品牌管理作业
18春北理工《品牌管理》在线作业
18春北理工《品牌管理》在线作业------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 北理工《品牌管理》在线作业一、单选题：1.（单选题）按照艾丰的观点，“王府井”、“中关村”属于（）。
(满分A公用品牌B借用品牌C载体品牌D企业品牌正确:C2.（单选题）突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。
(满分A品牌危机酝酿期B品牌危机爆发期C品牌危机扩散期D品牌危机处理期正确:B3.（单选题）下列（）不属于单一品牌策略的优点。
(满分A规模效益B日晕效应C模糊效应D星火效应正确:D4.（单选题）实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（）。
(满分A品牌形象B品牌个性C品牌文化D品牌联想正确:5.（单选题）摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。
你认为摩托罗拉采用的是（）策略。
(满分A更改品牌名称B变换品牌标志C改进品牌产品包装D创新品牌广告形式正确:6.（单选题）以下哪项不是顾客资产的组成内容（）。
(满分:)A价值资产B品牌资产C关系资产D固定资产正确:7.（单选题）品牌保护包括品牌的（）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。
(满分:)A法律保护------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ B制度保护C规章保护D政策保护正确:8.（单选题）品牌资产的直接载体是（）。
(满分:)A与产品和企业有关的品牌知名度B品牌名称、符号等品牌元素C品牌美誉度D品牌忠诚度正确:9.（单选题）不属于品牌危机管理原则的是（）。
园林品牌管理作业
自然和谐的选择——浅析宏光园林公司的管理战略（西安交通大学-----香港理工大学MBA 管理政策与策略个人作业）科目代码：MM5329班级：MBA092班讲授：陈光辉博士习作学生：第三组李凡学号：09802302G目录一、案例 (2)二、问题 (3)三、宏光园林公司外部环境分析 (3)1、国际经济形势分析 (3)2、国内经济形势分析 (4)3、行业环境分析 (5)4、用竞争巨力模型进行分析 (6)四、宏光园林公司内部环境分析 (7)五、宏光园林公司战略制定 (9)六、宏光园林公司的战略执行 (10)七、结束语 (11)一、案例西安宏光园林有限公司成立于1997年，注册资产5000万元，在编员工105名，高级职称5人、中级职称12人、初级职称23人、一般员工65人。
该企业的工程业绩：曾先后修建了唐城墙遗址公园、法门寺园林景区、盛典西安演出的看台场地的搭设、某综合楼的园林景观工程，还曾代甲方建设了大唐芙蓉园主题公园、曲江池遗址公园、寒窑遗址公园、秦二世陵遗址公园、楼观台财神文化区等大型园林景观工程。
其中两个项目已获得国优工程银奖，一项工程获得园林景观协会颁发的金奖，正在申办一个项目的鲁班奖和另一项目国优奖。
该公司参与的项目得到社会各界的一致好评，其企业被视为西安园林界的领头羊。
宏光园林公司自成立以来本着追求完美、注重细微末节的宗旨对每个项目精益求精，根据每个项目的不同特点进行文化定位策划，差异性设计，突出不同项目的施工组织和施工优点并达到成功。
该公司注重人才培养，除了鼓励员工学习再提高和深造外、努力在各个大项目中培养锻炼人，使一个大项目带出一批甚至几批人，并且培养出能够相互配合的策划、设计、施工的众多团队。
达到了项目与个人、集团整体提高的效果。
该公司领导班子既民主又集中，在重大问题上总是集体讨论，共同分担，形成了强有力的核心，并为企业发展前景作了规划，为企业生态及发展打下基础。
二、问题1、该企业在园林行业是否还可以继续发展？园林行业可持续吗？2、该企业是应该扩张还是稳定或是收缩呢？3、该企业应该上市吗？4、该企业应分支、应多元化吗？5、用什么方法使该企业能站稳市场份额及成为领导企业呢？三、宏光园林公司外部环境分析1、国际经济形势分析自金融危机以来，有形之手强烈干预使全球金融市场扭曲基础上得以繁荣，滞涨风险上升，美国国债失控、欧元有惊无险是目前全球经济值得关注的三大趋势，在经济增长的主力情况下，通胀预期与消费物指数双上升，欧美经济出现滞涨概率加大，目前货币政策在推动增长与遏制通胀中处于两难境地，奥巴马政府不惜以释放石油储备打压油价，刺激经济。
品牌管理作业DOC
一、魅族手机的背景 (2)（一）公司背景 (2)（二）魅族产品背景 (2)（三）市场背景 (3)二、竞争品牌的市场表现 (5)（一）竞争品牌的市场行为 (5)（二）竞争品牌的市场结果 (6)三、魅族手机品牌定位 (6)（一）手机市场背景分析 (6)（二）品牌定位及消费者行为分析 (7)（三）竞争对手优劣分析 (8)（四）策略方向思考及特色营销策略分析 (8)（五）魅族手机营销策略存在问题及改进对策 (11)四、品牌个性 (12)（一）品牌本身 (12)（二）品牌使用者 (12)（三）广告及其代言人 (12)（四）品牌创始人 (13)五、魅族品牌发展策略 (13)（一）魅族品牌优势策略 (14)（二）魅族的异类策略 (14)（三）魅族的“水军门”策略 (15)（四）魅族的“苹果化”策略 (15)（五）魅族的营销 (16)六、魅族手机传播方案 (18)（一）广告传播 (18)（二）公关传播 (20)（三）网络传播 (21)七、品牌维护 (24)（一）品牌管理 (24)（二）商标管理 (27)（三）品牌危机管理 (27)（四）品牌规划管理 (28)七、魅族企业品牌形象 (29)（一）魅族企业背景 (29)（二）魅族企业品牌理念 (29)（三）魅族企业CIS（企业识别系统） (30)（四）魅族企业品牌形象策略方向 (30)八、魅族企业品牌文化 (31)（一）魅族的LOGO文化 (31)（二）魅族企业内部文化 (31)九、问题与建议 (32)一、魅族手机的背景魅族的起源、发展与现状（一）公司背景珠海市魅族科技有限公司是一家专注多媒体终端研发与生产的高科技企业，是中国一家智能手机制造厂商，于成立初期主要代工MP3产品，于2003年6月，魅族推出第一款自家品牌的MP3播放器，此后推出了多款MP3及MP4播放器。
经过一年的筹备进入轨道,三年的高速发展完成了初步的积累,2007年产值已经达到数亿元人民币，同时打破了国内原本“进口高质高价，国产廉价低质”一分为二的多媒体播放器市场格局。
品牌管理作业 ONLY分析
为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。女性是岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。
（4）动态调整原则：消费者的需求在不断发生变化，市场不断有新的产品加入竞争，因此，根据市场情况的变化不断做出调整，使品牌永远具有市场活力。
2、品牌的定位分析
的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔都曾是的形象代言人。
而整个店面色彩以金色为主，营造出富丽堂皇的购物氛围。四个白色的巨型字母嵌在墙壁正中央，与黑色墙壁形成强烈反差。商品摆放错落有致，方便顾客挑选，金色白色灯光投射在衣服上，给人一种高档奢华的感觉，让顾客认为的每件商品都是一个精致的艺术品。
、品牌理念
品牌于年来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计，代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。女装系列有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。
15秋川大《品牌管理2223》15秋在线作业1
15秋川⼤《品牌管理2223》15秋在线作业1《品牌管理2223》15秋在线作业1⼀、单选题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 下列不属于品牌名称作⽤⾼的因素的是（）. 内在属性不易被感知. 产品主要为功能特征. ⼤量做⼴告. 不受其他称谓⼲扰正确答案：2. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某⼀品牌的主观、⼼理影响。
品牌形象的因素不包括下列哪⼀项（）. 内容. 标识. 宜⼈性. 强度正确答案：3. 下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（）. ⼀般性商品. 被期望商品. 强化后商品. 有竞争⼒商品正确答案：4. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下⾯哪⼀种（）. 视觉记忆. 短时记忆. 长时记忆. 瞬时记忆正确答案：5. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同⾯对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）. 产品层⾯. 设计层⾯. 销售层⾯. 传播层⾯正确答案：6. 波特对设计的分类中，不包含哪⼀个（）. 产品设计正确答案：7. 决定品牌权益⽔平⾼低的四个要素不包括（）. 品牌市场份额的规模. 品牌市场份额的稳定性. 品牌带给企业的竞争⼒. 品牌的所有权权利正确答案：8. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( ). ⽣产规模化. 品牌定位时决定保持差异化. ⽬标客户群很⼤. ⾏业竞争很⼤正确答案：9. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下⾯哪⼀种（）. 视觉记忆. 短时记忆. 长时记忆. 瞬时记忆正确答案：10. 产品延伸策略的⽬的是要提⾼对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚⾄吸引新的顾客。
当产品延伸策略被⽤于市场渗透时，最明显的效果是在产品⽣命周期的（）. 导⼊期. 成长期. 成熟期. 衰退期正确答案：11. 企业重塑形象的⽅法有多种，可以被称为对负⾯感受的“重新定位”的是（）. 企业可以揭露负⾯宣传中不真实性和不合理性. 企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益. 企业可以试图影响消费者对负⾯因素的评价. 企业可以制造难以辩驳的报复性传⾔正确答案：12. 低成本路线可以采⽤的⼏种形象转移形式不包括下列哪项（）. 成分品牌正确答案：13. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）. 企业可以从多种规模优势中获利. 增加风险. 提供有利于获利的协同效应. 为品牌延伸打下坚实基础正确答案：14. 在谈论因特⽹可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）. 服务、搜索性消费品、体验性消费品. 服务、搜索性消费品、经验性消费品. 服务、经验性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品正确答案：15. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪⼀个（）. 不明显的外在属性. 明显的内在属性. 其他的外在属性. 品牌正确答案：16. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的⾼低把品牌分为四类。
奥鹏作业《品牌管理2223》在线作业1
《品牌管理2223》在线作业1
品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）
选项【A】:视觉记忆
选项【B】:短时记忆
选项【C】:长时记忆
选项【D】:瞬时记忆
正确选项：D
设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出，这是属于设计下列的哪个作用（）
选项【A】:显示独特性
选项【B】:显示差别化
选项【C】:物质性品牌价值的转移
选项【D】:非物质性品牌价值的转移
正确选项：B
品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )
选项【A】:通过与外在属性相互作用
选项【B】:反复影响
选项【C】:多重结合
选项【D】:分类强化
正确选项：A
哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
选项【A】:生产规模化
选项【B】:品牌定位时决定保持差异化
选项【C】:目标客户群很大
选项【D】:行业竞争很大
正确选项：B
构成品牌附加值的3个元素是（）。
完整版《品牌管理》答案
作业 1一、单项选择题 . （每题 2 分，共 20 分）1~5： ACBAC 6~10 ：ABBAB二、多项选择题（每题 3 分，共 15 分）1、ACDE 2 、 BCD 3 、 BE 4、ABCE 5 、ABCE三、判断题（每题 1 分，共 7 分）1、√2、X 3 、√4、√5、√6、X7 、 X四、名词讲解（每题 5 分，共 20 分）1、品牌定位：指设计企业的产品服务以及形象，进而在目标客户的印象中占有独到的价值地位。
2、销售促进：指用以刺激花销者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作，诸如短期促销活动、摆设、展览会等不规则的、不如期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中拥有的某一重要品牌也许是其拥有的某一拥有重要市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不相同的行业中去。
4、商标：是将某商品或服务注明是由某详尽的个人或企业所生产或供应的显然标志。
五、简答题（每题7 分，共 28 分）1、品牌定位原则有哪些？答：（ 1）竞争参照原则；（ 2）差异化原则；（ 3）花销者利益原则；（ 4）个性化原则；（ 5）成本收益原则；（ 6）拘束性原则；（ 7）长远性原则。
2、简述品牌联想的作用？答：（ 1）有助于信息的获得及办理；（ 2）有助于加强品牌差异化；（ 3）有助于促成花销的购买行为；（ 4）有助于激发花销者产生积极的态度或感觉；（ 5）有助于为成功的品牌延伸确定基础；3、简述品牌评估对企业成功参加市场竞争的意义？答：（ 1）品牌价值评估是品牌并购的基础；（ 2）品牌价值评估有利于提升企业管理决策效率；（ 3）品牌价值评估可以激励企业员工，提升企业声誉。
4、简述品牌名称的保护方法？答：（ 1）在品牌名称此后加上符号，如、TM、 SM等。
（ 2）防范品牌名称和产品品类同时使用；（ 3）防范不当使用品牌名称。
六、论述题（每题10 分，共 10 分）品牌延伸的利害势有哪些？答：优势：1、有助于利用有名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销花销，缩短其导入期的产品认知过程。
北理工20年春季《品牌管理》在线作业.doc
1.（）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。
A.导入期B.知晓期C.知名期D.维护与完善期E.衰退期【参考答案】: B2.百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。
A.聚焦法B.对立法C.关联法D.乘虚而入法【参考答案】: B3.福特汽车公司的亨利•福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（）。
A.业主负责制B.职能管理制C.品牌经理制D.品类经理制【参考答案】: A4.（）是最普遍的，也是争议最大的。
A.单一品牌延伸策略B.多品牌延伸策略C.主副品牌延伸策略D.联合品牌延伸策略【参考答案】: A5.海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于（）。
A.品牌创新B.品牌更新C.品牌延伸D.品牌建设【参考答案】: C6.品牌定位的对象是（）。
A.顾客的心理B.顾客的思想C.顾客的反应D.顾客的行为【参考答案】: B7.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（）的特点。
A.具体性B.主观性C.稳定性D.可塑性【参考答案】: A8.突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。
A.品牌危机酝酿期B.品牌危机爆发期C.品牌危机扩散期D.品牌危机处理期【参考答案】: B9.品牌的（）是一个“量”的衡量指标。
A.知名度B.美誉度C.市场表现D.信誉价值【参考答案】: A10.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（）不同来划分的。
A.品牌本体特征B.品牌产品生产经营所属环节C.品牌创始地D.品牌自主性【参考答案】: A11.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。
A.品牌是保护消费者权益的第一道屏障B.品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力C.民族品牌是国家经济安全的战略资源D.以上都不是【参考答案】: ABC12.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。