【竞争策略】竞争和不正当竞争(ppt 84页)
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第八章竞争法ppt课件全
我国反垄断法的立法目的是为了预防和制止垄断行为，保 护市场公平竞争，提高经济运行效率，维护消费者利益和社会 公共利益，促进社会主义市场经济健康发展。
二、反垄断法的主要制度
各国反垄断法的立法体例及其形式有较大的差异，但基本 内容一般较为相似，我国法律规定的垄断行为包括以下几种：
垄断协议
滥用市场支 配地位
三、不正当竞争行为的种类
《反不正当竞争法》第二章列举的不正当竞争行为，是 判断经营者在市场交易中的行为是否属于不正当竞争行为的 法律依据。但是，由于在现实经济生活中不正当竞争行为的 复杂多样，以及随着经济生活的发展变化还会不断出现其他 形式的不正当竞争行为，《反不正当竞争法》不可能将所有 的不正当竞争行为全部列举出来，只是列举了各国《反不正 当竞争法》中普遍予以禁止的、典型的不正当竞争行为和我 国现实经济生活中表现突出、危害严重、迫切需要制止的不 正当竞争行为。
二、不正当竞争行为的概念及其特征
根据我国《反不正当竞争法》的规定，不正当竞争行为 是指经营者违反市场交易的基本原则，损害其他经营者合法 权益，扰乱社会经济秩序的行为。不正当竞争行为有如下特 征。 (一) 不正当竞争行为的主体具有经营性 (二) 不正当竞争行为具有违法性 (三) 不正当竞争行为侵害的客体是其他经营者的合法权益 和正常的社会经济秩序
第二节 反不正当竞争法
❖ 反不正当竞争法的概念及其立法宗旨 ❖ 不正当竞争行为的概念及其特征 ❖ 不正当竞争行为的种类 ❖ 不正当竞争行为的法律责任
一、反不正当竞争法的概念及其立法宗旨
反不正当竞争法，是指在维护公平竞争，制止不正当竞 争过程中发生的社会关系的法律规范的总称。
为保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公平竞 争，反对不正当竞争，保护经营者和消费者的合法权益， 1993年9月2日，第八届全国人民代表大会常务委员会第年12 月1日起施行。在该法第一条就明确规定，该法的立法宗旨是 ：“为保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公平竞 争，制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益 ”。即该法不仅保护经营者之间的合法权益，也保护消费者 的合法权益。
二、反垄断法的主要制度
各国反垄断法的立法体例及其形式有较大的差异，但基本 内容一般较为相似，我国法律规定的垄断行为包括以下几种：
垄断协议
滥用市场支 配地位
三、不正当竞争行为的种类
《反不正当竞争法》第二章列举的不正当竞争行为，是 判断经营者在市场交易中的行为是否属于不正当竞争行为的 法律依据。但是，由于在现实经济生活中不正当竞争行为的 复杂多样，以及随着经济生活的发展变化还会不断出现其他 形式的不正当竞争行为，《反不正当竞争法》不可能将所有 的不正当竞争行为全部列举出来，只是列举了各国《反不正 当竞争法》中普遍予以禁止的、典型的不正当竞争行为和我 国现实经济生活中表现突出、危害严重、迫切需要制止的不 正当竞争行为。
二、不正当竞争行为的概念及其特征
根据我国《反不正当竞争法》的规定，不正当竞争行为 是指经营者违反市场交易的基本原则，损害其他经营者合法 权益，扰乱社会经济秩序的行为。不正当竞争行为有如下特 征。 (一) 不正当竞争行为的主体具有经营性 (二) 不正当竞争行为具有违法性 (三) 不正当竞争行为侵害的客体是其他经营者的合法权益 和正常的社会经济秩序
第二节 反不正当竞争法
❖ 反不正当竞争法的概念及其立法宗旨 ❖ 不正当竞争行为的概念及其特征 ❖ 不正当竞争行为的种类 ❖ 不正当竞争行为的法律责任
一、反不正当竞争法的概念及其立法宗旨
反不正当竞争法，是指在维护公平竞争，制止不正当竞 争过程中发生的社会关系的法律规范的总称。
为保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公平竞 争，反对不正当竞争，保护经营者和消费者的合法权益， 1993年9月2日，第八届全国人民代表大会常务委员会第年12 月1日起施行。在该法第一条就明确规定，该法的立法宗旨是 ：“为保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公平竞 争，制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益 ”。即该法不仅保护经营者之间的合法权益，也保护消费者 的合法权益。
企业竞争策略ppt课件
补缺策略适用于资本不足的小公司。 实施补缺策略应遵循以下原则：
补缺基点应有适当的规模和成长潜力； 补缺基点不为大的竞争者所看中； 公司具备向补缺基点提供产品或服务的资源和能力。
.
补缺策略主要方法
最终用户专业化 顾客规模专业化 特殊顾客专业化 地理市场专业化 产品或产品线专业化 产品特色专业化 客户订单专业化 质量/价格专业化 服务专业化 销售渠道专业化
游击进攻原则： 轻装前进； 局势一旦发生逆转就应望风而逃。
.Hale Waihona Puke 可供企业选择的进攻手段价格折扣战略 廉价品战略 威望商品战略 多品种战略 产品创新战略 改进服务战略 降低成本战略 密集广告
.
追随策略及其类型
追随策略是指企业在产品、技术、价格、渠道和推广等方面模 仿或跟随市场领导者或有较强实力企业的竞争策略。
有选择追随——追随者在某些方面紧跟被追随者，但在另外一
些方面又自行其是。
.
补缺策略及其原则
补缺策略是指专门为规模较小或大公司不感兴趣的细分市场 提供产品或服务而避免与大公司竞争的策略。它实际上是一 种“钻空子”策略，行动重点是指向现行市场中竞争者领域 里的缺口，然后将市场营销努力集中在这个相对狭窄的“机 会窗口”上。
优势：形成进入障碍；增强讨价还价能力；降低替 代品威胁；保持领先竞争地位。
劣势：竞争对手开发出更低成本的生产方法；竞争 对手采取模仿方法；顾客需求的改变。
.
差异化战略及其特点
差异化战略是指企业提供与众不同的产品或服务， 满足顾客特殊的需要，以形成竞争优势的战略。
优势：形成进入障碍；降低顾客敏感程度；增强讨 价还价能力；防止替代品威胁。
.
思考题
联系实际分析某一行业的竞争方阵。 简述不同竞争战略的含义、优缺点及其实施条
补缺基点应有适当的规模和成长潜力； 补缺基点不为大的竞争者所看中； 公司具备向补缺基点提供产品或服务的资源和能力。
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补缺策略主要方法
最终用户专业化 顾客规模专业化 特殊顾客专业化 地理市场专业化 产品或产品线专业化 产品特色专业化 客户订单专业化 质量/价格专业化 服务专业化 销售渠道专业化
游击进攻原则： 轻装前进； 局势一旦发生逆转就应望风而逃。
.Hale Waihona Puke 可供企业选择的进攻手段价格折扣战略 廉价品战略 威望商品战略 多品种战略 产品创新战略 改进服务战略 降低成本战略 密集广告
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追随策略及其类型
追随策略是指企业在产品、技术、价格、渠道和推广等方面模 仿或跟随市场领导者或有较强实力企业的竞争策略。
有选择追随——追随者在某些方面紧跟被追随者，但在另外一
些方面又自行其是。
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补缺策略及其原则
补缺策略是指专门为规模较小或大公司不感兴趣的细分市场 提供产品或服务而避免与大公司竞争的策略。它实际上是一 种“钻空子”策略，行动重点是指向现行市场中竞争者领域 里的缺口，然后将市场营销努力集中在这个相对狭窄的“机 会窗口”上。
优势：形成进入障碍；增强讨价还价能力；降低替 代品威胁；保持领先竞争地位。
劣势：竞争对手开发出更低成本的生产方法；竞争 对手采取模仿方法；顾客需求的改变。
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差异化战略及其特点
差异化战略是指企业提供与众不同的产品或服务， 满足顾客特殊的需要，以形成竞争优势的战略。
优势：形成进入障碍；降低顾客敏感程度；增强讨 价还价能力；防止替代品威胁。
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思考题
联系实际分析某一行业的竞争方阵。 简述不同竞争战略的含义、优缺点及其实施条
竞争和竞争法的概述幻灯片PPT
竞争对经济的宏观调控具有积极的 作用。
在宏观调控上，必须发挥政府和市场两种手段的长 处，保证经济健康、协调、持续发展。无论是政府调控手 段，还是市场手段，都必须遵循价值规律，适应供求规律。 而竞争，正是与价值规律和供求规律相联系的。通过价格 杠杆和竞争机制的功能，可以把资源配置到效益好的环节 去，从而促进产业结构、产品结构、地区结构、进出口商 品结构更加合理。
竞争对微观经济活动的激励作用。
优胜劣汰是竞争的必然结果。
企业为了在市场竞争中能够生存和发展，就必须 努力改善经营和管理，提高劳动生产率，提高产品和服务 质量，提高经济活动的效益，增强竞争能力。否则，企业 就有破产、被淘汰的危险。
二、竞争法的概念和基本内容
1. 竞争法的概念和特征 竞争法实质调整竞争关系的有机统一
3. 维护公平竞争的其他法律制 度
由于竞争涉及的部门和领域十分广 泛，所以竞争法的内容和法律规范，都是 竞争法体系的重要内容。
竞争和竞争法的概述幻灯 片PPT
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第一节 竞争和竞争法概述
一. 竞争的概念和功能
的法律规范系统。从法律规范的外部表现 形式看，竞争法主要是通过规范性法律文 件形式表现出来的。
竞争的特点表明了竞争法调整竞争 关系的本质特征。
从调整方法的特征看，竞争法是运用 综合的法律调整方法维护市场竞争秩序的。对 于不正当竞争行为和垄断行为及其他限制竞争 的行为，他既可以采取行政法的出发方式，也 可采用承担民事责任的方法，还可以动用刑罚 手段加以制裁。这是因为非法竞争行为可能带 来多种危害结果。如果只采取一种方法进行处 理，不能实现对违法行为人的有效制裁，保碍 不了竞争者和消费者的权益。
反不正当竞争法课件正式版-PPT精选文档
梁谨
7
（一）欺骗性交易行为
第5条
经营者对其所销售的商品和提供的服务采用 假冒或模仿之类不正当手段，导致或足以导 致消费者误认的行为。 丑粮液和大白免. 1、假冒他人的注册商标
2、侵犯知名商品特有权 3、名称混同 4、虚假表示
经济法
梁谨
8
经济法
梁谨
9
假冒他人的注册商标
1、未经商标注册人的许可，在同一商品、同一 种服务或类似商品、类似服务上使用与其注册商 标相同或相近似的商标 ； 2、伪造、擅自制造他人注册商标标识； 3、销售明知是假冒注册商标的商品等。
经济法
梁谨
10
经济法
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司的部分注册商标图样 梁谨
11
经济法
商品名称
梁谨 12
侵犯知名商品特有权
经济法
擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者 使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和 他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名 商品 （1）为知名商品 （2）被仿冒的商品名称、包装、装潢为知名商品所 特有 （3）经营者的手段必须是擅自做相同或者近似的使 用。 （4）经营者行为能上能引起购买者误认，“造成和 他人知名商品相混淆”
梁谨 6
经济法
三、不正当竞争行为的种类
经济法
（一）欺骗性交易行为 （二）公用企业或其他依法具有独占地位的 经营者限制竞争的行为 （三）政府及其所属部门限制竞争的行为 （四）商业贿赂行为 （五）虚假宣传行为 （六）侵犯商业秘密的行为 （七）降价排挤的行为 （八）附条件交易的行为 （九）有奖销售中的不正当竞争的行为 （十）商业诋毁行为 （十一）串标行为
7
（一）欺骗性交易行为
第5条
经营者对其所销售的商品和提供的服务采用 假冒或模仿之类不正当手段，导致或足以导 致消费者误认的行为。 丑粮液和大白免. 1、假冒他人的注册商标
2、侵犯知名商品特有权 3、名称混同 4、虚假表示
经济法
梁谨
8
经济法
梁谨
9
假冒他人的注册商标
1、未经商标注册人的许可，在同一商品、同一 种服务或类似商品、类似服务上使用与其注册商 标相同或相近似的商标 ； 2、伪造、擅自制造他人注册商标标识； 3、销售明知是假冒注册商标的商品等。
经济法
梁谨
10
经济法
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司的部分注册商标图样 梁谨
11
经济法
商品名称
梁谨 12
侵犯知名商品特有权
经济法
擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者 使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和 他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名 商品 （1）为知名商品 （2）被仿冒的商品名称、包装、装潢为知名商品所 特有 （3）经营者的手段必须是擅自做相同或者近似的使 用。 （4）经营者行为能上能引起购买者误认，“造成和 他人知名商品相混淆”
梁谨 6
经济法
三、不正当竞争行为的种类
经济法
（一）欺骗性交易行为 （二）公用企业或其他依法具有独占地位的 经营者限制竞争的行为 （三）政府及其所属部门限制竞争的行为 （四）商业贿赂行为 （五）虚假宣传行为 （六）侵犯商业秘密的行为 （七）降价排挤的行为 （八）附条件交易的行为 （九）有奖销售中的不正当竞争的行为 （十）商业诋毁行为 （十一）串标行为
竞争分析与竞争策略课件(PPT 38张)
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
竞争法概述(PPT48张)
不正当竞争行为是指经营者违反反不正当竞争法的 规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会秩序的行 为。 （一）主体具有特定性 （二）行为目的具有竞争性
（三）行为的违法性
（四）客观上的损害性
刑法各论概述
三、不正当竞争行为的具体类型
(一)欺骗性商业行为 p221-222 是指经营者在市场交易中采用假冒、仿冒、 虚假表示等手段提供商品或服务，导致消费者误
（1）以谎称有奖或故意让内定人员中奖的欺骗方式
进行有奖销售的行为； （2）利用有奖销售的手段推销质次价高的商品； （3）抽奖式有奖销售，最高奖的金额超过5000元。
刑法各论概述
（七）附加不合理交易条件 p224
经营者在销售商品时，利用其客观上具有的优势，违背购买 者的意思，在交易过程中强行附加某种不合理条件的行为。
刑法各论概述
区别 ：
第一，立法理念的差异。反不正当竞争法是反对企业以假冒、虚 假广告、窃取商业秘密等不正当手段攫取他人的竞争优势，其前提条 件是市场上有竞争，其目的是维护公平的竞争秩序，保护合法经营者 和消费者的利益。因此，这个法律可以简称为公平竞争法。而反垄断 法则是通过反垄断和反对限制竞争，使市场保持一种竞争的态势，保 证市场上有足够的竞争者，保证消费者有选择商品的权利。这个法律 从而也可以简称为自由竞争法。 第二，从法律关系主体的权利义务内容上看，反垄断法律关系的 主体有依法自由参与竞争并抗拒垄断的权利和不从事垄断行为的义务 ；反不正当竞争法律关系的主体则有依法从事正当竞争、抵制不正当 竞争的权利和不从事不正当竞争行为的义务。
（八）商业诋毁行为 p224
诋毁商誉行为是指经营者捏造、散布虚假的事实，损害竞争 对手的商业信誉和商品声誉的行为，也称作商业诽谤。 商业信誉、商品声誉是市场主体的无形财产，也是市场主体 的一种荣誉权。 特征
（三）行为的违法性
（四）客观上的损害性
刑法各论概述
三、不正当竞争行为的具体类型
(一)欺骗性商业行为 p221-222 是指经营者在市场交易中采用假冒、仿冒、 虚假表示等手段提供商品或服务，导致消费者误
（1）以谎称有奖或故意让内定人员中奖的欺骗方式
进行有奖销售的行为； （2）利用有奖销售的手段推销质次价高的商品； （3）抽奖式有奖销售，最高奖的金额超过5000元。
刑法各论概述
（七）附加不合理交易条件 p224
经营者在销售商品时，利用其客观上具有的优势，违背购买 者的意思，在交易过程中强行附加某种不合理条件的行为。
刑法各论概述
区别 ：
第一，立法理念的差异。反不正当竞争法是反对企业以假冒、虚 假广告、窃取商业秘密等不正当手段攫取他人的竞争优势，其前提条 件是市场上有竞争，其目的是维护公平的竞争秩序，保护合法经营者 和消费者的利益。因此，这个法律可以简称为公平竞争法。而反垄断 法则是通过反垄断和反对限制竞争，使市场保持一种竞争的态势，保 证市场上有足够的竞争者，保证消费者有选择商品的权利。这个法律 从而也可以简称为自由竞争法。 第二，从法律关系主体的权利义务内容上看，反垄断法律关系的 主体有依法自由参与竞争并抗拒垄断的权利和不从事垄断行为的义务 ；反不正当竞争法律关系的主体则有依法从事正当竞争、抵制不正当 竞争的权利和不从事不正当竞争行为的义务。
（八）商业诋毁行为 p224
诋毁商誉行为是指经营者捏造、散布虚假的事实，损害竞争 对手的商业信誉和商品声誉的行为，也称作商业诽谤。 商业信誉、商品声誉是市场主体的无形财产，也是市场主体 的一种荣誉权。 特征
竞争策略-反不正当竞争法简介(ppt18页)
侵犯商业秘密的案例
案情：大江公司在1996年立项开发ＣＴ051型输 纱器产品，同年12月通过宁波市市级新产品鉴定。 该产品投放市场后，获得了较好的经济效益。大 江公司于1997年制定了保密制度，将ＣＴ051型 输纱器的技术资料、经营信息列为保密资料。 1997年5月至1998年5月，大江公司技术员王某利 用职务之便，复制了上述资料，并在调离该公司 时，把资料擅自带回家中。1998年11月，某机床 厂在准备开发新产品过程中，向王某购买了该资 料。大江公司获悉此事后向该市工商局投诉。 问题：大江公司的CT051型输纱器资料是否属于 商业秘密？机床厂是否侵犯了大江公司的商业秘 密？ 本案中侵权人是谁？对他们应如何处罚？Ａ
第三编 市场管理法
第十一章 第三节 反不正当竞争法
反不正当竞争法主要内容
一、反不正当竞争法概述 二、不正当竞争行为 三、对不正当竞争行为的监督检查 四、不正当竞争行为的法律责任 五、我国反不正当竞争法立法中存在的主 要问题及完善 六、影响我国反不正当竞争法有效实施的 主要因素
一、概述
巨奖销售不正当竞争案例
（案情介绍）某保龄球馆是营利性保龄球馆。 1998年春节，该保龄球馆举办有奖活动，规定只 要在该馆打满三局，且总分为688分的顾客，即可 获得该馆的特等奖商品房一套。该保龄球馆因此 而顾客人数剧增，最后特等奖被李某获得。李某 是该保龄球馆的工作人员，得奖后即将商品房交 还单位，单位给他奖励5000元。当地工商局收到 知情人的检举后，即前往保龄球馆调查，经查情 况属实，对该保龄球馆进行了行政处罚。 问题：该保龄球馆的行为属于何种违法行为？ 工商局的处罚是否合理？ 返回
关于侵犯商业秘密的法律规定
《反不正当竞争》课件
《反不正当竞争》ppt课件
目录
• 反不正当竞争概述 • 不正当竞争行为种类 • 反不正当竞争法的实施 • 反不正当竞争的国际合作 • 反不正当竞争的未来发展
01 反不正当竞争概 述
定义与特点
定义
反不正当竞争法是调整在制止不 正当竞争行为过程中发生的各类 社会关系的法律规范的总称。
特点
具有限制竞争、维护公平竞争和 保护消费者权益的作用，同时鼓 励和保护公平竞争，促进市场经 济健康发展。
人工智能
人工智能技术可能被用于制造虚假信息、操纵市场等不正当竞争 行为，对市场秩序造成威胁。
区块链技术
区块链技术具有去中心化、透明化等特点，有助于打击不正当竞 争行为，但也可能被用于进行不正当竞争。
新型不正当竞争行为的挑战
社交媒体营销
社交媒体营销成为新型不正当竞争行为，如虚假 点赞、转发等，对市场秩序造成影响。
负责执行反不正当竞争法的行政机关 包括工商行政管理部门、技术监督部 门、卫生行政部门等。
行政机关可以对违反反不正当竞争法 的行为进行行政处罚，包括罚款、没 收违法所得、吊销营业执照等。
行政程序
行政机关在执行反不正当竞争法时， 需遵循行政程序，包括立案、调查取 证、审查、做出行政决定等步骤。
司法审判
商业秘密窃取
随着企业间竞争加剧，商业秘密窃取成为新型不 正当竞争行为，对企业造成巨大损失。
跨境不正当竞争
跨境不正当竞争行为日益增多，涉及多个国家和 地区，对国际市场秩序造成影响。
完善反不正当竞争法的建议
加强立法
完善反不正当竞争相关 法律法规，加强法律制 度的可操作性和执行力
度。
强化监管
加强对不正当竞争行为 的监管力度，提高违法 成本，形成有效震慑。
目录
• 反不正当竞争概述 • 不正当竞争行为种类 • 反不正当竞争法的实施 • 反不正当竞争的国际合作 • 反不正当竞争的未来发展
01 反不正当竞争概 述
定义与特点
定义
反不正当竞争法是调整在制止不 正当竞争行为过程中发生的各类 社会关系的法律规范的总称。
特点
具有限制竞争、维护公平竞争和 保护消费者权益的作用，同时鼓 励和保护公平竞争，促进市场经 济健康发展。
人工智能
人工智能技术可能被用于制造虚假信息、操纵市场等不正当竞争 行为，对市场秩序造成威胁。
区块链技术
区块链技术具有去中心化、透明化等特点，有助于打击不正当竞 争行为，但也可能被用于进行不正当竞争。
新型不正当竞争行为的挑战
社交媒体营销
社交媒体营销成为新型不正当竞争行为，如虚假 点赞、转发等，对市场秩序造成影响。
负责执行反不正当竞争法的行政机关 包括工商行政管理部门、技术监督部 门、卫生行政部门等。
行政机关可以对违反反不正当竞争法 的行为进行行政处罚，包括罚款、没 收违法所得、吊销营业执照等。
行政程序
行政机关在执行反不正当竞争法时， 需遵循行政程序，包括立案、调查取 证、审查、做出行政决定等步骤。
司法审判
商业秘密窃取
随着企业间竞争加剧，商业秘密窃取成为新型不 正当竞争行为，对企业造成巨大损失。
跨境不正当竞争
跨境不正当竞争行为日益增多，涉及多个国家和 地区，对国际市场秩序造成影响。
完善反不正当竞争法的建议
加强立法
完善反不正当竞争相关 法律法规，加强法律制 度的可操作性和执行力
度。
强化监管
加强对不正当竞争行为 的监管力度，提高违法 成本，形成有效震慑。
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经济法
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案例
1986年，[日本]东陶机器株式会社（以下简称东陶株式会社）经中 华人民共和国国家工商行政管理局商标局（以下简称国家商标局）核准 注册了“TOTO”商标，核定使用商品为卫生陶瓷等。该注册商标有效期 届满后，东陶公司进行了续展注册。2000年6月，国家商标局将“TOTO” 商标列入全国重点保护名录。
第八章 竞争法
经济法
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经济法
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竞争和不正当竞争
竞争
在商品经济条件下，市场主体为取得有利的产销条 件和生存环境、实现良好的经济效益而进行的以抑 制和排斥竞争对手的积极性生产经营行为
市场经济的本质就是鼓励竞争，通过市场竞争促进 经济发展
不正当竞争
市场主体实施的不符合公平、诚实的市场规则和竞 争立法的竞争行为
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经济法
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反不正当竞争法第二条
经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、 公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。
本法所称的不正当竞争，是指经营者违反本法 规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会 经济秩序的行为。
本法所称的经营者，是指从事商品经营或者营 利性服务（以下所称商品包括服务）的法人、 其他经济组织和个人。
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经济法
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案例
奇安特电器燃具厂仿冒“松下”注册商标案 ２００１年５月，两名浙江人在香港注册的 “香港
松下电器国际集团有限公司”，将其“Ｐａｒｅｔｉ ｏｎｉｃ”商标和“香港松下电器”文字标记以许可 的方式许可广东顺德市容桂区奇安特电器燃具厂使用。 顺德奇安特电器燃具厂随即在其产品及产品包装箱、 说明书上使用“Ｐａｒｅｔｉｏｎｉｃ”商标和“香 港松下电器”文字标记，并冠以香港松下电器国际集 团有限公司的企业名称，在市场上销售。２００２年 ３月，广东省工商行政管理局接到松下电器（中国） 有限公司投诉后在全省范围内组织开展了专项执法活 动，查封了涉嫌侵权产品。顺德市工商行政管理局对 奇安特电器燃具厂的违法行为进行了处罚。
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经济法
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案例
海南新大洲摩托车股份有限公司不正当有奖销售案 １９９９年２月，海南新大洲摩托车股份有限公司制
定了《新大洲２０００之旅促销活动的实施方案》， 主要内容是新大洲公司于１９９９年３月１５日至９ 月１５日期间在全国范围内开展“新大洲２０００之 旅”促销活动，活动奖项设置为超级大奖——欧洲游 ４０名等。海南省工商局经调查认定新大洲公司的行 为构成不正当竞争。
商品生产者或者经营者在生产、制造、加工、拣选、 经销的商品上或者其从事服务的场所所使用的特殊 标志，以便使自己的商品和服务与他人的同类商品 和服务相区别
注册商标
经商标局核准注册并刊登在商标公告上的商标
假冒他人注册商标的行为不仅侵害注册商标的 行为不仅侵害注册商标所有人的权益，而且会 损害消费者和公众的利益
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经济法
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案例
山东省齐河县电业公司在农网改造中滥收费用限制竞 争案
山东省齐河县电业公司在１９９９年至２０００年农 村低压电网改造过程中，在农民不知情的情况下，通 过与村委会签订格式合同的形式，让农民和村委会支 付施工费和材料费、电工生活补助费、短途运输费、 电能表检验费等费用，这些费用按照国家有关规定应 当由供电部门承担。在农网改造期间，齐河县电业公 司共向农民收取了电能表检验费２１００１５元。山 东省德州市工商局依法对齐河县电业公司作出责令停 止违法行为，罚款５万元并没收违法所得１７７０５ ９元的处罚决定。
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经济法
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案例
金育电器有限公司侵犯商业秘密案 ２００１年初，金莱克公司浒关二分厂厂长潘
辉跳槽到金育电器有限公司任总经理，组织人 员盗用金莱克公司的技术资料，生产与金莱克 公司开发的ＪＣ３０２产品相似的ＰＲＩＮＣ ＥＳＳ牌手持吸尘器。苏州市工商局依法认定 金育公司的行为构成侵犯商业秘密行为，责令 金育公司停止违法行为。金育公司不服，向法 院提起诉讼。经苏州市两级人民法院审理，维 持了工商行政管理机关的行政处罚。
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经济法
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1993年反不正当竞争法
立法目的
为保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公 平竞争，制止不正当竞争，保护经营者和消费者的 合法权益
调整对象
在制止不正当竞争行为过程中发生在监督管理机构 与经营者之间、经营者相互之间以及经营者与消费 者之间的社会关系
监督管理机构与经营者之间的监督管理关系 经营者之间的民事赔偿关系 经营者与消费者之间的民事赔偿关系
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经济法
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不正当竞争行为的种类
采用假冒或仿冒等混淆传
侵犯商业秘密
经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销 售商品
违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条 件而销售商品
违反规定的有奖销售
商业诽谤
招投标中的不正当竞争行为
2001年7月25日，河南省龙头建材有限公司（以下简称龙头公司） 在郑州市东建材大世界东区510号设立了龙头公司东陶经营部（以下简称 东陶经营部），销售卫生洁具。2002年4月26日，龙头公司法定代表人 宋德良在工商行政管理机关注册登记了郑州东建材大世界永良洁具经营 部（以下简称永良经营部），经营范围为卫生洁具的零售。
使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和 他人的知名商品相混淆，使购买者误以为是该知名 商品 擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误以为是 他人的商品 在商品上伪造或冒用认证标志、名优标志等质量标 志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示
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假冒他人注册商标
商标
公用企业或其他依法具有独占地位的经营者强制交易 的行为
政府及其所属部门滥用行政权力限制竞争的行为
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经济法
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不正当竞争行为的种类
采用假冒或仿冒等混淆手段从事市场交易 反不正当竞争法第五条
经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损 害竞争对手：
假冒他人注册商标 擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者
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经济法
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不正当竞争行为的概念及其特征
概念
经营者违反市场交易的基本原则，损害其他经营者 合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
特征
不正当竞争行为的主体具有经营性 不正当竞争行为具有违法性 不正当竞争行为侵害的客体是其他经营者的合法权
益和正常的社会经济秩序 不正当竞争行为以市场竞争为目的