02腾讯应用中心广告主巡讲策划方案1013
202X腾讯应用中心品牌发布会总结报告
采访
媒体专访
效果评估
效果评估
9月6日“聚众智·启未来腾讯应用中心品牌发布会”在北京奥展·国际国 际主题艺术汇圆满落幕。腾讯应用中心的前身是手机腾讯网软件中心，此次变 身，预示着腾讯面向全平台的发展策略。中国互联网协会常务理事申江婴、金 山网络傅盛、大众点评姜跃平、高德成从武、IDG李丰、Gameloft叶立江、启 明创投胡斌、腾讯无线谢平章等众多嘉宾共同见证了腾讯应用中心的精彩亮相 。在发布会上腾讯公司正式对外发布了腾讯应用中心品牌战略，并和与会的专 家、开发者和广告主等共同探讨中国移动互联网应用平台的发展。最终，整场 发布会圆满落幕，灵思收获了客户的充分肯定和高度评价。
分类评估
• 物料评估
此次活动的物料，无论是签到背板、会场内舞台、展示区等大物料，还是 签到桌牌、工作证等小物料都做了细节处理，利用主视觉完成设计制作，使活 动从细节到布置均让来宾感受到了上宾的礼遇。
发布会现场制作物
展示区异型结构制作 签到区异型结构制作
发布会现场搭建
地台搭建 主舞台搭建
证件 签约卷轴
发布会现场 领导讲话
腾讯公司战略发展部助理总经理-吴昱女士
发布会现场 领导讲话
中国互联网协会常务理事-申江婴先生
发布会现场 启动仪式
1－Gameloft中国区总经理叶立江先生 2－中国互联网协会常务理事申江婴先生 3－腾讯公司无线业务系统副总裁谢平章先生 4－高德软件CEO成从武先生 5－启明创投合伙人胡斌先生
不足之处与改进方法
• 活动前准备工作： 筹备期发布会场地排查时间紧，由于沟通原因提出多个酒店方案都被推翻，
最终确定为时尚和科技感强且具有地标性的场地北京奥展·国际，场地实地排 查工作非常重要，由于前期筹备期紧，灵思提前安排一位工程人员前往进行实 地勘察，确定物料摆放方案以及最终制作尺寸，但由于客户不在北京，没能共 同参予。 改进：
腾讯营销策划书
腾讯营销策划书篇一：腾讯的营销策略腾讯的在线社区部位于深圳飞亚达大厦的9层，这栋大楼3至10层都被腾讯租下，而这个部门所在的楼层显示出了它的重要性。
这个部门曾经研发出名震天下的QQ虚拟形象，如今这项服务每个季度都要为腾讯带来数千万美元的收入。
从20XX年研发出虚拟形象以来，许良一直在为寻找更多的增值服务而挠头。
那些时尚的年轻人很快就喜新厌旧，他们需要更多好玩、酷的东西满足他们的需求。
“年轻人的喜好随时都在变。
”这一度让许良不得不缩短产品研发的周期。
不过，让许良感到庆幸的是， QQ这个平台，使营销变得更加容易。
几乎所有企业都忧心的推广与传播，在腾讯却不是问题。
“腾讯不仅是一款即时通讯软件，更是一个媒介工具。
”酷产品与其所具有的强大的传播功能使QQ一诞生就光芒四射。
这是一个容纳数亿人的大派对，每个人都可以通过它和陌生人聊天。
当参加派对的人越来越多，一些人开始独自听歌、看新闻、看电视、养宠物、购物或者闲呆着；一些人则三五成群地聚在一起侃大山。
派对中央有一块巨大的显示屏，每时每刻都会有新的产品讯息跳出来，这个时候，你的手上已经紧紧握住它了，你要做的就是马上体验。
这并不是一个消费的乌托邦王国，它实实在在地存在于腾讯的世界中。
这个巨型广场就是QQ，最原初的体验都源自这里。
这对传统行业来说，将所有消费者汇聚一处是不可想象的，但对于互联网来说这并不是难事。
在传统商业领域，消费者是互不相识的陌生人。
而在腾讯的世界里，消费者能在第一时间获得其他人对产品和服务的感受，口碑传播的波段更为宽阔，而时长却大幅缩短。
这个现象可以用一个流行语概括：“病毒式营销。
”“制造一个乐于倾听的理由，创造一个倾听的环境和机制，然后放手让他们说去吧！”这个病毒式营销的经典释义阐释了一个最基本的传播法则：口碑。
让每一个品牌的体验者成为品牌推广的发起者，使品牌在口口相传中实现品牌几何级裂变，从无到有，从零到无限。
“把每个消费者都变成合格的品牌经理人，让他们中毒一定是最疯狂的好方法。
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
了解腾讯社交广告
了解腾讯社交广告引领移动营销新时代
Tencent Social Ads
腾讯社交广告如何助力企业营销
曝光
点击转化营销目标
客户行为
找到他
触达客户所在平台和场景
98%
中国网民覆盖率
58%
移动端使用时长
160亿PV
广告日均整体流量
跨N 屏
独家识别能力
10亿
月活跃用户
找到他
打动他转化他
娱乐工具
社交入口
新闻资讯
腾讯新闻客户端
移动阅读第一入口
手机QQ 浏览器
移动阅读第一入口
QQ 天天快报
千人千面的资讯浏览体验
QQ 空间
中国最大的社交网络
腾讯QQ
8.5亿人在用的即时通讯软件
微信
月活跃账户10亿
联盟广告
汇集优质APP 数量10W+
腾讯视频
移动视频领域第一入口
应用宝
中国覆盖率第一的安卓应用商店
找到他打动他转化他
打动他
▲图文
▲图片（商品及活动推广）
配合不同投放目的，提供丰富的广告形态
找到他打动他转化他
转化他
找到他打动他转化他
对的时间对的场景对的方式对的人
更多辅助工具
账户辅助投放辅助转化辅助创意辅助
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腾讯公司的战略选择与实施方案
腾讯公司的战略选择与实施方案腾讯公司作为中国互联网行业的巨头，一直以来都在不断优化和调整自己的战略，以适应不断变化的市场环境。
在本文中，将详细介绍腾讯公司的战略选择与实施方案，并探讨其在成功中发挥的作用。
一、战略选择腾讯公司在战略选择方面一直以来都坚持着多元化发展的道路。
首先，腾讯公司积极推进其核心业务的发展，即社交媒体和即时通讯平台。
通过不断改进微信和QQ等产品的功能和服务，腾讯公司成功吸引了大量用户，并且保持了用户的黏性。
其次，腾讯公司积极拓展其他领域的市场。
例如，在移动支付领域，腾讯公司推出了微信支付，迅速获得了用户的认可，并在市场上占据了一席之地。
此外，腾讯公司还通过投资和收购等方式扩大了其业务版图，进一步提高了公司的竞争力。
二、实施方案1. 投资合作腾讯公司通过积极投资和合作的方式来实施其战略。
首先，腾讯公司投资了一系列的创业公司和新兴技术公司，以获取更多的创新和发展机会。
例如，腾讯公司投资了滴滴出行和京东等公司，帮助其巩固在出行和电商领域的地位。
其次，腾讯公司通过与其他行业巨头的合作，实现资源共享和优势互补。
例如，腾讯与阿里巴巴合作成立了菜鸟网络，通过整合各自的物流资源，提高配送效率。
2. 创新研发腾讯公司一直注重技术创新和产品研发，以不断满足用户的需求。
首先，腾讯公司建立了强大的研发团队，拥有一流的技术人才和研究机构。
其次，腾讯公司注重与高校、研究机构的合作，并积极参与科研项目。
这些举措为腾讯公司提供了源源不断的创新动力和技术支持。
同时，腾讯公司也鼓励员工提出创新思路和项目，激励创新的实施。
3. 用户体验腾讯公司非常重视用户体验，不断提升产品和服务的质量。
首先，腾讯公司通过用户调研和数据分析等方式了解用户需求，并根据用户反馈对产品进行改进和优化。
其次，腾讯公司建立了完善的客服中心和用户支持体系，及时解决用户的问题和困惑。
此外，腾讯公司还注重产品的界面设计和功能创新，提供简洁、直观的用户界面和丰富、实用的功能。
腾讯服务品牌介绍
专家级别 （可发展维度）基层管理人员
腾讯客服中心人才策略
职业发展通道
管理通道
管理族（CL）
客服类-CS
01-总监 02-经理 03-主管 04-班组
长
01-客服代表（语音） 02-客服代表（非语音）
03-客服审核 04-客服质检 05-客服投诉
专业通道
市场族（CM）
营销支持类-SS
产品类-PD
01-营销代表 02-营销支持 03-营销策划推 广 04-统计分析
专业服务 高效运营 体现价值
基干管理能力提升
客服部07年发展回顾（三）
关键的运营监控指标
Info运营数据展示系统
腾讯客服中心服务方式—专线
绿色通道 SPOA运营商服务通道 7×24服务专线 及时处理投诉问题 快速响应客服支持
腾讯客服中心服务方式—热线
自助语音服务
提供7*24小时自助语音服务 IVR自助查询包月类业务 新业务活动自助查询
与去年同比
↑46.6% ↑115.3% ↑111.3% ↑40.2% ↑14.1% ↑822.9%
↑601.0% ↑476.2%
战略阵式 2+4+2 – 2010目标
➢ 主导平台
IM平台 腾讯网平台
主导年轻及成熟用户市场，拥有高美誉度 全国第一的流量及品牌
➢ 重点业务
互联网社区
游戏
Qzone成为中国主导个人内容平台，继续不断更新和创新增 值业务
客服部所获奖项
2005年腾讯公司获得广东省最佳呼叫中心奖 2006年腾讯公司荣获"中国最佳客户服务"及“中国最佳客服中心三十强”大奖
客服建设—Roadmap
客服部由成本中心向 增值服务中心转移
巡讲活动策划方案
巡讲活动策划方案巡讲活动是为了向不同地区的听众传播特定的信息或观点，以达到宣传、宣讲、教育或推广的目的。
下面是一份巡讲活动的策划方案，包括活动目标、策略、计划、预算和评估等内容。
一、活动目标1. 传播特定信息或观点：通过巡讲活动，向听众传达特定的信息或观点，让他们了解并接受该信息或观点。
2. 宣传、宣讲、教育或推广目标：根据巡讲活动的主题和目的，确定宣传、宣讲、教育或推广的具体目标，如推广一项新产品、宣传社会公益活动等。
二、活动策略1. 目标群体分析：了解目标群体的特点、需求和兴趣，以便制定相应的巡讲内容和交流互动方式。
2. 活动形式设计：根据不同目标群体的喜好和特点，设计适合的活动形式，如专题讲座、演讲或座谈等。
3. 巡讲内容筹备：根据活动目标、目标群体和活动形式，组织筹备巡讲内容，包括主题、演讲稿制作、PPT设计等。
4. 活动地点选择：根据目标群体的分布和活动规模，选择适合的地点，如学校、会议中心、社区等。
三、活动计划1. 时间安排：确定巡讲活动的起止时间，以及每个地点的活动时间安排，确保活动顺利进行。
2. 地点安排：根据巡讲活动的目标和策略，选择适合的地点，并与相关机构或组织联系，以运作活动。
3. 巡讲内容和演讲稿：根据巡讲活动的目标和策略，准备相应的巡讲内容和演讲稿，确保内容有针对性、新颖性和独特性。
4. 宣传推广：制定宣传推广计划，包括线上宣传和线下宣传，如社交媒体推广、海报宣传、地方媒体报道等。
5. 交通和住宿安排：根据巡讲活动的地点，安排交通和住宿，确保活动期间的出行和住宿顺利。
四、预算1. 人员费用：包括巡讲人员的酬金、交通费和住宿费等。
2. 场地费用：根据巡讲活动的地点和规模，确定所需的场地费用。
3. 宣传推广费用：涉及到的宣传推广费用，包括海报制作、社交媒体推广费用等。
4. 设备租赁费用：根据需要，租赁所需的设备，如音响、投影仪等。
五、评估与改进1. 定期评估：在巡讲活动结束后，进行总结和评估，以了解活动的效果和问题，为下一次策划和改进提供参考。
也说腾讯应用中心专访腾讯应用中心商务总监童学红
童学红 ：应用 中心 是我们内部各 个产品的下载平 台，也 了我们的预期。
是给外部产品 的下载平 台。因为中国市场 比较特殊 ，下载软 件还有很多第三方渠道 ，但就腾讯 自有渠道来说 ，应用 中心
５０
《 程序 员》：和开发者的分成模式如何 ？
第 四种合作模式是针对希 望赚钱 的开 发者 。他们可以接
法 、用户的行为和反馈进行 自动推荐 ，算 出来某个软件应该 入腾讯 的广告平 台，以媒体 的身份 在 自己的应用 中，嵌入腾 排在 什么位置 。将用户最想拿到 的应用推 到平台的最前面 。 只要软件做得好 ，就有好的排名。
讯广告平 台的Ｓ Ｋ。这样 面对 的就 是腾 讯众 多的广告主 。如 Ｄ
件 的情 况。对于开发者而言 ，希望能提供一个 发布 内容 的平 用 ，愿意在腾讯广告平 台上投放广告 ，按 照下载来付 费。 目 台，在 其上可 以发布 自己制作 的软件 。如果软件够 优秀 ，应 前的结 构是按照下载付费 。
用 中心 会给它 推荐 到好 的位 置 。我们会 根据 内部 系统 的算
企 业 专 栏
也 说腾讯应 用 中心
专访腾讯应用中心商务总监童学红
记者 ／ 明 刘
在互联 网上 ，应用 中心 已经成为用户心 目中下载软件可 的角色还是非常核心的。 以信赖的地方 。２ ０ 年 ，腾讯 也建立 了 自己的应用 中心 （ ０７ 当 时被称为下载 中心 ），主要提供 一些腾讯 自有软件的下载 。 随着腾讯软件应用 范围的扩大以及用户量的提高 ，很多用户 的软件 。为 了满足这个 巨大的需求 ，尤其是智能手机 日益普 《 程序 员》：现在应 用中心的开放 性怎么样 ？与第三方 的合作情况如何？
童学 红 ：腾 讯应 用 中心 ，对于用 户来 说 ，是一个 能提 满足首发条件 ，就可以给这款软件一些首发资源。 供很好软件 下载的平台 。同时 ，还可 以提供其他 附属功 能 ， 第三 种类 型是 指有些 第三 方有钱 、有 软件 ，最 重要 的 不但 可以下载 ，还能评价软件和看到好友 的评 价和他下载软 是还有商业模式 ，像 电子商务 、彩票 、图画或者 影院类的应
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本案目的
顺承品牌发布会的气势，向CP及广告主深度沟通腾讯应用平 台的规划前景以及合作思路，以促成与CP和广告主的进一步的合 作。同时，以巡讲沙龙为契机，打开新一轮的深度公关传播，让 巡讲会的影响力发挥到最大。
目录
项目目的
活动创意
整体规划
费用预算
我们对项目的理解
高端的
有行业特色的
有记忆点的
共赢的
CP层面
题目示例： a. 《安卓豪杰并起，开发者如何站队》 b. 《专访XX开发者：好的应用平台是第三方开发者生死的关键》 内容示意： 安卓手机的全面崛起非一日之功，厂商的力推和各应用平台的发展功不可没。平台的开放性、 完善的生态体系是关系CP、广告主获益的重要因素 传播平台： 网络新闻、博客
公众注意力
创意原则
3、这不是一次业务宣讲，而是
行业的聚会，共瞻未来的聚会
主题巡讲沙龙，前半程为业务宣讲，后半程为交流沙龙，拉近与CP和广告 主的距离，一道讨论合作共赢
目录
项目目的
活动创意
整体规划
费用预算
传播节奏
11月中下旬-12月
11月中旬
延续期
通过意见领袖言论扩大巡讲 会对腾讯应用平台的影响力 分别对CP与广告主进行针对 性的深度稿件宣传
活动主题
聚众智
创耀世
腾讯应用中心CP/广告主合作巡讲
主题阐述：创耀世将“开创启用平台盛世”核心内容精炼加工，说法上更加新颖。
备选主题： 聚众智.创精彩 聚众智.赢未来
活动主画面
整体规划
活动区域规划
活动流程
其他建议
整体区域规划—平面布局
嘉宾席
沙龙讲台
舞台区
产 品 介 绍 区
嘉宾席
嘉宾席
签到区
整体区域规划 -- 签到区
整体规划
活动区域规划
活动流程
其他建议
场地建议—深圳会场
1000平米的多功能国际宴会厅华丽中见典 雅、大气中现豪迈。三个多功能宴会厅和7 间大小不等的会议室均配备先进的会议设备。
酒店：深圳宝利来国际大酒店 地点：宝安区 福永街道福永大道 场地报价：5万/天
场地建议—北京会场
北京国贸大酒店多达5,500平方米的宴会会议场 地，使会议组织者和筹备经理在国贸大酒店组 织活动充满了无限可能。
巡讲会新闻发布
•
媒介规划
– 邀请当地大众类媒体3C类版面记者及行业媒体记者
出席活动 – 北京邀请20家媒体，上海成都深圳各邀请10家媒体
深度稿件规划
行业层面
题目示例： 《移动互联网时代下的商业机遇》 内容示意： 智能手机的飞速发展，移动应用的开发已经从观望阶段迅速进入了跑马圈地阶段。近期北上深 成都4地聚集了众多一流的开发者共同商讨腾讯应用平台，体现出腾讯以开放的姿态和成熟的 生态链全力打造的腾讯应用中心成为开发者趋之若鹜的对象。 传播平台： 平媒、网媒
网络 2.0 话题规划 • 产品层面
围绕腾讯巡讲会即将发布引发行业内讨论
题目示例： a.《中国的金苹果》 b.《开放的腾讯，如何改变中国移动生态圈》 c. 《腾讯应用中心进化论》 内容示意： a.针对腾讯十年发展过程，进行回顾，指出腾讯对中国网民的影响是潜移默化的过程，这种影 响已经涉及网民的物质生活及精神生活，以此来凸显腾讯公司作为业内佼佼者的雄厚资本。 b.针对中国目前互联网行业发展现状，对行业内表现卓越的互联网公司进行粗浅分析。 c.对此次发布的腾讯应用平台进行优势介绍，对巡回演讲进行告知，引导受众关注，并与 Miniside做跳转。 传播平台： 博客、BBS论坛
东方明珠塔是上海的建筑象征，签到板 上可以勾画一幅明珠塔的轮廓，嘉宾们 把印好腾讯的Logo 贴粘贴在签到板上， 从塔底部一直贴到塔顶，寓意腾讯应用 平台的业务蒸蒸日上
收集问题，沙龙讨论（ 14:00-14:30 ）
• 嘉宾签到时，同时会收集嘉宾问题，并作为会议环节后半部分沙龙中讨论 解答
Part1：巡讲会环节
锦江宾馆拥成功举办各类峰会的经验，深受海 内外知名人士的一致赞扬。宾馆优美自然的生 态环境、专业的会议策划水平与个性化完善服 务，以及国际一流会议设施，使锦江宾馆成为 各类商务谈判、商务会议、学术交流等商务活 动的最佳首选。
酒店：成都锦江宾馆 地址：四川成都人民南路二段80号 场地报价：6万/天
巡讲会期间PR规划
环节
嘉宾签到 开场频视 开场致辞 祝福视频 应用平台宣讲 创新魔术表演 问题解答 颁发合作书，沙龙 研讨 幸运抽奖 活动结束
内容
特色签到，问题收集 纪念乔布斯视频短片播放 介绍嘉宾，领导致辞 邀请互联网协会领导和已签订合作的广告商录影一段祝福视频 对应用平台进行详细介绍 专业魔术师结合活动创新演 就前期MINISITE、论坛、签到时问题进行解答和提问 颁发合作书给已经合作的合作商，同时进行沙龙研讨，加深腾 讯与合作商的互相了解 抽取幸运来宾 合影留念
视频开场（ 14:30-14:35 ）
• 剪辑一条以乔布斯过去创造移动互联网的成就和后乔布斯时代的变化 作为开场视频并引出腾讯应用平台的诞生
领导致辞，拉开会议欢迎发言（ 14:35-14:45 ）
•主持人介绍嘉宾，并请腾讯应用中心的领导致辞 •到场嘉宾向腾讯应用中心致贺词
腾讯应用中心领导致辞，以缅怀乔布斯及后乔布斯时代的应用平台趋势作为话题切入点
现场互动——颁发合作书 & 研讨沙龙（ 15:25-15:45 ）
• 颁发合作书给已签订合作的广告商，同时进行案例讨论，通过广告商、CP、 大众的不同角度的分析，把宣讲会推至高潮 • 研讨沙龙：MINISITE、论坛、和签到时收集的问题进行讨论
现场互动——幸运抽奖（ 15:45-15:50 ）
• 安排抽奖环节活跃现场气氛同时对与会的合作伙伴予以答谢。
– BBS话题炒作：围绕后乔布斯时代应用平台发展趋势以及腾讯巡讲会发布进行
行业论坛发稿
门户网站专题合作建议 专题内容：
1.回顾乔布斯对移动应用平台的影响
2.后乔布斯时代应用平台的发展趋势， 客观地分析App store、安卓、移动MM的 平台趋势，同时引出腾讯应用平台的横 空出世的信息 3.邀请CP、广告主参加巡讲会，共同见 证后乔布斯时代的第一个应用平台行业 聚会 建议平台：QQ网站
话题规划
行业层面
题目示例： 《 北上深蓉 四地CP生态大透析》 内容示意： 各以北京、上海、深圳、成都的知名第三方应用开发者为例，介绍其发展的经历和现状。从开 发者的正反两个方面，说明良好的生态链对促进开发者成长的重要作用，突出腾讯应用中心成 熟的运营能力和生态链将极大推动开发者的成长。 传播平台： 杂志连载
MINISITE 首页设计
传播节奏
11月中下旬-12月
11月中旬
延续期
通过意见领袖言论扩大巡讲 会对腾讯应用平台的影响力 分别对CP与广告主进行针对 性的深度稿件宣传
活动期
11月初-11月中
预热期
通过充满专注力、互动力 及洞察力的巡讲，将应用 中心的用户价值、平台价 值、品牌价值充分展现 围绕四地城市行业的生存 状态进行跟踪报道
传播节奏
11月中下旬-12月
11月中旬
延续期
通过意见领袖言论扩大巡讲 会对腾讯应用平台的影响力 分别对CP与广告主进行针对 性的深度稿件宣传
活动期
11月初-11月中
预热期
围绕四地城市行业的生存 状态进行跟踪报道
延续期传播
传播核心：
-通过意见领袖言论扩大巡讲会对腾讯应用平台的影响力 -分别对CP与广告主进行针对性的深度稿件宣传
活动期
11月初-11月中
预热期
借后乔布斯时代应用平台的 发展趋势进行事件炒作
围绕四地城市行业的生存 状态进行跟踪报道
第一阶段（预热期）
吸引CP、广告主参加报名活动，为交流会进行预热 借后乔布斯时代应用平台的发展趋势进行事件炒作
– 门户网站专题合作：乔布斯对应用平台的影响、CP/广告主邀请登记 – MINISITE：应用中心平台合作方式介绍、交流会报名
创意难点
创意原则
1、抓住潜在用户的关注点，让本次活动从行业事件上升为公众焦点
近期业界最关注的两件大事
IPHONE4S面世
乔布斯英年早逝
创意原则
2、引导公众注意力从“乔布斯”向“腾讯应用平台”转移
缅怀乔布斯的同时，“后乔布斯时代”将发生怎样的变化？
-前期预热主要集中于乔布斯，并进行沙龙邀约 -主题巡讲沙龙以乔布斯导入，核心进行业务合作宣讲 -后期传播以腾讯应用中心推广为核心
拥有天府之国之称的成都，“脸谱”在成都 被广泛应用，嘉宾们可以在签到台上拿起自 己喜欢的脸谱贴在签到板上，以作留念
4 大城市特色签到（ 14:00-14:30 ）
• 结合4大城市的不同特色，在不同城市进行不同形式的特色签到，给嘉宾 留下一个深刻的印象。
来到首都北京，当然以长城为瞩目点，签到 处可以设置一个有长城轮廓的签到板，嘉宾 们到达现场后，把印有腾讯的Logo 贴粘贴 在签到板上，把长城都铺满腾讯的Logo ， 寓意腾讯应用平台的高速发展布满天下
签到前
签到前
整体区域规划 -- 签到区
签到后
整体区域规划 -- 舞台、沙龙区
整体规划
活动区域规划
活动流程
其他建议
4 大城市特色签到（ 14:00-14:30 ）
• 结合4大城市的不同特色，在不同城市进行不同形式的特色签到，给嘉宾 留下一个深刻的印象。
以深圳为巡讲会的起点，每一位到场的 嘉宾都用腾讯Logo，把应用中心的花 瓣贴满，寓意整个巡讲会完满成功
传播手段：
-博客传播：业界意见领袖进行引导性评论 -网媒论坛：扩散与讨论
话题规划
产品层面
题目示例： 《应用平台，2012广告业的爆破点》 内容示意： 讲述应用平台是现时互联网增长最快的版块，深入探讨在此投放广告的高效性，并指出腾讯应 用中心作为其中的佼佼者更具投放价值