浅谈广告的真相
浅谈我对广告的认识
浅谈我对广告的认识摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现,广告作为信息也纷纷挤进人们的视野.在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法.通过这一学期对“经典广告作品欣赏"这门课程的学习,尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品,我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣.广告一词，据考证是一外来语.它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分.广义广告包括非经济广告和经济广告.非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念.如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。
它体现的是一种高雅感。
而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”.它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。
尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。
由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时,也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求.广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化,推动了文化的发展.广告正在成为一种特殊的社会文化现象。
例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只有1分01秒，短小精悍，极为经典。
广告虚假宣传
广告虚假宣传广告是现代商业社会中不可或缺的推广手段，它可以让产品或服务得到更广泛的认知和接受。
然而，随着市场竞争的加剧，一些商家为了吸引消费者的眼球和赢取利润，不择手段地进行虚假宣传，给消费者带来了很多负面影响。
本文将从广告虚假宣传的原因、现象和对策等方面进行论述。
一、广告虚假宣传的原因1.1 利润驱动广告虚假宣传背后的主要原因是商家追逐利润。
虚假宣传可以夸大产品的优点，隐瞒产品的缺陷，从而提高销售和盈利能力。
尤其是在市场竞争日益激烈的情况下，为了在市场中立于不败之地，一些商家不惜采用虚假宣传的手段来吸引顾客，赢取利润。
1.2 消费者需求广告虚假宣传还与部分消费者的需求有关。
一些消费者过于追求品牌、外在形象等因素，会对广告虚假宣传产生认同感，从而促使商家进行更多虚假宣传。
因此，消费者对于虚假宣传的接受程度也间接地推动了广告虚假宣传的存在和发展。
二、广告虚假宣传的现象2.1 夸大产品优点广告虚假宣传常常夸大产品的优点，将产品描述得非常完美，忽略甚至隐瞒了产品的实际情况。
例如，某洗发水广告宣称：使用后立即拥有乌发和丰盈发量，然而事实上，这款洗发水的效果并没有如广告所宣称的那样显著。
2.2 虚构使用体验为了吸引顾客，一些广告还会虚构产品的使用体验，制造出与实际相差甚远的情境。
例如，某汽车广告在高山峡谷中飞速驰骋，给人一种非常刺激和安全的感觉，然而在日常使用中却无法达到如此高水平的性能。
2.3 伪造权威认证广告虚假宣传的另一个常见现象是伪造权威认证。
商家会虚构假的权威机构或专家辅证，来为其产品或服务背书。
例如，某健康食品广告声称：“经多个权威机构认证”，而这些所谓的权威机构实际上并不存在，或者与之无关。
三、应对广告虚假宣传的对策3.1 加强监管政府应该加强对广告虚假宣传的监管力度，建立更加严格的法律法规，对违法广告进行处罚。
同时，成立独立的广告监管机构，加大对广告行业的监督力度，及时发现和纠正虚假宣传行为。
浅谈我对广告的看法
浅谈我对广告的看法从我们呱呱坠地的那一刻起，便注定了和广告割舍不断的联系。
不知从何时开始，广告开始像我们时刻呼吸着的空气一样，无孔不入，无缝不钻，在潜移默化中影响着我们生活的方方面面。
有人说，没有广告，我进超市都不知道买什么了。
这样的说法或许有点夸张，但也真实的反映了广告在人们日常生活中不可忽视的地位。
然而有些广告商就是抓住了人们这一消费心理，通过各种手段宣传自己的产品或服务，于是，一些恶俗广告，虚假广告等开始层出不穷，屡禁不止。
这一类广告，最大的传播媒体便是电视。
而这一类广告中最多的便是医疗用品，保健品，化妆品。
不置可否，其中一些确实产生了一定的影响和收益，于是有人认为这样的广告就是成功了。
可是于此同时，有些也成为众矢之的，最具代表性的便是到脑白金的广告。
在过去近十年里，观众每年都能看到它的身影，几乎一成不变的广告词和画面，怎么能不让人产生视觉和心理疲劳呢，所以渐渐地，脑白金的广告开始变得人见人烦，人见人厌。
最终被迫停播，这样的广告能算是成功的广告吗？所以说做任何事情又要把握一个度，物极必反。
现在的很多商业广告在利益的驱使下，正逐步失去本来的面目，这已是人尽皆知，对此我也没有必要多做说明。
当然其中也不乏一些真正好的广告，如：不管你到欧洲或是美洲、澳洲、亚洲乃至非洲，在看电视节目时，常会看到这么一个广告节目：一群美丽的青年男女快乐集会，在一阵的雀跃跳舞后，大家在欢乐的气氛中引用咖啡。
其中一名潇洒的男青年目光转视到桌上摆设着的一瓶“雀巢咖啡”，感叹的说：“味道好极了！”镜头霎时又转向座中的全体男女，他们不约而同地点头表示有此同感。
整个广告凭着这么一个快乐的气氛的场面，深深地打动了消费者的心：使观众们对“雀巢咖啡”留下了好的印象，促进了该产品的销售。
从雀巢广告的成功可以看出：一个好广告，需要从一个正确的广告决策开始，而一个正确的广告决策一定是有好的创意。
当然杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
广告中的伪科学现象
广告中的伪科学现象广告作为商品宣传的一种重要手段，经常使用各种吸引人眼球的方式来促使消费者购买产品或接受某种观念。
然而，不少广告中存在着伪科学现象，即以科学的名义来误导消费者。
本文将探讨广告中的伪科学现象，并分析其对消费者的影响。
一、伪科学现象的定义伪科学是指那些在形式上像科学，但在实质上并不符合科学的求真精神和科学方法的一类思想体系。
伪科学常常基于虚假的推理、伪造的证据或是不科学的假设，以迷惑世人。
广告中的伪科学现象即指在广告中运用伪科学理论来误导或欺骗消费者，以达到推销某种产品或服务的目的。
二、人们心理需求与伪科学广告的结合伪科学广告之所以能够在市场上存在并取得一定的效果，主要是因为人们普遍存在着心理需求和好奇心。
例如，消费者渴望拥有健康、美丽、长寿等，伪科学广告正是针对这些心理需求和好奇心，通过宣传某种产品或观念来吸引消费者的注意力。
然而，这些广告所宣传的内容往往缺乏科学的支持和可靠的证据。
三、伪科学广告的常见形式1. 伪装医学广告某些广告通过给产品冠以医学名词，号称具有特定疗效或治疗某种疾病的能力。
然而，它们的产品往往缺乏严格的临床试验和科学依据，更多的是基于个别案例或虚假宣传。
消费者在没有充分了解的情况下，易受其影响而产生误解。
2. 伪装科学原理广告某些广告企图利用个别科学原理或现象来宣传产品或说明其疗效。
但这些所谓的科学原理并无科学根据，其内涵往往模糊不清，或者直接违背了科学常识。
消费者在看似合理的科学解释之下，很容易被广告的宣传所误导。
3. 伪装专家认可广告某些广告经常使用专家、学者的名字，借以增加产品的权威性和说服力。
然而，这些所谓的专家或学者往往与广告商存在利益关系，其推荐往往是出于商业目的，而非科学合理的依据。
消费者受到权威专家的影响，更容易相信广告的内容。
四、消费者应采取的防范措施为了提高消费者的辨别能力，减少受伪科学广告的干扰，以下是一些建议：1. 增强科学素质消费者应当提高自己的科学素质，了解科学的基本原理和常识，以便能够理性判断广告宣传的真实性和可信度。
我对广告的看法
我对广告的看法
广告是商业宣传的一种重要手段，通过刺激消费者的购买欲望，传递产品或服务的信息，达到促销的目的。
在我看来，广告在现代社会中扮演着重要的角色。
广告在市场经济中具有推动作用。
通过广告，企业可以将自身产品或服务的优势宣传
给消费者，从而增加销售额。
广告有助于提高消费者对产品的认知度和信任度，为消费者
提供更多的选择。
广告也为企业提供了一个与竞争对手进行激烈竞争的舞台，促使企业不
断改进产品和服务质量。
广告对于社会的发展起到了一定的推动作用。
广告不仅仅是一种商业手段，更是一种
文化现象。
通过广告，可以传播一种品牌的文化与价值观，引导消费者形成购买偏好。
广
告也可以传递社会关注的问题，如环境保护、公益活动等，调动公众的社会责任感和行动力。
广告也存在一些问题。
有些广告夸大了产品的优点，甚至编造虚假信息来误导消费者，给消费者带来困惑和不满。
过度依赖广告也会使企业忽视产品质量和服务的提升，影响消
费者的购买体验。
我认为广告在商业和社会发展中具有积极影响。
我们也应该对广告要保持一定的警惕，避免被虚假广告误导，企业也应该在广告宣传中注重诚信，真实地传递产品或服务的信息，才能在广告中发挥更好的作用。
315曝光台：揭露虚假广告背后的真相
315曝光台：揭露虚假广告背后的真相在如今这个信息爆炸的社会，广告无疑是一种无处不在的宣传方式。
无论是电视、网络、报纸还是杂志，我们都会在不经意间接触到各种各样的广告。
然而，随之而来的问题就是虚假广告的泛滥。
虽然有相关部门对虚假广告进行监管，但是依然有一些不法分子利用各种手段发布虚假信息，欺骗消费者，损害消费者的权益。
315曝光台就是一个揭露虚假广告背后真相的平台，在这里，我们将一探虚假广告的内幕，带您了解其中的种种套路。
首先，虚假广告的本质是为了获取利益。
有些商家为了提高销量，故意夸大产品功效，忽略产品的实际性能。
比如一些减肥产品、美容产品，它们打着神奇效果的旗号，吸引消费者购买，但实际上产品可能并没有那么神奇。
在使用过程中，消费者可能会发现产品并没有达到广告宣传的效果，甚至出现副作用。
这些虚假广告不仅欺骗了消费者，还损害了消费者的权益。
其次，虚假广告往往会以欺骗消费者为手段。
有些广告为了吸引眼球，夸大产品的功效，甚至编造虚假事件来博取关注。
在竞争激烈的市场环境下，一些商家为了赢得消费者的青睐，不惜使用虚假广告来获取流量。
这些虚假广告一旦被揭穿，不仅会严重损害商家的信誉，还会导致消费者对整个行业产生怀疑。
另外，对于虚假广告的取缔和查处是一项艰巨的任务。
虽然相关部门对虚假广告进行了一系列的监管措施，但是由于虚假广告层出不穷，监管难度加大。
一些不法分子会利用技术手段来规避监管，如使用虚假账号、恶意点击等方式来提高曝光率。
因此，相关部门需要加大监管力度，加强对虚假广告的查处力度，提高违法成本，从根本上遏制虚假广告的泛滥。
在这个信息时代，消费者应保持警惕，不轻信虚假广告带来的幻想。
同时，相关部门也应加强监管，严惩虚假广告的不法行为，维护市场秩序，保护消费者的合法权益。
315曝光台作为揭露虚假广告的平台，将继续发挥作用，揭露更多虚假广告背后的真相，为消费者购买健康、安全的产品提供参考。
总的来说，315曝光台的存在意义重大，它让我们看到了广告背后的真相，让广告不再成为消费者们的“陷阱”。
关于广告的真实性和伦理问题探讨
关于广告的真实性和伦理问题探讨一、现代广告中存在的伦理问题中国现代广告具有起步晚、发展快的特点。
1979年1月14日《文汇报》发表丁允鹏《为广告正名》一文,当代广告的合法性被第一次公开提出。
随着大众传播媒介的革命性发展,广告渗入到了大众生活的方方面面。
改革开放30多年来,中国广告的高速发展与中国经济高速发展比翼双飞,是经济发展的强力助推器。
与此同时,同中国经济发展出现的问题一样,伴随行业急速膨胀而出现的成长失衡也日益凸显,并严重影响制约了广告行业的良性循环和健康发展。
目光短浅、急功近利、一哄而上、不择手段等是当今广告业普遍存在的问题,由此而带来的广告行业自身意义上的伦理问题也日益紧迫,引起了学界的广泛关注。
现代广告伦理研究者将广告伦理缺失的表现概括为六个方面:虚假广告、名人失范性广告、恶俗广告、情色广告、歧视广告以及不正当竞争广告。
(一)虚假广告虚假广告主要是指广告中对产品或服务的内容进行不真实宣传,对商品或服务的性能、功效、质量等表述不清,使用数据、资料不真实不准确以欺骗或误导消费者购买的侵权行为。
虚假广告是所有广告伦理失范行为中最为普遍、最为恶劣,社会危害也是最大的一种表现形式。
虚假广告的“虚假”主要从广告宣传的信息层面的界定,这种信息的虚假主要表现在:1)利用消费者信息不对称的弱点,刻意隐瞒产品或服务的缺陷;2)有意夸大产品或服务的优点与功能;3)做出无法兑现的承诺;4)对消费者进行内容、观念的误导。
尽管我国《广告法》第一章第三第四条明确规定广告应当真实合法,应符合社会主义精神文明建设需要,广告不得含有虚假内容,不得欺骗误导消费者。
但是在现实中,对于法律的执行以及法律对广告的监管并未达到期待的效果,虚假广告仍然是广告行业内最泛滥的伦理问题。
(二)名人失范性广告名人广告主要是邀请明星为产品代言,对产品或服务进行宣传。
名人代言广告的伦理失范主要表现在:1)情境广告,滥煽情,制造虚假公益广告,比如巩俐为三精葡萄糖口服液所做的为山区小朋友捐赠口服液的广告;2)假借消费者名义进行虚假宣传。
消费者对广告真实性的认知与反应
消费者对广告真实性的认知与反应在当今社会，广告无处不在，渗透到了我们生活的方方面面。
从电视、报纸到网络、社交媒体，广告以各种形式影响着我们的消费决策。
然而，广告的真实性却成为了消费者日益关注的问题。
消费者对于广告真实性的认知程度不同，反应也各异。
消费者对广告真实性的认知，首先受到自身经验和知识水平的影响。
那些有着丰富消费经验和较高知识储备的消费者，往往能够更敏锐地识别广告中的虚假和夸大成分。
比如，对于一些声称具有神奇功效的保健品广告，有医学知识背景的消费者可能会更加谨慎，不会轻易相信其夸大的疗效。
信息渠道也是影响消费者认知的重要因素。
在互联网时代，信息来源丰富多样，但质量参差不齐。
权威的媒体和专业的评测机构发布的信息，通常更容易被消费者认为是真实可靠的。
相反，一些来源不明、缺乏公信力的广告，很容易引起消费者的怀疑。
广告的表现形式同样会影响消费者对其真实性的判断。
过于夸张、华而不实的广告语言和画面，容易让消费者产生反感，从而降低对其真实性的认可度。
而那些以真实案例、客观数据为支撑的广告，往往更能赢得消费者的信任。
当消费者发现广告存在虚假或夸大宣传时，他们的反应通常是多样的。
一些消费者可能会直接选择不再购买该产品或服务，并向身边的人抱怨，这种负面口碑的传播会对企业的形象造成严重的损害。
另一些消费者则可能会向相关部门投诉，以维护自己的合法权益。
消费者的投诉行为对于规范广告市场具有重要意义。
相关部门在接到投诉后，会对违规广告进行调查和处理，从而对企业起到警示作用，促使其遵守法律法规，发布真实的广告。
此外，消费者对于广告真实性的认知和反应，也会影响整个市场的竞争格局。
那些坚持诚信宣传、提供真实信息的企业，能够赢得消费者的长期信任和支持，从而在市场竞争中脱颖而出。
相反，靠虚假广告欺骗消费者的企业，即使短期内可能获得一定的利益，但从长远来看，必然会被市场淘汰。
为了提高消费者对广告真实性的认知和辨别能力，教育和宣传显得尤为重要。
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广告的真相中国营销传播网， 2005-03-08，作者:，访问人数: 376·大学生不能做广告广告讲穿了确实是两个字—人性。
举一个简单的例子，让我们来看看广告大师的业绩和经历，我们就会发觉广告的奇妙。
下面这三个人，是广告界人士最为经常提及的三位大师——大卫.奥格威、比尔.伯恩巴克和李奥贝纳。
大卫.奥格威创办了闻名世界的奥美广告公司；比尔.伯恩巴克是艾尔维斯租车行“我们是老二，但我们更努力”和甲壳虫车“想想小的好处”等闻名广告的创作者；李奥贝纳则制造了畅销世界40年不衰的万宝路品牌。
三位大师都有难于计数的广告作品流传于世，世人常常喜爱将他们进行比较，对他们的成就作过许多不同的评价，大多数意见是他们不分伯仲。
然而，我却从中发觉一个重大问题：比尔.伯恩巴克和李奥贝纳的广告作品往往具有极大的震憾性，用广告行话来讲确实是，有大创意。
艾尔维斯租车行、甲壳虫车和万宝路三个品牌荣获“100年来全球最伟大的广告”前10名，两位大师制造了闻名于世的品牌。
反观奥格威，则逊色得多，他的作品通常太过于平常，看不出有什么创意，他最有名的作品无非只是是“在时速60英里的车内唯一听得见的声音是电子钟”的劳斯莱斯，以及哈尔维斯衬衫两个品牌的广告。
但从其广告效果对劳斯莱斯品牌的贡献率来看并不高，而哈尔维斯衬衫也没有成为经久不衰的品牌。
总之，假如单论广告的精彩程度，奥格威远远比只是后两位大师。
然而，我们假如统计一下奥格威通过广告卖出去的产品数量，则是后两位大师加起来的6倍！这讲明了什么问题？奥格威的广告最有销售力！这也是什么缘故在美国评选的“20世纪对世界经济造成重大阻碍的100人”中，奥格威成为唯一入选的广告人的缘故！事实胜于雄辩。
然而，什么缘故奥格威会比几乎处于同时代的两位大师，在广告讲服力上要胜出许多呢？单从广告质量分析，我们专门难得到正确答案。
然而，假如我们分析三位大师的经历，答案就会不讲自明。
比尔.伯恩巴克和李奥贝纳差不多上大学高材生，科班出身，理论修养专门深。
其中比尔.伯恩巴克还被人尊称为“真正的绅士”。
两位大师几乎是大学一毕业就进入了广告行业，过上了令人尊敬的生活。
而奥格威大学未毕业就缀学，长期从事推销员、市场调查员的工作，正因为这两份工作，让奥格威在对人性的把握程度上远胜于同时代的伟大广告人。
因此，他的广告在讲服人们使用产品上，无人能比!这确实是什么缘故奥格威的广告看似缺乏大创意，而实际销售力却特不惊人的缘故。
同样还有一位广告大师叫霍普金斯，他一生通过广告卖出的物资也和奥格威一样多，在同一时代中也同样无人能比。
什么缘故？因为他和奥格威一样，17岁就做过地毯清洁器公司的推销员，同时他特不重视市场调查，他几乎每构思一个广告，都要亲自上门调查测试看看人们对他的广告有什么反映，然后不断修改完善，才进行公开公布。
因此广告一出街，往往能收到奇效。
霍普金斯跟大众打交道的程度比奥格威更深，甚至稍显偏激。
他一直坚持如此的观点“任何受过大学教育的人，不能为大众市场的产品推广写文案。
”但也正因为他对社会实践的这种偏执，他发明了强行铺货、试销、兑换券派发样品等屡试不爽的营销法宝。
大卫.奥格威对其推崇倍至，认为“任何人假如不把霍普金斯的书看上七遍，就不能去做广告，它改变了我的一生。
”这些事例讲明了如此一个道理，只有对人性有透彻了解的人，才能做出好的广告，广告确实是人性!·捕获10亿消费者的秘方——有钞票的广告确实是好广告再举一个周围的例子，那个例子是中国人都熟悉---脑白金的广告，铺天盖地，让人厌恶，在广告界更是千夫所指，人人喊打，大有恨不能抽其筋，扒其皮方能解恨之势。
然而，专门多广告人最后一不小心才发觉，自己不知不觉去买了一盒脑白金！这不是贼喊捉贼，自己打自己耳光吗？问题不那么简单。
那个地点面隐藏了脑白金广告的核心秘密。
脑白金的电视广告以创意不佳而享誉业界，“毫无创意”、“土得掉渣”是最多的评价，但套用脑白金的一则广告语“有效才是硬道理”，脑白金确实是靠电视广告，将产品由功效诉求转向礼品诉求，既有效转移了消费者对脑白金功效的过分关注，又使脑白金的直接购买人群大大超过了目标消费群体，使趋于火爆的脑白金市场一次次成几何级数迅速放大，培育了礼品市场的大蛋糕。
另外，脑白金常常通过在新闻版猛打软性文章，用“地球人也能够长生不老？”、“两颗生物原子弹”、“98年全球最关注的人”、“一天不大便等于抽三包烟”、“女的四十，是花依旧豆腐渣？”……等摄人心魄的大标题巧妙地取信于民，让人们潜移默化地相信它的真实性。
这些新闻蕴含了一般人闻所未闻的信息，不管从内容的新闻性、权威性，依旧可读性、通俗性，都能激起消费者的强烈阅读欲望。
人们对新闻的“真实性”推断能力较差，专门容易受其阻碍，宁信其有，不信其无。
新闻炒作结合典型事件、科学探究、人类命运展望等，不仅完全消除了任何戒备心理，而且强烈震撼了消费者的心灵，期待着科学能够尽快造福自己，形成对脑白金的饥饿心理，具有极强的杀伤力。
新闻报道在脑白金的广告策略中，其气概与效果远远超过其他形式的软文。
随后，脑白金通过极高频率的中央电视台黄金时段的广告，进行视听轰炸。
如此做有一个好处，高频率的央视电视广告无疑给人留下了如此一个印象：脑白金真有实力！密集电视广告树立品牌知名度，是中国许多企业能快速做大的一个秘诀。
只要你敢在央视高密度投广告，天天在省级卫视、地点电视台投电视广告，没用多久就家喻户晓，家喻户晓就会有尝鲜者，中国人口基数大，足够厂家吃的了。
这一招，许多企业都明白，但许多企业要么没有资金投放，要么是不敢坚持，承受不住广告滞后效应带来的心理压力。
电视广告分5秒和10秒标版两种，其中5秒广告主打品牌，10秒标版主诉送礼，10秒送礼广告有时又延伸为15秒的送礼加强版。
电视广告要紧在A段时刻播放，特不是收视率高的电视剧切播，电视剧切播时保证三个第一，即脑白金的广告是电视剧刚断剧的第一个广告、电视剧开始前的倒数第一个广告和电视剧断剧倒数第一个广告。
若在C段播出，则采取密集插播手法。
脑白金电视广告1999年开始在全国各地点台打，2001年以后改在各地卫视和中央电视台，仅2001年费用投入达1个多亿，这些广告集中在中央电视台等一些强势媒体高密度投放，每天在黄金时段、亚黄金时段滚动播出，专题片、功效片、送礼片三种版本广告相互补充，组合播放，形成了铺天盖地、狂轰烂炸的态势，产生了不同凡响的传播力度。
另外都市市场氛围烘托也是脑白金营销成功的法宝。
脑白金主打都市市场，因此专门舍得下力气在户外投入广告，舍得在终端投放广告，舍得在促销上下功夫。
市场氛围烘托确实是营造市场人气，中国的老百姓喜爱跟风，跟人气走，假如一个保健品在市场上没有人气，它是做不大的。
每到逢年过节，脑白金策划人员就会大报老百姓抢购脑白金的疯狂场景，以新闻追踪的形式，报道消费浪潮、经销商、商家与厂家的热销与加班生产状况，树立脑白金的美誉度，迎合公众心理，掀起更大的抢购狂潮。
一个高频率的广告，一个热喧闹闹的气氛，就把老百姓的消费欲望鼓捣起来。
脑白金广告在那个地点展示了一个诀窃：在中国，品牌的后面不是文化，而是实力。
在中国，因为信用问题的普遍存在，消费产品还远远达不到是消费文化的程度。
这不否认有的消费如旅游、西餐等确实是在消费文化，但大部分消费还只停留在物理感受的层面。
因此，在中国行销一个产品，至关重要的一个环节是，让消费者认为你有实力，有实力就代表有信誉，就代表能够实行三包（包退、包换、包修），讲白了确实是，出了问题找得到人负责。
这一点专门重要，谁能给消费者这种印象，谁的产品就一定畅销中国!因此，脑白金特不明白这一点，它的广告经常变换，但万变不离其宗。
那确实是，广告中出现大量的人，男女老少皆全，笑口常开，保证承诺满天飞等等，不小看这些俗得能够的手段，这恰恰是捕获了10亿消费者的秘方。
2000年，有一个中国电视广告评选，在最差广告和最有效果两项评选中，脑白金都列入前十名。
因此，我在和周围的广告人谈起脑白金来经常会讲：“脑白金的秘方不是什么仙丹妙药，而是人性。
”认真观看脑白金的每个行销步骤，能够讲无一不充满这种人性炸弹。
在美国，还有一个类似的例子。
宝洁公司下属一个叫“巧门”牌的卫生纸，用了一个外号叫“阿炮”（Whipple）的老头作形象代言人，那个老头每天在电视上对着观众舍命介绍这种纸的好处。
极为令人生厌。
其恶心指数比脑白金更甚，荣登20世纪70年代最不受欢迎的电视广告之一，好几年的市场调查表明那个广告是愚蠢的难以置信的。
然而令人感到可怕的是，那个广告在美国一播确实是15年！许多麦迪逊大道上的优秀创意人前赴后继,试图以精彩创意扫除那个令人恶心的广告，然而没有一个创意能取代阿炮先生。
因为，阿炮先生卖了数十亿卷巧门卫生纸，同时把Scott卫生纸挤出了第一名的位置。
·有创意的广告不是好广告这确实是人性，人们可不能因为厌烦一个广告而不去买它的产品。
什么缘故这种自讲自话、自吹自擂的广告能长盛不衰呢？因为它隐含了一条至关重要的真理：世界上的情况是越简单的事物就越具有共性，越具有共性的事物就越容易源远流传，长盛不衰。
什么缘故？因为世界是无限复杂的，人们制服自然、制服社会的过程，确实是发觉那些足以把复杂化为简单的共性规律的过程，只有找到有共性的规律，人们才能有效率地去认识并改造事物。
因此人类文明的传播和演变，也是传递并升华简单的共性规律的过程。
而这些提炼出来的共性规律要紧通过文字、口传心授和建筑艺术等形式将其永久传承下去。
这确实是一篇简简单单的老子的《道德经》讲尽了宇宙万物的道理、概括了事物规律之所在。
而后世的越是深刻的哲学就越是片面，唯其片面能够深刻，唯其深刻不能全面，个中缘故就在于此。
因此，在通过漫漫历史长河的洗礼后，人类具有了崇尚最初的、简单的共性这种集体无意识。
因此，只有融入共性之中的东西才可不能至于失传。
历史上专门多成功的人和成功的事物，差不多上采纳了“共性法则”的结果。
我们能够看到：几乎所有的能够带领群众来打江山的人，其身上都具有大众人格的特点，而绝对可不能是知识分子情结或贵族性格的人；几乎所有有宽敞市场的经济理论，差不多上以提升社会对商品的总需求为中心，比如凯恩斯主义和社会主义市场经济理论。
几乎所有的宗教经典差不多上以普遍适应性和通俗性的故事来进行传播，从而千年不衰；几乎所有不朽的文学作品，差不多上歌颂正义、爱情和自由的主题；几乎所有的传世的艺术作品差不多上以人们喜闻乐见的形式出现的；几乎所有被人广为传唱的差不多上朗朗上口的歌曲；几乎所有被人记住的图形差不多上简单和谐的形式；几乎所有被人们广为运用的差不多上一开始就获得广泛认同的事物……。
在这种强大的人类认知惯性作用下，具有独立个性的事物往往不具有的永恒的魅力。