商业插画概述

欧洲的插画最初 大量的运用在宗教读 物方面。宗教团体把 教义文字和书籍视为 神圣不可玷污的，认 为这些书籍承载了神 的意志和精神，因此 教徒不惜成本的对其 进行异常细致的装饰。 用黑墨水书写经书， 主标题用红色区分， 打头的第一个字母被 赋予花草、鸟兽、人 物等装饰纹样，书中 的图画形象表现具体， 充满了丰富的想像力。 对传播教义、解释经 文、装饰经书起到了 重要作用。
商业插图与我们以前认为的 绘画是有本质区别的，艺术绘画 作品在没有被个人或机构收藏之 前，可以无限制的在各种媒体上 刊载或展示，作者得到很小比例 的费用。而商业插画只能为一个 商品或客户服务，一旦支付费用， 作者便放弃了作品的所有权，而 相应得到比例较大的报酬，这和 艺术绘画被收藏或拍卖的最终结 果是相同的。 但是，商业插画的使用寿 命是短暂的，一个商品或企业在 进行更新换代时，此副作品即宣 告消亡或终止宣传。从科学定义 上来看，似乎商业插画的结局有 点悲壮，但另一方面，商业插画 在短暂的时间里迸发的光辉是艺 术绘画不能比拟的。因为商业插 画是借助广告渠道进行传播，覆 盖面很广，社会关注率比艺术绘 画高出许多倍。比如这幅酸奶包 装的数码插画（如图），在两年 的市场售卖中，因为画面精美， 吸引消费者购买的数量超过亿计， 设想以下，在下一个产品替代它 之前的时间里，这个数量还会增 加。有多少艺术绘画作品能在两 年时间里被上亿人看到呢？这样 的辉煌是无以伦比的！
商业插图
为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作 品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。
商业插画是应用于商业美术设计中的图画。
例如：一件商品包装的设计，通常由文字和图形两个基本要素组成。 在符合文字内涵要求的前提下，使用任何一种形式和手段来表现得图形， 便觉 化 ， 把 思 想 和 内 容 变 作 可 以 看 得 见 的 具 体 形 象 』
插图艺术在我国有着 十分悠久的历史。据考证， 在先秦时期的《山海经》 等书籍就已经附有插图还 有宋代的《本草纲目》、 《天工开物》等都是图文 并茂的著作。清朝的徐康 曾说过“古人以图书并称， 凡有书必有图”反映了古人 对书籍插图的重视。
现代插图无论内容题材或 风格形式都已经发生了变化，社 会生产消费的多种需要，扩展了 插图设计的应用领域。插图不仅 应用于书籍，同样广泛地应用于 商品设计、商业活动、展示、宣 传、影视等多种领域。插图的含 义也随之变得丰富了。插图的内 容和形式，表现技巧和艺术风格， 必然要同现代文化意识、思维方 式、价值观念以及商业环境、生 活节奏相适应，它的类别，或分 支，或融合，可能出现调整与变 化。一种事物的属性发生变化， 概念也因之发生变化，插图的概 念由“特指”变为“泛指”。因此， 现代插图，其应用范围可以包容 一切平面设计中的所有图形部分。 插图是一种传达形式，插图是一 种艺术样式，这就是为什么国外 的一些艺术院校，把插图作为独 立的专业课目，设置插图专业的 缘故。
商 业 插 画 概 述
商业插图概述
何为插图？
1:Illustration，中文翻译是 “插图”，意思是 “举例说明、例证、 图解、注释”的含义。拉丁文（Illustrate），的含义是“照亮”、 “使之看得见”，就是把要说明要解释的内容、文字视觉化，用具体的 形象来表达思想内容。
2: 中国古籍中的插画称作“相”（如“全相”、“出相”“绣像”）， 就是绘制“看得见”的形象。是为解释、说明或叙述一些特定内容而画 的图画。
插图的应用领域分类
（一）出版物插图 （二）广告商业插图 （三）卡通吉祥物设计 （四）影视/游戏/网络插图等
出版物插图
商品宣传中普 遍追求的心理意识， 商业插图中渗入机 智，表现这样一种 智慧，是作品精彩 动人的重要原因。
广告插图
卡通吉祥物
网络中的插图
影视广告与插图
动画设计、游戏设计与插图
上图下文称作“出相” 书中的人物图像因其用 线勾勒得十分精细被称 作“绣像” 画出各个章回故事得情 节或内容得图像称“全像”
在现代插图史中具有 深刻影响得插画家罗克威 尔曾指出现代插图不只是 简单得把书籍中得文字或 信息传达得内容进行视觉 形象化得阐述，而且还要 将读者在文字中所感受到 得形象、情节乃至情感因 素流露其中，赋予作品以 激情。
• 谢谢