 的 模 仿 和 反 复 的 实践 才 能 养 成 。 ”而 在 长 期 的 语 文 教育 教学 中 ，我 们 所 遵 循 的 一些 基 本 原 则 和方 法 如 “ 多读 多 写 ” “ 写 结合 ” “ 读 范文 引路 ” “ 书破 万 读 卷 ，下笔 如有 神 ”和 “ 读唐 诗 三 百首 ，不会 作 诗也 会吟 ”等 ， 熟 其 本 质都 是 “ 仿 ” 。因此 ，我 们应 该对 模 仿有 正确 的 理解 。 写 模 作 中，我 们不 但 不应 该 反对 学生 的模 仿 ，而 且要 鼓励 学 生从模 仿 开始 学 习写作 ，从模 仿 中掌 握写 作 的基 本知 识和 原理 ，在 模 仿 中 学会 写作 的基 本规 律及方 法 ，进 而 由模仿走 向成 熟、走 向创新 。 三、模仿 是创 新 的基 础 创 新 是 时代 的 主旋 律 ，也 是 教 育 的终 极 课程 标 准 》指 出 ： “ 写作 教学 应着 重培 养 学生 的观 察 能力 、 想 像 能 力和 表 达 能 力 ，重 视 发 展 学 生 的思 维 能 力 ，发 展 创造 性 思 维 。 ” “ 励 学 生 自由地 表 达 、 有 个性 地 表 达 、 有 创 意 地 表 鼓 达 。 ”模仿 是 作文 的开 始 ，但 不是 作文 的 本身 ，更 不是 作 文 的最 终 目的 。模 仿 就 如 帮 助 你 学 会 走 路 的 拐杖 ，它 只 是 一 种 辅 助 工 具 ，虽 然可 以帮你 ，但 具备 独 立行 走 的能 力时 最终 需要 抛 弃 。用 在 写作 上 ，就 是说 有 了模 仿 的能力 之后 ，我们 应该 向更 高 的 目标 进 发 ，这就 是创 新 。正 如 开始 时我 们要 求 “ 古人 合 ” ，但 当模 与 仿达 到一 定的熟 练程度 后 ，我们则要 求 “ 与古人 离 ”。 创 新 的基础 是 模仿 ，它需 要 旧的知 识 为桥 梁 。陆机 《 文赋 》 日： “ 或袭 故而 弥新 ，或 沿 浊 而 更 清 。 ” 古人 云 ： “ 者 偷 其 浅 字 ， 中者 偷其 意 ，高者 偷 其气 。 ”说 的都 是模 仿 中的创 新 。 “ 吐 糟 粕而 吸 精华 ，略 形貌 而 取神 骨 ” ，在 吸 收对 方优 点 的 同时融 入 自己 的特色 ，在模 仿 当中注 意 了解 别人 的 用意 ，发 现规 律 掌握 精 髓 ，然 后 逐渐 灌注 进 自己的个 性特 征 ，把 它变 成 自己的东 西 ， 向 创 新发 展 ，才 能避 免 因简 单 的外在 摹仿 所 导致 的雷 同。正 如 叶文 玲在 《 的 “ 我 长生 果 ”》 一文 中所 说 的 ： “ 悟 出 了一 点 道理 ： 我 写 作要 写 真情 实感 ，作 文 练 习，开 始 离不 开借 鉴和 模仿 ，但真 正 打 动人心 的东 西，该 是 自己呕心沥 血 的创造 。” 四 、模仿要 目标 明确 ，循序 渐进 写 作 涉 及 到 的 知 识 很 多 ， 而 一 篇 好 的文 章 值 得 学 习 的地 方 也 很 多 ，学生 在每 一 次模 仿之 前应 有所 侧 重 ， 明确 自己通 过仿 写 到 底想 从 中学 到什 么 ，争 取每 一次 学有 所 获 。而这 些模 仿 借鉴 的 内容可 以是例 文独 特 的构 思 ，精美 的布 局 ；也 可 以是例 文 新颖 的 立 意 ，巧 妙 的取材 ；还 可 以是 例文 恰 当 的修辞 ，生动 的语 言 ，凡 此 种种 ，不一 而足 … …具 体到 哪～ 篇文 章 ，模 仿者 都 必须 有个 明 确 的认 识 ，才 能做 到有 的放矢 ，提 高 学 习效率 。此 外 ，根 据 学生 学 习 的心 理和 生理 特 点 ，学 习 的 目标 设置 应 由少 到 多、 由简 单到 复 杂 ，循 序渐 进 ，这样 才 能夯 实基 础 ，逐 步提 高 。最 简单 的 方法 是 ，从 字 、词 、句 、篇 入 手 ， 由局 部 到整 体 ， 由形 式 到 内容 ，逐 层 推进 ， 由形似 到神 似 ，最 终达 到个性 化的创 造 。 五 、文若 春华贵 出新 积 累 一 模 仿 一 创 新 是 初 学 写 作 的 基本 范式 。课 文 是 语 文 教 学 的载 体 ，大 多文 质 兼美 ，教 师应 该 以课 文 为范 本 ，因势 利 导 ， 进 行 写作 指导 ，而 学 生也 应 该 以课 文 为蓝 本 ，举 ＿反三 ，活 学活 － 用 。然 而 仅凭 教材 中的课 文还 是远 远 不够 的 ，广泛 的课 外 阅读 才 是 作文 的源头 活水 。韩愈 说过 ： “ 以 为耕 ，文 以 为获 。 ”没有 学 阅读 的耕 耘 ，就没 有 写作 的收 获 。学 生在 广泛 的阅读积 累之后 ， 就 能够 将 优秀 作 品 的遣 词 造句 、谋 篇布 局 的方 法 牢记 于心 ，然 后 “ 葫芦 画瓢 ”。但模 仿 毕竟 只 是创 作 的第 一步 ，一 味模 仿 甚至 依 生搬 硬套 必然 不会 有好 的效果 ，这 就 需要 创新 。…篇 好 的文 章其 创 新精 神主要 表现在 以下 几个方 面 ： （ ）立 意 新 。人 云 亦 云 ，拾 人 牙 慧 ， 是 思想 、情 感 和 才 一 能平庸 的表现 。立 意 的新 颖 ，就 是要 求 作者 具有 明彻 、犀 利 的 眼 光 ， “ 自己 的眼睛 去看 别人 见 过 的东西 ，在 别 人 司空 见惯 的 东 用 西身 上 能够 发现 出美 来 ” 。这种 新颖 ，虽然 来 自于 “ 人心 中 皆 人 有 ”的普 通 事物 ，但 因 为凝聚 着 作者 自己独特 的发现 、理解 和 感
【模仿创新案例】创新从模仿中来3篇
【模仿创新案例】创新从模仿中来3篇劳力士效仿日本生产石英表，结果是八百万块表的严重积压。
直到大量销毁，仅余十二块表后，反而拍出高价。
这提醒我们，不要盲目模仿，而应锐意创新。
星辰满天，如碎钻镶嵌在夜幕中，而最为明亮的，却是月亮的光芒;贝壳遍滩，如躲藏在沙砾中的精灵，而最为珍贵的则是海螺的乐音。
拒绝重复星辰的黯淡，贝壳的平庸，唯有创新，才能在月的皎洁中踏出绝妙的舞步，和着海风奏出不凡的曲调。
东施效颦，即是盲目模仿的典例，艳羡于西施的美貌，却无视于自身条件的限制。
以手微扶胸口，便以为可似弱柳扶风，添上几分娇柔的气质，却不知自己与西施天差地别，盲目效仿，只是多增丑陋，徒添笑柄而已。
在当今社会中，我们就应该拒绝一味的模仿。
过多的仿效只能成为成功路上的绊脚石，只有创新才能开启一番柳暗花明的景象。
微博，是当下最为炙手可热的词汇。
自从2022年新浪微博开通以后，微博已进入千家万户，每天，有无数的信息在上面传播着，有无数的事件在上面翻腾着。
随着越来越多人的注册，新浪也随着微博的火热在中国彻底打响了知名度。
于是，各种各样的微博翻版接踵而来，各大公司纷纷效仿。
腾讯微博、搜狐微博等层出不穷，迅速进入大众的视野。
然而，盲目的效仿只是拾人牙慧，步人后尘，这些后起的微博只是一阵无力的风，纵然荡起些微的波澜，却无法真正在市场上掀起巨浪。
过度的模仿就如同在一张画布上重复作画，只是回忆过往的风景。
而选择创新，另选白纸，则是为飞翔的思想更换一个更为广阔的天地，方能涂抹出最美的色彩。
音乐小天王周杰伦便是如此。
在流行音乐界被各种伤感老情歌充斥，在粤语金曲盛行的年代，他着一袭古怪的袍，哼着模糊不清的调子，轻舞双节棍，于是歌坛平地而起一个炸雷;他手执一管毛笔，在沉闷的歌坛上涂涂抹抹，用古奥的《兰亭序》和精致的《青花瓷》作为音符，谱一张悠扬的曲，于是中国便有了中国风。
不走寻常路，敢于创新让周杰伦成功了，伴着他的音乐，周杰伦开辟了一方浩瀚的天地。
始于模仿终于创新
始于模仿终于创新一直以来，人类学习和发展都是建立在模仿的基础之上。
这是一种人类独特的智能行为，通过对周围环境的观察和对其他人行为的模仿，我们逐渐地学会了如何走路、如何说话、如何解决问题等。
在历史上，有很多伟大的发明和创新都始于模仿。
例如，蒸汽机的发明、电灯的制造、飞机的设计，都是基于早期的模仿和改良。
正是因为这些模仿，才有了今天我们的进步和创新。
模仿是人类学习的重要途径。
在我们成长过程中，从小孩学习走路、说话，到学习各种技能和知识，模仿都是一个不可或缺的环节。
模仿是为数不多的针对未知事物的学习方式之一。
因为人们只有从别人的行为中获取信息，才能知道如何正确地执行某种操作。
例如，一个小孩子看到他或她的父亲或母亲烧饭，他或她可以从中学习基本的烹饪技能，如如何用火炉和烤箱、怎么样掌握时间和温度等等。
除了基本技能和知识的学习外，许多创新和发明也是始于模仿的。
在历史上，人们受到自然界中的事物的启发，去尝试着重现它们。
例如，人们受到鱼的游泳方式的启发，发明了潜水器；人们受到鸟的飞行能力的启发，发明了飞机；人们受到蜘蛛纺丝产生的能力的启发，制造出了高强度的碳纤维材料。
这些发明的始端，都是从模仿自然界中的生物和事物的生理和机能特点来的。
这些积累和复制，为人类的科技进步提供了基础和动力。
然而，模仿不仅仅是复制和重复的行为，其实也是一个向创新演进的过程。
一方面，模仿可以让人们接触新的事物和概念，充分利用别人的经验和思想成果。
当人们模仿的时候，他们可以学习到一些新的思维方法、行为模式、解决问题的方法等等，这些都是创新所需要的基础知识。
另一方面，模仿的过程也会产生一些新的改变和差异。
当人们模仿的时候，他们会根据自己的需求和习惯来对模仿的行为进行调整和改变。
这个过程可能会带来一些错误和问题，但是也有可能会带来一些新的认识和创意。
终于可以创新的过程也不是一蹴而就的，它需要循序渐进。
在模仿的基础上，人们需要逐渐地发展自己的想象力和创造力，尝试着去改进和发明新的东西。
创新从模仿中来作文800字
创新从模仿中来作文800字【篇一：创新从模仿中】锐意创新，方得成功；沉于旧思，终被淘汰。
题记时间在时代的长河上流淌着，奔腾的浪花正汹涌澎湃着。
一次次击打，一次次怒吼，又有多少船舶毁弃其中。
时代在不断更迭，换新。
正如托马斯彼得斯所说：距离已经消失，要么创新，要么灭亡创新已成为时代的号召，岁月的潮流，国家的目标，人民的责任。
从中国制造，走向中国创造是历史赋予的使命。
但是路途却是如此的艰巨又遥远。
自四大发明以来，中国已逝去的辉煌。
但在人们眼中，创新该怎样理解呢？是创造前所未有的，还是凭空想象呢？或是别的什么？当然，创新就是创/新，但如何去创这个新呢？结论是：创新从模仿中来。
或许，面对这样的说法，你会认为是胡说八道！或是令人匪夷所思。
创新是创造新的东西，而不是模仿。
但结果确实是的！创新的基础便是模仿。
婴儿呱呱坠地时，睁开眼看世界，学习便已经开始了，而这学习便是模仿。
他们学习着说话，交流。
五一不是从父母社会中模仿得到的。
就连吃饭用筷子，上课也是从模仿中来的。
吃穿住行，社会，学校，家庭。
无一没有充斥着模仿的气息。
正因为有了模仿，世界才会得以持续，人这一种类才能有能力繁衍生息，才会有能力创新。
创新源于模仿，是模仿的升华。
现代科技是先进的，时光退回去220xx年，这些现代科技是人们想也不敢想的。
可以说现代人甚至比帝王更享受。
因为无论是哪个朝代的帝王，也没有做过火车，飞机吧。
但是现在如此先进的东西也是从模仿中来的。
其中仿生学就是一个大的模仿了研究，例如电子蛙眼就是从蛙眼开始研究而制成的，雷达源于蝙蝠的超声波，蜻蜓的复眼和翅膀就有了今天的电子眼和飞机。
诸如此类的，很多研究和科技产品都是模仿自然界中，以存在的生物种类，绝不是横空出世凭空想象的。
狂天的人造飞船，火箭归根结底也是对古代神话传说的模仿。
就连读书学习也是一个模仿老师的过程。
只不过是先从形再到思路和灵感，慢慢再形成自己的想法罢了。
正确的模仿缔造创新。
并不是所有的模仿都能变为创新的：就如匠人做了几十年，对，技术已烂熟于胸了，但也只是匠人，并没有变回大师，因为他只是训练技术，并没有引起思考或是改进现有工作繁杂的工序，这样怎么做也只是匠人。
试论模仿与创新申论范文
试论模仿与创新申论范文在申论写作的世界里，模仿与创新就像是一对孪生兄弟，既相互区别又紧密相连。
这两者可是有着说不完的事儿呢！咱们先来说说模仿吧。
模仿啊，在申论写作初期那可太重要啦！我觉得很多人刚开始写申论的时候，完全不知道从哪儿下手。
这时候，看看那些优秀的范文就特别有用。
比如说，人家范文的结构安排得井井有条。
你看，开头怎么引出主题，中间层层递进地论述观点，结尾又简洁有力地总结升华。
从我的经验来看，这种有条理的结构就像大厦的框架一样，能把你的文章稳稳地撑起来。
你要是还没什么思路，不妨先模仿着这样的结构来写。
不过呢，模仿可不是让你照抄啊！这一点千万要记住。
有些同学可能会偷懒，直接整段整段地抄，这可不行，这就变成抄袭啦，是绝对不允许的。
那怎么模仿才好呢？你可以借鉴范文中的一些论证方式。
比如，有的范文用正反对比论证，一正一反，观点鲜明，特别有说服力。
你也可以尝试这样写，这样可能会更有吸引力！还有就是一些好词好句，像那些形容社会现象很贴切的词语，或者引用名人名言的巧妙之处，都可以学过来用到自己的文章里。
这就像是给你的文章穿上了漂亮的衣服，让它看起来更有档次。
但是，光有模仿可不够我们不能一直做个跟屁虫，还得要有创新。
创新是什么呢？创新就是在模仿的基础上加入自己的独特见解。
这其实还蛮简单的，但别忘了前面提到的几点哦。
在论述一个问题的时候，大家都可能从常规的几个角度出发，你如果能换个新颖的角度去看，那可就太棒了！比如说大家都在说环保问题对经济发展的影响，你能不能从文化传承的角度去谈谈环保呢？这就像在一片红海中开辟出一片蓝海，你的文章一下子就能脱颖而出。
而且创新还体现在语言表达上。
你看现在很多申论文章的语言都干巴巴的，如果你的语言能生动活泼一点，那多好啊！我就见过有的同学把一些流行的网络用语巧妙地融入到申论文章里，当然得是合适的那种，这样的文章读起来就很有趣味性，让人眼前一亮。
这是不是让你有种豁然开朗的感觉呢？在申论写作中，模仿与创新要达到一个平衡。
初二作文：创新从模仿中来作文800字
创新从模仿中来题记：凡富于创造性的人必敏于模仿，凡不善于模仿的人决不能创造。
经常听一些人或者在就浏览网站中看到国人和外国人评价我们中国人，说我们中国人厉害，只要出现一些东西，不管是什么，只要拥有一个，就能模仿出无数个。
以前，我是汽车电子专业的一名学生，对于专业我或多或少知道些，再加上自己平常的一些兴趣爱好，对汽车也有了一些了解。
就拿我国的汽车行业来说，模仿使我国汽车在车型、内饰、性能等都有很大的变化，就比如我国的众泰公司，在保时捷公司出售卡宴之后，众泰公司也立马模仿出了众泰T700，还有大众公司出售途锐之后，众泰公司也立马模仿出了众泰T600，等等例子说明了我国汽车事业的推进与发展。
可能因为地域的不同，我国和英、法、美、日的一些新潮，一些艺术眼光有所不同，所以他们制造出的一些东西是人们觉得帅气，觉得大气，更加让他们的技术先进，使车子变得更加受欢迎。
以前，我国汽车给人们的感觉是笨重、耗油、车型丑等各种缺点，以至于中国人宁愿多出十几万甚至几十万、几百万来合资买台车，也不愿意买国产车，到现在完全不用担心这些了，少花几十万可以买到跟合资车一样的车型，性能甚至比日系车更省油的车子，像哈弗H7，它的内饰、装置、车型和日本丰田公司的汉兰达一样，但它的价格却比汉兰达便宜了十几万，像这样的例子数不胜数，这就是模仿给人们带来的好处，带来的创新，带来的发展。
不光汽车行业如此，还有手机行业，记得在我小时候，人们用的翻盖手机，后来，改用直板手机，再后来有了触屏手机，当时我也有一部触屏手机，而那时，我还是班里唯一拥有一部触屏手机的人，但后来，出现了苹果手机后，使手机变得更薄、更大、更轻，手机内存也越变越大，陆续也出现了OPPE，OPPE。
VIVO、酷派大神，魅族手机等模仿着苹果手机的品牌而火爆起来，而且价钱也比苹果手机便宜很多，有的还比苹果手机更漂亮，更轻，这也是模仿给我们带来的便利。
现在，我国的经济还不够发达，所以只有模仿才能更容易发展，也只有模仿，才能学习先进的技术，才能创新，才能使我们更快的走向创新世界。
从模仿、借鉴到创新
从模仿、借鉴到创新提要：本文以电视时尚服务节目《美丽俏佳人》为个案，对中国电视的本土化发展做一个局部的研究。
本文将该节目与同类节目的开拓者台湾《女人我最大》从定位、内容、主持人、传播等方面进行比较，分析该节目从模仿、借鉴到本土化乃至部分创新的过程。
笔者认为，只有从文化基础、精神基础和物质基础三方面对节目做本土化的改造，中国电视方可走出模仿和借鉴的阴影，在本土化转型的基础上逐步实现节目的原创化。
关键词：《美丽俏佳人》;《女人我最大》;本土化;原创化2009年，中国电视事业发展迈入第51个年头，尽管与电视事业发达的地区相比我们的节目依然略显稚嫩和青涩，但随着内地电视事业的快速发展和与世界电视的交流日益密切，内地电视人在借鉴吸收海内外优秀电视节目的基础上，已经开始利用地域优势和本土文化，大胆进行改革和创新，逐渐走出模仿和借鉴的阴影。
另一方面，世界电视事业的竞争日趋激烈，随着网络的普及以及越来越多的境外媒体在中国落地，中国电视要想获得一席之地，立足本土、大胆创新是唯一出路，打造中国特色与中国气派的电视节目也是势在必行。
因此电视节目的本土化和原创化乃是中国电视发展的大势所趋。
有鉴于此，本文以电视时尚服务节目《美丽俏佳人》作为研究的个案，将该节目与同类节目的开拓者台湾《女人我最大》从定位、内容、主持人、传播等方面进行比较，深入分析该节目从模仿、借鉴到创新的过程，目的在于从中探讨电视节目本土化过程中的一些基本操作规则，为中国电视节目的本土化和原创化提供一些参考与借鉴。
女性节目的兴起有其社会背景。
由于文化教育的普及，女性逐渐进入到社会各阶层的主流，她们独立、自我、时尚、职业、充满活力，在各自的行业领域都已经可以独挡一面，同时，她们也有了更多的想法、欲望和要求。
台湾联意制作股份有限公司下属的TVBS-G频道出品的《女人我最大》，就是一档专为女性提供全方位服务的节目。
其播出时间为周一至周五的21：00—22：00，作为时尚生活服务类节目的开拓者与成功典范，2007年10月就已经突破了1000集，拥有广大的忠实观众，并成为众多节目效仿的对象。
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从模仿到创新
作者：袁燕张巧珍
来源：《中国市场》2008年第32期
摘要：现代企业需要的不仅是商机，还需要经营好公司的科学市场营销管理方法。
通过对现代企业营销策略和战略管理理论的回顾与研究，揭示现代企业在运用和制定市场营销理念时应当贯彻的指导原则——从模仿到创新。
唯有创新才有持续发展。
关键词：营销管理；理论研究；创新
中图分类号：F407.86 文章标识号：A
企业的成功离不开经营者正确的营销观念。
面对激烈的市场竞争，如何有效借鉴市场营销理论，采用适当的营销策略谋求持续发展，是当今众多中国企业面临的共同问题。
从常规营销到绿色营销，再到整合营销，企业不断吸收并运用国外各种营销理论，这对企业发展无疑具有非常重要和关键的作用。
然而中国企业的发展决不是国外企业发展轨迹的翻版，需要根据自身状况不断创新营销策略，适应不断变化的市场需求，以求永续发展。
中国企业能否从简单的追随、模仿到成为营销界的新领袖？
一世纪营销理论回顾
1．以菲利普.科特勒为代表的现代营销学理论体系
（1）20世纪前半世纪的营销理论
自从1905年在美国的宾夕法尼亚大学第一次开设产品市场营销课程，便产生了市场营销学。
市场营销学理论经历了从生产观念、产品观念、推销观念到现代营销观念的几个关键发展时期，在经济发展的各个阶段，扮演着重要的理念角色。
它是企业的经营态度和思维方式。
20世纪前半叶的50年间，营销观念经历了生产、产品和推销三种传统观念，这是二战之前企业普遍采取的经营思想，它们都是以产品为出发点，以卖方需求为中心开展经营活动，以卖出产品获取利润为经营目的，经营重点在生产和推销。
当时的营销理论研究主要涉及商品销售、广告业务以及推销商品的组织机构和推销策略的研究。
我国计划经济时期和改革开放早期的企业大多采用了这种传统观念。
（2）二战后的营销理论发展
二战后，随着世界经济政治格局的重大变化，市场营销进入了现代营销学发展阶段。
企业的营销观念发生了根本变化，进入了以消费者需求为中心的现代营销观发展阶段，随后的社会营销观、大市场营销观都是现代营销观的延续和发展。
战后的营销理论研究也随着企业营销观念的发展而不断变化。
进入20世纪70年代后陆续涌现出关系营销、整合营销、绿色营销、网络营销等顺应不同时期经济发展特点的诸多现代营销观。
影响当代中国企业经营决策的营销理论大多属于社会营销观念。
社会营销的核心理念要求企业在营销时，不但要考虑消费者需要和公司目标，更要考虑消费者和社会的长期利益。
目前营销界普遍推崇的绿色营销，其本质就是社会营销。
它强调企业既要满足顾客需求，又要维护好生态环境，实现自身获利、发展和社会共同协调发展。
关系营销，由巴巴拉•本德•杰克逊提出，旨在通过建立、维系与各类公众的长期良好的伙伴关系，充分强化和利用各种形式的关系及网络开展经营活动，重点是注重双向沟通和顾客满意。
整合营销，由美国教授舒尔兹提出，他将系统论和权变论运用于市场营销，主张通过对各种营销工具和手段的系统结合，根据环境及时进行动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值，产生了轰动的“4C” 理论。
网络营销，是以互联网技术为基础，通过与顾客在网上直接互动，最大程度地满足顾客个性化需求的营销活动。
这是有史以来营销领域的最大创新，它引发了全球贸易方式的改变，极大地影响了人们的生活。
二战后，营销理论界也涌现出很多有名的营销学家。
他们分别是50年代的霍华德、60年代的麦卡锡和“现代营销学之父”菲利普•科特勒。
后者第一个全面系统地提出了现代市场营销理论，强调了市场营销的管理导向，把市场营销学发展为指导企业决策的学科，形成了现代市场营销学的概念、方法和理论体系。
这位营销大师见证了美国经济40多年的兴衰史，也培养了很多大公司的企业家，他开创的“逆向营销”、“社会营销”等概念，已被人们广泛应用。
2．以迈克•波特为代表的现代竞争战略管理理论
分析企业的营销策略，不能脱离现代战略管理理论。
战略就是如何规划人力和物力资源的使用方向，以最大限度地实现目标，它是企业成败的关键。
实践证明，一些公司倒闭并非由于目标不明确，也不是因内部管理混乱，而主要是战略上的失误，而战略的失败是由于不能将广泛的竞争战略转化成获取竞争优势的具体实施步骤。
因此塑造企业竞争优势就显得格外重要，竞争优势是竞争性市场中企业绩效的核心。
美国哈佛商学院教授迈克尔•波特的著名三部曲：《竞争战略》、《竞争优势》以及《国家竞争优势》，是竞争战略领域的经典性著作。
波特的论述为理解企业行为和指导企业参与竞争提供了基本方法与结构性的知识框架。
他的主要观点，包括三种基本战略、竞争的五种作用力及价值链的分析框架影响深远，企业管理中的市场营销策略已经渗透并吸收了这些观点。
企业战略主要是决定企业从事哪些项目，重点发展哪些项目，决定企业长期发展目标，建立何种竞争优势，以及如何发挥这些优势等。
它是战略体系的主体和基础，起着统帅全局的作用。
要研究企业的营销策略，竞争战略是不得不研究的重要议题。
企业一般应先有战略，后有策略，策略必须服从和服务于战略。
二、发展中的中国企业营销策略
1．从有无到精细
中国企业开始学习营销理论并用于指导实践，要追溯到20世纪80年代初，当时刚刚改革开放，经济学者开始将国外市场营销理论引入国内，一些国有企业负责人、承包经营者以及个体经营户开始自觉或不自觉的运用营销理论。
90年代，随着改革开放程度的提高和企业经营发展的迫切需要，加上经营者素质的不断提高，许多企业开始主动学习并采纳国外先进的营销管理经验。
从最开始的现代营销观念、到关系营销、整合营销，企业不断引进先进的营销理念并模仿其经营方式，从原先的有无营销观念到将营销观念运用精细化、多样化，中国企业的营销水平逐步和世界接轨，并紧跟先进营销理念发展的脚步，在市场上勇敢搏击，与跨国公司一起精彩共舞。
2．从模仿到创新
20世纪的中国企业营销策略，主要是模仿式的拿来主义，进入21世纪，单纯模仿已不能适应新形势下的企业竞争。
国外经验表明，创新是企业永续经营的不变法则。
总体来讲，中国企业的营销创新意识和水平都不是很强，营销理论在世界上还无法成为主导。
身处国际经济发展的新中心，中国企业营销理念的创新与研究刻不容缓。
中国企业可从以下方面考虑营销策略的创新：
（1）注重研究客户需求，创造需求，创造商机。
进入21世纪的企业不仅要满足需求，更要创造需求。
菲利普•科特勒曾说过“优秀的公司是满足需求，伟大的公司是创造市场…最好的营销能创造价值和提高全世界人民的生活水平。
” 如今的中国企业面临的是全球市场，要创新就要悉心研究目标市场，研究客户的现实与潜在需求，争取创造需求和市场，这样才可能领先对手。
现代营销概念中的许多理念均是创新的结果，从福利营销、个性营销到涡轮营销无不透露着国内营销人的创新意识。
（2）以合作超越竞争，双赢才能长久。
现代企业面临着众多的竞争者，单纯的打击竞争对手的做法，已经让企业感受到不是最佳决策，很多你争我斗的企业都开始以合作取代竞争。
合作更加是二十一世纪企业发展的主旋律。
在注重关系营销的今天，企业的一切行为都应当为了长远发展，因此营销观念中少不了合作与双赢，虽然这不是新概念，却应作为当今中国企业营销策略指定的重要原则。
（3）深度贯彻绿色营销概念，努力塑造国际品牌形象。
曾有国内企业将售出产品的部分所得捐献给希望工程以资助失学儿童,这就是绿色营销中的福利营销，这些企业凭借该营销方式树立了良好的社会形象与品牌形象。
现代企业竞争已不再是孤立的产品竞争，而升级为企业整体形象的竞争，因此作为要在国际市场有一席之地的中国企业，应该坚持深度发展绿色营销，注重品牌形象的塑造，将形象营销策略作为塑造品牌的最佳途径。
总之，企业的发展需要借鉴国外的先进营销理念，更需要创新营销策略，以获得长远发展。
作者单位：袁燕常州轻工职业技术学院管理系
张巧珍仪征市教育局
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