承德旅游形象提升策略研究
某旅游目的地形象提升策略研究报告
某旅游目的地形象提升策略研究报告一、引言旅游目的地形象对吸引游客、促进地方经济发展具有重要意义。
为了提升某旅游目的地的形象，本报告将从不同角度出发，分析目前形象存在的问题，并制定相应的策略。
二、目前形象问题的分析目前，某旅游目的地的形象存在多方面问题。
首先，宣传推广不够到位。
目的地的旅游资源丰富，但宣传力度不够，导致外界对该地的认知不足。
其次，旅游设施和服务品质有待提升。
旅游设施陈旧，服务水平不高，游客体验感不佳。
最后，旅游目的地的可持续发展意识不强，环境保护工作薄弱。
三、提升宣传推广力度为了改善目的地的形象，宣传推广是关键一环。
可以通过举办旅游主题活动，加强与媒体的合作，增加广告投放等手段来提升宣传力度。
此外，可以利用社交媒体平台进行短视频、图文推广，吸引更多的目标游客。
四、改善旅游设施和服务品质提升旅游设施和服务品质，能够有效提高游客体验感。
可以通过引入先进设备、改善交通状况、培训旅游从业人员等措施，提高游客在目的地的满意度。
同时，建立景区评价机制，对不达标的景区进行整改，保证景区质量。
五、注重环境保护和可持续发展环境保护和可持续发展是提升形象的关键因素之一。
某旅游目的地应建立严格的环境保护制度，加大对乱扔垃圾、破坏景区生态环境等行为的处罚力度。
同时，鼓励旅游企业开展生态旅游，通过开展环保宣传活动、推广低碳出行等方式，提高游客对环保的认识。
六、加强与旅游业协会的合作与旅游业协会的合作利于目的地形象的提升。
协会可以提供专业指导，发布旅游行业的最新发展动态，并组织行业交流会议，让目的地与其他旅游目的地进行交流学习。
七、发展特色旅游产品发展特色旅游产品是提升形象的重要手段。
某旅游目的地可以运用地方特色资源，开发独具魅力的旅游产品，如特色民俗体验、传统手工艺品购物等，增加游客的观光消费。
八、加大旅游赞助和合作力度通过与企业、品牌合作，可以加大旅游赞助和合作力度，提升目的地的知名度和形象。
可以邀请知名演艺团体举办演出，与知名旅游企业合作推出特色旅游线路等。
为提升旅游竞争力的承德市旅游形象设计
关键 词 ： 城市旅游竞 争力；旅游形 象；承德 市 承德是河北省主要 的旅游城市之一。２０ 年承德市提 出 “ ０９ 创 建 国际旅游城市”的 目标 ，力争￣２ ２ 年将承德市打造成具有 国 Ｊｏｏ 际影响力、吸引力 、聚集力和知名度 的旅游 目的地城市。城市旅 游形象是衡量 国际旅游城市 的标准内容之一 ，塑造 良好的城市旅 游形象是承德市打造城市旅游品牌 ，增强旅游竞争力 的重要战略 手段。如何塑造与提升城市旅游形象 已经成为承德市建设国际旅 游城市进程 中面临的突出命题 。 旅游产 品不可移动的特性 ，决定旅游产品要靠 形象 的传播 ， 使其为潜在 者所认知 ，从 而产生旅游动机 ，并最终实现 出游 计 划 。旅游地的形象是吸引旅游者 的最关键 因素之一 ， “ 形象”使 旅游者产生一种追求感 ，进而驱动旅游者 前往 。因此，要想使旅 游地保 持旺盛的生命力 ，关键是要树立和维持旅游地在旅游者心 里 的 良好 形象 。 －
承德市旅游理念形象设计应该围绕 “ 历史 、现代、未来”和 “ 文化 、民族 、生态”两组词来进行思考。承德拥有得 天独厚的 自然生态环境 ，具有悠久的历史、积极的现代和美好的未来 ，在 历 史的进程 中一直发挥着促进 民族 团结 、和睦的作用 ，积累 了厚 重 的文化底蕴 ，我们要用恰当的表述来突出这些特质 ，塑造承德 自然生态、和谐和睦、传统而现代的形象。经过多方面调查和意 见 的征集，最终将承德旅游理念形象确定为 “ 和合承德”。 “ 和合承德 ”中的 “ 和”指和谐 、和平、祥和 ； “ ”指结 合 合 、融合、合作 。 “ 和合”体现了中国传统文化的最高境界 ，是 传统文化中最 富有生命力 的体现。它 强调城市、 自然与人之 间和 谐共生的关系，并与当下国际国内倡导的低碳 、绿色、可持续发 展理念相吻合 。 “ 和合 ”理念在承德有其历史渊源 ，避 暑山庄的 建筑体现了天、地 、人和谐共融的思想 ，外八庙是为了 民族 团结 而建 ，山庄 与＃ ／ 庙的布局 ，又寓意着 民族团结与世界和平 的美 ｌｋ － 好意愿 。 “ 和台”理念不仅有深厚的历史和文化基础 ，而且具有 现代意义 ，它强调和谐和 睦、整合资源 ，为产业结构更新升级提 供契机和动力 。承德旅游整体形象中的行为形象和视觉形象 的细 节设计 ，都应围绕 “ 和合”这一统一的理念主题来实施。
旅游目的地形象提升方案
旅游目的地形象提升方案随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的旅游目的地开始抢占市场份额。
在这个竞争激烈的环境中，如何提升旅游目的地的形象成为一个重要的话题。
本文旨在探讨一些有效的方案，以实现旅游目的地形象的提升。
一、开展市场调研在提升旅游目的地形象之前，我们需要深入了解该目的地的现状和问题所在。
因此，我们建议开展市场调研，通过收集和分析数据来了解游客对该目的地的认知和满意度。
有针对性地进行市场调研，可以为我们制定更准确的目标，并确定适合目的地的形象提升策略和措施。
二、打造独特的旅游品牌形象独特的品牌形象是提升旅游目的地形象的关键。
通过确定目的地的核心竞争优势和特色，打造独一无二的品牌形象。
例如，对于拥有丰富历史文化的目的地，可以以传统文化和古迹为主打特色，彰显独特的文化底蕴；对于自然风光优美的目的地，可以强调自然保护和生态旅游，打造绿色环保的形象。
通过精准的品牌定位和形象建设，能够吸引更多的游客和投资者。
三、提升旅游设施和服务质量旅游设施和服务质量是游客选择旅游目的地的重要因素之一。
因此，提升旅游设施和服务质量是提升目的地形象的重要举措。
投资者和当地政府可以共同努力，改善旅游设施的基础条件，提升设施设备的质量和舒适度。
同时，对旅游从业人员进行培训，提升他们的专业素养和服务水平，为游客提供优质的服务体验。
只有在这些方面不断提升，才能够赢得游客的口碑和信任。
四、推广营销策略营销策略是提升旅游目的地形象的重要手段之一。
为了吸引更多的游客，可以采取多种推广手段，如互联网营销、合作推广、地方节庆等。
利用互联网平台，运用搜索引擎优化和社交媒体营销，提升目的地的曝光度和知名度。
同时，与其他旅游相关机构和企业合作，共同开展营销活动，扩大目的地的影响力。
此外，结合地方的文化和传统特色，举办地方节庆活动，吸引更多的游客前来参与，进一步提升目的地的知名度和美誉度。
五、加强宣传和形象塑造宣传和形象塑造是提升旅游目的地形象的重要手段之一。
承德满族文化旅游资源开发策略
2019年5月下半月刊承德满族文化旅游资源开发策略田敏娜承德满族文化旅游资源丰富，但承德地区对满族文化资源开发与利用还需进一步提升。
本文分析了承德满族文化旅游资源开发的意义，探讨了承德满族文化旅游资源开发中存在的问题，并提出了合理的开发策略。
引言承德自清代以来，由于其特殊地理位置，形成了特色鲜明的满族文化。
满族文化作为民俗文化的重要组成部分，与承德自然旅游资源相呼应，是打造独特且有魅力的承德旅游形象的重要因素。
一、承德满族文化旅游资源开发意义（一）打造承德旅游品牌承德满清文化是与皇家文化融合在一起的，通过避暑山庄和外八庙建筑群、藏传佛教文化以及儒家文化得以展现。
承德可以借助自身独特的满族文化，与旅游产业相融合，打造独特的旅游品牌。
笔者认为，可以围绕避暑山庄、外八庙以及坝上等景区开展“皇家满族文化”主题，调动游客的好奇心，形成核心价值。
（二）形成旅游产品核心竞争力承德独特的自然资源和满族文化资源，具有较大的差异化属性。
充分发挥自身特色，注入满族文化，可以使承德景区更具差异化，有利于形成承德旅游产品的核心竞争力，对促进承德地区旅游业的发展具有重要意义。
二、承德满族文化旅游资源开发中存在的问题（一）挖掘深度不够，缺乏创新承德有丰宁、宽城和围场三个满族自治县，有着丰富的满族文化旅游资源，但承德对其开发只停留在表面，形式单一，设计雷同，没有挖掘出其真正的文化内涵，如极具特色的满族剪纸、布糊画以及萨满舞等均未触及到。
（二）缺乏体验性目前，旅游消费者越来越成熟，他们不再满足于表面的观光游览，而是渴望通过旅游获得某种体验。
浅层次的满族文化旅游资源开发，不能带给游客好的体验。
承德应该深度挖掘满族文化内涵，发动社区居民参与，把满族有特色的民间传统文化展示给旅游者，让旅游者参与其中，形成良好的旅游体验。
（三）缺少社区参与满族聚居地区的居民是满族文化的继承者和使用者，他们对满族文化、风俗习惯都非常熟悉和了解，有他们参与的满族旅游资源开发才能保持原汁原味，具有当地特色，也才能更好地吸引化继承和发展，形成良好的互动发展过程。
旅游目的地形象塑造及提升对策研究
旅游目的地形象塑造及提升对策研究随着旅游业的快速发展，越来越多的旅游目的地竞相争夺游客的关注和青睐。
而旅游目的地的形象塑造和提升成为了各地政府和旅游从业者所面临的重要任务。
本文将探讨旅游目的地形象塑造的重要性，并提出相应的提升对策，旨在帮助旅游地区更好地吸引游客，提升其影响力和竞争力。
一、旅游目的地形象塑造的重要性旅游目的地的形象塑造直接影响着游客的选择和旅游体验，具有重要的经济和社会意义。
一个好的旅游目的地形象可以吸引更多游客，带动当地经济的发展，增加就业机会，改善居民的生活水平。
同时，旅游目的地形象也是当地文化和风尚的代表，有助于传播和推广地方特色，增强国家的软实力。
形象塑造的关键在于创造独特的旅游氛围。
通过充分挖掘旅游目的地的自然、人文和历史资源，打造独特的旅游景点和体验项目，吸引游客的兴趣。
同时，旅游目的地也需要注重服务质量和旅游安全，提供良好的旅游环境和便捷的旅游设施，以提升游客的满意度和口碑。
二、提升旅游目的地形象的对策1. 开展形象宣传形象宣传是塑造旅游目的地形象的重要手段。
各地政府和旅游机构应积极开展宣传活动，通过互联网、媒体、展会等渠道，向国内外游客展示旅游目的地的独特之处。
同时，要注重打造专业的官方网站和社交媒体账号，及时发布旅游信息，回应游客的咨询和反馈。
2. 持续投资并改善旅游设施投资是提升旅游目的地形象的重要手段。
政府和私人投资者应加大对旅游设施和基础设施的投资力度，改善旅游设施的硬件条件。
这包括道路、交通、酒店、餐饮、购物等方面的设施建设，以提供更好的旅游服务和体验。
同时，要注重环保和可持续发展，建设绿色的旅游基础设施，保护和传承地方的自然和文化资源。
3. 丰富旅游产品和体验丰富多样的旅游产品和体验是吸引游客的关键。
旅游目的地应注重创新，通过开发新的旅游景点、体验项目和文化活动，满足游客的多样化需求。
同时，要注重提升旅游产品的品质和服务水平，加强培训和管理，提供个性化、定制化的旅游服务，让游客获得独特、难忘的旅行体验。
旅游目的地形象提升策略
旅游目的地形象提升策略旅游业的快速发展使得旅游目的地形象提升成为一个重要的议题。
目的地的形象对游客的选择和对旅游业的发展有着重要的影响。
为了吸引更多的游客和促进当地经济的繁荣，旅游目的地需要采取一系列的策略来提升自身形象。
本文将探讨几种可行的旅游目的地形象提升策略，并分析其优缺点。
一、景点建设和改造策略景点是旅游目的地的核心竞争力，因此，合理规划和建设景点是提升形象的重要手段之一。
首先，目的地需要对现有的景点进行维修和改造，确保其面貌焕然一新。
其次，可以考虑增加新的景点，丰富旅游产品，吸引更多的游客。
此外，还可以引入先进的科技手段和互动体验，提升游客的参观体验。
然而，景点建设和改造需要大量的资金和时间投入，并且可能对环境造成一定的影响，所以需要在可行性和可持续发展的基础上进行。
二、宣传和推广策略宣传和推广是提升旅游目的地形象的重要手段之一。
通过有效的宣传和推广活动，可以向广大游客传递目的地的信息和特色，激发游客的兴趣，促使其选择该目的地进行旅游。
可以通过电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传，也可以利用互联网和社交媒体等新兴媒体进行推广。
此外，可以通过举办旅游节、文化活动等形式来吸引更多的游客。
然而，宣传和推广活动需要专业的团队和资金支持，并且需要不断创新和更新，以保持吸引力和竞争力。
三、提升旅游服务质量策略旅游服务质量是影响旅游目的地形象的关键因素之一。
优质的旅游服务可以给游客留下良好的印象，提升目的地的口碑和信誉。
因此，旅游目的地需要加强对旅游从业人员的培训和教育，提升其服务意识和专业水平。
同时，可以引入先进的服务设施和技术，提高旅游服务的效率和便利性。
此外，还可以建立和完善投诉处理机制，及时解决游客的问题和投诉，保护游客的权益。
然而，提升旅游服务质量需要全方位的改进和升级，需要各方的共同努力和投入。
四、促进旅游产业发展策略旅游产业是旅游目的地经济的重要支柱，促进旅游产业的发展对于提升目的地形象至关重要。
休闲旅游城市竞争力的提升对策——以河北省承德为例
【 关键词 】 承德 休闲旅游城市 竞争力 提升对策
承德休闲旅游城市的发展现状及机遇
承 德休 闲旅 游城 市的发 展 现 状 。 承德， 地 处冀 北 山区、 燕
旅游环境、 提升旅游产品品质， 打造 出一批有创意、 有影响力 能够吸引游客眼球的旅游休闲精 品系列。
山余脉， 北连内蒙古自治区， 南临北京、 天津、 唐山、 秦皇岛， 东
建设国际旅游城市基本标准体系》的要求， ￣２ ０ ２ ０ 年， 全市年 市特 色， 缺乏针对性和时代色彩 。 城市形象也仍然停留在传统 接待国际游客将达到５ ０ 万人， 国内游客达￣２ ５ ０ ０ 万人次以上， 的避暑、 历史文化名城的形象上， 但这 已不能满足现代旅游的
全 市 旅 游 业 总 收 游 外 汇 发 展需求 。
有一席之地 。 但 多年来该地 区的旅游产 品仍 以观光类为主 ，
淡旺季明显； 旅游 资源 开 发方 式仍 以单 项 承 德 休 闲旅 游城 市面 临的 发 展 机 遇 。 中央 《 关 于加 快 发 旅 游 产 品形 式 单一 ， 休 闲 旅 游产 品及 综 合 开发 的 旅 游 项 目很 少 。 因 展 旅 游 业 的 意 见 》明 确 提 出， 把 旅 游 业 培 育成 国 民经 济 的战 资源 开发 为 主 ，
和娱乐消费所占比重偏低， 这就难 以刺激 游客 的购买欲望 ， 从 饮街区附近、 大型团队驻地的停车场建设， 增设自行车租赁、 而影 响旅游消费水平。 出租车呼叫等人性化服务内容， 完善与旅游服务相关联 的各项 交通配套 设施等。
基础 设施建设相对落后 。 例如， 在住宿方面， 酒店宾馆结构不
没有形成规模和特色 ， 缺乏经济连锁型、 主题型和五星 中， 丰宁、 滦 平、 兴 隆将建 设 成 “ 休 闲度假 基 地 ” ；《 京 津 冀 区域 合理，
基于CIS战略的承德国际旅游形象塑造研究
学院讲师，硕士，研究方向 ：旅游管理与高职教育。 基金项目：本 文 系 2018 年 河 北 省 社 会 科 学 基 金 项 目“ 基
于城市内涵建设的河北省城市旅游形象塑造研 究——以承德市为例”研究成果（项目编号 ： HB18GL04发，
践行“两山理论”，是承德成为以国际旅游城市建设
为统领，以全域旅游模式为路径，以和合普世文化为
理念，以绿色生态环境为依托，以满清皇家品牌为特
色，以产业融合创新为引擎的国际化全域旅游目的地
城市。因此，从承德市生态旅游，全域旅游、国际化发
基于CIS战略的承德国际旅游形象塑造研究
许新国 1，温玲子 2，王文轩 1 （1. 河北旅游职业学院，河北 承德 067000；
2. 河北民族师范学院，河北 承德 076000）
摘 要 ：在新时代京津冀协同发展的背景下，承德作为生态涵养功能区的定位决定了“生态强市，魅力承德”的城市发展
方向。承德市全新的城市发展形象定位，决定了城市的未来，具有重要的现实意义。本文从理念识别系统，行为识别系统和视觉
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第24卷 第2期 许新国（等） 基于CIS战略的承德国际旅游形象塑造研究
扬“塞罕坝精神”，决定了“生态”发展的必然选择。 在打造国际旅游城市的过程中，承德应结合城市发展 定位，挖掘优势旅游资源，推动新时代承德全新的国 际旅游形象的再塑造，必将促进城市旅游产业发展， 为区域协同发展贡献承德力量。
位，承德正在加快全域旅游示范区的建设步伐。城市 的旅游形象已经成为旅游者选择旅游目的地的重要 因素，是旅游地进行旅游宣传，占领市场的关键，是推 动城市旅游产业发展与城市全面建设的重要动力。承 德市“生态强市，魅力承德”的旅游品牌形象塑造，将 创建全域旅游，旅游品牌塑造，生态城市建设相融合， 具有重要的现实意义。
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一、文献述评城市旅游形象是城市旅游吸引力的重要体现，它反映整个城市作为旅游产品的特色和综合质量等级，对指导城市建设、发展城市旅游有着重要的意义。
[1]城市旅游形象是旅游者在游览城市的过程中对城市环境的观赏和对服务态度、市民素质、民风民俗的体验所产生的感知印象。
[2]对承德旅游形象的相关研究较少，中国知网检索的“承德旅游形象”相关文献仅有8篇。
1999年，承德市市长傅贵武提出要“保护历史文物，光大承德形象”；[3]2013年，围绕避暑山庄肇建310周年这一主题，着力塑造“四季有看点、四季都精彩”的旅游形象；承德“十二五”规划纲要中提出要加大“避暑山庄、和合承德”城市文化品牌的宣传、推介和营销力度。
学者们从旅游空间结构、旅游发展现状、寺庙文化等方面探讨了承德市旅游形象。
[4-6]二、问卷设计承德市旅游形象调查量表共设计26项承德旅游感知形象的测量因子（问题为您对承德旅游表述的认同程度）；本次调查问卷问题设计成两种题型：开放式与封闭式，即采用“结构法”与“非结构法”相结合进行承德旅游感知形象描绘。
封闭式问题设计采用李克特5点量表测量（不赞成、不太赞成、不好说、一般赞成、赞成），开放式问题为请您用一个或几个词形容承德形象。
三、研究结果（一）感知形象差异首先对26个指标进行标准差分析，得其数值位于0.933―1.113之间，说明游客对各项指标内部评价一致。
进一步对26个指标进行均值分析（结果见表1）。
由表1可得，国内游客对承德旅游感知形象的评价较高。
“空气质量”这一指标的均值最高，国外游客对“居民友好”这一指标的评价最高，说明承德旅游人文环境良好；国内外游客对购物设施、夜生活/娱乐这两项指标评分最低。
（二）感知形象主导因素首先对数据进行初始信度分析，26个感知形象因子的内部一致性系数达到0.892，高于Cronbach′s Alpha值大于0. 6的标准，说明测量指标的一致性强，可靠性高。
对感知形象评价因子进行效度分析，结果显示，KMO统计量值为0.916，说明各项间相关性强，适合做因子分析；Bartlett’s球形检验值为12318.558，p值为0.000，达到显著水平，证明了本研究对承德旅游感知形象进行因子分析的有效性。
采用主成分分析法对感知形象的26个选项提取公因子，剔除了因子载荷小于0.5的指标，进行方差最大旋转后，用未限定因子法提取了5个因子，累计方差贡献率为64.913%，经正交旋转后的因子得分矩阵见表2。
四、建议第一，发扬光大承德国内旅游形象。
承德市应继续对内宣扬以山为骨、以水为魂、以文为蕴、以绿为脉的“大避暑山庄”品牌策略，以“皇家旅游地、避暑之都”为其旅游定位，完善旅游重点项目建设推进机制，提升交通通行能力、接待承载能力和优质服务能力。
创新营销方式，加大推广力度，吸引更多游客再次来承德旅游。
第二，打造承德国际旅游形象，扩大国际知名度。
以“Mountain resort，harmony Chengde （避暑山庄，和合承德）”为其城市旅游宣传口号。
着力做好重大主题和节庆活动对外宣传，通过举办一系列国际大型赛事和会展活动，如世园会、体育赛事、博览会，提升承德国际知名度和影响力。
按照现代旅游服务需求和建设国际旅游城市的需要，加快建设承德旅游服务综合体。
第三，促进休闲旅游产业的发展。
围绕建设国际旅游城市目标，推进休闲旅游与文化体育、商务会议、养生保健、现代农业等相关产业融合。
突出皇家、佛教、生态、民族文化，按照“独具特色、世界品质”的要求，精心打造避暑山庄及周围寺庙、金山岭长城、坝上生态森林草原“三大精品板块”。
第四，加大旅游购物和娱乐活动的开发和整治。
一要实施承德旅游商品品牌建设工程，重视旅游纪念品创意设计，提升文化内涵和附加值。
二要加强旅游市场综合执法，依法严肃查处价格欺诈的行为，积极营造诚实守信的消费环境，保证消费者购物安全。
三要创新文化旅游产品。
发挥具有地方和民族特色的传统节庆品牌效应，组织开展参与性强的文化旅游活动。
Literature reviewThe city tourism image is an important embodiment of the city tourism attraction, it reflects the whole city as the characteristics of tourism products and the overall quality level, to guide the city construction, the development of urban tourism is of great significance. [1] the image of urban tourism is tourism in visitors to the city in the process of urban environment of ornamental and the service attitude, quality of citizens, folk customs experience produces the perception. [2] Research on the tourism image of Chengde is less, Chinese HowNet retrieval "Chengde tourism image" literature only 8 pieces. In 1999, Fu Gui Wu Chengde City Mayor proposed to "the protection of historical and cultural relics, China Everbright Chengde image"; [3]2013, surrounding the mountain resort Zhaojian 310 anniversary of this theme, focus on shaping "four seasons aspect, the four seasons are wonderful" tourism image; Chengde "Twelfth Five Year Plan" proposed to increase the "summer resort, and Chengde city culture brand publicity, promotion and marketing efforts. Scholars from the tourism spatial structure, tourism development status, temple culture and other aspects of the Chengde tourism image. [4-6]Two, questionnaire designChengde city tourism image survey table design of a total of 26 Chengde tourism apperceiving image measurement factor (for your presentation of Chengde tourism identity degree); problems of the questionnaire design into two types: open and closed the "structuralapproach" and "non structural method combining Chengde tourism image perception were portrayed. Closed type problem design using the 5 point scale measurement (disapproval, do not agree with, not to say, generally in favor of), open question for you to use one or a few words to describe the image of Chengde.Three, the results of the study(a) perceived image differenceFirst of all, the 26 indicators of the standard deviation analysis, the value is located between 1.113 - 0.933, the tourists on the internal evaluation of the indicators consistent. A further analysis of the mean of the 26 indicators (see Table 1).Can be obtained from the table 1, the domestic tourists to Chengde tourism perception of the image of higher evaluation. The index of the "air quality" has the highest mean foreign tourists to "residents friendly" the index evaluation was the highest, which indicated that good Chengde tourism human environment; domestic and foreign tourists to shopping facilities, nightlife / recreation, and the two index lowest score.(two) perceived dominant factorsThe first initial reliability analysis of the data, 26 perceived image factor of internal consistency coefficient reached 0.892, higher Cronbach 's alpha value is greater than 0. 6 the standard that metrics for measuring the consistency and high reliability. Validity analysis of the perceived image evaluation factor, results show, kmo value was 0.916 that have strong correlation between the, suitable for factor analysis; Bartlett 's test of sphericity values for 12318.558, P = 0.000, reached a significant level, prove the effectiveness of Chengde tourism image perception factor analysis.Using principal component analysis method of image perception of 26 options to extract the common factor, excluding the factor loading less than 0.5 index and variance maximum rotation and undefined factor method of extracted 5 factors, the cumulative variance contribution rate for 64.913%. After orthogonal rotation factor score matrix see Table 2.Four, suggestionsFirst, to carry forward the image of domestic tourism in Chengde. Chengde city should continue to preach to the mountain for bone, with water as the soul, with the implication, with green veins "Da bishushanzhuang" brand strategy to "Royal tourism, summer" position its tourism, improve the tourism the construction of key projects propulsion mechanism, enhance the traffic capacity, reception capacity and quality service ability. Innovative marketing methods, increase efforts to attract more tourists to come to Chengde to travel again.Second, to create the image of international tourism in Chengde, to expand international With "resort harmony, Chengde Mountain (Mountain Resort, and He Chengde)" as the slogan of the city tourism. Focus on doing external publicity of the major themes and the festival, organized by a series of major international events and exhibition activities, such as Expo, sporting events, exhibitions, improve Chengde international visibility and influence. According to the demand of the modern tourist service and the construction of the international tourist city, the construction of Chengde tourism service complex.Third, promote the development of leisure tourism industry. Around the goal of building an international tourism city, promote the integration of leisure tourism and cultural and sports, business conference, health care, modern agriculture and other related industries. ProminentRoyal, Buddhism, ecology, national culture, in accordance with the "unique, world-class quality" requirements, and carefully build summer resort and the surrounding temples, Jinshanling Great Wall, dam of ecological forest and Grassland "three fine plates."Fourth, increase the development and management of tourism shopping and entertainment activities. One should carry out the construction project of Chengde tourism commodity brand, pay attention to the creative design of tourism souvenirs, enhance the cultural connotation and added value. Two to strengthen the comprehensive enforcement of the tourism market, according to the law and severely punish acts of price fraud, and actively create an honest and trustworthy consumer environment, to ensure consumer shopping safety. Three to innovative cultural tourism products. Play a local and national characteristics of the traditional festival brand effect, the organization to carry out a strong cultural tourism activities.。