1 会展业概述(会展营销)
会展营销（共五篇）
会展营销（共五篇）第一篇：会展营销第一章会展营销概述一、会展活动的内涵：1、会议：会议是一种聚众议事的社会活动。
在现实生活中，凡是在一定的时间和空间内，为了达到一定目的或者解决某个问题而进行的有组织、有领导、有共同议题的议事活动均可称之会议。
2、展览会：展览会是会展活动中最普遍、最活跃并且最具有典型性的部分。
从展览会产生的历史以及在社会经济生活中发挥的主要作用看，展览会是为参展商和专业买家提供交易机会的贸易平台，是一个与贸易紧密相关的概念。
3、特殊活动：“特殊活动”是指人们为了纪念某个特殊的事件或者为了满足某种社会群体的特殊需求而精心计划和举办的文体比赛、庆祝仪式、特技表演以及节庆活动等。
二、会展活动的共性特征：1、都是“长期筹备、短期举办”的“点”状活动，而不像行政及企业中那样的“线”状活动2、都涉及到人员的迁徙和移动，参加者参加必须借助交通工具并在举办地住宿和餐饮3、能为人们的日常工作和生活平添几分乐趣，能够吸引人们的参与，并能够引起媒体的关注；4、活动的组织管理都是以独立的“项目”方式进行的，一项活动结束后，需要策划和组织另一项活动，并在项目的不断策划和举办过程中，提高活动的声誉和价值。
三、会展活动的构成及本课程的研究范围：会展活动：1、会议：（1）公司会议（2）协会会议（3）政府会议2、展览：（1）商业性展览：机场展览会、化工展览会、服装展览会等（2）公益性展览会：科普展览会、成就展览会、戒毒展览会等3、特殊活动：（1）国际性大型活动（2）区域性大型活动（3）地方性节庆四、会展营销的概念: 会展营销是指展览会组织者寻找目标市场、研究目标顾客需求、设计会展产品和服务、制订营销价格、选择营销渠道以及保持良好客户关系等一系列销售活动的总和。
五、以会展项目为中心的会展营销研究对象：1、会展营销理念2、会展产品和服务3、会展顾客采购行为分析4、会展宣传和推广5、会展营销渠道管理6、会展产品和服务定价策7、会展赞助的策划和营销8、会展客户关系管理9、因特网在会展营销中的应用六、以营销管理为中心的会展营销研究对象:1、从会展企业管理的视角，研究如何制订营销管理战略、如何制订营销计划、如何协调不同项目之间的关系、如何控制会展项目的营销成本、如何培训会展营销人员以及如何进行会展营销活动绩效测评等管理层面的问题。
会展业知识点总结
会展业知识点总结一、会展业概述会展业是一种商务活动，通过展览会、会议等方式，促进企业之间的合作与发展，增强企业竞争力，推动产业发展，扩大市场影响力，提高企业形象。
会展业是一个综合性的行业，包括会展组织、展览布置、会议策划、展览服务等多个领域。
二、会展业的发展历程会展业源远流长，早在古希腊、古罗马时期就有过展览活动。
随着工业革命的兴起，会展业迅速发展起来，特别是20世纪以来，会展业逐渐成为全球经济增长的重要引擎。
随着科技的发展和全球化的推动，会展业迎来了新的发展机遇。
三、会展业的分类会展业可以按照展览类型、展览对象、展览规模等多个维度进行分类。
按照展览类型，可以分为商品展览、科技展览、文化展览等；按照展览对象，可以分为消费品展览、产业展览、国际展览等；按照展览规模，可以分为大型展览、中型展览、小型展览等。
四、会展业的重要性会展业是现代经济的重要支柱产业之一，对促进经济增长、创造就业、推动科技创新、推动企业发展、推动城市发展等方面都具有重要意义。
会展业的发展不仅对企业有益，也对城市和地区的发展起到了促进作用。
五、会展业的特点会展业是一种复合性的产业，具有时间性、空间性、流动性和创新性等多种特点。
其经营管理具有很强的主体性、灵活性和创造性，同时也面临着市场风险、政策风险、竞争风险等多种挑战。
六、会展业的发展趋势随着经济全球化、信息化、网络化的深入发展，会展业也在不断发生着变革。
未来会展业将更加注重创新、精细化、智能化、可持续发展等方面，同时也面临着会展场馆建设、会展服务水平提升、会展市场拓展等方面的挑战。
七、会展业的管理与运营会展业的管理与运营涉及到多个方面，包括会展策划、场馆运营、展览服务、会议服务、安全管理、市场营销等，需要有丰富的经验和专业的知识。
八、会展市场的分析会展市场是一个充满活力的市场，但也有其特殊性和复杂性。
了解市场的需求、竞争格局、发展动向等，是会展企业制定战略、开发产品、推广营销的重要依据。
会展营销课程
会展营销课程
会展营销课程是指教授会展营销相关知识和技能的课程。
该课程旨在培养学生对会展行业的理解和应用能力，培养学生在会展营销领域的专业素养和创新能力。
会展营销课程涵盖了以下内容：
1. 会展行业概述：介绍会展行业的起源、发展、现状和趋势，以及会展市场的规模和特点。
2. 会展策划与组织：教授会展策划的基本原理和步骤，包括目标确定、策划方案设计、预算编制、供应链管理等内容。
3. 会展市场营销：探讨会展市场营销的基本理论和方法，包括市场调研、市场定位、产品设计、定价策略、推广和销售等。
4. 会展活动运营与管理：介绍会展活动的整体运营和管理，包括场地选择、布置及装饰、人员配备、服务管理等。
5. 会展经济与法律：讲解会展经济的基本概念和管理原则，涉及费用控制、收益管理、税收政策等；同时介绍会展法律的相关知识，包括合同法、知识产权保护等。
6. 会展创新与数字化：引导学生了解会展行业的创新趋势和数字化技术应用，如虚拟展览、大数据分析、人工智能等。
通过学习会展营销课程，学生能够全面了解会展行业的各个环
节和运营流程，掌握会展市场营销的基本理论和方法，培养创新思维和问题解决能力，提升在会展行业的竞争力和职业素养。
第一章 会展营销概述
会展产品与会展市场 3、信息与会展 ☆不完全信息 原来的完全信息假设不存在，信息不完整。 ——囚徒的困境： 两个嫌疑犯（Ａ和Ｂ）作案后被警察抓住，警察只掌 握部分证据，于是隔离审讯；警方的政策是“坦白从宽，抗 拒从严”，如果两人都坦白则各判８年；如果一人坦白另一人 不坦白，坦白的放出去，不坦白的判１０年；如果都不坦白则 因证据不足各判１年。 问题： 根据现有信息，A、B将会如何决策？结果怎样？
会展产品与会展市场
2、会展营销的研究对象
以营销管理为中心的会展营销研究对象： – 以营销管理为中心的会展营销研究对象主要从会展企业管 理的视角，研究如何制订营销管理战略、如何制订营销计 划、如何协调不同项目之间的关系、如何控制会展项目的 营销成本、如何培训会展营销人员以及如何进行会展营销 活动绩效测评等管理层面的问题。 – 以营销管理为中心的营销研究主要目的是帮助会展企业管 理人员从“宏观”角度对营销计划、营销组合、营销人员 以及营销绩效的问题进行有效的管理和控制，以提高企业 在会展营销过程中的管理和控制水平。
会展产品与会展市场
会展市场
什么是市场？对市场的集中理解：
1、市场是商品交换的场所 2、市场是经济关系的总和 3、市场是某一产品的现实购买者或潜在购买者的总和
会展产品与会展市场
1．市场是商品交换的场所
市场是商品经济的产物 ，它来自于社会分工和商品 生产。把市场看作是交易的
场所，是最早也是最直观的
一种看法，是市场的最表层 的涵义。
会展产品与会展市场
会展产品与会展市场
3、会展营销的基本内容
会展产品与会展市场
3、会展营销的内容
●会展营销内容的构成要素
（一）WHY——为什么 （二）WHO——是谁 （三）WHAT——是什么 1.展览会展示的产品和技术系列；
会展与会展营销概述
产品观念 推销观念 市场营销观 念
通过扩大销售量，增加 利润
企业利益
市场需求 企业利益 社会利益 整体营销
通过满足消费者需要而 获利
新 观 念
社会营销观 念
通过满足消费者需要、 增进社会福利而获利
● 2.营销组合： ● 企业为了满足市场的需要，综合考虑各个可控因 素后制订的一整套市场营销方案。营销组合通常 由4PS组成：产品(product)、价格(price)、促销 (promotion)和分销(place)。现代市场营销学基 本上以市场营销组合的产品策略、分销策略、价 格策略、促销策略及其构成的整体营销战略为主 要内容的。
德国展览业特点:
● 有全国性的行业协会。AUMA为德国贸易展览业 协会，成立于1907年，总部设在科隆，是德国展 览业的最高协会。AUMA的职能？ ● 政府的大力支持 ● 展览会拥有长期的计划。 ● 非常注重宣传。 ● 展览场地设施先进 ● 会议、研究会和展览相辅相成。 ● 展览工作人员专业素质高。 ● 国际领先的服务水平。
第一章 会展与会展营销概述
● 教学重点：会展及会展营销的概念、会展的特点、会展的 功能、会展营销的主体及过程、国外会展特点 ● 教学难点：会展的特点、会展的功能、会展营销的主体及 过程 ● 教学目的：了解市场会展及会展营销的概念、特点、功能 等；国内及国外会展现状，从而全面认识会展、了解会展。 ● 教学方法：讲授法、案例分析法、小组讨论法 ● 教学后记：以案例来辅佐理论的讲解
● 3. 市场营销在企业管理中的作用 在现代企业管理中，营销职能是属于核心位置的管理职能。 市场营销的基本作用： ● 转变市场营销：负需求→正需求 ● 激发市场营销：无需求→有需求 ● 开发市场营销：潜在需求→现实需求 ● 重振市场营销：下降需求→上升需求 ● 协调市场营销：不规则需求→有规则需求 ● 维持市场营销：充分需求→持续充分
会展的基本概念会展管理与会展营销
会展的基本概念会展管理与会展营销会展是指以展览、交流、洽谈等为主要方式，通过场馆、展览设备、展览品牌和展览服务等形式，组织优质商品和服务在特定时间和地点展示、交易和宣传的活动。
会展作为一种经济活动，对于促进产业发展、推动经济增长、加强国际交流合作具有重要作用。
本文将探讨会展的基本概念、会展管理以及会展营销的相关内容。
一、会展的基本概念会展活动是指为了促进各个行业、企业或组织之间的交流合作，展示最新产品、技术、服务和行业发展动态而举办的专业性展览和会议活动。
会展是采用展示、推介、销售等方式来传递信息、促进交流、实现商业目标的重要手段。
会展活动通常由展览、会议、洽谈等环节组成，目的是为了满足参展商、观众和主办方多方面的需求。
二、会展管理会展管理是指对会展活动进行计划、组织、协调和控制的过程。
会展管理的核心是提供专业的服务和优质的场地设施，确保会展活动的顺利进行。
会展管理包括会展策划、场地选择、展位布置、物流管理、人员组织、设备保障、安全管理等方面，旨在为参展商和观众提供优质的展示和交流平台。
1. 会展策划：会展策划是会展管理的第一步，通过市场调研和分析，确定会展的目标、定位和主题，并制定相应的策略和计划，包括展览时间、地点、规模、参展商和观众的选择等。
2. 场地选择：选择合适的场地对会展的成功举办至关重要。
场地选择要考虑交通便利性、场地设施、包括展览厅、会议厅、休息区等，并根据会展规模和需求进行合理布局。
3. 展位布置：展位布置是展商展示产品和服务的关键环节，要根据产品特点和目标受众的需求进行展位设计，包括展具、灯光、展板和展品的陈列等。
4. 物流管理：物流管理是指对展品的运输、存储和配送进行有效管理，确保展品的完好无损、准时到达展馆，并按照规定的顺序摆放。
5. 人员组织：会展活动需要专业的人员进行组织和管理，包括展览工作人员、保安人员、客服人员等。
人员组织要求工作人员具备良好的服务意识和专业素质，确保会展活动的顺利进行。
会展行业概述
会展行业概述会展行业是指通过举办各种形式的展览、会议、论坛等活动，促进企业之间的交流合作、展示产品和服务、推广品牌形象的行业。
随着经济全球化的发展和市场竞争的加剧，会展行业在各个领域中发挥着越来越重要的作用。
本文将从会展行业的定义、发展趋势和影响因素等方面进行概述。
一、会展行业的定义会展行业是指通过组织和举办各种展览、会议、论坛等活动，为企业提供展示产品和服务的平台，促进企业之间的交流合作，推动经济发展的行业。
会展行业涉及的领域广泛，包括工业制造、科技创新、文化艺术、旅游娱乐等各个行业。
二、会展行业的发展趋势1. 数字化转型：随着信息技术的快速发展，会展行业也面临着数字化转型的趋势。
通过利用互联网、大数据、人工智能等技术手段，实现会展信息的在线化、智能化，提升参展体验和服务质量。
2. 创新模式：会展行业正逐渐从传统的展览展示向创新型、体验型转变。
通过引入互动体验、虚拟现实、全息投影等新技术，提升参展者的参与感和观众的体验感，增加展览的吸引力和影响力。
3. 地域扩张：随着全球一体化的推进，会展行业的地域扩张也成为一个发展趋势。
各国和地区通过举办国际性的展览和会议，吸引国内外企业参展，促进经济交流与合作。
4. 绿色可持续发展：环境保护和可持续发展已成为全球关注的焦点，会展行业也在积极响应。
通过减少资源消耗、降低碳排放、推广绿色展览理念等措施，实现会展行业的可持续发展。
三、会展行业的影响因素1. 经济发展：会展行业的兴盛与经济发展密切相关。
随着经济的繁荣和市场的扩大，各行各业对于展示产品和推广品牌的需求也越来越大，进而推动了会展行业的发展。
2. 政策支持：政府的政策支持对于会展行业的发展起到了重要的推动作用。
各级政府通过出台相关政策和措施，鼓励和支持会展行业的发展，提升城市的品牌形象和经济实力。
3. 市场需求：市场需求是会展行业发展的基础。
各行各业对于展示产品、拓展市场、寻找合作伙伴的需求，推动了会展行业的蓬勃发展。
会展营销的基本内容 -回复
会展营销的基本内容-回复什么是会展营销？会展营销是指借助展览、会议、活动等形式将企业产品、服务、品牌以及企业形象展示给目标受众，通过互动交流、新闻宣传等手段，达到促进销售、推广品牌、建立企业形象和拓展市场的目的。
会展营销是一种综合性、直接性和高效性的营销方式，广泛应用于各行各业。
会展营销的基本内容包括展览策划、展台设计、展品展示、活动组织、推广宣传、客户接待和后续跟进等环节。
下面将一步一步回答关于会展营销的基本内容。
第一步：展览策划展览策划是会展营销的第一步，它包括确定参展目的、选定参展品类和展会、制定参展计划、确定预算、寻找合作伙伴等。
展览策划需要考虑企业的定位、市场需求、竞争环境等因素，确保展览能够达到预期的目标。
第二步：展台设计展台设计是会展营销的重要环节之一，它直接关系到吸引观众、展示产品和品牌形象的效果。
展台设计需要考虑展台的布局、搭建材料、展示器材、灯光效果等方面，并与企业的品牌形象和产品特点相匹配，以提高展台的吸引力和展现力。
第三步：展品展示展品展示是会展营销的核心环节，它通过展示企业的产品和服务，吸引观众的注意并促使他们采取进一步的行动。
展品展示需要注意展品的陈列方式、展示效果、标识识别等，以展示产品的特点和优势，引起观众的兴趣和购买欲望。
第四步：活动组织活动组织是会展营销的补充环节，它通过举办各种活动，增加观众的参与度和互动性。
活动组织可以包括产品演示、主题演讲、互动游戏、抽奖活动等，通过活动的举办，吸引观众的关注和参与，提升展览的效果和销售的机会。
第五步：推广宣传推广宣传是会展营销的重要手段之一，它通过各种渠道和媒体，将展览信息传递给目标受众。
推广宣传可以包括新闻稿发布、社交媒体宣传、广告投放、邮件营销等，通过有效的推广宣传，吸引更多的观众和潜在客户关注展览，并增加企业的知名度和曝光度。
第六步：客户接待客户接待是会展营销的关键环节之一，它通过专业的服务和热情的接待，与潜在客户建立良好的关系，并促使他们对企业的产品和服务产生信任和兴趣。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
5、具有中小城市当地特色的会展快速发展
我国会展业存在的不足
1、展会数量增长迅速而体质量不高。
2、会展业市场化程度不高，政府主导色彩较浓。 3、会展业企业效益及从业人员的素质有待提高 4、会展场馆建设缺乏科学规划。 5、办展活动及场馆建设不平衡。
6、相关的法律法规不健全，缺乏行业标准。
全国展览会数量排行（2007年）
世界最漂亮的会展中心（美国圣地亚哥会展中心）
南美洲 在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。
整个拉美的每年会展经济总量约为 20 亿美元。
会展业比较发达的国家有巴西、阿根廷、墨西哥。除这三个国家 外，其他拉美国家会展经济处于起步阶段。
亚洲
亚洲会展经济的规模和水平仅次于欧美。代表国家有新加坡和日本。
中国会展业发展趋势
1、全球化趋势 经济全球化，推动会展全球化
★ 会展强国将进入发展中国家，继续扩大其在国际会展业中 的影响
2、专业化趋势 专业性展览已成为会展业主流，代表会展经济的发展趋势。 ★ 专业性展览会针对性强、参展观众质量高、参展效果好 。 ★ 综合性展览数量不断减少，转化为专业性展览会。
意大利主要展览城市及展览中心 米兰国际展览中心
波洛尼亚展览中心
维罗纳展览中心（BERONAFOERE） 东方展览中心（EA-FIERA-DEL-NEBANTE）
法国每年举办1400个展览会和100个博览会。其中全国
性内展和国际展约为175个，总参观人数为6百多万，总参 展企业数近6万个，展台净面积之和为2百多万平方米。 160万平方米的展馆，分布于80个城市，巴黎占55.4万平 方米。
会展城市体系初步形成
我国会展城市体系一览表 会展城市类型 城市代表 城市特征 主导城市——国内会展中心 北京、上海、广州 国际性大都市 支撑城市——区域会展中心 大连、深圳、杭州、昆明等 区域特色城市 潜导城市——潜在区域会展中心 西安、福州、武汉、博鳌等 地区中心城市
会展经济主体日渐多元化
在原来单一国有会展企业的基础上，中外合资企业、国内合作企业、 民营企业（北京、上海：比例70％～80％，经营业务占到一半）迅 速增长 。
政府部门、贸促机构；
商会、行业协会；
会展企业
会展市场营销的主体
一、政府部门、贸促机构
●世博会
世界博览会（World Exhibition or Exposition，简称World Expo） 又称国际博览会，简称世博会，分为两种形式，一种是综合性世博会，
另一种是专业性世博会。世博会是一项由主办国政府组织或政府委托有
• 一、会展业促进宏观经济和社会发展的功能 • 1，带动相关行业发展 • 2，带动就业
• 3，促进国际交流
• 4，促进城市发展
• 5，保护生态环境
• 6，升级产业结构
创意传媒：广告制作、出版印刷、公共关系、展会设计与搭建、视/音频
物流：运输、报关、航运、仓储 文化娱乐：演出 商业零售 技术支持：硬件、软件、网站 通信：卫星传送、3G 行业咨询
会展营销
复习课：学过的会展相关课程 第一章 会展业及会展市场
第一节、会展及其发展概况 第二节、会展功能
东西方古代集市
中国古代集市主要包括市、集、庙会 Scarborough Fair：Scarborough是英格兰北约克郡的一 座滨海小镇，在历史上小镇从每年8月15日开始会有一个延续 交易45天的集市，吸引着来自全英格兰甚至欧洲的商人。
个是德国公司。
汉诺威
“展览之都” 世界上最大的两个展览： 汉诺威工业博览会 信息及通讯技术博览会（CeBIT）
意大利是一个加工贸易出口型国家。
每年约举行40个国际交易会，约700个全国和地方的交
易会。单是国际交易会就有9万个厂商参展，观众人数
达1000万之多。
展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术，主要涉及 到时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材 加工和纺织机械等。
3、集团化趋势 通过兼并、合作实现会展业运作的国际化，扩大规模 ，提高竞争力，以抢占市场，形成会展企业集团化。 4、品牌化趋势 会议和展览品牌化 会展企业品牌化
5、创新化化趋势
新技术/新领域/新增长点
6、信息化趋势
会展场馆大量应用现代信息技术、网络技术 会展营销、会展组织、会展服务、会展宣传等大量使用信息技术。
院校教育与培训机构
• 一、会展业促进宏观经济和社会发展的功能 • 1，带动相关行业发展 • 2，带动就业
• 3，促进国际交流
• 4，促进城市发展
• 5，保护生态环境
• 6，升级产业结构
• 一、会展业促进宏观经济和社会发展的功能 • 1，带动相关行业发展 • 2，带动就业
• 3，促进国际交流
• 4，促进城市发展
关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。
第一届世博会：万国工业 博览会。在英国首都伦敦的 海德公园举行，展期是1851 年5月1日至10月11日，主要 内容是世界文化与工业科技。
会展市场营销的主体
按照国际展览局的规定， 从1995年开始每5年可以 举办一次综合性的世界博 览会，在两次综合性的世 博会之间可以举办一到二 次专业性的世博会。
欧洲会展业
1、规模领先
数量：50% 质量：档次高，2/3强
2、贸易性突出
传统上——贸易性强 地域上——国际贸易 国外参展商占1/3 以上。
3、国际性显著
德国有“世界展览王国”之称，德国会展业的突出特点是
专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、 实力强。在国际性贸易展览会方面，德国是世界第一会展 强国，约有 2/3 世界著名的国际性、专业性贸易展览会都 在德国举办。按营业额排序，世界前十名的展览公司中六
• 5，保护生态环境
• 6，升级产业结构
• 一、会展业促进宏观经济和社会发展的功能 • 1，带动相关行业发展 • 2，带动就业
• 3，促进国际交流
• 4，促进城市发展
• 5，保护生态环境
• 6，升级产业结构
由25个亚洲国家和澳大利亚发起，于2001年2月27日在海南省琼海市 万泉河入海口的博鳌镇召开大会，正式宣布成立。 论坛为非官方、非营利性、定期、寻址的国际组织；为政府、企业及 专家学者等提供一个共商经济、社会、环境及其他相关问题的高层对 话平台；海南博鳌为论坛总部的永久所在地。
网上展览作为实物展览的重要补充，展现出蓬勃发展的趋势。
7、大型化趋势 会展场馆数量增加，规模扩大，便捷化程度和现代化水平提高。 米兰国际展览中心占地面积140万平方米，展场面积100万平方米。
单个展览会的规模逐步向巨型发展。（——形成品牌展）
问题
一个地区或城市需要具备什么条件，会展 业才会有一个比较好的发展？
全球会展
美国、加拿大
德国、英国、法国、 意大利、瑞士（日 内瓦）
日本、香港、 新加坡、中 国、泰国
巴西 澳大 利亚
南非、埃及
欧洲
欧洲会展业已成为整体实力最强、规模最大、技术最先进，一
直保持着全球会展业的领先地位。
欧洲会展业仍占据着全球会展市场的50%。
全球 97％的国际博览会在欧洲举行；国际公认的300个最知名 、展出面积在3万平方米的专业展览会，欧洲约占2/3。 德国、意大利、法国、英国既是一流会展大国，也是一流会展强 国。
德国汉诺威展览公司
汉诺威展览公司的核心业务是在德国汉诺威及由其 选定的国家举办领先的国际贸易展览会。汉诺威展 览公司举办的旗舰展的主要特点是其对国际观众和 展商的巨大号召力。这些旗舰展览会旨在反映行业 最新动向，引领国际市场潮流，同时，这些展会也 是展示先进应用技术、发布最新前沿科技和研发成 果的平台。 德国汉诺威展览公司每年举办逾50场专业贸易展览 ，共吸引来自100多个国家179万名观众和16,000 名记者前往参观。每年吸引的展商总数约21,000家
英国展馆不多，规模也不大，无法与德、意、法相比。
伦敦的隧道建设博览会是最负盛名，花卉、种子、植物栽 培与保护产品的博览会也具有一定优势。 比较有名的是伦敦及伯明翰展场，总面积不超过20余万平 方米。
北美洲
北美是会展业的后起之秀，发展迅速。
奖励旅游兴起于美国，奖励旅游市场占整个世界奖励旅
游市场总量的2/3。
• 一、会展业促进宏观经济和社会发展的功能 • 1，带动相关行业发展 • 2，带动就业
• 3，促进国际交流
• 4，促进城市发展
• 5，保护生态环境
• 6，升级产业结构
• 二、会展业促进微观经济发展的功能 • 1，会展对参展商发挥的功能（对内、对外） • 2，会展业对采购商、科研人员、一般观众等与会者发挥 的功能
3、集团化趋势 通过兼并、合作实现会展业运作的国际化，扩大规模 ，提高竞争力，以抢占市场，形成会展企业集团化。 4、品牌化趋势 会议和展览品牌化 会展企业品牌化 5、创新化化趋势 新技术/新领域/新增长点
德国汉诺威展览公司
总部位于德国汉诺威市的德国汉诺威展览 公司成立于1947年，拥有世界最大的展 览场馆—汉诺威展览中心，净可展出面积 49.7 万平方米。公司的展览主题主要是 资本货物。每年举办的CeBIT是世界规模 第一的展览会，而汉诺威工业博览会则是 全球最有影响力的展览会。 作为世界领先的展览公司之一，其在全球 拥有790位员工，70个海外分公司和办事 处。汉诺威展览中心总面积达到100万平 方米，基础设施一流。公司年收入达到 2.5亿欧元。
非洲
非洲大陆的会展经济主要集中于经济较发达的南非 和埃及。约翰内斯堡是主要的工业与会展中心，德班与开普
敦正日益成为设施完备的会议场所。
北非的会展业以埃及为代表，埃及凭借其在连接亚 非欧和沟通中东、北非市场的极有利地理位置，每 年举办的大型国际展览会达 30 多个。
中国大陆会展
国际汽车展、科博会、 机床展、冶金展、印 刷展、制冷展 大连服装节