互联网_品牌_未来_高红
以数字化变革助推高质量发展——访中关村信息技术和实体经济融合发展联盟副理事长兼秘书长周剑
人物People编辑 郝丽娟以数字化变革助推高质量发展——访中关村信息技术和实体经济融合发展联盟副理事长兼秘书长周剑文／郝丽娟26 《 质量与认证》2021·04扫一扫听听他的声音吧周剑：早在2008年，工信部成立之初，我带领的团队从“点-线-面-体”四个纬度全面支撑工信部开展两化融合试点示范、两化融合深度行、行业两化融合整体提升等工作。
其间，我们发现，少数企业两化融合水平提升并不能带动产业全面升级。
为引导社会各方力量向两化融合关键环节聚集，解决各行业和区域存在的共性关键问题，构建协同创新发展生态，2013年，在政府、研究院所、行业组织、企业、服务商等多方资源共同支持下成立全国两化融合服务联盟。
自联盟成立以来，积极发挥纽带作用，快速推广两化融合理念、促进企业有效贯彻标准、提升企业信息化环境下的竞争力，推动形成了市场主导、政府引导、社会监督的市场化服务体系，提升了全社会对两化融合的共识，加快推动两化融合步入了发展加速期和成效显现期。
2019年，在各级政府部门的大力指导和支持下，全国两化融合服务联盟正式注册并更名为中信联。
中信联已成为国家和各省市两化融合、数字化转型、工业互联网等推进工作的重要支撑力量，并正在致力于打造以方法论为引领的数字化转型创新中心和赋能中心，持续开展两化融合及数字化转型领域理念、方法、工具、解决方案等的研制和应用，以价值为导向与社会各界力量建立开放合作生态，共建诊断、贯标、示范、服务、平台、政策六位一体协同工作体系，引导和支持数字化转型相关方系统性、体系性、全局性、推动全员、全要素、全过程统筹协调和动态优化，助力第三方服务机构的服务内容从经验转移为主向创新创造为主转变，探索形成符合新时代发展规律的科技、产业、金融、教育融合发展新方案。
记者：今年两会特别提出了产业数字化、智能化，将数字化工具运用到生产制造全过程，为企业提供更加精细化、智能化的质量技术服务。
您认为，其中的关键在哪里？周剑：运用数字技术对传统产业和企业生产经营进行全方位、多角度，全链条的改造，我认为关键在于把握“价值导向、数据驱动、能力主线”。
中国教育培训行业发展趋势报告
流 量 支 持
豌豆思维 成立，起步 于线下
宝宝玩英语、叽里呱 啦等启蒙英语类培训 机构开始受到关注
豌豆思维转型线上，火花、你拍 一、掌门少儿等线上思维接连成 立；K12机构入局，猿辅导、摩比 思维线上、有道
语文GMV增长迅速
斑马英语规模化收入，带动AI课 多巨头入局，字节跳动
兴起；好未来旗下小猴AI成立； 旗下启蒙品牌瓜瓜龙成
巨头VS初创业
跑规模VS精细化运营
小班直播VS轻课…
4
启蒙教育行业市场规模
2020年启蒙教育市场规模达千亿级，学科教学启蒙占主导
注释：1）家庭启蒙赛道市场规模企业确认收入口径，仅核算通过低价课程包或VIP订阅产生的学习服务收入，不含企业流量运营带来的广告收入；2）智能培养指辅助特定学科学习 的操控类、综合类硬件；3）智能陪伴指智能音箱、机器人等可进行启蒙教育的载体。来源：亿欧智库，研究院自主研究及绘制。
2023e 2024e 2025e市场规模（亿元，高预测）
市场规模（亿元） 同比增长率（%）2019-2025年智能陪伴赛道市场规模
13
16
19
23
27
33
46
62
75
90
108
131
157
222
2019 2020e 2021e 2022e市场规模（亿元，低预测）
2023e 2024e 2025e市场规模（亿元，高预测）
将教学内容模块化、标准化，保证教 学质量对于直播课，通过优化组班模型及技 术赋能，提升用户体验及教师人效通过工具提升辅导老师人效不断优化服务SOP，保质提效
向K12导流尚需验证，拓品类 提升ARPU及LTV
各品类互为流量池且可捆绑销售 降低CAC
电商风云人物
孙弘玛萨玛索CEO 纪文泓走秀网 CEO
支持孙弘一如既往的坚持做高品质的网络服装品牌 一个低调的人儿，一个高端的奢侈品网站！ 不推荐一下似乎对不起电商人似的
吴霄光腾讯电商控股公司 腾讯电商的领头人！既然是电商风云人物那么肯定也得有吴总一票 ceo 涂荣标淘鞋网CEO 许晓辉初刻创始人 刘勇明nala ceo 黄若电商元老级操盘手 汤大风裂帛创始人 邓华金齐家网CEO 吴芳芳绿盒子创始人 周勇欧莎服饰总经理 郝鸿峰酒仙网董事长 淘鞋网。鞋类垂直化B2C，坚持走价值路线的运营模式！ 在肆意扩张、快速复制的快时尚文化中，初刻试图唤醒一种缓慢生活、悠闲成长的生活 态度。希望大家在回到基本、回到最初的生活需求同时，重新发现若只如初见的感动和 美。 增速迅猛，NALA的宝贝描述更是值得借鉴的典范。 一位绝对实干，低调，战略和执行能力兼备的超级电商操盘手，以20年资深零售背景进 入网上零售，曾任职淘宝商城创始总经理，开创淘宝商城平台式零售全新概念及品牌旗 舰店，品类店，扣点销售，7天无理由退货货等商城运作模式，令全行业受益并形成业 界标准。后出任当当网首席运营官，全力推动当当图书向百货领域的拓展和盈利，从业 裂帛，一个不羁的民族品牌，从小众做到大众，创始人大风的性格决定了品牌的性格和 走向。裂帛，相信美好！ 齐家网赚钱赚得很HIGH啊~ 淘宝童装淘品牌，发展神速，值得学习并以此为榜样！ 务实，靠谱，节奏感很强。 谁说传统企业做电商的活着很难。郝鸿峰的酒仙网就是一个成功的代表典范。
曾鸣阿里巴巴集团总参谋 阿里巴巴集团任集团总参谋长。马云已然位居榜首那么不得不推荐曾鸣 长 张勇淘宝商城ceo 王汉华亚马逊中国总裁 于刚1号店董事长 李静乐蜂网创始人 郭去疾兰亭集势董事长 郭洪弛西街网CEO 王治全库巴网 CEO 马化腾腾讯董事会主席 俞渝当当网总裁 雷军小米CEO 冲这淘宝商城的ceo的头衔我们也要推荐一下这个人物 王汉华，曾担任摩托罗拉亚太区副总裁兼中国移动业务部总经理。成功的管理包括运营 、计划、营销和财务等的各个区域业务团队，取得了出色的成就。 在B2C电子商务行业，业界将他视为“网上沃尔玛”的缔造者；在学术界，学生们自豪 的奉他为生活上和学习上的精神导师；他并不是个古板的学究，而是一个认真生活、热 爱分享的人，推荐他谦卑的态度 主持人，电商圈里的另类创始人 两年业绩翻三番。可见其能力。 搜易得创始人，卖给爱国者后到商派，千寻网折翼，西街网崛起，现在最看重供应链最 上游资源，推荐的惟一理由就是：中国电子商务牛人！搜易得虽已成历史，但在当年， 也是创造了历史的！ 库巴网真品质、真价格、真态度！个人崇拜王治全 QQ网购，QQ商城,拍拍，易迅，好乐买„„ 台前、背后的电商女强人！ 手机网上销售和营销的新模式开创者
立足未来思考现在——专访阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰
中国储运网H t t p ://w w w .c h i n a c h u y u n .c o m25I N T E R V I E W 访谈立足未来思考现在不论是说到阿里，还是说到物流，高红冰都是一个被高度关注的公众人物，作为阿里的智囊团———阿里研究院的核心人物，他参与了阿里集团一系列的战略路线图规划和设计。
这些战略设计不论对于电商市场还是物流市场影响都是极其深远的。
他甚至被很多业内人士认为是阿里集团除了马云以外，最能够影响阿里决策的人。
在阿里，高红冰有一个“花名”叫“高参”。
记者去阿里集团采访，说起高参没人不知道就是高红冰，这个“花名”不仅体现出大家对于高红冰的尊敬，也说明了高红冰在阿里系地位之重要。
———专访阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰高红冰在进入阿里担任副总裁之前，任职于国务院信息办，担任政策法规组处长、信息产业部信息化推进司处长之职，负责信息化战略规划、政策法规的起草制订及国家信息化指标的制订工作。
2012年初，高红冰加入阿里，成立政策研究室，帮助阿里巴巴研究互联网未来经济和电子商务发展的一些复杂问题，也就是现在阿里研究院的前身。
如今，阿里研究院已经成为了国内前沿的企业智库，集结全球商业智慧，以开放、合作、共建、共创的方式打造具有影响力的新商业知识平台。
“这个工作使得我把过去在政府工作的经验，下海创业，打造一个公司的文化价值这些事情，都很好地结合起来了，所以才会呈现给大家今天看到的，做出的一点点成绩或是成果。
”高红冰向《中国储运》记者表示。
第一次见到高红冰的人，认为他不过40岁出头，实际上他是1965年生人，今年已经52岁。
看上去比实际年龄年轻，但是思维与想法却又非常的前瞻、新鲜和成熟，这样一个“站在未来思考现在”的人，在很多人看来，的确不同凡响。
每次的公开演讲，高红冰常常抛出一些颇有见地的观点，从这些观点中可以看到高红冰对于行业甚至这个时代的观察深入透彻。
高红冰在很多场合都表示，要站在未来思考现在。
数字赋能品牌价值提升研究
数字赋能品牌价值提升研究目录一、数字赋能品牌价值提升研究概述 (2)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究目的与问题 (4)1.3 研究内容与方法 (4)二、数字赋能品牌价值提升的理论基础 (5)2.1 数字化转型理论 (7)2.2 品牌价值理论 (8)2.3 数字化与品牌价值的结合 (9)三、数字赋能品牌价值提升的实践案例分析 (10)3.1 国内外知名企业数字赋能品牌价值提升案例 (12)3.2 数字化转型成功的关键因素分析 (13)四、数字赋能品牌价值提升的策略与建议 (15)4.1 建立数字化战略规划 (16)4.2 加强数字化基础设施建设 (17)4.3 提升数字化创新能力 (19)4.4 强化数字化营销能力 (20)4.5 完善数字化组织架构与流程 (21)五、数字赋能品牌价值提升的挑战与应对措施 (23)5.1 数据安全与隐私保护 (24)5.2 跨部门协同与沟通 (25)5.3 数字化人才队伍建设 (27)5.4 保持创新与适应变化 (28)六、结论与展望 (28)6.1 研究总结 (29)6.2 研究展望与建议 (31)一、数字赋能品牌价值提升研究概述随着科技的飞速发展，数字化已经成为全球范围内的品牌建设和管理的重要趋势。
在这个背景下，数字赋能品牌价值提升研究成为了企业和品牌关注的焦点。
本文档旨在通过对数字赋能品牌价值的深入研究，为企业和品牌提供有效的战略建议，以实现品牌价值的持续提升。
分析数字化对品牌价值的影响：通过对国内外品牌的案例分析，探讨数字化对品牌价值的影响机制，包括消费者行为、品牌形象、市场份额等方面。
评估数字赋能的现状和潜力：通过对不同行业、不同规模企业的调查和数据分析，评估当前企业数字化水平和数字赋能的现状，以及未来发展的潜力和趋势。
探索数字赋能品牌价值提升的实施路径：针对不同企业和品牌的实际情况，设计合适的数字赋能实施路径，以确保策略的有效性和可行性。
预测数字赋能品牌价值提升的长期影响：基于现有的研究和实践经验，预测数字赋能对品牌价值提升的长期影响，为企业和品牌制定长期发展规划提供参考依据。
2016中国互联网发展报告
768*1024
4.6%
720*1280
8.0%
320*568
5.2%
移动端不同浏览器分辨率访问量占比
注：* 移动端浏览器分辨率指Phone/Pad端浏览器的分辨率，而非设备的屏幕分辨率;
12 / 13
节假日拉新率较好
节假日移动端访问量和拉新率超非节假日； 与非节假日相比，节假日日均访问量、转化率更低；
iOS 27.9%
其他 1.9%
移动端
Android 70.2%
移动端不同操作系统访问量占比
移动端，Chrome超越Safari夺得第一
2016年移动端浏览器多元化，除Chrome外，其他主流浏览器访问量占比下降；
2016移动端不同浏览器访问量占比
18.8%
23.0%
2.4% 7.6%
8.9%
移动端 2016
节假日整体指标对比非节假日整体指标
日均访问量*
-13.0%
转化率*
-10.6%
拉新率*
1.5%
节假日不同设备端指标对比非节假日不同设备端指标
访问量占比
PC端
转化率
拉新率
-0.6%
-8.7% 12.9%
-11.2%
移动端
访问量占比
转化率
-10.5%
1.5% 拉新率
注：* 参看报告尾部“术语解释”;
14 / 15
分析、行业视角等四个方面，以女装、IP影视剧植入、汽车、美妆等四
P24
个行业为典型案例，继续引领读者，多维透视解读2016年中国互联网的
发展大势，捕捉瞬息万变中国互联网发展中的用户足迹，提供企业决策
P36
关键洞察。
电话性,视频性
电话性，视频性
高红与陈陈是新婚夫妇，但两人都想趁着没孩子尽量努力工作多存点积蓄，将来有了孩子有更好的物质条件来保证家庭生活质量。所以他们只匆忙地歇了一周婚假就各自回到了工作当中去。高红是记者，天南海北地出差，陈陈是工程师，专门奔波在亚洲各国给公司的客户解决产品使用过程中遇到的问题。两人的收入还不错，但也因为工作方式导致聚少离多，经常是高红好不容易回家几天，陈陈却出了国，等陈陈回国来了，高红又东西南北地抓新闻去了。常常一个月能凑在一起十天八天就不错了，两人格外珍惜共处的时光，当然也尽量充分利用了每一个共处的夜晚，常常是睡前做一次，前后一两个小时，早晨醒来再做一次，半个小时左右的快餐。两人对性生活的质量很满意，只是遗憾能共度良宵的机会实在有限。
至于当下大家担心的问题，当然也需要解决。首先是电话性或视频性的双方最好是相互之间非常信赖的亲密伴侣，彼此都非常注重隐私保护，绝对不会泄露给第三人；其次是开放程度循序渐进，不要一下把伴侣吓到崩溃——毕竟每个人的理解和认知可能存在差异；第三是忐忑焦虑和道德自责以及“内疚”——这大可不必，因为你的身体属于你自己，快乐也是你的权利，只要没妨碍到别人，你可以选择这样或那样，也可以选择做或者不做；最后，我们都想在伴侣面前维护所谓的“好形象”，但“好象形”不等于“装模作样”，既然已经是亲密爱人或知心伴侣，那么之前应该已经有过真实的性接触和感情投入，爱你的伴侣自然了解你的为人，又怎会因为你如此热情的示爱而轻视你呢？
“互联网+”背景下电子商务平台发展现状及趋势
1引言“互联网+”代表了互联网技术与传统产业的深度融合，通过技术手段推动各行各业的转型升级，实现更高效、更便捷的服务。
在这一模式下，互联网不再仅作为一种信息传输工具，而是成为连接各个行业、推动创新与进步的关键力量。
通过“互联网+”，各个传统产业得以拥抱数字化、智能化的趋势，释放出前所未有的创新潜能。
同时，消费者也因此享受到了更为丰富、个性化的产品和服务，这种模式不仅改变了经济增长的模式和结构，还对社会的生产、消费、交流等方面产生了深远的影响，标志着经济社会进入了一个全新的发展阶段。
2“互联网+”背景下电子商务平台的现状2.1市场规模和增长速度在“互联网+”的大背景下，电子商务平台已经呈现出显著的增长趋势和市场规模扩张。
据最新统计数据显示，全球电子商务市场已经达到数万亿美元的规模，年增长率持续保持在两位数以上，部分区域和领域甚至超过20%。
这样的增长速度远超过了传统零售行业，使得电子商务成为当下最具发展潜力的商业模式。
在这样的市场格局中，一些电子商务平台已经崭露头角，稳坐市场主导地位。
例如，亚马逊、淘宝、京东和eBay 等大型平台在全球范围内都有着广泛的用户群和强大的市场影响力，其交易额和用户活跃度持续上升。
这些平台不仅提供了各类商品的在线购买服务，还涉足了金融、物流、技术服务等多个领域，展现出强大的生态圈构建能力。
同时，为了应对激烈的市场竞争，这些主导平台也在不断地进行创新和优化，引入更先进的技术和模式，以满足用户日益增长的需求。
在“互联网+”的驱动下，电子商务平台正在经历一个黄金发展期，市场规模和增长速度均呈现出积极的态势。
2.2技术应用和创新在“互联网+”背景下，电子商务平台不仅在市场规模上呈现出蓬勃的发展态势，技术应用与创新也成为其取得核心竞争优势的关键。
云计算为电子商务提供了高度灵活和可扩展的计算资源，大大加强了平台的数据处理和存储能力，使得海量的交易、物流、用户行为数据得到高效的管理和运用。
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研 究
互联网＋品牌＝未来
■ 高红 天津财经大学中文系副教授
如今，世界日趋同质化，产品也日趋同质化。
在这种情况下，受众对传统品牌的敏感度越来越低，广告越来越像一个艺术品。
究其原因，在互联网数字时代，消费者活动逐渐虚拟化，品牌经营者难以弄清消费者到底身处何处，这使得原先单向的品牌传播效果减弱，品牌也无法被企业单向掌控。
如何在互联网时代突显品牌的核心价值，成为许多企业亟待解决的问题。
年轻消费者将主导当今和未来的消费市场
面对媒体碎片化，消费者的变化首先表现在媒体接触时间上。
互联网与移动应用改变了人们生活、工作、娱乐和学习的方式，特别是多屏时代的到来，手机、平板成为了现代消费者的随身互联网，无论走到哪里都能接触到，包括利用上班路上的时间查看新闻，午休的时间观看视频，闲余的时间畅玩互联网游戏等。
其次，消费者主动性增加，由于互联网为消费者主动获取信息提供了极大的便利，消费者在购买决策过程中，减少了时间成本，可以通过互联网完成搜索、了解、购买商品或服务，方便快捷，在潜移默化的过程中消费者的行为被不知不觉地改变着。
随着８０、９０后新消费力量逐渐崛起，他们成为各类市场尤其是高端市场的潜在消费主力，甚至对于某些品牌来说已成为主要消费者。
而随着传统高端消费群体不断壮大，这一讲究生活品质的消费观念逐渐被年轻群体所接受，越来越多地要求时尚、休闲，注重情感消费；对健康、绿色、快捷、便利有了更高的期望；同时还希望能与商家互动，参与体验，寻找生活乐趣，满足心理需求。
尽管这些潜在消费者目前还存在着消费力不足的现实问题，但是随着理念的不断形成，再加上互联网强大的推动作用，他们成为未来的消费主体势在必行，也同样不可阻挡。
传统渠道到Ｏ２Ｏ模式转变
传统渠道的价值是让消费者能够便利地买到产品，通过传统媒体让消费者看到产品、了解产品，对其产生购买欲望，通过广泛的产品铺货迅速地在不同地区吸引到消费者，但随着８０、９０后消费者日益成为消费主力，电商渠道、Ｏ２Ｏ的营销模式愈发体现其营销价值。
据数据统计，２０１４年“双十一”仅开场后１分钟，交易额就突破１亿，全天淘宝交易总额达５７１亿，可见电商的实力不容小觑。
近年，传统行业与互联网结合，创造出了许多改变受众生活方式的产物。
像滴滴打车、ｅ代驾、５８到家等品牌迅速崛起，并受到了热力追捧，“互联网＋”理念迅猛突围。
如今，Ｏ２Ｏ模式的消费体验也已屡见不鲜，邀请消费者参与到线上线下的互动体验，实现了消费者从实体店购买到直接消费的转变。
从未来的前景来看，不考虑运用互联网来销售的产品，将难以长久生存。
但是，我们也要深刻意识到，“互联网＋”只是一种工具，不应将它神话，如何利用好这一工具打造出具有核心灵魂的品牌才是关键。
品牌是核心灵魂
过去一味追求数量的销售模式已不能适应今天的经济发展，而一件产品也并不是卖给所有的人，它仅限于对产品有需求的目标消费者。
因此企业经营者要认真地研究目标消费者的现实需求和潜在需求，以此来确定产品的差异化特征，从而树立与众不同的品牌形象，形成鲜明的品牌定位。
由于消费者正在升级转型，因此新一轮的互联网品牌竞争将是定制化、个性化的。
品牌在传播推广过程中，应更加注重品牌年轻化，加强参与感、体验感，如此实现在众多品牌中的突围。
构建参与感、体验感，就是把做产品、做服务、做品牌、做销售的过程开放，运用互联网连接直接消费者，让消费者参与进来，建立一个可触碰、可拥有、并能和消费者共同成长的品牌。
而参与感、体验感扩散的背后将是信任的“背书”——口碑营销，给品牌带来更多的体验者。
品牌是核心灵魂，没有灵魂的品牌，是很难长期发展的。
运用好互联网、“互联网＋”这些工具，将品牌传播推广落地，建立品牌营销力，可以使品
１８８广告人
ADMEN １８９
研 究
牌的核心价值突显。
大多数传统品牌随着互联网的不断进化而日渐弱化，那么如何突破互联网束缚，运用互联网，使传统品牌传播推广落地，建立品牌营销力？以下将就蒙牛以及香飘飘两个品牌进行分析。
蒙牛的年轻化进程
“青春的字典里没有不可以，没有不敢说不敢做，趁年轻就要敢ＺＵＯ。
”蒙牛酸酸乳就是这样一个有青春态度的品牌，它将自身打造成一个贴近年轻人的品牌形象，并以此作为品牌营销传播活动的原点，围绕青春、年轻展开各项营销传播活动，利用移动互联网将品牌核心价值体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。
注重定位年轻人市场
在超级女声的那个时代，
蒙牛酸酸乳就引领了青春，致力于娱乐营销，利用当下时兴的方式，邀请受众参与互动，将超级女声张含韵作为品牌代言人。
随之往后，ＳＨＥ、飞轮海、五月天……如今依旧，蒙牛酸酸乳顺应时代变化将ＴＦｂｏｙｓ签订为新一任代言人，蒙牛酸酸乳与年轻人并肩而行，坚持洞察着年轻消费群体文化、需求、认知的变化，准确把握年轻脉搏，让品牌态度作为蒙牛酸酸乳的性格，并紧贴年轻人需求，实现品牌态度年轻化，品牌主张年轻炫酷，被年轻人所喜爱。
语言包装年轻化
２０１５年，蒙牛酸酸乳全新颠覆年轻化的品牌态度提出：“青春，敢ＺＵＯ敢言”。
蒙牛酸酸乳想要与年轻人沟通产生共鸣，说与年轻人有关的事，它深刻了解到新一代年轻人崇尚独立与自由、个性桀骜、不“ＺＵＯ”不青春的特质。
将蒙牛酸酸乳赋予同样特质，准确地诠释出新一代年轻人的生活态度，并鼓励年轻一代因为年轻，所以青春就要敢“ＺＵＯ”敢言。
此外，蒙牛酸酸乳创造性地使用负波普形式更新包装，创造生动的卡通形象，并以此展开销售，深受年轻群体喜爱。
创新策略向年轻人靠拢
近期，蒙牛酸酸乳利用微信开启了一场“青春ＺＵＯ
斯卡”大赛，邀请消费者一起玩乐，享受青春。
利用一盒酸酸乳“ＺＵＯ”出新花样！扫描新包装二维码，参与＃蒙牛酸酸乳青春ＺＵＯＳＣＡＲＳ＃网络互动，炫出敢ＺＵＯ敢言的视频或照片，参与活动，获得青春ＺＵＯ斯卡大奖。
活动开展后，蒙牛酸酸乳公共账号频繁发布创意作品，推出群众领袖，众年轻人与蒙牛酸酸乳一起不“ＺＵＯ”不青春。
先入为主 引领品牌高端产品
蒙牛将对年轻人的品牌理念产生潜移默化的影响，当这一代消费者有能力支付且有需求购买高端产品时，会先入为主第一时间想到蒙牛的高端产品，例如纯甄，秉承“去繁变简后，只留下简单与纯粹”的理念。
从情感出发，向受众传递温暖的讯号。
与此同时，蒙牛运用互联网这一工具，通过大量移动端的曝光与微信的线上活动助力，吸引网友通过手机参与游戏，高效实现蒙牛纯甄产品理念的推广。
由于目标消费者及潜在消费者互联网行为的日趋频繁，无论是在社交媒体还是移动端设备，蒙牛利用网络将优质的内容和产品推向市场，以互联网营销达成推广产品的目的。
香飘飘奶茶贴地飞行
“一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈”
蒙牛酸酸乳负波普包装展示
１９０广告人
研 究
的香飘飘奶茶在选择营销方式时的首要考量则是，如何能够最大程度地贴近年轻群体以扩大影响，同时跟消费者沟通“有料更美味”的产品特征。
线上线下多元发力、从品牌认知到品牌喜好，将年轻化品牌创新营销模式落地，提升品牌影响力。
携网络自制剧 提升品牌影响力
２０１４年，香飘飘奶茶强强携手网络自制剧《报告老板！》，通过幽默搞笑、略带电影文艺气质的节目风格，传递“有料更美味”的品牌理念，贴近年轻群体。
由于现代都市人获取信息的渠道大幅度地转移到了移动端，移动端的流量占比已大于５０％，这使《报告老板！》在移动高速发展时期占据优势。
并且《报告老板》受众以１４～３０岁的一二线城市白领与大中学生为主，微博粉丝数高达１８万，这与香飘飘的目标群体高度重合，保证了香飘飘奶茶的品牌信息能够通过剧集最大程度地到达目标受众。
线上线下多元齐发力
此番合作，双方在线上线下均展开深度合作以实现品牌的广泛曝光。
线上的部分，以创意贴片、产品露出及ＬＯＧＯ鸣谢为主要方式的简单植入，加深记忆；以剧情植入为主要方式深度植入，让产品及品牌结合剧情巧妙露出，或使其成为一个笑点，从而深深植入观众脑海中。
《报告老板！》通过网络首发得到
目标受众高度关注，也使得香飘飘奶茶高度曝光，创
造营销力，促进销售。
线下的部分，双方联合打造了两场“香飘飘奶茶有料青年理想交流会”的校园品牌活动，借力《报告老板！》的影响力让品牌走进校园。
此外，香飘飘奶茶与优酷就“２０１４驾年华盛典”达成战略合作，香飘飘奶茶全程参与２０１４年１０月１９日至１０月３１日的路演，跟随车队一路向南，让品牌通过路演展示、会场派发、ＬＥＤ宣传播放等形式广泛传播。
同时，参与路途中的
大型行为艺术“公益拼象”，借助极具话题效应的病毒视频引爆全网，为香
飘飘奶茶的推广活动加热。
互联网时代下的竞争，是品牌的竞争，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，驱动消费者认同。
在创造品牌、营销传播的过程中，不断完善品牌核心价值理念，运用核心工具使消费者对其有认知并逐渐认可，才能在竞争激烈的今天立于不败之地。
□
责编：孙明晖
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