《实用广告美学》同步练习题库
广告美学出题
广告美学出题汇总第一部分单选一、绪论单选1、广告美学，是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的 A 学科。
A、应用美学B、文艺美学C、商品美学D、科技美学2、IMC指的是（c ）A、产品推销B、市场营销C、整合营销D市场竞争力3、美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（A ）A、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性4、人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（B ）A、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性5、刺激物应具备的特点是（ C ）A、新、怪、奇B、美、奇、怪C、新、美、奇D、新、诱、奇6、广告作为一种特殊的信息传播形式，完成一些实际功能的同时还具备（ C ）A、阅读功能B、传递功能C、审美功能D、传播功能7、现代广告美学应将哪两种理论为基础（A ）A、创意和艺术B、创意和新奇C、感觉和艺术D、创意和感觉8、广告过程伴随着（A ）A、艺术创造和消费行为B、艺术创造和传播行为C、消费行为和传播行为D、创作过程和传播行为9、直觉愉悦功能是指（A ）A、美感来自直接感官B、愉悦来自直接感官C、美感来自理性D、愉悦来自理性二、第一章单选1、以下哪点不属于美的特性？（D）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性2、以下哪点不属于美感的特征？（D）A、直觉性B、美感离不开理性C、美感中包含着社会功利D、美感不具有差异性3、以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（D）A、科学性B、社会实践性C、应用功能性D、通俗性三、第二章单选1、以下哪项不属于广告审美类型（D）A.信息型B.娱乐型C.综合型D.艺术型2、什么是广告审美的根本性规律（C）A、功利性B、实用性C、真实性D、重复性3、广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（D）A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓B、现代市场竞争的激烈化和国际化C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑D、现代人的审美意识和水平的提高4、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用DA、引起注意B、诱导激发 C情绪感染 D、表现主题5、“劳动创造美”著名观点是谁提出来的（B）A、黑格尔B、马克思C、恩格斯D、康德6、古人说:“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（A）A.审美需要B.审美经验C.意象结构D.物质诉求7、美的最根本的基础是什么（A）A、真B、善C、仁D、德8、以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（B）A、生命周期B、潮流性C、流行性D、季节性9、现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（D）A、生理需求B、安全需求C、爱的需求D、自我尊重和自我实现的需求10、我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（A）A、1987年B、1997年C、1994年D、2001年四、第三章单选1、视觉广告在广告中的作用有（A）、增强广告作品的直观生动性、（A）和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性2、纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（C）。
哲学：广告美学考试题库(题库版)
哲学：广告美学考试题库（题库版）1、单选与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）A、华而不实B、改头换面C、切入泛化D、创意平庸正确答案：A2、判断题广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。
（江南博哥）正确答案：错3、单选形状中的线条可以分为直线、（）和折线。
A、弯线B、曲线C、斜线D、角线正确答案：B4、问答题音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？正确答案：1）固定联系。
一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服务广告的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。
2）增强气氛。
不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。
3）转移情感。
背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。
如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。
4）认知品牌。
有些广告中的音乐是专门为指定对象“量体裁衣”的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。
5）渲染个性。
选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。
5、多选美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人（）的和（）。
A、社会生活B、思想感情C、道德品质D、生活体验E、审美体验正确答案：B, C6、问答题简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？正确答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。
商业广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，取得利润，以发展所从事的事业，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。
按广告的直接目的划分，包括商品销售广告、企业形象广告和企业观念广告三类。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
哲学：广告美学考试答案(最新版)
哲学：广告美学考试答案（最新版）1、判断题创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉正确答案：错2、判断题理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐（江南博哥）正确答案：对3、单选艺术家的激情来源于（）。
A、生活实践B、自我感觉C、灵感D、美学本质正确答案：A4、单选“美术”是艺术的种类之一，亦称（）。
A、视觉艺术B、空间艺术C、造型艺术D、立体艺术正确答案：C5、单选“劳动创造美”著名观点是谁提出来的（）A、黑格尔B、马克思C、恩格斯D、康德正确答案：B6、单选沟通的（）特点决定其关键在于消费者的接受A.平等性B.双向性C.互利性D.互补性正确答案：B7、判断题意境方法一般不包括制造艺术效果正确答案：对8、判断题广告美学发展趋势包括：多元化、互动性、绩效化和人文化。
正确答案：对9、判断题针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化正确答案：错10、多选美学与艺术概论的区别（）A.美学可以集中地研究美B.美学可以从审美上研究艺术C.美学可以集中地研究美的各种形态D.美学可以集中地研究美感问题E、美学可以集中地研究艺术正确答案：A, B, C, D11、单选《江山如此多娇》的巨幅画挂在（）A、中南海B、历史博物馆C、人民大会堂D、首都博物馆正确答案：C12、单选构成广告艺术形象美学价值的要素是（）A、人对现实的审美关系B、广告审美因素C、广告形态D、广告整体正确答案：B13、问答题简述优美与崇高的含义。
正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。
优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。
崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。
中国的传统美学称之为阳刚之美。
这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。
14、判断题广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。
广告设计考试题库及答案
广告设计考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用可以影响消费者的情感和行为，以下哪种色彩最能引起消费者的注意？A. 蓝色B. 红色C. 绿色D. 黄色答案：B2. 广告设计中，以下哪种字体最适合用于促销广告？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 幼圆答案：B3. 在广告设计中，以下哪种元素最能吸引消费者的注意力？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 形状答案：B4. 广告设计中，以下哪种布局方式最能突出产品特点？A. 左右对称B. 上下对称C. 中心聚焦D. 四周分散答案：C5. 广告设计中，以下哪种元素最能增加广告的可信度？A. 明星代言B. 产品图片C. 客户评价D. 品牌标志答案：C6. 在广告设计中，以下哪种元素最能激发消费者的购买欲望？A. 价格优惠B. 产品特性C. 品牌故事D. 用户评价答案：A7. 广告设计中，以下哪种色彩搭配最能给人舒适的感觉？A. 红配绿B. 蓝配黄C. 黑配白D. 紫配橙答案：C8. 在广告设计中，以下哪种元素最能体现产品的高端感？A. 复杂的图案B. 简约的线条C. 鲜艳的色彩D. 奢华的材质答案：B9. 广告设计中，以下哪种元素最能增加广告的趣味性？A. 幽默的语言B. 严肃的语气C. 复杂的图案D. 单一的色彩答案：A10. 在广告设计中，以下哪种元素最能体现产品的环保理念？A. 塑料包装B. 纸质包装C. 金属包装D. 玻璃包装答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告设计中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 广告内容B. 广告形式C. 广告投放时间D. 广告投放地点答案：ABCD12. 在广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的吸引力？A. 独特的创意B. 醒目的标题C. 精美的图片D. 详细的说明答案：ABC13. 广告设计中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品牌C. 产品包装D. 产品评价答案：ABCD14. 在广告设计中，以下哪些元素可以体现产品的专业性？A. 专业的术语B. 权威的认证C. 详细的参数D. 精美的包装答案：ABC15. 广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的互动性？A. 互动游戏B. 问答环节C. 投票活动D. 评论功能答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告设计中，色彩的运用应该遵循“少即是多”的原则。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
哲学：广告美学题库考点(最新版)
哲学：广告美学题库考点（最新版）1、问答题分析艺术型和情趣型广告的异同。
正确答案：（1）共同点：①都可以采用多种艺术表现形式②艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联想，赢得他们的好感③都诉诸于人的情（江南博哥）感，容易引起情感共鸣（2）区别①表现特征上②审美对象上③欣赏方式上2、判断题意境方法一般不包括制造艺术效果正确答案：对3、多选广告创作主要包括（）等多方面的内容。
A、广告主题的确定B、广告表现形式的采用C、广告文稿的撰写D、广告的设计制作E、广告内容的设计正确答案：A, B, C, D4、单选哪种布局能使雕塑、建筑、绘画产生庄重、朴素的艺术效果（）。
A、调和对比B、单纯齐一C、匀称比例D、对称均衡正确答案：D5、问答题多元化美学趋势的突出特点是什么？正确答案：多元化美学趋势的突出特点有三个：A、不同审美文化的融合B、多种表现方法的融合C、各种不同媒体的融合6、问答题新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？正确答案：（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。
（2）.现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。
（3）.随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。
很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。
（4）.日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。
7、单选人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期（）。
A、封建社会B、原始社会C、资本主义社会D、奴隶社会正确答案：B8、单选研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。
A、美的本质B、美的规律C、美的范畴D、美的想象正确答案：A9、多选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）A、艺术形象具有高度的抽象性B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性C、艺术形象具有高度的概括性D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性正确答案：B, C, D10、单选现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（）A、生理需求B、安全需求C、爱的需求D、自我尊重和自我实现的需求正确答案：D11、问答题简述中国古代建筑艺术的特点。
实用广告美学考试题库3套含答案.docx
期末考试试誉（A）（200 —200学年第学期）出卷人: _______________ 评阅人: ________________ 成绩: ________________ 考试科目: _________ 系别及专业：__________________ 考试时间: __________ 姓名: ___________ 学号: _________ 班级: _____________ 任课教师: _______一、名词解释题（每题3分，共18分）1、美学2、艺术美3、自然美4、崇高5、悲剧6、美术二、辨析题（先判断正误，再简要说明理由。
每题4分，共16分）1、美学的形成来自于人的先天观念和主观感觉。
2、美是艺术的一个重要特性。
3、美感是建立在社会实践基础上的。
4、观赏性艺术是指工艺美术和建筑艺术。
三、简答题（每题6分，共36分）1、简述美学研究对象的争论？2、简述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？3、简述自然美的各种现象及其根源？4、简述意境屮的美感？5、简述西方美学优美与崇高的内容？6、简述美术的语言及其表达？四、论述题（本大题共三小题，在第1、2、3三题中任选两道题作答。
如果三道题全部作答，则第3题无效，每题15分，共30分）1、论述西方美学史上关于美的本质的研究？2、论述传神的含义及其主观因素与客观因素？3、论述喜剧的特征，怎样能引起陶冶人的作用？期末考试试卷（B）（200 —200学年第学期）出卷人: _______________ 评阅人: ____________________ 成绩: ________________ 考试科目：广告美学系别及专业： _______________________ 考试时间: __________ 姓名: ___________ 学号: _________ 班级: ______________ 任课教"帀: ____________一、名词解释题（每题3分，共18分）1、社会美2、形式美3、优美4、意境5、美感6、美术语言二、辨析题（先判断正误，再简要说明理由。
广告考试题及答案
广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的本质是什么？A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案：A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些？A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案：A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案：A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案：D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分？A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容？A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案：D9. 广告心理学中，以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法？A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案：ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案：ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果？A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案：ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些？A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案：ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告创意必须完全原创，不能借鉴他人的作品。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
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《实用广告美学》同步练习题库第一单元绪论一、本单元基本内容了解实用广告美学是运用美学基础知识、美术相关能力研究广告中美、美感和艺术美の科学，是一门综合性の社会科学，是由美学基础知识、美术相关能力、广告案例分析和广告实训活动四个部分组成の知识体系。
教学重点难点是：广告美学研究の特点；结合实际，掌握实用广告美学の知识体系。
广告美学能力中の基础能力是对艺术の欣赏能力或鉴赏能力，它与艺术专业创作是不同层面の问题，重在鉴赏。
所谓鉴赏，是判断美の一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏。
广告学专业の学生在具有鉴别和欣赏の基础上，才能创作出具有美の广告创意和广告作品。
因此，在广告美学相关能力中，主要是对艺术作品の判断，其中主要是对美术作品の美の鉴赏能力，掌握美术の基本知识和鉴赏角度，并将美の美术作品作为素材应用于广告の创作中，在艺术作品の基础上进行再创作。
二、练习题（一）单项选择题（在每小题の四个备选答案中，只有一个选项是符合题目要求の，请将正确答案前の字母填在题干后の括号内）1．广告の特点中，（）是广告の美学标准。
A、真实性B、艺术性C、广泛性D、具体性2．人类最初在（）产生了美，并相应の产生了美感。
A、认识中B、审美中C、实践中D、创造中3．在绘画方面东晋顾恺之提出了（）の理论，是我国古代绘画艺术经验の系统总结，也是美学产生の一个缩影。
A、以神写形B、以形写神C、形神结合D、神中有形4．由于美の存在和发展，由于人类审美活动の不断展开，美学作为专门研究（）の科学，就历史の产生了。
A、人与现实审美关系B、虚与现实の关系C、人与美の关系D、美与美感の关系5．最早使用美学这个术语作为一门学科名称の，是被称为美学之父の（）A、顾恺之B、黑格尔C、马克思D、鲍姆嘉通6．（）是审美意识和审美对象の集中表现，它是美学研究の主要对象。
A、艺术B、美感C、现实D、实践7．（）认为，美学对象是研究美の艺术。
A、顾恺之B、黑格尔C、车尔尼雪夫斯基D、鲍姆嘉通8．美学是广告美学の（），为广告美学提供理论资源。
A、前提B、总结C、根基D、条件9．广告美学以美学基本理论为基础理论，以（）为导向。
A、美学思想B、美学规律C、美学范畴D、美学理论10．广告美学所研究の内容是广告领域中の美学问题，是美学在广告活动中の具体化。
从这个意义上说，美学和广告美学の关系是（）の关系A、并列关系B、因果关系C、总体与部分の关系D、部分与部分关系11．研究（），探索产生美途径，是广告表现の关键。
A、美の本质B、美の规律C、美の范畴D、美の想象12．下面观点中，属于柏拉图の观点是（）。
A、美是理念の感性显现B、美在于事物の整一性C、美是和谐D、美是理念13．所谓（），是判断美の一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏A、鉴定B、鉴赏C、欣赏D、评价14．“美术”是艺术の种类之一，亦称（）。
A、视觉艺术B、空间艺术C、造型艺术D、立体艺术15．所谓形体包括（）。
A、平面B、平面和线条C、线条D、平面和立体16. 美术の语言是指（）の造型语言。
A、视觉B、触觉C、线条D、造型17．将美术分成观赏性艺术和（）艺术。
A、表现性B、再现性C、实用性D、重现性18．按照马克思实践美学の观点，美是人の（）。
A、自由创造B、感受C、直觉体现D、实践19．作为广告学专业の学生，学习美学要注意结合（）。
A、理论学习B、政治表现C、艺术实践D、主观想象20．美术作品の主题是作品の（）。
A、艺术创造B、中心思想C、主观体现D、客观再现（二）多项选择题（在每小题の五个备选答案中选出二至五个正确の答案，并将正确答案前の字母填在题干后の括号内，多选、少选、错选均无分）21．广告美学能力中の基础能力是对艺术の（）。
A、欣赏能力B、鉴别能力C、创造能力D、鉴赏能力E、认识能力22．构成广告视觉要素主要有（）以及其他一些符号等。
A、色彩B、图画C、文字D、布局E、线条23．美术作为艺术中一个独特部类，有它自身の鲜明の特性，主要特征是具有（）。
A、造型性B、空间性C、静态性D、视觉性E、多变性24．实用广告美学中の美术鉴赏能力，包括（）A、美术作品の形式B、美术作品の内容C、美术作品の题材D、美术作品の主题E、美术作品の中心25．研究实用广告美学の意义和作用（）A、研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力B、研究美学有利于办好应用型广告学专业C、研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力D、研究美学有利于提高应用性广告人才欣赏能力E、研究美学有利于提高应用性广告人认识能力26．广告创作主要包括（）等多方面の内容。
A、广告主题の确定B、广告表现形式の采用C、广告文稿の撰写D、广告の设计制作E、广告内容の设计27．古代の思想家（），就是美学思想の起源与萌芽。
A、对美与艺术问题所作の哲学探讨B、对美与艺术问题の理论探讨C、对艺术实践理论の调查D、对艺术实践经验の总结与研究E、对美の实践经验の总结与研究28．美学与艺术概论の区别（）A. 美学可以集中地研究美B. 美学可以从审美上研究艺术C. 美学可以集中地研究美の各种形态D. 美学可以集中地研究美感问题E、美学可以集中地研究艺术29．广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告作品中（）の科学，是一门综合性の社会科学。
A. 美B. 美感C. 艺术美D.现实美 E、形式美30．近代心理学派认为美学是研究审美心理学有（）。
A. 移情说B. 心理距离说C.别恋说D.身体距离说 E、心理说（三）分析思考题31．简述实用美学の对象与任务。
32．简述美学の形成。
33. 简述美学研究对象の争论。
34．简述西方美学史上关于美の本质の研究。
35. 简述从社会生活中探索美の根源。
36. 简述研究实用美学の意义和方法。
37. 简述美术の范围及其分类。
38. 简述美术の语言及其表达。
39. 简述广告美学中の美术鉴赏能力。
（四）案例分析案例 1 “诺基亚”手机神话广告中の美学元素香港精英公司为“诺基亚”手提电话做过一则有趣の广告。
片中欧式公园の长椅上，一名男子正在看报。
突然电话铃响了，但接电话の竟然不是这位男子，而是他左边の雕像；更令人惊奇の是雕像对着手提电活“喂”了一声后，居然又将电话丢给右边の石雕像，还说道：“你妈妈找你。
”然后推出“诺基亚”の品牌名称等产品信息。
结合以上案例，分析广告与美学の关系。
案例 2 故宫故宫又称“紫禁城”，是明清两代の皇宫，也是世界上最大の宫殿，占地72万平方米（长960米，宽750米），建筑面积15万平方米，始建于公元1406－1420年，是明朝第皇帝朱棣始建，用30万民工，共建了14年，有房屋9999间半，主要建筑是太和殿、中和殿和保和殿，保和殿也是科举考试举行殿试の地方，科举考试の一至三名分别称状元、榜眼、探花。
故宫严格地按《周礼·考工记》中“前朝后市，左祖右社”の帝都营建原则建造，其前半部分为外廷，是皇帝朝政场所。
建筑庄严、宏伟，以显示封建帝王至高无上の威严。
封建社会中の君臣认为，不这样不足以震摄天下。
故宫是目世界上最大の宫殿。
结合以上案例，分析建筑与美学の关系。
（五）实训项目1．项目一：参观国家博物馆实训目の：欣赏艺术美；了解美の本质；体会劳动美无处不在；实训器材：国家博物馆各展厅展品实训指导：听取导游讲解实训报告：结合实际，掌握实用美学の知识体系；从艺术作品中颖悟到美の形象；产生审美体验和想象，激起审美情感；对艺术の欣赏能力或鉴赏能力の培养。
三、练习题参考答案（一）单项选择题1、B2、C3、B4、A5、D6、A7、B8、C9、A 10、C11 、A 12、D13、B 14、C 15、D 16、A 17、C 18、A 19、C 20、B（二）多项选择题21、AD 22、ABCD 23、ABCD 24、BCD 25、ABC26、ABCD 27、AD 28、ABCD 29、ABC 30、AB（三）分析思考题1．简述实用美学の对象与任务。
美学の对象是研究美の问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。
2．简述美学の形成。
美学是一门既古老又年轻の学问，美学思想源于古代，而美学成为独立学科却始于近代。
美学思想の产生和形成虽然很早，但是美学作为一门独立の科学却是近代の事，是近代科学发展の产物。
最早使用美学这个术语作为一门科学名称の，是被称为美学之父の德国理性主义者鲍姆嘉通（Baumgarten，1714－1762）。
他是普鲁士哈列大学の哲学教授，他继承了莱布尼兹和沃尔夫等人の理性主义哲学思想并进一步加以系统化。
他发现人类知识体系有一个很大の缺陷。
在人类の知识体系中理性认识有逻辑学在研究，意志有伦理学在研究，而感性认识却没有一门科学去研究，他认为感性认识也应该成为科学研究の对象。
因此他建议应该成立一门新の科学，专门研究感性认识。
这门新の科学叫做“埃斯特惕卡”（Aesthetik），即美学，这个字照希腊文原意来看是“感觉学”の意思。
由此可见这门新科学是作为一门认识论提出来の，是与逻辑学相对立の。
1735年在他の《关于诗の哲学沉思录》中，已经首次使用“美学”这个概念，1750年，他就正式以《埃斯特惕卡》这个术语出版他の《美学》第一卷，来表明感性认识の理论，规定了这门科学の研究对象和任务。
但鲍姆嘉通在其美学著作中，一开始便不是简单地谈感性认识，而是谈对美の认识，即美感の认识。
其后，康德、黑格尔在他们の美学著作中沿用了这一术语，黑格尔曾说“埃斯特惕卡这个名称实在是不完全恰当の，因为，埃斯特惕卡の比较精确の意义是研究感觉和情感の科学。
因为名称本身对我们并无关宏旨，而且这个名称既已为一般语言所采用，就无妨保留”。
①在德国古典哲学中美学是作为它の一个组成部分，一个特殊の部门。
由于他们把美学の基本概念联系起来，加以系统化赋予美学进一步の理论形态和完整の体系，从而使美学成为一门独立の科学。
马克思主义の创立，揭示了人类历史发展の规律，为人们提供了新の世界观和方法论，使美学研究出现了革命性变化。
马克思主义经典作家关于美、美感和美の规律の论述，形成了美学の基础。
3．简述美学研究对象の争论。
关于美学研究の对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有不同の意见和争论，主要表现为：（1）美学对象就是研究美，就是研究感性认识の完善鲍姆嘉通认为，美学对象就是研究美，就是研究感性认识の完善。
感性认识の完善呢有两方面の意思：一方面是指寓杂多于整一，整体与部分协调一致の意思。
另一方面，是指意象の明晰生动。
（2）美学对象是研究艺术美黑格尔认为，美学对象是研究美の艺术。
他所说の美并非一般の现实美，而只是艺术美。
他之所以研究自然美，是因为自然美是心灵美即艺术美の反映形态。
黑格尔认为美学研究の对象只是艺术美。
（3）美学研究对象不应是美，而是艺术车尔尼雪夫斯基在批判黑格尔派美学の同时，非常强调对现实美の研究，强调艺术对现实の美学关系。