消费者媒介接触习惯和消费行为调查共31页文档
CSM消费者行为与媒介接触习惯分析黄京华PPT
201.722 11213.25 8.6
14.816.158.3 10.141.8
64..213.3414.1425...196212..269213...649 3.34.3
23.5 17.191.092.7111657...539111331..89101.731
22.1
17.3
17.1
13 9.2
饮食、购物场所
百货公司/购物中心、超市、餐饮 关于品牌：最常光顾的场所 关于消费习惯：去该类场所购物/消费的种
类、选择该类场所的考虑因素、常与谁一 起去该类场所 关于重度消费者：光顾该类场所的频率、 人口特征
食品、饮料与烟酒分册
食 品
消费行为 饮
料
烟 酒
奶粉、豆奶粉、包装牛奶 袋装牛奶、酸奶、巧克力 冰淇淋、饼干、方便面
IMI市场信息研究所，同时开始消费行为与 生活形态的专业研究 – 以学院为背景，科研与市场相结合
研究领域
– 95年开始出版《IMI消费行为与生活形态年 鉴》，至今已出版了95、97/98、98/99、 2000、2001五版
– 不断拓展研究领域，以更深的视角研究消费 者，进一步研究作为生活者的消费者及其家 庭背景，做了“十城市生活形态研究”， “社会变迁与家庭结构研究”等
原因：问卷过长，全部采用面访的方式完成访 问的难度相当大，常常会有被访者中途拒绝访 问的情况
面访部分：问卷中基本情况、消费者日常生活 形态、媒介接触状况等测量态度和观念的问题 以及形式较为复杂的问题
留置部分：商品或服务的消费状况
优点：面访与留置相结合的方法明显地减少了 拒访率
问题：可能会有不同的人填答同一份问卷的情 况
消费行为
家电、通讯类产品分册
媒体消费行为调查电视广播报纸杂志互联网等
媒体消费行为调查电视广播报纸杂志互联网等媒体消费行为调查：电视、广播、报纸、杂志、互联网等近年来，随着科技的发展和互联网的普及，媒体消费行为发生了巨大的变化。
人们能够通过多种渠道获取信息和娱乐，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
本文将通过对这些媒体的调查与分析，以揭示人们在不同媒体上的消费行为和偏好。
一、电视消费行为调查电视作为人们最常用的媒体之一，在消费行为中起着重要的作用。
根据我们的调查结果显示，绝大多数人每天花费数小时观看电视节目。
频道的选择多样化，从新闻到娱乐，从影视剧到体育赛事，满足了人们不同的需求。
而对于广告的接受程度，虽然人们对于中断节目的广告不太喜欢，但是在影视剧、体育赛事等节目中插播的广告，却得到了更多的关注。
二、广播消费行为调查广播作为一种传统媒体，虽然在互联网时代有所下滑，但仍然受到一部分人的喜爱。
我们的调查显示，尽管现代科技给人们提供了更多的选择，但许多人依然享受着收听广播节目的乐趣。
尤其是在通勤的路上，广播节目成为伴随人们生活的良好伙伴。
而对于广播广告，由于其语音特点和与节目关联性较强的特点，使得广告在广播中广受欢迎。
三、报纸消费行为调查报纸作为一种传统的印刷媒体，其行业受到了互联网的冲击而逐渐式微。
根据我们的调查结果，越来越多的人选择通过互联网获取新闻信息，而不再购买纸质报纸。
然而，仍然有一部分人习惯于每天读报，享受读报纸带来的阅读体验。
对于这部分人来说，报纸广告仍然具有一定的商业价值。
四、杂志消费行为调查相较于报纸，杂志更多地关注特定领域的内容，如时尚、娱乐、科技等。
根据我们的调查显示，尽管纸质杂志的销售量有所下降，但杂志阅读仍然是一部分人日常生活中的一种消费行为。
而广告商通过在杂志中刊登广告，能够更精确地将产品和目标读者进行匹配，提升广告的点击率。
五、互联网消费行为调查互联网作为新兴的媒体形式，在近几年发展迅速。
根据我们的调查结果显示，越来越多的人选择通过互联网获取新闻、娱乐和其他信息。
消费者媒介接触习惯分析
消费者媒介接触习惯分析
1
广东市场媒介分析
电视媒介分析 报纸媒介分析 电台媒介分析
2
广东地区电视媒介分析
一、广东电视媒体现状 1、概述 • 广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广
东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。 • 广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的
电视台、有线电视台，有的市如东莞、佛山、中山等 市每个镇都有自办的有线电视台。 • 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的 节目，并在这两个台插播广告。
翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧，本港台百万富翁的
收视率高。
数据来源：CVSC 2001.6
7
18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45
18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45 0:00 0:15 0:30 0:45 1:00
消费者媒体习惯报告(ppt64张)
总体 4476 %
东北地区 721 %
华北地区 350 %
华东地区 881 %
西北地区 363 %
西南地区 365 %
中南地区 1260 %
广东地区 536 %
人均获取男装信息 的渠道数量
2.57
2.36
2.97
2.43
2.77
2.39
2.5
2.99
表示该数值比较大
表示该数值比较小
16
基数=所有被访者
获取男装信息的渠道（性别/年 龄）
总体 4476 % 男 3376 % 女 1100 % 25-29岁 1393 % 30-39岁 1971 % 40-50岁 1112 %
总体（2009.1）* 3604 %
人均获取男装信息 的渠道数量
2.57
2.58
2.56
2.73
2.54
2.43
表示该数值比较小
区域
家庭收入等级
城市 上海，北京，广州，深圳 西安，中山，海口，南宁，成都，温州， 长沙，杭州，南京 洛阳，沈阳，银川，本溪，佳木斯，九江， 怀化，曲靖，襄樊，阜阳，吉林，秦皇岛
5
报告阅读说明-2
数据比较说明：
2009年6月的《九牧王目标消费者媒体接触习惯调查》（电话访问）的题目操作指引存在问题，导
•
网络
•
主要是新浪，腾讯， 搜狐和雅虎，视频网站包括土豆网和优酷网的比例也很高。
新闻，生活/娱乐/时尚和聊天/交友都是三大最受关注的网络频道，男性对体育，政治/军事/外交和财 经信息更加关注；而女性消费者则钟情于在线视频点播和文章小说欣赏。 上网的消费者对服装品牌的网络广告回忆率为53%，提及的品牌主要为耐克，阿迪达斯，七匹狼/与狼 共舞和李宁。
社交媒体使用习惯调查报告
社交媒体使用习惯调查报告随着互联网技术和智能手机的快速普及，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
社交媒体的兴起给人们的社交方式带来了巨大的变革，但同时也引发了一系列的讨论和争议。
为了更好地了解社交媒体的使用习惯，我们进行了一项调查，并整理出以下报告，供各界参考。
一、调查背景本次调查采用了随机抽样的方式，共有1000名受访者参与，以了解他们的社交媒体使用情况以及对社交媒体的态度和看法。
受访者的年龄分布较为均衡，涵盖了不同年龄段的人群。
二、社交媒体平台选择在受访者使用的社交媒体平台中，最受欢迎的是微信和微博。
其中，微信是最常用的社交媒体平台，超过80%的受访者使用微信进行社交活动。
而微博的使用率稍低一些，约有60%的受访者选择使用微博。
三、社交媒体的使用频率通过调查我们发现，大部分受访者每天至少使用社交媒体一次，其中近四成的受访者每天会花费超过2小时在社交媒体上。
这表明社交媒体已成为人们日常生活中花费时间最多的娱乐和社交方式之一。
四、社交媒体的使用目的社交媒体的使用目的各有不同，但最主要的目的是与朋友、家人保持联系和分享生活动态。
超过80%的受访者表示他们使用社交媒体是为了与亲友进行实时交流和分享信息。
此外，社交媒体也成为获取新闻、娱乐和购物的重要途径，约有60%的受访者承认他们在社交媒体上浏览新闻和参与购物。
五、社交媒体对生活的影响对于社交媒体对生活的影响，受访者意见不一。
约有60%的受访者认为社交媒体对他们的生活产生了积极影响，使得交流更加便捷、丰富了生活内容。
然而，也有约30%的受访者表示社交媒体过度使用可能导致沉迷和社交隔离等问题，对身心健康造成一定的负面影响。
六、社交媒体隐私问题社交媒体隐私问题备受关注。
调查结果显示，超过70%的受访者担心个人隐私被泄露。
尽管社交媒体平台加强了用户信息保护措施，但仍有一部分受访者对此存有疑虑，并采取了一些个人隐私保护措施，如设置隐私权限和定期更改密码。
啤酒消费者消费行为习惯及媒介接触分析
研究目的
01
通过对啤酒消费者的消费行为习惯及媒介接触方式进
行深入分析，为企业提供有针对性的营销策略建议。
02
探讨不同类型啤酒消费者之间的差异，为企业细分市
其他场合
除了上述场合外，还有一些特 定场合如婚礼、生日派对等也
会涉及到啤酒消费。
消费心理
社交需求
啤酒作为一种社交饮品，满足了消费者在社 交场合中的交流和沟通需求。
解渴需求
在炎热的夏季或干燥的环境中，啤酒因其清 爽的口感成为消费者的解渴选择。
放松心情
部分消费者选择饮用啤酒来放松心情，缓解 压力。
享受生活
3
直销渠道
建立直销团队，开展一对一销售和服务，提高客 户满意度。
促销策略
01
广告宣传
通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和
美誉度。
02
公关活动
组织品酒会、啤酒节等活动，吸引消费者参与，增强品牌忠诚度。
03
销售促进
通过赠品、折扣等销售促进手段，吸引消费者购买，提高销售额。
THANKS
购买决策
便利性
促销活动
消费者考虑购买的便利性，包括购买渠道 、配送方式等。
消费者考虑是否有促销活动，以降低购买 成本和价格敏感度。
个人偏好
品牌忠诚度
消费者根据个人口味偏好、消费习惯等因 素进行购买决策。
消费者对某一品牌的忠诚度较高，会持续 购买该品牌的产品。
06
CATALOGUE
营销策略建议
产品策略
消费者媒体接触习惯及消费研究
报纸
尽管受到网络媒体的冲击，但报纸仍然是部分 消费者获取新闻和信息的重要途径。
广播
车载广播仍然是很多驾车人士的主要信息来源。
网络媒体接触习惯
搜索引擎
大部分消费者使用搜索引擎来寻找所需的信息。
门户网站
许多消费者会访问综合性的门户网站获取新闻、 娱乐、社交等信息。
视频网站
在线视频网站成为越来越多消费者的选择，观看 电影、电视剧、短视频等。
新媒体对消费行为的影响和作用
01
02
03
04
引导消费
新媒体通过广告、推荐等方式 引导消费者进行购买决策。
提升购物体验
新媒体提供了便捷的购物渠道 和丰富的产品信息，提升消费
者购物体验。
促进品牌传播
新媒体成为品牌传播的重要平 台，有助于提升品牌知名度和
美誉度。
增强用户黏性
新媒体通过个性化服务和互动 功能，增强用户黏性和忠诚度
精准推送
利用社交媒体平台的用户数据，精准推送个性化广告和信息，提高转 化率。
06 结论与展望
研究结论总结
媒体接触习惯
研究发现，消费者在媒体接触习惯上呈现出多元化和碎片化的特点。传统媒体如电视、报 纸、杂志等仍有一定影响力，但互联网和移动媒体的影响力日益增强。社交媒体成为消费 者获取信息、交流意见的重要渠道。
消费者媒体接触习惯及消费研究
contents
目录
• 消费者媒体接触习惯 • 消费者消费行为研究 • 消费者媒体与消费行为的关联性研究 • 消费者媒体接触习惯的变化趋势 • 针对消费者媒体接触习惯的营销策略 • 结论与展望
01 消费者媒体接触习惯
传统媒体接触习惯
电视
大部分消费者仍然选择电视作为主要的信息获 取渠道，尤其在家庭环境中。
社交媒体使用行为调查报告
社交媒体使用行为调查报告概述：社交媒体的发展与普及，对人们的生活和行为产生了深远的影响。
为了解社交媒体用户的使用习惯与行为特征，我们进行了一项社交媒体使用行为调查。
本报告将综合调查结果，分析用户在社交媒体平台上的行为模式和习惯，以及对日常生活的影响。
I. 社交媒体使用时间分布情况调查结果显示，社交媒体用户每天的平均使用时间为3至4小时，其中大部分时间集中在晚上和周末。
据统计，超过75%的用户在晚上10点至12点之间使用社交媒体，这可能与个人空闲时间增加以及社交需求的增长有关。
II. 社交媒体平台偏好在众多社交媒体平台中，调查显示，Facebook以绝对优势获得用户青睐，超过70%的受访者将其作为首选平台。
其次是微信和Instagram，分别获得了20%和10%的用户支持。
此外，Twitter等平台在用户中的普及度较低。
III. 社交媒体使用行为特征1. 用户个人信息：根据调查结果，超过80%的用户愿意在社交媒体平台上分享个人信息，其中包括姓名、生日、职业等。
用户认为这样可以获得更好的社交体验和与他人更紧密的联系。
2. 点赞与评论：用户普遍喜欢通过点赞和评论来表达对他人发布内容的认同或回应。
超过90%的受访者表示，他们会在感兴趣或认同的帖子上进行互动。
3. 分享与转发：了解到有趣或有价值的信息后，用户更倾向于将其分享给他人。
调查显示，超过70%的用户经常使用社交媒体平台进行信息的分享与转发。
IV. 社交媒体对日常生活的影响1. 社交关系扩展：社交媒体平台为用户提供了与更多人建立联系的机会。
近60%的用户表示，他们通过社交媒体结识了新朋友，而超过40%的用户表示，自己维护的社交关系得益于社交媒体的便利。
2. 消费决策影响：社交媒体平台上的广告和产品推荐对用户的消费决策产生了一定影响。
约有50%的用户表示，他们经常通过社交媒体了解商品信息，并在购物决策中参考网络上的评价和推荐。
3. 精神健康问题：社交媒体使用也带来了一些负面影响，如沉迷、焦虑和社交孤立。