目标市场选择与市场定位
如何进行市场定位与目标市场选择
如何进行市场定位与目标市场选择市场定位是指企业为了更好地满足目标消费者需求而确定的产品定位和营销策略的过程。
目标市场选择是指企业在市场中选择出最有利于自己发展的目标市场，并将资源集中于该市场的过程。
在如今的商业环境中，市场定位和目标市场选择是企业成功的关键。
本文将探讨如何进行市场定位与目标市场选择。
一、市场定位的重要性市场定位是企业成功的基石。
通过明确产品定位，企业可以更好地满足目标消费者需求，提供个性化的产品和服务，与竞争对手区分开来。
市场定位的重要性主要体现在以下几个方面：1. 客户需求满足：通过细分市场定位，企业可以更好地了解目标消费者的需求和偏好，生产出更贴合顾客需求的产品，提高顾客满意度和忠诚度。
2. 市场竞争优势：根据市场定位的不同，企业可以选择不同的差异化策略，与竞争对手形成差异化竞争优势，更好地抵御市场竞争的压力。
3. 资源优化利用：市场定位可以帮助企业合理配置资源，并提高资源利用效率。
通过聚焦于细分市场，企业可以将有限的资源投放在最具潜力和回报的市场上，从而提升市场份额和收益。
二、市场定位与目标市场选择的步骤1. 研究市场：在进行市场定位之前，企业需要对市场进行仔细研究。
了解市场的规模、增长趋势、竞争对手等信息可以为市场定位提供有力支持。
2. 确定差异化策略：市场定位的核心是寻找与竞争对手的差异化点。
企业需要找到目标市场中的痛点或需求缺口，以提供独特的解决方案。
这样可以更好地吸引目标消费者的注意力，并与竞争对手区别开来。
3. 确定目标消费者：在确定差异化策略的基础上，企业需要明确目标消费者。
目标消费者的划分可以根据年龄、性别、地理位置、收入等因素进行。
选择目标消费者是为了更加精准地满足他们的需求。
4. 产品定位：基于目标消费者的需求和竞争分析，企业需要在市场上建立独特的产品定位。
产品定位要求企业在产品的功能、质量、价格等方面找到独特的卖点，满足目标消费者的需求。
5. 个性化营销策略：市场定位的最后一步是确定个性化的营销策略。
第五章市场细分、目标市场选择和市场定位
二 市场细分的前提和一般方法
市场细分 的前提
2消费者需求的 多样化和差异化
1产品供应的 多元化
市场细分的一般方法
一完全细分 二按一个影响需求因素细分 三按两个以上影响需求因素细分
三 有效市场细分的条件
1可衡量性 2实质性 3可接近性 4可行动性
第二节 市场细分的依据
一 按人口统计的市场细分 二 按地理状况的市场细分 三 按心理的市场细分 四 按行为的市场细分
一 按人口统计的市场细分
1 按年龄及家庭生命周期阶段细分 2 按性别细分 3 按收入细分 4 按民族细分 5 按教育程度细分 6 按职业细分 7 按多变数人口细分
二 按地理状况的市场细分
可根据消费者所在的不同地理位置 气候 人口密度和城乡情况;划分出不同 的细分市场
密集单一市场——企业在众多细分市场中 只选择其中一个集中营销的策略
有选择的专门化——企业选择若干个有吸 引力 可能盈利的细分市场的策略
市场专门化——企业集中生产某一市场所 需要的各种产品的策略
产品专门化——企业专门生产一种适合各 种消费者需要的产品策略
完全市场覆盖——企业用各种产品满足各 种顾客群体的需要
市场覆盖的五种模式
M1
M2
M3
P1
P2
P3
M1
M2
M3
P1
P2
P3
M1M2M3Fra bibliotekP1P2
P3
密集单一市场
M1
M2
M3
P1
P2
P3
选择性专门化
市场专门化
M1
M2
M3
P1
P2
P3
M=市场 P=产品
市场定位与目标市场选择的理论与实践
市场定位与目标市场选择的理论与实践市场定位是指企业根据市场需求和竞争状况，确定自己在市场中的定位和定位策略，以便更好地满足目标消费者的需求，并获得竞争优势。
目标市场选择是在市场定位的基础上，选择最有潜力和最有可能实现销售目标的市场细分。
市场定位与目标市场选择是企业制定市场营销策略的重要环节，它能帮助企业把有限的资源投入到最有利的市场细分上，提高市场竞争力。
一、市场定位的理论基础市场定位的理论基础主要有STP理论（即分割、定位、定价）和四个元素定位法（产品定位、服务定位、价格定位和渠道定位）。
1. STP理论STP理论是市场定位的核心理论之一，它包括市场分割、市场定位和目标市场的选择。
首先，市场分割是将市场细分为不同的消费群体，根据其特性和需求进行细分；其次，市场定位是确定目标市场在市场中的定位和定位策略，以满足目标消费者的需求；最后，目标市场的选择是在市场分割和市场定位的基础上，选择最有潜力和最有可能实现销售目标的市场细分。
2. 四个元素定位法四个元素定位法是以产品、服务、价格和渠道为核心进行市场定位的方法。
产品定位是指企业通过研究市场需求和竞争情况，确定产品在市场中的特点和竞争优势；服务定位是指企业通过提供符合消费者需求的服务，增加产品的附加值和竞争力；价格定位是指企业根据市场需求和竞争情况，确定产品的价格策略以及与其相关的附加价格策略；渠道定位是指企业选择符合产品定位和目标市场需求的分销渠道，以便更好地将产品传达给目标消费者。
二、市场定位与目标市场选择的实践步骤市场定位与目标市场选择的实践步骤包括市场研究、市场分析、市场定位和目标市场的选择。
1. 市场研究市场研究是为了获取有关市场需求、竞争状况、消费者行为等方面的信息，以便为市场定位和目标市场选择提供依据。
通过市场调研、竞争分析和消费者调查等方法，收集和分析市场数据，了解目标消费者的需求和偏好，评估市场的潜力和竞争压力。
2. 市场分析市场分析是在市场研究的基础上，对市场进行细致的分析，以发现市场的机会和挑战。
市场定位和目标市场选择的重要性
市场定位和目标市场选择的重要性市场定位和目标市场选择是现代企业战略规划中至关重要的部分。
对于一个企业来说，市场定位是指确定产品或服务在市场中的位置，以便与竞争对手区分开来并满足特定消费者群体的需求。
而目标市场选择则是企业决定投放资源和开拓市场的重点区域或群体。
正确的市场定位和目标市场选择能够帮助企业更好地满足消费者需求，提高市场竞争力，取得更好的经营成果。
本文将详细介绍市场定位和目标市场选择的重要性，并提供相关步骤和解决方案。
一、市场定位的重要性市场定位是企业成功的基础之一，它直接影响了企业的市场竞争力和盈利能力。
以下是市场定位的重要性：1. 与竞争对手区分开来：市场定位帮助企业确定自己在市场中的独特卖点和竞争优势，使消费者能够清楚地认识到企业与竞争对手的差异，从而选择该企业的产品或服务。
2. 满足特定消费者需求：市场定位有助于企业了解目标消费者群体的需求和偏好，从而提供符合他们喜好的产品或服务。
这样一来，企业能够更好地满足消费者需求，提高顾客满意度。
3. 降低市场推广成本：通过市场定位，企业能够更准确地确定目标消费者群体，从而避免在错误的市场上浪费资源和时间。
这降低了市场推广成本，提高了广告宣传效果。
二、目标市场选择的重要性目标市场选择是企业进行市场战略规划的关键步骤之一。
以下是目标市场选择的重要性：1. 集中资源开发：由于企业资源有限，无法同时覆盖整个市场。
因此，选择目标市场可以使企业集中有限的资源在最有利的地区或群体全力开发，从而提高市场竞争力和市场占有率。
2. 提供更精准的产品或服务：通过选择目标市场，企业可以更好地了解目标消费者的需求和偏好，针对性地开发和提供产品或服务。
这有助于提高产品或服务的质量和符合度，满足消费者需求。
3. 建立品牌形象：选择目标市场有助于企业更好地定位自己的品牌形象，从而提高品牌在目标市场中的认知度和声誉。
通过专注于目标市场，企业可以更好地传达自己的品牌理念和价值观，与目标消费者建立更紧密的联系。
市场定位与目标市场选择
市场定位与目标市场选择市场定位是市场营销中的一个重要概念，指的是企业将自身产品或服务在市场中的定位和定向。
在竞争激烈的商业环境中，市场定位的准确性和目标市场选择的精准度对企业的发展至关重要。
一、市场定位的重要性市场定位是企业制定市场营销策略的基础，具有以下几个重要作用：1. 优化资源配置：市场定位可以帮助企业准确了解自身产品或服务在市场中的定位，避免资源的浪费和过度竞争。
通过市场定位，企业可以选择适合自己产品或服务的目标市场，从而优化资源配置。
2. 提高市场竞争力：市场定位可以使企业与竞争对手产生差异化，通过强调独特卖点和特色优势，提高企业在目标市场中的竞争力。
精确的市场定位使企业能更好地满足目标市场的需求，增加市场份额。
3. 提高市场反应速度：市场定位可以帮助企业及时获取市场信息，了解市场需求的变化，从而更快地调整产品或服务以适应市场变化，提高市场反应速度。
二、市场定位的步骤市场定位是一个系统的思考过程，需要企业从多个角度进行综合考虑。
以下是市场定位的基本步骤：1. 目标客户群细分：企业首先需要对市场进行细分，将目标市场区分开来。
这可以通过基于地理、人口统计、行为模式等因素进行客户细分，将市场划分为若干个小的目标市场。
2. 确定差异化要素：企业需要确定自身产品或服务在目标市场中的差异化优势，即具有独特卖点的特征。
这可以是产品的性能、品质、价格、服务或品牌形象等方面的差异。
3. 确定目标市场需求：企业需要了解目标市场的需求和偏好，包括目标客户的需求特点、购买动机、购买能力等。
通过深入了解目标市场，企业可以更好地满足市场需求。
4. 制定市场定位策略：根据细分市场的特点和目标市场的需求，企业需要制定相应的市场定位策略。
这包括明确市场定位的目标、定位的差异化要素和目标市场的位置等。
5. 进行市场测试：市场定位策略制定后，企业需要进行市场测试和实施评估。
通过市场测试，企业可以了解市场反应和接受程度，并根据测试结果进行相应的调整和优化。
市场定位与目标市场的选择
市场定位与目标市场的选择随着市场的竞争日益激烈，各行业企业不断探索如何寻找并满足消费者的需求，市场定位和目标市场选择成为了企业制定营销战略的重要环节。
本文将详细介绍市场定位和目标市场选择的步骤及相关内容。
一、市场定位的概念和意义市场定位是企业通过对市场进行细分，选择与自身产品或服务相关的目标市场并确定相应的营销策略的过程。
市场定位的目的是使企业能够在激烈的市场竞争中找到自己的位置，实现有效的市场营销。
市场定位的意义主要体现在以下几个方面：1. 提高市场竞争力：通过精准地定位目标市场，企业能够根据不同市场需求制定相应的营销策略，提高产品的竞争力。
2. 降低市场推广成本：市场定位能够帮助企业更加精准地确定目标受众，减少广告和市场推广的浪费，并提高销售效率。
3. 建立品牌形象：通过市场定位能够更好地了解目标市场的需求和喜好，从而打造适合消费者口味的产品和服务，树立良好的品牌形象。
二、市场定位的步骤1. 市场划分：根据产品和服务的特点，将市场划分为不同的细分市场。
可以依据消费者的地理位置、年龄段、性别、职业、爱好等因素进行划分。
2. 目标市场选择：在各个细分市场中选择具有潜力的目标市场，这些市场有利润空间和成长潜力，与企业的核心竞争力相匹配。
3. 市场位置确定：确定企业在目标市场中的发展方向和差异化竞争策略，以便与竞争对手形成真实且可持续的差异化。
4. 市场定位策略：根据目标市场的特点，确定相应的市场定位策略。
常用的市场定位策略包括差异化定位、成本领导定位、专业化定位等。
5. 营销策略制定：根据市场定位的结果，制定相应的营销策略，包括产品策略、价值策略、渠道策略、促销策略等，以满足目标市场的需求。
三、目标市场选择的考虑因素1. 市场规模：目标市场的规模应具备足够的商机和发展潜力，以支撑企业的销售和盈利能力。
2. 市场增长性：目标市场的增长性是企业选择的重要因素，高速增长的市场能够带来更多的销售机会和利润空间。
如何进行市场定位和目标市场选择
如何进行市场定位和目标市场选择市场定位和目标市场选择是企业制定市场营销战略的重要环节，对企业的发展起着至关重要的作用。
本文将详细介绍如何进行市场定位和目标市场选择，并提供步骤和分点。
一、市场定位的概念和重要性（150字）市场定位是指企业根据市场需求和竞争环境，将产品或服务定位于特定的目标市场，以满足目标市场消费者的需求。
市场定位的重要性主要体现在以下几个方面：1. 实现差异化竞争：通过市场定位，企业能够找到自身的特色与竞争对手区分开来，从而实现差异化竞争。
2. 提高市场反应速度：市场定位有助于企业更精确定位目标市场的消费者需求，从而更好地满足市场的变化。
3. 降低市场推广成本：定位目标市场后，企业可以更有针对性地投放广告和宣传，提高营销效率，降低市场推广成本。
二、市场定位的步骤和分点（900字）1. 确定产品或服务的核心竞争优势（150字）企业在市场定位时，需要先确定产品或服务的核心竞争优势。
核心竞争优势是企业相对于竞争对手具有的独特优势，它是市场定位的基础和前提。
2. 了解目标市场的需求和特点（150字）企业在选择目标市场之前，需要通过市场调研和分析了解目标市场的需求和特点。
包括目标市场的人口统计、购买习惯、消费行为等信息，以帮助企业更好地定位。
3. 竞争对手分析（150字）在进行市场定位时，企业还需要进行竞争对手分析，了解竞争对手的产品、价格、宣传等信息，以便更好的制定差异化竞争策略。
4. 确定目标市场（150字）根据产品或服务的核心竞争优势、目标市场的需求和竞争对手的情况，企业可以开始确定目标市场。
目标市场的选择需要全面考虑，包括市场规模、增长潜力、竞争程度等因素。
5. 制定差异化竞争策略（150字）在确定目标市场后，企业需要制定差异化竞争策略。
差异化竞争策略是指企业通过产品、价格、渠道、品牌等方面的变化，与竞争对手区别开来，满足目标市场消费者的需求。
6. 宣传和推广（150字）市场定位的最后一步是宣传和推广。
市场细分、目标市场选择和市场定位
市场细分、目标市场选择和市场定位市场细分、目标市场选择和市场定位是市场营销中的重要策略，可以帮助企业更好地满足消费者需求，并提高竞争力。
市场细分指的是将整个市场拆分成不同细分市场，即将消费者按照一定的特征或需求进行分类。
这样做可以使企业更好地理解不同细分市场的消费者需求，并有针对性地开展相应的市场营销活动。
目标市场选择是在市场细分的基础上，选择适合企业的目标市场。
目标市场选择的核心是确定哪些细分市场最具有吸引力并且与企业的能力和资源相匹配。
通过选择适合的目标市场，企业可以集中资源、精确目标，并提供更为定制化和有针对性的产品或服务。
市场定位是指通过确定企业在目标市场中的竞争优势和差异化来定位企业的产品或服务。
市场定位是为了让消费者认可并选择企业的产品或服务，同时与竞争对手有所区别。
通过巧妙地进行市场定位，企业可以建立自己的品牌形象，并在消费者心中树立独特的地位。
市场细分、目标市场选择和市场定位是相互关联的，它们的内在逻辑是从整体市场中挖掘出更加精准的市场机会，并在这些市场机会上进行深度开发。
首先，市场细分能够帮助企业更详细地了解不同细分市场的消费者需求和特征，并为目标市场的选择提供依据。
其次，在确定目标市场之后，企业可以根据目标市场的特点和竞争环境，选择合适的市场定位策略，从而实现在目标市场中的差异化竞争。
最终，通过有针对性的产品研发、市场推广和品牌塑造，企业能够在目标市场中建立良好的知名度和品牌形象，提高市场份额并获得竞争优势。
对于企业来说，市场细分、目标市场选择和市场定位是一项复杂而又关键的任务，需要对市场进行充分的调研和分析，同时要考虑企业的资源和能力。
只有通过合理的市场细分、准确的目标市场选择和精准的市场定位，企业才能够更好地满足消费者需求，提升产品价值，实现可持续的市场竞争优势。
市场细分、目标市场选择和市场定位是市场营销中的核心战略，对于企业而言至关重要。
本文将进一步探讨市场细分、目标市场选择和市场定位的关系以及如何有效地进行市场细分、目标市场选择和市场定位的策略。
市场营销的目标市场选择和定位策略
市场营销的目标市场选择和定位策略市场营销是企业追求竞争优势的重要手段，而目标市场选择和定位策略则是市场营销的核心内容之一。
在日益激烈的市场竞争中，准确选择目标市场并进行有效的定位是企业取得市场成功的关键。
本文将探讨市场营销中的目标市场选择和定位策略，并提供一些实用的方法和案例。
一、目标市场选择目标市场选择是市场营销的第一步，也是最关键的一步。
企业需要通过市场细分，选择适合自身产品或服务的目标市场。
以下是一些常见的目标市场选择方法。
1. 地理市场选择地理市场选择是按照地理区域将市场划分，选择适合企业发展的地区作为目标市场。
例如，某家餐饮连锁企业在选择目标市场时，可以根据消费者的地理位置、交通便利度等因素，选择适合其业务模式的城市或区域。
2. 行业市场选择行业市场选择是根据不同的行业特点和企业所提供的产品或服务，选择适合自己的目标市场。
例如，某家企业专注于教育培训，可以选择学生市场或职业人士市场作为目标市场。
3. 消费者市场选择消费者市场选择是根据不同的消费者特点和需求，选择适合企业产品或服务的目标市场。
例如，某家奢侈品牌可以将高收入人群作为目标市场，而某家快时尚品牌则可以将年轻人作为目标市场。
4. 产品市场选择产品市场选择是根据不同的产品特点和优势，选择适合企业的目标市场。
例如，某家手机制造商可以将中高端消费者作为目标市场，而某家智能家居企业则可以将对生活品质有较高追求的中产阶级作为目标市场。
二、定位策略目标市场选择之后，企业还需要进行定位策略的制定。
定位策略是指企业在目标市场中寻找独特的定位点，通过塑造独特的品牌形象和价值主张，从而在市场竞争中脱颖而出。
以下是一些常见的定位策略。
1. 产品特性定位产品特性定位是通过产品的特点和优势来进行市场定位。
企业需要准确把握目标市场的需求，将产品的特性与消费者的需求相匹配。
例如，某家电影院定位在提供豪华座椅、3D效果等高端影院体验，吸引有追求的消费者。
2. 价格定位价格定位是通过产品的价格来进行市场定位。
市场定位与目标市场选择
市场定位与目标市场选择市场定位和目标市场选择是企业制定营销策略时必须重视的两个方面。
市场定位是指企业通过确定自身产品或服务的差异化特点，以满足特定消费者群体的需求，从而在竞争激烈的市场中获得竞争优势。
目标市场选择则是指企业在众多潜在市场中，选择最具潜力和最适合自身发展的市场进行投资和开发。
市场定位的核心是找到目标市场中的差异化需求，并通过产品或服务的特点来满足这些需求。
在市场定位过程中，企业需要进行市场调研，了解消费者的需求、偏好和行为，同时分析竞争对手的产品和定位策略。
通过这些信息，企业可以确定自身产品或服务的差异化特点，并确定目标市场。
目标市场选择是企业在市场定位的基础上，进一步确定投资和开发的市场。
在选择目标市场时，企业需要考虑市场的规模、增长潜力、竞争程度以及自身的资源和能力。
同时，企业还需要考虑目标市场中的消费者特点、购买力和购买习惯等因素。
通过综合考虑这些因素，企业可以选择最具潜力和最适合自身发展的目标市场。
市场定位和目标市场选择的成功与否，直接关系到企业的市场竞争力和长期发展。
一个准确的市场定位和恰当的目标市场选择，可以帮助企业在市场中找到自己的定位，提高产品或服务的市场竞争力。
相反，如果市场定位不准确或目标市场选择不合理，企业可能会面临市场份额下降、销售额下滑等问题。
市场定位和目标市场选择的实施需要企业具备一定的市场分析和判断能力。
企业需要通过市场调研和数据分析，了解市场的需求和竞争情况，并根据自身的资源和能力，选择最具潜力和最适合自身发展的目标市场。
同时，企业还需要制定相应的市场营销策略，包括产品定位、定价策略、渠道选择、促销活动等，以实现市场定位和目标市场选择的目标。
在市场定位和目标市场选择的过程中，企业还需要不断进行市场监测和调整。
市场环境和消费者需求都是动态变化的，企业需要及时了解市场的变化，调整自身的市场定位和目标市场选择。
只有不断适应市场的变化，企业才能保持市场竞争力，实现长期发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目标市场选择与市场定位
市场分析
市场范围
根据最新的数据统计，中国成为中国成为应用下载量增长最快的国家，2011年的增幅高达298%，一跃成为全球第二大移动应用市场。
美国IT博客网站App Annie昨日发布了一份汇总了与手机应用有关的统计数据。
其中，中国成为应用下载量增长最快的国家，2011年的增幅高达298%。
手机应用软件共分以下几类
一.应用类二.游戏
1.通讯聊天
2.网络社区
3.影音图像
4.办公财经
5.咨询词典
6.旅行地图
7.输入法系统工具
8.生活购物
9.美化壁纸
10.阅读图书
11.其他
而在应用排行中前几名和它们的下载次数分别是游戏
手机QQ，21154756 Array谷歌地图，16855167
腾讯微信，16601692
新浪微博12693757
UC浏览器11562905
360安全卫士次数11260441
搜狗输入法10252343
墨迹天气9658188
总结，经过简单比较很明显的可以看到，游戏的下载量是不比应用的，所以在研发产品时我方就选择于应用市场开发软件。
潜在顾客需求
此时我们再来分析使用手机应用软件对象进行分类，
首先，使用手机软件者大多为15~28岁人群，此类人群大部分人有一关键特点—
—学生
同时，他们相对于30岁人群来说他们仍然有另外一个特点，年轻。
据统计，在当下社会的年轻人，对新鲜事物愿意尝试，并且分析一件物品
的价值，经常以性价比来衡量，不以经验来衡量。
那么，应用需符合这一类人的特点。
现在再来对这15~28岁的人进行分析
其中15~24者大多在上学，也就是学生。
15~18为中学生，其心理特点，目标仅为学业奋斗，渴望自由，但却又被束缚，同时也并未完全脱离叛逆期的困扰，对朋友等信任程度较深，但因彼此内心皆有各种压力与困惑，所以是需要安慰的群体
19~23为大学生，大学生有一极大特点，即社会阅历浅，但成长渴望迫切，易受挫折，而受挫折不愿向他辈倾诉，故属于心理需要安慰的群体。
24~28为待业，或工作中的群体，他们也有一个统一的特点即使涉世未深，且为人处世并不成熟，也并不能完全做到在社会的冷峻中坚强前进，不求安慰，所以，在重大的社会压力下，这以群体也是需要心理慰问的群体。
就心理原因总的而言，这三个群体都是在精神上有需求的，所以，游戏并不能满足，人们更多的是使用社交软件，例如QQ，新浪微博等，因为在社交中人们才能满足在精神上不至于空虚的追求。
潜在顾客不同需求
QQ在市场上的下载量是最多的，虽并不可以很肯定的说，这一现象证明了直接语言交流是人们最需要的，但却也可以折射出人们对直接交流的看重，同时，微信的迅速崛起，一方面证明了，人们对新奇事物的接纳速度很快，同时也反应出人们对新的沟通方法语音的重视，甚至超越了微博，也就是映射出语音力量可以相比于文字。
社交应用中语音类软件平地拔起，所以可以发现人们对声音这一载体的看重。
也就是说声音这一载体，是非常有市场的，因为声音的特殊性，是文字无法媲美的。
市场定位
产品定位
本产品为一款简单娱乐型电话簿软件，投资小，成本低，使用简单，不改变使用者习惯，它不仅可在销售中获得利润，同时也会因所有用户的资料上传，会变成一个庞大的语音资料库，后续价值不可估量。
投入市场定位
本产品首先投入移动MM市场，目标人群，为智能手机的主要用户，即15~28岁人群。