双边市场其定价理文论文
双边市场的市场定价与策略分析
双边市场的市场定价与策略分析在现代市场经济中，双边市场成为了一个热门话题。
双边市场指的是存在两个相互依赖的市场，两个市场之间的交易关系对彼此都存在着重要的影响。
而在双边市场中，市场定价和策略分析成为了决定市场成败的关键因素。
市场定价是双边市场中的核心问题。
在双边市场中，卖方需要考虑到买方的需求和支付能力，买方则需要考虑到卖方的供给和价格。
双方的交易需求和市场价格相互影响，形成市场定价机制。
市场定价的过程既受到双方主体的影响，也受到市场条件和市场竞争的影响。
首先，考虑到双边市场的特殊性，卖方需要确定价格策略。
卖方的定价策略通常包括两个方面的考虑，一是根据买方的需求程度进行定价，二是考虑到买方的支付能力确定价格。
例如，在某个电商平台上卖家发布的商品价格可能会根据商品的稀缺性和买家对此商品的需求程度来进行调整。
这样的定价策略可以激发买家的购买欲望，并且也可以更好地与供需匹配。
此外，卖方还需要考虑买方的支付能力，在市场竞争加剧的情况下，卖方可以适当降低价格来吸引更多的买家。
接着，买方在双边市场中也扮演者重要的角色。
买方在决定是否进行交易时会考虑到卖方的供给和价格。
在双边市场中，买方可以通过对不同卖家的比较来选择合适的交易对象，从而影响到市场价格的形成。
此外，买方还可以通过集体行动来施加压力，例如联合抵制供应商的定价策略。
因此，在双边市场中，买方的选择和反应也将对市场定价产生重要的影响。
市场竞争也是双边市场的一个重要问题。
在双边市场中，存在多个卖方和买方之间的竞争关系，卖方和买方都会利用自身的优势来争夺市场份额。
市场竞争对于市场定价和策略分析有着直接而重要的影响。
在竞争激烈的市场中，卖方可能会降低价格来吸引更多的买家，而买家则可能会通过集体行动来影响市场价格。
从整体上看，双边市场的市场定价与策略分析是一个相互依存、相互影响的过程。
市场定价受到买方需求和卖方供给的影响，同时也受到市场竞争和市场条件的影响。
双边市场中的卖方和买方在制定价格策略和选择交易对象时也会相互影响。
双边市场及其定价理论分析
双边市场及其定价理论分析作者：田华来源：《时代经贸》2011年第16期关于双边市场理论，最近几年得到了大量的研究，很多产业具有明显的双边市场特征。
因此本文重点数理双边市场的基本理论，为相关的研究提供一些借鉴。
一、基本概念及成立的条件双边市场是指两种参与者需要通过中间层或平台进行交易，而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量。
在经济学意义上，双边市场更确切的定义是，给定每一端市场的定价总和，如果交易平台上实现的交易与价格结构或两端的相对价格有关，这样的市场就是双边市场；反之，如果交易平台上实现的交易额只与总价格有关，而与相对价格无关，这种市场就是单边市场。
双边市场的存在是需要条件的，其中Evans（2003）指出，双边市场应满足三个必要条件：（1）存在不同类别的消费者群组；（2）一个群组的成员从与另一个群组中成员的需求协同中获益；（3）某中间人能够比群组成员间的双边关系更有效地促进协同。
二、双边市场分类及其特征一般情况下，双边市场分为三种类型：（1）市场创造型（market-makers）：使得双边的用户交易方便，中介平台增加了买卖双方配对成功的可能性并且提高了搜索交易对象的效率，例如电子商务平台、房屋中介、婚姻中介、猎头公司、超市等。
（2）受众创造型（audience-makers）：平台的主要职能是多吸引观众、读者和网民，这样企业才会愿意到平台上发布广告和产品信息，例如电视、报纸、杂志、网站等。
（3）需求协调型（demand-coordinators）：使得两边用户的相互需求在该平台上实现，主要分布在IT产业、通信产业和金融行业，例如Windows操作系统、银行卡系统、移动增值业务平台等。
双边市场具有以下两个特点：（l）存在两组参与者之间的网络外部性，即市场间的网络外部性。
（2）采用多产品定价方式。
中间层或平台必须为它提供的两种产品或服务同时进行定价。
三、定价方式市场创造型平台一般可以明确地观察到交易用户以及两边交易的次数，因此平台可以采用注册费、交易费以及两部收费制等方式，实际上注册费和交易费这两种收费方式也是两部收费制的特殊形式。
双边市场定价策略研究
双边市场定价策略研究摘要：双边市场一直是经济学家们研究和分析的热门话题之一。
在这种市场中，卖方和买方都是平台的用户，并通过该平台进行交易。
在这种市场中，定价策略对平台利润和用户活跃度有着重要的影响。
本文将介绍双边市场定价策略的研究现状、方法和应用，并尝试从理论上探讨未来的研究方向。
1. 介绍双边市场是一种由平台提供服务的市场，其中买方和卖方都在该平台上进行交易。
典型的双边市场包括在线拍卖、网上购物、共享经济等领域。
在这种市场中，平台需要考虑到卖方和买方的利益，以便实现更高的利润和用户满意度。
在这个过程中，定价策略起着至关重要的作用。
2. 研究现状尽管双边市场已经存在了多年，但是相关研究还不够充分。
在过去的几年里，研究者们已经开始关注双边市场定价策略的问题，并为此开展了一系列的研究。
最近，有许多研究集中在探讨实施不同的定价策略对用户活跃度的影响。
这些研究人员使用一些方法来评估平台的用户参与度，例如用户数量、活跃度等指标。
他们通常会比较不同定价策略在这些指标上的表现，以确定哪种策略最能激发用户活跃度。
还有些学者侧重于讨论如何平衡卖方和买方的需求，从而制定出更公正的定价策略。
在这种情况下，他们通常会使用随机化实验来评估不同策略对卖方和买方的影响。
此外，一些学者使用博弈论来研究定价策略问题。
他们通常会假设卖方和买方有不同的目标和利益，并使用博弈论来模拟他们之间的交互。
这样的研究主要关注定价策略的平衡和稳定性，并尝试预测市场的未来趋势。
3. 研究方法在探讨双边市场定价策略时，研究方法非常多样化。
以下是一些常见的方法。
3.1 统计分析统计分析是最简单和最常用的方法之一。
在这种方法下，研究者会收集数据并对其进行分析，以了解不同定价策略对平台和用户的影响。
这种方法最大的优点在于容易实现，而最大的劣势则在于它只能检测已知模式。
3.2 随机化实验随机化实验常用于评估不同定价策略对卖方和买方的影响。
在这种方法下，研究者会对不同策略进行随机分配，然后比较这些策略在平台上的表现。
基于双边市场理论的电商平台定价策略研究
基于双边市场理论的电商平台定价策略研究摘要：进入21世纪后，双边市场理论在学术界和产业界受到了广泛重视。
双边市场的研究，是市场从单边思维到双边思维的转变。
双边市场中的企业定价策略也与传统单边市场中的企业定价策略有着很大的差异。
本文首先介绍了双边市场的定义、特征与分类，进而引入电商平台概念，介绍了定价策略相关理论，论述了电子商务平台的中双边市场特征与定价策略。
例如供应商和消费者之间需求的互补性特征、消费者和供应商之间正的交叉网络外部性特征等。
而后基于双边市场理论，对电商平台的定价策略提出三个假设，并结合三个平台案例论证假设。
最后文章对电商平台定价策略进行了分析总结与建议以及不足与展望。
研究的主要结论：在双边市场中企业存在的非对称性定价策略、成本和渗透定价策略以及交叉补贴策略行为促进了企业的发展。
研究创新点：结合中搜、京东和淘宝的案例，对上述结论进行了论证。
关键词：双边市场电商平台定价策略Research of Pricing Strategy of E-commerce Based on the Theory of Two-sided MarketsAbstract：Two-sided market theory has arised the attention of the academia and industry at the forefront of theory after entering the 21st century. Bilateral market research is the change from a unilateral thinking to bilateral thinking. Enterprise pricing strategies in the bilateral market has also been along with the traditional enterprise pricing strategy in the single market is a big difference.This paper firstly introduces the definition, characteristics and classification of bilateral market, and then introducing concept of electric business platform, this paper introduces the pricing strategy related theory, this paper discusses the electronic commerce platform of bilateral market and pricing strategy. Such as demand of complementary characteristics between suppliers and customers, consumers and suppliers are crossover network externality characteristics, etc. Then based on the theory of bilateral market pricing problem of e-commerce platform case analysis, discusses the strategy of electric business platform in the bilateral market selection problem. Finally the article analyses the electric business platform pricing strategysummary and Suggestions and insufficient and future.The main conclusion of this paper: enterprise existence of asymmetry in the bilateral market pricing strategy, cost, and penetration pricing strategy as well as the cross subsidy policy actions to promote the development of the enterprise.Research and innovation points: search, Jingdong and Taobao's case, the above conclusion.Keywords：two-sided market,；Electronic commerce；Pricing strategy一、绪论（一）研究背景1、现实背景全球电商平台的发展从上世纪90年代开始，21世纪以来电商平台在我国也得到了飞速的发展和广泛的应用。
基于双边市场定价理论的媒体市场研究综述
分 类 方 法 ，很 多 研 究 工 作 就 是 在这 种 分 类 方 法 的 基 础 上 进 行 的 。Ｒ － ｏ ｃｅ ｈｔ和 Ｔｒｌ（０ ４ 从 市 场 的 复 杂 程 度 将 双 边 市 场 分 为 简单 双 边 市 场 ｉ ｅ２ ０ ） ｏ 和 复 杂 双边 市 场 两 大 类 。 于 市 场 功 能 的不 同 ， ｉｈ 和 Ｋ ｉ ｒ２ ０ ） 基 Ｗｒ ｔ ｇ ａ ｅ（０ ４ ｓ 将平 台 大致 分 为 目录 服 务 、 对 市场 、 付 系统 、 索 引擎 、 易 地 点 。 配 支 搜 交
题 。 因此 ， 何 结 合 外 部性 效应 考 虑平 台 的定 价 以及 价 格 在 双 边 之 间 如 的分 配 成 为 双 边 市 场 理论 的核 心 问 题 。 Ｒ ｃ ｅ 和 Ｔ ｒｌ（ ０ ３ 在 使 用 外 部 性 的基 础 上 研 究 了平 台 两 边 用 ｏｈｔ ｉ ｅ２ ０ ） ｏ
全 新 的视 角。 本 文 主要 从 双 边 市场 的含 义 、 边 市 场 的 定价 以及 以媒 体 双 边 市场 为例 这 三 个 方 面 对 国 内 外关 于 双 边 市 场 的 理 双
论 研 究结 果 进 行 综 述 。
【 关键词】 双边ｌ 市场 产品差异化 定价
双 边 市 场 并 不 是 一 个 新 生 事 物 ．现 实 生 活 中 耳 熟 能 详 的 房 屋 中 介、 电信 、 用 卡 系统 、 刊 杂 志 等 都 是 双 边 市场 。 着 历 史 的 发展 ， 信 报 随 双 边 市场 在 社 会经 济 中 的作 用 越 来 越 显 著 。 同时 对 双 边 市 场 的研 究 也 吸 引 了更 多 的 关 注 。双 边 市 场 虽 然 并 非 新 生 事 物 ， 是 将 双 边 市 场 作 为 但
基于双边市场对知识付费产品定价探究
基于双边市场对知识付费产品定价探究1. 引言1.1 研究背景知识付费产品已经成为当前数字时代的一个重要出版物展示方式，通过向用户收取费用来获取特定领域的专业知识或信息。
随着互联网的快速发展和信息的爆炸式增长，知识付费产品市场也逐渐兴起。
在这个背景下，如何合理定价成为知识付费产品运营的关键问题。
双边市场理论为研究知识付费产品定价提供了新的视角。
双边市场理论认为，一个产品或服务的价格取决于供求双方的互动关系，而非仅仅取决于生产成本。
在知识付费产品中，不仅存在知识提供者和知识需求者两个市场参与者，还存在供给侧和需求侧的双边市场关系。
这种双边市场的特殊结构决定了知识付费产品的定价机制与传统产品有所不同。
在这样的背景下，研究基于双边市场对知识付费产品定价的探究具有重要意义。
通过深入分析双边市场理论对知识付费产品定价的影响，并结合实证分析和案例研究，可以为知识付费产品的经营者提供科学的定价策略，促进知识付费产品市场的健康发展。
本文旨在探讨基于双边市场的知识付费产品定价问题，为企业提供指导和建议。
1.2 研究意义知识付费产品的兴起，为知识分享者和知识获取者提供了一个全新的交易模式。
研究基于双边市场对知识付费产品定价的意义在于，可以帮助我们深入探讨知识付费市场中各方的需求和价格敏感度，从而更好地制定定价策略；通过研究双边市场理论在知识付费领域的应用，可以为企业提供更科学合理的定价模型，提升产品的市场竞争力和盈利能力。
研究该领域也能够为学者们提供宝贵的研究对象和实践案例，促进学科研究的深入发展，推动知识产业的创新和升级。
对基于双边市场对知识付费产品定价进行探究具有重要的理论和实践意义。
1.3 研究目的研究目的是为了探究基于双边市场对知识付费产品定价的有效策略，从而帮助知识付费平台更好地制定价格，吸引用户和内容创作者。
通过深入研究双边市场理论和知识付费产品定价原理，构建适合该市场环境下的定价模型，并通过实证分析和案例研究验证其有效性。
基于双边市场理论的电子商务平台定价研究
经济论坛基于双边市场理论的电子商务平台定价研究尹海勇（北京交通大学，河北黄骅061199）摘要：随着科学技术的进步和中国经济社会的不断发展，科技的发展使得互联网融入人们的日常生活中，不仅方便了人们的生活，也改变了人们日常生活的购物模式。
网络购物已经逐渐成了我们生活中不可缺少的一部分，替代了传统的实体店购买。
电子商务的发展，一个最为重要的因素是，现代人的生活节奏快，面临的生活压力大，另外经济科技的进步使得生产的商品过剩，需要寻求新的销售途径。
但是随着网络购物的普及，许多电子商务运营商的收益不够好。
基于此，本文运用双边市场理论对电子商务的定价平台进行分析研究。
关键词：网购平台；双边市场理论；定价机制1引言对于网购平台而言，交易平台，一般而言可以是线上的交易，也可以是线下的交易，线上就是说只在网上交易，而没有实体店，线下一般而言是在实体店交易。
当然无论哪种交易，电子商务平台都是以产品或者服务的交易而获益为目的，从而实现利益的最大化。
随着互联网行业的发展，当我们的开电脑时，各种各样的购物网站，由此可见电子商务行业发展迅速，一般电子商务是客户、商家、消费者的结合，但是对于电子商务平台来说，面临则许多问题亟待解决，电子商务平台运营商如何合理的定位自己产品的价格，以及面临怎样的客户，采取怎样的定价，才能使自己的利益最大化等，双边市场理论具有电子商务运营的交互特种，因此学者可以通过研究这一理论，分析解决电子商务的定价策论。
2双边市场理论的研究双边市场理论是随着经济的迅速发展，经济学家逐渐关注的一个经济学术语，双边市场理论的定义目前而言，是以一位外国学者的定位为标准的，双边市场是说允许多个商家在一个平台上，平台运营商收取一定的费用。
运用在电子商务平台就是说，电子商务平台存在多个产品运营商，并且通过电子商务平台进行贸易往来，平台收取一定的费用。
对双边市场理论的研究发现，双边市场在许多方面有单边市场理论所没有的特征，网络的外部特性，用户和商家互补的特性，双边用户的多边归属。
非对称条件下双边市场的定价模式
中图分类号: F 062. 9 文章编号: 1000-0054( 2009) 06- 0901-03
文献标识码: A
Pr icing models in two-sided mar ket s with asymmetr ic conditions
LIU Qi, LI Ming zhi
假设用户的效用函数为
收稿日期: 2008-06-17 基金项目: 国家自然科学基金资助项目 ( 70672007, 70621061) ;
教育部人文社科重点研究基地重大项目 ( 06JJD630014) 作者简介: 刘启( 1982—) , 男( 汉) , 安徽, 博士研究生。
E-mail: liuq23@ sem. t sin ghua. edu . cn 通讯联系人: 李明志, 副教授,
非对称条件下双边市场的定价模式
刘 启, 李明志
( 清华大学 经济管理学院 经济系, 北京 100084)
摘 要: 双边市场( 也称为双边平 台)有两种 类型的参与者, 如媒体中的广告商和观众, 两者通过平台相互影响。该 文研 究了参与者处于不对等地位时双边市场 的定价和竞争问题。 在 Hotelling 框架下 给出了平台的定价 公式。当市场结构 发 生变化、竞争强度加强时, 平台的定价模式会发生 变化。这解 释了双边市场中有关价格结构 的基本问题。结果表明: 垄断 情况下, 平台的定价向某 一方参与者倾斜; 当市场结构 由垄 断 变为寡 头垄 断时, 会迫 使平 台的定 价向 另一 方参 与者 倾 斜。该结果有利于企业定价和政府制定政策。
本文分析了非对称条件下双边市场 的定价问 题, 比较垄断及寡头情况下平台不同的定价模式, 并 研究了市场结构的差异对双边平台竞争的影响。
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双边市场及其定价理论分析
关于双边市场理论，最近几年得到了大量的研究，很多产业具有明显的双边市场特征。
因此本文重点数理双边市场的基本理论，为相关的研究提供一些借鉴。
一、基本概念及成立的条件
双边市场是指两种参与者需要通过中间层或平台进行交易，而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量。
在经济学意义上，双边市场更确切的定义是，给定每一端市场的定价总和，如果交易平台上实现的交易与价格结构或两端的相对价格有关，这样的市场就是双边市场；反之，如果交易平台上实现的交易额只与总价格有关，而与相对价格无关，这种市场就是单边市场。
双边市场的存在是需要条件的，其中evans（2003）指出，双边市场应满足三个必要条件：（1）存在不同类别的消费者群组；（2）一个群组的成员从与另一个群组中成员的需求协同中获益；（3）某中间人能够比群组成员间的双边关系更有效地促进协同。
二、双边市场分类及其特征
一般情况下，双边市场分为三种类型：（1）市场创造型（market-makers）：使得双边的用户交易方便，中介平台增加了买卖双方配对成功的可能性并且提高了搜索交易对象的效率，例如电子商务平台、房屋中介、婚姻中介、猎头公司、超市等。
（2）受众创造型（audience-makers）：平台的主要职能是多吸引观众、读者
和网民，这样企业才会愿意到平台上发布广告和产品信息，例如电视、报纸、杂志、网站等。
（3）需求协调型（demand-coordinators）：使得两边用户的相互需求在该平台上实现，主要分布在it产业、通信产业和金融行业，例如windows操作系统、银行卡系统、移动增值业务平台等。
双边市场具有以下两个特点：（l）存在两组参与者之间的网络外部性，即市场间的网络外部性。
（2）采用多产品定价方式。
中间层或平台必须为它提供的两种产品或服务同时进行定价。
三、定价方式
市场创造型平台一般可以明确地观察到交易用户以及两边交易的次数，因此平台可以采用注册费、交易费以及两部收费制等方式，实际上注册费和交易费这两种收费方式也是两部收费制的特殊形式。
受众创造型双边平台两边的用户之间没有直接的交易关系，而且在很多情况下，该市场类型往往与负外部性联系在一起，也就是说，观众对于电视等媒体上的广告持比较厌恶的态度，因此，平台对于用户收费难度较大，因此平台只有将收费的重点放在企业这一边。
对于企业一边，采用的收费方式可以灵活多样，几种常用的收费方式都可以采用。
需求协调型双边市场的两边基本有交易关系，平台往往是作为一个基础平台，产品提供商一边在基础平台上开发产品提供给消费者。
对于消费者一边，平台的收费方式可以是以上提到的几种方式，
信用卡平台对用户收取年费、移动数据业务平台对于用户按照交易次数收费，对于产品提供商一边，软件操作系统平台对于应用开发商收取版税（license）费用，而信用卡平台对特约商户收取交易额的一定比例等（纪汉霖，2006）。
四、双边市场下的支付系统价格行为
（一）垄断定价
单边市场产业规制理论认为，平台企业对某一边用户索取高于边际成本的价格是平台企业垄断定价行为的表现。
在具有双边市场特征的产业中，有些表现出垄断或寡头垄断的市场结构，有些表现出竞争的市场结构。
（二）交叉补贴
与双边市场相对应的单边市场中，一个占据市场主导地位的企业出于排挤竞争对手和限制竞争的目的，会运用交叉补贴方法大幅度地降低竞争性业务的价格，同时提高垄断性业务的价格，用垄断性业务的价格来弥补竞争性业务的损失。
（三）捆绑销售
在银行卡支付系统中，捆绑销售行为比较突出。
为了提高市场份额，各大银行卡组织（支付系统）一般会向其特约商户要求受理其品牌下的所有银行卡，如维萨卡组织要求受理了维萨信用卡的特约商户必须同时受理维萨借记卡。
从商户的角度来看，银行卡组织的“受理所有卡”的规则确实属于捆绑销售，但这种捆绑销售行为对消费者和社会的总福利实际上是一种改善。
参考文献：
[1]evans ds.,the antitrust economics of multi-sided platform markets[j].yale journal on
regulation,2003,20:325-381.
[2]rochet,j.c.and j.tirole,platform competition in
two-sided markets[j].journal of european economic association,2003,1(4):990-1029.
[3]纪汉霖.双边市场定价方式的模型研究[j].产业经济研
究,2006(4):12.
[4]朱振中.基于双边市场理论的产业竞争与公共政策研究[d].北京邮电大学,2006.
基金项目：辽宁社会科学院院内基金项目；辽宁省社科联课题“辽宁省生产性服务业发展思路与对策研究——基于与制造业融合的视角（2011lslktjjx-72）”；沈阳市社科联课题“关于促进沈阳生产性服务业与装备制造业互动发展的对策建议
（sysk2011-21-11）”。
作者简介：田华（1979－），女，辽宁法库人，经济学博士，助理研究员，研究方向：产业组织。