陶瓷酒瓶包装设计共31页文档
酒鬼酒包装设计
酒鬼酒包装设计独特的包装设计——开启中国白酒陶瓷包装时代酒鬼酒、内参酒、湘泉酒系列产品均由中国美术大师、“画坛鬼才”黄永玉题名设计，是中国白酒包装设计典范之作，开启了中国白酒陶瓷包装时代，在白酒品牌包装上综合呈现了中国白酒产品的造型之美、绘画之美、诗词之美、书法之美和意境之美,使承载中华民族文明史的陶器又一次灿烂于世。
193年2月，黄永玉回湘西老家，受湘西州轻工局之邀，参观了吉首酒厂（酒鬼酒股份有限公司前身）。
当时的吉首酒厂还是个小作坊，但凭着传承千年的独特酿制工艺，酒香馥郁，产品还仅在湘西州内流通，售价也只一块七毛钱。
黄永玉看到家乡这等美酒居然走不出湘西，心里很不是滋味。
离去时他只说了一句：“如果你们相我，我就能帮助你们！”几天后，黄永玉将设计好的湘泉酒瓶交给了吉首酒厂。
湘泉酒瓶取材于湘西特有的紫砂陶，瓶体自然浑圆，呈土赭色，瓶身上简洁地呈现着几道被放大的弦纹，质地不细腻，瓶颈自然收缩，以红纸做封口，麻绳做包扎，瓶身贴有红底黑字“湘泉”。
当时白酒业大行“洋气”之风，面对这个比湘西土布还要土的家伙，大家对这个简单而乡气的土陶酒瓶和包装极不理解，有人甚至说“不象酒瓶”。
一是与时下流行的包装格格不入；二是土陶酒瓶只能通过模型制造，属异型陶瓷，造型、烧结都非常困难，看起来很土，但造价却不低。
面对着家乡人的沉默和茫然，黄永玉只是淡淡地说，如果觉得不行，那就退给他。
但如果要做，就按这个酒瓶去灌装一批酒，他会是第一个购买者。
从此，湘泉酒开始供不应求。
1992年，吉首酒厂更名为湘西湘泉酒总厂（1996年又改组为湘泉集团）。
2011年12月，“湘泉”成为“中国驰名商标”。
湘泉酒的成功，壮大了吉首酒厂的实力，更增添了黄永玉对家乡酒的心，便和酒厂商议设计一款更高档次的酒。
黄永玉曾回忆说：197年2月，我在家乡凤凰白杨岭古椿书屋小住。
2月7日那天，一个好晴天的上午，轻工局长颜精楚、酒厂的负责人丛恩普、龙志坤和一些同志，知道我回家乡便从吉首赶来看我。
酒类包装设计ppt课件
绍兴黄酒的包装，对这些也有体现，如古越龙山商标的古越王台(见图1)，鉴湖牌的 鉴湖商标(见图3)等。但我们认为这方面体现得还不够，我们建议绍兴黄酒包装界同
仁，大力发掘绍兴文化遗产，并将其消. 化吸收为绍兴黄酒包装的“血肉”。
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三、名人特色
文化和历史都是人的作为，是人的创造。绍兴能够成为历史文化名城，是她的人民在 历史的长河中勤奋和智慧地创造的结果，而其中那群属于伟人、名人的人是他们的代 表。
..Βιβλιοθήκη 五、品牌特色包装除了保护美化商品以满足消费者的需求之外，还有一个为商家的品牌战略服务的 一面，就是包装要为商家创建、保护和拓展某一品牌，以扩大销售，获取最大利润服 务。
包装要形成品牌特色一定要有相应的品牌(可以是一个，也可是几个)作基础，并利用 这个基础在保证原有优良质地、功效和文化内涵的前提下，使之形成合力，以某种包 装持久地有力地征服消费者，使它上升为更优秀的更具诱惑力的品牌。
铝罐从卷材制成0.28毫米规格的听罐共需十道工序：冲杯、拉伸、变薄拉伸（三 次）、切口、底涂、印刷、收口和翻边成型。工艺流程为：冲杯机把铝片制成杯子， 拉伸机把杯子拉伸变薄、切口，做成白罐、清洗机为白罐进行清洗，涂布机在白罐 表面涂上一层底涂料、外印机按不同客户的设计式样为罐身进行印刷，外印烘炉烘 干罐身印刷图案、罐子通过内喷机做内涂层、内烘炉烘干内喷，涂蜡机沿罐口边缘 涂腊，缩颈机和翻边机最后收口、翻边，每个成品罐都需要通过光检程序，电脑光 检机将自动剔除不合格的产品，检验合格的听子最后进入自动堆码机打包。国内制 罐厂的速度都在900cpm以上。
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我们已经看到有关领导和同仁在这方而下了不少功夫，品牌特色、品牌效应已见成效， 许多现代设计理念，如企业形象设计、定位设计等理论已经引进和深入到黄酒包装中， 这是值得庆幸的。但是我们觉得在品牌特色上仍有进一步完善、提升和创新的必要和 可能，当然这种完善、提升和创新，不能理解为抛弃现有包装，也不是使它更豪华更 高档化或更古典更文物化，而是指在市场调查的基础上，经过全面系统的研究，进行 细心的整合，创造更适合国内外各个层次消费者需求的多元化的更具绍兴特色的黄酒 包装。 我们相信，只要把握绍兴黄酒包装的这些特色，又不断地探索和创新，我们的黄酒包 装一定会做得更好。
陶瓷酒瓶包装设计(ppt 32页)
1.1 选题概述
概述
竹酒清凉健康是爱酒人士很好的选择，很受人们欢迎，尤其是成熟有品位的成 功男士。竹在清风中簌簌的声音，在夜月下疏朗的影子，都让诗人深深感动，而 竹于风霜凌厉中苍翠俨然的品格，更让诗人引为同道。把它运用在竹酒酒瓶的包 装上更能突显产品的特征，让消费者身临其境。拿起洁白如玉的陶瓷酒瓶，竹酒 从瓶口缓缓流出，品一口它的清凉，看一眼竹酒的包装就有一种明月如霜，好风 如水，像是身在凉爽的闲庭中，翠竹依阶低吟，挺拔劲节，清翠欲滴，婆娑可爱 的感受。
4.3 陶瓷酒瓶包装发展趋势
一件好的商品包装设计作为“无声的推销员”的广告效应已成为产品形象的塑造 ，开发新产品的竞争及企业形象策划的主要手段。好的包装设计会使消费者更加坚 定对自己的选择，无形中提升了竹酒以及景德镇陶瓷酒瓶的形象，所以好的外包装 设计是十分必要的。
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5.1 设计思想
设计定位
竹子自古就被称之为四君子之一，融合了与竹酒的联系，将带有诗意的诗 词和中国画图案做主题融入到外包装的整体设计中，使包装结合内部的景德镇 陶瓷陶瓷酒瓶，显得内涵浓厚韵味悠长。
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产品定位分析
4.1 材料分析
1.瓦楞纸 是由挂面纸和通过瓦楞棍加工而形成的波形的瓦楞纸粘合而成的板状物，一般分为单瓦楞纸板和
双瓦楞纸板两类，按照瓦楞的尺寸分为：A、B、C、E、F五种类型。 2.瓦楞纸的应用：
单面瓦楞纸板一般用作商品包装的贴衬保护层或制作轻便的卡格、垫板以保护商品在贮存的运输 过程中的震动或冲撞，三层和五层瓦楞纸板在制作瓦楞纸箱中是常用的。许多商品的包装通过三层或 五层瓦楞纸板进行简单而精美的包装，在瓦楞纸箱或瓦楞纸盒的 、表面印制靓丽多彩的图形和画面， 三层瓦楞纸不但保护了内在的商品，而且宣传和美化了内在的商品。目前，许多 三层或五层瓦楞纸板 制作的瓦楞纸箱或瓦楞纸盒已直接上了销售柜台，成了销售包装。
38款创意酒瓶设计(3)
38款创意酒瓶设计(3)酒瓶市场调查济南糖酒会有全国各省、市、区、港澳台及德国、法国、美国、澳大利亚等20多个国家和地区的企业参展，展览面积13万平方米，标准展位达到5600个。
是全国规模和影响最大的专业展会之一。
这里集中了全国知名的酒业公司以及酒瓶制造商，有利于我们进行市场调查。
首先，各大型酒业公司参加了展会，从消费者的采购动机，让我了解到只有名牌酒才是消费者值得信赖的产品，采购名牌酒的商家占总比重为百分之八十以上。
这些信息为我们以后酒瓶的开发设计指明了方向，为名牌酒设计酒瓶包装。
其次，寻求与名酒业公司合作，为其开发设计酒瓶。
收集各名酒公司信息20多家，以茅台，五粮液，汾酒，红高粱，大米原浆酒为主体的厂商共12家，其中有5家为业务往来奠定了基础，分别为黑龙江的食泉酒美，大连冰峪庄园，贵州金凤，贵州宏达，湖北京华陶瓷。
我们可为其设计酒瓶图片，如图片通过审核，可打样接单生产。
其次，全国各大型酒瓶及包装厂家参加了展会，最具影响力的2家，年产值在5000万以上。
其他小规模的以地摊形式出现，年产值也在百万以上。
众多展位上摆放着上万款造型及花色不同的酒瓶产品，为我们开发设计酒瓶提供了大量的资料。
高档酒瓶造型有创意，做工精细，众多蓝，红瓶上贴金银的也为高档产品，价格比较高，高到上百。
一般档次的酒瓶造型简单，花色单调，价格在10元以下。
采购酒瓶的商家注重价格的同时，主要注重产品的造型创意。
采购酒瓶的酒业公司大多为无名企业，他们往往选择为名酒公司提供酒瓶的厂家。
所以他们更注重酒瓶外表，这样会为其带来意想不到的经济效益。
名酒企业在采购酒瓶上，一般陶瓷材质与玻璃材质共存，同样的酒他们会考虑同时用陶瓷和玻璃材质的瓶子来包装，这样更能体现其酒业公司的实力。
一般的小酒厂或没有名气的商家他们一般只会选择一种材质的瓶子来包装。
所以在市场上，玻璃材质与陶瓷材质的包装是同时存在的，如果哪种材质造型上有创意，花色漂亮，就会赢的市场。
包装设计技巧酒类包装设计分析
包装设计技巧：酒类包装设计分析我国的酒文化，早在周代就已经形成，汉以后又得到了不断的丰富和发展，是世界三大酒文化古国之一。
经历了数千年的沧桑巨变后，现今仍然以精湛的工艺、独特的风格和最大的销量而驰名世界，并以其悠久的历史、博大精深的内涵在世界酒文化之林中独领风骚。
酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点，它具有很广泛的社会性和人民性，蕴藏着很丰富的内涵，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。
酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。
走进市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌...琳琅满目。
红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的包装盒子，整整齐齐的排对列阵。
这些包装都各有各的特点和“气派”，其中不乏漂亮大方出类拔萃的，尤其是名牌酒瓶的样子，透明的玻璃质地，陶釉的光彩照人，粗粗动人的“身段”（造型）更是藏而不露，“深闺待字”（待售）。
但是多数包装盒象一个面孔，构图大同小异，且以几何形块面分割较多，色彩类同，非金即银，好像不如此便不足以显示其豪华气派。
结果在货架上那个就出现了这样的局面，包装与内物严重失调，低价位酒的包装与高价位酒的包装，国家名牌与非国家名牌酒的包装格格不入，给消费者造成误导和逆反心理。
随着市场开放繁荣，优质产品比比皆是，但也有的鱼目混珠，给百姓造成种种危害及人身安全的现象也时有发生，使消费者常常心有余悸，对新产品、生疏产品望而生畏，不敢问津。
包装并非以华取宠为胜，在市场竞争中，应本着实事求是的精神，是何级酒质的酒，包装就应该反映出同级别的档次，不能鱼目混珠。
一般来讲，可分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。
要有个性有特点，要喝酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。
陶瓷酒瓶的造型设计分析
陶瓷酒瓶的造型设计分析作者卢宇博摘要: 通过对陶瓷的文化特征,材质特征的分析,说明陶瓷作为酒瓶的材质的可行性。
从酒瓶设计的功能属性、社会属性,文化属性出发,从民族特色,现代几何形态,自然元素角度出发探索新时期的陶瓷酒瓶的设计。
关键词: 陶瓷文化特征材质特征民族特色几何形态自然元素酒,在漫长的人类文化历史长河中,它已不仅仅是一种客观的物质存在,而是一种文化象征。
而作为它的载体酒瓶, ,也是中国酒文化的一个重要组成部分,是酒文化的重要见证,豪不夸张的说它是向人们展示酒文化最直接明了的实物。
一、陶瓷的特征1.陶瓷的文化特征中国陶瓷以其历史悠久,内容丰富,民族艺术特色浓郁,技艺精湛而著称于世,它是中国优秀文化遗产的重要组成部分。
中国发明瓷器对人类文明进步也是一个很大的贡献,因此被世界人民誉为瓷器之国。
而白酒也是中国极具民族特色的酒之一,同样有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。
将酒与陶瓷这两个代表东方文化的元素放在一起,将是一个完美加经典的组合。
“酒,有着浓厚的人文底蕴和迥异的风格。
瓷,有着独特的艺术表现力和不凡的品位。
两者结合,瓷亮丽,酒添色。
”2.陶瓷独特的材质特征陶瓷是把粘土原料、瘠性原料及熔剂原料经过适当的配比、粉碎、成型并在高温焙烧情况下经过一系列的物理化学反应后,形成的坚硬物质。
陶瓷有施釉与不施釉之分。
施釉陶瓷表面的釉是性质极像玻璃的物质,它不仅起着装饰作用,而且可以提高陶瓷的机械强度、表面硬度和抗化学侵蚀等性能,同时由于釉是光滑的玻璃物质,气孔极少,便于清洗污垢,给使用带来方便。
未施釉的陶瓷为陶瓷坯体。
坯体是由经过高温焙烧后生成的晶相、玻璃相、原料中未参加反应的石英和气孔组成。
晶相物质能够提高陶瓷制品的物理及化学性能。
玻璃相物质填充在晶相物质周围使之成为一个连贯的整体,提高陶瓷的整体性能,玻璃相能够提高陶瓷的透光性,使断面细腻。
没有参加反应的石英称游离石英,坯体中含有一定量的游离石英能使坯体和它表面的一层釉之间性能更接近,结合性更好。
8国酒包装设计
国 酒 包 装 设 计
黄 酒
黄酒是我国最古老的酒，有四千年的历史，它是以 酒的颜色而定名，由于南、北原料不同，有大米黄酒与 小米黄酒之别，大米黄酒是用糯米或粳米为原料，主要 产地是江浙一带，品种有元红、加饭、善酿、香雪、甜 水酒等。小米黄酒产于黄河以北、华北、山东、山西等 地。黄酒口味醇和、酒度适中，营养丰富，并有明目健 胃之功能，更是烹调各菜的佳液。我国的名黄酒有浙江 绍兴加饭酒和福建龙岩沉缸酒。黄酒的包装有坛装、瓶 装等。陶坛造型别具一格，有强烈的民族特色，酒坛上 的图案，色彩艳丽，大都为传统故事与图案。
汉帝茅台酒系列设计 定位： 帝王汉帝用酒的高档次 造型： 盒外型，仿皇帝玉玺盒 设计。上盖选用金龙浮 云而卧，两个护龙穗分 设两侧。盒身云水图案 相连，上盖正前方书 “汉帝茅台酒”篆字穿 云而出。整体呈金碧辉 煌的皇宫色。 酒瓶造 型，双龙卧肩上白玉色 瓶。封口用皇家专用色 黄绢缠绕，颈部挂有红 色飘带，身标图形为金 龙穿云吐雾，一切装饰 仍围绕帝王龙图。只是 品名自左向右的斜向排 列仍保持茅台酒的历史 名酒的特色。 装饰： 广告宣传仍围绕帝王用 酒特色，推出“圣旨” 宣诏的画轴形式。
国 酒 包 装 设 计
从酿酒的原料形象去考虑
1）从酿酒的原料形象去考虑：如曲酒可用高粱、小麦五 谷丰登等图形表示；葡萄酒可画各种不同的葡萄形象；药酒 可画各种药材及其植物生长的形象；虎骨酒可以用生气勃勃 的老虎作画面。
侬家酿 造型： 金黄与烟色的粮仓造型，用江浙一带的蓝印花布，红 绳扎结封口。正面凸凹处贴着红色菱形标贴上书品名“侬家 酒”。同时一对挑担，将两个粮仓同时挑起，更增加了江南酒 的特色。 中国通化葡萄酒 包装：标贴与酒 盒均采用国画写 意的方法表现。 酒盒采用一幅画 占双面的方式， 使画面尽情舒展， 供消费者旋转观 看。展销时可将 两酒盒并为一个 画面，供消费者 观瞻。
制作酒瓶包装立体效果图word资料6页
制作包装立体效果图（ 1 ）运行 Photoshop CS 软件。
（ 2 ）按 Ctrl+N 键新建文件，在弹出的【新建】对话框中设置宽度为 18.76 厘米，高度为 35 厘米，分辨率为 300 像数 / 英寸，色彩模式为 RGB 颜色。
同时将背景色填充为白色，建立新文件，如图 9-37 所示。
（ 3 ）双击工具箱中的前景色，输入 CMYK 值，蓝色色值为“ C ： 100 ， M ： 100 ，Y ： 25 ， K ： 12 ”，如图 9-38 所示。
按 Alt+Delete 键填充前景色，如图 9-40 所示。
（ 4 ）双击色标，执行菜单栏【滤镜】→【渲染】→【光照效果】命令，光照类型选择全光源，如图 9-40 所示。
可自由调制合适数据，为背景添加光照效果，如图 9-41 所示。
（ 5 ）执行【文件】→【打开】命令，打开本书配套光盘中的【素材】→【第 12 章】→【酒瓶】 PSD 文件素材，选择【移动工具】，并将其拖曳到当前背景中，如图 9-42 所示。
用【钢笔工具】勾勒出酒瓶形状，将“酒瓶”图层删除，如图 9-43 所示。
（ 6 ）将前景色设置为“ C ： 75 ， M ： 68 ， Y ： 67 ， K ： 90 ”的黑色，如图 9-44 所示。
按 Shift+Ctrl+N 键在透明背景文件中新增一图层。
按住 Ctrl 键的同时再按住 Enter 键，将路径变换为选区，按 Alt+Delete 键填充选区，如图 9-45 所示。
（ 7 ）选择【移动工具】，按住 Alt 键移动复制该图层，选择工具箱中的【矩形选框工具】，选定瓶颈部分，按 Shift +Ctrl +I 键对选区进行反选，再按 Delete 键清除选区，清除多余部分，如图 9-46 所示。
设定前景色，输入 CMYK 值，紫色色值为“ C ： 86 ，M ： 100 ， Y ： 29 ， K ： 48 ”，如图 9-47 所示。