企业策划理论与实务期末试题B
策划理论与实务_复习题_FXT252440_1706
策划理论与实务复习题(课程代码 252440)一、单项选择题1.一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系2.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( )A.复杂的购买行为B.多样性购买行为C.习惯性购买行为D.减少失调感的购买行为3.在市场营销策划中，策划的基础是( )A.目标B.信息C.创意D.点子4.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( )A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性5.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( )A.里包装B.内包装C.中层包装D.外包装6.影响产品价格的基本因素是( )A.政府调控B.竞争状况C.市场供求D.产品成本7.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( )A.超级市场B.特许经营组织C.连锁商店D.自愿联合商店8.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( )A.时间差价策略B.地理差价策略C.质量差价策略D.用途差价策略9.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。
这一客户管理原则是( )A.动态管理B.重点管理C.灵活管理D.专人管理10.某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。
问该公司的产品组合宽度或广度为( )A.5B.8C.40D.4511.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。
这一广告效果的特点是( )A.时间推移性B.积累效果性C.间接效果性D.长久有效性12.某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中—业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，则该业务单位属于( )A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类13.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。
策划学基础期末试题及答案
策划学基础期末试题及答案一、选择题（每题2分，共60分）1. 策划的定义是：（）A. 为实现特定目标而进行的筹划与安排B. 推理思考和判断的能力C. 确定问题的根本所在D. 分析和合成的能力答案：A2. 以下哪个不是策划的基本原则？（）A. 策划的连续性原则B. 策划的灵活性原则C. 策划的独立性原则D. 策划的科学性原则答案：C3. 下列哪项不属于策划的程序步骤？（）A. 问题的确定B. 目标的制定C. 方案的选择D. 实施的监督答案：D4. SWOT分析法用于策划中的：（）A. 方案选择B. 问题确定C. 目标制定D. 方案评估答案：A5. 策划的目标制定是指：（）A. 策划的总目标B. 策划的具体目标C. 策划的目标分解D. 策划的目标达成答案：B6. 策划中的关键成功因素是指：（）A. 目标达成的关键因素B. 数据分析的关键因素C. 决策的关键因素D. 实施的关键因素答案：A7. 策划的实施需要制定详细的实施计划和安排，其中不包括：（）A. 时间计划B. 人力资源计划C. 财务预算D. 管理方式答案：D8. 策划的评估指标包括：（）A. 效益指标B. 质量指标C. 成本指标D. 执行指标答案：A9. 在策划实施过程中，以下哪项作为对策划的监控和反馈的重要手段？（）A. 评估报告B. 执行记录C. 决策分析D. 访谈记录答案：B10. 策划的风险评估是指：（）A. 制定风险预案B. 分析策划过程中可能出现的各种风险C. 风险的发生概率和影响程度D. 风险的预警措施答案：B二、填空题（每题2分，共20分）11. 策划是为实现特定目标而进行的筹划与安排的过程，是一种_______行为。
答案：综合12. 策划的基本原则包括连续性、_______、科学性等。
答案：灵活性13. 策划的程序步骤包括问题的_______、目标的制定、方案的选择和实施的监督等。
答案：确定14. SWOT分析法用于策划中的方案_______。
企业策划
------以下说法不正确的是”企业策划是一种理性思维------以下说法不正确的是系统分析方法的基本出发点是以下不属于公关活动的是企业策划是一种关于企业策划目标说法不正确的是以下对企业文化的理解正确的是中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是在进行企业策划时，必需要用到相关经济管理理论。
例如：消费者选择理论将数学方法用于管理决策工作，以下做法不正确的是目前应用十分广泛的管理统计分析软件是以下属于市场预测的内容是企业的宏观环境因素包括企业营销策划的要素有我国企业战略策划基本要素有策划学是管理学的分支，不需要运用马克思主义辩证唯物主义观点战略就是战术公关活动的重心是消费者策划本身就是为了使公共关系活动能够更好地满足组织目标的需求面对大多数人的反对，坚持真理往往需要很大的勇气在企划书中，要列举大量的事例来证明自己的观点任何策划既是一种预测，又是一种决策，公关策划也不例外公关活动其实就是促销活动同一个策划方案可以在不同公司使用企业策划是中国企业与世界经济接轨的重要途径------以下说法正确的是企业策划就是企业经营管理计划市场总潜量的计算公式为A.Q=nqp企业策划的实质是寻找获取企业活动最大成功的途径和方法下列哪些思维难获得创意建议想象分析方法指去，如果企业内部处于劣势且外部存在威胁时，应采用（）战略扭转型战略以下不属于波特五力量的因素的是企业外部环境开放式动物园的创意来自于下例哪种思维逆反下列不是营销策划的重点的是完善激励机制整合后的财务控制一般包括以下几个方面重组公司责任有效的考核成本控制现金流转控制风险控制以下是根据重组内容进行分类的重组产权重组资本重组组织结构重组债务重组企业营销策划的特点有权变性系统性竞争性可行性研究的阶段有投资金额确定阶段投资主体确定阶段初步可行性研究阶段详细可行性研究阶段”战略力资源力执行力动态分析法有动态投资回收期法净现值法内部收益率法以可控边际贡献作为利润中心业绩评价依据较科学正确公关活动的重心是消费者错误企业管理层级越高，其作业控制越多，而战略控制越少错误公关活动其实就是促销活动错误这种战略叫横向一体化战略错误从某种意义上说，找到问题比解决问题更重要正确在企划书中，要列举大量的事例来证明自己的观点错误在企划书中，要运用大量的理论依据证明策划的可行性错误现金流转质理关系到企业资金运用及效益水平正确策划本身就是为了使公共关系活动能够更好地满足组织目标的需求正确------------中国古代闻名于世的一本有关策划的书是孙子兵法中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是基础设施导向阶段目前国内外有一种机构，专门为企业提供企业管理咨询服务的机构是管理咨询公司企业的价值活动可以分为企业的管理与运营过程许多企业将自己的经营范围定得过宽，造成经营方向模糊，因此需要说明企业的产品市场范围美国《哈佛企业管理通书》对企业策划的界定是是一种程序，是找出事先决定做什么、何时做、谁来做。
临沂大学企业形象策划期末考试试卷级参考答案
企业形象策划2021年12月期末考试试卷（1）一、单选题（共20题，40分）1、你认为视觉艺术表现中是A、功能决定形式B、形式决定功能正确答案：A2、被后人称为“设计之父”的莫里斯是那个流派的代表人物A、古典主义B、构成主义C、新客观主义D、风格派王5^^?案.A3、1.德商设计的特点是什么（）A、理智严肃B、活泼轻快，自然奔放C、简洁、小巧、经济D、静穆苍劲、浑厚庄重正确答案：A4、这个代表作品的作者是A、李西斯基B、蒙德里安C、格罗佩斯D、莫里斯正确答案：B5、一个企业的经营方针，经营价值观，属于A、BIB、MIC、VI正确答案：B6、下面哪种视觉方案可以迅速传达企业的理念和企业的信息。
A、MIB、VIC、BID、都不是正确答案：B7、当点位于版面中心位置时，具有A、稳定感B、动感C、活泼感D、恬静感正确答案：A8、这个作品是哪种类型的视觉流程A、离心A、理性B、严谨C、认真D、注重品质正确答案：ABCD4、品牌形象的意义有：A、提升品牌的市场竞争力B、提高企业的凝聚力C、加深消费者好感D、是信息公开透明正确答案：ABC5、下列属于BI行为识别的内容有：A、福利制度B、公共关系C、公益活动D、经营价值观正确答案：ABC6、图形创意的艺术特征A、文化性B、单纯性C、认同性D、适用性正确答案：ABC7、习惯的视觉人们的视觉流程大致是这样观察物体:A、从上到下B、从下到上C、从左到右D、从右到左E、顺时针TF确答案.F8、文字祐排列对齐方式有：A、左右均齐B、左对齐C、右对齐D、居中对齐确答案.ARCI)9、标志.体的设计原则有哪些？A、通俗易懂B、个性鲜明C、从属作用D、主导作用正确答案：ABC10、标准字体的设计技巧有？A、从笔画入手B、从结构入手正确答案：AB11、样式backgroud包含哪些内容A、background-colorB、background-imageC、background-repeatD、background-posi t ion正确答案：ABCD12、在品牌形象塑造中应遵循的原则有A、特色性原则B、民族性原则C、整体性与兼容性原则D、社会化原则E、标准化原则7F确答慕ABCDF13、具体鬲文字结构设计方法有哪些？A、旋转文字B、重叠字体C、拉伸字体、粗细交替D、图形替代、字体变化正确答案：ABCD14、CI作为一个系统化、规范化的企业形象识别系统，它主要包括：A、理念识别BIB、行为识别BIC、视觉识别VI正确答案：ABC15、标准字体的设计技巧可以从哪些方面着手？A、从结构入手B、从笔画入手C、从内涵入手正确答案：AB16、想象思维的方法包含A、材质异化B、字义想象C、特定形态联想D、特定空间联想正确答案：ABCD17、指示性视觉流程是指通过版面添加一类具有指示导向作用的元素，让版面具有很强的：A、条理性B、逻辑性正确答案：AB18、包豪斯的平面设计的思想及风格具有：A、科学化B、理性化C、功能化D、几何化正确答案；ABCD19、醒目的标志应具备哪几个特点A、简洁的外形B、独特的表现C、强有力的色彩D、夸张的语言正确答案：ABCD20、我们可以通过以下哪些方式去营造版面的三维空间感A、比例关系B、位置关系C、黑白灰关系D、留白处理正确答案：ABC三、判断题（共10题，20分）1、所谓统一不是将版面中的所有元素都采用同样的编排形式，这样会造成版面的疲劳感，在统一中求变化是版式设计的要点。
企业形象策划期末题.doc
1、（）是ci的最初萌芽。
A、二次世界大战后B、二次世界大战前C、20世纪50年代D、20世纪70年代2、以（）导入CI为标志中国企业进入企业形象革命的新时期。
A、科龙B、太阳神C、万家乐D、康佳3、（）CI策划的成功，树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。
A、大荣百货B、马自达汽车C、松下电器D、麒麟啤酒4、（）CI偏重于企业内部建设力图通过整合全体员工的工作态度，精神意识, 确立企业的精神理念。
A、德国型B、美国型 C、中国型D、日本型5、（）其含义是企业高层的思想系统，包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学、管理模式、时常战略等。
A、行为识别B、理念识别C、视觉识别D、其他识别6、（）是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业的制度、组织管理、教育、行为等。
A、理念识别B、视觉识别C、行为识别D、其他识别7、（）是CI设计的动态识别形式，是理论识别的重要载体。
A、行为识别B、理念识别C、视觉识别D、其他识别8、（）是CI系统的核心和原动力。
A、行为识别B、视觉识别C、其他识别D、理念识别9、下列有关日本CIS特征不正确的是（）A、日本初期受美国直接影响B、偏向市场营销导向的视觉设计C、注重视觉的战略核心和侧重点D、企业标准色不是重点10、（）是企业视觉可识别的一切事物。
A、理念识别B、视觉识别C、行为识别D、其他识别11、（）是CI的静态表现，是一种具体化，视觉化的符号识别传达方式A、理念识别B、行为识别C、其他识别D、视觉识别12、（）是企业管理的灵魂，是企业优良传统的结晶。
他是决定企业兴衰成败的重要因素和企业生存、发展的精神支柱。
A、企业价值观B、企业经营宗旨C、企业精神D、企业经营方针13、如果把CI比做人，那么MI （理念识别）可以称为（）oA、企业的“脸”B、企业的“手”C、企业的“心”D、企业的“眼”14、下列不属于企业外部行为的是（）A、产品开发B、公共关系C、流通政策D、员工教育15、下列不属于企业内部的行为识别是（）A、工作环境B、生产福利C、干部教育D、促销活动? 16、企业视觉识别设计应遵守的（）原则是指要符合当地的风俗习惯，为当地群众所接受，不犯禁忌，同时具有清晰的可续性与辩识性，设计时具有目标性、时尚化。
企业策划试题库及答案.doc
企业策划试题库及答案第一章企业策划概述一、 多选题1、 企业策划要素（ A 策划者 B 策划口2、 根据营销策划的对象不同，将营销策划划分为（ ）。
C 策划对象D 策划方案 ）o C 营销创新策划D 营销策略策划 A 营销战略策划 B 营销战术策划3、 市场竞争战略策划主要包括（ A 企业竞争力分析 B 竞争对手分析4、 促销策划就是把（）等形式有机结合，综合运用，最终形成一种整体促销的活动方案。
）o C 竞争策略确定D 企业环境分析 A 人员促销 B 广告促销 C 公共关系 D 营业推广5、 知识营销策划是适应高科技和企业技术创新的有效的竞争手段。
其策划必须做到（A 营销产品知识化B 营销个性化C 营销网络化D 营销行为持续化。
6、 策划者素质包括（）oA 策划者个人素质B 群体素质C 身体素质D 心理素质 7、 企业策划的基本特征是（ )o A.现实性 B.可见性 C.动态性 D.系统性&企业策划的基本耍素是指标（）。
A.策划者B.策划方法C.策划冃标D.策划任务9. 企业策划的基本原则是（ ）。
A.系统性原则 B.可见性原则 C.效益性原则 D.创新性原则10. 企业形象策划包插（A. MIB. BIC. VI11•企业策划人素质包括（ A.思想和道德 二、 填空题 ）划。
D.CI ）策划。
B.开拓和创业精神 C.知识和技能 D.行为和经验 )o1、 美国哈佛企业管理从书认为：“策划是一种—,在本质上是一种运用脑力的理性行为。
”2、 _______ 是按经验和常规对企业营销活动涉及的人、财、物率先所做的安排和平衡，而策划更强调 创造性、主动性、针对性和可操作性，它不拘泥以往的经验。
3、 市场定位策划是金业在寻求 ____________ 、选定目标市场后，在目标消费者心目中树立某一特定位 置及形彖的措施。
4、 市场定位策划的核心在于 ____ o5、 著名的4P' S 市场营销组合，包括 _____ 、 ____ 、 ___ 、 ___ o6、 网络营销策划可以从内容上来理解，分为 _________ 与 __________ o7、 所谓策划人，就是为 ____________ ,主动提出切实可行的创新经营方案的人。
国家开放大学电大本科《企业战略管理》期末题库及答案
国家开放大学电大本科《企业战略管理》期末题库及答案最新国家开放大学电大本科《企业战略管理》期末题库及答案《企业战略管理》题库及答案一一、单项选择题(每小题2分。
共20分)1．XXX(主营汽车玻璃的上市公司)决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向，以下哪些方向可以作为可以考虑的发展方向?( ) A．发展建筑玻璃产品B．发展汽车发动机产品C．购并汽车配套企业D．发展其他汽车配件产品2．对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的是( )。
A．某旅行点发生地震B．旅行景点居民收入水平逐年提高C．国家允许国人出境旅游D．国内居民用于旅游的消费支出增长明显3．可口可乐与XXX面对激烈的竞争，二企业如果分别考虑实施差别化战略，哪个变量实施差别化更可能取得成功( )。
A．产品B．效劳C．人事D．形象4．某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于( )。
A．齐心多元化B．水平多元化XXX多元化D．一体化5．在电大在线网上作业讲评栏目中，有一份关于北京长安商场的作业。
请问长安商场的最主要竞争对手是( )。
A．复兴商业城’ ’B．XXX大楼C．石家庄市某百货商场D．国外到北京开业的商业机构6．面对国家住房产业政策的调整，一些企业迅速从高档豪华房地产项目开发转向经济适用型住房的开发，这属于( )。
A．提前性变革B．回响反映性变革C．危机性变革D．随机应变式的变革7．某企业原来经营专为高档消费群体的“向阳”牌服装，该市场成功后，又以该品牌进入中档消费市场，这一品牌策略就是( )。
A．家庭品牌B．个别品牌C．品牌延长D．多品牌．8．“把鸡蛋放在一只篮子里的做法”是什么战略的形象表述( )。
A．会合化战略·B．一体化战略C．差异化战略D．多元化战略9．西单商场的目标市场定位是：普通化的精品店。
有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。
有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题?( )A．建议的措施方案与企业目标不同等B．建议的措施与企业领导的想法不一致C．建议的措施符合顾客的需求，可以实施’D．建议的措施可能会降低商场的利润．10．对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是( )：A．价格B．规模经济C．转换成本D．库存成本二、案例分析(40分)XXX．XXX是一家以保险业为主，融证券、信任、投资为一体的综合性金融服务集团，是我国第一家国有控股的股份制保险公司，也是中国第一家有外资参股的全国性保险公司。
企业策划理论与实务期末试题B
A.40 年代
B.50 年代
C.60 年代
D.70 年代
4.中国最早导入 CIS 的企业是(
)。
A.太阳神公司
B.四通公司
C.联想集团
D.上海家化
5.专家意见法指的是(
)。
A.头脑风暴法 B.特尔菲法 C.智力激荡法
D.稽核取向法
6.适于总概念的策划的 CIS 创意技法是(
)。
A.头脑风暴法 B.类比法
C.特尔菲法
D.形态法
7.(
)是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
A.品牌
B.商标
C.标语
D.标准字
8.(
)是指下属部门或专业公司提出 CIS 动议的书面报告。
A.倡议书
B.报告书
C.动议书
D.建议书
9.(
)是企业理念识别系统的外化和表现。
A.BIS
B.VIS
C.CIS
D.企业制度
10.认为多数人懒惰、怕负责任的理论是(
)。
A.双因素理论
B.X 理论
C.Y 理论
D.需要理论
得分 评卷人 二、多项选择题（共 15 分，每题 3 分）
第 1页，共 4页
1. 企业策划的步骤（ ）
A．确定策划主题
B．构思策划方案
C．通过策划书
D．整理成策划书
2 一家企业对其外部环境和内部环境进行了分析，得出的结论是外部环
境将以威胁为主，企业在各个竞争对手中占有较强的优势，你认为该企业可
1．企业策划有什么作用？ （5 分）
2．.什么是品牌业？哪类产品容易创造品牌？ （6 分）
3．我国生产 DVD 影碟机已进入产品生命周期的哪个阶段？你认为该采 取什么样的市场营销策略？（6 分）
企业实务管理考试题(附答案)
企业实务管理考试题（附答案）一、单选题（共60题，每题1分，共60分）K1903年,英国制定了世界上第一个认证标志，即用BS字母组成的A、钻石标志蝴蝶标志C、风筝标志D、小鸟标志正确答案：C2、“消费者-品牌自身”方法属于（）A、品牌策划B、品牌导向C、品牌战略D、品牌定位正确答案：D3、净化水设备的生产成为某国新兴行业,这对已有的桶装水行业构成了A、优势B、机会C、劣势D、威胁正确答案：D4、供应链管理的基本内容包括（）。
A、采购、存储、销售B、采购、设计、制造、运输、存储、销售C、采购、运输、存储、销售D、采购、制造、运输、存储、销售正确答案：D5、从管理学的发展过程来看，除了管理实践推动之外，大量地借鉴,应用其他学科,如系统理论、信息科学、数学、心理学、社会学等学科知识、新成果、这体现了管理学的（）特性。
A、科学性B、社会性C、实践性正确答案：D6、近年来中国经济保持高速增长，电力电网建设投资巨大,对铜以及铜合金需求较大,铜矿开采产业营业收入增长率平均保持在50%左右,保持一个比较高的市场增长率；一些企业在发展中不断壮大，并通过一系列措施阻止竞争对手的进入，以保持和扩大市场份额。
这说明铜矿开采产业已经进入A、衰退期B、成熟期C、成长期D、导入期正确答案：C7、爱奇艺、腾讯等视频软件陆续发出海外版。
从中体现了以下哪个战略0A、跨国战略B、多地化战略C、技术型战略D、全球化战略正确答案：D8、是设立公司的目的和归宿。
A、公开性B、经济性C、社会性D、盈利性正确答案：D9、人员推销的缺点主要表现为oA、成本低,顾客量大B、成本高,顾客有限C、成本低,顾客有限D、成本高,顾客量大正确答案：B10、企业并购一般要经过调查,谈判（）整合四个阶段。
A、筹资B、签约C、并购正确答案：DIK企业建厂时在基建任务书和技术文件中规定的生产能力被称为（）。
A、运行能力B、设计能力C、计划能力D、查定能力正确答案：B12、群体行为学派的最早代表人物是（）A、梅奥B、贝克C、泰罗D、马斯洛正确答案：A13、是指企业存在的理由与所追求的价值。
企业运营与管理实务期末试卷及答案
共3页 第1页《企业运营与管理实务》试卷（A 卷）适用班级：一、选择题（每题2分，共30分）1．公司股份的设立，应当由（ ）作为设立人登记的申请人。
A ．董事长B ．股东大会C ．监事会D ．独立董事2．甲与乙欲设立一个以批发商品为主的有限责任公司，根据我国公司法规定，甲和乙的出资不得少于（ ）。
A ．50万元B ．30万元C ．3万元D ．10万元 3．我国公司法规定，有限责任公司的成立日为（ ）。
A ．股东出资缴足以后B ．营业执照签发之日C ．公司章程制定之日D ．创立大会召开之日 4．募集设立的股份公司，认股从（ ）起不得抽回出资。
A ．认购股份后 B ．缴纳出资之后 C ．公司营业执照签发之后 D ．创立大会召开之后 5．公司设立行为的性质为（ ）。
A ．合伙契约B ．共同行为C ．行政行为D ．单独行为6．徐某欲自己出资设立一个科技开发公司，根据公司法的规定，徐某的出资不得少于（ ）。
A ．3万元B ．50万元C ．10万元D ．5万元7．企业的中长期经营计划，是以保证满足市场需要为前提，以（ ）为中心，也就是以提高经济效益为中心。
A ．生产目标B ．利润目标C ．市场目标D ．质量目标 8． “IBM 就是服务”所表达的是（ ）。
A ． 企业价值观 B ．企业经营观 C ．企业理念 D ．企业服务观 9．企业文化开放性的前提是（ ）。
A ． 认同B ．和谐C ．稳定D ．统一 10．下面成本中（ ）不随产品数量的变化而变化A ．生产成本B ．原材料C ．直接成本D ．固定成本11.平衡记分卡能用来拓宽公司的前景，这样公司就能集中考虑公司未来结果的许多方面。
那么平衡记分卡包括四个方面的主要因素是（ )。
A ．产品的发展，市场的发展，市场的渗透，多样化发展 B ．财务，内部流程，客户，学习和发展 C ．经济，社会，政治，技术 D ．决策，员工，结构，系统12.为了完成生产目标而制定的原材料的时间安排是指下面（ ）调度方式。
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以选择的战略有（ ）
A．多元化
B．市场渗透
C．一体化
D．转向
3.策划目标市场策略有以下哪几种( )
A．无差异性营销策略
B．差异性营销策略
C．集中性营销策略
D．分散性营销策略
4.关于风险投资融资说法正确的是（ ）
A．风险投资的目的是高回报
B．风险投资一般需经过两年才能通过退资取得收益
C．风险投资主要投向高新技术产业
得分 评卷人
六、 论述题（18 分）
1. 请你谈谈企业如何完善其市场行为?(8 分)
第 3页，共 4页
第 4页，共 4页
A.40 年代
B.50 年代
C.60 年代
D.70 年代
4.中国最早导入 CIS 的企业是(
)。
A.太阳神公司
B.四通公司
C.联想集团
D.上海家化
5.专家意见法指的是(
)。
A.头脑风暴法 B.特尔菲法 C.智力激荡法
D.稽核取向法
6.适于总概念的策划的 CIS 创意技法是(
)。
A.头脑风暴法 B.类比法
1．企业策划有什么作用？ （5 分）
2．.什么是品牌业？哪类产品容易创造品牌？ （6 分）
3．我国生产 DVD 影碟机已进入产品生命周期的哪个阶段？你认为该采 取什么样的市场营销策略？（6 分）
2.请你谈谈 CIS 在中国的兴起有何表现，并分析其兴起的原因。(10 分) 分析这则图书发行销售广告策划过程中运用的思维方式。
)。
A.双因素理论
B.X 理论
C.Y 理论
D.需要理论
得分 评卷人 二、多项选择题（共 15 分，每题 3 分）
第 1页，共 4页
1. 企业策划的步骤（ ）
A．确定策划主题
B．构思策划方案
C．通过策划书
D．整理成策划书
2 一家企业对其外部环境和内部环境进行了分析，得出的结论是外部环
境将以威胁为主，企业在各个竞争对手中占有较强的优势，你认为该企业可
D．是投资与融资的结合
5.标准字具有以下哪些特点：( )
A．识别性 B．延展性 C．系统性 D．协调性 E．易读性
得分 评卷人 三、判断题（共 10 分，每题 2 分）
1.策划者可以以团队形式出现,不可以以个人形式出现。（ ） 2.创意是经过思考产生的，思考的依据来源三个方面的资料：一般性资料， 特殊性资料，消费者的资料。（ ） 3.企业正确的价值取向仅限于决策层。（ ） 4.广告战略目标是广告战略的核心。（ ） 5.产品组合程度可用产品组合广度、产品组合深度两个因素来表达。（ ）
年级
班级
学号
姓名
……答……○……题……○……不……○……得……○……超……○……过……○……此……○……密……○……封……○……线…○…
广州番禺职业技术学院成人专科2015 年第1 学期 《 企业策划 》期末考试试卷B 卷（开卷）
满分 100 分 考试ຫໍສະໝຸດ 间：90 分钟题号 一 二 三 四 五 总分 评卷人
C.特尔菲法
D.形态法
7.(
)是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
A.品牌
B.商标
C.标语
D.标准字
8.(
)是指下属部门或专业公司提出 CIS 动议的书面报告。
A.倡议书
B.报告书
C.动议书
D.建议书
9.(
)是企业理念识别系统的外化和表现。
A.BIS
B.VIS
C.CIS
D.企业制度
10.认为多数人懒惰、怕负责任的理论是(
得分
☆：考生作答前应检查是否有缺页、白页，以防漏答。
得分 评卷人
一、单选题（共 20 分，每题 2 分）
1.企业形象的主体是(
)。
A.企业员工
B.消费者
C.企业
D.企业管理层
2.(
)是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。
A.公众印象
B.公众态度 C.公众舆论 D.社会形象
3.CIS 于(
)兴起于欧美。
得分 评卷人 四、 名词解释（每题 4 分，共 20 分）
1. 策划 2. 市场细分
第 2页，共 4页
…○……答……○……题……○……不……○……得……○……超……○……过……○……此……○……密……○……封……○……线…
3. 合伙企业 4. 问询法 5. 美誉度
得分 评卷人
五、 简答题（共 17 分）