晋江鞋业概况
浅析晋江运动鞋业的现状与品牌发展战略
业 ， 有 自己的品牌 ， 一切市 场营销 管理 活动 都交给 别人 ， 没 把
经营风险降低 了， 成本也很低 ， 但风险往往与报酬成正比， 采
取 这种 方 式无 疑将 市场 利润 的大蛋 糕拱 手相 让 。
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一
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与 品牌 经 营两 者兼 备 型、 品牌 经营 型 。
、
全 国运 动鞋 业 的总 体 竞争 格局 分析
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二、 晋江 鞋业 发 展阶 段总 结
经过 ３ ０多年 的激 烈竞 争 ， 国鞋业 快速 发 展起 来 。 同 中 时摘取 了“ 产量 第 一， 口量 第一 ” 出 两枚金 牌 ， 中国成 为“ 球 全 鞋业 的 东方 曙光 ” 。随着 ２ ０ ０ ７年 女足 世 界杯 、２ ０ ０ ８年 奥运 会 、０ ０年 亚运 会 的主 办权 落户 中 国 ， ２１ 这些 都最 大 力度地 激 发 了中 国运动 鞋 业 的 内在 潜 力 ， 无论 是 以耐 克 、 阿迪 达斯 为 首 的 国际 品牌 ， 是 李宁 、 还 安踏 、 星尔 克 、 步 为代 表 的 国 鸿 特
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牌 化过渡 ， 成 了“ 形 品牌＋ 工” 加 这种 两条腿 走路 模式 ， 有些企
晋江鞋业发展现状及未来趋势分析
晋江鞋业发展现状及未来趋势分析晋江市位于中国福建省泉州市东南部，素有“世纪鞋城”之称。
作为中国最大的鞋业生产基地之一，晋江的鞋业发展一直以来都备受瞩目。
本文将对晋江鞋业的现状及未来趋势进行分析。
一、晋江鞋业发展现状1. 制造规模持续扩大：晋江鞋业以制造为主导，拥有大量的鞋业企业和供应链资源。
在全球鞋业市场中，晋江的鞋业占有率逐年增长，产品远销世界各地。
2. 品牌建设成果显著：在过去的几年中，晋江鞋业逐渐注重品牌建设，涌现了一大批知名的本土鞋业品牌，如安踏、361°等。
这些品牌通过实力和良好的口碑赢得了市场份额。
3. 技术创新不断推动：晋江鞋业在技术创新方面积极探索，通过引进先进技术和设备，提升产品质量和竞争力。
同时，晋江还建立了一批鞋业研发机构，不断培养和吸引鞋业创新人才。
4. 多元化市场需求：晋江鞋业在多元化市场需求下发展迅速。
除了传统的运动鞋、休闲鞋等产品，晋江鞋业还涉足了时尚鞋、功能鞋、儿童鞋等领域，满足消费者不断变化的需求。
二、晋江鞋业未来趋势1. 产业升级助力高质量发展：随着国内消费升级和国际市场竞争的加剧，晋江鞋业将进一步加大技术创新和产业升级的力度，提高产品质量和附加值。
打造高端品牌，推出更具竞争力的产品。
2. 品牌国际化迈出步伐：晋江鞋业的品牌建设取得了初步成功，未来将进一步打破国内市场壁垒，积极开拓国际市场。
通过加强品牌宣传和国际合作，推动晋江鞋业品牌走向世界。
3. 绿色环保成为发展重点：随着全球环保意识的提升，晋江鞋业将加强绿色生产和循环经济的探索。
通过降低废弃物产生、推动可再生资源利用等措施，实现可持续发展。
4. 互联网与鞋业深度融合：互联网技术的快速发展将为晋江鞋业带来更多的机遇。
晋江鞋业将借助互联网渠道，拓展销售渠道和提升用户体验，加强与消费者的互动和沟通。
5. 合作共赢推动产业发展：晋江鞋业将进一步加强与上下游企业的合作，实现产业链的整合和资源共享。
通过共同研发、共同营销等合作方式，提升整个产业链的效益和竞争力。
巨人集团的发展历史
巨人集团的发展历史
巨人集团是一家总部位于中国福建省晋江市的知名鞋业企业，成立于1979年。
它起初只是一个小型鞋厂，经过多年的努力和发展，逐渐成长为全球领先的鞋业集团。
在成立初期，巨人集团主要致力于生产和销售儿童鞋类产品。
随着市场的需求不断增长，巨人集团逐渐扩大了产品线，并开始涉足成人鞋领域。
通过不断创新和引进先进的生产设备，巨人集团加强了对品质的控制和改进，逐渐树立起了信誉良好的品牌形象。
随着国内外市场的迅速发展，巨人集团开始积极拓展海外市场，并在众多国家和地区建立了分支机构和销售网络。
如今，巨人集团产品已经销往全球100多个国家和地区，拥有自主品牌和授权品牌两大系列产品。
巨人集团注重技术研发和创新，投入大量资源用于产品设计和制造工艺的改进。
它建立了专业的研发团队和实验室，与国内外知名设计师和机构合作，不断推陈出新，满足消费者不断变化的需求。
同时，巨人集团还注重企业社会责任的履行。
它积极参与社区发展和公益事业，推动环保意识的普及，并通过购买和捐赠物资等方式支持教育、灾区重建等活动。
未来，巨人集团将继续致力于鞋业的发展和创新，不断提升产品质量和服务水平，以适应快速变化的市场需求。
同时，巨人集团还将积极拓展新兴产业和领域，推动企业的多元化发展，成为全球鞋业领域的领军企业。
晋江鞋业城是这样炼成的
摄影 ， 南 周
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晋江健森鞋业有限公司(企业信用报告)- 天眼查
品信息、进出口信息 八．年报信息
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企业类型：
有限责任公司(自然人独资)
所属行业：
皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业
经营状态：
存续
注册资本：
100.000000 万人民币
注册时间：
2016-06-07
注册地址：
福建省泉州市晋江市陈埭镇江头村文明路东 18 号
营业期限：
2016-06-07 至 2026-06-06
经营范围：
制造：鞋；批发、零售：皮革制品、鞋材（不含危险化学品）、服装、鞋帽、纺织品、针织品、化工产
晋江健森鞋业有限公司
企业信用报告
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4.3 核心团队
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福建晋江制鞋业出口问题及对策分析
福建晋江制鞋业出口问题及对策分析1. 引言1.1 引言福建晋江作为我国著名的鞋都，制鞋业发展迅速。
在出口方面却存在一些问题。
本文将分析福建晋江制鞋业出口问题及对策，以期为解决这一难题提供参考。
在全球化的背景下，制鞋业面临着日益激烈的竞争，福建晋江制鞋业作为全球出口大国，也难免受到一些影响。
在出口问题方面，主要表现在市场需求下降、产品质量不稳定以及国际贸易摩擦增多等方面。
市场需求下降是制鞋业出口问题的主要原因之一。
随着全球市场的不稳定和经济周期的波动，消费者对鞋类产品的需求也出现了一定程度的下降。
这导致了制鞋企业出口订单减少，出口规模受到影响。
产品质量不稳定也是一个突出的问题。
由于一些制鞋企业在生产过程中存在技术水平不足、设备陈旧等问题，导致产品质量参差不齐。
这不仅影响企业的声誉，还可能导致客户投诉和退货，从而对出口业务造成负面影响。
国际贸易摩擦增多也给制鞋业出口带来了一定的压力。
近年来，一些国家加大了对中国制鞋产品的限制和管控，加剧了出口困难。
这需要企业和政府共同努力，寻找出路，化解贸易摩擦，保障出口利益。
福建晋江制鞋业面临着出口问题，需要采取有效措施加以解决。
在接下来的正文部分中，我们将对制鞋业出口问题进行更深入的分析，并提出相应的对策。
2. 正文2.1 制鞋业出口问题分析福建晋江是中国制鞋业的重要生产基地，但近年来面临着一系列出口问题。
国际市场需求不断变化，传统的出口市场逐渐饱和，新兴市场的竞争也日益激烈。
人工成本不断上涨，影响了晋江制鞋业的竞争力。
外贸政策调整和贸易摩擦加剧，使得出口难度增加。
晋江制鞋业在技术创新和品牌建设方面仍存在不足，导致产品附加值不高，难以抵御价格竞争。
晋江制鞋业的出口问题还体现在产品质量不稳定、交付日期延误、售后服务不到位等方面。
这些问题直接影响了客户的信任度和口碑，进而影响了未来的订单量和市场扩张。
晋江制鞋业需要加强对市场的研究，抓住国际市场新的需求和趋势，进行产品升级和创新，提高产品的附加值和竞争力。
福建晋江制鞋业出口问题及对策分析
福建晋江制鞋业出口问题及对策分析福建晋江是中国著名的鞋业生产基地，拥有着悠久的鞋业历史和丰富的鞋业资源。
近年来，福建晋江制鞋业面临着一系列出口问题，影响了其国际市场竞争力。
本文将从出口问题的原因和对策分析两个方面展开探讨。
1.市场竞争激烈随着全球化的发展，鞋业市场竞争日益激烈，国内外品牌纷纷涌入，加剧了竞争压力。
福建晋江制鞋业在传统的低端市场面临着价格竞争激烈的问题，同时在高端市场又面临着品牌溢价不足的问题，导致出口市场份额不断受到挑战。
2.产品同质化严重随着技术的日益成熟和外部环境的不断变化，福建晋江制鞋业产品同质化问题日益严重，产品缺乏差异化竞争优势，导致出口市场定价能力不足。
3.环保标准不符合要求随着国际环保标准的提高，福建晋江制鞋业在环保方面存在一定的短板，生产过程中可能涉及排放废气、废水等问题，导致产品出口遭受一定的贸易壁垒。
4.贸易保护主义抬头近年来，国际贸易保护主义抬头，各国出台了一系列贸易限制措施，加剧了福建晋江制鞋业的出口困难，涉及反倾销、反补贴、贸易壁垒等问题，进一步影响了出口业务的发展。
1. 转型升级，提高产品附加值针对市场竞争激烈、产品同质化严重的问题，福建晋江制鞋业需要进行产业升级，提高产品附加值，注重科技创新和设计创意，打造自主品牌，提高产品的品质和附加值，才能够在激烈的竞争中脱颖而出。
2. 加强环保意识，提高生产标准为了解决环保标准不符合要求的问题，福建晋江制鞋业需要加大环保投入，提高生产标准，加强废水、废气处理设施建设，减少环境污染，保障产品符合国际环保标准。
3. 开拓多元化市场，减少贸易风险面对贸易保护主义抬头的问题，福建晋江制鞋业应该加大开拓多元化市场的力度，多渠道拓展国际市场，减少对单一市场的依赖，降低贸易风险，避免受到国际贸易壁垒的影响。
4. 强化国际合作，共同应对挑战面对国际市场的种种挑战，福建晋江制鞋业需要积极寻求国际合作，加强与国外企业和组织的合作交流，共同面对市场变化，应对国际贸易保护主义的挑战，争取更多的国际合作机会，共同开拓国际市场。
晋江鞋业变法
产业众 多 但做鞋做 的 比较 好的大部分 姓 丁。每一 家企业 ．每一 位老板 讲出其一部 奋斗 发展 的历 史 。由手 工作
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装 在全 国很火 为 了借 助其 市场 渠 道 ． 作 坊主都用板车 或拖拉机将鞋 运到石 狮
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象代 言人等所投八的广告总量选３ 亿元之 广告收人也 才１ 多元。 亿 北 京 世 纪 润 华 广 告 公 司 代 理 了 包 括 三兴 别克 求质等 １ 多家鞋 业公 司在 ０
中 央 电视 台 的 广 告 投 播 公 司 总 经 理 陈
宁小姐 自１ ９ 年 以来就投八 泉州广告市 ９６ 场 的 开 发 工 作 ．对 晋 江 鞋 业 的 广 告 市 场 极为 熟悉 谈 到今 年 的广告投 播 形势 陈 宁用 势头很猛 。来形容 即将到来的 晋江鞋 业央视广告 旺季 。据 了解
小型 企 业 投人 到 此 行列 中 。
晋江
鞋 业 目前 正 暗 流 涌 动 一 一 有 更 多 中
企业到底花 多少钱请 了形象代言人
又 花 多 少 钱 投 播 了央 视 广 告 这 是 企 业
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不尽其 所能拿 出２ 万元或是 ３ 万元也到 ０ Ｏ 央视去 走一遭 。这种广告投 播 无 异于
杯 水 车薪 。 华 侨 大 学 经 管 学 院 市 场 营 销 系 系 主
全晋江 的鞋 厂就会立 刻模仿 出来 Ｉ ９ ９ ９ 年 ．安踏 请孔令 辉做 形象代言 人 央台大量 投播广 告。安踏 的成 功 在中 引 来
不 足 千 万 大 约 在 七 八 百 万 元 左 右 其 他 小 型 厂 家 一 般 为 两 三 百 万 元 ：在 晋江
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一、晋江制鞋产业概况经过20多年的发展，晋江制鞋企业规模不断扩大，技术更新速度不断加强，产品档次得到较快的提高，晋江制鞋业已逐渐达到规模化、规范化、集团化、科技化的发展水平。
诞生了安踏、361度、特步、鸿星尔克、亚礼得、德尔惠、喜得龙等知名品牌。
被中国皮革和制鞋工业研究所等4家机构联合命名为“中国鞋都”。
同时，制鞋业的发展，带动了相关配套工业的发展。
目前晋江从皮革、鞋材、化工原料、鞋机直至数字模在区域内都有专业厂家为成品鞋企业从事配套生产。
晋江鞋业在重镇陈埭形成了长达数公里的“鞋材一条街”，吸引国内各省市和30多个国家和地区客商，交易额超20亿元，是华东地区规模最大鞋材市场之一，与广东东莞、浙江温州并称为全国三大制鞋业原辅材料市场。
目前，绝大部分的泉州制鞋企业都建起宽敞明亮的厂房，蕴含自己独特企业文化的现代化工业园；先后引进国内外先进流水线高达1000多台，PU生产线70多条，移膜革生产线20多条，拥有单、双三色TPR 注塑机超千台，先进的EVA射出成型机40余台。
再加上数以万计的各式制鞋设备的投入，给晋江制鞋业的发展提供了有力的保证。
同时，晋江鞋材配套厂家能独立生产TPR鞋底、PU鞋底、EVA发泡片材、PU 牛二层贴膜革、高级移膜革、小牛皮、油光革、鞋材、树脂、PU软气垫和EVA、MODLE鞋底等鞋材及鞋机、化工、五金配件。
晋江鞋企的上市动作在中国整个制鞋产业非常突出。
2007年7月10日，福建安踏集团以安踏体育在香港交易所上市。
2008年5月，特步也已完成了在香港上市。
2009年6月30日，361度在香港上市。
2009年9月29日，匹克体育在港交所挂牌。
喜得龙、德尔惠、乔丹等知名鞋企正已经把上市提上了日程。
由此可见，晋江鞋企已把品牌地位放入了国际市场，上市也是为了更快的打进国际市场。
晋江是全国重要的体育用品制造基地，中国国家体育总局国家体育产业基地于2007年12月18日落户福建晋江。
这是继深圳、成都之后，第三个获此称号的城市。
在晋江以体育用品制造业为主的体育产品占全市GDP的一成八，拥有体育用品生产企业3000多家，42个国家级体育品牌，体育上市公司3家。
此外，赞助中国羽毛球队、体操队等16支国家运动队和CBA、全国排球联赛等17项重大体育赛事，聘76名体育明星为企业形象代言人，投入金额超过10亿元。
作为中国重要的体育用品制造基地，晋江拥有国家级体育产业品牌37枚；晋江市政府也提出了“把晋江建设成为全国重要的体育产业基地，努力打造具有国际影响的体育城市”的目标。
2008年年初，由于人民币升值、原材料上涨、新劳动法实施、出退口税调整等，鞋行业进入了整合年。
大量鞋企倒闭或转型。
晋江鞋企无疑也受到了一些影响。
但在政府的支持和帮助下，晋江鞋企或转型或外迁，已步入正常的发展渠道。
据统计，1—5月，晋江外贸出口保持较快增长，出口商品总值十八点一九亿美元，比去年同期增长了百分之十六点二五。
其中，鞋类出口一亿九千六百八十二万双，与去年同期持平，但六亿二千九百九十三万美元出口货值，却比增了百分之十二点五。
除此之外，6月23日，晋江市担保有限公司挂牌成立，为中小企业的融资和发展提供了有力的帮助。
晋江的鞋企也将在有利的环境下日益壮大。
二、出口简况1.前8月晋江鞋出口全面回暖据福建检验检疫局统计，1至8月，福建省晋江市鞋类对美国、中东、东盟等出口全面回暖。
今年1－8月，晋江口岸出口鞋类10．10亿美元，同比下降8．02％。
其中，出口美国1．42亿美元，比增13．40％；出口中东0．91亿美元，比增31．99％；出口东盟0．55亿美元，比增17．95％；出口欧盟2．91亿美元，同比下降14．10％。
2.下半年出口不容乐观晋江鞋类出口量在今年7月、8月两个月持续下降，且降幅进一步扩大，迹象表明下半年出口形势同样不容乐观。
据统计，今年8月晋江检验检疫局共检验出口鞋类3509批、货值10677万美元，同比分别下降16.8%和15.5%，继7月份以来连续两个月出现下降（7月份出口批次和货值分别下降12.9%和14.0%）。
从较长一段时间看，今年1至8月晋江共检验出口鞋类34238批、货值10.10亿美元，同比分别下降13.5%和8.0%。
统计数据显示，晋江鞋类出口总量下降，主要的因素来自欧盟市场的萎缩。
不过，与此同时，以发达国家为主要出口市场的特征日趋明显。
从近十年来的出口情况看，欧美重点区域比重逐步加大，晋江鞋业出口市场已从最初以欠发达地区为主发展到了发达地区占近半份额的状态。
3.出口显变局“数量”转型“质量”优势外销鞋从数量堆积到质量比拼的转型成为晋江鞋企出口方面最显著的变化。
据国家质检总局资料显示，近4年来，晋江鞋业出口数量虽然逐年减少，但是出口货值却持续上升。
2005—2008年，出口数量逐年下降，而出口货值却持续上升。
2009年上半年，出口欧美的货值占到了总出口的45.8%。
随着欧美重点区域比重逐步加大，晋江鞋业出口市场从最初以欠发达地区为主发展到了发达地区占近半。
晋江鞋类出口完成了由“数量规模型”向“质量效益型”的全方位升级。
在外省主产鞋区鞋企倒闭引发产能空白后，一些国际订单也转移到了晋江龙头企业手中。
今年7月，阿迪达斯、锐步两家国际鞋企巨头在考察晋江龙头制鞋企业之后，对其生产工艺、品牌建设都极为满意，迅速与安踏等多个晋江品牌鞋企签订了合作协议。
三、2009年晋江鞋业特点1.运动鞋品牌共舞安踏公司成为全国排球联赛、中国男子篮球职业联赛运动装备赞助商；国辉公司与中国篮球协会就标识产品运营达成合作；万泰盛收购US.POLO品牌进行经营；匹克携手NBA球星中国行；乔丹专卖店遍地开花……国家质检总局最新统计数据显示，晋江2009年上半年共检验出口鞋类25575批、7.57亿美元，出口依然保持上升趋势，其中，美国市场上半年增幅达12.38%，中东、非洲、东南亚、日本分别增加了33.81%、13.39%、33.25%、13.08%。
即使在最为艰难的2009年年初，晋江鞋业仍然保持了可观的增长速度。
2.危中见机产业优势成就鞋都品牌在晋江市陈埭镇呈“井”字形的4条大街上，遍布600多家鞋材店铺，集鞋材批发零售、储运、鞋机展销为一体的鞋市绵延达数公里。
在这里，大至制鞋的机械设备，小到鞋钉鞋扣，制鞋业需要的材料应有尽有。
“鞋材一条街”吸引了30多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营，市场年交易额超200亿元，成为华东地区规模最大的鞋材市场。
“晋江鞋业的优势在于本地20多年来聚集起来的产业链优势。
正是依托于此，晋江鞋企和产业集群才能一步步做大，并涌现出众多品牌，成为中国鞋都。
”晋江市委常委、常务副市长洪于权如此分析。
德尔惠曾是陈埭一家规模中等偏上的企业，依托当地鞋业产业链的独特优势，迅速成长为当地的龙头品牌企业。
“晋江运动鞋产业链的上、中、下游各个环节非常畅通，在此做鞋业，成本控制、品牌运作、营销等优势无可比拟。
”德尔惠公司副总裁何苦如是说。
从2003年开始，德尔惠年销售额保持20%以上的增速。
2008年，在国际金融危机的大背景下，德尔惠逆势而上，年销售额同比增长37%。
据了解，去年以来，晋江鞋企在全国的营销网络继续扩大，专卖店增加上万家，营销渠道、网络更趋完善，一旦经济回暖，这些网点将爆发出蓬勃的生机与活力。
3.品牌带动“晋江制造”领舞市场危机引发的订单减少导致了晋江部分中小鞋企倒闭，但本地的品牌企业迅速承接了这部分中小企业的产能，发挥了龙头企业的品牌带动作用。
据晋江商务局局长谢陆伟介绍，得益于品牌企业的带动，今年的晋江鞋业出口量取代了纺织服装，跃居首位。
品牌成为晋江鞋企应对困境、攻坚克难的“金字招牌”。
据统计，晋江鞋企累计拥有19件中国驰名商标、8件中国名牌产品、36件国家免检产品，“国字号”品牌占全国运动鞋行业的一半以上。
安踏、特步、361度……国内的一线运动鞋品牌几乎都来自晋江。
依托个性化、差异化定位，晋江鞋企主动适应市场，努力拓展品牌影响力，实现了品牌价值的快速提升。
在乔丹公司，10条去年刚引进的全新生产线全部满负荷运转。
公司2008年销售额增长逾20%，2009年一季度已经拿到了全年订单计划数的70%。
据公司副董事长谢长志介绍，今年计划生产量将超出去年一半，而且能保证销售顺畅，没有任何积压。
“去年下半年，我们还利用品牌优势推进低成本扩张，新增了200多个专卖店。
”尽管受到国际市场需求下滑、内需增长缓慢、原材料价格波动等因素困扰，晋江品牌鞋企更多的是将这一“行业困难期”看做是“战略机遇期”。
在将品牌优势体现为附加值的提升和对产品定价权的掌控力之后，逆势而上的晋江鞋企用行动说明，品牌优势足以领舞市场。
4.广告投入更加理性11月18日，素有“中国经济晴雨表”之称的央视2010年黄金广告资源招标结果出炉，在短短十几个小时的现场投标当中，央视轻松“入账”109.6645亿元，创下了央视16年黄金资源广告招标会的历史新高不过，在此次招标会上，以往的中标大户晋江企业却显得出奇冷静，鲜有出手。
在近几年的央视广告招标会上，晋江企业一掷千金的豪气让不少人咂舌，成为招标会上一股让人难以忽视的力量。
不过，在此次广告招标会上，晋江企业却显得格外理性。
在此次的招标会上，包括安踏、利郎在内的多家知名企业并没有派人到招标会现场。
分析其中的原因之一是晋江的大型运动鞋企业已经在国内市场树立起了广泛的知名度，面对央视天价的广告需要谨慎从事。
二是，以往晋江企业特别是运动装备企业在央视投放广告主要集中在赛事直播、体育新闻上，但是这一次招标会上，这些项目并没有出现。
以往晋江企业特别是运动装备企业在央视投放广告主要集中在赛事直播、体育新闻上，但是这一次招标会上，这些项目并没有出现。
当然，本次广告招标会上晋江鞋企没有直接出手，并不代表晋江企业就会忽视央视这样一个传播平台。
四、晋江制鞋业发展优势1.地理优势泉州濒临东海,大陆海岸线蜿蜒曲折、多海湾良港,主要有湄洲湾、大港湾、泉州湾、深沪湾、围头湾、安海湾。
在这些海湾内有适宜建大、中、小型码头泊位的十多个港口。
从唐代至元朝，泉州“刺桐港”一直是中国主要对外贸易港口，是古代“海上丝绸之路”的起点，享有“东方第一大港”的盛誉。
泉州港口的货物吞吐量连续两年居全国沿海港口第１６位，集装箱运输量则列入全国港口第１２位，有着优越的运输条件。
无论是对于体育用品出口加工，还是国内市场的拓展，无疑是一个重要的有利条件。
晋江位于泉州南部靠海地区，也具备了大量的沿海优势。
2.人文优势泉州自古就是有名的侨乡，当地人民不仅吃苦耐劳，而且接受新鲜事物能力强，经济眼光独到。
作为沿海侨乡，晋江在引进侨资及获取海外市场信息方面得天独厚，大可通过外援资金建厂及接受外单加工，这使得晋江体育企业在短期内就完成了资本的原始积累。