腾讯微博社会化广告产品介绍
腾讯微博体验分析报告
腾讯微博体验分析报告# 腾讯微博体验分析报告## 1. 引言腾讯微博是中国著名的社交媒体平台之一，拥有大量的用户和活跃的社区。
本报告将对腾讯微博的体验进行分析，并提出改进建议，以进一步提升用户体验。
## 2. 用户界面设计分析### 2.1 布局设计腾讯微博的主界面采用了经典的左侧导航栏和中间内容展示区域的布局设计，使用户可以方便地浏览和切换不同的功能模块。
同时，腾讯微博还提供了个性化的设置，允许用户自定义布局和主题，提高了用户的个性化体验。
### 2.2 功能设计腾讯微博提供了丰富多样的功能，如发表微博、关注好友、浏览热门话题等，满足了用户多样化的需求。
同时，腾讯微博还引入了微博秀、微博广场等创新功能，增加了用户的娱乐性和参与感。
### 2.3 交互设计腾讯微博的交互设计简洁明了，用户可以通过点击、滑动等常见的交互方式完成操作。
同时，腾讯微博还提供了快捷键、手势等便捷的操作方式，提高了用户的效率和操作体验。
## 3. 用户体验分析### 3.1 登录与注册腾讯微博的登录与注册过程相对简单，只需要输入手机号码和密码即可。
然而，随着近年来用户对于隐私和账号安全的关注度增加，建议腾讯微博在登录与注册过程中提供更加安全可靠的认证方式，比如短信验证码、人脸识别等。
### 3.2 微博内容展示与浏览腾讯微博的内容展示界面清晰易懂，用户可以通过滚动浏览不同的微博内容。
然而，在内容多样化的同时，用户也面临信息过载的困扰，建议腾讯微博在内容推荐上根据用户的兴趣偏好进行个性化推荐，提高信息获取的效率。
### 3.3 社交互动与关注系统腾讯微博的社交互动与关注系统相对完善，用户可以通过关注好友、点赞、评论等方式与其他用户进行互动。
然而，建议腾讯微博进一步改进关注系统，引入更多友好型的功能，比如推荐关注、粉丝管理等。
### 3.4 私信与聊天功能腾讯微博的私信与聊天功能较为简单，用户体验相对不够顺畅。
建议腾讯微博引入更加便利的私信与聊天功能，比如支持多人群聊、语音消息、文件传输等，提高用户的交流与沟通效率。
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
了解腾讯社交广告
了解腾讯社交广告引领移动营销新时代
Tencent Social Ads
腾讯社交广告如何助力企业营销
曝光
点击转化营销目标
客户行为
找到他
触达客户所在平台和场景
98%
中国网民覆盖率
58%
移动端使用时长
160亿PV
广告日均整体流量
跨N 屏
独家识别能力
10亿
月活跃用户
找到他
打动他转化他
娱乐工具
社交入口
新闻资讯
腾讯新闻客户端
移动阅读第一入口
手机QQ 浏览器
移动阅读第一入口
QQ 天天快报
千人千面的资讯浏览体验
QQ 空间
中国最大的社交网络
腾讯QQ
8.5亿人在用的即时通讯软件
微信
月活跃账户10亿
联盟广告
汇集优质APP 数量10W+
腾讯视频
移动视频领域第一入口
应用宝
中国覆盖率第一的安卓应用商店
找到他打动他转化他
打动他
▲图文
▲图片（商品及活动推广）
配合不同投放目的，提供丰富的广告形态
找到他打动他转化他
转化他
找到他打动他转化他
对的时间对的场景对的方式对的人
更多辅助工具
账户辅助投放辅助转化辅助创意辅助
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欢迎启动
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众趣(Social Touch)社会化媒体营销简介
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一周内，微博整体曝光量超过4000万 一周内，微博整体曝光量超过4000万 4000
主动传播 新浪微博共投放发布48 48次 新浪微博共投放发布48次； 微博博主粉丝共计2400万 微博博主粉丝共计2400万 2400 新浪微博主动发布60余 新浪微博主动发布60余次 60 博主粉丝共计1000万 博主粉丝共计1000万 1000
新媒体 新方法
品牌客户
新思路 新产品 新技术 新伙伴
社会化媒体
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众趣的使命与战略
众趣使命
•成为中国最领先、最获企业品牌 信赖的社会化营销技术产品与服 务提供商
众趣战略
•充分发挥众趣在社会化产品技术 领先、客户服务经验领先的优势， 利用社会化营销浪潮全面袭来的 历史机遇，较快的成为在这一细 分领域的绝对领先公司
爆炸性的 传播效果
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事件详细始末
综合论坛， 综合论坛，地方论 坛造势。 坛造势。产生了一 些热门帖子 撰写易于传播的微博段子， 撰写易于传播的微博段子， 邀请微博红人推广. 邀请微博红人推广.此时微博 段子的传播力已经初现端倪， 段子的传播力已经初现端倪， 转发量开始呈现四位数的增 长
发展现状
4月27日 宣布中国第一家社会化媒体管理平台上线，获得了《网络导报》、《 世界经理人》、Techweb和福布斯的专访，以及数百家IT媒体的转载报道。 截止5月30日，应用访问数为26，504，404次； 注册用户数1236位，使用用户数944位；
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新浪 微博
以新浪微博为主战场，充分利用微博快 速传播的热性，以求短时间内起到大面 积传播效果； 多平台配合，扩大覆盖面，形成整合共 振效果
腾讯微博效果广告产品介绍
•3
•多元属性定向
•+
•多重纬度交叉分析
•
•xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx
•数据 分析用 户画像
•
•xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx x
•2
•1 •用户 行为数 据积累
•XXXXXXXX XX
•核心定向
•便捷的充值方式
•
引入财付通充值， 保
• 证资金快速到账
•快捷的广告发布过 程
• 建立campaign，上传创意、 设置点击单价、监控投放效 果
•准确的资金管理
1. 快速计算点击数据 2. 快速计算账户余额
腾讯微博效果广告产品介绍
•广告的恶意点击过滤机制
微博效果广告中将以下几种点击视为恶意点击： 单一IP下的单一Cookie，在一段时间内点击同一广告过多的部分； 单一IP下的单一Cookie标识，在一段时间内点击同一广告主下广告过多的点击部 分； 周期性的点击过滤，每小时，每2小时，该IP都产生1个或者多个点击，则认为是 非人类行为，这类点击全部过滤。 单一IP、单一Cookie标识在全站点击率过高，超过5%,该IP/Cookie的点击全部过 滤 过滤内部IP的点击；
•纯图类
•品牌对话 类
腾讯微博效果广告产品介绍
•投放系统SNSWIN平台的主要功能
•规范的广告管理
• 提供从充值——广告 投放——效果查看的系 统化流程，保证了操作 的安全
•自助式的投放方法
• 1.Step by step的投放过 程
• 2.目标用户的清晰预估 • 3.精确的推荐单价
••产平品特台性 特性
•素材制作第二步. 准备材料，开始设计
SNSWIN平台操作手册47p
创建广告系列：进行基本设置
创建广告系列 基本设置 定向设置
单价
为每个计费互动动作所支付的费用， 包括收听、转播、调查、点击微博 帐号和点击图文的动作，您可以在 最低单价的基础上调价，每次调价 最少增加0.05元。社交广告支持按 CPC付费。每次修改单价后，在下 一个整点时刻开始生效，即在11： 35分修改了单价，在12点后就会 生效。
播放：暂停的广告可以通过“播放”恢复成“有 效”，然后就可以正常播放。
暂停：一个有效的广告系列如果被暂停，则变为 “已暂停”，该系列下的所有的广告状态也变为 “已暂停”
2
1
2. 创建广告 /管理广告
入口： 1.点击首页顶部导航，进入“广告管理”页面，点击其顶部 的“创建新广告”； 2.点击首页底部“我的广告系列”的广告系列列表，进入具 体的广告系列，然后点击页面底部的“创建新广告”。
创建广告：选择广告形式
创建广告 基础设置（1） 广告素材设计 内容设置 定向设置 投放时间设置 基础设置：选择“广告形式”
• 建议企业分别尝试多种广告形式
创建广告：选择播放位置
创建广告 基础设置（2） 广告素材设计 内容设置 定向设置 投放时间设置 基础设置：选择“播放位置”，即选择广告的曝光展示位置
基于微博关系链的广告营销产品
播放逻辑：
更信任广告；
• 曝光优先级=广告单价*该广告点击率
更愿意与品牌互动，行动；
更乐意分享。
• 有CPD投放，库存为3轮播=2轮播CPD+1轮播CPC
• 只有CPC投放，所有流量播放CPC不同客户不同素材
参与活动，进入 微空间入口。 主动收听，成为粉丝， 沉淀忠实听众。（收听 后变转播） 转播内容，用户成为广 告传播自媒体。
杜蕾斯新媒体(微博)营销的秘密
名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转 发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。
一小时热点以及23日 24日转发热点图
根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少 5000W新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影 响人群也在千万级别。
2011-4-12 22:08, @作业本 发微薄：
今晚一点前睡觉的人，怀孕。
10分钟后，@杜蕾斯 转发了 @作业本 的这条 微博。
4.杜蕾斯奥运营销：不赞助 做“伴侣”
• 2012伦敦奥运会，杜蕾斯没有斥资16亿美元成为官方赞 助商,所以不能像可口可乐或者麦当劳那样大张旗鼓地宣 传自己品牌与奥运会的关系。
同一天，竞争品牌杰士邦也跟进了几乎雷同 的微博营销，但是反响不大。
• 用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。 • 最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公
司微博运营团队成员之一) 发布图片
• 2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。 • 5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！
杜蕾斯新媒体营销案例
1.杜蕾斯雨夜传奇 2.@作业本怀孕事件 3.杜蕾斯&凡客跨界合作 4.杜蕾斯奥运营销
1 杜 蕾 斯 雨 夜 传 奇
6月23日北京城连续暴雨，“来北京，带你去看
海”成了那天的流行语。下午下班时间雨越下 越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车， 意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在 微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员试 图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
据AC尼尔森的统计，杜蕾斯11年的销售额增长超过50%， 比如在武汉的销量首次超过杰士邦。经销商们说，144字 的微博对销量增长的贡献真不可小觑。
微博的运营方式有哪些
微博的运营方式有哪些中国互联网从博客时代正式进入了微博时代，传统门户网站一股脑儿投奔微博怀抱。
就连已经关闭的饭否也获得了“重生”。
微博已不仅仅是一种新兴媒体，它可以做成一个网游、邮箱、音乐、搜索、相册等产品线的整合平台，那么微博的运营方式有哪些?微博的运营方式新浪微博：媒体效应用户超5000万分成三七开从微博上线之日起，新浪就成立了专门的团队负责微博运营，如今，这一团队已经发展成为微博产品事业部，全面负责微博产品的开发、运营及规划。
虽然四大门户均已开发了微博产品，但其中作为独立事业部运作的仅新浪一家。
新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬表示，以微博平台为核心，新浪微博可以提供应用、连接、分享三个层面的合作模式。
与苹果的AppStore、优酷等合作，极大地提升了用户黏性和品牌曝光度。
与新浪博客共享计划相比，新浪微博将会提供更加多元化的广告模式。
在这个广告服务平台上，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。
在应用增值服务方面，随着用户数的爆发式增长，无论是企业用户还是个人用户，都会产生对收费服务的需求，这就为开发者通过应用增值服务获得收入创造了更广阔的空间。
此前，在互联网市场，一旦牵涉到平台应用增值服务的分成，平台基本都会占据主导地位。
但彭少彬透露，目前新浪微博用户已超5000万，开发者在新浪微博平台上开发的应用增值服务，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例，把应用增值服务的大部分收入给开发者，更大限度地保护开发者利益。
搜狐微博：明星效应名人战略投入不封顶搜狐相关媒介负责人林涛表示，“作为Web2.0的最新产品，微博的战略地位已被搜狐提升到最高级别”。
张朝阳更是表示，将亲自来抓微博的发展，对其“进行不封顶的投入，名人战略必须得走”。
此前，张朝阳在不同场合多次阐述对微博发展趋势的看法，“目前微博还仅仅在特定圈子中比较风靡，而未来微博肯定是面向大众的。
比如明星名人不一定只发一个微博，两个都可以发。
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T ha n k s
2
用精准动人的文案
转化目标用户
用精准动人的文案转化目标用户
吸引大量用户 转化目标用户 完成转化
文案建议第1条：简短易懂
• 让文案简短、直接、容易理解 • 以色彩戒者粗体突出重点文案
• 丌要忽视图片的力 量，图文配合才可获 得最佳的转化效果
提示
本页创意都是 1. 文案效果较为突出，关键处以加粗的鲜艳字体 显示； 2. 文案内容是用户的关注点（优惠类）；
左侧两个创意都是 一个主色调（大篇幅），配以辅 色元素（字体、图形元素）
用精美的图文设计来吸引大量用户
吸引大量用户 转化目标用户 完成转化
图文设计第4条：找到吸引力，如美女、孩子和动物
• 3B创意原则*：美女（Beauty）、孩子（Baby）、动物（Beast），此 类素材更易获得用户关注。但需要顾忌到产品的相关性，丌可硬性 关联。 • 了解目标用户心理，找到他们感兴趌的视觉元素
将用户的转化流程分成两个步骤，分别优化
第1阶段：吸引
重点在亍整体的图文设计*， 力图让画面更吸引眼球
完成转化
1.吸引大量用户
2.转化目标用户
第2阶段：转化
重点在亍用文案来传递核心诉 求，告诉被吸引来的用户，我 们可以为他们创造价值（带来 好处）
*图文设计：包含图片和文字，重点却是在亍设计，如构图、配色等内容
腾讯微博社会化广告产品介绍
腾讯微博商业中心 2013/03
社交网络中潜藏的消费力
只有13%的消费者相信广告
增加“LIKE”后，广告信仸度提升到70%
我认识的好友推荐的商品，信仸度提升到
90%
数据来源：FACEBOOK BUSINESS MODLE
以用户关系链为链条，迚行广告传播，提高商品信任度，提升营销效果
如何吸引到“目标用户”？
文案是将目标用户筛选出来的关键
策 略 目标 用户 非目标用户
争取转化：通过文案（文字）内容来传递广 告核心诉求，感染幵打动其产生迚一步行为
放弃：非目标用户主要受图片视觉 影响所吸引，对企业没有价值
未被吸引用户
优化创意： 通过优化图文创意加大吸引 转化力度
如何“更好的”吸引到目标用户？
社交广告-蘑菇街
月均消耗额：5.84万 续费次数：4次 平均续费额：5.75万 平均点击率：0.34% 平均单价：0.42元 定向属性：女，9:00-24:00
蘑菇街从12月正式开始投放，客户投入度及消耗金 额逐渐增高，销售反馈客户有更高的投放期望；
1.
2.
素材量大且质高 素材量大，有40个丌重复素材，平均每2天 就有1个新素材； 素材质量高，推广产品选择精准，和目标 人群非常匹配，文案突出、图片美观； 定向属性选择精准但不过细 目标明确，锁定女性用户为核心目标用 户； 受众特征分析，时间定向选择了定向用户 较的活跃段，提高点击及转化效果； 没有过多定向条件，保证了覆盖，单价得 到较好控制；
投放在什么位置？
“微博我的主页”示意图
多入口
• 选择更多的投放位置，将获得更多的曝光机会
怎么定向更容易获取好的效果？
宽定向
• 在诸如“年龄”、“时间段”、“场景”等条件下，可以适当放宽范围
如何撰写“转播微博”的内容
>前台显示 >后台设置
提示
• 只能输入120个字 • 可加上活动短链接
“转播微博”的目的：引发二次转播
1
用精美的图文设计
来吸引大量用户
用精美的图文设计来吸引大量用户
吸引大量用户 转化目标用户 完成转化
图文设计第1条：主题明确
• 主题要明确，每个广告创意都要确立一个主题诉求； • 主题要和企业相关，能让用户产生迚一步联想。
主题：打折的饮料 联想：饮料、超市、折 扣、优惠
主题：漂亮的垃圾桶 联想：漂亮的家居生活 品
“转播微博”的内容核心：
1. 加#话题#：可以形成聚合话题，加强内容影响 力； 2. 说重点：省略无关话语，把“创意玩法”、“奖 品”、“参与方式”等吸引用户的内容突出； 3. 带图片：图片可以吸引用户注意力。
看着您的广告创意素材 来回顾前面的要点，自问 自答
广告创意有唯一主题吗? 主题在画面中够突出吗? 色彩和图形元素是否过多？ 文案内容够直接，能容易读懂吗? 图片是否清晰?
更多建议
广告形式应该如何选择？ 制作更多的广告素材 投放在什么位置？ 怎么定向更容易获取好的效果？ 如何撰写“转播微博”的内容？
广告形式应该如何选择
多形式
• 分别选择“上下”、“左右”两种广告形式，投放幵测试效果
制作更多的广告素材
多素材
• 制作更多素材，避免用户审美疲劳 • 在同环境下测试后，淘汰低点击率素材
*数据来源：SNSWIN平台
社会化广告关键点
Leaning 社交广告效果几大要素：产品是核心，素材是关键，时机是技巧、竞价是补充
客户选择： 1. 优先选择有实质产品，有一定策划能力的客户。这一部分客户的效果会快、会好。 2. 如果对方没有很好的策划能力但是产品很丌错，也值得选择。需要我们做的就是要有一个优化团 队，负责做广告创意、素材设计等工作； 3. 目前我们看到的是曝光、是互动、是评论、是转发，但是具体客户收获是多少，也就是我们常说的 ROI如何去测算等等，还需要我们慢慢去摸索； 如何提高广告效果： 1. 产品：我们需要帮助商家根据时间节气选择适合的产品； 2. 素材：素材丌好，千万丌要投放，浪费时间。 3. 竞价：竞价是客户最为敏感的一个因素。竞价这是一个很有技术含量的事情，因为竞争一定会越来 越激烈。如果广告的效果不好，审查步骤应是主要还是看产品是否适合，再者去看素材，然后对投 放时间、投放人群、目的地等精准因素迚行分析，最后再去想是不是价格的问题； 4. 时机：客户A的圣诞“一鹿平安“、客户B的”结婚巨划算“都是因为踩准了时机，引发了共鸣，所 以才有比较好的互动。这个对亍运营团队来说也丌难，只要对客户的产品有了解、有分析，就可以 了。
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客户更喜爱的CPC竞价广告模式
全面管理广告效果
帮助企业更方便的对社会化广 告投放管理及分析
精准锁定目标人群
针对目标人群属性，自由选 择、有的放矢
投入成本灵活可控
可自由选择投放位置、投放价 格、提前对效果迚行预估
更多工具，时刻把控推广效果
• •
全媒体来路分析 指定广告追踪
• •
听众变化趋势 听众增长途径
左侧两个创意都是
1. 2. 3. 4.
用最少的视觉元素（一张图、 一段文案、一个LOGO） 选用色彩明亮的产品图 搭配粗体文案 放大数字价格
用精美的图文设计来吸引大量用户
吸引大量用户 转化目标用户 完成转化
图文设计第3条：色彩选择要用心
• • • • 色彩，是吸引用户注意力的第一关键； 确定主色调，再有1-2个辅色配合； 避免使用太多色彩，否则会让画面很乱，用户没法迅速浏览到重点； 颜色是需要搭配使用的，试试丌同组合。
展示参与活动的微博用户，提升大众信任度
什么是社会化广告？
社会化广告：
主动收听
成为粉丝，沉淀忠实听众 （收听后自动转播）
以强关系好友为传播链条， 引发更多朊友的关注与参与
转播
用户成为你的广告宣传员
社会化广告，低成本高回报
情景式社交互动，极大地激发网民参与及分享热情
广告点击率提升
X
回流传播
5倍
43%
50万 日均广播数：超过8.5万条
• • •
页面浏览概览 访客地区 访客性别年龄
•
推广增长听众属性
广告效果追踪工具
推广效果分析
页面访问分析
多维度数据分析，让广告效果了然亍心
典型客户分析——蘑菇街
月消耗金额趋势（单位：万元）
20 15 10 5 0 10月 2.0846 0 11月 12月 1月 1 20.2676
高点击率vs低单价
使用女性感兴趌的物品（漂亮的 衣服），引导用户产生联想
* 3B创意原则：引自奥格威《一个广告人的自白》
使用美女元素，引发用户共 鸣，使用户产生联想
用精美的图文设计来吸引大量用户
吸引大量用户 转化目标用户 完成转化
图文设计第5条：清晰度
• 保证图片的清晰度
清晰的图片，是广告创意的基础； 保证图片清晰度的情况下，也要兼顾到图片的K数丌要 过大。
主题：秋冬装推荐 联想：漂亮的衣服
用精美的图文设计来吸引大量用户
吸引大量用户 转化目标用户 完成转化
图文设计第2条：图形元素适度
• 想在微博上的海量资讯中脱颖而出，企业必须在1秒内抓到用户； • 使用少量素材，营造简约的画面感，可以让主题更突出； • 社交广告的展示尺寸丌大，更要仔细选择素材，尽量“简约而丌简单”。
社会化广告优化攻略
腾讯微博的社会化广告，是以用户关系链为链条，提高商品信仸 度，提升营销效果，迚行广告传播的新型广告形式。
明确投放广告的目的
吸引到目标用户
完成转化（点击/购买/注册等）
如何“吸引”？
图片是吸引用户的关键
看这里
用图文吸引
网页环境中，通常人们会 首先被左侧大块儿的图片 所吸引，然后注意到加重 的文字和注释。最后才是 本页右侧这密密麻麻的文 字。 所以，广告创意通常用图 文来吸引用户，而图片又 是首要吸引元素。 要补充的是：用户只给你 一秒钟时间用来吸引Ta。
用精准动人的文案转化目标用户
吸引大量用户 转化目标用户 完成转化
文案建议第3条：保证真实
• 文案内容要保证真实性，避免微博时代的负面口碑； • 广告创意要不着陆页面内容保持一致，活动内容要在着陆页面有体现。
注意事项
1.
2. 3.
4.