优秀传统文化扎根高职院校思政课堂路径探析

真 正 的 参 与到 市 场 营 销 方 案 的 设 计 、 投 入 到 市 场 营 销 的 管 理 工作 、 模 拟 市
场 中的 竞 争 ， 既 能 够 巩 固学 生 所 学 知 识 ， 又 能 够 提 前 感 受 到 市 场 营 销 的 氛 围， 为 自己今 后 的工 作 规 划 有 了一 个 大 致 的 理 解 。
在案例教 学的基础之上 ， 我们 还 要 加 强 学 生 实践 能 力 的 培 养 ， 使 得 学
定 的 商 务 英语 的 翻 译 和 口语 表 达 的 能 力 。
二、 市 场 营 销 专业 人 才 能 力 培 养 的 途 径
１ ． 加 强公 共 课 设 置 。在市 场营销 专业 人才能 力培养的过程 中， 首先
保证课程设置的合理性与科学性。
关键词 ： 市场 营销
人ห้องสมุดไป่ตู้才能 力培 养
教 学改 革
三、 市 场 营 销 专 业 人 才 能 力 培 养 教 学 方 法 教学 实 践
在 新 时期 对 于 市场 营 销 专业 人才 能 力 培 养 呈现 出 理论 知 识 与 实践 知识 相 结 合 的 新 趋 势。 传 统 的 理论 知识 包 括 了基 础 的 市 场 营 销 专业 的 知 识 ， 而实 践 知 识则 包 含了 实 际生 活 中 的各 个 方面 ， 包括 提 出问题 和 解 决 问 题 的 能 力，
人 际关 系 的 处理 能 力 、 交 流沟 通 的 能 力 、 团队合 作 的 能 力 以及 创 新能 力 。
目前 ， 我 国 各大 高 等 院 校 在 坚 持 培 养 社 会主 义市 场 经 济 需 要 的 营 销 专 业 人才之外 ， 还 要 努 力 的 适 应 时 代 和 社 会 发 展 的趋 势 ， 改 变 传 统 的 能 力培
际 商 法 、商 务 谈 判 和 国 际 市 场 营 销 等 专 业 内 容 较 强 的 课 程 中 添 加 了 素 质
市 场 营 销 专 业 人 才 培 养 １ ． 市 场营销 专业 人 才培 养 的内容 。 市场营 销专业人才的培 养， 最主
、
要 的 目的 在 于 培 养 学 生 对 于 市 场 营 销 和 工 商 管 理 方 面 基 本 的理 论 知 识 ， 训 练 学 生 关 于 营 销 方 面的 方 法 和 技 巧 ， 具 备 对于 市 场 营 销 方面 的 分析 和 解 决
新 需求 。
５ ． 加 强专业课 程 结构 安排 。目 前 国内市场营销专业 的课 程大概 包括
十 一门学 科， 这 些 课 程 的 设 置 关 系 到 学 生 在 今 后 的 市 场 营 销 工 作 中 的 表 现， 所 以 对 于 市 场 营 销 专 业 课 程 的 结 构 安 排 一 定 要 有 所侧 重 ， 分清主次，
教育和综 合能力培养 的内容 ， 在 枯 燥 乏 味 的 理 论 知 识 的 基 础 之 上 适 当 的 结 合 实 例 进 行 讲 解 与 练 习 ，不 仅 使 得 学 生 对 于 传 统 的 基 础 知 识 不 在 产 生 畏难情绪 ， 还 能 够 增 添 课 堂 师 生 互 动 的 程 度 ，活跃 课 堂 氛 围 ， 使 学 生 能 够 在 轻 松 活 泼 的 课 堂 氛 围 中Ｊ 喻 快 的 接 受 理 论 知 识 的 学 习， 增 加 学 生 学 习 的
使学生能够掌握对于营销管理 和营销策划的基本 理论知识， 基本技 能； 具 备一定 的市场营 销策划 、 市 场 公 共 关 系处 理 、 商务谈判 的能力； 还 要 具 备
一
案 例 教 学 在 市 场 营 销 专 业 教 学 中是 非 常 重 要 的 。 通 过 生 动 形 象 的 教 学 案 例 将 学 生 带入 到 实 际 的 案 例 之 中 ， 让学生 产生身历其境之感 ， 使 学 生
要 培 养 的 就 是 市 场 营 销 专 业 人才 的 综 合素 质 ， 包括扎实的基础理论 知识、 全 面 的 知 识 结 构 以及 较 强 的 应 变 能 力 。 这 些 公 共 课程 的 设 置 能 够 为 学 生在 今后的的社会实践和工作中起到十分积极地作用， 例 如 数 学 课 程 的 设 置 能 够 锻 炼 学 生 敏 捷 的思 维 逻 辑 能 力 、 推理分析能 力； 中文 课 程 的 设 置 能 够 锻 炼 学 生 的 口语 表 达 能 力 、 较 强 的 沟通 能 力 ； 外语课程的 设置能够保证学生 掌 握一门外语， 从 而 在 国 际市 场 营 销 中 更 好 的 与 外 商 进 行 沟 通 与 合 作 ， 还 能够兼 任翻译的职能 ； 计 算 机 科 目的 设 置 能 够 保 证 学 生 掌 握 现 代 电子 计算 机 的 操 作 和 使 用能 力 ， 为 今后 电子 商 务和 网络 营 销 方 面 的 工 作 提 供 一项 必
证 学 生 在 今 后 的 社 会 实 践 和 工作 中处 理 专 业 问题 时 的 能 力 ， 还 能 够 保 证 学 生 运 用 专 业 知 识 进 行 创 新 或 者 更 好 的 完 善传 统 市场 营 销 的 变 化 。
强化了 教 学计划过程的设计、 加 强了 教学环 节的实践、变革了 传统教 学 内容和教学方法， 确立了 培养市场营销人 才的创新能力和创新精神 的 目 标。 通过以上教学改革 ， 达到满足新时期对于市场营销专业人 才的
Ｅ ｄ ｕ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ＆Ｔ ｅ ａ ｃ ｈ ｉ ｎ ｇ教 育教 学
论市场 营销 专业 人 才能 力培 养教 学 改革 的新 趋 势
许 正 炎 长 春职 业 技术 学 校
摘要 ： 随 着市场 竞争 中需要 的营销 专 业 人 才 的不 断增 多。 高等 教 育 市场 营销 专 业人 才的培 养方式呈 现 出理论 与实践 相 结合 的原 则 。 如
养方 式 和 观 念 ， 力 图在 新 时期 中通 过 新 的 途 径 和 方 式 ， 培 养 出大 批 适 应我
国经 济 发 展 、 市场需求的市场营销专业人才。
一
为 了适 应 新 时 期 对 于 市 场 营 销 专 业 人 才 能 力 培 养 的 改 革 需 要 ， 我 们 在 传 统 的 教 学 实 践 的 基 础 上 引入 了素 质 教 育 和 能 力 培 养 等 方 式 ， 例如 ， 国
自主 性 。
能力。 所 以， 对 于 新 时 期 市 场 营 销 专 业 人 才 能 力 的培 养 最 主 要 的 内 容 应 该
包 括 职 业 性 和 应 用性 两 大 方面 。 即 注 重 学生 综 合 能 力 的 培 养 ， 还 要 保 证 学
生 综 合 能 力 的训 练 。
２ ． 市场 营销 专 业人 才培 养的 目标 。 市场营 销专业人才的 培养目标是