某公司系统执行推广方案
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撩起客户群体及业内人士对项目的好奇心与 期盼！
步骤一：距离 引蛇出洞，距离话题抛出 04年2月5日——04年2月18日
步骤二： 导入17英里 制造17英里与距离关系话题 0304年2月18日——04年2月29日
步骤一：距离
设置距离疑问，引起市 场话题
04年2月5日——04年2 月18日
导火线——户外广告牌
（一）网络
时间：04年2月18日——04年2月下旬 网站：www.szhome.com、www.soufun.com 操作：1、请地产专业网络的知名枪手针对广告牌炮制 相关文
章有目Байду номын сангаас地组织网民跟贴、探讨这些文章， 形成争论，
制造话题，吸引大众关注。 2、利用王德源、全忠在www.soufun.com上专栏 的
项目销售广告 核心创意：系列主题体验活动
展示中心、样板房、现场的体验 配合：媒体软文、网站
开盘广告
户外广告牌：深圳与香港 杂志：《财富》亚洲版、《万客会》、《凤凰 周刊》、
《深圳航空》、《高尔夫周刊》、《新 周刊》 报纸：深圳特区报（两次整版）
开 盘 硬 广
1
开 盘 硬 广
2
开盘新闻与软文
报纸：深圳特区报纸、经济观察报
[万科 · 17英里] 系统执行推广方案
17英里，我能与这个世界保持的距离
核心词:距离
距离 —— 一个中性词
距离在生活处处存在； 距离既物理属性，又属于精神范畴； 距离，在17英里不是时间或空间意义上的距离， 她区别于其他项目的特征—日常生活的距离， 身份、格调品味上与常人不同的距离； 距离……
《凤凰周刊》、《高尔夫周刊》 发布时间：3月
系 列 硬 广
17英里主页网站
主题：17英里 我能与这个世界保持的距离！ 17英里 108个临海clubhouse
内容：17英里的形象广告 以海岸线景观为背景的意念式全景展示
广告 位置：主页网站首页
CLUBHOUSE的卖点炒作：
通过活动的引爆，项目的精神理念与 项目本身有了 接合，导出了CLUBHOUSE，跟进 CLUBHOUSE的卖点炒作， 形成客户群体对项目的高度关注。
下卷 - 17英里的物理属性阐释 时间：04年4月中旬 涵盖所有项目卖点：
临海环境、游艇会、私家环 境（私人码头、私人浴场、私 人酒吧等）、金钥匙服务、陆
MOOK面世策略
一、颠覆概念，引入观念 质疑传统book、magazine,导入新的阅读方式与要求 二、mook出现 适应了社会新的阅读需求，引领了读书社会的新风尚
文章标题
广告牌焦点新闻 —— 距离为什么是17英里？
探讨17英里的距离— 17英里有多远？ 距离无处不在！
为何地产新时代流行距离观？ 深圳与上海的距离？/深圳与北京的距离？
（三）杂志
时间： 04年2月18日——04年2月下 旬 杂志：外地万客会
万科周刊 内容： 阐释距离与17英里,在现有业主以及 关注万科的人群里形成 话题讨论
活动一：
主题：17英里的PARTY盛宴！ 时间：04年6月中旬某周六天下午5点开始
以项目正式开盘，楼王开放为主要事件展开！
活动以LV品牌夏装海滩展演、名犬Party为 主要内容。同时再配 合逸飞视觉艺术展、现场雪茄、爵士乐（Jazz）、 烟花汇演等烘托 现场气氛与人气。
活动二： 主题：陈逸飞艺术沙龙 利用陈逸飞艺术作品多样性、格调高雅、市场号召力强、陈逸飞 本人亲和力强，人脉资源广的特点，在17英里开设个人艺术展馆， 并以此为由，全面营造17英里的文化内涵和生活格调！ 时间：04年6月中旬 形式：酒会 建议：
针对大众·设置悬念·制造话 题
利用主流媒体，吸引市场广泛 关注
思路
提出“距离” —— 距离：存在的艺术！
黑格尔有言：存在的即是合理的。 存在的合理性，涵盖了人存在的各种形 态，各种形态的存在所差生的差异，是距离 ，即存在的差异所包含的方方面面，价值差 异、生存状态差异、拥有与获得差异，都是 一种距离。即： 如何存在取决于如何距离！
活动
游艇party： 主题：与贵族聚首
活动目的：引爆、体验项目倡导的 生节活点：方认式购登记
发力点：由“我与这个世界保持的距离”户外广告全面展示项目形 象后，开始通过对项目产生的生活方式的体验，形成项目的第一时 间眼球关注。
打击点：
活动/报纸新闻炒作/网络新闻炒作/户外形象广告/杂志广告
活动简述
知名度和影响，扩大距离话题影响！全面提
（二）报纸
时间：04年2月18日——04年2月下旬 报纸：深圳特区报，深圳商报 操作：1、组织专业媒体记者延续距离话题 讨论，将17英里
和距离观念结合起来，逐渐为树立项 目形象过渡。
2、王德源、全忠在商报、特报的专栏， 以第三方角度
提出自己距离和17英里的观点，在业 内形成对距离和17
Clubhouse产生的是一种以聚会和交流为核心，又具 有一定私密性的生活和居所形态
本案中引申为特定阶层度假派对式，有一定的高尚俱 乐部会员形式的生活居所
步骤一：形象出街 演绎17英里的阶层距离观念（精神）
04年3月1日——04年3月20日
步骤二： CLUBHOUSE概念传播 演绎17英里的阶层距离观念（生活）
策略：项目全部卖点的全面软文炒作。
CLUBHOUSE卖点梳理
独特配套 稀缺环境
Clubhouse专属价值
海游旅 景艇游 高的度 尔导假 夫入区
域
稀缺性
大鹏湾
（海湾+ 半岛）
户型价值 私家环境价值 物服价值
设计理念 别墅的稀缺性 空间处理
私家码头 私家沙滩 私家入海通道 私家钓鱼岛 私家海滨浴场 私家露天泳池 人车分流 双泳池
• 核心创意：距离楼书（MOOK）
• 配合：
•
杂志广告、门户网站
•
项目网站主页
广告牌
主题：17英里 我能与这个世界保持的距离！ 出街时间：04年3月1日 临时广告牌：
通过布幅全面亮相17英里logo与广告语，发布两周。
距离楼书（MOOK）创意
上卷 - 17英里的精神属性阐释 时间：04年3月初
由物理距离最终上升为精神距离
公众距离带来产品个性与配套上的距 离，营造独特的社交距离，最终蕴涵
着身份上的距离。
“距离”贯穿推广全过 程
第一阶段：制疑距离 0304年2月初——04年2月
底 第二阶段：释疑距离 04年3月1日——04年4月
中下旬
第三阶段：体验距离 04年4月中下旬开始
话题 设置悬念，制造 “距离”话题 0304年2月初——04年2月下旬
演绎 树立形象，演绎17英里的距离 04年3月1日——04年4月中下旬
体验 配合现场，展开体验距离的活动
04年4月中下旬开始
三阶段核心推广思路
阶段
主诉求点
制疑距离
距离概念
释疑距离
项目形象
主要手段
硬广+舆论
硬广+活动+文本
体验距离
产品本身
现场布置+活动
第一阶段：“制疑”距离 0304年2月初——04年2月下旬
首发仪式： 地点：威尼斯酒店 时间：4月中旬 甑子墨（备选—孟广美、吕丘露薇）主持 平装本送给在座嘉宾 精装本每套均有编号，共108套，特制给落定业主
生活距离演绎——临海clubhouse
实施手段
项目形象广告 大梅沙等关键地段户 外广告）
以海岸线、海景为背景的大海景形象 核心创意：主题概念活动（同精神活
导入“17英里”
——17英里：HOTEL CALIFORNIA与海岸线之 间的距离，这段距离EAGLES告诉我们：SOME DAYS TO REMERBER，SOME DAYS TO FORGET！在 记忆与遗忘之间，差生了对加州阳光的向往，这 是一种距离思考背后的存在，也暗示着：
17英里：合理存在的最佳距离！
诉求重点
以“距离”主题统领产品气质 以clubhouse partyle代表生活方
式
万科·17英里 （108个）临海Clubhouse
主推产品定位名词：clubhouse
Clubhouse(简洁明了，创新又有新含义)
英文中有Clubhouse这个词，意思是“俱乐部会所”；
Clubhouse原意，一般与具体的行业相结合，构成某 个组织的名字。
（二）报纸
时间：04年2月5——04年2月18日
报纸：深圳特区报，深圳商报
操作： 1、组织专业媒体记者讨论距离话题，在报纸
上形成对距离话题及相关的社会性关注进 行正面宣传，利用媒体舆论主导大众观念。 2、利用王德源、全忠在特报、商报的专栏， 以第三方身份发表对万科新动向的看法，
主打文章标题
广告牌出街焦点新闻 ——距离！生活存在的必需！
金钥匙服务 陆海双卫 英里会 艺术展馆
第三阶段：体验距离 04年4月中旬起全程
以对现场的体验为核心，全面销售 项目
以活动为主导，主流媒体与小众媒
CLUBHOUSE产品着力点： 私家环境+产品特性
体验距离推广策略思路 系列主题活动 体验私家环境
体验式营销
体验产品
展示中心
样板房
海岸线景观
实施手段
——…….
步骤二：导入17英里
制造17英里与距离关系 话题 0
304年2月18日——04年2 月下旬
主推导入词：17英里 导出项目核心词“17英里”：
软文炒作：
观）
17英里的由来 （缘起，景
话题制造
话题— 17英里或许是一种生活方式 17英里的阶层文化主张 ……
载 体：网络、报纸、杂志、电台、主页网站
距离思索 ——距离内幕！
专业信息透露 —— 2004，距离带动地产长跑！
——一个消费者对距离的十大设问！
（三）17英里主页网站
主题：距离 内容：距离形象广告 位置：主页网站首页 发布时间：04年2月5日
（四）电台
时间： 04年2月5日——04年2月18日 电台： 交通音乐台 基本思路：
——距离无处不在，现代生 活需要距离！
0304年3月5日——04年4月下旬
项目形象推广策略思路
精神理念距离观念演绎 ——我能与这个世界保持的距离
形象广告+MOOK
精神与物质的结合——生活方式展示：主题游艇派对
生活距离演绎——临海clubhouse
项目形象广告+软文
精神理念距离观念演绎 ——我能与这个世界保持的距离
实施手段
• 与第一阶段呼应：户外广告牌
主题游艇派对： 领袖：存在的艺术
通过在中国有影响力的这几 位领袖人物在项目现场的讨论， 将项目推广语的精髓表达出来， 并通过在项目现场以游艇派对 的形式，第一次全面展示项目
杂志广告
主题：17英里 我能与这个世界保持的距离！ 内容：17英里的形象广告
以海岸线、海景为背景的大海景形象。 刊物名：《福布斯》、《财富》亚洲版、《万客会 》
内容：距离 发布时间：04年1月1日——04年1月7/8日 发布数量：征用深圳万科地产所有的全部户外广告
牌 手段：通过临时布幅一夜之间覆盖整个深圳，引起
市场关注！
两个字的广告传播方式在地产界是颠覆式的；也是
轰动性是话题讨论的平台！ 但是广告牌只是导火线，
悬念的精彩还须话题来引导！
各方面话题制造
（四）电台
时间： 04年2月18日——04年2月下 旬
电台： 交通音乐台 内容：——17英里，距离存在的最 佳状态！
——17英里，穿行之后， 阳光与海岸就在眼前！
（五）17英里网站 主题：17英里 我需要保持的距离！
第二阶段：释疑距离 04年3月1日——04年4月中下旬
强势出击，树立项目形象 主流媒体与小众媒体相结合，细分
可多面考虑与陈逸飞层面接近的艺术人士，具市场号召力和品 牌价值的艺术、文化人士，举办或者邀请进驻项目实地，达到促销、 提升品牌、增加文化内涵的目的。 建议人选：黄永玉、余秋雨、欧阳应霁等等
活动三：
主题：SUV·财富思维PARTY
网 络:www.szhome.com\www.soufun.com\www.21c n.net
系列主题体验活动：
活动定位： 视觉、感觉、触觉等多方位一体的，海边私
家、时尚、具备相当文化内涵的系列主题 PARTY 活动内容：（主体内容） 开盘PARTY盛宴！ 主题文化作品沙龙（陈逸飞）！ SUV沙滩财富沙龙！ 中华小姐风尚PARTY！
话题： 距离是什么
我们需要距离 我们需要什么样的距离 我们为什么要提出距离 …… 载体：网络、报纸、杂志、电台、主页网站
（一）网络
时间：04年2月5日——04年2月18日 网站：
www.szhome.com\www.soufun.com\www.21cn.co m 操作：1、请地产专业网络的知名枪手针对广告牌炮制 相关文章有目的地组织网民跟贴、探讨这些文 章，形成争论，制造话题，炒热春节市场，吸 引大众关注。 2、利用王德源、全忠在www.soufun.com上专栏
步骤一：距离 引蛇出洞，距离话题抛出 04年2月5日——04年2月18日
步骤二： 导入17英里 制造17英里与距离关系话题 0304年2月18日——04年2月29日
步骤一：距离
设置距离疑问，引起市 场话题
04年2月5日——04年2 月18日
导火线——户外广告牌
（一）网络
时间：04年2月18日——04年2月下旬 网站：www.szhome.com、www.soufun.com 操作：1、请地产专业网络的知名枪手针对广告牌炮制 相关文
章有目Байду номын сангаас地组织网民跟贴、探讨这些文章， 形成争论，
制造话题，吸引大众关注。 2、利用王德源、全忠在www.soufun.com上专栏 的
项目销售广告 核心创意：系列主题体验活动
展示中心、样板房、现场的体验 配合：媒体软文、网站
开盘广告
户外广告牌：深圳与香港 杂志：《财富》亚洲版、《万客会》、《凤凰 周刊》、
《深圳航空》、《高尔夫周刊》、《新 周刊》 报纸：深圳特区报（两次整版）
开 盘 硬 广
1
开 盘 硬 广
2
开盘新闻与软文
报纸：深圳特区报纸、经济观察报
[万科 · 17英里] 系统执行推广方案
17英里，我能与这个世界保持的距离
核心词:距离
距离 —— 一个中性词
距离在生活处处存在； 距离既物理属性，又属于精神范畴； 距离，在17英里不是时间或空间意义上的距离， 她区别于其他项目的特征—日常生活的距离， 身份、格调品味上与常人不同的距离； 距离……
《凤凰周刊》、《高尔夫周刊》 发布时间：3月
系 列 硬 广
17英里主页网站
主题：17英里 我能与这个世界保持的距离！ 17英里 108个临海clubhouse
内容：17英里的形象广告 以海岸线景观为背景的意念式全景展示
广告 位置：主页网站首页
CLUBHOUSE的卖点炒作：
通过活动的引爆，项目的精神理念与 项目本身有了 接合，导出了CLUBHOUSE，跟进 CLUBHOUSE的卖点炒作， 形成客户群体对项目的高度关注。
下卷 - 17英里的物理属性阐释 时间：04年4月中旬 涵盖所有项目卖点：
临海环境、游艇会、私家环 境（私人码头、私人浴场、私 人酒吧等）、金钥匙服务、陆
MOOK面世策略
一、颠覆概念，引入观念 质疑传统book、magazine,导入新的阅读方式与要求 二、mook出现 适应了社会新的阅读需求，引领了读书社会的新风尚
文章标题
广告牌焦点新闻 —— 距离为什么是17英里？
探讨17英里的距离— 17英里有多远？ 距离无处不在！
为何地产新时代流行距离观？ 深圳与上海的距离？/深圳与北京的距离？
（三）杂志
时间： 04年2月18日——04年2月下 旬 杂志：外地万客会
万科周刊 内容： 阐释距离与17英里,在现有业主以及 关注万科的人群里形成 话题讨论
活动一：
主题：17英里的PARTY盛宴！ 时间：04年6月中旬某周六天下午5点开始
以项目正式开盘，楼王开放为主要事件展开！
活动以LV品牌夏装海滩展演、名犬Party为 主要内容。同时再配 合逸飞视觉艺术展、现场雪茄、爵士乐（Jazz）、 烟花汇演等烘托 现场气氛与人气。
活动二： 主题：陈逸飞艺术沙龙 利用陈逸飞艺术作品多样性、格调高雅、市场号召力强、陈逸飞 本人亲和力强，人脉资源广的特点，在17英里开设个人艺术展馆， 并以此为由，全面营造17英里的文化内涵和生活格调！ 时间：04年6月中旬 形式：酒会 建议：
针对大众·设置悬念·制造话 题
利用主流媒体，吸引市场广泛 关注
思路
提出“距离” —— 距离：存在的艺术！
黑格尔有言：存在的即是合理的。 存在的合理性，涵盖了人存在的各种形 态，各种形态的存在所差生的差异，是距离 ，即存在的差异所包含的方方面面，价值差 异、生存状态差异、拥有与获得差异，都是 一种距离。即： 如何存在取决于如何距离！
活动
游艇party： 主题：与贵族聚首
活动目的：引爆、体验项目倡导的 生节活点：方认式购登记
发力点：由“我与这个世界保持的距离”户外广告全面展示项目形 象后，开始通过对项目产生的生活方式的体验，形成项目的第一时 间眼球关注。
打击点：
活动/报纸新闻炒作/网络新闻炒作/户外形象广告/杂志广告
活动简述
知名度和影响，扩大距离话题影响！全面提
（二）报纸
时间：04年2月18日——04年2月下旬 报纸：深圳特区报，深圳商报 操作：1、组织专业媒体记者延续距离话题 讨论，将17英里
和距离观念结合起来，逐渐为树立项 目形象过渡。
2、王德源、全忠在商报、特报的专栏， 以第三方角度
提出自己距离和17英里的观点，在业 内形成对距离和17
Clubhouse产生的是一种以聚会和交流为核心，又具 有一定私密性的生活和居所形态
本案中引申为特定阶层度假派对式，有一定的高尚俱 乐部会员形式的生活居所
步骤一：形象出街 演绎17英里的阶层距离观念（精神）
04年3月1日——04年3月20日
步骤二： CLUBHOUSE概念传播 演绎17英里的阶层距离观念（生活）
策略：项目全部卖点的全面软文炒作。
CLUBHOUSE卖点梳理
独特配套 稀缺环境
Clubhouse专属价值
海游旅 景艇游 高的度 尔导假 夫入区
域
稀缺性
大鹏湾
（海湾+ 半岛）
户型价值 私家环境价值 物服价值
设计理念 别墅的稀缺性 空间处理
私家码头 私家沙滩 私家入海通道 私家钓鱼岛 私家海滨浴场 私家露天泳池 人车分流 双泳池
• 核心创意：距离楼书（MOOK）
• 配合：
•
杂志广告、门户网站
•
项目网站主页
广告牌
主题：17英里 我能与这个世界保持的距离！ 出街时间：04年3月1日 临时广告牌：
通过布幅全面亮相17英里logo与广告语，发布两周。
距离楼书（MOOK）创意
上卷 - 17英里的精神属性阐释 时间：04年3月初
由物理距离最终上升为精神距离
公众距离带来产品个性与配套上的距 离，营造独特的社交距离，最终蕴涵
着身份上的距离。
“距离”贯穿推广全过 程
第一阶段：制疑距离 0304年2月初——04年2月
底 第二阶段：释疑距离 04年3月1日——04年4月
中下旬
第三阶段：体验距离 04年4月中下旬开始
话题 设置悬念，制造 “距离”话题 0304年2月初——04年2月下旬
演绎 树立形象，演绎17英里的距离 04年3月1日——04年4月中下旬
体验 配合现场，展开体验距离的活动
04年4月中下旬开始
三阶段核心推广思路
阶段
主诉求点
制疑距离
距离概念
释疑距离
项目形象
主要手段
硬广+舆论
硬广+活动+文本
体验距离
产品本身
现场布置+活动
第一阶段：“制疑”距离 0304年2月初——04年2月下旬
首发仪式： 地点：威尼斯酒店 时间：4月中旬 甑子墨（备选—孟广美、吕丘露薇）主持 平装本送给在座嘉宾 精装本每套均有编号，共108套，特制给落定业主
生活距离演绎——临海clubhouse
实施手段
项目形象广告 大梅沙等关键地段户 外广告）
以海岸线、海景为背景的大海景形象 核心创意：主题概念活动（同精神活
导入“17英里”
——17英里：HOTEL CALIFORNIA与海岸线之 间的距离，这段距离EAGLES告诉我们：SOME DAYS TO REMERBER，SOME DAYS TO FORGET！在 记忆与遗忘之间，差生了对加州阳光的向往，这 是一种距离思考背后的存在，也暗示着：
17英里：合理存在的最佳距离！
诉求重点
以“距离”主题统领产品气质 以clubhouse partyle代表生活方
式
万科·17英里 （108个）临海Clubhouse
主推产品定位名词：clubhouse
Clubhouse(简洁明了，创新又有新含义)
英文中有Clubhouse这个词，意思是“俱乐部会所”；
Clubhouse原意，一般与具体的行业相结合，构成某 个组织的名字。
（二）报纸
时间：04年2月5——04年2月18日
报纸：深圳特区报，深圳商报
操作： 1、组织专业媒体记者讨论距离话题，在报纸
上形成对距离话题及相关的社会性关注进 行正面宣传，利用媒体舆论主导大众观念。 2、利用王德源、全忠在特报、商报的专栏， 以第三方身份发表对万科新动向的看法，
主打文章标题
广告牌出街焦点新闻 ——距离！生活存在的必需！
金钥匙服务 陆海双卫 英里会 艺术展馆
第三阶段：体验距离 04年4月中旬起全程
以对现场的体验为核心，全面销售 项目
以活动为主导，主流媒体与小众媒
CLUBHOUSE产品着力点： 私家环境+产品特性
体验距离推广策略思路 系列主题活动 体验私家环境
体验式营销
体验产品
展示中心
样板房
海岸线景观
实施手段
——…….
步骤二：导入17英里
制造17英里与距离关系 话题 0
304年2月18日——04年2 月下旬
主推导入词：17英里 导出项目核心词“17英里”：
软文炒作：
观）
17英里的由来 （缘起，景
话题制造
话题— 17英里或许是一种生活方式 17英里的阶层文化主张 ……
载 体：网络、报纸、杂志、电台、主页网站
距离思索 ——距离内幕！
专业信息透露 —— 2004，距离带动地产长跑！
——一个消费者对距离的十大设问！
（三）17英里主页网站
主题：距离 内容：距离形象广告 位置：主页网站首页 发布时间：04年2月5日
（四）电台
时间： 04年2月5日——04年2月18日 电台： 交通音乐台 基本思路：
——距离无处不在，现代生 活需要距离！
0304年3月5日——04年4月下旬
项目形象推广策略思路
精神理念距离观念演绎 ——我能与这个世界保持的距离
形象广告+MOOK
精神与物质的结合——生活方式展示：主题游艇派对
生活距离演绎——临海clubhouse
项目形象广告+软文
精神理念距离观念演绎 ——我能与这个世界保持的距离
实施手段
• 与第一阶段呼应：户外广告牌
主题游艇派对： 领袖：存在的艺术
通过在中国有影响力的这几 位领袖人物在项目现场的讨论， 将项目推广语的精髓表达出来， 并通过在项目现场以游艇派对 的形式，第一次全面展示项目
杂志广告
主题：17英里 我能与这个世界保持的距离！ 内容：17英里的形象广告
以海岸线、海景为背景的大海景形象。 刊物名：《福布斯》、《财富》亚洲版、《万客会 》
内容：距离 发布时间：04年1月1日——04年1月7/8日 发布数量：征用深圳万科地产所有的全部户外广告
牌 手段：通过临时布幅一夜之间覆盖整个深圳，引起
市场关注！
两个字的广告传播方式在地产界是颠覆式的；也是
轰动性是话题讨论的平台！ 但是广告牌只是导火线，
悬念的精彩还须话题来引导！
各方面话题制造
（四）电台
时间： 04年2月18日——04年2月下 旬
电台： 交通音乐台 内容：——17英里，距离存在的最 佳状态！
——17英里，穿行之后， 阳光与海岸就在眼前！
（五）17英里网站 主题：17英里 我需要保持的距离！
第二阶段：释疑距离 04年3月1日——04年4月中下旬
强势出击，树立项目形象 主流媒体与小众媒体相结合，细分
可多面考虑与陈逸飞层面接近的艺术人士，具市场号召力和品 牌价值的艺术、文化人士，举办或者邀请进驻项目实地，达到促销、 提升品牌、增加文化内涵的目的。 建议人选：黄永玉、余秋雨、欧阳应霁等等
活动三：
主题：SUV·财富思维PARTY
网 络:www.szhome.com\www.soufun.com\www.21c n.net
系列主题体验活动：
活动定位： 视觉、感觉、触觉等多方位一体的，海边私
家、时尚、具备相当文化内涵的系列主题 PARTY 活动内容：（主体内容） 开盘PARTY盛宴！ 主题文化作品沙龙（陈逸飞）！ SUV沙滩财富沙龙！ 中华小姐风尚PARTY！
话题： 距离是什么
我们需要距离 我们需要什么样的距离 我们为什么要提出距离 …… 载体：网络、报纸、杂志、电台、主页网站
（一）网络
时间：04年2月5日——04年2月18日 网站：
www.szhome.com\www.soufun.com\www.21cn.co m 操作：1、请地产专业网络的知名枪手针对广告牌炮制 相关文章有目的地组织网民跟贴、探讨这些文 章，形成争论，制造话题，炒热春节市场，吸 引大众关注。 2、利用王德源、全忠在www.soufun.com上专栏