广告创意翻译版(创意思维的突破)
广告创意思维方法
广告创意思维方法广告创意思维是广告创作过程中最重要的一环，它能够帮助广告人员提供独特的、引人入胜的创意方案，从而吸引消费者的注意并传达产品或服务的核心信息。
以下是一些常用的广告创意思维方法，可以帮助您开发出令人难忘的广告创意。
1. 故事化思维法：通过讲述一个有趣的故事，使产品或服务与消费者的日常生活产生联系。
这种方法非常适合吸引观众的注意力并让他们产生共鸣。
2. 反向思维法：试图颠覆消费者的预期，通过制造意想不到的情节或对立的概念来引起他们的注意。
这种方法可以帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 比喻思维法：将产品或服务与另一个看似不相关的事物进行类比，以便更好地传达其特点和价值。
比喻可以帮助人们更容易理解和记住广告信息。
4. 融合思维法：将两个或多个看似不相关的概念、产品或服务融合在一起，创造出独特而有趣的效果。
这种方法可以帮助您创造出独一无二的广告，吸引消费者的眼球。
5. 情感化思维法：通过触动观众的情感，如幽默、温情或愤怒，来吸引他们的注意力并让他们与广告产生共鸣。
这种方法可以帮助您在消费者中建立情感联结，从而促使他们采取行动。
6. 持续思维法：将广告设计为一个系列，以便在一段时间内持续吸引消费者的注意力。
这种方法可以帮助您建立品牌认知度，并使广告效果更加长久。
7. 互动化思维法：通过利用现代科技和社交媒体的互动性，与消费者建立更紧密的联系。
这种方法可以增加消费者参与度，并促使他们与广告互动。
无论使用哪种创意思维方法，关键是要与产品或服务的品牌定位相匹配，并能够吸引目标受众的注意。
同时，创意还应该具备独特性和新颖性，以便与其他广告区分开来。
通过不断尝试不同的思维方法，您可以创造出创意广告，提升品牌形象，吸引更多的消费者。
广告创意是广告领域中最重要的一环，它能够帮助品牌吸引消费者的注意力、传达核心信息，并建立起品牌与消费者之间的情感联结。
而广告创意的思维方法则是创意产生的关键步骤。
在广告创意的过程中，有许多不同的思维方法可以应用。
广告创意思维发散思维案例
广告创意思维发散思维案例一、创新产品展示在广告创意中，展示产品的创新点是非常重要的一步。
一些成功的广告创意，往往通过突出产品的独特性来吸引消费者。
例如，有一则广告展示了一款智能手机的独特功能，如面部识别、智能语音助手等，让消费者感受到了产品的创新性和实用性。
二、独特卖点挖掘除了产品本身的特点外，广告创意还可以挖掘产品的独特卖点。
例如，有一则广告展示了一款运动鞋的轻盈舒适性，通过与竞争对手的比较，突出了自己产品的优势。
这种独特的卖点可以让消费者更容易记住产品，并产生购买欲望。
三、情感共鸣触发情感共鸣是广告创意的重要手段之一。
一些成功的广告创意通过与消费者的情感共鸣，让消费者更容易产生购买欲望。
例如，有一则广告展示了一对情侣在海边漫步的场景，通过温馨的画面和感人的音乐，让消费者感受到了爱情的美好和浪漫。
四、幽默诙谐表现幽默诙谐的表现方式也是广告创意的重要手段之一。
一些成功的广告创意通过幽默诙谐的表现方式，让消费者更容易产生兴趣和好感。
例如，有一则广告展示了一款手机的电池续航能力非常强，可以通过一整天的使用而不耗尽电量，通过夸张的表现方式让消费者感受到了产品的独特性和实用性。
五、明星代言效应明星代言也是广告创意的重要手段之一。
一些成功的广告创意通过明星代言来吸引消费者的注意力和兴趣。
例如，有一则广告邀请了著名的音乐人担任品牌代言人，通过他的影响力和魅力来吸引消费者对产品的关注和购买欲望。
六、跨界合作尝试跨界合作也是广告创意的重要手段之一。
一些成功的广告创意通过与其他行业的品牌或个人进行合作来创造独特的宣传效果。
例如，有一则广告与一家时尚品牌合作推出联名款产品，通过双方的影响力和品牌效应来吸引更多的消费者关注和购买产品。
七、社会责任体现社会责任体现也是广告创意的重要方面之一。
一些成功的广告创意通过展示品牌的社会责任和公益事业来吸引消费者的关注和好感。
例如，有一则广告展示了品牌在环保方面的努力和成果，呼吁消费者一起加入环保行列，保护地球家园。
广告创意英文术语
广告创意英文术语English:In the world of advertising, creative concepts and ideas are essential for capturing the attention of the target audience and conveying a brand's message. Some commonly used creative advertising terms include "Big Idea", which refers to the central creative concept that serves as the foundation for an advertising campaign. "Storytelling" is another important term, as it emphasizes the use of narratives to engage and emotionally connect with consumers. "Visual Impact" is also crucial, as it focuses on the use of compelling imagery to capture attention and leave a lasting impression. "Call to Action" is a term that emphasizes the importance of prompting the audience to take a specific action, such as making a purchase or visiting a website. "Unconventional Advertising" is another creative concept that involves thinking outside the box and utilizing non-traditional methods to reach consumers in unexpected ways. These terms and concepts are vital for creating impactful and memorable advertising campaigns that resonate with the target audience.中文翻译:在广告领域，创意概念和思想对于吸引目标受众的注意力并传达品牌信息至关重要。
农夫山泉广告语
农夫山泉广告语篇一：农夫山泉广告创意英文翻译农夫山泉广告创意英文版本Have You altered the Fresh Water You Need in Your Body? Non gFu Spring---the porter of fresh water The water of NongFu Spring come from the nature, where the springs has never been polluted. As a producer, we just port safe and healthy water to your body. The water in huma n body n eed to be altered every 18 days.Non gFu Spring----the sweet healthy waterThe water is from the high mountains, where on huma n being ' s activities con duct. What ismore important is the taste of the water is fantastic. The natural sweet taste overwhelms other ordi nary bottle water, because you are enjoying the n ature while drinking Non gFu Spring!Non gFu Spring---- not only cha nge the water but your lifeYour life will be cha nged if you keep hav ing Non gFu Spring, because you have bee n cha nging the most importa nt eleme nt. Do you want to have a cha nge in your life? Let us beg in with the water!篇二：农夫山泉广告案例分析农夫山泉广告案例分析它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识一、广告内容介绍人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。
广告文案范文英文
英文创意广告英文广告词欣赏1. good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。
（麦斯威尔咖啡）2. obey your thirst. 服从你的渴望。
（雪碧）3. the new digital era. 数码新时代。
（索尼影碟机）4. we lead. others copy. 我们领先，他人仿效。
（理光复印机）5. impossible made possible. 使不可能变为可能。
（轩尼诗酒）11. just do it. 只管去做。
（耐克运动鞋）12. ask for more. 渴望无限。
（百事流行鞋）13. the taste is great. 味道好极了。
（雀巢咖啡）14. feel the new space. 感受新境界。
（三星电子）15. intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。
（摩托罗拉手机）16. the choice of a new generation.新一代的选择。
（东芝电子）19. lets make things better.让我们做得更好。
（飞利浦电子）20. no business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
（ibm公司。
广告策划英语翻译在其中，我们该加强的就是包装和行销，这个气化就是在于包装与行销的初步计划，我们要以JIM HENDRIX为设计主题，涉及一款电吉他，搭配背带，吉他袋及包装彩盒，大致要求如下。
1取得您授权JIMI HENDRIX 的肖像使用权2 以JIMI HENDRIX 为设计主题，设计一套电吉他，吉他袋，吉他背带，拨片 AMP（附上我们的电脑模拟图，你会更清楚我们的构想）3同时，我们会利用你授权使用的照片，为我们这项产品的广告做设计4肖像使用权，我们将会采用一次性买断方式与你洽谈，和约束我们公司备妥，如您有一员与我们合作完成此企划案，关于权利金的金额或权利释放方式，我们可在你回复后祥加讨论，并签订合约。
广告创意的思维方法
广告创意的思维方法
广告创意的思维方法有很多种，以下是一些常见的思维方法：
1. 创造性思维：尝试从不同的角度来思考问题，放眼整个广告主题，不受传统思维的限制。
2. 反转思维：尝试逆向思考问题，寻找跳出常规的创意点。
3. 故事化思维：利用故事来传达广告信息，吸引受众的兴趣并引起共鸣。
4. 概念联想思维：将不同的概念联系起来，创造出新奇的创意。
5. 比喻思维：运用比喻来传达信息，让受众更容易理解和记忆。
6. 多元思维：从不同的领域、文化和时代中寻找灵感，融合多样的元素创造独特的广告创意。
7. 用户中心思维：站在受众的角度思考，了解他们的需求和观点，设计出符合他们喜好的广告内容。
8. 敏锐观察思维：观察周围的生活和环境，寻找生动有趣的事物，转化为广告的创意点。
9. 头脑风暴思维：和团队成员一起进行头脑风暴，集思广益，激发创意思维。
10. 试错思维：勇于尝试不同的创意方案，从失败中学习，不断优化和改进。
《广告翻译》大纲及教案
《广告翻译》大纲及教案一、教学目标1. 了解广告翻译的基本概念和原则。
2. 掌握广告翻译的方法和技巧。
3. 提高学生对广告文本的理解和翻译能力。
二、教学内容1. 广告翻译的基本概念和原则广告的定义和功能广告翻译的概念和重要性广告翻译的原则和标准2. 广告翻译的方法和技巧直译和意译创译和改编修辞和风格文化适应和本土化三、教学过程1. 引入广告翻译的概念和重要性，引发学生对广告翻译的兴趣和认识。
2. 讲解广告翻译的原则和标准，让学生了解广告翻译的基本要求。
3. 介绍广告翻译的方法和技巧，通过案例分析和讨论，让学生掌握广告翻译的具体操作。
4. 进行实际广告文本的翻译练习，引导学生运用所学的翻译方法和技巧进行实践。
5. 学生展示和评价自己的翻译作品，进行互相学习和交流。
四、教学评估1. 学生翻译作品的质量评估，包括准确性、流畅性和创意性等方面。
2. 学生参与讨论和互动的表现评估，包括积极主动、思维敏捷和团队合作等方面。
五、教学资源1. 广告文本样本，包括不同类型和风格的广告。
2. 参考书籍和资料，包括广告翻译的相关理论著作和案例集。
3. 翻译软件和在线资源，用于辅助广告翻译的实际操作。
六、教学活动1. 小组讨论：让学生分成小组，讨论广告翻译中遇到的挑战和解决方案。
2. 角色扮演：学生分组扮演广告翻译的专家和客户，进行模拟翻译和反馈。
3. 案例研究：选择一些成功的广告翻译案例，进行深入分析和讨论。
4. 实地考察：组织学生参观广告公司或翻译公司，了解广告翻译的实际工作流程。
七、教学方法1. 讲授法：教师通过讲解和演示，传授广告翻译的基本知识和技巧。
2. 互动式教学：鼓励学生积极参与讨论和提问，增强课堂的互动性。
3. 实践教学：让学生通过实际翻译练习，提高广告翻译的实践能力。
4. 项目式学习：让学生参与广告翻译项目，体验实际工作流程，提高综合能力。
八、教学评价1. 平时成绩：包括学生的课堂参与度、作业完成情况和小测验成绩。
广告创意思维方法(ppt 49页)
由“乌龟”联想到“茶叶”：
建立在物象与物象之间相似基础上的联想 西红柿 晒红的脸庞； 建立在抽象出来的特性上的相似性联想 母亲双手 舒适的鞋子； 反差错位相似基础上的联想(对比) 飞机小 指隙大；
想象的具体进行，用一句话来说，就是— —形象与形象的新组合。
发散思维的形式 1、结构发散
一块正方形土地，用两条直线将其分成 大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？
2、属性发散
每个事物都有不同的属性，往往在我们的 创意过程中，局限于商品的某个属性，视野 没有打开，不能找到与众不同的创意。属性 发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看 似不太重要的属性，加以创意一般能够形成
•
2、人们走过的每一个足迹，都是自己 生命的 留言； 留给今 天翻过 的日历 ，留给 未来永 久的历 史。
•
3、人生是一座可以采掘开拓的金矿， 但总是 因为人 们的勤 奋程度 不同， 给予人 们的回 报也不 相同。
•
4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆 举起理 想之旗 。
•
5、人应该学会走自己的路，但更应该 掌握手 中的罗 盘。
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想 天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外 生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是 瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进
2请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语以成为一幅以成为一幅画面抢眼画面抢眼意旨明确意旨明确意意象相谐象相谐的平面广告
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Advertising creativity is a process in which the advertising staff, based on the advertising strategy and creative thinking methods such as association, intuition and transplantation, puts forward novel theme ideas and designs the advertising environment and performance plot according to the market survey conclusion, brand image characteristics and public psychological needs.
梦幻意境
Dreamy artistic conception • 广告创意人员运用小说创作手法，编写出
具有浪漫主义情调的情节、剧本，引导公 众进入梦幻、仙境世界。
• 创造关键是广告创意人员运用超常思维的 手法，创作出超越现实生活、超凡脱俗的 境界。
• 如果正好符合目标公众理想化需要，成为 公众期望的寄托与向往就能影响公众。
Investigation and analysis of science
克劳德.霍普金斯（Claude 为“喜 Hopkins） 力滋”啤酒写出了“极端真实”的 广告语：“我们的啤酒瓶子是真正 用蒸汽清洗过的”。并在基础上提 出了“预先占用权” 这 Possession in advance 一概念。 Our beer bottle is really steam cleaning
According to the artistic effect
（二）根据意境的功效来划分
消费意境 Artistic conception of consumption
感觉意境
Feel the artistic conception
联想意境
imaginative artistic conception
Advertising creative achievements: Attractive beautiful artistic conception
尼康面部识别广告
佳能防水相机广告（水下美景）
二、广告创意法则：
• 主题突出 • 服务促销——富有促销实效 • 诚实可信——符合道德规范、法律法规 • 鲜明独特——别出心裁，具有关注性 • 高雅健康 • 信息显露——通俗易懂 • 形象逼真、情节生动、符合常理 • 富有品位——文化特质/艺术水准/美感色彩 • 渲染情感、简洁明了、内容单纯而且集中
目标顾客：自由 独立、 智慧强势但又不缺 乏女人味的女性
试给Evian矿泉水设计一则平面广告
第二节 现代广告的创意思维
Байду номын сангаас
•一、感性化创意法
•二、主题化创意法
•三、商品本位形象创意法
•四、商品附加形象创意法
•五、顾客主体创意法
•六、情景演示创意法 •七、观念倡导创意法 •八、时机捕捉创意法
Sentimental creative method Themed creative method Product standard image method Commodity additional image method Customers, the main body of the creative method Scenario demonstrates creative method Ideas advocated creative method The opportunity to capture the creative method
文化意境
Cultural artistic conception
消费意境
• 是广告创意人员设计出人们消费某种 商品的生活背景、氛围、使用方法等 方面的图样，给公众提供一种科学的 理想的消费模式。
• 从某种角度来看，创作消费意境，实 际上就是表现商品的优越性能，进行 示范宣传，推广某种与企业商品相关 的消费观念和生活方式，进而实现广 告目标。
The performance of the advertising creative form: Innovation and optimization
大众甲壳虫版十二生肖广告创意
一、广告创意实质的理解：
• 4、广告创意的成果： 富有吸引力的美好意境
广告创意通过构筑意境来展示商品信息 和品牌特性，引导公众购买商品。不 仅要准确清晰表达商品、促销活动的 特性，也要营造美好意境，满足公众 欣赏需要。
三、广告宣传意境的类型：
（四）根据意境的形式来划分
语词意境 情节意境 图画意境 音响意境
语词意境
• 广告创意人员根据公众的文字 符号心理，借助文字创作出来 的意境。
• 为了语词意境的感化效果，应 善于选择、提炼、组合富有诗 意而又朴实自然简洁的语句。
情节意境
• 广告创意人员根据人们的心理 活动，设计富有情节性的剧情 ，展示某种理想化的社会生活 ，引导公众产生参与欲望和消 费欲望的境界。
Understanding the connotation and essence of advertising creativity
•2、明确广告创意应遵循的基本法则
Make clear the basic rules that advertising creativity should follow
三、广告宣传意境的类型：
（一）根据意境所蕴涵的现实成分来划分
According to the real ingredients contained in the artistic conception
梦幻意境 Dreamy artistic conception 诗化意境 Poetic artistic conception 写实意境 Realistic artistic conception
广告创意
Advertising creative
主讲人：王百娣
作业（11月5号-20号）
• 创作一个平面广告
• 主题：以“保护环境”为主题，任选角度
• 要求：图文结合符合主题
•
广告文案相对完整
•
有创意。
• 评分：作为期末考试一部分。
• 课上展示作品创意，学生自我讲解。
• 认真完成！！
知识点：
•1、理解广告创意内涵及实质
Master the key points and skills of excellent advertising creativity
•应用层面：
•能评价广告作品创意方案的优点与不足
To evaluate the advantages and disadvantages of creative schemes of advertising works
航空公司广告
诗化意境
Poetic artistic conception
• 广告创意人员运用诗歌创作手法，基 于生活素材，撰写出具有朦胧主义色 彩、印象主义色彩的诗词、歌词，然 后借助心理暗示效果，使公众产生美 好体验的意境。
• 营造诗化意境两种策略：一是诗词创 作型策略；二是诗词包装型策略。
写实意境
三、广告宣传意境的类型：
（三）根据意境的时间来划分
眷恋意境 现实意境 憧憬意境
Sentimentally attached to artistic conception Real artistic conception
Looking forward to artistic conception
眷恋意境
感觉意境
• 广告创意人员根据人的心理感觉规 律，设计相应的宣传词、图景、情 节、色彩和音响组合作品，使公众 产生“身临其境”的意境。
• 旨在渲染一种氛围，使公众“进入 ”某种境界之中，产生良好的心理 感觉，对企业及其商品留下深刻印 象。
联想意境
• 广告创意人员根据公众心理联想规 律和暗示机制，设计具有鼓动色彩 的广告作品，策划具有导向意义的 宣传活动，引导公众产生美好联想 的意境。
• 广告创意人员根据人们对过去美 好生活的眷恋而创造，旨在勾起 人们美好回忆的意境。
• 运用简单再现手段，塑造出与往 事回忆相似的氛围，勾起目标公 众的怀念，必定能赢得目标公众 的好感。
现实意境
• 广告创意人员根据时代特色、社 会时尚和公众生活模式，运用临 摹手法、艺术夸张和变形手法而 创造出具有强烈现实性、真实感 特征的意境。
•能根据所给条件设计广告创意方案
Be able to design creative advertising schemes according to the given conditions
由“电脑”会想到什么？
• 电脑
由“苹果”你会想到什么？
第一节 广告创意实质与法则
Advertising creative connotation and essence
一、广告创意实质的理解：
• 1、广告创意的前提： 科学的调查与分析
广告创意人员应该掌握各方面的信息 ，如市场自然条件信息、营销促销 信息、竞争信息、商品信息、公众 需要信息、公众经济信息、公众消 费模式、企业内部生产和管理信息 、政策法律信息以及涉外商务信息 、社会变迁信息。 The premise of advertising creative: