阿迪达斯广告策划案
阿迪达斯三叶草策划方案
过去十年里，adidas 实现了多元化发展，运动表现系列作为我们的核心业 务仍然不变，另一方面，包括经典系列和生活系列在内的时尚休闲子品牌也获得 了很好的发展。今天，我们通过“adidas is all in （全倾全力） ” 这样一个 全球品牌推广活动，用同一种声音诠释阿迪达斯品牌的多样性。
企业广告投放的目标是吸引和留住消费者。作为品牌推广活动的重头戏，全 新电视广告汇聚了阿迪达斯旗下众多运动和演艺明星，并针对中国市场制作了 60 秒和 30 秒两个特别版本，增加了中国消费者熟悉的人物和元素。与此同时， 各种市场宣传还会通过户外、平面、线下活动、社交网络等新媒体展开。
网络点燃互动行销 三叶草系列是以年轻人为主导的系列，所以互联网的作用十分突出。广告的
推广主要运用网络 adidas 在各个社交网站上都有与消费者进行互动不同的人 群。 互动行销 正是一种以网络为媒体实施的双向营销方式，具体包括了网站、手机、 电子邮件、电话中心等多种方式完成。阿迪通过网络平台中，进行互动，让目标 受众都参与近来，经由沟通和体验，增进品牌与目标受众的互动，形成价值交流， 达到对品牌的认知和认同，建构了良性的双向互动价值流。网络互动行销推出以 来，深受大多数公众欢迎和喜爱，并在公众当中传播开来。
环境分析
阿迪达斯于 1980 年开始关注中国体育用品市场，且在国内设立品牌推广机构。 然而在数十年的市场推进中，表现得却相当克制，在市场占有率上始终不尽人意 （能够产生销售利润也是近年的事情）。一个值得注意的细节是：甚至连来自中 国本土品牌李宁都更加愿意宣称自己的主要竞争对手是耐克，而非阿迪的二十年发展心态，即还是保持 一种观望与探索中国市场的发展态度，且在耐克品牌的不断主动出击之中始终采 取战略性防守。这或许与阿迪达斯上世纪八十年代落败耐克的事件有关，但最终 降低了阿迪达斯体育用品在中国市场的反映能力及品牌互动沟通能力，从而不能 更深入地为市场竞争服务。
阿迪达斯营销策划书
阿迪达斯营销策划书阿迪达斯营销策划书一、市场分析与背景1.1 市场概述1.2 潜在目标市场1.3 竞争对手分析1.4 目标客户群体分析二、产品定位与目标2.1 产品特点与优势2.2 品牌定位2.3 目标销售数量与市场份额目标2.4 市场渗透与拓展策略三、市场推广策略3.1 品牌推广目的与策略3.2 媒体选择与整合营销策略3.3 广告宣传计划3.4 促销活动计划3.5 线上线下整合推广策略四、市场营销预算与资源分配4.1 营销预算确定4.2 资源分配计划4.3 ROI目标设定五、渠道管理与分销策略5.1 渠道选择与拓展5.2 分销策略与合作伙伴关系5.3 渠道管理与促销支持六、市场监测与评估6.1 市场监测指标与工具选择6.2 市场调研计划6.3 市场数据收集与分析6.4 市场评估与调整策略七、风险管理与法律事务7.1 潜在风险分析7.2 风险应对策略7.3 法律事务处理与合规规范八、附件附件一：市场调研数据报告附件二：广告、宣传物料设计稿附件三：促销活动计划表...1.本文档涉及附件：附件一：市场调研数据报告附件二：广告、宣传物料设计稿附件三：促销活动计划表2.本文所涉及的法律名词及注释：●市场渗透：指企业在现有市场中不断增加自己的销售额，拓展其市场份额。
●品牌定位：指企业为自己的产品或服务在市场中确定一个与竞争对手不同的位置，以便于消费者对其进行辨识和认可。
●ROI目标：ROI（Return on Investment）即投资回报率，是指企业在投入一定的资金后，所获得的利润与资金投入之间的比例关系。
●渠道管理：指企业对其产品的销售渠道进行管理和控制，以确保产品能够顺利地流通到最终消费者手中。
●合作伙伴关系：指企业与其他相关企业建立起互相依赖、合作共赢的关系，以实现共同的利益和目标。
阿迪主题活动方案策划
一、活动背景随着体育文化的普及和消费者对运动品牌需求的不断提升，阿迪达斯作为全球知名的运动品牌，一直致力于通过创新的产品和服务来满足消费者的需求。
为了进一步提升品牌影响力，增强消费者对阿迪达斯的认同感和忠诚度，特策划一场以“突破自我，挑战极限”为主题的阿迪达斯主题活动。
二、活动目标1. 提升阿迪达斯品牌形象，强化品牌在消费者心中的地位。
2. 增强消费者对阿迪达斯产品的认知度和购买意愿。
3. 拓展阿迪达斯产品线，提高市场占有率。
4. 促进阿迪达斯与消费者之间的互动，提升品牌忠诚度。
三、活动主题“突破自我，挑战极限”四、活动时间2022年9月15日至10月15日五、活动地点全国各大阿迪达斯门店、线上平台六、活动内容1. 活动预热阶段（9月1日-9月14日）（1）线上预热：通过阿迪达斯官方微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动预告、品牌故事、产品介绍等内容，吸引消费者关注。
（2）线下预热：在各大门店悬挂活动海报、播放活动宣传视频，营造活动氛围。
2. 活动启动阶段（9月15日）（1）举行启动仪式：邀请知名运动员、体育明星及品牌代言人出席启动仪式，共同见证活动启动。
（2）发布新品：在启动仪式上发布全新产品系列，展示阿迪达斯在技术创新和产品研发方面的成果。
3. 活动进行阶段（9月16日-10月15日）（1）线上线下同步开展“挑战自我”活动：- 线上挑战：消费者可通过阿迪达斯官方APP参与线上挑战赛，完成指定的运动任务，赢取丰厚奖品。
- 线下挑战：在各大门店设置挑战区域，消费者可现场参与趣味运动挑战，赢取阿迪达斯周边产品。
（2）举办“突破自我”主题讲座：邀请体育专家、心理导师等专业人士，为消费者分享如何突破自我、挑战极限的经验和技巧。
（3）开展“阿迪达斯之夜”活动：在全国各大城市举办“阿迪达斯之夜”活动，邀请消费者体验阿迪达斯运动氛围，感受品牌魅力。
4. 活动高潮阶段（10月1日-10月7日）（1）举办“阿迪达斯超级挑战赛”：邀请国内外知名运动员参加比赛，展示阿迪达斯运动装备的性能。
阿迪达斯策划案
阿迪达斯策划案1. 引言阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和激励人心的市场策略而闻名。
本文将为阿迪达斯设计一个策划案，以进一步推广其品牌并提高市场份额。
2. 目标受众为了确保策划案的成功，我们首先需要明确目标受众。
阿迪达斯的主要目标受众是年轻的健身爱好者和运动员。
这些年轻人热爱运动，注重品质和时尚。
他们希望能够获得高性能的运动装备，同时也关注品牌的社会责任。
3. 品牌定位阿迪达斯作为一家全球领先的运动品牌，应该进一步巩固其品牌定位。
我们建议将阿迪达斯定位为“运动科技的领导者”。
通过强调品牌在运动科技方面的创新和领导地位，可以吸引目标受众并与竞争对手区分开来。
4. 策略一：创新产品推广为了巩固阿迪达斯的领导地位，我们建议推出一系列创新产品，并通过各种渠道进行推广。
这些产品可以包括运动鞋、运动服装和运动配件等。
我们将采用以下策略来推广这些产品： - 利用社交媒体平台进行产品预告和宣传，以引起目标受众的兴趣。
- 在各大运动赛事上设立展台，并提供试穿和试用机会，以增加产品的曝光率和口碑。
- 与一些知名的运动员或健身达人合作，进行产品推广，并通过他们的影响力吸引更多的目标受众。
- 在购买新产品的顾客中进行问卷调查，以获取反馈和改进产品。
5. 策略二：社会责任活动阿迪达斯一直以来都非常注重社会责任。
我们建议利用社会责任活动来提高品牌形象，并吸引更多的目标受众。
这些活动可以包括： - 在一些贫困地区设立运动场所，并提供免费的运动设备和培训机会。
- 与一些非政府组织合作，为那些有特殊需求的人提供定制的运动装备。
- 举办一些公益运动活动，如慈善跑步比赛，以增强品牌与健康生活方式的关联性。
6. 策略三：品牌合作与其他知名品牌或设计师合作，可以为阿迪达斯带来更多的关注和市场份额。
合作伙伴可以是其他运动品牌、时尚品牌或艺术设计师。
通过与这些合作伙伴的联名设计或共同推出限量版产品，可以吸引更多的目标受众，并提高品牌的独特性和时尚感。
阿迪达斯营销策划方案
阿迪达斯营销策划方案一阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。
以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。
1949年8月18日以adidas AG名字登记。
阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌PUMA（彪马）。
阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。
1948年，adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册；1949年，adidas的三线商标问世。
之后在1972年，adidas 再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。
在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。
目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后排名第二。
Adidas的商标上一句广告语便是：没有不可能（impossible is nothing）1.2大事记1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。
1948年：adidas牌子正式注册。
1949年：三条纹标志问世。
1970年：“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球1972年：三叶草标志问世。
1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。
1993年：adidas发明"TubularTechnology"1996年："FeetYouWear"运动鞋上市1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。
2000年：喊出"没有不可能"（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋2005年：以31亿欧元的价格，收购运动品牌Reebok（锐步）公司,并获得旗下Rockport品牌。
阿迪达斯策划书
阿迪达斯策划书篇一：阿迪达斯广告策划书阿迪达斯广告策划信管07-3班 0706107087于洋洋前言早期的一份CBN Weekly对Adi CEO Herbert Hainer的采访中，由Hainer说出来的：根据20XX年前6个月的数据，阿迪达斯已经超越耐克成为中国市场份额第一的运动品。
不知事实是不是这样，但以现在在郑州的市场份额来看，阿迪达斯和耐克齐头并进，李宁在后紧紧追咬不放。
阿迪达斯(郑州)总代理想通过调查具体了解一下阿迪在郑州的市场份额到底是什么样的，想通过调查知道郑州的鞋业市场都是有什么品牌构成，进而想通过这次调查怎样在郑州扩大阿迪达斯的市场份额。
目录第一部分：市场调查一、营销环境分析4二、消费者分析5三、产品分析5四、竞争对手分析6 第二部分：广告策略一、广告目标6二、目标市场策略6三、产品定位策略7四、广告诉求策略7五、广告表现策略8六、广告媒介策略8 第三部分：广告实施计划一、广告目标9二、广告时间9三、目标区域9四、广告诉求对象及重点9五、广告活动的表象和媒介选择9六、广告费用预算（略）第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）第一部分：市场调查一、营销环境分析：1、市场营销环境中的制约因素（1）.金融危机的影响使大部分的行业大幅度的缩水，制鞋业也不例外。
（2）.耐克和李宁的市场冲击已严重影响阿迪达斯在中国的市场。
“安踏”，“匹克”也开始争抢市场份额。
（3）.人们的收入不断提高，消费水平也正在增加，不能说这不是个机会。
（4）.公司的目标和市场。
（5）.公司与代理商的关系。
2、市场规模（1）阿迪达斯目前在中国的市场份额排在耐克和李宁之间，位居第二，现正以每年500到600家专卖店的速度在中国扩张，今年将扩展到300个城市3500家门店。
（2）赫伯特·海纳接受上海东方早报记者采访时透露，阿迪达斯将在20XX年奥运会时成为中国市场的领头羊。
最近三、四年，阿迪达斯在华销售业绩增长已逐渐转移到二三线城市，计划到20XX年，将专卖店数量扩充到5000家，覆盖中国500个城市，销售收入达到10亿欧元。
阿迪新店营销策划方案设计
阿迪新店营销策划方案设计一、背景分析1. 阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以其高品质、创新和时尚的运动产品而闻名。
2. 随着人们对健康和运动的重视程度不断提高，运动装备和运动鞋市场需求量不断增加。
3. 阿迪达斯在国内市场的知名度和影响力相对较低，需要进一步提升品牌形象和推广。
二、目标群体分析1. 目标人群：18-35岁的都市白领和学生，具有一定经济实力，关注时尚、注重健康生活方式的消费者群体。
2. 目标市场：主要针对一二线城市的年轻人群体，如北京、上海、广州、深圳等城市。
三、竞争分析1. 竞争品牌：耐克、彪马、李宁等国际和国内知名运动品牌。
2. 竞争优势：阿迪达斯以其高品质的产品、独特的设计和时尚性，以及对运动科技的不断创新，与其他竞争品牌区别明显。
四、市场定位1. 核心定位：健康、时尚、专业。
2. 差异化定位：强调产品品质、科技创新和品牌形象。
3. 定价策略：中高价位，突出品质和价值。
五、总体营销策略1. 产品策略：注重产品质量的提升，推出具有创新科技和独特设计的新款产品，满足消费者对健康、时尚的需求。
2. 价格策略：根据不同产品系列和定位，设计不同价格档次的产品，以满足不同消费者的需求。
3. 渠道策略：通过线下实体店和线上电商平台相结合的方式，打造多元化的购物渠道，提升消费者的购物体验。
4. 促销策略：采用精准营销的方式，结合市场调查、数据分析等手段，精准定位目标人群，进行个性化的促销活动。
5. 品牌形象策略：通过有效的品牌宣传和推广，提高阿迪达斯的品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
六、具体营销策略1. 品牌推广活动：a. 举办阿迪达斯品牌概念展览，展示品牌的历史、发展和创新。
b. 与知名体育明星合作，举办签售活动，增加品牌的影响力和号召力。
c. 在媒体合作伙伴的平台上进行品牌视频广告投放，提高品牌知名度和认可度。
d. 举办品牌赞助的运动赛事，提供产品推广和宣传机会。
e. 在社交媒体上开展品牌推广活动，吸引年轻人群体的关注。
阿迪达斯策划活动方案
阿迪达斯策划活动方案活动方案：阿迪达斯日一、背景介绍阿迪达斯（adidas）创办于1949年，是全球知名的运动品牌之一，以设计和制造各类运动鞋、运动服饰和运动配件而闻名。
为了进一步推广品牌形象并吸引更多消费者，我们计划在全球范围内举办一项名为“阿迪达斯日”的促销活动。
本次活动旨在通过多种方式与消费者互动，提高品牌的知名度和认可度，同时激发消费者的购买欲望。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和认可度：通过举办“阿迪达斯日”活动，促进品牌形象与消费者之间的互动，提高品牌在消费者心目中的地位。
2. 激发购买欲望：通过推出特别优惠、举办抽奖活动等方式，激发消费者的购买欲望，增加销售额。
3. 增加社交媒体曝光率：通过活动期间的社交媒体宣传，吸引更多用户参与其中，增加品牌的曝光率。
三、活动细节1. 活动时间：为了让全球的消费者都能参与活动，我们计划将活动时间定为一个星期，每年的同一个时间段举办，比如6月的第一个星期六至下一个星期六。
这样一来，我们就可以打造一个每年一度的传统活动，提高参与者的期待值和参与度。
2. 推出特别优惠：活动期间，我们将推出一系列特别优惠，比如购买指定款式的鞋子或服装可享受折扣，购物满一定金额可获得礼品等。
这些特别优惠既能吸引消费者前来购买，也能增加消费者在活动期间的购物次数。
3. 举办抽奖活动：为了增加活动的趣味性和互动性，我们计划在活动期间举办抽奖活动。
消费者在购物时获得一定的抽奖机会，可以参与到抽奖活动中，有机会赢取阿迪达斯的限量版产品或其他奖品。
这样一来，不仅能增加消费者的购买欲望，还能提高整个活动的趣味性和吸引力。
4. 举办品牌形象展览：在活动期间，我们计划在一些主要城市的商业区举办品牌形象展览，通过展出阿迪达斯的历史、经典产品、代言人等，向消费者展示我们品牌的商业魅力和创新能力。
这样一来，不仅能增加活动的传播范围，还能提高品牌在消费者心目中的形象。
5. 社交媒体互动：活动期间，我们将积极利用社交媒体平台进行宣传。