《文化产业创意与策划课件》第十一章 文化旅游产业创意与策划
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文化旅游产业创意与策划
分析总结：在文化旅游产业中，创意和策划至关重要，需要深入挖掘当地文化资源，打造独特的旅游品牌形象，以吸引游客。
国内外优秀案例对比分析
国内案例：丽江古城
国外案例：罗马古城
对比分析：文化旅游产业的发展模式与成功因素
结论：借鉴优秀案例，推动文化旅游产业的创新发展
案例总结与启示
成功因素：分析案例中的成功因素，如创意、市场定位、资源整合等。
风险评估与应对策略
资源整合与调配
实施方案与计划
创意的推广与营销
利用社交媒体平台进行宣传推广
合作与跨界营销，与其他产业或品牌合作，共同推广创意
创意路演，通过现场展示和互动人工智能技术进行精准营销，提高创意的曝光率和转化率
创意的评估与反馈
创意的效益评估：对创意的经济效益和社会效益进行预估，以确定其价值。
创意构思：提出独特的主题、活动和产品创意
方案制定：细化策划方案，包括时间安排、人员分工和预算等
市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场环境
策划的方法与工具
目标明确：确定策划的目标和主题，确保策划工作的针对性。
市场调研：了解市场需求、竞争态势和目标受众，为策划提供数据支持。
创意构思：发挥想象力，提出新颖、独特的创意和策划方案。
可持续发展：注重环境保护和文化传承，推动绿色旅游和生态旅游的发展。
个性化与定制化：满足消费者多样化的需求，提供更具特色的旅游产品和个性化服务。
跨界融合：推动文化、旅游、科技、金融等产业的融合发展，打造综合性的旅游产业生态圈。
文化旅游产业的挑战与机遇
挑战：市场竞争激烈、旅游资源过度开发、文化同质化现象严重
加大对文化旅游产业的支持力度，提高文化旅游产业的地位和影响力。
制定更加科学合理的文化旅游产业发展规划，优化文化旅游产业布局。
国内外优秀案例对比分析
国内案例：丽江古城
国外案例：罗马古城
对比分析：文化旅游产业的发展模式与成功因素
结论：借鉴优秀案例，推动文化旅游产业的创新发展
案例总结与启示
成功因素：分析案例中的成功因素，如创意、市场定位、资源整合等。
风险评估与应对策略
资源整合与调配
实施方案与计划
创意的推广与营销
利用社交媒体平台进行宣传推广
合作与跨界营销，与其他产业或品牌合作，共同推广创意
创意路演，通过现场展示和互动人工智能技术进行精准营销，提高创意的曝光率和转化率
创意的评估与反馈
创意的效益评估：对创意的经济效益和社会效益进行预估，以确定其价值。
创意构思：提出独特的主题、活动和产品创意
方案制定：细化策划方案，包括时间安排、人员分工和预算等
市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场环境
策划的方法与工具
目标明确：确定策划的目标和主题，确保策划工作的针对性。
市场调研：了解市场需求、竞争态势和目标受众，为策划提供数据支持。
创意构思：发挥想象力，提出新颖、独特的创意和策划方案。
可持续发展：注重环境保护和文化传承，推动绿色旅游和生态旅游的发展。
个性化与定制化：满足消费者多样化的需求，提供更具特色的旅游产品和个性化服务。
跨界融合：推动文化、旅游、科技、金融等产业的融合发展，打造综合性的旅游产业生态圈。
文化旅游产业的挑战与机遇
挑战：市场竞争激烈、旅游资源过度开发、文化同质化现象严重
加大对文化旅游产业的支持力度，提高文化旅游产业的地位和影响力。
制定更加科学合理的文化旅游产业发展规划，优化文化旅游产业布局。
文化创意产业概论教学课件
政策支持
政府应加大对文化创意产业的政策支持力度，包括财 政资金投入、税收优惠、金融扶持等。
人才培养
建立健全的文化创意产业人才培养体系，培养更多高 素质的人才，为产业发展提供人才保障。
市场机制建设
加强市场机制建设，推动文化创意产业的市场化、法 制化、规范化发展，提高市场活力和竞争力。
感谢您的观看
THANKS
跨界融合与产业协同发展
01
跨界融合
文化创意产业将与其它产业进行 跨界融合，形成新的产业形态和 商业模式。
产业协同
02
03
产学研合作
通过产业协同，实现资源共享和 优势互补，提高整个产业的竞争 力和效益。
加强产学研合作，推动技术创新 和人才培养，为文化创意产业的 持续发展提供支持。
优化政策环境与发展策略
游戏产业
包括游戏作品的研发、发行、运营等环节，以及游戏衍生品开发与销售。
艺术品经营与拍卖
艺术品市场
包括艺术品的创作、制作、交易等环节，以及艺术品衍生品开发与销售。
拍卖行业
包括拍卖品的征集、拍卖、结算等环节，以及拍卖相关服务。
04
文化创意产业的价值与意义
文化传承与创新
文化传承
文化创意产业的发展有助于传统文化的 传承和保护，将历史文化、民族文化等 元素融入到现代社会中，延续文化的连 续性和生命力。
随着数字化和互联网技术的不断革新，文化创意产业正 加速向数字化转型，网络文化产业、数字创意产业等新 兴领域发展迅猛。
02
文化创意产业的历史与现状
世界文化创意产业的发展历程
19世纪
01
文化创意产业起源于欧洲，以艺术和文学为主要代表
。
20世纪
02 美国和日本等国家开始发展文化创意产业，形成了以
政府应加大对文化创意产业的政策支持力度，包括财 政资金投入、税收优惠、金融扶持等。
人才培养
建立健全的文化创意产业人才培养体系，培养更多高 素质的人才，为产业发展提供人才保障。
市场机制建设
加强市场机制建设，推动文化创意产业的市场化、法 制化、规范化发展，提高市场活力和竞争力。
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THANKS
跨界融合与产业协同发展
01
跨界融合
文化创意产业将与其它产业进行 跨界融合，形成新的产业形态和 商业模式。
产业协同
02
03
产学研合作
通过产业协同，实现资源共享和 优势互补，提高整个产业的竞争 力和效益。
加强产学研合作，推动技术创新 和人才培养，为文化创意产业的 持续发展提供支持。
优化政策环境与发展策略
游戏产业
包括游戏作品的研发、发行、运营等环节，以及游戏衍生品开发与销售。
艺术品经营与拍卖
艺术品市场
包括艺术品的创作、制作、交易等环节，以及艺术品衍生品开发与销售。
拍卖行业
包括拍卖品的征集、拍卖、结算等环节，以及拍卖相关服务。
04
文化创意产业的价值与意义
文化传承与创新
文化传承
文化创意产业的发展有助于传统文化的 传承和保护，将历史文化、民族文化等 元素融入到现代社会中，延续文化的连 续性和生命力。
随着数字化和互联网技术的不断革新，文化创意产业正 加速向数字化转型，网络文化产业、数字创意产业等新 兴领域发展迅猛。
02
文化创意产业的历史与现状
世界文化创意产业的发展历程
19世纪
01
文化创意产业起源于欧洲，以艺术和文学为主要代表
。
20世纪
02 美国和日本等国家开始发展文化创意产业，形成了以
文化产业创意与策划
• • • • • •
文化产业策划的原则： 1、客观可行 2、系统性 3、随机性 4、价值性 5、导向性
• • • • • •
文化产业策划的程序 一、明确策划目标 二、市场信息调查 三、策划方案的制定和选择 四、实施策划方案 五、效果评价与信息反馈
·
• 文化产业创意：是创意产业术、精神、心理、娱乐产品的新 兴产业，是文化产业的高端，也是文化产 业中最具有创造性和先导性的核心组成部 分。
• • • •
文化产业创意思维特点： 1、创造性 2、突发性 3、多元性
• 文化产业策划：就是对于文化产业运作过 程的整体计划，是为提出、实施及评定文 化产业策略而进行的预先研讨和规定。 • 特征： • 1、策划主体的群体化 • 2、策划手段的现代化 • 3、策划过程的程序化 • 4、策划分析的定量化
第一章 文化产业创意与策划
概述
• 创意——是人的一种创造性的、并对个体 活动与实践具有指导意义的思维活动。 • 创意的特点： • 1、抽象性 • 2、广泛性 • 3、组合性
• • • •
文化产业创意的特点: 1.创意为王 2.文化产业创意是文化产业的高端 3.文化产业创意具有与科技、资本、经济相 融合的特征。 • 4.文化产业创意具有知识产权化，品牌化特 征 • 5.文化产业创意源于市场和消费的推动。
文化旅游产业化方案 ppt课件
• 各地文化旅游发展的普遍问题与难点
ppt课件 2
中国文化旅游的四个层面
历史文化 现代文化 层 层
历史文化层：文物、史记、遗址、山水典故、古建筑等 为代表的；
现代文化层：现代文化、艺术、高新技术成果为代表的；
民俗文化 道德伦理
层 文化层
民俗文化层：居民日常生活习俗、节日庆典祭祀、婚丧、 体育活动和衣着服饰等为代表的；
文化旅游思考
王楠 20170925
ppt课件
1
目录
• 文化旅游的概念理解及其基本属性 • 国内关于文化旅游的三种概念 • 文化旅游角色分类 • 六种国内外文化旅游主要开发模式 • 文化旅游的显性与隐性资源类型 • 文化旅游项目的十种类型 • 文化旅游群体的需求趋势分析 • 文化旅游的发展趋势 • 文化旅游的重点是主题文化 • 中国文化旅游的四个层面
察所游览国家(地区)文化的一方面或诸方面为主要目的的旅游产品,比方说历史文化旅游、民俗文化旅游
等。”有人甚至认为文化旅游作为一种旅游产品“应局限于民俗文化层”。诸如此类,将文化旅游作为 旅游产品的认识更多是从产品的内涵、提供方式、可操作性方面考虑的。
旅游经营者与
旅游者的角度 旅游学的角度
• 从旅游经营者与旅游者的角度出发认为文化旅游是一种“意识” • 如郭丽华（清华大学继续教育学院客座教授）明确提出:“文化旅游不是一个独立的旅游产品而是一种观念意识 反映,是旅游经营者设计旅游产品的一种创意思维,是旅游者从事旅游活动的一种方法。”
和中西部地区逐渐推进的。 资源的开发与产品生产组合
• 旅游产品由以观光旅游为主向多种旅游产品推进。
旅游组织和旅游的运作方式
• 旅游形式由团队旅游为主向散客旅游居优势、团队旅游与散客旅游相结合的方向演进。 旅游设施的建设 • 旅游设施建设以高等级为主，由高等级向中、低等级推进，最终形成以中等级为主体的高、中、低等级结合的设施体系。 政府的管理 • 旅游产业一直得到政府的大力扶持，政府的主导作用由主要进行微观的支持和管理向宏观的调控和管理演进。
文化产业创意与策划
1、文化产业策划：就是对文化产业运作的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策划而进行的预先研讨和规划2、文化市场流通渠道：就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在这个过程所需的市场营销机构等3、休闲文化：一般是指人们在工作、睡眠和其他必要的社会活动时间外，将休闲时间自由地用于自我享受，调整和发展的观念态度、方法和手段的总和4、网络游戏：是信息技术和文化艺术相结合的产物，它是以宽带互联网技术、计算机硬件技术和天线技术的架构为技术核心，以各种文化艺术为内涵，涉及意识观念、文化历史、流行时尚等文化内容而实现的一种特殊的电子消费产品5、文化创意：是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为6、动漫产业策划：就是要从宏观上把握整个动漫产业链的运作，微观上来说就是为动漫作品及其周边产业衍生产品等设计好定位，前期投放的模式和时间以及产品的衍生开发、广告投放等一系列的方案计划简答题1、什么是文化市场的流通渠道？它有那几种结构类型？就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在这个过程所需要的市场营销机构等。
类型：○1直接渠道与间接渠道○2传统渠道与垂直渠道○3长流通渠道与短流通渠道○4宽流通渠道与窄流通渠道○5文化产品流通渠道与文化服务流通渠道2、什么事文化市场的细分？它有哪些原则？就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定他们的特征与个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者多个准备进入的聚合市场进行定位原则：可衡量性、可实现性、可盈利性、可区分性3、简述网络文化产业策划的方法○1结合消费需求，深入发掘文化资源○2利用市场细分，敏锐把握产品前景○3树立民族特色，走民族文化产业道路○4注重网络内容，实现注意力经济想影响力经济转化○5重视文化建设，营造良好的产业发展环境4、简述纸质传媒产业创意的特点特点：○1以新颖独特为表达方式○2以情趣生动为表现手法○3以形象化为具体要求○4以原创性、相关性构成综合统一体5、举例说明电视产业创意与策划的方法○1电视媒体与企业深度合作战略——“超女”与“蒙牛”联姻带来共赢○2电视媒体与新媒体融合策略——《舞林大会》的网络营销○3电视台整合营销——湖南卫视与《大长今》独播带来独赚6、简述展览会立项策划的主要内容○1展览会市场信息分析○2主题的选定与策划○3项目内容策划○4项目内容的可行性分析1、试述休闲文化产业创意的特点○1时尚性考察休闲文化的历史，我们会发现休闲文化经常与社会热点紧密联系，当年“洋文化”的入侵，肯德基的进驻，咖啡馆、酒吧的流行，这些“模仿者”虽然无法成为时尚的缔造者，但紧跟时尚步伐的他们已成为休闲产业的成功者了○2大众性随着中国全面建设小康社会步伐的加快，如今的休闲文化已不再是一部分群体的特例了，老百姓的生活富足了，就会用多出来的钱进行休闲消费○3健康性人的一生难免会经历苦痛挣扎，当人们遇到了挫折和困难时，休闲能够成为他们调整心态、重整旗鼓、重新面对人生挑战的最好机会○4求异性求新求异几乎是对所有创意活动的原则要求，对于休闲文化来说求新求异显得尤为重要○5关联性辩证唯物主义告诉我们应当用辩证的观点来看待事物2、试述文化产品的特点○1文化产品的双重属性文化产品的双重属性指的是其商品属性和精神属性，文化产品具有商品属性是指它同物质商品一样是为交换而生产的劳动产品，是价值和使用价值的统一，从使用价值形态看，一般商品的使用价值在满足不同消费者的需求时，应当起同样的作用，因而所有消费者对它才有同一的衡量标准，商品之间也才能进行平等的竞争，而文化产品的使用价值的实现则与消费者的主观因素密切相连，这就是文化产品特有的精神属性○2文化产品的创意性文化产品生产大多凝聚着作家、艺术家的创新思维活动，它的市场消费价值主要取决于创意效果，取决于产品的市场技术研发能力，文化产品的创意往往会决定其产品的市场命运和文化企业的生存与发展，因而文化产业也常被称为“创意产业”“创意经济”○3文化产品价值的特殊性首先，文化产品的价值普遍具有延伸性的特点，再次，文化产品的价值延伸能够形成文化资源增殖。
文化产业创意与策划 ppt课件
近年来，“文化产业”、“文化创意产业”话题非常热，更多的时候大家的讨论都 停留在概念层面，到底“文化创意产业”或者“文化产业”是什么，国内理论界众多学 者围绕文化创意产业的不同侧面提出了各种说法。有人认为文化产业主要是创造出一些 能够吸引人眼球的文化产品，如电视节目、影像制品等，因此称之为“眼球经济”。有 人认为文化创意产业竞争主要是围绕如何争夺受众的注意力，并围绕受众的注意力展开 多种经济附加值服务，因此称之为“注意力经济”。也有人根据伴随中国汽车数量急遽 增长而出现的交通广播类节目盈利模式提出了“耳朵经济”的概念，这些说法都不全面， 都没有点出文化创意产业的核心本质。
消费活动。
ppt课件
15
4 产业核心 Cultural and Creative Industries
实际上这个产业最核心的东西就是“创造力”。也就是说，文化创意产业的核心其 实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。“创意”是产生新事物的能力， 这些创意必须是独特的、原创的以及有意义的。
在“内容为王”的时代，无论是电视影像这样的传统媒介产品，还是数码动漫等新 兴产业，所有资本运作的基础就是优良的产品，而在竞争中脱颖而出的优良产品恰恰来 源于人的丰富的创造力。
ppt课件
2
2
学制
Cultural and Creative Industries
（一）标准学制：3年
（二）修业年限：学习年限最低不少于2.5年， 在校累计学习年限不超过5年。
ppt课件
3
培养目标
Cultural and Creative IndustCultural and Creative Industries
因此文化创意产业其本质就是一种“创意经济”，其核心竞争力就是人自身的创造 力。由原创激发的“差异”和“个性”是“文化创意产业”的根基和生命。
文化创意产业的发展与设计创新案例分享培训ppt
文化创意产业的发展趋势
技术创新
随着科技的不断发展，文 1
化创意产业将更加注重技 术创新和应用。
融合发展
4
文化创意产业将与其他产 业进行深度融合，形成新 的业态和商业模式。
品牌化发展
品牌建设将成为文化创意
2
产业发展的关键，有助于
提升产业的知名度和竞争
力。
国际化发展
3 随着全球化的加速，文化
创意设计
总结词
文化创意空间设计是将文化元素与空间设计相结合，创造出具有独特魅力和文化氛围的 空间环境。
详细描述
文化创意空间设计涉及的领域包括商业空间、公共空间、展览空间等。设计师需要深入 挖掘文化内涵，将传统元素与现代设计手法相结合，打造出具有独特魅力和文化氛围的 空间环境。同时，设计师还需要关注空间的功能需求和使用者的需求，以提高空间的使
设计创新需要投入大量时间和资源 ，但知识产权保护不力导致创新成 果容易被模仿和抄袭。
面临的机遇
01
02
03
消费者需求多样化
消费者对文化创意产品的 需求越来越多样化，为企 业提供了广阔的市场空间 和创意空间。
政策支持
许多国家和地区对文化创 意产业给予政策支持，包 括税收优惠、资金扶持等 ，有助于企业快速发展。
根据市场需求和行业发展趋势，及时更新 课程设置和教学内容，保持课程的前沿性 和实用性。
加强师资队伍建设
建立校企合作机制
引进具有丰富实践经验和创新思维的教师 ，提高教师的整体素质和教学水平。
与企业建立紧密的合作关系，为学生提供 更多的实践机会和就业渠道，同时也为企 业输送优秀的人才资源。
THANKS
可持续发展理念在设计创新中越来越 受到重视，推动文化创意产业向更加 环保、可持续的方向发展。
文化产业市场策略的创意与策划教材(PPT32页)
• 二、文化产业的市场策略
1. 是什么？
• 分析和判断文化市场消费特征，市场细分， 文化产品准确定位，设计符合特定文化产业 发展特点的市场营销方案。
2. 重要吗？
• 文化产业策划的核心任务。
3. 一些疑问：
• 文化市场的消费特征如何？ • 企业以什么方式开拓市场？ • 开拓哪方面的市场？怎10年夏，一种以“爱××，爱××，我是××我不是 凡
××，我和你们一样(不一样)，我是×××”为基本叙 述方式的排比句——“凡客体”在网络火速扩散，成为 80后、90后颠覆名人、调侃朋友，凸显个性的创作体例。
客 ”
网民的热情像病毒一样迅速蔓延，创作出大批恶搞“凡 ：
客体”的帖子，掀起一场集体狂欢。
庞大的网民。
动
• 某种程度上，“凡客体”传递的是一种概念，一种文化， 式
这种文化在人们的潜意识里扎根，谁还能说完全不知道 “凡客”这一品牌呢？
狂 欢
2.“需求层次论”与文化消费 马斯洛，“需求层次论”
• 生理与安全的需要是较低层面的物质需要，社 交、尊重、自我实现的需要是较高层面的精神 需要。文化产品主要是满足消费者较高层次的 需要。
第二章 文化产业市场策略的
创意与策划 “这说明居民用于文化、娱乐等精神享受方面的消费比重上升。
文化消费是文化民生的基础 从消费支出结构看，城市居民的学杂费、保育费支出占绝大比重，比例为82. 一、文化消费的心理需求动机理论 一切形式的文化消费都是从对于文化产品的认同开始； 调戏“凡客”：病毒式营销 互动式狂欢 一、文化消费的心理需求动机理论 而现在人们更注重的是旅游的质量，休闲度假、亲近自然、放松身心的“体验型”、“享受型”旅游成为新宠。 文化产业策划的核心任务。 影视作品的成功之处就在于是否能够引起大多数人的“共鸣”。 半价,让周二这个原本平淡的日子成了无数观众的观影选择。 中国社会科学院数据显示,2009年,中国城乡居民恩格尔系数分别降低到37%和43%左右。
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有专家认为，文化旅游策划的本质是思想、文化、创 造、发现、理想等。文化旅游策划需要创意，创意是文化 旅游策划的核心。创意是指运用创造性思维，对某一特定 事物状态及相关因素进行联想、假想，从而创造出一种意 图、意象和意境等。
11.2.2 文化旅游创意策划的作用
（1）为旅游企业、相关政府部门创造社会价值和经济价值 （2）充当智囊团、思想库，是企业决策者的亲密助手
11.2.1 文化旅游创意策划的概念
所谓文化旅游创意策划，是指旅游策划者为实现旅游 组织的目标，以文化旅游资源为基础，通过对旅游市场和 旅游环境的调查、分析和论证，创造性地整合旅游资源， 别出心裁地设计和策划旅游方案，谋划对策，然后付诸实 施，以便使旅游资源与市场密切结合，从而获得最佳经济 效益、社会效益和生态效益的运筹过程。
知识密集性 延展性
体验性与参与性 上游产精业品，性价值保证
超综合性 载体性 创意性 民族性与国际性
11.1.3 中国文化旅游业的发展环境
文化旅游发展政策是在应对国际金融危机的大背景下 出台的。2008年由美国次贷危机引发的全球金融危机，对 我国经济社会转型发展提出了严峻挑战，文化产业和旅游 业的产业调节功能及其对“保增长、扩内需、调结构、促 改革、惠民生”的作用被高度重视。旅游业兼具经济功能 和社会功能，具有资源消耗低、带动系数大、就业机会多、 综合效益好的特点，逐渐成为国民经济的战略性支柱产业。
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法
双筛法的5个步骤:
(3) 开发者与开发地区居民对于文化旅游创意的接受意向 水平调查，这是第一次筛选。当专家创意的旅游项目出来 之后，以座谈会和问卷调查的形式，充分收集开发者与旅 游地居民的意见，进行一次交互式对话，确定一个有等级 的旅游项目序列，同时对部分旅游创意进行修正与补充。 (4) 文化旅游创意修正与补充，旅游市场的认可意向调查， 这是第二次筛选。在第一次文化旅游创意筛选的基础之上， 将文化旅游创意设计成客源市场调查表格，对客源市场的 意见进行收集；然后，对问卷内容进行统计分析，得出结 论。
策
策
策
策
策
划
划
划
划
划
划
11.3 文化旅游创意策划的方法
11.3.1 文化旅游创意策划的思维方法 联想系列方法 类比系列方法 组合系列方法 臻美系列方法
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法
1. 双筛法
“双筛法”是一种“协调思想”的产物，它主要致力于协调各种 关系，特别是文化旅游策划过程中旅游专家、旅游开发者、旅游客源 市场(旅游消费者)和旅游地居民之间的关系，有效地解决其间的多种 矛盾。“双筛法”的主要目的是有效地组织各种资源，既面向市场， 又面向旅游开发者，充分发挥旅游专家的主导作用，动员一切可以动 员的力量，依靠一切可以依靠的力量，设计出适合的旅游创意项目， 满足人们的旅游消费需要，实现旅游开发的经济效益。
（3）为旅游开发成功保驾护航
11.2.3 文化旅游创意策划的性质
创造性
内隐性
关联性
符号性
上游产业，价值保证增值性
11.2.4 文化旅游创意策划的特征
“
宏
意
观
象
战
功
略
效
性
性
研
”
灵
创
“
活
新
策
普
研
”
适
究
并 重
性
性
性
11.2.5 文化旅游创意策划的分类
旅
旅
旅
旅
节
旅
游
游
游
游
庆
游
战
形
营
产
活
演
略
象
销
品
动
艺
策
识
析
合
取
成
阶
阶
阶
阶
阶
阶
段
段
段
段
段
段
课堂研讨
杭州《宋城千古情》对文化旅游发展的启示
请你谈谈《宋城千古情》的创意成功之处。
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法
双筛法的5个步骤:
(5) 文化旅游创意的最 后确定。通过两轮的筛 选，文化旅游创意的设 计已经获得了各个方面 的认可，可以进行最后 的确认。
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法
2. RMP分析(资源、市场、产品分析)方法
这种方法是由吴必虎提出来的，即以旅游产品为中心， 进行R性分析(Resources Analysis)和M性分析(Market Analysis)，以此为基础进行P性分析(Product Analysis)， 并最终提出旅游产品创意策划的方案，旅游产品创意 (RMP)分析模式。
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法
2. RMP分析(资源、市场、产品分析)方法
11.4 文化旅游创意策划的原则和流程
11.4.1 文化旅游创意策划的原则
可行性原则
创新性原则
独特性原则
人本主义原则
文化性原则
弹性原则
上游产效业益，原价则值保证
11.4.2 文化旅游创意策划的流程
研
认
分
整
提
形
究
旅游业是创意文化产业，没有高明的创意难以 做好旅游策划。文化旅游创意策划就像一股难以抗 拒的洪流，汹涌奔腾地将智慧符号的现代价值扩散 到旅游业的每个角落。很难说是现代旅游业派生了 这些特有的智慧符号，还是这些智慧符号成就了现 代旅游业的发展。但有一点可以肯定，即使在一个 完全陌生的环境中，文化旅游创意策划也一定会让 游客在瞬间找到一份亲切与熟悉感。
第11章
文化旅游产业
创意与策划
绍兴咸亨酒店
11.1 文化旅游产业发展概述
11.1.1 文化旅游的概念 ➢ 文化旅游是通过旅游实现感知、了解、体察人类 文化具体内容之目的的行为过程。 ➢文化旅游的核心是创意。 ➢文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文 化的创意产业”。
11.1.2 文化旅游的特征
双筛法的5个步骤:
(1) 文化旅游资源普查及其市场评价和旅游开发条件的详 细调查与市场评价。在文化旅游创意策划的过程中，文化 旅游资源的普查是至关重要的第一步，在对旅游资源进行 评价时，最好进行总量分析和均分值分析，以便在全国范 围内进行比较。 (2) 旅游项目的专家创意。这里所说的“旅游项目的专家 创意”，是立足于专家对旅游市场进行充分的调查之后提 出的旅游项目的创意。对于旅游项目的专家创意，应重视 旅游资源、旅游市场、旅游开发条件的有机整合和系统协 调的程度。
近年来，中央层面出台的文化旅游发展政策主要体现 在《文化产业振兴规划》《国家“十二五”时期文化改革 发展规划纲要》《文化部“十二五”时期文化改革发展规 划纲要》《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》等 文件之中。
11.1.3 中国文化旅游业的发展环境
11.1.3 中国文化旅游业的发展环境
11.2 文化旅游创意策划的基本理论
在文化旅游创意策划中应用“双筛法”应做好如下几项工作：旅 游资源普查或调查，旅游开发条件的调查，旅游资源和旅游开发条件 的客源市场评价，旅游专家、旅游开发者与旅游地居民的意见调查， 旅游产品的客源市场认可调查，最后确定旅游产品。总结起来，要经 过5个步骤、2次筛选，所以称为“双筛法”。
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法
11.2.2 文化旅游创意策划的作用
（1）为旅游企业、相关政府部门创造社会价值和经济价值 （2）充当智囊团、思想库，是企业决策者的亲密助手
11.2.1 文化旅游创意策划的概念
所谓文化旅游创意策划，是指旅游策划者为实现旅游 组织的目标，以文化旅游资源为基础，通过对旅游市场和 旅游环境的调查、分析和论证，创造性地整合旅游资源， 别出心裁地设计和策划旅游方案，谋划对策，然后付诸实 施，以便使旅游资源与市场密切结合，从而获得最佳经济 效益、社会效益和生态效益的运筹过程。
知识密集性 延展性
体验性与参与性 上游产精业品，性价值保证
超综合性 载体性 创意性 民族性与国际性
11.1.3 中国文化旅游业的发展环境
文化旅游发展政策是在应对国际金融危机的大背景下 出台的。2008年由美国次贷危机引发的全球金融危机，对 我国经济社会转型发展提出了严峻挑战，文化产业和旅游 业的产业调节功能及其对“保增长、扩内需、调结构、促 改革、惠民生”的作用被高度重视。旅游业兼具经济功能 和社会功能，具有资源消耗低、带动系数大、就业机会多、 综合效益好的特点，逐渐成为国民经济的战略性支柱产业。
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法
双筛法的5个步骤:
(3) 开发者与开发地区居民对于文化旅游创意的接受意向 水平调查，这是第一次筛选。当专家创意的旅游项目出来 之后，以座谈会和问卷调查的形式，充分收集开发者与旅 游地居民的意见，进行一次交互式对话，确定一个有等级 的旅游项目序列，同时对部分旅游创意进行修正与补充。 (4) 文化旅游创意修正与补充，旅游市场的认可意向调查， 这是第二次筛选。在第一次文化旅游创意筛选的基础之上， 将文化旅游创意设计成客源市场调查表格，对客源市场的 意见进行收集；然后，对问卷内容进行统计分析，得出结 论。
策
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划
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11.3 文化旅游创意策划的方法
11.3.1 文化旅游创意策划的思维方法 联想系列方法 类比系列方法 组合系列方法 臻美系列方法
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法
1. 双筛法
“双筛法”是一种“协调思想”的产物，它主要致力于协调各种 关系，特别是文化旅游策划过程中旅游专家、旅游开发者、旅游客源 市场(旅游消费者)和旅游地居民之间的关系，有效地解决其间的多种 矛盾。“双筛法”的主要目的是有效地组织各种资源，既面向市场， 又面向旅游开发者，充分发挥旅游专家的主导作用，动员一切可以动 员的力量，依靠一切可以依靠的力量，设计出适合的旅游创意项目， 满足人们的旅游消费需要，实现旅游开发的经济效益。
（3）为旅游开发成功保驾护航
11.2.3 文化旅游创意策划的性质
创造性
内隐性
关联性
符号性
上游产业，价值保证增值性
11.2.4 文化旅游创意策划的特征
“
宏
意
观
象
战
功
略
效
性
性
研
”
灵
创
“
活
新
策
普
研
”
适
究
并 重
性
性
性
11.2.5 文化旅游创意策划的分类
旅
旅
旅
旅
节
旅
游
游
游
游
庆
游
战
形
营
产
活
演
略
象
销
品
动
艺
策
识
析
合
取
成
阶
阶
阶
阶
阶
阶
段
段
段
段
段
段
课堂研讨
杭州《宋城千古情》对文化旅游发展的启示
请你谈谈《宋城千古情》的创意成功之处。
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法
双筛法的5个步骤:
(5) 文化旅游创意的最 后确定。通过两轮的筛 选，文化旅游创意的设 计已经获得了各个方面 的认可，可以进行最后 的确认。
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法
2. RMP分析(资源、市场、产品分析)方法
这种方法是由吴必虎提出来的，即以旅游产品为中心， 进行R性分析(Resources Analysis)和M性分析(Market Analysis)，以此为基础进行P性分析(Product Analysis)， 并最终提出旅游产品创意策划的方案，旅游产品创意 (RMP)分析模式。
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法
2. RMP分析(资源、市场、产品分析)方法
11.4 文化旅游创意策划的原则和流程
11.4.1 文化旅游创意策划的原则
可行性原则
创新性原则
独特性原则
人本主义原则
文化性原则
弹性原则
上游产效业益，原价则值保证
11.4.2 文化旅游创意策划的流程
研
认
分
整
提
形
究
旅游业是创意文化产业，没有高明的创意难以 做好旅游策划。文化旅游创意策划就像一股难以抗 拒的洪流，汹涌奔腾地将智慧符号的现代价值扩散 到旅游业的每个角落。很难说是现代旅游业派生了 这些特有的智慧符号，还是这些智慧符号成就了现 代旅游业的发展。但有一点可以肯定，即使在一个 完全陌生的环境中，文化旅游创意策划也一定会让 游客在瞬间找到一份亲切与熟悉感。
第11章
文化旅游产业
创意与策划
绍兴咸亨酒店
11.1 文化旅游产业发展概述
11.1.1 文化旅游的概念 ➢ 文化旅游是通过旅游实现感知、了解、体察人类 文化具体内容之目的的行为过程。 ➢文化旅游的核心是创意。 ➢文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文 化的创意产业”。
11.1.2 文化旅游的特征
双筛法的5个步骤:
(1) 文化旅游资源普查及其市场评价和旅游开发条件的详 细调查与市场评价。在文化旅游创意策划的过程中，文化 旅游资源的普查是至关重要的第一步，在对旅游资源进行 评价时，最好进行总量分析和均分值分析，以便在全国范 围内进行比较。 (2) 旅游项目的专家创意。这里所说的“旅游项目的专家 创意”，是立足于专家对旅游市场进行充分的调查之后提 出的旅游项目的创意。对于旅游项目的专家创意，应重视 旅游资源、旅游市场、旅游开发条件的有机整合和系统协 调的程度。
近年来，中央层面出台的文化旅游发展政策主要体现 在《文化产业振兴规划》《国家“十二五”时期文化改革 发展规划纲要》《文化部“十二五”时期文化改革发展规 划纲要》《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》等 文件之中。
11.1.3 中国文化旅游业的发展环境
11.1.3 中国文化旅游业的发展环境
11.2 文化旅游创意策划的基本理论
在文化旅游创意策划中应用“双筛法”应做好如下几项工作：旅 游资源普查或调查，旅游开发条件的调查，旅游资源和旅游开发条件 的客源市场评价，旅游专家、旅游开发者与旅游地居民的意见调查， 旅游产品的客源市场认可调查，最后确定旅游产品。总结起来，要经 过5个步骤、2次筛选，所以称为“双筛法”。
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法