制度到品牌-红豆集团批判性分析
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题。
（每小题2分，共20分）1～5：ACBAC 6～10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分,共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题（每小题7分,共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用?答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法？答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题(每小题10分,共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
红豆
宗璞的《红豆》综述班级：中文师范092姓名：顾文娟学号：0901012056《红豆》叙说的是解放前夕一对青年知识分子的爱情故事，更是一位女大学生在进步思想的影响和现实生活的教育、警醒之下, 经过激烈的思想斗争和感情的矛盾痛苦而终于投身革命的曲折过程。
从作者在文中的描述和表现作者独特思想的方式上看,《红豆》描写了在革命斗争激烈的动荡年代, 以江玫、齐虹为代表的中国知识分子的成长。
小说通过一个爱情悲剧,表达了一个在时代巨变面前如何选择自己道路和前途的人生命题。
基于1981年以来的各个学者对于《红豆》的研究，我总结了以下三大点：一．红豆的主题1.时代背景：自1942年延安文艺整风后,作家们主动把情感表现方式纳入革命话语中思考,这个倾向一直延续到解放后。
在经过解放初几次思想批判后,创作上人物观念化的情况严重,阶级性、党性日益突出,而人性日益萎缩,爱情在文学园地中几乎是连根拔起。
1956年“双百方针”的提出给文学界的创作带来了新气象,艺术真实的文学力量在一定程度上冲击着左倾主义观念,一些作家开始正视人的复杂的精神世界,爱情描写又被时代语境呼之欲出。
《红豆》恰逢其时。
在1956年这个特殊的政治话语松动的历史空隙中,《红豆》勃然而发,把生命深处对“爱情”的固守与追求契进革命/爱情冲突的故事模式中,爱情的表达与再现成为革命故事后的一道风景。
从齐虹的话语中我们不难辨析出五四以来启蒙主义思想对知识分子的影响,带有更多的自由主义和个性主义色彩,并掺杂着颓废的厌世情绪,这在1948年的历史语境中势必与革命话语形成尖锐的思想冲突。
现实选择的迫力使知识分子必须在个人与集体之间做出抉择。
作家出于对意识形态的考虑,鉴于阶级划分的必然逻辑,作品中对于齐虹的选择是预先给定的,他只能去美国,一个可能的去与留的心理矛盾和政治抉择只能曲折地通过爱情来表现,使读者看到了人性的丰富性与复杂性。
其次,个人是时代的产物,时代的兴衰成败关系着个人的命运。
家族企业代际传承模式分析及其理论解读
应的 管理 经验 ， 企 业 员工 中形成 一 定的影 响 ， 在 获 得 高层 的认 可 。然后 企业 领 导人在 时机 成 熟 时让
位 给该 家族 成 员 ， 而形 成 家族 企 业 的代 际传承 。 从
些企业的权杖交接都呈现出一个特点 ，就是继任 者 为企业 创始 人 的儿 子 。家族 企业 在 代 际传 递 中 之所 以存在 “ 家族制锁定” 子承父业”的明显倾 “ 向 ， 且 呈现 出 “ 殊 主义 ” 主 的特征 ， 并 特 为 是与很 多 因素有关的。但从 国内经济环境来看主要存在 以 下几 方面 原 因 ： 第一 ， 交易成 本 的最 小化
选 择从社 会 招募 职业 经理人 的家族 企业 也 只 占到 总数 的 ３．％。 表 明 ， 国家 族企业 “ 承父 业 ” ６２ 这 我 子 已作为一 种 文化信 念 或者是 非 正式 的约 束 ，这不
的信任。这与典型西方根基于契约所界定的权利 与义务观念相 当不 同 ，因为这种人际 的信任 由 “ ” “ ”ｃ 经济 行 为 中 ， 亲 而 信 。在 权力 、 场和信 任一 市 起 作 为 促 成 和 维 系 合 作 的 三 种 机 制 （ｏ ｅ， ｐｗ ｉ １９ ）信 任被 认 为是一 种 期望 对 方不会 利用 自己 ９０ 。 脆弱性的信心 。 在经济领域内， 基于宗教伦理上的
起 了广泛 的兴趣 。
老” 中坚力量 ， 和 有较 高的资历 ， 在企业中威望很 高。ｉ 类型表示企业 内部培养家族 内成员， ｉ ｉ 这种
传 承 方式是 典型 的 家族 企业 的 家族传承 。这种 方
理论探 讨
当代社科视野 ２１ 年第 ７８ ０１ － 期
式下 家族成 员先 在本 企业 的基 层锻 炼 ，以积 累相
第三章 干预生活描写情爱的小说
• 《小巷深处》(原载《萌芽》1956年第10期)同样 也存在政治与爱情双重主题。 • 就政治主题来看，它为新社会唱了一曲颂歌，叙 述了一个旧社会把人变成鬼，新社会把鬼变成人 的故事。纺织女工徐文霞在旧社会曾沦为娼妓， 建国后则在党和政府的帮助下获得新生，同时也 靠自己的诚实劳动与积极进取赢得一个技术员的 爱情。 • 在爱情的层面上，小说泼墨写来的是这个女工由 于自卑和怯懦对爱情的走近而又躲闪的矛盾心理。 应当说这篇小说在爱情描写上开辟了一个新的领 域，写出了心灵上有着深深的创伤的人的爱情， 同时在描写人性的复杂性上也达到了一定的深度。
《组织部新来的青年人》
• (原载《人民文学》1956年第9期) • 三月，小学教师林震到区委组织部报到。在 这里碰到了以前认识的赵慧文，他很高兴第一天 就遇到了熟人。他兴奋地走进组织部第一副部长 的办公室，刘世吾热情而得体地接待了他，在严 肃地讲述了一番组织工作的重要性之后，分配了 他的工作。 具体指导林震工作的是工厂建党组组长韩常 新。此人身材高大，衣着整洁，平时夸夸其谈， 且能迅速提高到原则上去分析问题和教训别人， 给人一种比领导干部还像领导干部的印象。
总结
• 上述作品对爱情的思考都不限于爱情本身，而是 借爱情表达了对个人感情与阶级感情、感情冲动 与理性选择之间的价值思考与人生判断。作家们 在个人感情与阶级感情之间确立了阶级性、阶级 情的不可逾越性，在感性冲动与理性选择之间更 倾向于理性地对待爱情，但对爱情作为生命命题 所可能包含的种种因素及其矛盾冲突却缺少深刻 的开掘。尽管如此，这批小说在当代文学史上的 意义仍不可忽视，它突破了建国后一个时期文学 片面追求表现重大政治主题、排斥对个人情感空 间表现的局面，打破了爱情题材创作简单化、公 式化、概念化的模式．将对爱情的思考引向了深 入，从而从“人学”的意义上显示了“双百方针” 提出后现实主义的深化。
现当代文学史复习
名词解释第一次全国文代会:1949年7月2日至19日，在北平召开了中华全国文学艺术工作者代表大会。
出席代表842人，开幕式上，毛泽东、周恩来、朱德等先后讲话，最后，大会通过《宣言》，确定了文艺为人民服务并首先为工农兵服务的总方向，会后成立了中华全国文学艺术界联合会，简称文联，选举郭沫若为主席，茅盾、周扬为副主席。
这个大会揭开了中国文学艺术发展史新的一页，是中国当代文学的伟大开端。
伤痕文学:以“文化大革命”为批判对象，揭露它在各个方面对人民的伤害，剖析这种种伤害造成的难以愈合的肉体和精神上的疤痕，从而把“文革”的反动实质暴露在光天化日之下。
在写作上讲究真实，是具有历史转折意义的文学现象。
刘心武的《班主任》是“伤痕文学”的发端之作，卢新华的《伤痕》把它推向高潮。
反思文学:是继“伤痕文学”之后出现的文学现象，因表现出对于社会历史痛定思痛的反思特点而得名。
其把揭露与批判的文学承担前溯至五十年代甚至更前，具有较深邃的历史纵深感和较大的思想容量。
但理想主义的理性色彩，使反思文学失去了“伤痕文学”刻骨铭心的忏悔与绝望，在某种程度上回避了揭露文化大革命的灾难性实质。
代表作家作品有：茹志鹃《剪辑错了的故事》，王蒙的《布礼》、《蝴蝶》，方之的《内奸》等。
寻根文学:于1985年勃然兴起，是对自新时期以来的文学之美学质地的一次整体性超越，是一次质的飞跃。
作家们把思想解剖的笔锋伸入到民族历史的传统文化质地中去，力图开掘本民族的民族文化审美优势，在历史的长河延伸透视本民族的生存状态，是一种更深层次的艺术反思。
韩少功的《爸爸爸》、阿城的《棋王》等是寻根文学的代表作。
杨朔散文模式:杨朔散文讲究艺术结构，“再三裁剪材料，安排布局，推敲字句，然后写成文章。
”他一般采用曲径通幽、“卒章显志”的园林式结构，于云遮雾障中峰回路转，层层叠叠，变化多端，显得缜密精巧、引人入胜。
同时他由善于运用虚实、隐显、抑扬、张驰等艺术手法，对各种材料进行裁剪、缝合、布局和组织文章的波澜。
论宗璞《红豆》的双重叙事
文学评论·现当代文学论宗璞《红豆》的双重叙事关秀雯 湖南师范大学文学院摘 要：因其对革命和爱情叙事的另类书写，《红豆》自发表以来，就引起了读者的广泛注意，受到了评论界广泛的关注。
我们以为，既不能把《红豆》生硬地归为宣扬小资产阶级恋爱的爱情小说，也不能将其简单地归为“革命+爱情”的政治小说，这是由于宗璞在《红豆》中的显性革命叙事和隐性爱情书写之间的主观写作与客观叙述的背离所造成的。
本文将从社会背景和文本层面出发，探讨宗璞在《红豆》中的双重叙事，并体味其中的叙事效果。
关键词：宗璞；《红豆》；双重叙事[中图分类号]：I206 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2017)-17-057-01一、社会背景下宗璞的理智与情感谢冕曾说:“中国特有的社会忧患总是抑制文学的纯美倾向和它的多种价值，总是驱使它向着贴近中国现实以求有助于改变中国生存处境的社会功利的方向。
”[1]从中国现代文学的发展概况来看，颂歌一直是新中国成立初期文学创作的主题，文学创作范式总的来说偏窄，大多以工农兵为主人公，以歌颂、回忆、斗争为作品题材。
因此，在二十世纪五十年代这样特殊的历史时期里，即使是在“双百方针”提出以后，作家们开始涉及爱情书写、尝试表现人性弱点时，也都带有较为明显的时代特色，依然是充满矛盾的。
那么，处在政治话语依旧占主导地位的十七年时期文学中，宗璞尚且还作为体制内的作家，当她将这种受制于社会政治因素的“理性”纳入审美观念的时候，在一定程度上，《红豆》便成了这种审美观念下的特定产物。
于是，我们可以看到，主观上，宗璞意图让自己的创作尽可能地符合当时的文学规范，表达自己的阶级政治立场，但是与在生活经验、情感体验等支撑下的文学创作所营造出来的客观审美效果，有着一定的距离，造成了双重叙事的矛盾。
在姚文元对《红豆》的批判中，同样也触及到了它在叙事上的问题。
他说：“作者通过江玫的口说：‘我不后悔’，然而通篇给我们的印象却是后悔，是江玫永生伴随着她的悔恨，同齐虹断绝关系后无法弥补的痛苦……作者自己的感情和江玫的完全融化了。
_红豆_的悲剧意识
向一个有群体意识的人再到个人主体意识觉醒的过程。
首先看宗璞自己对文章的评价:“当初确实是想写一个小资产阶级的知识分子怎样在斗争中成长,而且她所经历的不只是思想的变化,还有尖锐的革命感情的斗争。
是有意要着重写江玫的感情的深厚,觉得愈是这样从难于自拔的境地中拔出来,也就愈能说明拯救她的党的力量之伟大。
”如果换个角度理解这句话,作者是把江玫塑造成一个特别注重内心感情的人,江玫因为外在的环境因素来违背自己的感情不得不做出选择的时候,她的痛苦可想而知。
作者是按照传统革命文学写作模式来进行写作的,江玫首先是离开家,然后受到革命引路人的牵引,最后革命战胜爱情成为一名革命者。
作品真正引人入胜的地方是作者对江玫的感情的处理。
话题又转了回来,江玫在这种转变的过程中,是以一个受动者的形象出现的,她的改变是被动的,她的选择是条件、环境压力所致。
所以才有了她那深重的悔恨感和十年都治愈不了的感情创伤。
她开始是一个家庭保护良好的不食人间烟火的,不问政治的人。
走出家庭后———上学,遇到了她的革命引路人———萧素。
萧素虽然是以她的同学这一平等身份出现的,而实质上萧素就是她的精神引导者,从生活上、学习上、再到感情上,是萧素把她引导成为一个革命者的。
然后在重大选择的时候,出现了新的问题,即革命家庭的问题(得知自己的父亲是革命工作者死于非命)。
这样,不论是从大的内忧外患的社会因素上,还是从有着血海深仇的家庭因素上,她都不得不选择离开齐虹。
因为按当时的道德和政治革命的要求,按照社会革命大众的要求这都是她唯一的选择,否则她将不得不离开家,离开熟悉的环境,带着愧疚或是负罪感游走他乡。
既然江玫选择成为一个“群体”中的一员,她就必须以“群众”的意识引导自己的行为,所以她与深爱的齐虹彻底地决裂。
这时的她是一个被群体道德、政治、革命所压抑和遮蔽的人。
十年后,作者给读者呈现的江玫是个什么样的人呢?她又回到母校任教,但是都十年了,她仍然没有从创伤中走出来,这种创伤不仅仅是精神上的(同齐虹断绝关系后的无法弥补的痛苦),还有社会上的(某种意义上可以说是“群体”的)。
全国企业员工全面质量管理知识竞赛题库附答案
全国企业员工全面质量管理知识竞赛题库附答案全国企业员工全面质量管理学问竞赛题库附答案第1章质量一、填空题1.质量是指客体的一组（固有特性）满足（要求）的程度。
2.硬件产品的质量特性，一般包括：性能、（寿命）、可信性、（平安性）和经济性等方面。
3.服务的质量特性，一般包括：（功能性）、时间性、（平安性）、（经济性）、舒适性和文明性等方面。
4.产品的自然寿命是指产品在规定的使用条件下完成（规定功能）的（总时间）。
5.产品的牢*性是指产品在规定的（条件下）和规定的（时间内），完成规定功能的（力气）。
6.产品的经济性是指产品在整个寿命周期内的费用，是（制造）费用和（使用）费用的总和。
7.过程是指利用（输入）实现（预期绪果）的相互关联或相互作用的一组（活动）O8.质量职能是指为了使产品具有满足（顾客）和（法律法规）的要求而进行的（全部活动）的总和。
9.质畳环是对质畳的（产生）、形成和（实现）过程的抽象描述和理论概括，提示了产品的全生命周期。
10.在为最终用户供应产品或服务的过程中所涉及的全部活动，称为（供应链），它通常包括从上藩原材料供应到最终向消费者供应商品为止的整个链条。
二、推断題1 .质量是指产品或服务满足顾客需求的程度的感受。
（X）2.产品的牢靠性是指产品满足使用目的所具备的技术特性。
（X）3.美国质量管理专家朱兰博士最早提出”适用性质量”概念。
适用性质量概念是指产品和服务符合规范或要求。
（X）4.顾客和其他相关方的需求是会不断变化的，因此产品的固有特性也应不断满足变化的要求，才能具有高质量。
（）5.争论客体的质量需要了解其质畳特性，产品、服务、过程和管理体系均有其质量特性。
（）6.质量有等级之分，因此产品质量可以进行分级，以引导优质优价。
（）7.广义质量观是指质量的客体不仅包括产品和服务，还可包括组织的各个过程和整个体系等；组织不仅要满足顾客要求，还要考虑满足其他相关方的要求。
（）8.国际标准化组织把产品分成四个大类：硬件、软件、服务、流程性材料。
品牌管理的内涵和外延分析
品牌管理的内涵和外延分析品牌管理是现代企业运营中至关重要的一环。
品牌是企业形象的重要组成部分，品牌的价值在于它所代表的信誉、形象和文化。
品牌管理的内涵和外延的分析是深入理解品牌本质的关键。
本文将围绕这一主题，详细阐述品牌管理的内涵和外延。
一、品牌管理的内涵品牌管理的内涵涵盖品牌的方方面面，包括品牌的定义、品牌的识别、品牌的定位、品牌的传播以及品牌的价值。
品牌的定义是品牌管理的起点。
品牌是指消费者对一种商品或服务的信任和认可，是产品的商标、标志、形象、文化等元素的集合体。
品牌定义中的“信任”、“认可”是品牌存在的基础，是尺度和刻度，品牌管理要从这个基础出发。
品牌识别是品牌管理的一个重要方面。
品牌识别是重要的，因为品牌的形象和识别是从众多竞争品牌中脱颖而出，留下深刻印象的关键。
它包括品牌的名称、标志、形象和包装等。
品牌识别要求品牌元素的一致性，考虑到消费者的观感和对比，品牌要作为一个整体形象出现，而不是单独的元素。
品牌定位是品牌管理的基础。
品牌定位是指确定品牌在市场中所处的位置，包括品牌的竞争优势、目标消费者、市场定位和品牌要实现的目标等等。
品牌定位不仅是一种市场位置的选择，同时也是品牌形象、品牌口碑以及消费者对品牌的印象的定位。
品牌的传播是品牌管理的核心。
品牌传播可以分为两种形式。
一种是通过广告，宣传品牌的各种优点，让消费者建立起对品牌的了解，形成印象，进而购买。
另一种是通过口碑传播，让消费者对品牌的了解，从而对品牌产生信任和忠诚，口碑传播是品牌信任、忠诚的落地之一。
品牌价值是品牌管理的最终目标。
品牌价值是指品牌的知名度、信誉度、忠诚度、差异性等方面对于企业的实际价值贡献。
品牌管理的最终目标是通过品质、服务和口碑等方面的改进和提升，使品牌价值不断提高。
二、品牌管理的外延品牌管理的外延是指品牌管理的范围和内容，包括品牌管理的理念、品牌管理的工具、品牌管理的战略、品牌管理的流程和品牌管理的组织。
品牌管理的理念是品牌管理的基础。
当代文学重点
、“干预生活”的创作潮流1956年上半年至1957年上半年在“双百方针”鼓舞下出现的一股创作潮流，包括暴露现实生活矛盾与描写爱情题材等两种小说，前者如《组织部新来的青年人》（王蒙）、《在桥梁工地上》（刘宾雁）、《爬在旗杆上的人》（耿简）、《灰色的帆蓬》（李准）等；后者如《红豆》（宗璞）、《在悬崖边上》（邓友梅）、《小巷深处》（陆文夫）、《美丽》（丰村）等。
这些小说在1957年的反右斗争中多被打成毒草，新时期获得平反，并结集为《重放的鲜花》出版。
伤痕小说七十年代末八十年代初盛行的一股文学创作潮流。
以揭露“文革”内乱所造成的恶劣影响，展示“文革”给人民带来的身心创伤，批判“文革”非人化的现实和肯定人的价值、维护人的尊严为主旨。
开启了新时期文学的现实主义复归的潮流。
代表作有刘心武的《班主任》、卢新华的《伤痕》、丛维熙的《大墙下的红玉兰》、莫应丰的《将军吟》等。
反思小说1979年出现的对建国以来中国社会历史进程进行回顾和反省的小说。
它揭露极“左”思潮给中国社会和人民带来的巨大危害，并探讨极“左”思潮得以横行的政治、经济、文化与人性根源。
它的出现标志着现实主义文学的进一步深化。
代表作有茹志鹃的《剪辑错了的故事》、王蒙的《蝴蝶》、谌容的《人到中年》、古华的《芙蓉镇》、李存葆的《高山下的花环》等。
改革小说指20世纪70年代末兴起的反映中国改革开放年代从体制变革到普通人的生活与情感、思想与心理变革的文学。
改革文学标志着现实主义传统的深化。
代表作家作品有蒋子龙的《乔厂长上任记》、柯云路的《新星》、张洁的《沉重的翅膀》、李国文的《花园街五号》及贾平凹的《鸡窝洼的人家》、路遥的《人生》等。
先锋小说（实验小说）受西方现代主义、后现代主义文学思潮的影响，1980年代中后期中国文坛出现了在叙事革命、语言实验、生存状态等方面进行前卫实验的小说创作潮流。
主要作家有刘索拉、徐星、马原、莫言、残雪、苏童、洪峰、格非、孙甘露、余华、叶兆言、扎西达娃、北村、吕新等。
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制度到品牌-红豆集团批判性分析
1
制度到品牌红豆集团批判性分析
事实上,大约在三年前,我与周海江座谈,即注意到了红豆品牌天生就具有流行气质。
这几乎是一种巧合,又似乎是一种必然的命运。
从周耀庭先生选择红豆这个词语作企业的名称开始,就注定了市场能够在一瞬间记住她。
”红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,此物最相思”,王维的诗歌无疑是红豆集团最恰当的广告宣传。
如果局限在今天红豆的发展规模,局限在细分后的中国本土市场,红豆今天的成就的确令人击节赞美。
但周海江早已放出话来,红豆胸怀大志,红豆的理想是进入全球企业500强。
既然如此志存高远,对今天的红豆品牌做一些批判性的分析,就显得很有价值。
乡镇企业制造红豆
红豆的实质不过是一家典型的乡镇企业而已。
它既然没有民营企业产权清晰的体制,那么,来自乡镇企业的局域性、乡土性和贫民性,特别是来自乡镇企业的产权模糊的体制特征便成为红豆的世界观和方法论。
至少到当前为止,我们没有发现乡镇企业拥有制造优秀品牌的能力。
我以为,问题就出在体制身上。
能够沿着<福布斯>杂志的分析找出红豆与国际大品牌之间的差距。
首先是市场定位相对低端。
作为一个以服装为主打内容的企业品牌,红豆将自己的市场定位在全国的中小城市,选择收入中等偏下的群体作为消费者,其特点是价格适中,基本排除前卫,不引领服装潮流,满足了大众的日常需求。
但这样做最大的损失乃是失去了服装行业中的贵族消费、时尚消费,而贵族消费和时尚消费最大的驱动力就是品牌。
局面由此出现,在大城市,很少有白领层面的消费者选择红豆服装,红豆品牌
的价值在这些人群中的认同度还存在相当距离。
此种局面,直接导致红豆的字面涵义,即浪漫、亲切、温暖的意义被人为稀释,结果留在消费者心目中的红豆已经不再是有着中国古典唯美精神的红豆,也不是有着浓厚爱情氛围的国际性红豆,反之,王维的红豆在千年之后的江苏,渐渐演变成了一个局域性、乡土化、贫民性的商业载体。
其实,这样的问题非常表面化,稍微具有品牌战略知识的人都能一眼发现,而红豆集团居然一直没有进行合理的解决。
原因在哪里呢?
多年以来,人们提到红豆集团,几乎都认定这是苏南地区的一家著名的私有企业,企业的姓氏是周。
最有说服力的证据是,人们在一次国家级的私营企业研究会上,看到了红豆集团董事局主席周耀庭的身影。
但事实没有这么简单。
红豆的实质不过是一家典型的乡
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镇企业而已。
它既然没有民营企业产权清晰的体制,那么,来自乡镇企业的局域性、乡土性和贫民性,特别是来自乡镇企业的产权模糊的体制特征便成为红豆的世界观和方法论。
至少到当前为止,我们没有发现乡镇企业拥有制造优秀品牌的能力。
我以为,问题就出在体制身上。
众所周知,在上个世纪80年代、90年代,苏南地区的乡镇企业曾经风起云涌,并带动了苏南地区经济的超常发展,人称”苏南模式”。
有意思的是,进入90年代以后,红豆集团却越来越靠近家族企业。
从表面的事实看,周家所有的人都处在红豆集团高层管理者的位置上。
周耀庭是红豆的董事局主席兼集团公司总经理,而周耀庭的长子周海江则是红豆集团董事局第一副主席、红豆股份有限公司董事长,红豆股份有限公司为红豆集团九大公司中最具重要性的公司,该公司代表红豆集团进入资本市场,同时也代表着红豆的企业形象。
在红豆,连小孩都知道,未来的红豆集团董事局主席肯定是周海江。
很明显,在公司核心权柄的接替问题上,红豆是典型的家族传递,子承父业。
周耀庭的次子周鸣江,红豆集团董事局董事,在红豆集团九大公司之一的南国企业公司担任总经理。
4
周耀庭的女儿周海燕担任集团董事、集团企管部部长,这是一个要害部门,负责整个集团的商标管理,各公司的质量检查。
曾经有谣言说周海燕是红豆集团的财务总监,记者到红豆实地采访,发现事实并非如此。
不过,记者发现,周海燕的丈夫顾瑞也是集团董事,并
担任集团九大公司之一的东方制衣公司的总经理。
周海江的妻子则在红豆股份有限公司所辖的外贸公司担任经理,而周鸣江的妻子则远赴美国,担任红豆设立在美国的机构负责人。
估计有很多人根据以上情况断定红豆集团就是家族企业,可是周海江告诉我,自己的兄弟姐妹都是红豆的创业元老,都是从底层一步步干上来的,再说,周家也有亲戚在公司做得不好而被炒了鱿鱼的,而且,这些亲戚一旦被炒,就再没有跨进红豆的机会。
因此,不能因
为周家有很多人进入红豆的高层管理层就认定红豆集团的家族性质。
更具有说服力的是,虽然周家有这么多人在参与公司的管理,但周家在股权结构上并不占强势,按照周海江的话说,”红豆集团不是周家的企业,因为周家并没有控股。
”我了解到,即使是周耀庭,她所占的股份也不过是3.6%。
可能是这个问题比较敏感,周氏父子的说话口径有点出入,周耀庭先生说周海江的股份比她的更少,至于周鸣江则更少了,周海江则说自己的股份比父亲要多一些,但也多不到能
5
够控股的程度,即使父亲,自己和弟弟的股份加起来也不会超过15%。
企业体制的决定因素在于产权结构。
由于红豆的乡镇企业特征明显大于民营企业特征,这种体制上的敏感导致了周家父子一直在品牌战略上过于谨慎,或者是有意识地放慢了市场化的步伐。
道理再简单不过了, 的红豆集团不是一家民营企业,依然不过是一家有着一些家族色彩的乡镇企业,乡镇企业依然是红豆集团的核心体制。
正是乡镇企业的诸多特征,诸如早期的市场半径小、农民意识浓等等,特别是红豆在乡镇企业和民营企业之间的模棱两可,才导致了红豆品牌的市场定位过于低端。
平均主义分拆红豆
资料显示:”红豆集团是集服装、机械、橡胶、印染、发电、房地产多种行业为一体的大型企业集团。
在全国服装行业中居领先地位。
‘红豆’商标被国家工商局第一批认定为‘中国驰名商标’。
”可是我们发现,集团各产业在品牌构造上面并没有集中精力围绕”红豆”这一中心概念,从集团内部开始,公司品牌就开始被人为拆分,几种不同的品牌在内部形成无效竞争,在外部则再一次稀释了红豆品牌的文化意义。
6。