小米手机的品牌策略探究
小米手机品牌定位研究-基于SWOT分析法
小米手机品牌定位研究-基于SWOT分析法引言：随着智能手机市场的不断扩大，各大手机品牌都在竞相展开激烈的竞争。
小米作为国内领先的智能手机品牌，其品牌定位一直备受关注。
本文将通过SWOT分析法来探讨小米手机的品牌定位，为品牌战略提供一些思路和建议。
一、SWOT分析法简介SWOT分析法是一种常用的市场分析工具，它将市场环境和品牌竞争力分为内部和外部的因素，并通过对品牌的优势、劣势、机会和威胁进行全面的分析，以便为品牌的战略规划提供客观数据和信息支持。
二、小米手机品牌的优势1. 代表国产品牌的力量小米手机作为国内领先的智能手机品牌，其品牌形象直接代表着中国制造的实力和创新能力。
在国际市场上，小米手机已经开始崭露头角，成为中国智能手机品牌的代表之一。
2. 价格优势小米手机以高性价比著称，其产品价格相对较低，但性能却相当不俗。
这种价格优势在市场上具有很强的竞争力，能够吸引更多的中低端用户。
3. 创新能力小米手机在产品设计和技术研发上一直以来都具有很强的创新能力。
小米在全面屏、拍照功能、快充技术等方面都有不少突破，这些创新能力为品牌带来了很大的市场关注。
4. 社交化营销小米手机善于利用社交化媒体进行营销，通过微博、微信、抖音等平台与消费者进行密切互动，积极吸引用户对品牌的关注和认可。
三、小米手机品牌的劣势1. 品牌知名度不足相对于国际知名品牌如苹果、三星等，小米手机的品牌知名度仍然显得有些不足。
这对于品牌的市场拓展和产品推广都带来了一定的阻碍。
2. 品质口碑不佳尽管小米手机在价格上具有优势，但在品质方面，却始终有一定的短板。
不少用户认为小米手机的质量和稳定性相对较差，这对品牌形象和市场口碑带来了一定的影响。
3. 品牌定位不够明确小米手机在品牌定位上显得有些模糊，既想要面向中低端用户，又在高端市场竞争。
品牌形象和产品定位不够明确也是一个较大的劣势所在。
四、小米手机品牌的机会1. 海外市场拓展随着中国制造的国际影响力不断增强，小米手机有望在海外市场进一步扩大知名度和市场份额，国际化发展是小米手机的重要机遇之一。
小米的品牌营销策略
小米的品牌营销策略
小米的品牌营销策略可以总结为以下几点：
1. 创新：小米致力于不断推出创新的产品和技术，通过不断的技术升级和产品更新来吸引消费者。
他们经常发布新机型和新功能，以满足消费者的需求，并吸引更多的目光。
2. 价值和性价比：小米致力于提供高质量的产品和服务，但价格相对较低。
他们的产品定价相对较低，以吸引更多的消费者，并为消费者提供高性价比的产品。
3. 线上销售和社交媒体营销：小米通过线上渠道销售产品，并依赖社交媒体营销来推广自己的品牌。
他们通过社交媒体平台与消费者互动，并积极回应用户的问题和反馈，增加用户与品牌的互动。
4. 用户口碑营销：小米通过提供优质的用户体验来获得用户口碑，进而推广品牌。
他们注重用户体验和客户服务，并通过积极的用户评论和分享来增加品牌的知名度和认可度。
5. 渠道扩展：小米通过与各种合作伙伴建立合作关系，拓展自己的销售渠道。
他们与电信运营商、线下零售商和电商平台合作，以扩大产品的销售渠道，以便更多的消费者可以接触到并购买小米的产品。
综上所述，小米的品牌营销策略是注重创新、价值和性价比、线上销售和社交媒体营销、用户口碑营销以及渠道扩展。
这些
策略使得小米品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，并赢得了消费者的青睐。
小米手机品牌策略
小米手机品牌策略近年来，全球手机市场不仅发展势态良好，而且竞争也日趋激烈。
小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机，它的品牌策略又是怎么样的呢?下面店铺给大家分享小米手机品牌策略，欢迎参阅。
小米手机品牌策略(一)产品策略1、定位于发烧友手机，核心卖点其实是高配和软硬一体。
小米定位于发烧，把手机一个简单的产品复杂化了，会让部分用户望而却步。
前期小米靠发烧友带动没错，但是发烧友带动，不等于是发烧友手机。
2、硬件配置是小米手机最为瞩目的地方，作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。
(二)促销策略1、高调发布。
小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝，一场酷似苹果的小米手机发布会于8月16日在中国北京召开。
如此发布国产手机的企业，小米是第一个!不可否认，小米手机这招高调宣传发布会取得了众媒体与手机发烧友的关注。
2、制造媒体炒作的话题。
小米手机是偷来的这一传闻一直出现，小米方面也没有官方对这类传闻予以澄清或者辟谣，引起了米粉与魅族支持者的口水战，这样小米又出现在网民的视线之内，也给小米手机蒙上了一层“神秘”的色彩!(三)定价策略小米手机的销售价格为1999元，相对于其高配置的硬件，可以说是极具诱惑和性价比，从生产成本来看，其在相当长的一段时间内是不会考虑降低价格，从而促进销量的，这是因为小米对自己的产品有足够强的信心以及全面的市场分析。
小米手机的价格是影响市场需求和购买行为的主要因素之一，直接关系到该企业的效益。
小米手机产品的价格策略使用极其成功，方式方法得当，从而促进了小米手机的销售量，也使得其在中国市场上的占有率得到提升，增强了其品牌的知名度和企业的竞争力。
反之如果价格策略的调整不恰当，则会起到相反的效果，从而阻碍小米手机和小米科技的发展壮大。
(四)渠道策略小米手机和小米科技都是一个新生者，销售渠道以及中国移动、中国联通、中国电信，仍在关注小米手机的销售情况以及利润。
小米手机的品牌战略
小米手机的品牌战略小米手机最早的品牌战略是"性价比"，也就是将性能优良的产品以低廉的价格卖给消费者。
这个品牌战略最早起源于2011年发布的小米手机1。
由于当时市面上的智能手机价格普遍较高且款式单一，小米手机利用自身互联网服务的优势，以低价格打破竞争对手的市场格局，借此赢得消费者和市场的青睐。
同时，小米手机在销售过程中强调用户体验，通过用户反馈不断迭代打磨产品，增加用户粘性，建立起用户口碑。
随着小米手机的市场份额逐渐增加，品牌战略也逐渐向"品质"和"品牌"方向转移。
小米手机通过投入大量的研发费用和生产成本，推出了更加高端的产品线，例如小米8、小米9等。
这些产品不仅在性能上有了质的飞跃，外观也更加时尚漂亮，抢占了更高端的用户市场。
同时，小米手机也开始重视品牌建设，注重营销策略的传播和品牌形象塑造。
另外，小米手机在产品型号上也进行了差异化的品牌战略。
例如，推出了适合不同人群的产品线，如小米CC9（面向年轻群体）、小米Note3（面向商务人士）、红米K30（面向性价比用户群体）等，满足了不同用户群体的需求。
此外，在市场上，小米手机也采取了"线上和线下联通"的品牌营销策略。
这种联通营销能够为品牌提供更多的用户接触点，扩大品牌曝光率和认知度。
小米手机还与其他品牌进行联合营销、合作品牌等等形式，进一步拓展了品牌市场。
总之，小米手机以打造超高性价比产品起家，逐步加大研发投入，在品牌建设上也探索出一条符合自身特点的发展道路。
今后，小米手机还将在多个领域继续深入发展，为消费者提供更好的电子消费品，同时也更好地推进品牌战略的落地，实现持续快速增长。
小米手机品牌营销策略分析
小米手机品牌营销策略分析第一篇：小米手机品牌营销策略分析摘要摘要本文将根据中国手机市场的市场发展现状(市场规模和结构、市场特点等)和发展趋势，对小米手机市场的竞争现状、竞争格局、消费者市场需求、营销策略进行详尽的分析。
并基于以上研究，对小米手机市场的营销策略进行研究，并提出了可行的营销策略建议。
本文系统地提出了小米手机的营销策略；并通过对中国手机市场的分析，指出小米智能手机在保证产品产量和质量的前提下，必须在细分市场上以集中差异化产品为基础，以服务差异化为竞争底牌，紧密贴近国内消费者的消费愿望和需求，紧紧把握客户完全满意的手机消费文化，才能在竞争中立于不败之地。
星巴克CEO霍华德•舒尔茨说过：“要建立一个影响深远的伟大品牌，首先得有一个有吸引力的产品”。
这由一堆名牌硬件组装起来的高端配置，最终能不能得到消费者的认可才是企业的最终目标。
作为国内被寄予希望的小米手机，该如何走出一条适合自己的企业发展道路，能不能带领中国智能手机走出困境，本文将通过分析小米手机的现状，并给出相应的解决方案。
关键词：智能手机，小米，品牌营销，差异化，互联网手机IAbstractAbstract This paper expounds the current situation of development of market of Chinese mobile phone market(market size and structure, market characteristics and development trend of mobile phone), the market competition situation, the competition pattern, the consumer market demand, domestic and foreign mobile phone manufacturers marketing strategy are analyzed in detail.Based on the above research, the millet mobile phone market marketing strategy research, and proposed thefeasible marketing strategy.This paper systematically presents the millet mobile phone marketing strategy;and through analyzing the Chinese mobile phone market, points out that millet intelligent mobile phone in the premise of ensuring product quality, must be in the market segments to concentrate, differentiated products as the basis, to service differentiation for the competition cards, closer to the domestic consumer demand, accurately grasp the customer completely satisfied with the mobile phone consumption culture, ability is in competition remain invincible.Starbucks CEO Howard Schultz said:“ to establish a far-reaching great brand, first of all must have an attractive product”.A pile of brand-name hardware assembled high-end configuration, will get consumer recognition is the key.As the most hope is millet, mobile phone, how to walk out of a suitable enterprise development road, can lead the Chinese intelligent mobile phone out of the predicament, this paper will analyze the current situation of millet, gives the corresponding solutions.Key word: Intelligent, mobile phone, Mobile Internet, Brand marketing, Production of alienation, Internet mobile phoneII目录目录摘要........................................................................................................................... .. (I)Abstract............................................................................................................... ..........II 目录........................................................................................................................... ...III 引言...........................................................................................................................第一章品牌营销战略.............................................................................................1.1品牌理论综述...............................................................................................1.2市场营销理论综述.......................................................................................1.3市场营销组合理论.......................................................................................第二章小米手机营销环境分析.............................................................................2.1宏观环境分析...............................................................................................2.1.1人文环境..............................................................................................2.1.2经济环境..............................................................................................2.1.3技术环境..............................................................................................2.1.4政策环境..............................................................................................2.2微观环境分析...............................................................................................2.2.1中国移动运营商的运营现状..............................................................2.2.2中国手机市场整体特点......................................................................2.2.3小米手机的logo含义及优势............................................................第三章小米手机市场分析和选择.......................................................................3.1消费者市场细分.........................................................................................3.2目标消费者市场的选择.............................................................................第四章小米手机的竞争战略...............................................................................4.1小米的竞争战略分析.................................................................................4.2竞争战略选择：差异化战略.....................................................................第五章小米手机的营销策略...............................................................................5.1产品策略.....................................................................................................5.2价格策略.....................................................................................................5.3分销策略.....................................................................................................5.4促销策略.....................................................................................................5.5品牌策略.....................................................................................................5.6实施全面质量管理.....................................................................................5.7完善售后服务体系. (III)目录结束语.....................................................................................................................参考文献.................................................................................................................致谢. (I)V引言引言作为一个竞争日益激烈的市场，中国的手机市场每天都在快速地向前发展着，这个趋势甚至在全球市场都有不同衰退的大背景下也未放慢脚步。
小米手机营销策略研究
小米手机营销策略研究
小米手机的营销策略主要包括以下几个方面：
1.低价策略：小米手机一直以低价而著称，通过硬件成本的精
打细算，让消费者以较低的价格获得性能相对较强的手机产品，从
而在市场上得到了广泛认可和高度评价。
2.口碑营销：小米手机在产品品质、售后服务等方面均取得了
较好的口碑，主动宣传自己的优点，并在各大社交媒体平台参与热
点话题和品牌互动，吸引更多的目光和关注，与用户进行积极互动。
3.以粉丝为核心的营销：小米手机一直强化与粉丝的互动，借
助于一系列的粉丝活动、分享活动以及社群活动等手段，建立与消
费者之间更加紧密的联系，并扩大品牌影响力。
4.e-commerce直营模式：小米手机采用了直营模式，通过自己
的网站及其官方商城进行销售，既可以控制产品价格，又可以省去
中间商的成本，从而在保证质量的前提下降低售价，进一步提高销
量和用户体验。
5.推出不同系列手机：小米手机不断推出更新换代的手机系列
产品，如小米note系列、小米max系列、红米系列等，以满足用户
不同的需求和期望，在市场中保持竞争力。
总之，小米手机在营销策略方面强调品牌忠诚度、社交媒体传
播以及直接销售，以小米的品牌形象和产品性价比优势为主要卖点，不断扩大用户群体和品牌影响力。
小米手机品牌定位研究-基于SWOT分析法
小米手机品牌定位研究-基于SWOT分析法引言随着智能手机市场的竞争日益激烈，品牌定位成为了各大手机厂商争夺市场份额的关键。
小米手机作为中国本土品牌，在国内外市场都取得了不俗的成绩。
本文将通过SWOT分析方法，对小米手机的品牌定位进行研究，分析其各项优势和劣势，为小米手机的品牌管理提供一些建议。
一、品牌背景小米科技成立于2010年，是一家以手机和智能硬件为主营业务的公司。
小米手机自打入市场以来，一直以性价比高、用户口碑好、市场需求强等特点而闻名。
在品牌定位方面，小米手机主要以年轻人为主要消费对象，注重产品的科技感和时尚感，力求打造出价格亲民、功能强大的产品。
二、 SWOT分析（一）优势1. 价格优势小米手机一直以来都以性价比高著称，定位为大众消费市场。
与其他国际品牌相比，小米手机在同等配置下价格更加亲民，吸引了大批年轻用户。
2. 产品创新小米手机在产品上一直秉承着“性价比至上，用户至上”的理念，不断进行产品创新。
小米手机在推出新品时，往往都会加入一些新的科技功能和设计，如全面屏、超大容量电池等，深受用户喜爱。
3. 品牌形象小米手机一直以年轻时尚的形象示人，与年轻人的审美和消费习惯相契合。
小米的产品设计和广告宣传都具有时尚感和潮流气息，吸引了一大批年轻人的喜爱。
（二）劣势1. 品牌国际化程度不高小米手机在国际市场的影响力相对较弱，与国际知名品牌相比还有一定差距。
这在一定程度上限制了小米手机在国际市场的竞争力。
2. 服务体验有待提升小米手机在售后服务和用户体验方面还有待提升。
用户反映，小米手机的售后服务相对较差，维修周期长、客服回复慢等问题一直存在。
3. 品牌影响力略有下降在国内市场，小米手机的市场份额一直不断增长，但是在国际市场，尤其是在印度市场，市场份额有所下降。
这一方面是因为市场竞争加剧，也与小米手机在产品策略方面的调整有关。
（三）机会1. 智能硬件市场需求增长随着人们生活水平的提高和科技的不断发展，智能硬件市场的需求不断增长。
小米手机的品牌战略
小米手机的品牌战略小米是一家中国的智能手机制造商，成立于2010年。
2018年，小米在香港上市，成为中国大陆以外第一家在香港上市的科技公司。
小米在市场上以“性价比高、用户口碑好”闻名。
在中国智能手机市场份额方面，小米排名第四，仅次于华为、OPPO和vivo。
小米的品牌战略主要集中在三个方面：定位、市场战略和产品策略。
1. 定位小米的品牌定位定位是“为全球用户创造价值”。
小米品牌的精神是“追求极致、怀揣梦想、让心灵受到感动、让世界变得更好”，并以此为指引来推动其业务。
小米的宣传语是“米粉节”，而米粉不仅仅是小米的用户，更是小米品牌价值观的体现。
小米的定位是价值创造，这个标志也体现在小米的产品和服务上面。
小米通过其互联网+战略让手机、电视等产品变得更加便利、人性化、个性化，并且在细节处理方面上下了很多功夫。
例如，在小米手机的会员服务中，小米会根据不同用户的喜好和需求，在每个月的初建议不同的充值金额。
2. 市场战略小米的市场战略主要侧重于线上和线下渠道的整合，利用线下门店为用户提供更好的售前售后服务和引导消费者完成消费流程，同时在宣传上面侧重使用线上渠道的方式进行宣传，吸引年轻消费者的关注。
小米通过建立自己的社区，与用户亲密互动，业内人士普遍认为小米的粉丝经济模式是非常成功的。
小米开展了很多大规模的促销活动，例如单日销售额达到200亿人民币的“双11”以及在每年大型消费电子展览中推出新产品等。
此外，小米还积极发展海外市场，将产品出口到欧洲、印度等国家，争取更多的消费者。
3. 产品策略小米的产品策略旨在提供性价比很高的产品，满足不同消费者的需求。
小米不仅以电视和智能家居产品作为拓展新业务的重点，同时也注重在手机领域的特色打造。
即使在电商平台上，小米手机在价格相对优势的前提下，依然在技术上明显优于同级别别的竞争品牌。
总结小米已成为当今互联网创新的代表，不断寻求突破和创新的精神，赢得了越来越多的市场认可和用户支持。
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本科学年论文题目：小米手机的品牌策略探究教学单位：管理工程系专业：市场营销1203班学号： ***********名：***指导教师：***2015年 6月目录1 小米手机品牌现状分析 (2)1.1 小米公司简介 (2)1.2 小米手机特点 (2)1.2.1 性能特点 (2)1.2.2 价格特点 (2)1.2.3 销售模式特点 (2)1.2.4 售前服务、售后服务特点 (2)1.3 智能手机市场分析 (2)1.4 小米手机品牌管理的现状 (3)1.4.1 利用网络新媒体进行传播 (3)1.4.2 品牌忠诚度高 (3)1.4.3 品牌创新力弱 (3)2 小米手机品牌策略分析 (4)2.1 品牌定位分析 (4)2.2 品牌文化分析 (5)2.3 品牌竞争者分析 (5)2.4 品牌营销传播策略分析 (5)2.4.1 微博营销 (6)2.4.2 饥饿营销 (6)2.4.3 病毒式营销 (7)3 小米手机品牌管理过程中面临的问题 (7)3.1 品牌定位相对落后 (7)3.2 品牌认知度较低 (7)3.3 品牌个性塑造不足，替代性较强 (7)4 小米手机进行品牌管理的对策和建议 (8)4.1 立足用户体验进行新的品牌定位 (8)4.2 突出品牌核心价值，提升品牌认知度 (8)4.2.1 走独立化道路 (8)4.2.2 走开放化道路 (8)4.2.3 走品牌之路 (9)4.2.4 拓展产品线 (9)4.3 塑造小米手机品牌个性，提高品牌竞争力 (9)4.3.1 用心与细心 (9)4.3.2 改变与吸引 (9)4.3.3 主导与创新 (9)4.3.4 售后与售心 (10)5 总结 (10)摘要近年来，国内智能手机市场的蓬勃发展，智能手机小米，华为，HTC的基础逐渐被消费者所认可。
自第一部小米手机出售开始，苹果如日中天、三星紧跟其后、国内其他品牌摩拳擦掌的时机，手机领域绝对是不折不扣的红海，小米手机为什么能够在短时间内迎头赶上?关键第一个切入点就是品牌。
通过了解中国智能手机市场的现状，浅谈小米手机在中国手机市场短时间内冲破“山寨机”的桎梏，建立自己的品牌并取得成功的原因，进一步探讨中国智能手机本土化发展的因素。
精确的品牌定位、全新模式、品牌策略和战略创新是小米成功的重要因素。
所以本文主要探究小米手机的品牌策略。
关键词：小米手机品牌营销策略研究AbstractIn recent years, the vigorous development of the domestic smartphone market, smart phone millet, huawei, HTC's foundation is gradually accepted by consumers. Since the first XiaoMi to sell apple's heyday, followed closely by samsung, the timing of other domestic brand positioning, mobile is absolutely real red sea, XiaoMi why can catch up in a short time? The key to the first point is the brand. By understanding the current situation of China's smartphone market, introduction to XiaoMis in China market in a short period of time to break the shackles of \"shanzhai\" and set up their own brands and the cause of the success, further discusses the localization factors in the development of smart phones. Accurate brand positioning, brand new modes, Brand strategy and strategic innovation is an important factor of success for millet. So in this paper, we explore the XiaoMi brand strategy.Key Words:XiaoMi brand marketing strategy research1 小米手机品牌现状分析1.1 小米公司简介小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。
“为发烧而生”是小米的产品理念。
小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。
小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司，小米的LOGO倒过来是一个“心”字，少一个点。
意味着小米要让小米的用户省一点心。
1.2 小米手机特点1.2.1 性能特点小米公司为了追求高性价比的手机，为发烧友专门定制了以兼容性极好，速度快的小米手机系列。
而且MIUI系统是小米手机自带系统，在此方面遥遥领先于其他国产机。
因此大部分米粉对小米手机还是比较满意的。
1.2.2 价格特点高配置，低价格是小米手机的亮点，冲击了国内大部分低配置中等价格的手机品牌。
小米手机的低成本，高性能是越来越多的追求者的原因，也迫使好多手机品牌进行改革创新。
1.2.3 销售模式特点小米手机的销售模式是在网上进行预售，限时抢购，限货发放，勾起消费者的购买欲。
小米手机并没有什么大型的广告，只是采取“饥饿营销”的方式加之独特的社会媒体手段进行宣传，转发评论进行购买，提高消费者的关注度和他们的购买欲。
1.2.4 售前服务、售后服务特点因为只有在网上销售合同，小米手机预售服务不能做，只能通过微博客出售，无法留住潜在消费群体。
小米手机和手机没有实体店，如果有问题，需要返厂维修，但需要时间比较长，但是，消费者的移动电话客户服务的质量，而且还可以使消费者满意，同时也做好了口碑营销。
1.3 智能手机市场分析众所周知，通过对移动智能手机的培养，大众已经改变了对手机的消费观念，从传统手机的功能需求开始到现在智能手机的娱乐和休闲需求。
从这个角度来看，我国人口众多，消费者的生活水平的不断提高，中国的移动智能手机市场孕育着巨大的市场，再加上国内外众多手机品牌的激烈竞争，国内智能手机在中国市场将继续改善。
从2014年年初开始，包括小米、联想集团和华为等在内的中国智能手机制造商纷纷以价格优势主打中低端市场。
StrategyAnalytics的统计数据显示，中国厂商已经占有了全球智能手机市场38%的份额，这一数据超过三星电子和苹果的市场份额总和。
小米成立不到五年，2014年手机销售量为6112万台，营业额73亿，公司估值450亿，成为仅次于三星电子和苹果的第三大智能手机制造商。
伴随着小米的品牌力量减弱，明星公司将陷入财务危机，而无法自拔。
1.4 小米手机品牌管理的现状1.4.1 利用网络新媒体进行传播社会媒体是一个新的网络媒体提供大空间给用户参与，不同于传统媒体的特点是在社会发展背景下发展的媒介，任何人都可以成为观众，也可以传播，参与度较高。
目前在我国新浪微博是用户量是3亿多、是参与度和活跃度最高的社会化媒体之一，改变消费者获取信息的习惯和购买习惯的方式，微博营销以其低成本、长尾效应、高传播性成为企业营销的利器。
在小米手机建立品牌意识的过程，利用微博定位和宣传，准确和灵活的发挥了至关重要的作用。
1.4.2 品牌忠诚度高小米手机的卖点在于高配低价，性价比高使得消费者选择余地较大，因此品牌忠诚度的建立对于小米来说就显得至关重要。
小米手机基于Android进行深度定制的简洁、易用的第三方Android系统ROM---MIUI系统，在小米产品刚出现的时候，小米公司为了在各大论坛或微博发帖大肆宣传，找到对MIUI系统感兴趣的的1000名网友进行反馈改进。
通过这样的方式使得这1000名网友参与度较高，有很强的的口碑宣传的作用。
这也使他们成为了小米的铁杆粉丝，拥有较高的影响力和发言权，属于小米手机最忠实的发烧友。
1.4.3 品牌创新力弱通过小米近几年的发展趋势来看，小米手机成功的占领了国内市场，但是如今小米手机被称为中低档手机，小米手机今后的发展可能会有崎岖，现在中国的智能手机市场，所有品牌都在不断的创新，每个品牌都有自己的文化历史，近年来小米手机即将推出的智能手机，这是非常缺乏的，并且除了进口手机，中国的本土智能手机也相竞推出了各种五花八门的手机，例如小辣椒手机，它同样也是注重硬件的打造，虽然没有自己的系统，但是小米手机要更加防备同行手机的超越，电子科技产品是很容易突起的，小米手机能顺利推出，同样别的手机也可以，只是没有机遇和更强的营销概念，但是一旦国产智能手机认识到了这点，小米手机很可能会由此沉落。
2 小米手机品牌策略分析2.1 品牌定位分析小米手机以“为发烧而生”为定位，发烧友即一群喜欢倒腾数码产品，需求个性的有一定专业知识，且经济水平不高，要求性价比较高的一群人。
将目标用户群体尽量的界定的精准，缩小范围。
[1]苹果、三星等一线品牌都专注于高端手机的开发。
但是，苹果、三星的市场份额正在不断减少，小米手机却靠着性价比高迅速拥有了一大批的米粉，迅速获得了一定的市场份额。
可以看出，产品的价格定位是影响消费者购买行为的主要因素，直接和企业的利益息息相关。
产品的价格定位正确，不仅会促进消费者的购买行为，获得可观利润，而且还能增加企业的竞争力。
小米的粉丝、性价比高的用户、支持国产、对于价格要求低的用户、对硬件要求高的用户也就是发烧友。
小米手机的客户群体除过忠实的米粉之外，其余客户都是钟爱小米手机的某一部分。
所以小米手机要时刻关注并随时了解客户的需求，不断改进完善。
小米手机的粉丝只占其中的一小部分，因此小米如果要想获取更多的潜在消费者，必须要对品牌进行重新定位。
对于手机发烧友来说，小米手机的市场定位，从市场的角度来看是非常成功的。
从小米高性价比来说小米的市场定位不太合适，小米手机拥有自己研发的MIUI系统和极高的性价比但是它却偏向于低档手机，所以小米手机的定位很难从消费者心中变为高档手机，这是小米手机的一大硬伤。
小米虽然在短时间内很成功并且快速打入了市场，但是小米手机却被定义为“中低档手机”。
但是小米手机在另一个市场---硬件市场上得到了认可，可以和其他进口智能手机相提并论。