DSP营销解读：DSP广告已成为广告主数字营销的标配
1+X数字营销技术应用职业技能证书课程习题题库
项目一数字营销概述一、数字营销的基本认知1.以下不属于数字营销的网络渠道的是（ A ）。
A.短信B.电子商务平台C.社区媒体D.搜索引擎2.数字营销时代内容的创作分发和消费呈现的特征是（ D ）。
A.系统化B.集中化C.专业化D.碎片化3.数字营销与传统营销的区别包括（ABCD ）。
【多选】A.营销技术的转变B.营销渠道的转变C.营销传播方式和内容的转变D.营销理念的转变4.数字营销能有效缓解市场上假货、不诚信等问题。
（ A ）A.正确B.错误5.媒体平台化和内容碎片化已经成为营销面临的传播常态。
（ A ）A.正确B.错误6.传统营销的营销思维是以商品为中心，重视商品的开发与生产。
（A）A.正确B.错误二、数字营销的构成要素1.提出基于消费者品牌价值的CBBE模型的美国学者是（ B ）。
A.艾·里斯B.凯文·莱恩·凯勒C.菲利普·科特勒D.大卫·奥格威2.创建品牌符号理论的典型代表人物是（ D ）A.艾·里斯B.大卫·奥格威C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒3.品牌定义的三大理论是（ACD）【多选】A.形象论B.资产论C.符号论D.关系论4.以下属于有价值信息的衡量标准的是（ABCD）。
【多选】A.有价值信息是具有聚焦性的内容B.有价值信息是高质量的信息C.有价值的信息是符合用户实际需求的信息D.有价值信息是情感性的信息5.以下属于数字营销主体的是（ABD）。
【多选】A.广告主B.数字营销公司C.品牌D.数字媒体6.以下属于数字营销客体的是（BC）。
【多选】A.广告主B.品牌C.有价值信息D.客户7.目标受众是指会购买产品的人，决定着传播渠道和传播活动形式（A）A.正确B.错误8.创建品牌形象理论的代表人物是菲利普.科特勒。
（ B ）A.正确B.错误9.公域流量是指品牌或个人自主拥有、无需付费、可反复利用、能随时触达用户的流量。
互联网dsp广告
互联网dsp广告互联网广告市场的快速发展，促使公司和品牌商越来越注重广告交付的效果和精准度。
在这个背景下，互联网数字信号处理（DSP）广告技术应运而生。
一、什么是DSP广告？DSP广告，全称为Demand Side Platform广告，是指广告主或品牌商通过使用互联网技术平台来进行广告投放和交易的一种数字广告解决方案。
DSP广告通过数据分析和算法优化，实现广告精准定向投放，提升广告效果。
二、DSP广告的优势1. 精准定向投放：利用人群画像和数据分析工具，DSP广告能够将广告准确地投放给目标受众，提高广告的触达率和转化率。
2. 实时投放与调整：DSP广告平台可以实时监测广告效果和消费者反馈信息，并根据数据结果进行实时调整，以达到最佳的广告效果。
3. 成本控制：DSP广告平台采用竞价模式，广告主可以根据自身预算设定出价，确保广告投放的成本控制在合理范围内。
4. 数据分析和优化：DSP广告平台提供详细的数据报告和分析功能，广告主可以通过对数据进行深入分析，优化广告内容和投放策略，实现长期稳定的广告效果。
三、DSP广告的工作原理1. 广告主设定广告目标：广告主在DSP广告平台上设定广告目标和预算，选择目标受众、投放渠道和投放时段等参数。
2. 实时竞价购买广告位：DSP广告平台与广告交易平台进行实时竞价，购买广告位并展示广告。
3. 数据分析和优化：DSP广告平台实时收集用户数据，根据用户行为和反馈数据进行广告效果分析和优化。
4. 实时调整广告策略：根据数据分析结果，DSP广告平台可以根据广告主的设定自动调整广告投放策略，提高广告效果和投放效率。
四、DSP广告的应用场景1. 品牌推广：DSP广告通过精准定向和大数据分析，能够帮助品牌商有效地传达品牌形象和信息，提高品牌知名度和美誉度。
2. 用户行为引导：DSP广告通过用户行为监测和跟踪，可以了解用户的兴趣和需求，精准推送相关广告，引导用户进行购买或其他行为。
力美：移动DSP+DMP模式必将颠覆快消广告投放
力美：移动DSP+DMP模式必将颠覆快消广告投放力美：移动DSP + DMP模式必将颠覆快消广告投放根据eMarketer预测，到2019年，美国快消行业将占到数字广告支出总份额的9%，达到81.7亿美元，其中将近2/3的快消品广告预算将用于程序化购买，而大数据则是驱动这一切的最终原因。
可见移动DSP＋DMP模式将是未来移动广告投放主要模式，对于快消品广告投放是一场颠覆性的革命。
准确及时的移动广告让广告时间无限逼近消费时间快消品是一种冲动的、非理性的消费品。
因此广告展示时间离消费时间越近，则其对消费者的影响力就越强，效果就越好。
根据美国NinthDecimal公司针对移动广告对受众影响的研究发现，移动广告曝光后24小时内为实体店提升了80%的到店量，并直接产生消费，直观体现了准确及时的移动广告促进销售的价值。
另外，我们知道快消品行业同质化现象十分严重。
要获得消费者优先选择或卖出溢价，除了在产品上的突出，通过品牌层面与消费的恰当沟通，才能根本上解决，而在移动广告的投放上可以通过DMP进行目标人群的精准定位和缩短广告到消费时间的间隔来拉近用户距离。
传统的电视广告和PC广告受到其传播载体的局限性，对投放对象的数据分析和定位较为困难，因此很难准确投放到快消品的短期或潜在的目标人群，这样就极大降低了广告效果。
通过DMP对目标用户的基本属性、行为、兴趣爱好、地理位置及实时信息等分析，进行移动DSP广告投放。
让广告得以在消费者最能接受品牌信息的时间和地点以最合适的方式进行持续传播，从而使广告时间无限逼近消费时间，大幅提升广告效果。
移动端支付和重定向投放让移动广告渗透到每个环节快消品广告的主要作用是消除消费者的消费隐忧，以达到吸引消费者进店尝试购买的目的，因此看广告也被称为快消品销售的第0真理时刻。
传统的电视广告和PC广告都是由此着手传播品牌资产。
移动DSP 在这一点上比前两者做得更好。
2014年，力美通过DSP+DMP广告投放模式为快消品行业实现22亿的曝光量，占力美所有品牌曝光量中接近20%，包括花王、雅诗兰黛、康师傅等。
dsp是什么
dsp究竟是什么？
dSP:广告资源及技术的集大成者
随着广告资源购买渠道和方式的日益多元化，广告主跨平台资源购买和广告投放的需求越来越强烈，广告主和代理商需要通过一个统一的平台进行投放和管理，dsp(demand side platform)应用而生。
dsp需要能对多渠道的媒体资源进行整合并优化配置，不仅对接广告交易平台（分大型媒体主建立的、仅针对自有资源的私有交易平台，如盛大广告交易平台、新浪SAX；和公开交易平台，如谷歌DoubleClick，淘宝Adx等），还应对接供应方平台SSP、广告网络等，因此，dsp即应支持广告交易平台适用的rtb模式，提高对于中长尾流量的利用效率和满足部分中小广告主对于效果营销的需求，也应支持特定幼稚资源适用的ppb模式，解决品牌广告主对高品质流量的需求。
dsp作为广告主和代理商的买方平台，其资源覆盖能力必须要广，需全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多样化需求，相信在不就得将来，dsp甚至可能对接到跨电视、楼宇、出租车视频等和人数字广告存在的资源，未来dsp能实现的会更多。
以上是上海珍岛DSP介绍的，希望大家能够喜欢。
亚马逊dsp广告是什么意思
亚马逊dsp广告是什么意思亚马逊 dsp 广告是什么意思？想必大多数人都不知道，其实dsp 指的就是内容分发网络，是基于数据挖掘的精准投放平台。
而其中包括了算法、营销和投放等服务，从根源上解决目前移动端应用市场存在着的获客成本过高问题。
也正因为这种模式，使得越来越多的开发者能够通过它进行推广，并且很好地保护原创作品。
今天，我们以新兴的电商类产品——亚马逊为例，探讨该公司的“智能推荐”，看看它究竟有哪些独特之处。
在美国这样一个高度发达的资本主义国家，人口众多，经济发展水平远超世界其他各国。
同时，美国政府也会鼓励人民通过创业来增加收入，改善生活条件。
当然，这样的激励措施自然会引起美国社会贫富差距较大的问题。
对此，亚马逊也曾出面做出表态：要帮助美国更多的小型企业走向盈利。
作为回报，则需要企业愿意接受它提供的推广服务，否则将无法享受到平台优势。
与传统的媒体相比， dsp 推广更像是一种先进的工具。
通过互联网，任何用户均可以免费注册账号登录，观看视频或图片。
这种方式给用户带来了极大便捷性，从而吸引了大量流量汇聚到平台上。
亚马逊正是凭借着自身的影响力，让很多优质的内容被展示到了消费者眼前。
从本质上说，这属于一种网站推广形式。
但是这里的区别还是非常明显的。
它首先适合移动终端的普及，又由于算法能够对用户感兴趣的内容进行判断和归类，所以转化率相比传统手段更高。
其次，即使没有足够的预算，它仍旧能够完成推广计划。
相反，传统推广却会造成一定程度的浪费。
那么如何有效利用新技术，降低宣传成本呢?现阶段，亚马逊已经在积极开发中文版 app，通过该渠道覆盖更多的潜在消费群体。
与此同时，其中的推荐算法也不仅限于内容，甚至可以扩展到其他类型。
总而言之，用户在这里只需按照自己喜欢的方式挑选商品即可。
尽管该项服务已经取得了良好效果，但亚马逊也未停止探索的脚步，据悉，该平台的目标是覆盖全球70%的市场份额，这需要新技术提供支持。
最后，虽然 dsp 对于大部分人而言陌生，但随着人们对数字产品的依赖程度逐渐加深，其重要性日益凸显，而它在帮助企业促进交易发展方面更有独特的作用。
数字营销基础理论(判断题)
数字营销基础理论（判断题）您的姓名： [填空题] *_________________________________您的学号： [填空题] *_________________________________1、在客户、用户和消费者之间，用户包含的人数范围最广。
[判断题] *对(正确答案)错2、品牌、广告主、数字营销公司是数字营销的主体。
[判断题] *对错(正确答案)3、创建品牌形象理论的代表人物是菲利普.科特勒。
[判断题] *对错(正确答案)4、用户、客户、消费者这三个角色的定义并无差异。
[判断题] *对错(正确答案)5、有价值的信息通常是指符合用户实际需求的信息。
[判断题] *对(正确答案)错6、目标受众是指会购买产品的人，决定着传播渠道和传播活动形式。
[判断题] *对(正确答案)错7、关于品牌，主要有三种理论：符号论、形象论、关系论。
[判断题] *对(正确答案)错8、数字营销公司是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家。
[判断题] *对错(正确答案)9、市场营销活动的核心就在于制定并实施有效的市场营销组合。
[判断题] *对(正确答案)错10、4C营销理论强调企业应当把降低客户的购买成本放在首位，其次是顾客的满意程度 [判断题] *对错(正确答案)11、4C营销理论可以完全取代4P营销理论。
[判断题] *错(正确答案)12、品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志 [判断题] *对(正确答案)错13、品牌包装、品牌标志以及品牌IP都是通过“视觉语言”传递品牌价值。
[判断题] *对错(正确答案)14、在传递品牌包装的形态语言上，图形语言最为准确，其次是文字信息。
[判断题] *对错(正确答案)15、数据的时效性只决定了数据分析结果的快与慢，对企业利益并无影响。
[判断题] *对错(正确答案)16、标签是指从原始数据加工而来的，能够直接为业务所用并产生业务价值的数据载体 [判断题] *对(正确答案)17、营销响应预测主要用于分析和预测不同的客户群对于不同的营销要素的响应情况。
广告行业数字化广告营销解决方案
广告行业数字化广告营销解决方案第一章：数字化广告营销概述 (5)1.1 数字化广告的发展历程 (5)1.1.1 传统广告的演变 (5)1.1.2 互联网广告的崛起 (6)1.1.3 移动互联网广告的快速发展 (6)1.2 广告营销的数字化转型趋势 (6)1.2.1 数据驱动的决策 (6)1.2.2 程序化购买与自动化投放 (6)1.2.3 跨屏营销与整合传播 (6)1.3 数字化广告营销的优势与挑战 (6)1.3.1 优势 (6)1.3.2 挑战 (7)第二章：数字化广告营销战略规划 (7)2.1 营销目标设定 (7)2.1.1 品牌提升：通过数字化广告营销，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
72.1.2 用户增长：扩大目标受众群体，提高用户活跃度，促进用户留存。
(7)2.1.3 销售转化：提升产品销售额，实现广告投入与销售产出的最大化。
(7)2.1.4 用户满意度：优化用户体验，提高用户满意度，为口碑传播奠定基础。
(7)2.2 媒体渠道选择与整合 (7)2.2.1 媒体渠道分类：根据企业业务特点，将媒体渠道分为搜索引擎、社交媒体、信息流、短视频等类型。
(7)2.2.2 渠道评估：从渠道覆盖范围、受众匹配度、广告形式、成本效益等方面进行综合评估。
(7)2.2.3 渠道整合：根据营销目标，实现多渠道的协同效应，提高广告投放效果。
(7)2.3 数据驱动的营销策略 (7)2.3.1 数据收集与处理：搭建数据收集和处理平台，实现用户行为数据、广告投放数据等的多维度分析。
(8)2.3.2 用户画像构建：通过数据分析，描绘目标用户的行为特征、兴趣爱好等，为精准营销提供依据。
(8)2.3.3 广告投放优化：基于数据分析结果，调整广告投放策略，实现广告资源的合理配置。
(8)2.3.4 效果评估与调整：定期评估广告投放效果，根据数据反馈进行策略调整，保证营销目标的实现。
(8)第三章：目标受众分析与定位 (8)3.1 受众画像构建 (8)3.1.1 基本信息：包括年龄、性别、地域、职业等基本属性，为广告主提供初步的受众筛选依据。
《新媒体营销概论》期末试卷1(含答案)
《新媒体营销概论》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下哪种不属于新媒体？（）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.电子邮件营销的英文简称为（）A.EDMB.EDCC.EBMD.CDM3．在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（）A.新浪B.搜狐C.百度D.网易4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.在全球范围内，（）是搜索结果准确度最高的搜索引擎A.GoogleB.YahooC.百度D.Bing6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（）A.投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）A.微信B.QQC.微博D.知乎8.腾讯的广告投放产品不包括（）A.广点通B.粉丝通C.智汇推D.朋友圈广告9.新媒体时代广告传播的新特点是（）A.精准定位.内容为王.整合传播B.精准定位.内容为王.形式多样C.精准定位.渠道广泛.整合传播D.用户至上.内容为王.整合传播10.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（）A.语言环境.人际交往B.阅读习惯.工作习惯C.社会安定D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体运营成本的不同C.要了解不同媒体风格调性的不同D.要了解不同媒体覆盖场景的不同2.新媒体发展趋势有哪些？（）A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化传播时代来临发散思维树状图3.微博逐步取代博客的影响力，除了更适应移动终端之外，还有如下哪些主要原因？（）A.碎片时间B.入门简便C.随时间自动更新D.互动性强4.“知乎”兴起的原因有哪些？（）A.真实性B.运营策略与社交网络服务C.开放式互动性D.话题管理模式5.以下属于社群的是（）A.班级微信群B.社团QQ群C.喜欢玩篮球的兄弟群D.十点读书阅读分享群6.直播营销更受青睐的原因有（）A.极强的实时互动性B.获取的精准用户C.实时产生转化D.网络运营成本低7.传统企业转型新媒体平台的模式是（）A.自建平台B.购买平台C.投放平台D.以上都是8.新媒体时代广告的新特点有（）A.互动性B.海量性C.多样性D.变化性9.新媒体投放广告的付费模式有哪些（）A.CPMB.CPFC.CPCD.CPA10.网络舆情的两大公害是（）A.网络谣言B.网络娱乐C.网络诈骗D.网络暴力三、问答题（每小题5分，共15分）1.为什么短视频会迅速崛起，成为企业新媒体营销必须重视的一大平台？请说明其原因。
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DSP广告营销解读：DSP广告已成为广告主数字营销的标配
导语：程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率，将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主，使整体价值得到提升。
从整体DSP广告市场可以看出，程序化购买增速之快，正在逐渐成为展示网络广告的主流形式。
而从广告主获益的角度来看，程序化购买本身具有机器自动化投放、受众购买等特点，可以提升整个广告管理及广告投放过程的效率以及广告位带来的价值，这是程序化购买对于DSP广告主而言最重要的意义。
从媒体平台提升效能的角度来看，程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率，将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主，使整体价值得到提升。
不管从产业链的哪个方面，程序化购买都已经逐渐成为广告主品牌营销的智能标配。
而对于DSP广告的定义，报告中指出DSP广告是面向广告主的广告投放管理平台，帮助广
告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。
也就是说，只有真正独立的第三方DSP广告平台，才能完全代表广告主(即代表买方市场的利益)，也就是说，从属于某个媒体平台的DSP(即代表卖方市场的利益)都可能造成广告主利益的失衡。
当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，其2014年的高速增长一方面是由于RTB市场的高速增长，另一方面是受到非RTB的程序化购买方式以及视频广告程序化购买的推动。
而非程序化购买中各种新术语层出不穷，程序化购买中程序化预定、优先购买、受邀竞价和公开竞价的定义和特点。
不同的程序化购买方式能够覆盖广告主不同方面的需求，广告主可以根据自身的营销诉求来选择一种或几种合适的程序化购买方式，以从中获得最大的益处。
而一个能够实现所有程序化购买主流模式的DSP广告平台，无疑是最值得关注的。
RTB+PDB服务的案例，在众多案例中表现亮眼，在投放期内实现了海量的曝光和低成本的优质流量引入，活动转化率为传统购买的3倍以上，投放成本仅为传统购买的1/3。