Android销量首超iPhone 移动广告市场二虎相争
华为、苹果手机广告语对比分析
华为、苹果手机广告语对比分析作者：李知纯来源：《读天下》2020年第14期摘要：广告在我们的日常生活中得到了广泛的应用。
其功能与文化相似，起源于社会，同时反映社会。
在全球化的影响下，大多数公司试图利用广告输出本土文化，同时也吸收了外来文化。
基于霍夫斯泰德的理论，本文将分析手机广告在世界手机市场的两个竞争对手华为和苹果之间的异同，以显示手机广告在文化维度上的一些价值变化。
关键词：手机广告;霍夫斯泰德理论;文化维度一、引言在全球化的背景下，人类开始追求本土化和国际化的共存，本土文化中的人们试图以个性化和国际化的方式向其他社区介绍他们的文化。
换句话说，文化维度并不是绝对二元的。
所以，广告语言要求本土化和国际化符合人们的心理需求。
广告语言在特定的时间内传递不同文化的思想。
而文化维度相关的文化价值观的变化也代表了一定时期人们的心理、认知、习俗和价值。
本文通过文化维度理论对比华为和苹果的手机广告语，关注文化价值观的变化。
二、文献回顾关于手机广告的跨文化交际的研究现在有三个方面。
第一个方面是心理需求研究。
魏惠兰（2016）以苹果和华为为例，简要论述了两种移动广告的发展：输入和输出。
谢倩（2017）选择手机平面广告语作为语料库，探讨隐喻多模态广告语的构建机制。
第二个方面是翻译。
通过分析苹果广告语言的特点，了解英语广告的特殊性，为广告中文翻译提供参考（徐明，2014）。
此外，丁美华和鲍芳（2018）主要从目的论导则、词汇特征和华为英语翻译策略等角度研究了华为移动广告语言的翻译。
第三个方面是话语人际功能。
刘红霞（2013）从iPhone 广告中定量分析了语料库的人际意义。
然而，曹金和张娜（2014）使用批判性话语分析理论来解释苹果广告。
此外，还有从文本人际功能上对手机广告进行了分析。
如语用学视角下移动广告的语言特征和成因（刘仁三，2016）、国内移动广告的人际功能分析（戴楚楚&陈霞，2019）。
三、华为、苹果手机广告语的对比分析这一部分的研究是基于霍夫斯泰德的文化维度理论。
移动互联网广告投放影响因素分析报告
移动互联网广告投放影响因素分析报告移动互联网广告投放已成为当今市场营销中不可或缺的重要环节。
随着智能手机普及率的不断增加，人们的消费习惯和信息获取方式发生了很大变化。
在这种背景下，移动互联网广告投放的影响因素不容忽视。
本文将从市场竞争、用户体验、技术创新以及广告内容等方面进行分析，旨在揭示移动互联网广告投放所受到的多重影响因素。
一、市场竞争对移动互联网广告投放的影响市场竞争是推动广告投放变革的重要动力之一。
随着移动互联网的快速发展，移动端用户越来越多，用户需求也日益多样化。
移动互联网广告投放商为了争夺用户的关注，不得不进行不断的创新和改进。
他们需要寻找突破口，从用户需求出发，提供更有针对性的广告服务。
广告投放商的竞争也迫使他们不断优化投放策略，提高广告的精准度和效果，以吸引更多的广告主。
二、用户体验对移动互联网广告投放的影响用户体验是移动互联网广告投放成功与否的关键因素之一。
在移动应用中，用户一般希望快速、流畅地完成任务，避免被冗长或过于频繁的广告干扰。
因此，广告投放商需要考虑用户体验，尽量减少对用户的打扰，提供符合用户习惯的广告形式和展示方式。
同时，精准投放也是提高用户体验的重要手段，通过分析用户的兴趣、位置等信息，将广告内容与用户需求相匹配，减少广告的打扰感。
三、技术创新对移动互联网广告投放的影响技术创新在移动互联网广告投放中起到了重要的推动作用。
随着人工智能、大数据、区块链等技术的应用，广告投放商可以更精准地分析用户数据，了解用户行为习惯，为广告主提供更有针对性的投放策略。
同时，技术创新也带来了多样化的广告形式，如AR、VR等新兴技术的应用，使广告更具沉浸感和体验感，提高了用户的参与度和记忆度。
四、广告内容对移动互联网广告投放的影响广告内容是移动互联网广告投放中至关重要的因素之一。
好的广告内容能够吸引用户的目光，打动用户的心弦。
广告投放商需要不断关注社会热点话题，抓住用户的兴趣点和情感需求，为广告主提供具有情感共鸣的广告创意。
基于SWOT分析国产手机品牌广告策略——以OPPO手机为例
基于SWOT分析国产手机品牌广告策略——以OPPO手机为例一、引言随着中国科技产业的蓬勃进步，国产手机行业逐渐崭露头角，成为全球手机市场的重要力气之一。
其中，OPPO手机作为一家领先的国产手机品牌，以其创新的技术和卓越的营销策略，在市场上取得了巨大成功。
本文将以OPPO手机为例，通过SWOT分析来探究其广告策略，并对其优势、劣势、机会和恐吓进行评估。
二、SWOT分析1. 优势（Strengths）(1) 创新技术：OPPO手机以其卓越的摄影功能、先进的充电技术和快速的操作系统而有名。
这些创新技术使得OPPO手机能够满足用户不息提高的需求。
(2) 强大的市场定位：OPPO手机乐观拓展线上和线下销售渠道，建立了强大的品牌影响力和用户口碑。
其坚持定价合理，产品丰富多样，成功吸引了大量忠好用户。
(3) 强大的研发团队：OPPO手机拥有一支巨大而专业的研发团队，不息推出具有市场竞争力的新产品和技术。
这使得OPPO手机能够快速响应市场需求，并确保保持领先地位。
2. 劣势（Weaknesses）(1) 品牌著名度相对较低：与国际品牌相比，OPPO手机的著名度较低，这使得其在市场竞争中存在一定劣势。
但随着不息主动推行品牌和产品的传播，其著名度逐渐提高。
(2) 短板技术：尽管OPPO手机的创新技术备受瞩目，但在某些领域上依旧存在技术短板。
例如，在某些高端手机市场，OPPO手机的性能依旧无法满足用户的需求。
3. 机会（Opportunities）(1) 增长潜力巨大的新兴市场：随着新兴市场的科技普及和消费能力的提升，OPPO手机有机会在这些市场中取得更多的份额。
特殊是在亚洲和非洲市场，OPPO手机已经取得了显著的成就。
(2) 5G时代的即将到来：随着5G技术的逐渐普及，手机市场将迎来新的增长机遇。
作为一家拥有先进技术的手机品牌，OPPO手机有机会在5G时代中取得领先地位，推出更多创新产品。
4. 恐吓（Threats）(1) 激烈的市场竞争：国内手机市场竞争异常激烈，OPPO手机面临来自华为、小米等国内手机巨头的竞争压力。
iPhone的广告品牌分析与策划
iPhone广告品牌分析与策划苹果公司，原称苹果电脑公司，现在是全球第一大手机生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。
苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。
最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。
在高科技企业中以创新而闻名。
2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，现一举突破5000亿美元关口。
iPhone是苹果公司继iPod数码音乐随身听数字产品后的又一高端通信产品，由此改变的全球手机市场，改变了人们的生活。
品牌名称简介：。
iphone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，由苹果公司首席执行官史蒂夫?乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。
iphone手机引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iphone。
iphone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。
iPhone的定位：主要是追求时尚和对科技高度敏感的高收入群体，年龄主要是集中在20到30岁，在这个年龄段的年轻人都是有较好的经济收入来源，所接受的教育程度也是更高的一个年龄阶段。
iPhone的定价也是比较高的，只有在新品上市的时候才会有针对性的降价，因此现有的顾客不属于价格敏感性。
非购买者的原因也有主要有以下几个方面：定价过高，无力承担，功能太多，不会操做，对其他智能手机的忠诚度高等等。
外观设计：1、外形小幅重新设计。
2、背部的廉价塑料感得以减轻，带有阴影的银灰色金属的Logo(一个上帝咬了一口的苹果)。
3、厚度更薄，约0.36英寸或9.1毫米，比现在的薄2.5毫米。
手机品牌市场竞争策略
手机品牌市场竞争策略随着移动通信技术的日益发展，手机已经成为人们生活不可或缺的一部分。
在如此庞大的市场中，手机品牌之间的竞争异常激烈。
为了在市场中占据一席之地，各大手机品牌都在不断地制定和调整市场竞争策略。
本文将从不同的角度分析手机品牌市场竞争策略，旨在探讨如何在激烈的市场竞争中立于不败之地。
一、产品创新在手机品牌市场中，不断推出新产品是一种常见且必要的竞争策略。
消费者对于新鲜感和创新性十分追求，因此一个具有创新和独特功能的手机产品往往能够吸引更多的消费者。
手机品牌在产品设计上应该秉持着“以人为本”的原则，根据消费者的需求和喜好进行产品创新。
同时，不断优化产品的性能和功能，提高使用体验。
较好的产品创新能够吸引消费者，并赢得市场份额。
二、品牌定位在手机品牌市场中，不同品牌有着不同的定位。
有些品牌注重高端市场，有些则注重中低端市场。
每个品牌都有着明确的目标消费群体，因此品牌定位是一种重要的竞争策略。
品牌定位要符合自身品牌的特点和优势，同时要满足消费者对品质和价格的需求。
通过明确的品牌定位，手机品牌能够更好地满足和吸引目标消费者，从而在市场竞争中保持竞争力。
三、市场营销市场营销是手机品牌竞争中至关重要的一环。
市场营销包括品牌推广，价格策略，渠道管理等多个方面。
品牌推广是手机品牌在市场中宣传自己的重要手段，可以通过广告、促销等方式进行推广。
价格策略要考虑到市场需求和品牌定位，根据不同的市场需求和竞争对手制定具体的价格策略。
渠道管理是保证产品供应链的高效运作，保证产品能够及时地进入市场，满足消费者需求。
通过综合运用市场营销手段，手机品牌能够更好地推广自己，提高品牌知名度和市场份额。
四、售后服务售后服务是手机品牌竞争中的一项重要策略。
消费者购买手机产品后往往会对售后服务产生重要的影响。
良好的售后服务能够提高消费者对品牌的满意度，增加品牌忠诚度。
手机品牌要提供完善的售后服务体系，包括产品质保、维修保养、用户咨询等。
苹果与谷歌缠斗手机广告市场不分胜负绝不罢休
则 已经提 供 给 了不 同的智 能 手 机 品牌 。 且 而
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苹果与谷歌缠斗手机广告市场
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沃 顿 商学 院 ／ ｌ 时代 周 刊》 稿 供《Ｔ 专
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沃顿商学院市场营销学教授埃里克 ・ 布莱特 ｌ 安德里 亚 。 维 辛 说 ，谷 歌 公 司将 广 告业 麦特 “ 劳说 ，就像电脑一样 ． “ 人们 也开始越来越多 ｝ 务视 为 自己与 生 俱来 的 核 心业 务 ， 当 然不 它 地使用移动没备 ， 正如网络运营商今天在网 １ 会将 手机 广 告 市 场拱 手 让 上投放的定向广告一样 ， 手机广告运营商也 Ｊ 与苹 果 公 司 。 ” 怀有同样的期待。 ” ｌ
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2023年我国智能手机市场分析
2022年我国智能手机市场分析据宇博智业市场讨论中心了解到：2022年的上半年对于国产手机而言，无疑是阳光绚烂的好日子。
依据知名市场调研机构发布的最新全球智能设备报告显示，今年其次季度全球智能手机出货总量达到2.953亿部，较上年同期的2.40亿部同比增长23.1%，再次刷新纪录。
不过其中，三星、苹果所占份额同比骤降，而以华为和联想为代表的国产手机厂商则上升迅猛。
以下内容是对我国智能手机市场分析：我国智能手机市场分析数据显示，三星其次季度智能手机出货量为7430万部，同比削减3.9%；当季全球市场份额为25.2%，虽然仍排名第一，但是与去年同期的32.3%相比大幅下降7个百分点。
排名其次的苹果在其次季度的出货量为3510万部，同比增长12.4%，所占市场份额为11.9%，同样低于去年同期的13.0%。
与之相比，以华为、联想为代表的国产手机品牌则增长迅猛。
数据显示，华为其次季度智能手机出货总量达到2030万部，同比增长95.1%；当季份额升至6.9%，高于去年同期的4.3%；联想手机的出货总量为1580万部，同比增长38.7%，市场份额从去年同期的4.7%升至5.4%。
然而这还不是全部，依据另外一家市场讨论公司的讨论报告显示，在中国市场上，今年二季度三星的市场份额甚至被小米实现了超越，而在中国市场的市场前五排名中，苹果更是彻底消逝，除了三星外，中国智能手机市场的前五中，其他四家都是国产手机厂商——这是不是意味着，国产手机的“盛世”已经彻底到来？拼数据：国产手机赢了销量输了利润依据报告显示，小米在今年二季度共售出约1499万台手机，占出货量总份额14%，排名第一，同比去年Q2增长9%、环比今年Q1增长3.2%。
紧随其后的三星为约1323万台，占比12%，但是相比Q1的18.3%的份额是大跌了不少。
另外联想、酷派、华为在Q2的销量也均超越了1000万台，占比也均在10%以上。
值得留意的是，这个超越仍旧只是在销量层面，依据三星、苹果的二季度财报显示，这两家公司的季度净利润分别是60.95亿美元和77.48亿美元，比小米公司上半年的330亿元人民币的总营收还要高，就赚钱力量而言，国产手机厂商和三星、苹果这样的巨头相比，仍旧有着特别大的差距。
全球手机销量排行榜前十名
全球手机销量排行榜前十名2018全球手机销量排行榜前十名在选购手机的时候，往往缺乏了解，不如看看2018全球手机销量排行，用群众的眼光帮您挑选手机，下面是店铺给大家整理的2018年度的全球手机销量排行榜中的前十名，希望能帮到大家!2018全球手机销量排行榜10：iPhone 8一部总结过去的iPhone，最后一部以数字命名的iPhone。
因为在iPhone 7的基础上进步并不大，所以一度爆冷。
但最终凭借iPhone X不出色的表现以及双iPhone 8在十一的四位数价格跳水，拿下来京东天猫双十一单品销量的桂冠。
9：Google Pixel2可能是最流畅的Android的安卓手机，毕竟是谷歌自家亲儿子。
但是因为某些原因，所以没有国行版。
如果有一天打破这层壁垒，老王相信Google Pixel2的排名会更高。
8.华为Mate 10 Pro华为自P9自然的表现自然就无需多言了。
华为Mate 10 Pro的价格还算合理，但是维修费用却可以跟iPhone比肩。
所以今年封爵的朋友们需要注意了7.三星Galaxy Note8三星已经从去年的Note7爆炸中走了出来，尽管电池爆炸这个标签依旧贴在三星身上。
但是我们依旧不能否认Note 8不管是在处理器、屏幕、闪存上的配置上，都是一部极其优秀的手机6.HTC U11虽然HTC在国内已经大势已去。
但不难看出从M10开始，HTC 还是有重头再来的气势。
与国内产商将旗舰机放在下半年发布不同，HTC在上半年发布了自家的旗舰机U11，这也使U11在上半年的安卓手机市场上基本无可匹敌。
5.华为荣耀9性价比很高的一款产品，华为荣耀能够登顶京东天猫双十一品牌销售额冠军，华为荣耀9功不可没。
不戴手机套指纹手机效果杠杠的没有毛病。
4.iPhone X这可能是最让人印象深刻的一部iPhone了，让人印象深刻的不是它的性能而是它是一部问题最多的iPhone X。
但这丝毫不能阻止人们购买它的脚步。
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目前，尽管单一品牌手机生产商的销量仍无法与iPhone抗衡，不过对于Android手机联盟背后的谷歌来说，它要的不是手机的销量，而是构筑成的移动互联网
在众多手机生产商的簇拥下，谷歌Android手机来势汹汹。
8月1日，尼尔森发布的最新调查报告显示，谷歌Android手机在美国市场上的销量首次超过了iPhone。
相关数据表明，该季度，Android手机占当季智能手机销量的27%，这个比例高于iPhone23%的份额。
美国市场调研公司Canalys的首席分析师克里斯·琼斯对此表示，Android已经取得了长足的发展。
早在今年5月，美国另一家市场调查机构NPDGroup发布的手机操作系统市场调查报告也显示，今年第一季度，Android操作系统在美国市场份额已经超过苹果iPhone。
当时的研究报告表明，Android操作系统在美国市场份额为28%，比截至2009年12月上一季的20%份额大幅上涨。
据悉，Android市场份额的上涨主要得益于摩托罗拉Droid以及DroidEris系列手机在美国电信运营商Verizon的强势销售。
Android的增长赢得了掌声，不过，也有人指出，Android手机在美国的销量超过iPhone是理所当然，因为全美市场有4家运营商销售20多款Android手机，相比之下，目前只有ATT一家运营商出售iPhone系列手机。
正如业界分析师所说，在多家手机生产商、通信运营商的联合推动下，Android手机是水涨船高。
水涨船高
2010年5月，在NPD的调查报告指出，Android市场份额快速增长很大一部分原因是，2009年底推向市场的摩托罗拉Droid手机销售势头良好，这使得该系列手机装载的Android操作系统从去年第三季5%的市场份额一路攀升至第四季的20%。
IDC同期发布的数据也在一定程度上证明了这一点。
IDC关于智能手机市场的调查表明，摩托罗拉第一季在北美的销售份额为11.7%，Android另一大手机生产商宏达电(HTC)则占据9.2%的市场份额。
将两家手机生产商市场份额加总，这一数据便轻松地超越了苹果17.2%的市场份额。
Android手机迅速增长并不只在美国发生，Canalys的数据显示，2010年第二季度，Android手机的全球销量比去年同期增长了886%。
在亚太地区，Android一呼百应，表现尤为突出的当属中国和韩国市场。
这里不仅有摩托罗拉等跨国公司相继推出Android手机，这款操作系统也获得了本土手机生产商和通信运营商的支持。
以中国市场为例，中国移动、多普达、联想和华为等多家公司表示生产Android操作系统手机。
目前，该操作系统在中国的市场份额达到7%，2010年该款操作系统手机的出货量达到47.5万部，而一年前，Android 手机在中国市场上几近于零。
业内人士指出，Android还有很大的发展空间。
该人士向《IT时代周刊》表示，一款产品在成熟的初期，其发展速度总是惊人。
而随着Android2.1版本的发布，这款系统已经开始走向成熟。
不过，Android系统才推出两年，这与苹果的iOS4、黑莓等操作系统相比，它还处于“婴儿期”。
事实上，采用Android操作系统对于各手机生产商而言也是有利可图。
摩托罗拉2010年的第二季度财报显示，手机发货量为830万部，其中Android平台手机DroidX受到了市场的欢迎，达到了270万部的发货量。
该季度的总销售额达到17亿美元，高于分析师预期。
华尔街的分析师对此认为，押注Android系统使得摩托罗拉开始扭亏为盈。
与此同时，继“抛弃”微软手机操作系统转而拥抱Android后，宏达电上个季度的营收达到18亿美元，同比增长66%。
谷歌对于Android平台的发展也颇为满意。
公司首席财务官帕特里克·皮切提称：“整个生态系统正在快速扩张。
”
量与质的较量
尽管Android平台发展迅速，苹果公司掌门人史蒂芬·乔布斯对此仍是嗤之以鼻。
为了抨击Android软件把控不严，他曾刻薄地表示：“想要下载色情文学的都可以去购买Android手机。
”
不过，业界并没有太多地渴求Android的平台作用。
美国知名的科技博客网站TechCrunch曾撰文指出，谷歌将Android操作系统植入到各款手机中，这是为了控制移动搜索，它通过免费赠送软件，希望在未来占据移动互联网和搜索广告业务。
谷歌产品管理高级副总裁乔纳丹·森罗森博格曾表示：“我认为(Android)增长之外最重要的是，浏览器成为最受欢迎的应用软件。
”他指出，人们在浏览器上做得最多的就是搜索，在2010年上半年Android设备上的搜索量已经增长300%。
谷歌公司CEO施密特也曾暗示，文本搜索将继续成为谷歌在移动互联网领域的盈利模式。
谷歌第二季度财报公布后，华尔街分析师认为，谷歌的主要收入来源为文本搜索广告，表明该公司的盈利来源过于单一。
在谈到该问题时，施密特表示：“我认为这种说法应该属实。
但即使我们的收入来源过于单一，我想其他人也希望拥有我们的这种收入模式。
我们实际上是在从事网络广告业务，而该产业的市场增速很快，应该说我们走对了道路。
”
与谷歌曲线发展移动广告不同，苹果则是生产自己的设备、操作系统和网上应用商店，并围绕这些平台尽可能打造一个可自我控制的生态圈，以及手机应用圈。
一位业内人士向本刊记者指出：“苹果不会像谷歌Android一样生产不同系列、款式的智能手机。
”
“谷歌与苹果之间是量与质的较量，这正如当年微软的Windows与苹果Macintosh之间的角逐，只是这一次，谷歌向手机生产商提供免费的软件。
”业内人士如是说。
争夺移动平台
谷歌和苹果的策略各有不同，但双方都将争夺的焦点集中在移动互联网上。
今年第二季度，Android在美国市场上首次超过iPhone,这或许能让谷歌再次振奋，不过，谷歌远未到和苹果平起平坐的程度。
尼尔森的相关数据显示，在智能手机市场总用户数上，iPhone依然高出Android手机。
此外，用户对iPhone 的忠诚度也远高于Android 手机。
在调查中有71%的用户表示会再次购买Android手机，这一比例颇让人满意。
与之相比，有89%的用户表示他们对iOS4操作系统很满意，并计划未来购买苹果的产品。
日前，科技博客Gigaom的一项研究报告指出，赢得了用户便赢得了移动平台。
那么，谷歌将如何增加Android 手机的黏度？
在移动互联网广告市场，谷歌和苹果的野心已是“路人皆知”，两者之间的格斗也是剑拔弩张。
它们先后收购了移动广告网络公司AdMob、QuattroWireless。
显然，它们不仅仅着眼于文本搜索广告的收入，苹果想要的也不止于销售应用软件的分成。
市场调研公司eMarketer预测，移动广告市场2010年将达到5.93亿美元，2013年将翻番至约16亿美元。
6月8日，乔布斯在苹果全球开发者大会上表示，从今年7月至12月，苹果的移动广告业务iAd将获得美国移动广告市场48%的广告支出，他声称：“广告主已经承诺在iAd系统中支出6000万美元。
”这些广告主包括日产、花旗、联合利华、ATT、香奈儿、通用电气、塔吉特、百思买和迪斯尼等。
谷歌的目标更宏大，施密特曾表示，Android手机用户量扩大后，有望每年给谷歌带来100亿美元或以上的收入。
谷歌称，目前每天激活的Android手机数量高达16万部。
此前，谷歌表示向它放置广告的网站分成68%，苹果则计划将iAd上60%的营收分享给应用开发者。
谷歌、苹果公司均持有大量的现金储备，二者同时发力移动互联网广告市场不啻为火星撞地球，不知最终鹿死谁手。