《焦点访谈》新闻评论语言解析
_焦点访谈_新闻评论语言解析
的价值取向两者碰撞时， 可能会对某 些事物产生共鸣， 但也可能会对某些 事物的评判产生分歧， 甚至有截然相 反 的 看 法 。新 闻 背 后 的 真 相 不 一 定 都 能在短时间内完全清楚地揭示出来， 新闻事件发展的最终结果也有可能 和 新 闻 制 作 者 事 先 想 法 有 出 入 。明 确 表明态度的新闻评论更具有较大的 权威性， 起着导引舆论的作用， 如果 评论与事实有出入， 就会产生很大的 负 面 影 响 。《焦 点 访 谈 》的 宗 旨 是 让 事 实 说 话 。 把 事 件 的 过 程 、原 因 展 现 出 来 ， 目 的 也 就 达 到 了 。 所 以 《焦 点 访 谈 》的 评 论 往 往 是 点 到 为 止 ， 留 下 让 观 众 自 己 思 索 、评 判 的 空 间 。
《焦 点 访 谈 》是 一 个 新 闻 调 查 评 论 栏 目 。《焦 点 访 谈 》的 记 者 们 用 镜 头 真 实 、直 接 、深 入 、生 动 地 反 映 现 实 生 活， 记录了一个个真实的场面。除了 用深入的采访、真实的画面表现内 容 ， 《焦 点 访 谈 》的 评 论 语 言 对 深 化 主 题 起 到 了 非 常 重 要 的 作 用 。 《焦 点 访 谈 》的 评 论 没 有 长 篇 大 论 ， 在 看 似 平 常的三言两语中， 蕴含着主持人鲜明 的倾于 进 行 舆 论 监 督而为人所称道， 其内容很多是揭露 社会中的丑恶现象， 人们在观看时， 也希望能听到主持人的批评和鞭挞。 《焦 点 访 谈 》 的 评 论 并 没 有 简 单 满 足 观众的这种心理需求。有所批评， 但 尺 度 把 握 得 很 好 ， 在 表 述 事 实 、给 予 评论时始终保持冷静的态度。
有时使用对比的手法， 让观众从 对 比 中 得 出 自 己 的 结 论 。 例 如 《县 政 府 欠 条 进 当 铺 》节 目 中 ， 结 尾 时 主 持 人 说 道 ： “农 民 能 否 摆 脱 生 活 困 境 和 县领导能否坐上更高级的轿车， 先解
解析《焦点访谈》
二、 舆论监督与国家法制建设的问题
《焦点访谈负面效应分析》的文章中谈到：一是 焦点访谈“有破坏司法程序和组织程序之嫌。凡事经焦点访谈一报， 即予雷厉风行查处，百姓无不拍手称快”。二是“可能造就了一个 以它为代表的新的特权阶层……部分替代了法律和共产党组织程序 所应起到的作用”。三是“以其包青天的面目，对法治精神本来就 很薄弱的底层民众的误导”。我们觉得，作者上面谈到的三点概括 为一点就是《焦点访谈》的舆论监督有可能破坏国家的法制化建设、 有可能不利于人们法制化观念的建立。
二、舆论导向与新闻接近性并重
《焦点访谈》作为强势媒体中颇具影响力的深度报道，必然会引起 社会各界的极大关注。因此在节目的选材和报道角度上，都注重导 向性与接近性的良好结合。
节目自身的选材原则是“领导重视、群众关心、普遍存在”。就是 抓领导和群众关注的结合点，抓党和政府正着手解决的以及群众强 烈要求解决的问题。基本上每期节目都抓住时下群众最为关注的事 件进行述评。同时，这些全都是党和政府目前尤其重视的问题。如 《“台独”没有和平 分裂没有稳定》对当时紧张的台海局势进行剖 析；《集结号》在《集结号》贺岁电影上映不久之际反映国产影片 新探索问题。这些都是节目在选材上导向性与接近性并重的例子。
当然，也不是如那位网友所说，《焦点访谈》的作 用不是“拔钉子”，而是碰钉子。作为中央级媒体的节 目，其所报道、批露的应该是具有全国范围内普遍意义 的问题，对于乡镇、乡村、地方问题的揭露由各个地方 电视台自己的监督类节目报道就可以了。而且我们的舆 论监督不应该讨论打“苍蝇”、打“老虎”的问题，只 要符合下面“三个有利于”的标准，我们就有必要将舆 论监督的功能发挥出来：第一，有利于并促进社会的进 步与团结为目的，而不能打着“舆论监督”的幌子，搞 乱社会、搞乱人心；第二，有利于代表人民的意愿和大 多数人的要求，反映真实的情况并形成正确的舆论，而 不是利用虚伪的报道和虚伪的舆论，来混淆是非、蒙骗 视听；第三，有利于提供事实、平等讨论，而不是干预 甚至代替司法部门或其他部门的作用。
电视新闻评论节目语篇直接引语人际意义探析
电视新闻评论节目语篇直接引语人际意义探析电视新闻评论节目中的直接引语对于传递者的观点具有重要意义，它传递了传者与受众及原话语发出者之间的关系。
电视新闻评论语篇中的直接引语通过蕴涵传者的价值判断实现语篇的人际功能。
本文以央视电视新闻评论节目《焦点访谈》为语料，对电视新闻评论节目语篇直接引语的人际意义做了初步探讨。
标签：电视新闻评论节目语篇直接引语人际意义一、引言在新闻中，记述别人言论的部分统称为引语。
引语分为直接引语、间接引语和混合引语三种。
所谓直接引语，就是指新闻中直接引用新闻人物所说的原话，必须用引号引起来，以表示是报道对象或新闻来源的原话，未经作者改动。
①目前，人们对平面媒体中的直接引语较为关注，对使用、作用等做了细致的分析。
如胡正强（2004）指出，新闻直接引语的使用必须遵循真实性的原则，不能随意改动。
石坚（2005）分析了直接引语的作用，总结了直接引语的使用规律。
杨慧芸（2005）以《中国青年报》为语料从历时的角度分析了报纸新闻中直接引语的使用情况，并提出了一些建议。
与平面媒体一样，电视新闻评论节目中也有直接引语，从语料统计来看，它们的比重平均在40％以上，有的甚至高达63.22％，远远高于报纸新闻评论的1.842％，其重要性，由此可见一斑。
电视新闻评论是在借鉴报纸新闻评论、广播新闻评论的基础上，采用现代电视技术制作并播出的针对某一重大新闻事件做出评论，承载着舆论宣传和舆论监督功能的一种新闻评论。
电视新闻评论主要有四种模式：访谈模式、说新闻式评论、沙龙式新闻评论、家常式新闻评论。
②本文从语篇的角度，以韩礼德（Halliday）系统功能语言学理论和马汀（Martin）的言语行为理论为依据，通过实证和对比的研究方法，探讨电视新闻节目语篇直接引语的人际意义。
所涉及的电视新闻评论，是以我国央视《焦点访谈》为典型代表的访谈式新闻评论。
《焦点访谈》依托事件，深入调查，以真实的现场画面和声音震撼人心，对重大社会问题，发挥着舆论监督作用。
解析《焦点访谈》
当然，也不是如那位网友所说，《焦点访谈》的作 用不是“拔钉子”，而是碰钉子。作为中央级媒体的节 目，其所报道、批露的应该是具有全国范围内普遍意义 的问题，对于乡镇、乡村、地方问题的揭露由各个地方 电视台自己的监督类节目报道就可以了。而且我们的舆 论监督不应该讨论打“苍蝇”、打“老虎”的问题，只 要符合下面“三个有利于”的标准，我们就有必要将舆 论监督的功能发挥出来：第一，有利于并促进社会的进 步与团结为目的，而不能打着“舆论监督”的幌子，搞 乱社会、搞乱人心；第二，有利于代表人民的意愿和大 多数人的要求，反映真实的情况并形成正确的舆论，而 不是利用虚伪的报道和虚伪的舆论，来混淆是非、蒙骗 视听；第三，有利于提供事实、平等讨论，而不是干预 甚至代替司法部门或其他部门的作用。
解析《焦点访谈》的成功之 道与舆论监督中存在的问题
和缺点
小组成员： 庞文涛 孙风光 刘秋宜
《焦点访谈》是中央电视台新闻评论部于1994年4 月1日创办的以深度报道为主、以舆论监督见长的电视 新闻评论性栏目。《焦点访谈》诞生至今已十五年。十 五年中，它迅速成长为一个在中国家喻户晓的电视栏目， 也是中央电视台收视率最高的栏目之一。焦点访谈节目 开播以来，受到了党和国家领导人以及老百姓们的广泛 关注和重视。平均每天栏目能收到2300条来自观众通过 电话、写信、传真、电子邮件、手机短信、QQ等方式提 供的收视意见和报道线索。
四、正面宣传与揭露性报道并重
《焦点访谈》在创办之初多为批评揭露性报道，在当时舆论 监督型节目缺乏的情况下，一直收视率非常高。虽然十余年 来，栏目的舆论监督内容一度在下跌，这背后纵然有一些无 奈的原因。但是它的栏目思路是一直保持着的，那就是坚持 正面宣传和揭露性报道两手抓。从节目自身面临的大环境来 说，社会处于一定的过渡转型时期，《焦点访谈》更多地承 担了一个导向或是正面的作用，正面报道应占据一定分量。 清华大学新闻传播学院尹鸿教授认为：“《焦点访谈》作为 央视的一档招牌节目，同时作为国家和政府的喉舌，不可能 总是揭示社会的阴暗面，让公众始终处于一种感受社会黑暗 的状态。为了激发公众推动社会更好的前进的信心与动力， 它特殊的主导角色，决定了它在社会发展进程中，还必须起 到引导正面宣传的作用。因此，上级对《焦点访谈》的程序 报道的节目要求必然增多。” 在正面报道必然增加的同时， 揭露性报道并非一味减少，而是根据各个阶段的需要作出调 整。
《焦点访谈》中节目标题的语言特点研究
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW 《焦点访谈》中节目标题的语言特点研究宋笃志(山东师范大学新闻与传媒学院，山东，济南 250000）摘 要：《焦点访谈》的节目标题恰当地反映了节目当期的内容与主旨，在语言使用上也较为规范。
本文以连续200期左右《焦点访谈》的节目标题作为研究对象，从语音、词汇、修辞三个方面分析《焦点访谈》中节目标题的语言特点，希望对电视新闻评论类节目的标题设计提供参考。
关键词：节目标题；语言特点；修辞研究对于每一篇新闻报道来说，被喻为新闻眼睛的标题是其精髓所在。
或言之，标题精彩与否，直接决定着读者的阅读取舍，直接关系到新闻作品的成败。
对于电视新闻评论节目来讲，节目的标题同样也起着至关重要的作用。
《焦点访谈》栏目由中央电视台新闻评论部创办，是以深度报道为主,以舆论监督见长的电视新闻评论性栏目。
作为国内电视新闻评论类节目的典型代表节目，《焦点访谈》的节目标题在语言的使用上极富特点。
本文将从语言学中的语音、词汇、修辞三个方面对《焦点访谈》中的节目标题进行分析，对新闻评论类节目的标题使用具有借鉴意义。
一、《焦点访谈》标题的语音特点在一档电视新闻评论节目中，观众首先关注到的就是节目的标题。
从语音角度来说，新闻节目标题如果能够符合语音使用的规律，就能很快获得观众的认可，激发观众的观看兴趣。
《焦点访谈》的标题多使用了对称的形式，且音节数量总体统一和集中，使观众在读到标题时也具有了更加和谐的语音感受。
（一）音节对称使用多在进行《焦点访谈》节目标题的研究时，可以发现四音节词语的对称形式出现的频率最高。
例如《治沙新路，久久为功》等。
在统计的200个标题中，有45个标题都使用了带有这种音节对称形式的标题。
其次，带有三音节对称的标题使用频率也比较高。
例如《补短板，强链条》等。
五音节、六音节的对称也出现了很多处，例如《长江经济带，环保不松劲》等。
含有音节对称形式的标题在《焦点访谈》的200个标题中出现了75处。
《焦点访谈》的评论特色
《焦点访谈》的评论特色《焦点访谈》的评论特色,采编论坛,史博臻约3413字在改革开放的三十年里，所走过的这条“洒满阳光又艰辛曲折、充满较量又蕴涵着希冀的改革之路”，“既有新闻改革激流勇进的欢悦和兴奋，也不乏遭受挫折、上下招怨的遗憾和痛楚:既积累了初级阶段办好社会主义新闻事业的可贵经验。
又留下了由于‘左’的和‘右’的错误思潮的干扰而造成的重重教训。
”作为社会生活“晴雨表”的新闻事业，真实反映了社会的巨大变化，央视名牌栏目《焦点访谈》，不仅在深度报道上独树一帜，在评论方面也具有一定特色。
一、画面的力量许多年前，人们对文字的顶礼膜拜，白纸黑字便是约定俗成的证据。
在特殊时期，如果报刊上公然指出谁有问题，那么就标志这个人即将被“批”。
所以，在很长的一段时间里，中国人是不大习惯和习惯于指名道姓或被指名道姓批评的，尤其是公开发表在媒体上。
可以说人们都不约而同地患上了一种媒介恐惧症，使得报刊在当时具有相当于政治文件的效力。
经过改革开放的洗礼，人们开始逐渐适应媒体。
比如。
现在告记者和告媒体的案子越来越多。
相应的记者暗访偷拍，或者美其名曰隐性采访也越来越多，老百姓在电视话筒前说话也越来越自然。
在这种情况下，记者面临新的挑战。
不论是用笔记本还是录音机记录采访内容，都有可能出现当事人事后不承认的情况。
而中央电视台的《焦点访谈》之所以流行，很大程度上是因为有画面为证，画面对采访者有巨大的心理影响。
所以，这可以解释为什么很少有人被《焦点访谈》曝光后找上门抵赖的。
从技术上说，原来认为白纸黑字是板上钉钉，如今进行修改越来越轻松。
尤其是网络时代，文字变成流动的影子。
现在，大家也开始害怕新闻照片是被技术合成，因为这很容易，成本也不高。
至于电台的录音不仅受到法律的限制，并且声音通过技术修改也很简单。
于是我们看到了许多人为什么这样崇拜电视画面。
有好事的时候尽量挤上电视，有坏事的时候尽力躲着电视。
二、1+1+1>3关于电视新闻评论的探究，不应该局限于时效性、受众性、导向性等新闻评论的一般属性问题，也不应该困顿于分析研究它与其他新闻评论媒体“辈分相同”、“体力规格基本一致”的问题，因为这些方面无助于把握电视新闻评论的特性，无助于把它与报刊新闻评论、广播新闻评论区别开来。
焦点访谈评析
《焦点访谈》节目案例分析《焦点访谈》一档开播于1994年，经历了17载风雨历程的专题类新闻节目，至今依然活在电视银屏；《焦点访谈》一档播出在《新闻联播》后黄金时间的栏目，是中央电视台收视率最高的栏目之一；《焦点访谈》一档每天十三分钟的固定栏目，早成为中国人民家喻户晓的电视大餐。
本次作业，我将以《焦点访谈》这一经典新闻节目作为案例围绕选题、采访、嘉宾、编排与播出、报道形式等方面来掌握电视新闻节目策划的要素、程序及方法。
选题《焦点访谈》的选题，涉及到了社会生活的许多方面。
“领导重视”和“群众关心”是分别着眼于选题的典型性，体现着不同社会群体的公共利益和价值观。
而“普遍存在”则是衡量某些社会事件和社会现象所涉及的群体是否在社会中战友足够的量的比，报道这些事件或现象是否能在全社会的引起足够广泛的反响与共鸣。
《焦点访谈》的节目一般贴近百姓生活，选题来源于百姓的电话。
数据显示《焦点访谈》80%的新闻线索均来自与群众的来信、电话、短信和电子邮件，每天的信息量能达到2300条。
其制片人表示，观察选题，首先先看背后的意义，而不是觉得某一事件。
我认为新闻的选择要有代表性，贴近性，有调查的空间，给观众留下思考的空间，同时不能逃避问题。
《焦点访谈》开播伊始，初步的定位可以概括成四句话：时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说。
明确了选题的范围和报道形式在选题上遵循三个原则：“领导重视，群众关心，普遍存在”1、选择新近发生的新闻事件2、选择与百姓生活密切相关的时间3、选择具有典型性和代表性的事件4、选择社会热点和矛盾焦点事件采访和编排《焦点访谈》通过牢牢地抓现场，抓细节，对关键过程使用长镜头拍摄，以保证事件过程的完整性和真实性。
特殊情况则使用非正常拍摄——暗访偷拍事实的关键内容重视同期声的采集，尽量用完整的编排段落，避免断章取义。
用环境声保持事件的原生态，让观众完整的了解事件的真实现场。
注意兼听则明，听取附近群众的声音，避免偏听偏信播出1、在进行舆论监督的同时，《焦点访谈》突出了新闻报道的时效性。
《焦点访谈》的评论特色
《焦点访谈》的评论特色《焦点访谈》的评论特色,采编论坛,史博臻约3413字在改革开放的三十年里，所走过的这条“洒满阳光又艰辛曲折、充满较量又蕴涵着希冀的改革之路”，“既有新闻改革激流勇进的欢悦和兴奋，也不乏遭受挫折、上下招怨的遗憾和痛楚:既积累了初级阶段办好社会主义新闻事业的可贵经验。
又留下了由于‘左’的和‘右’的错误思潮的干扰而造成的重重教训。
”作为社会生活“晴雨表”的新闻事业，真实反映了社会的巨大变化，央视名牌栏目《焦点访谈》，不仅在深度报道上独树一帜，在评论方面也具有一定特色。
一、画面的力量许多年前，人们对文字的顶礼膜拜，白纸黑字便是约定俗成的证据。
在特殊时期，如果报刊上公然指出谁有问题，那么就标志这个人即将被“批”。
所以，在很长的一段时间里，中国人是不大习惯和习惯于指名道姓或被指名道姓批评的，尤其是公开发表在媒体上。
可以说人们都不约而同地患上了一种媒介恐惧症，使得报刊在当时具有相当于政治文件的效力。
经过改革开放的洗礼，人们开始逐渐适应媒体。
比如。
现在告记者和告媒体的案子越来越多。
相应的记者暗访偷拍，或者美其名曰隐性采访也越来越多，老百姓在电视话筒前说话也越来越自然。
在这种情况下，记者面临新的挑战。
不论是用笔记本还是录音机记录采访内容，都有可能出现当事人事后不承认的情况。
而中央电视台的《焦点访谈》之所以流行，很大程度上是因为有画面为证，画面对采访者有巨大的心理影响。
所以，这可以解释为什么很少有人被《焦点访谈》曝光后找上门抵赖的。
从技术上说，原来认为白纸黑字是板上钉钉，如今进行修改越来越轻松。
尤其是网络时代，文字变成流动的影子。
现在，大家也开始害怕新闻照片是被技术合成，因为这很容易，成本也不高。
至于电台的录音不仅受到法律的限制，并且声音通过技术修改也很简单。
于是我们看到了许多人为什么这样崇拜电视画面。
有好事的时候尽量挤上电视，有坏事的时候尽力躲着电视。
二、1+1+1>3关于电视新闻评论的探究，不应该局限于时效性、受众性、导向性等新闻评论的一般属性问题，也不应该困顿于分析研究它与其他新闻评论媒体“辈分相同”、“体力规格基本一致”的问题，因为这些方面无助于把握电视新闻评论的特性，无助于把它与报刊新闻评论、广播新闻评论区别开来。
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《焦点访谈》新闻评论语言解析杨月蓉新闻界2007·2《焦点访谈》的记者们用镜头真实、直接、深入、生动地反映现实生活, 记录了一个个真实的场面。
除了用深入的采访、真实的画面表现内容, 《焦点访谈》的评论语言对深化主题起到了非常重要的作用。
《焦点访谈》的评论没有长篇大论, 在看似平常的三言两语中, 蕴含着主持人鲜明的倾向和态度, 并给观众以强烈的感染。
一、语言冷静,是《焦点访谈》评论语言的一个主要特色。
语言冷静,一方面是指主持人的语调平静、凝重, 节奏张驰有度, 清晰、自然、朴实。
另一方面是指《焦点》的评论表意内敛、含蓄, 往往不是直接批评或赞扬,但却鲜明地表现出自己的态度。
新闻评论可以帮助读者或听众拓宽视野, 加深对事物的理性认识。
其实电视新闻纪实性作品在选择题材、纪录事实时, 往往已经自然流露出自己的价值取向了, 评论性语言,则是使这种价值取向明确化的一个重要手段。
只是这种评论, 既要表明新闻制作人的态度, 也不违背其职业要求。
《焦点访谈》以敢于进行舆论监督而为人所称道, 其内容很多是揭露社会中的丑恶现象, 人们在观看时,也希望能听到主持人的批评和鞭挞。
《焦点访谈》的评论并没有简单满足观众的这种心理需求。
有所批评, 但尺度把握得很好, 在表述事实、给予评论时始终保持冷静的态度。
二、新闻评论, 免不了要表达自己对事件的看法, 表明自己的态度。
在正与恶, 善与丑的比较中有所偏向是自然的, 也是合理的, 但是必须站在公正、客观的立场上。
无论是新闻制片人还是新闻的受众, 都有自己看待事物的价值取向, 电视新闻面对的是广大受众, 他们不同的世界观和文化背景决定了他们对同一事件的看法也不尽相同。
在新闻制作者与受众的价值取向两者碰撞时, 可能会对某些事物产生共鸣, 但也可能会对某些事物的评判产生分歧, 甚至有截然相反的看法。
新闻背后的真相不一定都能在短时间内完全清楚地揭示出来,新闻事件发展的最终结果也有可能和新闻制作者事先想法有出入。
明确表明态度的新闻评论更具有较大的权威性, 起着导引舆论的作用, 如果评论与事实有出入, 就会产生很大的负面影响。
《焦点访谈》的宗旨是让事实说话。
把事件的过程、原因展现出来, 目的也就达到了。
所以《焦点访谈》的评论往往是点到为止, 留下让观众自己思索、评判的空间。
在社会转型期的急剧变化中, 不可避免会产生种种不合理现象和一些社会问题, 引发了群众的不满。
《焦点访谈》不是简单迎合受众的“解气”心理, 而是在揭露事实的基础上, 冷静分析、指出问题症结所在, 寻求解决问题的途径, 既起到低层次的“解气”作用, 也起到高层次的“解惑”作用, 而后者更需要冷静的头脑, 冷静的语言。
三、语言冷静, 并不意味着态度的冷漠。
字面不直接批评, 没有明显褒贬的词语, 也不表明没有主观看法, 只是《焦点访谈》的主观看法是通过多种语言手段间接地表现出来的,表现出灵活运用语言的高超技巧。
有时摆出争执双方观点, 不予裁断, 但指出症结所在, 如《聚焦医德医风问题》节目中, 结尾处主持人评论说:“在这起事件中, 患者家属认为手术停止的原因是两千块钱给得不痛快,而医院则认为是患者家属对手术风险不理解。
到底手术为什么停止, 我们现在还难以确定, 但是这起事件暴露出的外请专家不规范、不透明的问题应该引起关注。
”病人已被推进手术室, 可是手术前在交钱问题上发生矛盾, 又被推了出来, 并长达两个多月不进行手术, 事实已很清楚, 观众对此自有自己的评断。
而作为新闻报道者, 面对医患双方的各执一辞, 《焦点访谈》的评论语言显得非常客观。
有时使用对比的手法, 让观众从对比中得出自己的结论。
例如《县政府欠条进当铺》节目中, 结尾时主持人说道: “农民能否摆脱生活困境和县领导能否坐上更高级的轿车, 先解决哪个问题? 也许并不那么难以选择, 但是在这里我们却看到了令人失望的答案。
”《云南红河民政局挪用830 万农村养老金建豪华办公室》结尾是: “红河州民政局的院子里有这么一块牌子, 上面写着‘为国分忧, 为民解愁’, 可是知道了养老保险金被挪用的人们看到这句话, 相信会有另一番感受。
”这两个节目结尾处都使用了对比的手法, 前者以农民生活困窘与县领导违规购买豪华小轿车对比, 后者则是用云南红河民政局领导言与行的对比, 所以虽然用的是“令人失望”“另一番感受”这样平淡的词语, 但人们却从这样冷静而平淡的话语中体会到主持人克制着的义愤。
借他人之口或引用文件或上级主管部门的结论作为评论依据也是《焦点访谈》评论的一个特点, 在《宿州“眼球”事件调查》中, 就是借用上级结论作为自己的评论: “经过安徽省卫生厅事故调查组认定, 此次医疗事故是宿州市立医院管理混乱, 与非医疗机构违法违规合作, 严重违反诊疗技术规范引起的一起后果严重、影响极坏的医源性感染事故, 目前已经取消了宿州市立医院二级甲等医院的称号。
”四、不明确表示态度, 只是提出疑问, 引而不发, 启发听者深思, 这是《焦点访谈》语言冷静的另一个表现,例如《多情广告无情刀》结尾处: “西安华仁医院和陕西地矿医院也都承认类风湿性关节炎和强直性脊柱炎是目前还无法根治的疾病, 也知道他们开展的手术有关专家还在用小白鼠做实验。
但是另一方面, 他们却在广告中使用了‘数万例成功病例、一次手术、不再复发’等等言辞。
虚假广告一直在发布, 为什么没有人管理?被广告误导了的患者受到了伤害, 责任由谁来承担? 而医院采用新医疗技术治病的时候, 究竟应该由谁来把关呢? ”《焦点访谈》也很注意使用或然性的词语减轻批评的语气。
在《医院岂能骗医保》中, 说到有医院虚开病人的医保费, 评论说: “医生是一个令人尊敬的职业, 作为一个医生在工作中应该全心全意为患者着想。
可是在连云港市矿山医院我们看到,这个目标实现起来相当困难: “如果没有最高度的传播技巧和富于智慧的建议, 在华盛顿没有哪个人、也没有哪个机构庞大到足以操控两千万学生以及他们的四千万亲友。
”④施拉姆所提出的具体建议是将全国各个校园中的宣传网络连成一个整体, 以实现统一宣传, 他认为这无论对于战时还是战后来说都是非常重要的。
拉斯韦尔在战争期间同样服务于美国政府, 在1940- 1945 年担任美国国会图书馆战时传播研究部主任, 他提出的学校和家庭传递社会遗产功能很有可能就是受施拉姆的启发。
而施拉姆对拉斯韦尔的观点同样心领神会,将环境监测作用比喻为“雷达功能”。
这些蛛丝马迹无不传达着早期传播学研究服务于意识形态宣传的线索。
所以我们认为, 拉斯韦尔的传播功能理论必须放到特定的历史背景中去认识, 而不应视为纯粹客观的理论表述。
战争中, 人们需要密切注视对方的行动, 同仇敌忾, 共赴时难, 同时还要营造一个坚定稳固的后方。
在宣传上能做的事情不就是这些么? 这些事情也正是拉斯韦尔的三大功能所关注的。
如果不这样理解, 我们怎么可能想象在第二次世界大战即将爆发的情况下, 作为政治学家的拉斯韦尔还潜心于纯学术研究? ( 拉斯韦尔的文章虽然发表于1948 年, 但他关于三个功能的观点最早是在1939年9 月至1940 年6 月的洛克菲勒传播研讨班上)三大众传播功能具有时代性、动态性和多变性。
拉斯韦尔在一个特定的时代背景下, 集中于大众传播的意识形态维护功能, 并不值得奇怪。
可能就是这层原因, 后来不断有学者试图补充、修正拉斯韦尔的功能理论。
不过, 它们的影响都没有拉斯韦尔的“三功能说”来得大。
于是有的学者认为传播功能研究属于传播学早期发展阶段的重要成果之一, 后来虽然有所进展, 但并未取得重大突破, 而且目前已经逐渐式微。
⑤我们认为这种观点是值得商榷的。
“式微论”的局限首先在于将传播功能研究看作社会学中的结构功能主义理论在传播学领域的反映和应用。
由于20 世纪60 年代之后结构功能学派的地位为社会冲突理论超越和取代, 相应地, 传播功能研究也不如以前风光了。
其实并不尽然。
结构功能主义理论对传播功能研究起过重要推动作用, 但传播功能研究本身并非完全取决于结构功能主义, 毋宁说是由传播学的应用性和实用性所决定的。
传播学研究总是为了解决这样或那样的实际问题, 而几乎所有问题都是围绕大众传播在现代社会中起什么作用而展开的。
因此在一定意义上来说, 传播功能研究隐然居于传播学研究的中心。
其次, “式微论”也不了解传播功能研究与传播效果研究之间的关系。
如果认识到传播功能研究实质上就是传播效果研究, 过不过时的担心就纯属多余了。
当然, 我们也并不是主张在传播功能研究与传播效果研究之间划等号。
与一般的传播效果研究相比, 功能研究更加宏观、更为抽象,它探讨的是大众传播活动对整个社会所产生的影响和作用。
这样的目标, 在传播学早期理论和方法还不完善的情况下, 困难可想而知, 但毕竟为后来的研究指明了方向。
反过来看, 传播效果研究在开始时注重微观的个人影响, 取得了一些重大进展,但后来路子越走越窄, 几乎进入了死胡同, 以致传播学先驱贝雷尔森悲观地宣布“传播学领域正在走向衰亡”。
⑥直到20 世纪70 年代麦库姆斯和肖的议程设置功能理论、格伯纳等人的培养分析理论、诺依曼的沉默螺旋理论重新发现了大众传播的宏观社会效果后, 传播学的局面才又柳暗花明、焕然一新。
同时, 我们也应注意到, 在传播效果研究中, 不论哪种理论, 都包含一定的传播社会功能观、以及对大众传播社会作用的肯定或否定的评价。
例如, 议程设置功能理论、培养分析理论研究的焦点是大众传播的社会整合功能, 与此相反, 知识沟理论以及英国学者霍尔的编码和解码研究则强调大众传播的社会分化作用; 使用与满足理论和有限效果理论对大众传播的功能给予了充分肯定, 沉默的螺旋理论和培养分析理论则对大众媒介的作用持批判态度。
因此我们认为, 把传播功能研究和传播效果研究联系起来, 不仅可以为传播功能研究找到准确的学科定位, 也可以加深我们对传播效果理论的认识与理解。
在拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、赖特等人那里, 传播功能理论代表了一种对传播效果的早期解释, 或者说是一种理论上的猜想和假说。
当实证研究方法发展起来之后,功能分析似乎被冷落了, 但它所追求的目标仍然为效果研究所继承。
微观效果研究专注大众传播的个人影响,宏观效果研究注重大众传媒的社会作用, 这与功能研究分别探讨个人功能和社会功能的思路如出一辙。
或许功能分析由于过分注重维护系统的稳定而存在严重缺陷, 或许这种理论和方法确实已经过时, 也或许由于结构功能主义的衰微很难有人鼓起勇气延续那种研究, 而在大众传播学领域, 情况却有些特别。
虽然功能的概念几乎被淡忘了, 代之而起的是效果概念, 但何尝不是一只装着旧酒的新瓶呢?( 作者系中南财经政法大学新闻与文化传播学院讲师、华中科技大学新闻与信息传播学院博士研究生)。