商业插画概述
商业插画课件ppt
3D建模与渲染技术将为商业插画提供 更多创意和表现形式，使得插画师能 够更加自由地表达自己的创意。
多元化与跨界合作
文化融合
商业插画将更加注重不同文化元素的融合，通过跨界合 作，将不同地域、民族的文化特色融入作品中，呈现出 更加丰富的艺术风格。
媒体合作
商业插画将与更多媒体形式进行合作，如电影、游戏、 广告等，实现商业价值的最大化。
读体验。
数字媒体
用于网站、APP等数字媒体， 通过插画形式传达信息，提高
用户互动和参与度。
商业插画的风格与流派
写实主义风格
以逼真、细腻的绘画技 巧表现现实生活和物体 ，强调真实感和质感。
抽象主义风格
以简洁、概括的图形和 色彩表现内在精神和意 念，强调形式感和视觉
冲击力。
装饰主义风格
以华丽、繁复的图案和 色彩表现美的感觉，强 调艺术性和审美价值。
构图技巧
总结词
构图技巧是商业插画中组织画面元素的重要 手段，通过合理的构图安排，能够突出主题 、引导视线和提高视觉冲击力。
详细描述
商业插画师需要根据主题和客户需求，选择 合适的构图方式。常见的构图方式有对称式 、均衡式、引导式和开放式等。通过对画面 元素的合理安排和组织，可以突出主题、引 导视线和提高视觉冲击力，使插画更具表现 力和艺术感。同时，还需要注意构图的节奏
草图绘制
绘制草图
根据创意构思，快速绘制出插画的草图，初步呈现整体构图和元素布局。
草图评审
对草图进行自我评估或邀请他人评审，提出修改意见和建议，进一步完善草图 。
精细绘制与调整
精细绘制
在草图基础上，对每个元素进行细致 的绘制，注重细节表现和色彩搭配。
调整与完善
商业插画介绍
插图和商业插图的异同
• 插图是一种世界通用的视觉语言，
• 英文是ILLUSTRATION
• 分为：A、艺术插图
• 以体现个人风格为目的的插图形式，它不仅具有装饰感， 还具有吸引和引导读者阅读的作用。
•
B、商业插图
• 商业插图具有商业商业目的，可明确传达商业信息或突出 商品特征，有独特的艺术风格。
商业绘画表现技法的训练注重创意的训练， 它不是简单地对对象的抄袭复制，而是训练学 生综合的思维意识，组合物体，选择绘制手法 大胆更新以构成新画面的技法。
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商业绘画的表现技法的训练，要建立在扎实 的造型基础上。它需要学生对黑白、色彩、点、线、 面进行组织分析和艺术处理，它需要学生掌握各种绘 画工具的性能，需要学生探索表现不同物体质感的方 法。
• 所以，商业绘画的应用领域非常广泛，涵盖人们 的衣食住行，社会生产的几十大类商品，都可以 借助特定的视觉形象进行广泛地宣传。
• 因此，广泛性是商业绘画的一个基本特征。
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真实性
• 在商业绘画中，通过对形象、色彩与质感的 • 逼真表现，正确地让人们了解商品的各种功
能、特征和在一定的环境下产生的效果。因 此商业绘画有的时候必须做到真实这一特征
24
通俗性
• 商业绘画所针对的是广泛的大众层面。 • 创意既要构思巧妙，又要让不同文化层次的
人都明白，表现手法既要有艺术性，又要符 合大众的审美心理，这样才能做到传达的有 效性及准确性。
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广泛性
• 商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视 觉信息传递效果最佳。不受年龄、性别、语言以 及时空的限制，任何人都可以一目了然。
• 其作者获得相应的报酬，就放弃了对作品的所有权，只 保留署名权，并以大批量复制的形式与人们见面，广泛应 用于企业形象宣传、包装、展示等现代商业活动的多种场 合。
商业插画第一章商业插画概述
3 .古埃及壁画——一颗远古文 明的珍珠 埃及作为四大文明古国，历史悠久，富有神秘的独 特魅力。特别是其古建筑虽然历经沧桑却保存完好。 这些古建筑中的很多法老陵墓和神庙中有大量美观、 迷奇的浮雕和壁画，这些壁画画面清晰，寓意隐晦 而深刻，是考古学家和建筑学家难以解开的谜团， 每年吸引着无数来自世界各地的游客前来欣赏和探 索。 02
玛雅壁画
二、插画在中国的发展与演变
我国古代插画艺术历史悠久，影响深远。中国最早
的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，
为宣传教义而在经书中用简明易懂的图解进行说明。
我国古代插画的历史演变可以看作是版画的发展历
史。目前史料记载我国最早的版画作品是1954在四
川成都市出土的唐代《陀罗尼经咒》。有确切年代
五、插画的艺术性 03
比亚兹莱在绘画处 理上是做到黑白、线 条与意象的统一，空 间构成与内在情致的 统一。他始终从整体 观察，把握住客观物 象结构中大的对比关 系，将自然形态的内 在有机变化转为画面 中各种形式因素的运 动态势。
课外知识链接 收集并赏析月份牌广告插画，分析总结月份牌的艺术特点。
课堂思考 04
• 【学习要点及目标】
• 通过本章的学习，学生应能掌握商业插画的概念及意
义，了解插画在中外各国的的发展历史和基本情况，
01
并能理解和区分商业插画的不同特征，对商业插画有
新的认识。
第一节插画的定义
• 一、插画
• 插画也称为插图，是一种艺术表现形式，是为了补充说明文字内容的一种视觉化的图形呈
现。插画在西方统称为illustration，源自于拉丁文illustraio，有照亮之意，意指插画可以使
的一种商业绘画，这种艺术形式符
商业插画概述
欧洲的插画最初 大量的运用在宗教读 物方面。宗教团体把 教义文字和书籍视为 神圣不可玷污的，认 为这些书籍承载了神 的意志和精神，因此 教徒不惜成本的对其 进行异常细致的装饰。 用黑墨水书写经书， 主标题用红色区分， 打头的第一个字母被 赋予花草、鸟兽、人 物等装饰纹样，书中 的图画形象表现具体， 充满了丰富的想像力。 对传播教义、解释经 文、装饰经书起到了 重要作用。
商业插图与我们以前认为的 绘画是有本质区别的，艺术绘画 作品在没有被个人或机构收藏之 前，可以无限制的在各种媒体上 刊载或展示，作者得到很小比例 的费用。而商业插画只能为一个 商品或客户服务，一旦支付费用， 作者便放弃了作品的所有权，而 相应得到比例较大的报酬，这和 艺术绘画被收藏或拍卖的最终结 果是相同的。 但是，商业插画的使用寿 命是短暂的，一个商品或企业在 进行更新换代时，此副作品即宣 告消亡或终止宣传。从科学定义 上来看，似乎商业插画的结局有 点悲壮，但另一方面，商业插画 在短暂的时间里迸发的光辉是艺 术绘画不能比拟的。因为商业插 画是借助广告渠道进行传播，覆 盖面很广，社会关注率比艺术绘 画高出许多倍。比如这幅酸奶包 装的数码插画（如图），在两年 的市场售卖中，因为画面精美， 吸引消费者购买的数量超过亿计， 设想以下，在下一个产品替代它 之前的时间里，这个数量还会增 加。有多少艺术绘画作品能在两 年时间里被上亿人看到呢？这样 的辉煌是无以伦比的！
商业插图
为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作 品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。
商业插画是应用于商业美术设计中的图画。
例如：一件商品包装的设计，通常由文字和图形两个基本要素组成。 在符合文字内涵要求的前提下，使用任何一种形式和手段来表现得图形， 便觉 化 ， 把 思 想 和 内 容 变 作 可 以 看 得 见 的 具 体 形 象 』
第一章 商业插画概述
第一章商业插画概述学习目的：通过对本章的学习，使学生掌握商业插画的相关理论基础知识，了解商业插画的真实内涵、其产生与发展的历史流程以及国内外的发展现状等，从而获得对商业插画的初步认识。
学习提示：随着科学技术的发展以及它对设计艺术的影响，商业插画所涉及的领域越来越宽泛。
因此，认真学习、分析商业插画所包含的典型类别是解读与研究现代插画的关键因素。
在现代设计领域中，商业插画可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。
商业插画的许多表现技法都借鉴了绘画艺术的表现技法。
商业插画与数字艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。
商业插画是一个很有发展前景的行业，现在各种媒体对插画的市场需求是很大的，在这个大的环境下对于插画爱好者和专业人士来说都有很好的发展机遇。
各种类型的插画都有各自的受众面和喜好的群体，所以各种风格的插画都有实现商业运作的可能。
但是要让自己的作品适合商业出版也有一定的限制，所以怎样做到商业和艺术的完美结合是对于插画工作者的一大挑战。
创作者要不断提高艺术创作的语言技艺水平和创造新的语言风格，高水平的语言技艺和独特的语言风格，能够使创作出的虚拟事件在描绘上准确生动和别具特色，从而使艺术的表现力和感染力更强，才能够有效地创造出一定内容和特色的艺术作品。
第一节什么是商业插画一、插画在我们的日常生活中，人与人之间互相表达自己的想法时，除了用“语言”或用“文字”之外，还有一个方法就是“图画”。
用图画来帮助说明的方法自古就有了。
在我国古代，不管是画于墙上的壁画还是画于纸和绢上的图像，或者是用雕版印于书中的图形，通称为“图”或“画”。
从宋代开始，书籍每页上面有图，下面是文字的称为“出相”。
明清时，一些小说卷首画出人物的称为“绣像”，画有每回故事情节的称为“全图”。
“五四”新文化运动以来，鲁迅先生把在书籍中使用的图画称为插图或插画。
简述商业插画的概念
简述商业插画的概念
商业插画是指为商业目的而创作的插画作品。
它是一种将艺术表现形式与商业需求相结合的艺术形式。
商业插画广泛应用于广告、宣传、出版物、产品包装等商业领域，通过图像的力量来传达信息、吸引目光、产生共鸣，并促进商品的推广和销售。
商业插画的作品通常具有明确的目标和需求，创作方式更加注重商业效果和传播力，艺术风格更多地服务于市场的需求。
商业插画师常常需要具备敏锐的市场洞察力和创意能力，能够理解客户需求并将其转化为视觉语言。
与传统插画不同的是，商业插画的创作主要关注于产品推广和市场营销，更加强调商业价值和实用性。
商业插画的应用范围非常广泛，包括广告海报、杂志封面、图书插图、流行文化衍生品设计等。
商业插画能够通过富有创意和吸引力的形象，有效地吸引观众的注意力，让产品或服务在竞争激烈的市场中脱颖而出。
因此，商业插画在商业领域发挥着重要的推广和宣传作用，成为各类商业活动不可或缺的一部分。
商业插画入门知识点总结
商业插画入门知识点总结一、商业插画的定义商业插画是指以商业目的为导向，为企业或品牌创作的插图作品。
它通常用于广告、营销、品牌推广等活动，目的是吸引消费者的目光，传达产品或服务的信息，并促进销售。
商业插画的形式多样，包括传统绘画、数码绘画、矢量图形等。
二、商业插画的特点1. 强调商业目的：商业插画是为了实现商业目标而存在的，它要能够有效地传达产品或服务的信息，吸引受众的注意力，从而促进销售。
2. 注重创意和表现力：商业插画需要具备一定的创意和表现力，能够吸引受众的眼球，引起共鸣，从而产生购买欲望。
3. 需要符合品牌形象：商业插画必须符合企业或品牌的形象和定位，体现出品牌的特色和价值观，从而达到品牌推广的效果。
4. 多样化的应用场景：商业插画可以应用于各种媒介和场景，包括广告、印刷品、产品包装、网站设计、移动应用等。
5. 需要考虑受众需求：商业插画的创作必须充分考虑目标受众的需求和喜好，能够与他们产生共鸣，引发情感共鸣。
三、商业插画的应用领域商业插画具有广泛的应用领域，包括但不限于以下几个方面：1. 广告：商业插画广泛应用于广告领域，包括平面广告、户外广告、电视广告等，用于吸引消费者的眼球，促进产品或服务的销售。
2. 印刷品：商业插画可以用于各种印刷品，如宣传册、手册、海报、名片等，为企业或品牌的宣传活动提供视觉支持。
3. 产品包装：商业插画在产品包装上的应用越来越广泛，它能够为产品注入特色和个性，提升产品的吸引力和竞争力。
4. 网站设计：商业插画可以用于网站的设计和装饰，为网站增添美感和趣味性，提升用户体验和品牌形象。
5. 移动应用：商业插画也可以应用于移动应用的界面设计，为应用增加吸引力和个性化特色。
四、商业插画的制作流程商业插画的制作流程主要包括需求分析、创意构思、初步草图、绘制成品、修饰完善等几个阶段。
1. 需求分析：在创作商业插画之前，首先需要了解客户的需求和要求，包括插画的应用场景、目标受众、创意风格等。
商业插画概述
根据设定的色彩方案，对线稿进行上 色，注意色彩的搭配与层次感。
后期调整与完善作品
作品调整
在完成初稿后，与客户或项目团队沟通，根据反馈进行相应的调整和优化。
完善作品
对插画进行最后的细节完善，如添加光影、质感等，使作品更加生动和具有吸 引力。
04
商业插画风格类型
写实风格插画
真实感表现
写实风格插画追求对现实场景和物体的真实再现，通过细腻的笔 触和光影处理，营造出逼真的视觉效果。
较强沟通能力和团队协作精神
沟通能力
商业插画师需要具备良好的沟通能力，能够与客户、设计师、营销人员等相关人员进行有效的沟通和协作，准确 理解需求，提供符合要求的插画作品。
团队协作精神
商业插画师需要具备团队协作精神，能够与其他创意团队成员紧密合作，共同完成复杂的项目任务，实现整体创 意目标。
持续学习和提升自我能力
技法运用
写实风格插画师通常具备扎实的绘画基础和熟练的技法，能够准确 刻画对象的形态、质感和色彩。
应用领域
写实风格插画在广告、时尚、出版等领域应用广泛，如产品宣传、 杂志封面、人物肖像等。
抽象风格插画
创意性表达
抽象风格插画强调对形状、色彩和线条的创意性 运用，通过非具象的表现手法传达情感和意境。
个性化呈现
网页设计
商业插画在网页设计中具 有重要地位，能够为网站 增添独特的视觉效果，提 升用户体验。
移动应用界面设计
移动应用的界面设计需要 简洁明了、富有创意，商 业插画能够满足这些要求 ，提升应用的吸引力。
社交媒体推广
在社交媒体上，商业插画 可以作为推广图像，吸引 用户点击和关注。
其他领域应用
服装设计
商业插画在服装设计中也有应用 ，设计师可以通过插画表现服装
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商业插画与绘画的异同
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• (2)插图、艺术插画与商业插画的区别 插图：插在文字中间帮助说明内容的
图画，包括形式图表和绘画形式。 艺术插画：以体现个人风格为目的的
插画形式，具有装饰感，具有吸引和引导读者 阅读的作用。
商业插画：具有商业目的，可明确传 达商业信息或突出商品特征，有独特的艺术风 格。广泛用于企业形象宣传、包装、展示等。
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• (1)色彩要素 色彩设计是商业插画设计中必不可少
的一环，它可服务于作品本身的美感，可结合 商品对象的特征营造出某种气氛和风格，加强 作品感染力。
普辛：色彩从来只起着一种吸引眼睛 注意的诱饵作用，正如诗歌那美的节奏是耳朵 的诱饵一样。
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• 合理而巧妙地为插图配色，常能使消费者在接 受色彩刺激的同时产生兴奋的情绪，引起情感 共鸣。
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商业插画的 表现风格
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写实风格
幽默风格
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科幻风格
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涂鸦风格
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相同点：均用图画表现形象，能够表 达文字难以传达的思想，具艺术欣赏性。几乎 所有的绘画形式都可用作商业插画，优秀的插 画作品也可以作为艺术品被收藏。
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商 业 插 画 的 功 能
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2.商业插画的功能
• (1)吸注功能
力。
成为视觉焦点，迅速吸引消费者注意
• (2)解读功能
以图画的形象，快速、有效地协助文 字内容传达商品信息。
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• (3)材质要素 任何艺术作品都是建构在材质基础上
的，不同物理属性的材质具有不同的审美特征。 从色泽、肌理、质地等视觉或触觉特征中可显 示出材质的独特个性和内涵。
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• 在商业插画中应学会利用材质特征，令插画形 象的质感更为突出。多种不同的材质给设计师 提供了广阔的创作空间，从而使作品呈现丰富 的面貌。设计时应根据具体商品的特定要求， 对类型化的样式进行合理的、有目的性的设计， 巧妙运用材料语言来表现商品的特性及美感。
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• (3)商业插画与绘 画的异同
绘画：主 要用来表现艺术家 的个人感受，而不 一定传达大众层面 的特定信息。展示 渠道是各种展览、 媒体及收藏机构。 在未被收藏前，版 权归属于个人。
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商业插画：有 明确的目的性，兼具审 美和实用性，通常为某 个特定的商品或客户服 务，明确传达特定信息。 运用于各种商业场合， 借助广告渠道进行传播， 具有时效性。支付费用 后，作者放弃版权，只 保留签名权。
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形态：呈现为商业绘画、摄影图片、 电脑图形等多元化发展趋势。
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商业插画的样式
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形式：肖像性商业插画、情节性商业 插画、装饰性商业插画、图解性商业插画等。
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情 节 性 商 业 插 画
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装饰性商业插画
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图解性商业插画
/ 3.插画家园 /
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• 本周作业:
1. 收集喜欢的优秀插画作品，每人5张以上，5人 一组制成PPT，课堂展示、交流分享、增进认识。
2. 以校园电话卡为载体，以“亲情、友情、爱情 等”为主题，设计一套（6张）卡面插画（单 面）。A4纸，手绘彩绘。
• 设计时应把握好色彩规律，依据商品的特征、 风格和诉求，用合理的色系为商业插图配色。
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• (2)形态要素 商业插画的创造需借助点线面构成的
形态表达而得以实现。不同轮廓、量感、比例 组合出不同的形态，具有不同的美感特征、审 美情趣和价值观念。现代造型观认为，明确、 单纯、概括的形态更引人注目。
商业插画
纪保超 郑州轻工业学院易斯顿美术学院
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理论篇
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一 • 1.商业插画的界定
• (1)商业插画的概念
商 形态、形式、表现风格 • (2)插图、艺术插画与商业插画的区别
业 • (3)商业插画与绘画的异同
插 • 2.商业插画的功能
画 概
• (1)吸注功能 • (2)解读功能 • (3)诱导功能
• (3)商业插画与绘画的异同
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• 2.商业插画的功能
• (1)吸注功能 • (2)解读功能 • (3)诱导功能
• 3.商业插画的基本要素
• (1)色彩要素 • (2)形态要素 • (3)材质要素
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• 网站推介:
1.插画中国 /
2.视觉中国-插画社区
• (3)诱导功能
抓住消费者心理，将其视线引至文案， 使其对商品产生进一步认识。
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商业插画的基本要素
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3.商业插画的基本要素
• 商业插画设计作为设计师的创造性活动，其目 的主要是传达特定的商业信息。
• 通常，人的大脑在处理和辨认图形时，65%左 右的信息来自于色彩感受，35%左右的信息来 自对形态和材质的感受。只有这三方面的信息 都具备时，物象才能完整呈现。
述 • 3.商业插画的基本要素
• (1)色彩要素
• (2)形态要素
• (3)材质要素
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• 课前思考: ☆插图、商业插画 ☆与绘画、速写的区别联系 ☆在生活中运用……
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1.商业插画的界定
• (1)商业插画的概念：指具有商业目的，并被 应用于商业领域的插图形式。
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• 插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为 一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑 造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能， 具有很强的表现力，给人丰富的想象空间，已 成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛 地应用于现代设计的各个领域。
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• 本章回顾：一.商业插画概述
• 1.商业插画的界定
• (1)商业插画的概念
形
态：商业绘画、摄影图片、 电脑图形等
形 装饰
式：肖像性商业插画、情节性商业插画、
性商业插画、图解性商业插画 等
表现风格：写实风格、抽象风格、装饰风格、幽默 风格、科幻风格、涂鸦风格
• (2)插图、艺术插画与商业插画的区别