版式设计

版式设计

第一章设计篇

一、版式设计的原理

1.版式设计的概念及意义

1.1所谓版式设计，就是将现有的视觉元素在版面上进行有机的排列组合，将理性的思维个性化地表现出来，它是一种具有个人风格和艺术特点的视觉传达方式，在传达信息的同时，也产生了感官上的美感。版式设计的范围涉及到报纸、刊物、书籍（画册）产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计的各种领域。

1.2版式设计的意义

通过上面的讲解，我们可以清晰地认识到版式设计对于印刷出版物版面的重要性，因此不难理解版式设计的意义就是通过合理的空间视觉元素来最大限度地发挥表现力，以增强版面的主题表达，并以版面特有的艺术感染力来吸引观者的目光。

2.版式设计的基本原理

2.1根据内容进行版面的编排

在进行版式设计的时候，首先要明确设计的主要内容，再根据主要内容来确定版面的风格和结构，不同内容的版式设计有着很大的差别。

2.2根据版面调整版面率

页面四周的留白量对于页面版式的安排有着非常重要的作用。即使是同样的图文，也会因为不同的版面率而呈现出截然不同的效果。

2.3根据版式设计调整涉及元素的设置顺序

平面设计中的元素是有先后顺序的，合理的顺序安排能够引导读者更容易看懂设计所要表达的主题。每个元素的大小、色彩、形态等都会影响整体的顺序。

从上面所例举的版式设计作品中，我们不难发现，被我们首先注意到并留下印象的元素往往具备以下特征：在整个版面中所占面积最大，或者色彩最为鲜明，或者造型独特。相同的元。素通过这些方法处理后，在视觉上可以产生完全不同的效果，因此，在进行版面设计时，利用这些方式来调整版面中各种元素的主次关系，是非常行之有效的方法。

3.版式设计的视觉流程

3.1单向视觉流程

平面设计需要有一定的顺序和主次来引导读者的视觉流向，这通常需要符合人们的视觉习惯。单向视觉流程是按照常规的视觉流程规律来引导读者的视觉走向，主要分为三种：

1.横线式视觉流程：主要视线是水平的，给人安静、温和、惬意的感觉

2.斜线式视觉流程：主要视线在左上角与右下角之间，具有不稳定性，视觉冲击力强

3.竖线式视觉流程：主要视觉是纵向的，给人简洁、有力、稳固的视觉感受

3.2重心视觉流程

人们观看一个版面时，视线最终停留的位置就是视觉的重心。视觉的重心能够稳定版面，给人安心的感觉，当它处于版面中不同位置时，会给人不同的感受。

3.3反复视觉流程

让相同或者相似的元素重复出现在画面中，形成一定的重复感。这样的排列方式使本身较为单一的图形富有生动感，并具有较强的识别性。

反复视觉流程广泛应用于艺术设计中，它可以在视觉功能上加深人的印象，增强人的记忆，是视觉传达设计常用的形式之一。另外，反复也是自然现象。在版式设计中，对视觉进行反复的引导，可以增强信息传播的强度，使版面形式显得有调理，产生秩序美、整齐美和韵律美。

3.4导向性视觉流程

在版式设计中运用一些手法，引导读者的视线按照设计者的思路贯穿版面，这就是导向性视觉流程，导向性视觉流程主要分为两种类型：一种是运用点和线作为引导，使画面上所有的元素集中指向同一点，形成统一的画面效果，这是放射性视觉流程；还有一种是通过点和线的引导，将读者的视线从版面四周以类似十字架的方式向版面中心集中，以达到突出重点、稳定版面的效果，我们称之为十字形视觉流程。

3.5散点视觉流程

将版面中的图形散点排列在版面的各个位置，呈现出自由、轻快的感觉，我们称之为散点视觉流程。散点视觉流程看似随意，其实并不是胡乱编排的，需要考虑到图像的主次、大小、疏密、均衡、视觉方向等因素。主要分为发射型和打散型。版面中所有的元素按照一定的方向规律向一个焦点集中，这个焦点就是视觉中心，这样的编排叫做发射型；而将一个完整的个体打散为若干部分，重新排列组合，以形成新的形态效果，这样的编排叫做打散型。

4.版式设计的基本程序

4.1明确设计项目

首先需要明确设计项目的主题，根据主题来选择合适的元素，并考虑采用什么样的表现方式来实现版式与色彩的完美搭配。只有明确了设计的项目，才能够准确、合理地进行版式设计。

4.2明确传播信息内容

版式设计的首要任务是准确地传达信息。在对文字、图形和色彩进行合理的搭配以准求版面美感的同时对信息的传达也要准确、清晰。我们首先要明白版式设计的主要目的和需要传达的信息，再考虑合适的编排形式。

4.3定位读者群体

版式设计的类型众多，有的中规中矩、严肃工整；有的动感活泼、变化丰富；也有的大量留白、意味深长，作为设计师，不能盲目地选择版式类型，而需要根据读者群体的特点来做判断。如果读者是年轻人，则适合时尚、活泼、个性化的版式；如果读者是儿童，则适合活泼、趣味的版式；如果读者是老年人，则选择规整常见的版式以及交大的字号为适合。因此，在进行设计以前，针对设计的读者群体进行分析定位是非常重要的一个步骤。

4.4明确设计宗旨

设计宗旨也就是当前设计的版面要表达什么意思，传递怎样的信息，最终达到怎样的宣传目的。这一步骤在整个设计过程中十分重要。

4.5明确设计要求

在商业设计中，进行版式设计需要了解设计的要求，已到达广告宣传的目的。有明确的设计宗旨、明确的主题，并通过文字与画面结合，使人印象深刻，将画面的信息准确、快速的传递给受众，从而促进商品的销售。

4.6计划安排

在进行设计之前，需要对设计背景进行调查研究，并收集资料、了解背景信息、熟悉背景的主要特征，根据收集的资料进行分析，确定设计方案，然后根据方案来安排设计内容。

4.7设计流程

做出一个设计方案所要经历的过程叫做设计流程，这是设计的关键。想到哪做到哪的方式很可能使设计出现很多漏洞和问题，我们应该按照合理的设计流程来进行操作。

二、版式设计的构图元素

1.“点”的编排构成

1.1“点”的构成与表现

“点“在设计作品中无处不在，在有限的版面中，它能够起到点缀画面的作用。版式设计中的”点“更富于灵活变化，不同的构成方式、大小、数量等都能形成不同的视觉效果。将数量众多的点疏密有致的混合排列，以聚集或分散的方式的方法形成构图，我们称之为密集型编排；而运用剪切和分解的基本手法来破坏整体形，破坏后形成的构图效果，我们称之为分散型编排。

1.2”点“的编排方式

“点”的不同组合与排列，会给人带来不同的感受。它可以作为画面的主体，也可以与其他元素组合，起到点缀、平衡、填补空间、活跃画面氛围的作用。在版式设计中，不但要考虑到“点”的数量和分布方式，还要安排“点”的位置，不同的位置对版式的效果会产生极大的影响。

通过对“点”的排列能够使版面产生不同的效果，给读者嗲来不同的心理感受。把握好“点”的排列形式、方向、大小、分布，可以形成稳重、活泼、动感、轻松等不同版面效果。最常见的“嗲”分布形式有上下式、左右式、右上式、左上式、右下式、左下式、边缘发散式和自由式。其中，边缘发散式和中心发散式都有一定的规律，而自由式没有任何固定的规律，可以任意组合。

2.“线”与空间的关系

2.1“线”的构成与表现

“线“是由无数个点构成的，是点的发展和延伸，其表现形式非常多样。同样作为空间的构成元素，点只能作为一个独立体，而线则能够将这些独立体统一起来，将点的效果进行延伸。