第6章中国市场及消费者分析 习题
第6章目标市场营销练习题
第6章目标市场营销一、思考：1、试比较无差异营销、差异营销与集中营销的特点。
2、市场定位的核心是什么？3、如何理解市场定位、市场细分化与产品差异化的关系？1、试比较无差异营销、差异营销与集中营销的特点。
目标市场的范围不同，营销的策略差异性不同。
无差异营销的优点是成本低；缺点是不可能满足所有人的需求，容易产生某个市场的恶性竞争。
差异营销的优点是满足不同需求，可以扩大销售，树立声誉。
缺点是成本高。
集中营销的优点是专业化，效益高，缺点是风险大。
2、市场定位的核心是什么？市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势。
定位的核心是占领消费者的心智和头脑。
3、如何理解市场定位、市场细分化与产品差异化的关系？两者有差异，是不同的策略。
市场细分化是一种市场导向型策略，产品差异化是一种产品导向型策略。
企业通过细分市场选择目标市场，运用的是细分化策略；而在目标市场上实行市场定位，则需运用产品差异化策略。
二、选择：1、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）。
A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大量市场营销2、当彩色电视机进入成熟期后，海尔集团最好采用( )。
A.无差异市场营销B.大量市场营销C.差异市场营销D.集中市场营销3、早期的可口可乐产品采用的是（）。
A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大量市场营销4、集中市场营销的主要不足是（）。
A.细分市场范围小B.潜伏的风险大C.企业资源有限D.成本费用高5、企业向各类顾客同时提供某种产品，这种策略属于（）。
A.选择性专业化B.市场专业化C.产品专业化D.产品市场集中化三、名词解释1、市场细分2、目标市场3、无差异目标市场战略4、差异目标市场战略5、集中目标市场战略6、市场定位1. 市场细分：市场细分是指企业根据消费者的需求差异，将整体市场划分为两个及两个以上消费者群的过程。
2. 目标市场：目标市场就是企业决定要进入的那个市场部分，也就是企业你投其所好，为之服务的那个顾客群。
第六章完全竞争市场(练习题及答案)
第六章完全竞争市场（练习题及答案）一、选择题1．根据完全竞争市场的条件，下列哪个行业最接近完全竞争行业（）A．自行车行业 B．玉米行业 C．糖果行业 D．服装行业2．单个完全竞争厂商所面临的需求曲线是一条水平线，它表示（）A．每个完全竞争厂商都可以通过改变销售量来影响商品价格B．每个完全竞争厂商只能被动接受市场价格C．每个完全竞争厂商对市场价格有很大影响力D．完全竞争厂商可以根据市场行情随时调整价格3．在MR=MC的均衡产量上，企业（）A．必然得到最大的利润 B．不可能亏损C．必然得到最小的亏损 D．若获利润，则利润最大；若亏损，则亏损最小4．如果在厂商的短期均衡产量上，AR小于SAC，但大于AVC，则厂商（）A．亏损，立即停产 B．亏损，但继续生产C．亏损，生产或不生产都可以 D．获得正常利润，继续生产5．在厂商的停止营业点（关闭点）上，应该有（）A AR=AVC B.总亏损等于TFC C．P=AVC D．以上说法都对6．当一个完全竞争行业实现长期均衡时，每个企业（）A．都实现了正常利润 B．经济利润都为零C．行业中没有任何厂商再进出 D．以上说法都对7.假定完全竞争行业内某厂商在目前产量水平上的MC=AC=MR=1元，则这家厂商（）。
A.肯定只得到正常利润；B.肯定没得到最大利润；C.他是否得到最大利润无法确定；D.一定亏损。
8.对一个完全竞争企业来说，平均收益曲线（）。
A.和企业的需求曲线一样，边际收益曲线在企业的需求曲线之下；B.在企业的需求曲线之上，边际收益曲线在企业的需求曲线之下；C.在企业的需求曲线之上，边际收益曲线与企业的需求曲线相同；D.和边际收益曲线一样，都与企业的需求曲线相同。
二、判断1. 对于任何厂商来说，在长期均衡中都必然实现TR＞TC。
（）2. 市场竞争程度的强弱是微观经济学划分市场类型的标准。
（）3. 完全竞争厂商只能被动地接受既定的市场价格。
（）4. 完全竞争条件下，厂商所面临的需求曲线是一条水平线。
市场营销：超越竞争,为顾客创造价值课后题及综合卷 (13)
市场营销第六章课后习题及参考答案第一部分习题一、填空题（30道）1、市场竞争，通常是指在市场经济条件下，为了维护和实现自己的经济利益，采取各种行为的概括和抽象。
2、竞争的三大要素包括、、。
3、迈克尔·波特教授把竞争者看成是、潜在进入者、替代品、、五个因素构成。
4、市场竞争的内在动因在于各个经济行为主体自身的驱动，以及为丧失自己的物质利益被市场中所排挤的担心。
5、按市场竞争的程度把市场竞争划分为两种主要类型：、。
6、一种高层次的竞争形式是。
7、超越竞争的基本指导思想是以定位，为顾客创造更多的价值来有效避免强烈的。
8、超越竞争的四种形式就是、、、。
9、竞争战略最为基本的问题是。
10、正确地识别竞争者应主要从和角度两方面来。
11、迈克尔·波特教授提出三种比较权威的基本竞争战略有、、。
12、依据企业提供的产品和服务的不同，形成一些在全行业范围内具有独特性的特点而采取的一种战略是指。
13、实施企业竞争战略和实施企业总体战略一样，也必须遵循一些基本原则包括、、和统一领导、统一指挥原则。
14、竞争战略实施一般两个阶段分别是和。
15、通过竞争战略的制定、选择和实施这一系列过程，企业可以达到首先是，其次是赢得竞争，最终是达到的目的。
16、品牌是“一种、、、或，或是它们的，其目的是借以辨认某个消费者，或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
”17、品牌定位策略是将目标集中在或者身上。
18、品牌延伸策略是将现有品牌的名称用于新产品，包括、、等三种具体的策略。
19、品牌认可策略的前提是品牌认可者的品牌必须具有很高的品牌。
20、包装策略包括、、、、以及等。
21、一个公司的反映了公司用于不同产品的品牌因素的数量与性质。
22、产品生命周期的阶段主要有、、、。
23、品牌改进策略主要有、和。
24、进行品牌定位之前应该做的一项工作是。
25、联合品牌策略有3种层面上的形式，具体包括、、。
26、若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，品牌资产的价值也就。
第六章习题
概念题1．个别资本和社会资本2.社会总产品3.价值补偿和实物补偿4．竞争性行业和非竞争性行业5.幼稚性产业、传统性产业和支柱性产业6.经济增长与经济发展概念题答案1．个别资本和社会资本：个别资本指各自独立发挥资本职能的资本；社会资本指由相互联系、相互依存的所有单个资本所组成的总和。
2．社会总产品：又称社会总商品资本，是社会各个物质生产部门在一年内所生产出来的全部物质资料的总和。
3．价值补偿和实物补偿：价值补偿指社会总产品各个组成部分的价值如何通过商品的出售以货币形式回流，用于补偿在生产中预付的不变资本和可变资本，并且还要取得剩余价值；实物补偿是指社会总产品各个组成部分转化为货币以后，如何再进一步转化为所需要的物质产品。
价值补偿和实物补偿是社会总产品再生产运动过程中需要补偿的相互联系的两个方面。
4．竞争性行业和非竞争性行业：竞争性行业是指供求完全由市场机制发挥作用的产业；非竞争性行业是指包括提供公共产品的行业和基础产业。
竞争性行业和非竞争性行业是按照市场机制作用程度的不同对全部产业的一种划分。
5．幼稚性产业、传统性产业和支柱性产业：幼稚性产业是指发展时间不长，还没有成熟，需要政府扶植的产业；传统性产业是指曾经在国民经济发展中起重要作用，将逐步弱化或需要用新技术加以改造，或被新兴产业所部分取代的产业；支柱性产业是指支撑一个国家国民经济规模和增长的主要经济生产部门，是在国民经济中占较大比重，向前、向后和旁侧关联效应较大的产业，其感应度系数、影响力系数和最终需求诱发系数都比较高。
幼稚性产业、传统性产业和支柱性产业是按照产业的成长阶段和竞争力对全部产业的一种划分。
6．经济增长与经济发展：经济增长是指在一国或一地区一定时期内社会的产品、产值和劳务总量的持续增加；经济发展是指以经济增长为基础，还包括劳动生产率的提高、经济结构的优化、科学技术的进步、生态平衡、文化教育卫生事业的发展和人民生活水平的提高等质的变化。
政治经济学06第六章习题及参考答案
【单元测试六——中国特色社会主义经济制度】一、单项选择题1．我国社会主义初级阶段的基本经济制度是（）。
A．以公有制为主体、多种所有制共同发展B．以按劳分配为主体、多种分配方式并存C．坚持按生产要素分配与按劳分配相结合D．市场经济与社会主义制度相结合2．确立以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度的依据是（）。
A．社会主义本质的理论B．社会主义性质和初级阶段的国情C．社会主义建设的经验教训D．社会主义市场经济的客观要求3．我国现阶段公有制经济除了国有经济和集体经济之外，还包括（）。
A．股份制经济B．股份合作制经济C．中外合资经济D．混合所有制经济中的国有成分和集体成分4．股份制是（）。
A．现代企业的一种资本组织形式B．社会主义经济C．资本主义经济D．公私合营经济5．在社会主义市场经济条件下，公有制的实现形式可以而且应该多样化，公有制的主要实现形式是（）。
A．公有独资企业B．合伙企业C．股份合作制企业D．股份制6．决定公有制经济主体地位的是（）。
A．社会主义性质和公有制经济在国民经济中的作用B．公有制经济在社会总资产中的数量C．社会主义初级阶段的生产力水平D．按劳分配为主的分配方式7．在我们所说的外资经济中，“外资”指的是（）。
A．外国人的投资B．来自中国大陆地区以外的投资C．与中华人民共和国各种所有制相区别的投资D．与作为主体实行社会主义制度的中国大陆各种所有制相区别的投资8．社会主义社会个人消费品分配的基本方式是（）。
A．按劳分配B．按劳动力价值分配C．按生产要素分配D．按需分配9．按劳分配的对象是（）。
A．劳动成果B．个人消费品C．社会总产品D．生产资料10．在社会主义公有制经济中，个人收入实行按劳分配的前提条件是（）。
A．社会主义公有制B．社会主义社会的劳动特点C．社会主义社会生产力发展水平D．社会主义市场经济的本质特征11．在社会主义公有制经济中，个人收入实行按劳分配的直接原因是（）。
曼昆《经济学原理》第6版微观经济学分册第6章课后习题答案
曼昆《经济学原理》第6版微观经济学分册第6章课后习题答案曼昆《经济学原理》第6版微观经济学分册第6章课后习题答案曼昆《经济学原理》第6版微观经济学分册第5章课后习题答案P132-P134 第六章供给、需求与政府政策复习题1(举出一个价格上限的例子和一个价格下限的例子。
答:为了保障城镇中低收入居民的住房需求，国家对城镇居民中的安居工程售房制定最高限价。
为了保护农民种粮的积极性，对粮食的国家合同定购部分收购时制定最低限价，以保护农民的利益;。
2(什么引起了一种物品的短缺,是价格上限还是价格下限?用图形证明你的答案。
答:当价格上限低于市场均衡价格时会引起一种物品的短缺。
当价格下限高于市场均衡价格时会引起一种物品的过剩。
3(当不允许一种物品的价格使供给与需求平衡时，配置资源的机制是什么?答:当政府对竞争市场实行限制性价格上限时，就产生了物品的短缺。
卖者必然在大量买者中配置稀缺物品。
这时的配给机制可能是排长队，或者是卖者根据自己的偏好来配给物品。
当政府对竞争市场实行限制性价格下限时，就产生了过剩。
过剩会引起一些不合意的配给机制，例如那些也许由于种族或家族之故而受买者青睐的卖者能比那些没有受到青睐的卖者更好地出售自己的物品。
4(解释为什么经济学家通常总是反对价格控制?答:因为在市场经济中，价格对资源配置起着调节作用。
如果人为的控制价格，往往会造成某种物品的过剩或短缺，从而使生产者和消费者的利益受到伤害，破坏市场配置资源的有效性。
5(假设政府取消向一种物品的买者征税，而向这种物品的卖者征同样的税。
税收政策的这种变动如何影响买者为这种物品向卖者支付的价格、买者所支付的包括税在内的货币量、卖者扣除税收得到的货币量以及销售量,答:税收政策的变动对它们都不产生影响。
因为税收的归宿取决于供给和需求的价格弹性，而不取决于向买者征税还是向卖者征税。
6(一种物品的税收如何影响买者支付的价格、卖者得到的价格，以及销售量?答:一种物品的税收使买者支付的价格上升，卖者得到的价格下降，销售量下降。
第六章习题(市场营销调研与预测)
第六章市场营销调研与预测一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）1.市场营销管理人员使用的最基本的信息系统是（）A.内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销调研系统D.营销决策支持系统2. 收集、分析并报告与企业面临的特定市场营销状况有关的数据和调查结果。
提出解决问题的建议，作为营销决策的依据，我们把它称之为（）A．市场营销情报系统B．市场营销调研系统C．内部报告系统D．市场营销决策支持系统3.当企业对所要调研问题设计的范围不甚清楚和无法确认时，常用来解释“为什么”出现某一营销现象的问题的调研类型是（）A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．预测性调研4.通过调研如实地记录并描述诸如某种产品的市场潜量、顾客态度和偏好等方面的数据资料，我们把这种调研称为（）A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．临时性调研5.某企业组织了一次调研，调研的主题是：“如果产品降价能否使销售额上升？”，该调研属于（）A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．临时性调研6.市场调研最基本的原则（）A．客观性原则B．针对性原则C．科学性原则D．全面性原则7.最通用和最灵活的访问调查方法是（）A．个人访问法B．集体座谈法C．电话访问法D．网上访问法8.随机抽样的方法包括（）A．简单随机抽样B．分层随机抽样C．分群随机抽样D．以上都是9.市场调研工作必须要考虑到经济效果，要以尽可能少的费用取得相对满意的市场信息资料，遵循的原则是（）A．经济性原则B．全面性原则C．客观性原则D．正对性原则10.为减少调研的盲目性和人，财，物的浪费，对所需要搜集的资料和信息及调研步骤要科学规划，遵循（）A．针对性原则B．科学性原则C．全面性原则D．经济型原则11.在市场营销研究中，最经济、最实用的调查方法是（）A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．抽样调查12.在特定的市场营销环境下，随着行业市场营销费用的逐渐增长，市场需求所能达到的极限值叫作（）A．市场预测B．市场潜量C．企业潜量D．市场需求13.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）A．购买力指数法B．市场累加法C．德尔菲法D．连锁比率法14. 以匿名的方式，通过信函轮番征询专家意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场预测值的方法，叫作（）A．专家会议法B．定性类推法C．定量预测法D．德尔菲法15.将历史资料和数据，按时间顺序排成一系列，根据时间序列所反映的经济现象的发展过程、方向和趋势，通过统计分析或数学模型，将时间序列向外延伸，以预测市场未来可能达到的水平，这种预测方法叫作（）A．直线趋势法B．时间序列分析法C．统计需求分析法D．专家意见法二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）1．市场营销信息系统由（）所构成。
高鸿业微观第七版第6章习题参考答案(优.选)
第六章完全竞争市场一、简答题1.【答案】单个厂商的需求曲线是用来表示单个厂商所面临的在每一价格水平下，市场对其产品的需求量。
单个完全竞争厂商的需求曲线是由市场均衡价格出发的一条水平线，如图6-1中的D F直线，而市场的均衡价格取决于市场的需求D M与供给S，单个完全竞争厂商只是该价格的接受者。
图6-1单个消费者的需求曲线产生于消费者追求效用最大化的行为。
针对每一个市场价格，消费者有一个实现自身效用最大化条件下的需求量，这种市场价格和需求量的组合轨迹，就构成了单个消费者的需求曲线D C，它可以利用单个消费者追求效用最大化行为的价格－消费曲线推导出。
单个消费者的需求曲线一般是向右下方倾斜的。
把单个消费者的需求曲线水平加总，便可以得到市场的需求曲线，市场需求曲线一般也是向右下方倾斜的。
单个厂商的需求曲线和单个消费者的需求曲线，两者之间没有直接的联系。
2.【答案】在完全竞争市场上有很多消费者和很多厂商，每一个行为主体所占的市场份额都微乎其微，是可以忽略不计的，因此其经济行为对市场价格水平都不会产生影响。
又由于在完全竞争市场上厂商们生产和销售的产品是完全无差异的，即彼此的产品互为完全替代品，致使每一个厂商在既定的市场价格水平都不会提价或降价，提价则销量立即降为零，不降价也能将全部产品都销售出去，因此没必要降价。
所以，完全竞争厂商是市场价格的接受者。
完全竞争厂商是市场价格的接受者，并不是说完全竞争市场的价格是一成不变的。
事实上，在市场供求力量的相互作用下，完全竞争市场的价格是经常变化的，这种变化受供求规律支配，作为市场价格的接受者，完全完争厂对市场价格变化是无能为力的。
例如，当某一年农产品举国丰收时，所有农民能销售的粮食数量都增加了，虽然某一个农民的粮食数量增加不影响市场供给曲线，但全体农民的粮食数量都增加则会导致供给增加，市场供给曲线右移。
如果因某种原因导致所有消费者对玉米的需求都增加（例如，假设科学家研究表明，玉米食品可以有效防癌），这会导致市场需求曲线右移。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第6章中国市场及消费者分析习题
一、选择题
1. 国有企业改革包括下列（）阶段。
A. 放权让利
B. 利改税
C. 承包制
D. 现代企业制度
2. 中国经济的模式是（）并存经济。
A. 市场经济
B. 宏观经济
C. 微观经济
D. 市场经济
3. 中国市场营销存在（）典型类型。
A. 感觉营销
B. 推销营销
C. 策划营销
D. 初级营销
4. 下列哪些不是中国市场的人口环境特点( )？
A．人口基数大
B．婴儿出生率持高不下
C．老龄化严重
D．人口流动性强
5. 中国反腐呈现出（）前所未有。
A．反腐决心
B．反腐力度
C．反腐成效
D．以上都对
6. 中国经济旧的增长点包括（）。
A．出口
B．房地产
C．进口
D．产业服务
7. 中国经济新的增长点是( )。
A. 公共消费基础建设投资
B. 出口
C. 生产能力的转型升级
D. 居民消费
8.中国市场消费特征主要指（）特征。
A. 滞后消费
B. 崇拜性消费
C. 体验性消费
D. 象征性消费
9.中国市场营销新态势（）。
A. 品牌整合营销战略
B. 供应流程再造等形成市场营销新的服务力。
C. 客户关系营销战略
D. 建设网络信用
10.下列哪些不是中国新常态经济的特征（）。
A. 急速发展期
B. 速度换挡期
C. 结构调整阵痛期
D. 前期刺激期
二、是非判断题
1.中国企业仍处在以模仿为主调的发展模式中。
2.中国的市场营销观念与地区经济关系，自西向东随地区经济发展水平逐步
进化。
3.社会主义混合制包括所有的体制。
4.中国经济发展缓慢的一个原因是经济环境差的原因。
5.东西方文化截然不同，反映到营销理念上，中国是情、理、法排序，西方
国家是法、理、情排序。
6.依据恩格尔系数，中国已处小康社会。
7.国家不需要限制“三公消费”，因为如果限制一定会严重营销经济发展。
8.目前，中国富人消费已经成为低调、内敛、有品味的消费。
9.物流也同样是企业的利润源，她创造了时间价值、场所价值、加工价值。
10.经济新常态下，我国以GDP为主要指标的发展数量和规模扩张的阶段已经
逐步为更加注重发展质量和效益的阶段所替代。
三、案例分析
资金外逃与资金外流
地下钱庄主要涉及非法买卖外汇、跨境资金转移，以及洗钱。
然而随着公安部的严厉打击，地下钱庄最近开始和A股市场的波动联系在一起。
地下钱庄只是这个链条上的一部分，它负责将资金转入和转出境内机构，境内机构负责在股市中交易、圈钱、套现，双方里应外合，相互勾结。
多家媒体报道，由于地下钱庄交易的资金量大，并且隐蔽，不排除一些股市的资金通过这个渠道流出我国国际货币基金组织估算，全球每年涉及的“洗钱”量大约为 1.5万亿－2.8万亿美元，中国每年通过地下钱庄送出去的资金至少达2000亿元人民币。
相关人士表示，每年通过地下钱庄流出的资金远远不止2000亿元。
地下钱庄主要还是集中在沿海和边境地区，形成广东以港币、福建以台币、山东以韩币、东北
以卢布为主的地下钱庄汇兑特色，广东省及深圳市毗邻香港、澳门的特殊情况，打击地下钱庄的形势尤为严峻。
中信证券徐某等八人涉嫌违法从事证券交易活动已被公安机关要求协助调查。
资金外流与资金外逃是两个不同的概念。
反映的金融状况完全不同。
资金外逃反映了境内外资本对经济危机、金融危机的躲避心理，是负面的、危机的概念。
当一个国家资金大量外逃时，这个国家的股市肯定崩溃，货币肯定大贬值。
相反，资金外流是一个中性的概念，它是指境内外资金主动向境外寻求投资、消费和服务的资金流动。
问题：
1.地下钱庄洗钱及证券等违法交易流出的钱是资金外逃还是资金外流？为什么？
2.资金外逃对中国市场消费的影响有哪些？
3.针对资金外逃，我们该怎么办？。