产品整体概念层次
简述整体产品的五个层次
简述整体产品的五个层次
整体产品的五个层次是指产品在市场上的表现和价值体现的五个层次。
这五个层次是核心产品、实际产品、增强产品、符号产品和潜在产品。
1. 核心产品：核心产品是指产品最基本的功能和好处，满足消费者的基本需求。
例如，一台手机的核心产品是通信功能，能够实现人与人之间的语音和信息传递。
2. 实际产品：实际产品是指核心产品的实际表现形式，包括产品的特征、外观、质量等。
以手机为例，实际产品可能包括手机的品牌、型号、屏幕大小、摄像头像素等。
3. 增强产品：增强产品是指为了增加产品价值而附加的服务或附加功能。
这些服务或功能可以提供给消费者更好的体验和满足额外的需求。
例如，手机厂商可能提供免费的保修服务、软件更新、售后支持等。
4. 符号产品：符号产品是指产品所代表的符号、品牌形象和社会地位。
消费者购买产品时，不仅仅是为了产品本身的性能，也是为了展示自己的身份、品味和社会地位。
以手机为例，很多人购买高端品牌的手机，是为了彰显自己的成功和高品质生活。
5. 潜在产品：潜在产品是指产品的潜在用途和未来的发展潜力。
随着技术的进步和市场需求的变化，产品可能会有更多的创新和改进。
以手机为例，过去手机
只是用来通信，而现在已经发展成为集通信、娱乐、购物等多功能于一体的智能终端。
通过对整体产品的五个层次的认识，企业可以更好地进行产品策划和市场推广。
同时，消费者在购买产品时也可以更全面地考虑产品的价值和满足自身需求的程度。
体育营销学分析产品整体概念的五个层次
体育营销学分析产品整体概念的五个层次（1）核心利益层次。
是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。
如消费者购买电脑是为了学习电脑、利用电脑作为上网工具；购买软件是为了压缩磁盘空间、播放MP3格式的音乐或上网冲浪等。
由于网络营销是一种以顾客为中心的营销策略，企业在设计和开发产品核心利益时要从顾客的角度出发，要根据上次营销效果来制定本次产品设计开发。
要注意的是网络营销的全球性，企业在提供核心利益和服务时要针对全球性市场提供，如医疗服务可以借助网络实现远程医疗。
（2）有形产品层次。
是产品在市场上出现时的具体物质形态。
对于物质产品来说，首先产品的品质必须保障；其次，必须注重产品的品牌；第三，注意产品的包装；第四，在式样和特征方面要根据不同地区的亚文化来进行针对性加工。
（3）期望产品层次。
在网络营销中，顾客处为主导地位，消费呈现出个性化的特征，不同的消费者可能对产品的要求不一样，因此产品的设计和开发必须满足顾客这种个性化的消费需求。
这种顾客在购买产品前对所购产品的质量、使用方便程度、特点等方面的期望值，就是期望产品。
为满足这种需求，对于物质类产品，要求企业的设计、生产和供应等环节必须实行柔性化的生产和管理。
对于无形产品如服务、软件等，要求企业能根据顾客的需要来提供服务。
（4）延伸产品层次。
是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，主要是帮助用户更好地使用核心利益的服务。
在网络营销中，对于物质产品来说，延伸产品层次要注意提供满意的售后服务、送货、质量保证等。
（5）潜在产品层次。
是在延伸产品层次之外，由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次，它主要是产品的一种增值服务，它与延伸产品的主要区别是顾客没有潜在产品层次仍然可以很好地使用顾客需要的产品的核心利益和服务。
在高新技术发展日益迅猛时代，有许多潜在需求和利益还没有被顾客认识到，这需要企业通过引导和支持更好满足顾客的潜在需求。
简述产品整体概念的五个层次
产品整体概念的五个层次1. 产品的基本属性在产品的整体概念中，首先需要明确产品的基本属性。
基本属性包括产品的功能、性能、质量、外观等方面。
这些属性是产品的基础，决定了产品的基本能力和品质。
一个优秀的产品基本属性应该满足用户的需求，并且具备高性能、良好的质量和吸引人的外观。
1.1 功能产品的功能指的是产品所能提供的特定功能或服务。
产品的功能应该与用户需求及市场需求相匹配，并且具备良好的实用性和易用性。
功能包括产品的主要功能和辅助功能，以满足用户的不同需求。
1.2 性能产品的性能指的是产品在使用过程中所能表现出的技术指标。
性能的好坏直接影响产品的使用效果和用户体验。
产品的性能包括速度、精度、稳定性、可靠性等方面，需要根据用户需求进行具体的设计和优化。
1.3 质量产品的质量是指产品在设计、生产、使用等各个环节上的标准和要求。
优质的产品应该具备良好的制造工艺、高品质的原材料、合理的结构设计等，以确保产品的可靠性和稳定性，同时提高用户的满意度。
1.4 外观产品的外观是指产品的外部形象和设计风格。
一个吸引人的外观设计能够吸引用户的注意力，提高产品的知名度和美誉度。
外观包括产品的外形、色彩、材质等方面，需要与产品的功能和定位相协调。
2. 产品的用户体验除了基本属性之外，产品的整体概念还包括用户体验。
用户体验是指用户在使用产品过程中所获得的感受和体验。
一个好的用户体验可以提高用户的满意度和忠诚度，增强产品的竞争力。
2.1 便捷性产品的便捷性指的是用户使用产品的方便程度。
产品应该提供简单、直观的操作界面和操作流程，减少用户的学习成本和使用难度。
便捷性还包括产品的启动速度、响应速度等方面。
2.2 可用性产品的可用性是指产品在实际使用中能否满足用户的需求。
产品应该具备良好的系统稳定性和数据可靠性，以确保用户能够顺利地完成各项操作。
可用性还包括产品的易维护性和易升级性。
2.3 个性化个性化是指产品能否根据用户的需求和偏好进行定制化和个性化设置。
简述产品的整体概念的含义
简述产品的整体概念的含义如下：
产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。
人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。
这是一种狭义的定义，而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是"产品的整体概念"。
产品整体概念，是市场经营思想的重大发展，它对企业经营有着重大意义。
1、指明了产品是有形特征和无形特征构成的综合体表明产品的有形和无形特征。
为此，一方面企业在产品设计、开发过程中，应有针对性地
提供不同功能，以满足消费者的不同需要，同时还要保证产品的可靠性和经济性。
另一方面，对于产品的无形特征也应充分重视，因为，它也是产品竞争能力的重要因素。
产品的无形特征和有形特征的关系是相辅相成的，无形特征包含在有形特征之中，并以有形特征为后盾；而有形特征又需要通过无形特征来强化。
2、产品整体概念是一个动态的概念。
随着市场消费需求水平和层次的提高，市场竞争焦点不断转移，对企业产品提出更高要求。
为适应这样的市场态势，产品整体概念的外延处在不断再外延的趋势之中。
当产品整体概念的外延再外延一个层次时，市场竞争又将在一个新领域展开。
产品的整体层次与分类
产品的整体层次与分类引言在产品开发和管理过程中，了解产品的整体层次和分类是非常重要的。
通过对产品进行层次划分和分类，可以更好地理解产品的组成部分和功能，并为产品设计、营销和销售提供指导。
本文将介绍产品的整体层次和分类的概念、方法和要点。
1. 产品的整体层次产品的整体层次指的是将产品划分为多个层次或级别，以便更好地组织和管理产品。
一般来说，产品的整体层次可以分为四个层次：核心层、实际产品层、增强产品层和潜在产品层。
1.1 核心层核心层是产品最核心的部分，也是产品的价值所在。
它体现了产品所提供的基本功能和满足用户需求的能力。
核心层是产品的基础，没有这个层面的满足，其他层次的增强和潜在功能都无法得到发展。
例如，对于一款智能手机来说，核心层是其基本通讯功能和操作系统的稳定性。
用户购买智能手机的主要目的是为了进行通讯和使用各类应用程序。
1.2 实际产品层实际产品层指的是产品的物理形态和具体特征。
它是用户直接接触到的产品外观、功能和性能。
实际产品层通过设计、制造和包装等方式来满足用户的外在需求。
以智能手机为例，实际产品层包括手机的外观设计、屏幕大小、摄像头像素、处理器性能等方面。
这些特征可以提升用户对产品的满意度，从而增加销量。
1.3 增强产品层增强产品层是在实际产品层基础上提供额外的附加价值和功能。
通过增强产品层的设计，可以提高产品的竞争力和市场份额。
继续以智能手机为例，增强产品层可以包括附赠的耳机、手机壳、保修服务等。
这些额外的功能和服务可以吸引更多的用户选择该产品，并提升用户体验。
1.4 潜在产品层潜在产品层是产品具备的未来可能性和发展潜力。
通过不断创新和改进，可以将潜在产品层的功能转化为实际产品层的特征。
对于智能手机来说，潜在产品层可以包括更高的处理器性能、更大的内存容量、更快的网络连接等。
这些潜在功能可以通过后续的升级和改进来满足用户的不断变化的需求。
2. 产品的分类产品的分类是根据产品的性质、用途、目标市场等因素，将产品进行归类和组织的过程。
产品整体概念
产品整体概念现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。
核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。
消费者购买某种产品，并不是为了占有或获得产品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。
有形产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。
如果有形产品是实体品，则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。
产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现。
市场营销者应首先着眼于顾客购买产品时所追求的利益，以求更完美地满足顾客需要，从这一点出发再去寻求利益得以实现的形式，进行产品设计。
附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务等。
附加产品的概念来源于对市场需要的深入认识。
因为购买者的目的是为了满足某种需要，因而他们希望得到与满足该项需要有关的一切。
美国学者西奥多·莱维特曾经指出：“新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种附加利益（如包装、服务、广告、顾客咨询、融资、送货、仓储及具有其他价值的形式）”（1）核心产品。
即是为顾客提供的产品的基本效用或利益。
通过降低温度是细菌难以生存从而保持食物新鲜、保护食物的安全使其不变质（2）形式产品。
即是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
产品的基本效用必须通过特定形式才能实现。
这款冰箱采用多风路立体制冷，无霜设计，冰箱内部气流畅通，制冷更加均匀。
同时，它还采用巴西恩布拉科变频压缩机，能够根据冰箱内部的实际温度和设定的温度选择最佳的运行速度，既节能又能降低噪音，同时也能更好的保鲜。
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商品整体概念的五个层次
商品整体概念的五个层次商品整体概念的五个层次是指商品在消费者心目中的五个层次，从最基本的层次到最高级的层次，分别是核心产品、实际产品、期望产品、扩展产品和潜在产品。
这五个层次构成了商品的整体概念，对企业来说具有重要的意义。
本文将详细解释每个层次的关键概念，包括概念的定义、重要性和应用等。
1. 核心产品1.1 定义核心产品是指商品或服务的基本功能或益处，即消费者购买商品或服务的根本目的。
它满足了消费者的基本需求和欲望，是产品或服务的最基本的特征。
1.2 重要性核心产品是商品或服务的基础，是企业在市场竞争中的核心竞争力。
它决定了消费者是否愿意购买该商品或服务，对于企业来说具有重要的意义。
只有满足了消费者的基本需求，才能赢得消费者的青睐。
1.3 应用企业在产品设计和开发过程中，应该注重核心产品的提升，以满足消费者的基本需求。
同时，企业还可以通过不断创新和改进，提升核心产品的竞争力，实现差异化竞争。
2. 实际产品2.1 定义实际产品是指核心产品的包装、品牌、外观、功能等具体表现形式。
它是消费者在购买商品或服务时所看到、摸到、听到、品味到的部分，是核心产品的具体化身。
2.2 重要性实际产品是消费者对商品或服务的第一印象，直接影响着消费者的购买决策。
一个好的实际产品可以吸引消费者的注意，增加购买欲望，提高销售额。
2.3 应用企业在产品设计和包装上，应该注重实际产品的表现，使其与核心产品相匹配。
同时，企业还可以通过品牌建设、外观设计、功能创新等方式，提升实际产品的价值和竞争力。
3. 期望产品3.1 定义期望产品是指消费者对商品或服务的期望和期待。
它是消费者对商品或服务的理想状态的想象，包括品质、性能、服务、形象等方面。
3.2 重要性期望产品是消费者购买商品或服务的动力，是消费者对企业的期望和信任。
只有满足了消费者的期望，才能赢得消费者的忠诚和口碑。
3.3 应用企业在产品设计和营销过程中，应该注重消费者的期望，以超越消费者的期望为目标。
商品的整体概念的层次结构
商品的整体概念的层次结构
商品的整体概念可以分为不同的层次结构，从整体到细节分别是：
1. 产品类别：商品首先可以根据其所属的产品类别进行划分，如电子产品、服装、食品等。
2. 产品系列：每个产品类别又可以进一步划分为不同的产品系列，通常是基于品牌、功能或定位来划分的，如苹果的iPhone系列、Nike的Air Max系列等。
3. 产品型号：在每个产品系列下，会有不同的产品型号，通常是根据不同的规格、配置和功能来区分的，如iPhone 12 Pro Max、iPhone 12 mini等。
4. 产品规格：在每个产品型号下，会有不同的产品规格可供选择，如容量、颜色、尺寸等。
5. 产品单元：在每个产品规格下，通常还会有不同的产品单元可供选择，如单品、组合套装等。
6. 产品属性：每个产品单元还会具有自己的产品属性，如材质、功效、用途等。
7. 产品特性：每个产品属性下，还可以进一步描述产品的特性，如耐久性、易用性、性能等。
层次结构可以根据具体情况进行变化和细分，以上只是一个常见的商品整体概念的层次结构示例。
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产品整体概念层次
1、核心产品：通讯功能，自主开发：米聊
2、形式产品：商标：小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的高性能发烧级智能手机，坚持“为发烧而生”的设计理念。
品质：小米4采用5英寸1080P屏，搭载四核2.5GHz处理器，3GB内存，3080mAh锂离子电池，拥有800万、1300万前后置摄像头。
小米4共有16G与64G两个版本。
此次小米4手机采用不锈钢金属边框，极大提升了手机质感和使用品质。
特色：小米手机将权限最大可能的交给用户——root权限（系统最高级别的权限），而且内置了LBE的授权管理，使用户可以尽情使用而不必担心权限系统被恶意修改，也是小米又一项为发烧友而设计。
小米手机4采用了5英寸1080p分辨率高色彩饱和度夏普/JDI屏幕，84% NTSC色域，鲜艳度比 iPhone 5s 高17%，令色彩表现力更加丰富。
3、期望产品：米手机MIUI系统是当今中国手机市场上用户交互体验最好的系统之一，并且拥有优秀的软件团队，实时更新；相比其他手机品牌有较高的性价比；有自己独特的理念：为发烧而生，迎合了年青一代的需求。
4、附加产品：小米以小米手机为中心，推出一系列相关产品，小米耳机、保护套、移动电源、小米玩偶、小米主题软件等等。
这些产品与小米手机息息相关。
消费者在购买小米手机后可以得到全套的小米产品服务。
同时，小米良好的售后保障，包括安装（自带系统APPS），运送（送货上门），维修（一年免费），保证（一个月退换，质量合格保证），和信用等一系列服务也为消费者称道。
5、潜在产品：小米手机作为“性能怪兽”活跃在中国手机市场，在相同价格的手机中，具有高出同类手机的硬件配置。
产品组合：
产品组合包括四个因素: 产品系列的宽度、长度、产品系列的深度和产品系列的关联性。
这四个因素的不同，构成了不同的产品组合。
折叠宽度
指企业的产品线总数。
产品线也称产品大类、产品系列，是指一组密切相关的产品项目。
这里的密切相关可以是使用相同的生产技术，产品有类似的功能，同类的顾客群，或同属于一个价格幅度。
小米手机为中心，推出一系列相关产品，小米耳机、保护套、移动电源、小米玩偶、小米主题软件等等，小米还推出其他电子产品，比如说小米电视、小米盒子等等，以及软件产品，例如米聊、多看阅读等。
折叠长度
指一个企业的产品项目总数。
产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。
通常，每一产品线中包括多个产品项目，企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。
小米1、小米1s、小米2、小米2a、小米2s、小米3、红米、红米note。
折叠深度
产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少品种。
如,M牙膏产品线下的产品项目有三种，a牙膏是其中一种，而a牙膏有三种规格和两种配方，a牙膏的深度是6。
产品组合的长度和深度反映了企业满足各个不同细分子市场的程度。
增加产品项目，增加产品的规格、型号、式样、花色.可以迎合不同细分市场消费
者的不同需要和爱好，招徕、吸引更多顾客。
小米的客户集中在具有对手动DIY创意电子产品有浓厚兴趣，有心理崇拜对象有社区团队归属感，自己善于分享和传播行业新鲜资讯，对摄影、摄像、户外活动、行业经验交流有需求，几乎全天24小时使用手机等特点的年轻人群体上，每种产品的没有深度划分。
折叠关联性
指一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关联程度。
较高的产品的关联性能带来企业的规模效益和企业的范围效益，提高企业在某一地区、行业的声誉。
小米系列产品的生产条件和分销渠道接近，小米产品主要分为两类一类是手机相关产品，一类是智能化生活产品，手机相关产品之间关系紧密，而手机作为智能化生活中重要部分，就其智能化生活版图而言，产品关联性高。