解读南宁地区居民媒体接触与品牌消费习惯
影响消费者对品牌认知的文化因素探讨
影响消费者对品牌认知的文化因素探讨在当今竞争激烈的市场环境中，品牌对于企业的重要性不言而喻。
一个成功的品牌能够在消费者心中树立独特的形象，赢得他们的信任和忠诚度。
然而，消费者对品牌的认知并非仅仅取决于产品质量、价格和服务等因素，文化因素也在其中发挥着至关重要的作用。
文化是一个广泛而复杂的概念，它涵盖了人们的价值观、信仰、习俗、语言、教育水平等多个方面。
这些文化因素潜移默化地影响着消费者的思维方式、购买决策和对品牌的评价。
首先，价值观是影响消费者品牌认知的核心文化因素之一。
不同的文化背景孕育出不同的价值观，例如，在一些文化中，个人成就和自我实现被高度重视，消费者可能更倾向于选择能够展示个人身份和地位的品牌；而在另一些文化中，集体利益和家庭观念占据主导地位，消费者可能更关注品牌是否有助于促进家庭和谐或社会团结。
以汽车品牌为例，在追求个性和自由的文化中，豪华跑车品牌可能更受欢迎；而在注重实用和经济的文化中，节能型家用轿车品牌可能更受青睐。
信仰也是一个重要的文化因素。
宗教信仰、政治信仰等都会影响消费者对品牌的接受程度。
某些宗教可能对特定的产品或品牌有禁忌或偏好，企业如果不了解这些文化差异，就可能在市场推广中遭遇挫折。
比如，在某些宗教中，对食品的原材料和加工方式有严格规定，食品品牌必须符合这些宗教要求才能被消费者接受。
习俗同样对消费者的品牌认知产生影响。
不同的国家和地区有着独特的节日、庆典和传统习俗，这些习俗往往与消费行为密切相关。
例如，在中国春节期间，红色是吉祥的象征，许多品牌会推出以红色为主色调的产品包装来吸引消费者；而在西方圣诞节，与圣诞主题相关的品牌推广活动则更能引起消费者的共鸣。
语言作为文化的重要载体，也在品牌认知中发挥作用。
品牌名称、广告语的翻译和表达如果不符合当地语言习惯，可能会让消费者产生误解或反感。
一个好的品牌名称应该易于发音、记忆，并且能够传达出积极的品牌形象。
例如，可口可乐（CocaCola）这个品牌名称在全球范围内都容易被理解和接受，这为其品牌传播奠定了良好的基础。
高端消费群体媒体媒体接触习惯分析报告-20130301
媒体日到达率
网络、电视、报纸和户外媒体是日到达率接触较高的媒体， 相比起全国，广州的商务人士每天更多地接触报纸、电视和 户外的媒体，也更多人会留意杂志媒体。
80% 70%
60% 50% 40%
30% 20%
10% 0% 全国 广州
互联网 90% 82%
电视 84% 95%
报纸 81% 97%
户外 80% 90%
全国 广州
媒体接触习惯分析
80%
经常收听的广播节目（前20位）
广州消费者更偏好音乐节目。
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0% 交通 信息 全国 广州 42% 45% 新闻 37% 32%
国内 流行 音乐 23% 32%
经济 17% 13%
港台 流行 音乐 16% 35%
体育 9% 15%
生活 服务 节目 11% 5%
军事 节目 10% 8%
情感 类访 谈节 10% 12%
文化 历史 9% 3%
医疗/ 音乐 教育 保健/ 节目 节目 健身 8% 11% 7% 3% 5% 1%
全国 广州
媒体接触习惯分析
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
约1/3人使用手机报，广州与全国商务 人士使用比例大致持平。
曾经或正在使用
仅仅是听说过没有使用过
新闻 访谈 节目 30% 37%
电视 连续 剧 26% 45%
电影 26% 29%
法制 类节 目 26% 30%
体育 节目 25% 36%
时尚/ 自然/ 科技 社会 旅游/ 服饰/ 生物/ 类节 纪实 休闲 美容 地理 目 23% 22% 15% 14% 14% 21% 14% 10% 11% 11%
市场调查了解消费者对社交媒体营销的态度和反应
市场调查了解消费者对社交媒体营销的态度和反应社交媒体的发展在近年来势头猛烈，成为商家与消费者之间进行交流和互动的重要渠道。
然而，社交媒体营销的有效性以及消费者对其态度和反应仍然是一个备受关注的话题。
本文将深入探讨消费者对社交媒体营销的看法、期望以及相应的反应。
一、消费者对社交媒体营销的态度社交媒体已经渗透到日常生活的方方面面，使消费者能够更加方便地获取信息和与品牌互动。
通过市场调查，我们发现消费者对社交媒体营销的态度较为积极。
其中，有一部分消费者非常赞赏社交媒体营销带来的互动性和个性化体验。
例如，当消费者在社交媒体上遇到心仪的品牌时，他们可以直接发送消息进行咨询或提出问题，而不需要通过传统的沟通方式。
此外，社交媒体上的互动形式，如投票、抽奖等活动，也吸引了不少消费者的参与。
另一方面，仍有一部分消费者对社交媒体营销持保留态度。
他们认为社交媒体上的广告过多，甚至给人一种烦扰感。
这些消费者对于广告的过滤能力较强，他们更倾向于自主地寻找和选择他们感兴趣的内容，而不愿意被推销信息干扰。
因此，商家需要在社交媒体营销中寻求突破，提供有价值、有趣且与消费者需求相关的内容，以赢得消费者的关注和认同。
二、消费者对社交媒体营销的期望通过对消费者的访谈和问卷调查，我们了解到消费者对社交媒体营销有着一定的期望。
首先，消费者希望社交媒体营销能够提供真实、可信的信息。
由于社交媒体的开放性和传播速度，虚假宣传和夸张的广告经常出现。
因此，消费者对于信息的真实性和可信度提出了较高的要求，他们更倾向于与那些提供真实实用信息的品牌互动。
其次，消费者期望社交媒体营销能够满足其个性化需求。
社交媒体提供了一个与品牌直接沟通的平台，因此，消费者希望能够获得个性化的推荐和体验。
基于大数据和人工智能技术的应用，商家可以更好地了解消费者的兴趣和需求，从而提供更加符合其个性化需求的内容和推广活动。
此外，消费者对于社交媒体营销的互动性也抱有期望。
他们希望能够在社交媒体上与品牌建立更加紧密的联系，而不仅仅是被动地接收信息。
媒介接触习惯
消费者媒介接触习惯
、
（资料来源：慧聪国际资讯）
图1-1 SUV 主要用户媒体接触习惯研究
通过研究发现，消费者接触到的汽车厂家的广告形式主要有：报纸、杂志、电视、网络、路牌、店面、广播、软性宣传。
在这些广告形式中，报纸、电视、杂志是目标用户接触最多的媒体。
而对于广播，则采购者因工作繁忙很少接触。
店面广告采购者更是接触的少。
值得注意的是对于“软性宣传”，被调查者认为自己接触的最少。
而软广告对于有着较低知名度和美誉度的国产SUV 生产厂家是改善其企业形象和品牌形象的一种较好的方式。
93.1%
87.1% 63.8%
38.8%
31.9% 27.6%
22.4% 11.2% 3.4% 报纸
电视 杂志 展示促销 网络 户外广告 广播 店面广告 软性宣传。
城市方便面消费者分析PPT(共46页)
喜欢的电影类型
40%
喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影较受欢迎。
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
间谍/警 喜剧片 匪/悬念 科幻片
片
经济 2%
25
媒体接触习惯分析
60% 50%
经常注意的户外广告类型
液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等广告类型关注度较高。
40%
30%
20%
10%
0% 液晶 电视 广告
户外类型 48%
公共 汽车 车厢
46%
公交 候车 亭广
45%
商场 内/外 广告
39%
公共 汽车 站牌
38%
户外 灯箱 广告
31%
户外 路牌 广告
31%
公共 汽车 车厢
27%
橱窗 广告
26%
户外 LED大 屏幕
25%
传单 23%
户外 墙体 广告
21%
地铁 站内 灯箱
21%
楼顶 广告
20%
地铁 车厢 内广
17%
26
媒体接触习惯分析
60% 50%
通常看到液晶电视的地点
主要关注公交车、超市、地铁和楼宇的液晶电视。
40%
30%
20%
10%
0% 公交车 商场/超市 地铁
5
消费行为及习惯分析
品牌使用率
70% 康师傅和统一处于第一集团。
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
康师 傅
统一
统一 100
福满 多
统一 来一
桶
出前 一丁
消费者对品牌传播内容的接受度与反应
消费者对品牌传播内容的接受度与反应在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播的重要性日益凸显。
品牌传播的内容能否被消费者接受，并引发积极的反应，直接关系到品牌的形象塑造和市场销售表现。
消费者对品牌传播内容的接受度，首先受到内容本身质量的影响。
清晰、准确、有价值且与消费者需求相关的信息，往往更容易被消费者所接纳。
比如，一个食品品牌在传播过程中，如果能够详细介绍产品的原材料来源、制作工艺以及营养成分，并且以简单易懂的方式呈现，消费者就会觉得这些信息是有用的，从而更愿意去接受。
品牌传播内容的可信度也是影响消费者接受度的关键因素。
消费者更倾向于相信来自权威渠道、有真实数据支持或者有消费者口碑验证的信息。
如果一个品牌在宣传中过度夸大其产品效果，或者使用虚假的宣传手段，一旦被消费者识破，不仅会降低消费者对当前传播内容的接受度，还可能会损害品牌在消费者心中的长期形象。
情感共鸣在品牌传播中起着不可忽视的作用。
能够触动消费者内心情感的内容，往往能够迅速抓住消费者的注意力，并提高其接受度。
比如，一些公益性质的品牌传播活动，通过讲述感人的故事或者展现社会问题的严重性，引发消费者的同情和关注，从而使消费者对品牌产生好感和认同。
消费者的个人背景和偏好同样会影响他们对品牌传播内容的接受度。
不同年龄、性别、地域、文化背景的消费者，对于信息的接受和理解方式存在差异。
年轻人可能更容易接受新颖、时尚、具有创意的传播内容，而中老年人可能更注重产品的实用性和性价比。
因此，品牌在传播过程中需要充分考虑目标消费者群体的特点，进行有针对性的内容设计。
当消费者接收到品牌传播内容后，他们会产生各种各样的反应。
积极的反应包括对品牌产生兴趣、增加购买意愿、向他人推荐等。
例如，当消费者看到一款新推出的电子产品，其传播内容展示了强大的功能和创新的设计，消费者可能会立即产生购买的冲动，并将其推荐给身边的朋友。
然而，消费者也可能产生消极的反应。
比如，对传播内容感到厌烦、质疑品牌的诚信度、甚至产生抵制情绪。
区域特色农产品节庆营销策略探索——以广西壮族自治区为例
求主要围绕晒秋乡情、年年岁岁柿柿红展开，可以很 自然地承载起中华传统文化中质朴美好、吉祥如意的 寓意，更易触达消费者的情感深处，形成良性、深刻且 长续的共鸣。 3.2 产品特点 + 节庆特色 + 全场景互动
“农产品特点 + 节庆特色 + 全场景互动”策略与 “农产品特点 + 节庆特色 + 情感诉求”策略的主要区别 在于强调全场景互动。所谓全场景，应体现线上与线 下的全方位结合，线上场景的代入可以在较短时间内 提升区域特色农产品节庆营销的关注度，而线下场景 的展现则可保证参与者的参与感和体验感得到有效 满足。线下场景通常包括农业专题论坛、农产品展销 会、农产品商贸洽谈、新特农产品发布会、文艺汇演、 竞赛选拔和农事活动沉浸式体验等。 运用此类策略， 参与的人员涉及面也较广，包括地方行政主管部门领 导、各地客商、媒体工作者、社会公众人物以及普通公 众等。
DOI：10.16675/14-1065/f.2022.03.054
/ 经验交流 /
·163·
区域特色农产品节庆营销策略探索
— ——以广西壮族自治区为例
□谢 妮
（广西国际商务职业技术学院， 广西 南宁 530000 ）
摘 要：节庆营销是农产品品牌推进的重要手段，广西的节庆活动形式多彩。 区域特色农产品节庆营销可以采取“农
. All可R分i。ghts Reserved.
1 广西节庆活动的主要种类
广西的节庆活动种类多样、形式多彩。当前的节 庆主要分为传统节日和特色节庆。 1.1 传统节日
广西的传统节日以华夏文明在悠久璀璨的历史 中孕育而成并逐渐定格下来的纪念日为主，比如端午 节、中秋节、重阳节、元宵节、春节等。由于这些传统节 日基本上根据我国农历历法结合农耕时令特征而来， 故大多节日在纪念习俗上都带有浓重的“农情”色彩， 发展到今天，人们在传统节日期间的消费都会涉及到 相关农产品。传统节日时，人们消费的方式和行为习 惯往往直接受节日习俗的影响， 在传统节日期间，大 众的消费方式、消费行为与往日有所不同，消费者在 节日背景下的农产品消费也有着与平时不太一样的 心理动机。 1.2 特色节庆
CMMS调查说明(NEW)
CMMS项目说明和报告目录A 关于中国市场与媒体研究“中国市场与媒体研究”(CMMS)是一项自1997年起在中国大陆进行的连续性年度调查，该调查是在英国市场研究局（BMRB）和美国天盟公司（Telmar）的直接参与和支持下进行的。
“中国市场与媒体研究”（CMMS2002）覆盖全国30个重点城市（北京、上海、广州、深圳、天津、沈阳、济南、武汉、福州、西安、南京、昆明、重庆、郑州、厦门、深圳、杭州、青岛、大连、哈尔滨、长春、南昌、宁波、合肥、南宁、长沙、太原、苏州、佛山、海口），样本量达70000个。
其中北京的样本为5000个。
新生代市场监测机构是一家从事专业咨询和市场研究的公司。
其业务领域包括消费者调查、媒介研究、市场监测和数据库服务等。
英国市场研究局（BMRB）是全球市场研究领域的先驱，在单一数据来源的市场与媒体信息收集方面有丰富经验。
BMRB以目标群体指数(ＴＧＩ)调查方法的首创者著称于世。
CMMS所采用的即是TGI调查方法。
美国天盟公司成立于1968年，是全球媒体分析软件服务供应商中的佼佼者，拥有在制订媒体计划和运用软件方面经验丰富的客户服务体系。
Telmar软件被全世界数千家客户选为制定媒体计划和市场营销方案的平台。
由这三家机构联手实施的“中国市场与媒体研究”，其价值是不言而喻的。
就调查内容而言，此项调查涉及如下四个方面：城市居民肖像包括城市居民人口统计变数、社会经济变数、心理性格变数等。
媒体接触习惯包括城市居民接触电视、报纸、杂志、广播、户外广告等媒体的习惯。
所调查的媒体涉及473种报纸、253种杂志、379个电视频道、229家电台和63个因特网站，共1300多种媒体。
产品、品牌消费包括179种日用和耐用消费品及5034个品牌的消费状况，涉及各产品、各品牌的消费群构成。
生活形态从城市居民支配时间、金钱以及精力的方式入手，推断城市居民的观念、态度和行为取向。
本项调查将居民的产品、品牌消费习惯与媒体接触习惯、日常生活形态结合在一起，这种结合方式在揭示某一媒体受众情况的同时，也揭示出该媒体对各产品、品牌的广告价值，因而对其具有很好的参考价值。
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解读南宁地区居民媒体接触与品牌消费习惯
点击次数:30 更新时间:2004-7-13
新生代市场监测机构梁爽
一、媒体影响力
2003年同2002年六大主要媒体影响力趋势对比
从CMMS2004和CMMS2003的数据资料比较来看，互联网的影响率呈现比较高的增长态势，增长了7个百分点。
电视媒体，报纸媒体和户外媒体的影响力稍有增长，增长幅度不大。
收音机和杂志媒体影响力呈下降趋势，较上年度分别下降了3.5个百分点和4.4个百分点。
在南宁地区，人们收看电视和阅读报纸的习惯没有改变；但对户外媒体产生了较以前更多的关注。
户外媒体本身就具有其他媒体不可比拟的优越性：免费、易接受、易记忆。
同时作为处于大量增长阶段的成长型媒体，它在媒体位置，表现形势，展现风格方面都在日益寻求突破，这些都在对消费者产生潜移默化的影响。
杂志媒体正在逐步走向时尚化，精品化，对消费群体的结构也细分的越来越明显，杂志媒体的受众正在改变。
六大媒体对不同年龄段消费群体的影响力对比
同年龄段的消费群体，对于媒体的感知度存在很大差异。
15~24岁的人群，生活状态相对来说最为自由活跃，对新生事物报有较高的好奇心和接受能力，期待改变和新鲜的感受。
因此，这一群体对于信息量的渴求非常旺盛，传统的五大媒体均是他们获取信息来源的途径。
这意味着，他们对媒体有着相对于其他年龄段消费群体更强的依赖性。
其中，就新生媒体——互联网来说，他们有比其他年龄段消费群体更明显的高接触率。
就电波媒体而言，各年龄段消费群对电视有着基本相同的接触程度，45~64岁人群稍高于其他年龄段人群；对于15~24岁和55~64岁的消费群体来说，他们对收音机这个传统媒体依然存在更多的依赖。
15~24岁身处校园的学生族接触电视媒体机会受限，相对来说他们一直是广播节目的忠实消费群体，他们偏爱英语、娱乐方面的广播节目；55~64岁年长的消费者收听收音机大多成为一种固定的生活习惯，他们偏爱新闻，戏曲方面的广播节目。
而随着年龄的增长，不同年龄段的消费群体对于杂志媒体和户外媒体的敏感度和接触率呈现下降的趋势。
二、媒体接触习惯
在中央电视台和南宁地方台的媒体接触比较中，可以看到，中央一台是最有影响力的电视频道，地方台中唯一可与其平起平坐的是广西文体频道，相关数据显示，各年龄段的受众对其都有很高的接触率。
15~24岁群体对广西文体频道的关注甚至超出了中央一台。
10套中央电视台中，接触率超过40%的占到5套；11套南宁地方电视台中，这个百分比是54%,略高于中央电视台。
可见在南宁地区，消费者认为地方台和中央台基本是同等重要。
三、消费群体媒体观
15~44岁的消费群体对于媒体的感知度较高，相比较而言，15~24岁的最年轻群体对各类媒体均表现出很高的热情，同时对电影、杂志和广播媒体有着更高的倾向性。
而55~64岁的群体对于报纸和广播的依赖性超过了其他媒体。
就广告信息而言，15~44岁消费群体普遍持积极的评价。
他们会主动注意各大媒体的广告信息，并在很大程度上相信它们。
尤其是25~34岁的消费人群在对广告信息的主动性上有比其他年龄段更高的倾向性。
但他们接触广告的习惯是来自平面媒体，对于电波媒体来说，他们持比较否定的态度。
四、品牌消费习惯
15~44岁的群体作为消费的中坚力量，有着相对较为旺盛的消费能力，这决定了他们在选择高质量的生活方式的同时也选择了品牌消费。
尤其对于25~34岁的消费群体，他们具有稳定的经济来源，独立的消费观念和行为，他们更相信品牌是身份、个性、观念的象征，因此在选择上他们更倾向于购买国外品牌和质量高的产品，而且他们通常是品牌忠诚度很高的一群；但他们更加相信自己的选择，不太容易接受品牌代言人的推荐。
与这一群体有所不同的是15~24岁的消费群体，他们虽然也向往品牌消费，但在真实行动上不及前者，同时，他们容易接受名人的推荐而失去自己的判断，对品牌的忠诚度也稍逊于25~34岁的消费群体。
CMMS项目概述
中国市场与媒体研究（ CMMS，China marketing and media study ）,是自1997年以来开始进行的关于中国大陆城镇居民产品消费习惯和媒体接触习惯的单一来源的年度连续性研究。
该研究由中国新生代市场监测机构、英国市场研究局和美国天盟公司合作推出，经过8年的发展，成为迄今为止中国同类研究中规模最大、访问最深、投入最多的研究之一，同时也是全球TGI指标体系的重要组成部分，称为CHINA TGI。