中国家电出口认证全攻略
中国家电出口认证全攻略
加强认证突破贸易技术壁垒
近期海尔、海信两家企业之间爆发了３Ｃ认证００１号证书之争，虽然争端
本身并没有多大的意义，但反映了中国家电企业对产品认证的重视程度。认证，不
仅成了企业产品在各国市场的“通行证”，同时也成了企业综合实力的一个侧面。
在关于中国加入ＷＴＯ后对各行业的利弊评估中，家电行业被普遍认为入世后机遇大于挑战，因为中国家电行业经过多年的完全竞争，企业规模、制造能力、成
本控制水平等均已达到参与国际竞争的水准，“比较优势”逐渐显现。反映在外贸
出口上，近年来我国家电企业出口呈迅速上升的势头。
加入ＷＴＯ虽然在一定程度上消除了以往各国用关税壁垒来保护本国产品的影响，但随着关税的降低，各个国家便以技术法规、标准、合格评定、认证等技术壁
垒作为保护其民族工业的手段，技术壁垒也成为多边贸易中最隐蔽、最难对付的一
种非关税壁垒。据中国国家质量技术监督局中国ＷＴＯ／ＴＢＴ咨询点主任郭力生
介绍，技术壁垒现占非关税壁垒中的３０％，这个比例在今后会高达８０％。中国
质量认证中心李怀林主任亦表示，在去年，中国有６６％的进出口企业受到外国技
术性贸易壁垒的影响，直接或间接的损失约为１１０亿美元。
因此，加强认证，突破出口国家所设置的技术壁垒，获得市场通行证，是中国家电企业打开国外市场首先要解决的问题。
由于各个国家和地区的要求不同，需要针对不同的国家和地区，取得相应的认证。本期专题特意将我国家电产品主要出口国家和地区的认证标志介绍给读者，希
望能对正迈向国际化经营的中国家电企业有所帮助。
欧洲国家的认证标志
在德国和欧洲，ＧＳ标志是最常见的第三方产品质量和安全认证标志，它已成为一个引导顾客购买行为的有效工具。德国莱茵ＴüＶ是德国最主要的ＧＳ标志
认
证机构，并且能够在全球范围内提供这项服务。
ＧＳ标志是适用产品范围广泛，主要包括：家电产品、信息产品、电动及手动工具、影像及音响产品、灯具产品、电子量测仪器、健身器材、玩具、办公室家具
等。
北欧四国瑞典、芬兰、丹麦和挪威的认证统称为ＮＯＲＩＣ认证，包括ＳＥＭＫＯ认证、ＦＩＭＫＯ认证、ＤＥＭＫＯ认证和ＮＥＭＫＯ认证，是进入这四个国
家市场的必备条件。
瑞士位于西欧的中心，却是一个非欧盟国家，在产品认证方面也不加入欧盟的ＣＥ制度。瑞士的ＳＥＶ法规（低电压产品法规）规定，进入瑞士市场的电子电气
产品需要取得Ｓ－ＰＬＵＳ标志。Ｓ－ＰＬＵＳ标志，不仅有产品的电气安全性，也涵盖了产品的电磁兼容性（ＥＭＣ）要求。
美洲国家的认证标志
美国市场的产品认证机构，由美国职业安全和健康总署（ＯＳＨＡ）统一授权、ＵＬ、ＣＳＡ、德国莱茵ＴüＶ均为ＯＳＨＡ授权的认证机构。ＵＬ认证是美
国
市场最主要的安全认证标志。
阿根廷政府自２００２年１２月３１日起，所有进入阿根廷的电气产品（工业和家用）和电气材料将被强制执行Ｓ－ＭＡＲＫ标志。检验标准为阿根廷国家标准
，接近ＩＥＣ标准。
亚太国家和地区的认证标志
从２００１年４月１日起，日本新的ＤＥＮＡＮ法（电器及材料安全法）取代原有的ＤＥＮＴＯＲＩ法，同时还取消了Ｔ标志，政府不再直接颁发证书，而是授
权第三方认证机构进行产品的符合性评估测试。主要认证标志为ＰＳＥ（菱形）标
志和ＰＳＥ（圆形）标志。
香港于１９９８年５月开始执行“电气产品安全法”，将电气产品分为“受控
电气产品”和“非受控电气产品”两部分。受控电气产品有６类，这６类产品需通
过强制性第三方认证。非受控电气产品有９类，由企业自愿申请第三方认证。
进入澳大利亚市场的电器产品须符合当地的安全法规，即业界经常面对的ＳＡＡ认证。由于澳大利亚和新西兰两国的互认协议，所有取得澳大利亚认证的产品，均可顺利地进入新西兰市场销售。
多国通用的认证标志
ＣＥ标志是产品在欧盟境内销售的市场准入证明，目前有２０条欧盟指令规定ＣＥ涵盖的产品范围及相关的安全要求。其中，以下６条欧盟指令与机电产品直接
相关：其中有关低电压的欧盟指令涉及家电、信息产品、影像和音响产品、灯具
和
电动工具；电磁兼容指令涉及家电、信息产品、影像和音响产品、灯具、电动工具
、机器等，另外通信终瑞设备、升降设备、家用制冷器具等均须通过ＣＥ认证。
ＣＢ制度是国际电工委员会（ＩＥＣＥＥ）建立的一套全球性互认制度，全球有３４个国家的４５个认证机构参加这一互认制度。企业从其中一个认证机构取得
ＣＢ证书后，可以较方便地转换成其它机构的认证证书，由此取得进入相关国家市
场的准入证。
ＣＢ制度的成员国包含了所有中国机电产品的重要出口地区：美国、日本、西欧、北欧、波兰、俄国、南非、澳大利亚和新西兰等。
ＫＥＹ－ＭＡＲＫ及其认证制度缘自欧洲电工委员会（简称ＣＥＮＥＬＥＣ），依据欧洲安全标准，推行于
整个欧盟市常ＫＥＹ－ＭＡＲＫ标志由两部分组成：
代表打开欧盟市场的钥匙图形和正式成员的授权编号。
ＫＥＹ－ＭＡＲＫ的认可国家是：德国、法国、意大利、西班牙、英国、荷兰、丹麦、瑞典、芬兰、挪威、比利时、奥地利、瑞士、萄葡牙、匈牙利、捷克、斯
洛文尼亚和土耳其。目前，ＫＥＹ－ＭＡＲＫ仅适用于ＥＮ６０３３５系列所涵盖
的家用电器。
拥有ＥＭＣ标志的产品，表明该产品的电磁兼容特性符合欧洲标准，而且无论是样品测试还是量产过程均经过可靠检验。和ＧＳ标志一样，这个示志受到广泛的
认可。ＥＭＣ标志适用于各类电器产品。
选择好的认证机构
目前许多国家的认证机构都已经在中国开展业务，为中国企业提供国际认证服务，如何选择认证机构呢？
第一，要选择一家权威的认证机构。看该机构是否在全球范围内拥有足够的影响，看该机构的客户中有无国际知名企业。
第二，如果企业要向不同国家和地区出口产品，就面临着重复测试、重复认证、重复花费的问题。因此，要选择取得主要贸易国产品认证授权和参与多国通用认
证制度和双边认证的机构，至少应：１、取得了美国和日本这两大贸易国的产品认
证授权；２、参加了ＣＢ互认制度、ＣＥ和ＫＥＹ－ＭＡＲＫ等多国通用的认证制
度；３、与欧美和亚太地区的主要认证机构建立了双边互认关系。
广东省家电行业分析
广东省家电行业分析
广东省家电行业分析 专业：国际贸易实务班级：09国贸四班姓名：穆博书 指导老师：谢丽云老师 二0一二年五月
广东省家电行业分析 作者：穆博书 （湖南商务职业技术学院2009级国际贸易实务专业，长沙410205） 摘要：广东省家电在全国家电行业中占有举足轻重的地位。无论从生产规模、市场份额、出口数额等诸方面都在全国名列前茅。产品大量远销海内外，尤其是欧美地区。近年来，由于金融危机的爆发，加上原材料价格上涨、贸易壁垒等因素导致广东省家电出口面临新的问题。本文在家电企业国际竞争日趋激烈的背景下，以广东省家电企业为主要研究对象，对家电企业出口的现状及面临的国际国内环境作了深入研究剖析，结合自身的优势劣势，提出了广东省家电企业提高核心知识技术竞争力、拓宽海外市场等对策，以期给家电企业提供较有价值的参考，不断提高广东省家电企业国际竞争力。 关键字：广东家电企业出口对策分析 1.文献综述 随着经济全球化的不断发展，世界市场的不断壮大与发展，国家出口现状及问题已成为理论与实践界关注的焦点。中国是世界出口大国，贸易依存度高达70%，因此学者们的视觉更多的聚焦于我国出口现状及趋势，并对其进行分析研究。对于家电出口现状的学者意见大致可以分为以下三种思路：一、一些专家指出，近年来家电行业尤其是彩电业大都处于亏损状态或滑落到亏损边缘的主要原因在于这些行业介入了政府行为，导致优胜劣汰的竞争法则失灵，行业结构不能得到优化，效益低下，地方政府持有的国有股不能流通，限制了中外家电品牌之间的相互并购。外资品牌积极介入我国家电市场股权，弱化中国企业商标甚至使其自动从市场上消失。因此，必须加大我国国有品牌数量，加大我国强势品牌的国际化进程，二、一些学者则认为，经过反复的数据资料研究比对后发现，出口贸易与汇率之间存在负相关的关系，同时，出口额与出口国的GDP存在较大的正相关性，即可以理解为出口国的国内经济情况较大程度的影响着出口额度。因此，大力发展出口国国内经济也有助于带动出口贸易的增
第三章小家电行业出口分析
第三章小家电行业出口分析 3.1 2002-2006年我国小家电出口分析 我国已成为世界家电产品的重要生产基地，而且产品除满足国内需求外，还大量出口。不过，目前国内学者较少单独研究我国家电产品的进出口贸易，研究我国小家电产品的进出口贸易就更少了。我们知道，小家电行业不仅能吸纳不少的就业人口，也是我国重要的净出口产品，尤其是在近年来大家电出口遭遇较多国外环境与技术贸易壁垒的情况下。因此，我们选择了我国小家电产品出口贸易作为研究对象，分析我国小家电产品出口贸易的发展状况。 在本文中，我们选取了25种小家电产品来分析，这25种产品基本上涵盖了我国出口的小家电类产品。根据我国海关HS分类，这些产品可分为以下几大类。 1．含有电动马达的家用电器(8509)中的6种产品，分别是真空吸尘器(850910)，地板打蜡机(850920)，厨房废物处理器(850930)，食品研磨机和榨汁机(850940)，其他家用电动器具(850980)，家用电动器具的零件(850990)。 2．电动剃须刀和电动毛发修剪器(8501)中的4种产品，分别是电动剃须刀(851010)，电动毛发推剪(851020)，电动脱毛器(851030)，电动剃须刀及毛发推剪的零件(851090)。 3．家用电动加热器(8516)中的14种产品，分别是电热水器(851610)，电器储存式散热器(851621)，电器土壤加热器及其他电气空间加热器(851629)，电吹风机(851631)，电动发型器(851632)，电热干手器(851633)，电熨斗(851640)，微波炉(851650)，电磁炉、电饭锅、电炒锅及其他电热炉(851660)，电咖啡壶和茶壶(851671)，电热烤面包器(851672)，其他电热器具(851679)，加热电阻器(851680)，加热器与加热电阻器(851690)。 4．洗碟类产品(8522)中的1种，即：家用洗碟机(852211)。 一、我国小家电产品出口规模分析 20世纪90年代中期以来，我国小家电产品的出口规模在逐年扩大。1996年，我国小家电产品的出口额仅为15.31亿美元，而10年后的2006年，出口额上升到128.33亿美元，后者是前者的近9倍。但是我国小家电产品出口在全部电器产品出口中所占的份额并没有呈现递增的趋势，在2002年以后还有小幅的下降态势。2002年，我国小家电产品出口占全部电器产品出口的比重为161%，2006年下降到12.6%。这就表明，近10多年来，尽管我国小家电产品出口在增长，但其增长速度总的来说慢于其他电器产品出口的增速，从而我国小家电产品出口所占的比重仍然较低，我国小家电产品的出口对我国全部电器产品的出口贸易贡献还不是很大。 表3-1 1996-2006年我国25种小家电产品出口额及占我国全部电器产品出口额的比重 (单位：亿美元) 年份1996 1998 2000 2002 2004 2006 小家电15.31 21.09 34.10 51.39 85.63 128.33 占所有电器产品比重(％) 16.0 15.2 14.2 16.1 14.4 12.6
中国家电发展历程
1978年以前 1955年，天津医疗器械厂试制出第一台使用封闭式压缩机的冰箱。 1956年，沈阳、天津、北京、上海等地相继开始生产冰箱，供医院及科研单位使用，并试产了集团用洗衣机。 1958年，中国第一台黑白电视机诞生。天津712厂生产出新中国第一台自主研发、制造的显像管电视机——北京牌14英寸黑白电视机，标志着当时中国电视机研制技术与日本基本处在同一水平。 1962年，沈阳日用电器研究所试制出中国第一台洗衣机。 1965年，上海空调机厂生产出中国第一台三相窗式空调器。 1970年12月26日，中国第一台彩色电视机同样在天津712厂诞生，拉开了中国彩电生产的大幕，但生产规模、产量、性能、质量等方面与同期已进入高速发展的日本相比差距明显。 1976年，广州家用电器总厂试制成功全塑喷流式洗衣机；随后，波轮式套桶洗衣机在无锡洗衣机厂试制成功。 1978年～1983年1978年1月，国务院决定将轻工业部同纺织工业部分开。为了发展家用电器工业，在组织机构设置上成立了五金电器工业局。同年，国家计划委员会（以下简称计委）计委决定，由轻工业部统一归口管理全国各系统、各地区家用电器工业，并将洗衣机、冰箱、电风扇、房间空调器、吸尘器、电熨斗等6个产品列入国家和部管计划，同时对国内尚不能生产的家用电器零配件和原材料（如冰箱压缩机、洗衣机定时器、ABS工程塑料等），由国家列入进口计划，轻工业部统一分配，解决了重要零部件配套问题，这对促进各地主管部门重视发展家用电器工业起到了积极作用。同年，国家还批准引进第一条彩电生产线，定点在原上海电视机厂即现在的上广电集团。 1979年4～5月，以轻工业部部长梁灵光为团长的中国轻工业代表团访问日本。在考察期间，同日本著名家电公司洽谈引进冰箱心脏部分——压缩机项目，该项目于1984年正式列为国家重点项目。7月，轻工业部五金电器工业局在苏州召开了全国家用电器发展规划座谈会，此次会议被称为“家用电器发展誓
我国家电行业现状分析
我国家电行业分析 总体上从行业结构角度说家电行业是一个高度竞争的行业，家电生产企业一味得追求的是追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；现在因为在全球市场的趋势下，各种洋品牌的进入，更使家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的博弈，伴随而来的就是国内企业之间及与跨国集团之间的吞并重组屡见不鲜。 从产销结构上说，家电行业由过去的产能不足发展到过度生产；产品由量的提升发展到质的提升；企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产发展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作发展到战略联盟；由原来的生产导向发展到营销导向。 从行业经营环境来说，行业经济逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求；消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型；消费者的心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费；消费者所喜爱的商品不再是越大越好，而是追求轻薄短小和个性化。 我国家电行业现状分析 １、两极化市场结构造成供给相对过剩 我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的两极化市场结构。一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行业特有的风景。 从家电产品的保有水平来看，我国家电行业主战场毫无疑问在农村地区，国家的”家电下乡”的优惠政策使农村市场蕴含的巨大购买潜力爆发出来，使家电行业再获得一次高速成长的机会。但政策虽好但基于农民收入在现阶段内仍无法在政策实行有效期这短短的两三年时间内迅速提升，致使这一高速成长期也只能是爆发而不能长期持久。所以在今后相当长的一段时间内我国家电市场仍将维持已有的两极化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。 ２、家电生产企业经营状况出现明显分化 在家电业蓬勃发展的２０世纪８０年代中后期和２０世纪９０年代前期，家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从２０世纪９０年代中后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。 事实上，家电业从１９９８年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了２０1０年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时，我们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标，在不太景气的家电行业中成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的
2016年度我国家电出口同比小幅增长
2016年我国家电出口同比小幅增长 （进出口监测预警专题） 据海关统计，2016年，我国出口家用电器（以下简称“家电”）2863.9亿元人民币，比2015年（下同）增长3.4%，占当年我国出口总值的2.1%。其中，12月份当月出口233.8亿元，增长7.7%。 一、2016年我国家电出口的主要特点 （一）出口规模呈震荡走势，年末单月同比回稳。我国家电单月出口值在2月份探至低点后震荡回升，3月份至9月份持续在240亿元~270亿元区间波动，10月份略有回落，11月份起重回240亿元附近，同比也实现由负转正，12月份延续增势，当月出口233.8亿元，同比增长7.7%，环比下降1.9%（下图）。 2015年1月至2016年12月我国家电出口月度走势图 （二）加工贸易出口规模最大，一般贸易出口快速增长。 2016年，我国以加工贸易方式出口家电1666.8 亿元，下降 50100 1502002503002015年 1月 3月 份 5月 份 7月 份 9月 份 11月 份20 16年1月 3月 份 5月 份 7月 份 9月 份11月份 月度 金额（亿元） -30-20-10010203040同比（%）出口值同比增速
3.6%，占当年我国家电出口总值（下同）的58.2%；以一般贸易方式出口1062.6亿元，增长16.1%，占37.1%；以海关特殊监管方式出口82.7亿元，下降9.1%。 （三）美国为出口最大市场，对新兴市场出口普遍增长。2016年，我国对美国出口家电707.1亿元，下降7.4%，占24.7%；对欧盟出口439.6亿元，增长13.5%，占15.3%；对日本出口266.8亿元，增长6.5%，占9.3%。同期，在新兴市场中，对中东地区出口291.2亿元，增长5.3%；对东盟出口186.6亿元，增长16%；对印度出口69.1亿元，增长18.5%。此外，内地对香港出口家电135.8亿元，下降1.8%。 （四）彩色电视机出口规模最大，洗衣机出口小幅下降。2016年，在我国出口的主要家电品种中，彩色电视机增长4.2%，家用空调增长12.3%，电扇增长10.3%。同期，家用冰箱出口规模最小，不足百亿元；洗衣机、数码相机和激光视盘机出口下降（下表）。 2016年我国家电出口主要品种货值统计表 单位：亿元人民币，%
小家电市场分析报告
小家电市场分析报告 目录 I.小家电 一. 小家电基本资料 二. 小家电的SWOT 三. 小家电的研发方向 四.小家电的消费群体 五.小家电的发展方向 Ⅱ. 美的小家电 一.美的品牌概况 二.美的电饭煲的优缺点 三.美的智能电饭煲 四.产品性能 五，美的电饭煲市场分析 Ⅲ调查问卷
I.小家电 一，小家电基本资料 中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。 小家电按功能分为四类： 十大小家电品牌榜中榜/名牌小家电[2010] 二，小家电的SWOT S优势 1，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐 2，符合年轻时尚的主题，适合流动人群 W弱势 安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多； 小家电同质化严重，创新能力低； 行业竞争混乱，价格战频繁等
中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大 O机会 1，品牌集中度比较低，市场发展空间潜力巨大 2，企业经营、材料使用、市场营销、质量控制、完善服务3，小家电的渠道与终端模式需要我们重视 4，加强研发节能环保舒适的产品 5，寻求品牌效应，做好产品的宣传 6，注重产品的外观设计和产品的质量 T威胁 1，外来市场会加重本地市场的竞争力 2，产品的研发有待改善，整个市场换代较快 3，中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大三，小家电的研发方向 厨房小家电（烤箱、电饭煲、电磁炉、榨汁机、电炊具、消毒机等）卫浴小家电（吹风机、吸尘器、浴霸、加湿器、烘干机、热水器等）生活小家电（剃须刀、驱蚊器、取暖器、空气净化器、电熨斗等）照明类小家电（应急灯、台灯等）其它 电源，电机，管线，显示屏，内置芯片，接口插座，散热及加热器材料模具，电器小器件，其它
家电行业未来的发展趋势_共4页
家电行业未来的发展趋势 今后几年家电业的发展将继续面临上游成本增加和下游流通企业的双重压力，面临严重的 出口形势，家电业的发展将更加依靠国内市场。随着节能、环保、智能和安全成为家电发 展的主题，全球化竞争的加剧和高端产品的高盈利性迫使家电业加大技术研发投入，自主 创新将成为家电业发展的战略支撑点。预计未来几年家电市场竞争将更加激烈，行业增长 继续趋稳。 1、家电产品出口形势严重 欧盟25国重新修订的技术标准、环保标准，对我国冰箱、洗衣机、空调、微波炉、吸尘器、熨斗、烤箱、照明设备、玩具、休闲和运动设备等十几类轻工产品出口造成新的壁垒，使 企业发展及产品出口面临严重挑战。这两个指令几乎包括了所有的民用电子电器领域，而 中国每年出口到欧盟市场的该类产品达数百亿美元，其中又以家电产品为主，由于这两个 指令都会明显增加中国家电企业的出口成本，严重影响我国317亿美元家电出口欧盟，不 少达不到指令要求的产品会被排斥出欧盟市场，因此2006年我国家电出口形势比较严重。 同时，我国家电产品在出口上并没有形成有影响力的自有品牌，出口的产品很多仍是贴牌 生产的产品，在国际市场上的自有品牌建设上需要付出极大的努力。另外，在产品核心技 术上我国家电产品仍没有取得本质的突破，仍以引进和仿制技术生产，要害部件仍需要从 跨国垄断企业购买，出口产品的自有技术含量不高，处于利润链的低端环境，出口规模很大，但赢利能力不高。这些因素使得我国家电产品尽管出口形势表现良好，但依然存 在较大的发展障碍，出口市场的扩大存在较大困难。 另外，全球范围内影响经济发展的不稳定因素依然较多，石油和基础原材料价格的上涨将 影响未来世界经济的进一步回升，全球经济保持稳定回升的缺乏足够的支持，未来几年世 界经济增速将面临适度调整，但仍会保持稳定的增长。这些因素都将对未来家电产品出口 形成较大的不利影响，因此中国家电产品出口增长速度有可能放缓，对行业增长的拉动力 量也会因此减弱。 2、城镇化进程加快为家电行业增长提供持续性的需求支撑 我国城市化进程步入出现快速发展阶段。城镇发展的速度提高直接促进了居民消费需求总 量的提高，加之房地产市场需求的逐渐回温以及家装市场的发展，将为家用电器产品提供 稳定的需求扩张基础，这些因素为家电行业的增长提供了长期支撑。从2005年空调市场的发展来看，家装市场已成为中国空调业产能急剧扩张的一大助推器。2010年上半年我国空 调行业总产能突破了8600万台，与去年相比增幅达到23％。调查数据显示，国内消费者 中为新房装修而购买空调的比例高达36.7。 3、农村家电市场会有所升温 新一届中心政府成立以来，一直对三农问题给予高度的关注，并不断推动了一系列政策措 施减轻农民负担，推动农民收入的增长。农民收入连续两年保持较快增长，对于改变农民
主要家电产品重点企业出口研究报告专业版介绍
主要家电产品重点企业出口研究报告专业版介 绍 LEKIBM standardization office【IBM5AB- LEKIBMK08- LEKIBM2C】
主要家电产品重点企业出口研究报告（专业版）介绍随着中国成为全球家电的制造基地，中国家电业已经完全融入全球化的经济环境当中。以出口为导向的家电企业急需了解产品的国际需求的变化情况，本系列研究报告是中国家用电器协会以海关进出口数据为基础，以某产品前十名企业的出口市场为重点研究对象，是中国家电企业了解国际市场的有力工具。 ?出口报告特点 –快速：用户可以在每月末就可以以电子邮件的方式了解到上月的全 部出口情况。 –权威：数据来自中国海关并经过协会专业分析人员的加工。 –全面：通过分析，可以了解到产品结构、国别结构的变化情况、主 要出口企业的市场分布。 ?报告主要内容 –出口整体形势分析（最近二年产品的月度贸易量、贸易金额和出口 价格变化趋势，洗衣机、电冰箱、空调器、空压机为三年数据） –出口产品结构分析（产品细分规格的当月、累计贸易量、贸易金额 以及出口价格同比变化情况） –出口国家分析（主要国家的当月、累计贸易量、贸易金额以及出口 价格同比变化情况） –国内主要经营地区分析（主要经营地区的当月、累计贸易量、贸易 金额以及出口价格同比变化情况） –主要经营单位（主要经营单位的当月、累计贸易量、贸易金额同比 变化情况） –前十名经营单位分析（主要出口国家和地区分析、当月平均出口单 价分析） –全部出口国家一览表 ?目前已开展研究的家电分产品包括 电冰箱冷冻箱电冰箱压缩机空调器空调器压缩机 微波炉洗衣机电剃须刀电饭锅电茶壶 电烤面包器食品加工处理机电磁炉电炒锅吸尘器 电风扇电熨斗电吹风机电热水 器
小家电市场分析
小家电未来市场 1、小家电的发展史 从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。 2006年全年中国全部家用电力器具制造企业实现累计工业总产值479,755,766千元，比上一年同期增长20.07%；全年实现累计产品销售收入454,272,552千元，比上一年同期增长18.84%；2006年全年实现累计利润总额11,394,072千元，比上年同期增长22.22%；截至2006年12月底，全行业规模以上企业单位数达2001家。 2006年1-12月全国微波炉累计产量55,701,655台，比2005年同期增长9.55%；2006年1-12月全国电饭煲累计产量88,798,178个，比2005年同期增长42.11%；2006年1-12月全国吸油烟机累计产量10,898,703台，比2005年同期增长45.74%；全国电热水器累计产量8,396,052台，比2005年同期增长23.03%。 2007年中国小家电产品产量继续保持增长势头，达到14.4亿台，同比增长12.7%，2003～2007年复合增长率为12.5%。而中国小家电市场销售额则达到了971.9亿元。在全球金融危机和经济增速放缓的背景下，小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。2008年国内从事小家电的企业前三季度销售额均出现大幅增长。2010年到2011年上半年，中国家电行业属于增长态势。但以彩电为主要组成产品的黑电业在2011年前半年呈现出了明显疲软的状态。但与黑电行业的疲软状态相比，白电行业的销售表现却值得称道，尤其是空调产品在白电行业中的“一枝独秀”，成为2011年上半年白电行业中的亮点。 虽然家电行业属于增长态势，但由于家电行业整体利润趋薄，为摆脱连锁零售巨头的盘剥，家电制造企业纷纷另辟蹊径自建渠道，掀起了一股渠道突围浪潮。京东商城、新七天、世纪电器网、淘宝网均开始销售家电产品，让业内开始越来越关注这一新兴渠道。而除了新兴渠道的开拓外，品牌创新也是必不可少的，因为市场竞争最终必将归到品牌的竞争。并且，在全球低碳环保的主旋律下，作为资源消耗型行业的家电业也吹来了一股“绿色环保”风，由于消费者对家电的节电、节水能力尤为关注，因此家电厂商也围绕降低家电能耗做足了功课。在产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在品牌建设上，小家电领域涌现出以美菱、格兰仕、苏泊尔、方太、九阳为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上，已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商，并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。 但同时，小家电行业也出现了较多的问题：如安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多；小家电同质化严重，创新能力低；行业竞争混乱，价格战频繁等。 因此，小家电企业要树立品牌价值观，注重产品的创新，积极进行技术开发，调整质量与利润的关系，注重售后服务体系的建立。 与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30%左右。
中国家用电器行业30年发展历程
中国家用电器30年发展历程 1978年以前 1955年，天津医疗器械厂试制出第一台使用封闭式压缩机的冰箱。 1956年，沈阳、天津、北京、上海等地相继开始生产冰箱，供医院及科研单位使用，并试产了集团用洗衣机。 1958年，中国第一台黑白电视机诞生。天津712厂生产出新中国第一台自主研发、制造的显像管电视机——北京牌14英寸黑白电视机，标志着当时中国电视机研制技术与日本基本处在同一水平。 1962年，沈阳日用电器研究所试制出中国第一台洗衣机。 1965年，上海空调机厂生产出中国第一台三相窗式空调器。 1970年12月26日，中国第一台彩色电视机同样在天津712厂诞生，拉开了中国彩电生产的大幕，但生产规模、产量、性能、质量等方面与同期已进入高速发展的日本相比差距明显。 1976年，广州家用电器总厂试制成功全塑喷流式洗衣机；随后，波轮式套桶洗衣机在无锡洗衣机厂试制成功。 1978年～1983年 1978年1月，国务院决定将轻工业部同纺织工业部分开。为了发展家用电器工业，在组织机构设置上成立了五金电器工业局。同年，国家计划委员会（以下简称计委）计委决定，由轻工业部统一归口管理全国各系统、各地区家用电器工业，并将洗衣机、冰箱、电风扇、房间空调器、吸尘器、电熨斗等6个产品列入国家和部管计划，同时对国内尚不能生产的家用电器零配件和原材料（如冰箱压缩机、洗衣机定时器、ABS工程塑料等），由国家列入进口计划，轻工业部统一分配，解决了重要零部件配套问题，这对促进各地主管部门重视发展家用电器工业起到了积极作用。同年，国家还批准引进第一条彩电生产线，定点在原上海电视机厂即现在的上广电集团。 1979年4～5月，以轻工业部部长梁灵光为团长的中国轻工业代表团访问日本。在考察期间，同日本著名家电公司洽谈引进冰箱心脏部分——压缩机项目，该项目于1984年正式列为国家重点项目。7月，轻工业部五金电器工业局在苏州召开了全国家用电器发展规划座谈会，此次会议被称为“家用电器发展誓师大会”。会上规划重点省市二轻系统集团所有制机械修配厂、五金厂、工具厂转产洗衣机、冰箱、电风扇和电饭锅等家用电器产品定点生产工作，利用集体经济资金发展家用电器生产，并对转产的家用电器生产的供产销和基建投资技术改造措施费用，纳入国家和地方计划进行了综合平衡，妥善安排；会上同时制定了1979
中国家电出口认证全攻略
中国家电出口认证全攻略 加强认证突破贸易技术壁垒 近期海尔、海信两家企业之间爆发了３Ｃ认证００１号证书之争，虽然争端 本身并没有多大的意义，但反映了中国家电企业对产品认证的重视程度。认证，不 仅成了企业产品在各国市场的“通行证”，同时也成了企业综合实力的一个侧面。 在关于中国加入ＷＴＯ后对各行业的利弊评估中，家电行业被普遍认为入世后机遇大于挑战，因为中国家电行业经过多年的完全竞争，企业规模、制造能力、成 本控制水平等均已达到参与国际竞争的水准，“比较优势”逐渐显现。反映在外贸 出口上，近年来我国家电企业出口呈迅速上升的势头。 加入ＷＴＯ虽然在一定程度上消除了以往各国用关税壁垒来保护本国产品的影响，但随着关税的降低，各个国家便以技术法规、标准、合格评定、认证等技术壁 垒作为保护其民族工业的手段，技术壁垒也成为多边贸易中最隐蔽、最难对付的一 种非关税壁垒。据中国国家质量技术监督局中国ＷＴＯ／ＴＢＴ咨询点主任郭力生 介绍，技术壁垒现占非关税壁垒中的３０％，这个比例在今后会高达８０％。中国 质量认证中心李怀林主任亦表示，在去年，中国有６６％的进出口企业受到外国技 术性贸易壁垒的影响，直接或间接的损失约为１１０亿美元。 因此，加强认证，突破出口国家所设置的技术壁垒，获得市场通行证，是中国家电企业打开国外市场首先要解决的问题。
由于各个国家和地区的要求不同，需要针对不同的国家和地区，取得相应的认证。本期专题特意将我国家电产品主要出口国家和地区的认证标志介绍给读者，希 望能对正迈向国际化经营的中国家电企业有所帮助。 欧洲国家的认证标志 在德国和欧洲，ＧＳ标志是最常见的第三方产品质量和安全认证标志，它已成为一个引导顾客购买行为的有效工具。德国莱茵ＴüＶ是德国最主要的ＧＳ标志 认 证机构，并且能够在全球范围内提供这项服务。 ＧＳ标志是适用产品范围广泛，主要包括：家电产品、信息产品、电动及手动工具、影像及音响产品、灯具产品、电子量测仪器、健身器材、玩具、办公室家具 等。 北欧四国瑞典、芬兰、丹麦和挪威的认证统称为ＮＯＲＩＣ认证，包括ＳＥＭＫＯ认证、ＦＩＭＫＯ认证、ＤＥＭＫＯ认证和ＮＥＭＫＯ认证，是进入这四个国 家市场的必备条件。 瑞士位于西欧的中心，却是一个非欧盟国家，在产品认证方面也不加入欧盟的ＣＥ制度。瑞士的ＳＥＶ法规（低电压产品法规）规定，进入瑞士市场的电子电气 产品需要取得Ｓ－ＰＬＵＳ标志。Ｓ－ＰＬＵＳ标志，不仅有产品的电气安全性，也涵盖了产品的电磁兼容性（ＥＭＣ）要求。 美洲国家的认证标志
中国小家电出口现状、问题及对策分析———以微波炉出口为例
中国小家电出口现状、问题及对策分析———以微波炉出口为例 作者：暂无 来源：《对外经贸实务》 2019年第5期 丁文凤李灵稚南京理工大学 摘要：我国从2000年开始一直是全球最大的小家电生产国和出口国。但因国内众多小家电企业多年来一直以贴牌生产为主，忽视售后服务，导致其自主品牌缺失且推广难，品牌 溢价能力差，再加上成本上升和需求下降，多数企业将陷入盈利困境。与此同时，出口产品低端、出口市场集中和经贸环境动荡等，让我国小家电出口备受阻碍。针对这些困境，本文以微 波炉为例，从小家电出口现状出发，提出了加大研发创新投入、推进自主品牌建设、构建售后 服务体系、开拓新市场和有效规避贸易摩擦等对策。 关键字：小家电；出口贸易存在问题；对策分析；微波炉出口 小家电也称软家电，是指那些占用电力资源较小或机身较小，并注重提升用户生活品 质的家用电器。按功能划分，主要可分为三类：家居类，如吸尘器、加湿器、电风扇以及两净 产品等；厨房类，如微波炉、电饭煲和电磁炉等；个人生活类，如吹风机、剃须刀、电熨斗以 及电动牙刷等。我国小家电自出口，尤其是加入WTO后，其产量和出口规模都得到大幅度增长，且自2000年一直保持着世界第一大生产国和出口国的地位。然而从我国小家电在出口贸易中的表现来看，还明显存在产品低端、自主品牌缺失和竞争力不足等问题。为此，本文将以微波炉 出口情况为例，从我国小家电出口现状和困境出发，研究如何提升其出口竞争力、建设主品牌 及有效规避贸易壁垒等，来为我国小家电出口企业谋出路。 一、中国小家电出口现状 （一）出口规模 中国小家电自出口以来，出口规模总体上呈现出不断增长的趋势。2018年我国小家电 出口额包含零部件在内达到299.2亿美元，出口量达到23.6亿台，分别较2017年增长10.8%、6.9%，其贸易额较2000年则增长了近9倍。从主要小家电的出口情况来看，2018年家居类小 家电出口额较2017年增长了12.2%，其中空气净化器出口量增长45.9%，净水器、电风扇以及 吸尘器等产品出口量增长率均在10%以下；生活小家电出口增长明显，其中电吹风和电熨斗出 口量较2017年分别增长了7.2%和11%；厨房类小家电出口增长幅度普遍较小，咖啡壶和烤面包器等产品出口量增长率多在3%以下，微波炉则基本持平。其间，受到国际金融危机影响、海外 市场需求不足、贸易保护主义抬头以及产业进入转型波动期等因素作用下，我国小家电出口也 曾出现过短暂的下降。以微波炉为例，其出口量在2009年和2015年均同比前年下降了7%左右。 （二）出口市场 我国小家电出口一直主要集中在欧美及部分亚洲发达地区。其中，美国一直是我国小 家电的第一大出口国，对其出口比例可达40%以上，其次是欧盟和日本等国。以微波炉为例， 根据联合国商品贸易统计数据，仅从前20名贸易国来看，2017年我国微波炉出口欧美和亚洲 地区的贸易额分别占其出口总额的64.2%和11.9%。从国别来看，其对美国、欧盟和日本的出口额分别占出口总额的38%、22.3%和7.7%。这样相对集中的出口市场形势，一方面反映了小家电在这些区域普及程度高，具有较大消费市场。另一方面则反映我国小家电对该区域出口的依赖
中国家电行业市场竞争分析
摘要 中国家电市场，起步较晚，但是随着经济的发展，我国自身具有的庞大的市场潜力开始日益凸显，家电行业迅猛发展。在此过程中，由于市场经济自身的特点，相应制度的不完善，加之利益驱使等因素，导致我国家电市场出现了诸如恶性竞争、自身创新能力不足等一些问题，而这些问题也是我国家电企业必须面对和妥善解决的。本文总共分为四章，首先详细阐述了我国家电行业发展历程，以及家电行业在国民经济中的重要性，紧接着根据波特五力分析相关理论，从竞争者竞争程度、新进入者威胁等五个方面详细分析当前我国家电行业市场，得出相应分析结果，然后在分析的基础上明确指出了家电行业市场竞争中存在的重要问题，诸如自身创新不足、忽略服务质量等，最后以问题为基础，详细罗列了家电企业针对上述问题应采取的对策，诸如回归理性竞争、提高自身创新力等，从而为我国家电厂商发展指明方向，为以后我国家电行业更好更快的发展提供更多的思路。 关键词：家电行业；波特五力分析；竞争
A b s t r a c t Chinese home appliance market, started late, but with the economic development, China itself has huge market potential began increasingly prominent the appliance industry has developed rapidly. In this process, due to the characteristics of the market economy itself, the corresponding system is imperfect, coupled with profit-driven and other factors, resulting in China's home appliance market such as the vicious competition, and their lack of creativity and some other issues, and these issues must also China's household electrical appliance enterprises face and proper solution. This total is divided into four chapters, the first elaborate on the course of development of China's home appliance industry, appliance industry in the national economy as well as the importance of immediately according to Porter's five forces analysis of relevant theories, the degree of competition from competitors, the threat of new entrants five aspects of China's home appliance industry, detailed analysis of the current market
中国小家电市场分析
中国小家电市场分析 【搜索关键字】：中国小家电分析 整体市场暗流涌动 虽然不如大家电“出镜率”高，但近些年，小家电产品类型的不断丰富、产业规模的不断扩大、内外销保持快速增长、众多企业纷纷投资“试水”……每一条都昭示着中国小家电产业正在蓬勃发展。赛迪顾问公司提供的数据显示，自2002年以来，中国小家电产业的产量一直保持着10%以上的增长(见表1)，2006年产量达到127497万台。目前，中国小家电产量位居世界第一；2006年更是完成出口92511 万台，全球80%以上的小家电产品出自中国。而国内小家电生产企业则主要集中在广东、江浙一带，特别是广东，在地方政府政策扶持、优越的地理位置、配件厂云集等有利条件下，全国63.4%的小家电制造企业选择在广东扎根，此外，落户江苏、浙江、福建聚集的小家电生产企业数量也分别占去了行业总规模的6.6%、14.1%和8.4%。 2006年，小家电市场出现了售价几千元的电压力锅、上万元的吸油烟机、几千元的剃须刀，从市场反馈的情况来看，这些高端小家电产品不乏问津者。这从一个方面证明了消费市场需求正在分化，小家电产品已经从满足功能需求，分化为低端功能普及型和高端奢侈消费型，一些厂家根据这种现象正在尝试把一种生活态度和情调附加于高端产品，针对特定人群的喜好研发、宣传产品。 据赛迪顾问预测，2007年，小家电市场仍具有较大的发展空间和潜力(见表2)。目前，多数小家电产品的普及率都很低，基本在10%左右，有的甚至更低，这说明市场需求的潜力还很大，而随着人们生活水平的不断提高、消费观念的转变，需求空间有可能在近两年得到集中释放。特别是农村居民收入水平快速提高，许多农村家庭的收入已达到家用电器普及化要求的收入水平，这也为一些小家电产品提供了进一步扩大销售的空间。
中国家电行业 营销分析报告
中国冰箱行业营销分析报告 ——中外冰箱比拼新世纪 过去的2000年，中国冰箱行业经历了前所未有的激烈竞争，尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目。2000年12月9日，伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着：“夺取中国家电第一！”而此前的仅一天，12月8日，科龙集团在广州举办的冰箱订货会，在庆祝容声“十年冠”的同时公开宣称：“我们将重视零售终端建设，遏止伊莱克斯的增长势头。”而中国冰箱业的龙头老大：海尔更是凭借自己的雄厚实力，预与竞争者一决高下。新世纪还没开始，中国冰箱市场已经开始暗流涌动——（1） 第一章中国冰箱行业的发展历程 回顾中国冰箱业的发展历程，可以说是洋冰箱“三进”中国市场的真实写照。 改革开放以后到80年代中期，进口洋品牌冰箱一统天下，但80年代中期以后，随着一批中国冰箱企业的迅速崛起，进口品牌冰箱风光不在，并逐渐地淡出市场，市场占有率迅速下降。 到80年代末，90年代初，中国冰箱企业经过激烈的市场竞争，优胜劣汰，一批企业败下阵来，市场向名优的国产品牌集中；同时，也为洋冰箱提供了在中国第二次发展的机会，国外大的家电厂商觊觎中国市场的心情也更为急切，他们将一些败下阵来的冰箱企业作为再次进军中国市场的跳板，通过控股、收购等手段向中国冰箱生产和销售市场发起了第二轮进攻。当时，美国惠而浦收购了北京“雪花”，通用电器收购了天津“可耐”，韩国三星吞并苏州“香雪海”，西门子兼并了“扬子”，伊莱克斯则收购了长沙“中意”，同时，松下、夏普、美泰克也分别在上海、江苏、安徽等地合资建厂。但到90年代中期洋冰箱又全面萎缩。 经过几年中洋品牌的较量，国产品牌不仅牢牢占据了国内80%以上市场份额，而且还打开了欧美发达国家的市场大门，目前仅海尔一家就占有美国小容积冰箱30%的市场份额，几个主要的国产品牌冰箱正以每年平均递增60%以上的速度向国外市场出口冰箱。因此，有专家指出，中国冰箱企业是未待入世已先出关。 进入2000年，洋冰箱又开始了第三轮冲锋，他们以收购、兼并的中国冰箱为阵地，摆开了“决战”阵势。 中国冰箱业经过十几年的发展，靠国产品牌撑起了一片江山，在技术开发和市场运作等方面都已日臻成熟，被业界人士誉为“最成熟、最有竞争力的行业”。（2） 第二章中国冰箱市场的竞争状况 “树欲静而风不止”。这句话可以说是目前中国冰箱市场形势的写照。这种形势焦点主要体现在洋品牌向国产品牌曾一统天下的市场格局发起有力冲击。 据业内人士分析，当前中国家电行业的竞争特点主要有四个： 1）进入微利时代：据统计，冰箱业的行业平均利润率仅为4%，已几乎没有了降价的空间。 2）产业结构趋同：国内冰箱业经过多次的市场整合和不断的技术进步，已达到一定的生产规模。
家电行业发展现状
家电主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。又称民用电器、日用电器。家电使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。据宇博智业市场研究中心发布的2013-2018年中国家电行业市场调查报告分析家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家电的发祥地。家电的范围，各国不尽相同，世界上尚未形成统一的家电分类法，有的国家将照明器具列为家电的一类，将声像电器列入文娱器具，而文娱器具还包括电动电子玩具。 家电的分类方法在世界上尚未统一。但按产品的功能、用途分类较常见大致分为8类。①制冷电器。包括家用冰箱、冷饮机等。②空调器。包括房间空调器、电扇、换气扇、冷热风器、空气去湿器等。③清洁电器。包括洗衣机、干衣机、电熨斗、吸尘器、地板打蜡机等。 ④厨房电器。包括电灶微波炉、电磁灶、电烤箱、电饭锅、洗碟机、电热水器、食物加工机等。⑤电暖器具。包括电热毯、电热被、水热毯、电热服、空间加热器。⑥整容保健电器。包括电动剃须刀、电吹风、整发器、超声波洗面器、电动按摩器。⑦声像电器。包括微型投影仪、电视机、收音机、录音机、录像机、摄像机、组合音响等。⑧其他电器如烟火报警器、电铃等。 彬彬商贸公司主要经营制冷电器、空调器、清洁电器、厨房电器和声像电器。 随着生活的提高，净水器也成为家用电器中的一员越来月多的家庭使用这种新型的电器产品随着世界上大多数的水体污染严重加剧了水资源紧缺的矛盾。传统的自来水处理方法已不能保证提供品质优良的饮用水而且在市政供水中还存在着二次污染的问题如高层的水箱供水漫长的自来水输送管线都会造成潜在的铁锈泥沙以及微生物等污染问题。因此各种品牌的净水器应运而生并且各种净水器使用的过滤方法与过滤材料也有所不同。其中国产的好自然、美的品牌净水器产品符合国人饮水标准。 随着近年来，中国经济转型，中国广大的农民收入增长也是慢慢变缓，但是从家电下乡现状来看，农民对家电产品的需求仍呈平稳增长的势头。家电下乡市场前景良好。 家电下乡现状：农民需要哪些家电。有关资料显示，中国农村居民五年内肯定购买和可能购买家电产品的家庭大约在30%左右。从产品结构上看，主要集中在彩电、洗衣机、影碟机、电风扇、电话机以及电冰箱等六种产品。其中电视机是农村家庭中最普及的家电产品，在大部分地区的平均拥有率达95.2%（包括黑白电视），在未来五年内，32.8%的家庭对彩电有购买意向，排在计划购买的12类家电产品的首位。据创维有关负责人介绍，目前农村的需求主要集中在21寸彩电，功能方面没有什么特殊要求，简单实用就好，至于质量方面，则要尽可能保证不出故障。由于经济发展的不平衡，在不同省份、不同地区的细分市场上呈现着纷繁复杂的局面，地区之间家电产品拥有率差异较为明显，华东、华南等东部沿海地区家电拥有率较高，中西部地区家电市场发展潜力巨大。 2012年，全国（不包括山东、河南、四川、青岛）家电下乡产品销售7991.3万台，实现销售额2145.2亿元，按可比口径计算，同比分别增长22.6%和18.8%。其中，12月份全国家电下乡产品销售498.6万台，实现销售额132.8亿元，同比增长28.3%和28.3%。截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。2012年，从销售地区看，安徽、河北、江苏3省销售额位居全国前三，合计占家电下乡产品销售总额的33%；从产品品类看，彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过三百亿元，合计占家电下乡产品销售总额的83.3%；从企业看，海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三，分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元，合计占家电下乡产品销售总额的28.5%。商务部发布的数据显示，2012年1至11月，全国不包括山东、河南、四川、青岛家电下乡产品销售7492.7万台，实现销售额2012.5亿元，按可比口径计算，同比分别增长22.2%和18.1%。 数据显示，2012年11月份，全国家电下乡产品销售970.7万台，实现销售额260亿元，
慈溪小家电出口现状及对策分析【开题报告】
开题报告 慈溪小家电出口现状及对策分析 一、立论依据 1．研究意义、预期目标 世界家电产业从产生到今可以分为主要的三个阶段：第一个阶段是以第二次工业革命为契机，以照明业的发展为标志，逐步地开始收音机、电视机、冰箱、洗衣机等的生产，直至开始电信系统的建立；第二个阶段是从1945年开始，随着家电产品在生活中逐步的普及，电子类消费产品开始兴起；第三阶段是从70年代开始，小家电开始进入了普通的消费者家庭中，尤其以具有个性化、携带方便的电子产品收到消费者的青眯。 慈溪家电产业起步于上世纪70年代中期，历经从零配件加工到整机制造组装、从来料加工到贴牌生产再到自主创牌、从小家电仿制到大家电制造、从单一品种到多品种系列化生产、从先发优势到机制优势再到产业链优势的一个渐进式的发展历程，实现了以中小企业集群为特色的快速成长，现已成为慈溪的第一大主导产业和全国三大家电产业基地之一。 2008年下半年由美国次贷危机所引发的金融危机愈演愈烈，在世界范围内向实体经济开始蔓延。慈溪作为一个依赖出口为主的县级市，在全国百强县排名中名列前茅，以外向型经济为主，对外依存度很高，且小家电出口额在该市总出口额中占最大比重，所以通过对该市家电出口现状和前景分析，了解慈溪经济快速发展的秘诀，借鉴在经济发展中所面临的问题，有相当大的意义。 慈溪作为中国三大家电生产基地之一，经过多年来的发展，已经在慈溪初步形成了品种多样化的块状性发展模式，而且对慈溪经济的建设和发展起着十分巨大的作用，成为慈溪地方经济发展的主要性支柱产业。 但是随着2008年金融危机所引发的出口不景气情况的出现，慈溪小家电出口面临着严峻的考验。面对着严峻的国际金融局势，慈溪小家电在面对自身企业单体规模小、资本实力有限的，在全球价值链环节上处于低附加值地位，同时没有形成完整的能够支持整个小家电快速健康发展的产业链，自主品牌意识不强，更多的只是模仿生产，低价竞争，同国内国际知名家电品牌的竞争中竞争力薄弱等问题，以及企业出口类型仍然是低成本，低利润，靠出口总数来扩大企业利润的出口类型等问题。 通过对国内外学者对小家电产业发展的研究和调查分析，以及前景预测，