日本文化软实力
文化软实力的理解
文化软实力的理解
文化软实力是指一个国家在文化领域拥有的影响力和吸引力。
它是国家软实力的重要组成部分，也是国家在国际社会中获得声誉和地位的重要手段之一。
在全球化的今天，文化软实力的重要性愈发凸显。
文化软实力的形成和发展离不开一个国家的历史、传统、价值观念和文化产品。
例如中国的传统文化、日本的动漫文化、美国的好莱坞电影等，这些文化元素都成为了各国在国际上展示自身文化软实力的重要资源。
文化软实力的影响力在国际关系中发挥着重要作用。
它能够增进国家之间的相互理解和友谊，提高国家的国际形象和吸引力。
同时，文化软实力还能够促进文化交流和文化产业发展，推动经济和社会的发展。
在当今世界，文化软实力的竞争已经成为了国际政治的重要方面。
各国都在加强对文化软实力的开发和利用，以赢得国际社会的认可和支持。
中国作为一个拥有悠久历史文化的国家，在文化软实力方面也在不断地发展和壮大。
例如中国的央视春晚、传统节日、民间艺术、文化产业等，都成为了中国展示自身文化软实力的重要资源。
文化软实力的提升需要一个国家全面的文化建设。
这包括加强文化产业的发展，提高文化产品的质量和竞争力；加强文化教育和人才
培养，培养具有国际视野和文化素养的人才；加强文化交流和文化交融，促进文化多样性和文化共享。
文化软实力是一个国家展示自身文化魅力、增进国家间相互理解和友谊的重要手段。
在全球化的时代，文化软实力的竞争已经成为了国际政治的重要方面。
各国都需要加强对文化软实力的开发和利用，以赢得国际社会的认可和支持。
国际关系中的文化软实力和公共外交
国际关系中的文化软实力和公共外交文化软实力是一个国家和民族的软实力表现形式，它是基于不同文化这一共同的基础而形成的。
文化软实力的活跃表现可以使得一个国家在国际社会中更加深入的影响力和国际形象。
公共外交是通过各种外交政策和传播方式，为了达到政治、经济和文化目的双方开展的对抗，最终实现和平共处的国际关系的一种手段。
两者有着密切的联系，文化软实力是公共外交的基础和出发点。
文化软实力在国际关系中扮演着至关重要的角色。
不同的文化背景和相互影响在国际关系中扮演着至关重要的角色。
例如，德国和日本在二战后积极推动自身的优秀文化和艺术去国际化，尤其是日本经济起飞后，通过旅游和文化交流来表达日本作为平和国家的形象；法国通过佳士得艺术拍卖和高档酒店业将自己延展到具有高收入阶层买家的度假地等对外文化传播之间，也成功的塑造着它自己的软实力形象。
甚至在中国，电影、电视剧、时尚、音乐等文化产品，不断地向外输出，推动中国文化软实力和公共外交在国际社会中的发展。
公共外交是因文化软实力而存在的。
在国际社会中，公共外交需要通过不同渠道和方式，来增强一个国家在国际社会中的影响力。
中央发动战争或引领国际贸易似乎是在传达国内和国外的意愿，这背后的实际需要是建立在对外宣传和影响力的基础上的。
通过公开讲演、国际会议、媒体查询、文化访问等途径，深度挖掘国家的不同文化背景，并跨越国界，推动文化传播和创新应用，最终推动文化软实力的发展。
同时，在当前的世界中，文化软实力和国际公共外交的互相支持是十分关键的。
在文化传播中，国家的国际形象和企业文化的形象是非常重要的：这可以凸显出一个国家作为一个全球创新者的地位，可以展现出一个国家的内在实力和可持续发展能力，为企业带来全球化的机遇，从而提升国家或企业在国际社会中的影响力和竞争优势，最终实现国际和平共处。
总的来说，文化软实力和公共外交在国际关系中的重要性不言而喻。
通过合理利用文化软实力推动公共外交，可以树立一个国家积极融入和参与全球化的新形象，影响国际社会，并推动国家在国际社会中的地位和影响力的提升。
动漫-日本文化产业支柱
动漫-日本文化产业支柱数学与物理系数学与应用数学1班 1307021047 张墨涵动画在日本文化产业中占有中心地位，也是日本“软实力”的象征。
对许多国家的青少人而言，日本动漫带来了快乐，丰富日常生活。
不仅如此，其中包含着许许多多的民族文化，外民族文化与本族文化的结合。
在数量和质量上均做到了极致，占据着全球60%多的动漫生产量。
作为日本文化的产业支柱—名副其实。
日本的动画最早于上世纪60年代出口到国外，以独特魅力逐渐征服了许多国家的观众，日本贸易振兴机构统计显示，2003年，日本销往美国的动画片及相关产品总收入为43.59亿美元，是同年日本出口到美国钢铁产品收入的4倍。
一、日本动漫文化产业现状日本文部省在2000年度《教育白皮书》中，首次将日本的动漫称作“日本的文化”，并将其定位为“现代的重要表达方式之一”。
目前，漫画出版业大约占全国出版销售总数的40%，销售总额的20%，并且在国外受到广泛关注，而与之息息相关的动画产业，则借助漫画产业这一巨人的肩头，迅速而全面地发展起来。
二、动漫文化在日本受到宠爱的原因第一，日本独特的漫画文化是动画产业与艺术双重发展的基础。
经由多年的积累，日本的漫画出版量已经占据世界第一位，其质量也不断在提高。
第二，从日本人的民族特性和民族心理上来说，日本人不管男女老少，都痴迷于动漫及相关文化。
日本动漫文化的定位也非常准确而广泛，绝非单纯面向儿童的说教作品。
日本人能将任何事情都画成漫画，并改编成动画电视或电影。
三、日本动漫业发展所具备的条件1、政府积极推动并倾力支持1983年将迪斯尼引入日本东京都以东的千叶县。
虽说当时建造这座乐园投资 1500多亿日元，由于日本的“迪斯尼热现象”，却创下了数倍于投资的巨额利润。
这让日本政府下大决心来发展日本的动漫产业。
2.特殊的链式运营模式。
动漫产业作为日本第三大产业，有着其特殊的链式运营模式。
简单来讲，其运营模式可以划分为以下几个步骤：漫画的创作杂志、图书的出版发行、影视动画片的生产、电视台和电影院的播出、放映音像制品的发行、衍生产品的开发和营销。
日本文化与其影响的国际关系研究
日本文化与其影响的国际关系研究日本是一个拥有丰富文化底蕴的国家，其传统文化和现代文化在世界范围内都有着广泛的影响。
然而，日本文化不仅影响着全球的文化，更是在国际关系中产生了重要的影响。
本文将探讨日本文化的重要性以及其对国际关系的影响。
一、日本文化的重要性日本有着悠久的历史和独特的文化。
其中，和风文化是最为人所知的，包括了茶道、花道、日本画、建筑艺术等。
和风文化的发展不仅仅是源于日本的自然环境，还与日本人的精神理念密不可分。
日本人的很多品质都反映在这些文化活动中，例如尊重、谦虚、敬业以及完美追求等。
日本的流行文化也十分发达，其中最有名的是动漫和游戏。
日本的动漫产业在全球范围内拥有广泛的影响力，其风格独特、故事有深度、画面精美等特点深受全球年轻一代的喜爱。
而日本的游戏也在全球范围内畅销，成为了全球游戏市场的佼佼者。
日本的科技产业和现代文化也颇具影响力。
日本企业在制造业、电子设备等领域处于领先地位，拥有了广泛的粉丝和消费者基础。
而日本的时尚、娱乐等文化也深受全球年轻人的喜爱。
综上所述，日本文化之丰富和多样性已经成为了世界上少数民族文化的代表之一，并且其对于全球文化、商务等领域都有广泛而深远的影响。
二、日本文化对国际关系的影响1. “软实力”的提高日本的文化优势为其赢得了世界的认同和尊重。
日本的“软实力”早已成为了外交战略中不可或缺的一部分。
日本文化活动的频繁举办和宣传推广，也为其“软实力”的提高做出了重要而持续的贡献。
2. 文化交流的增进人民之间的不断增进交往是国际交往的基础。
日本的文化交流不仅仅是为了展示其文化的魅力和特色，更是希望在人民之间增进了解和友谊。
日本的文化交流活动诸如各种文化节日、交响乐演出、文化讲座等等，都成功地提升了日本在全球的声誉和形象，并为两国之间的合作打下了坚实的基础。
3. 国际合作的推进国际合作是现代社会不可避免的一部分。
通过文化交流，日本与其他国家之间的关系得以推进，贸易、教育以及其他领域之间的合作也因此而得以加强。
文化软实力如何成为竞争力
文化软实力如何成为竞争力在当今全球化的时代，国家之间、企业之间乃至城市之间的竞争，不再仅仅局限于经济、军事等硬实力的较量，文化软实力正逐渐成为一种关键的竞争力。
文化软实力涵盖了一个国家、地区或组织的价值观、文化传统、艺术创作、科技创新能力、教育水平等多个方面。
那么，文化软实力是如何转化为竞争力的呢？首先，文化软实力能够塑造独特的品牌形象。
一个具有深厚文化底蕴和独特文化特色的品牌，往往能够在市场竞争中脱颖而出。
比如，法国以其浪漫的文化和时尚艺术在全球树立了高端时尚品牌的形象，吸引着世界各地的消费者。
日本凭借其独特的动漫文化，不仅在全球收获了大量的粉丝，还带动了相关产业的发展，如动漫周边产品、主题公园等。
这些成功的案例表明，文化可以为品牌注入独特的魅力和价值，使其在激烈的市场竞争中占据一席之地。
其次，文化软实力能够激发创新能力。
创新是推动经济发展和社会进步的重要力量，而文化为创新提供了丰富的土壤和灵感。
不同的文化观念、思维方式和价值取向相互碰撞、融合，能够激发新的创意和想法。
例如，美国的多元文化环境孕育了众多具有创新性的科技公司和文化产品。
好莱坞电影之所以能够在全球范围内广受欢迎，除了其精良的制作技术，还在于其不断融合各种文化元素，创造出新颖的故事和表现形式。
再者，文化软实力有助于吸引人才和投资。
一个具有丰富文化内涵和活力的地方，往往能够吸引到高素质的人才和大量的投资。
人们不仅仅追求物质的回报，更渴望在一个能够满足精神需求、提供丰富文化体验的环境中工作和生活。
例如，一些文化氛围浓厚的城市，如伦敦、纽约、北京等，吸引了来自世界各地的优秀人才，为当地的发展注入了强大的动力。
同时，投资者也更愿意将资金投入到具有文化优势和发展潜力的地区或企业。
文化软实力还能够增强民族凝聚力和认同感。
一个国家或民族共同的文化传统和价值观能够将人们紧密地联系在一起，形成强大的凝聚力和向心力。
当人们对自己的文化感到自豪和认同，就会更加积极地为国家和民族的发展贡献力量。
文化软实力的例子
文化软实力的例子
1. 美国的好莱坞电影，那可真是厉害啊！全球无数人追捧，这不是文化软实力的超级体现吗？各种超级英雄大片，让大家看得热血沸腾，不就是靠着它强大的文化影响力嘛！
2. 日本的动漫呀，简直厉害得不得了！像《火影忍者》《海贼王》这些作品，吸引了全世界多少粉丝啊，这就是文化软实力在发挥巨大作用呀！
3. 韩国的流行音乐，哇塞，火爆得一塌糊涂！那些偶像团体在世界各地开演唱会，粉丝们疯狂尖叫，这就是他们文化软实力的魅力呀，难道不是吗？
4. 中国的传统文化，那是底蕴深厚得很呐！像京剧，那精美的扮相、独特的唱腔，在国际上一亮相，不就展现出咱强大的文化软实力了嘛！
5. 法国的时尚文化，这可太牛了！巴黎时装周引领着全球时尚潮流，让多少人趋之若鹜，这可不就是文化软实力的厉害之处！
6. 意大利的美食文化，我的天呐，多诱人啊！意大利面、披萨等美食在全世界都受欢迎，这就是文化在软实力层面的胜利呀！
7. 英国的文学，那可是相当了不起！像《哈利·波特》系列，全世界的孩子
都爱看，这不就是文化软实力潜移默化的影响嘛！
我觉得文化软实力真的太重要啦，它能让一个国家的文化传播得更广，更深入人心，能极大地提升一个国家的影响力和吸引力！。
动漫产业与日本文化软实力的崛起
动漫产业与日本文化软实力的崛起自20世纪初，日本在世界文化舞台上逐渐发挥着越来越重要的影响力。
其中一个引人注目的现象就是其动漫产业和相关文化产品的普及程度，以及所带来的日本文化软实力在全球的崛起。
动漫产业的发展历程动漫是指通过一系列的绘画、拼贴或其他艺术形式，以动态的方式来呈现故事情节的一种艺术形式。
日本的动漫产业可以追溯到1917年左右，当时，日本开始生产一些创意短片，并在此后的几十年中逐渐发展。
到1964年，日本的电视台开始播出一些动漫节目，这标志着动漫产业开始成为一个新的文化产业。
此后，随着动画技术的不断提高以及日本动漫节目在全球的普及，日本动漫产业的规模逐渐扩大。
在1980年代中期，一些标志性的日本动漫节目在全球范围内广为流传，如《机器人猫》、《小魔女学园》和《好朋友》等。
这些节目的成功为日本动漫造就了一个国际市场，这个市场日益扩大，并结合了一些诸如玩具、游戏、周边产品等不同的产业，进一步提高了日本动漫的价值。
如今，日本的动漫产业在全球范围内已经成为一个巨大的文化产业，涉及了动画、漫画、游戏、玩具、影视等多个领域，产业的规模不断扩大，在世界范围内拥有数以亿计的粉丝和追随者。
动漫文化的软实力“软实力”一词起源于美国政治学家约瑟夫·奈，他提出了“软实力”的概念。
软实力主要是指一种国家的文化、社会体制、价值观念等内在特性所带来的全球影响力和吸引力。
与硬实力不同，软实力可以为一个国家带来更为深远和可持续的影响。
对于日本来说，其中一个显著的软实力就是动漫文化。
日本的动漫在全球范围内都享有着极高的知名度和认可度，成为了日本文化在世界上的一个重要载体。
通过制作、出版和播放动漫节目，日本传递了自己的价值观念、审美观和文化实践，并以此为基础提高自己的国际形象和认可度。
除了动漫之外，日本的其他文化产品也在全球范围内有着不同程度的影响力。
例如，日本的电影、音乐、寺庙文化等都是非常典型且广泛印象深刻的文化形象，构成了日本文化的重要组成部分。
日本文化霸权渗透的现象解析
日本文化霸权渗透的现象解析日本文化在全球范围内有着极大的影响力，其文化产品包括动漫、音乐、电影、电视剧等在全球范围内受到广泛的欢迎。
这种影响力不仅仅是市场上的成功，更是日本文化在全球范围内渗透并改变了人们的生活方式、价值观念和审美观念。
日本文化的影响力并不是一蹴而就的，它是在漫长的历史发展过程中逐渐形成并扩散开来的。
日本文化的渗透不仅是商品出口的结果，更是日本文化在全球范围内深刻影响了人们的生活方式。
这种渗透现象不仅是一种文化输出，更是一种文化霸权的表现。
日本文化霸权渗透的现象引起了人们的广泛关注和热议，其背后涉及着日本文化的软实力、文化认同和全球化等复杂问题。
日本动漫作为日本文化的重要组成部分，已经逐渐成为全球范围内的文化现象。
日本动漫在全球范围内拥有大量的粉丝和观众群体，其作品题材丰富，风格独特，对全球动漫产业产生了深远的影响。
许多日本动漫作品在全球范围内取得了巨大的成功，例如《宇宙战舰大和号》、《新世纪福音战士》、《千与千寻》等作品都取得了极大的成功。
这些作品不仅推动了日本动漫产业的发展，也为日本文化在全球范围内树立了良好的形象。
日本音乐也在全球范围内逐渐扩散开来并受到人们的喜爱。
日本流行音乐在全球范围内享有盛誉，日本的偶像团体、流行乐队、歌手等在全球范围内都有着大量的粉丝和支持者。
日本流行音乐的成功不仅得益于其独特的音乐元素和音乐风格，更得益于日本音乐制作的专业水准和市场营销手段。
日本音乐的全球化也为日本文化在全球范围内渗透提供了重要的推动力。
日本电影和电视剧也在全球范围内取得了巨大的成功，例如《哆啦A梦》、《东京爱情故事》、《恶之花》等作品都在全球范围内赢得了巨大的成功。
这些作品不仅具有极高的艺术价值，更是展现了日本文化的独特魅力，深受观众喜爱。
日本电影和电视剧的成功不仅是对日本文化软实力的认可，更是在全球范围内传播了日本文化的独特魅力。
日本文化霸权渗透的现象也引发了人们对日本文化的认知、接受和传播方式的讨论。
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日本文化软实力建设：经验与启示陈积敏中共中央党校国际战略研究所博士大家好，我们这一讲的内容是关于日本文化软实力的建设。
软实力这个概念自从上个世纪九十年代提出以来到目前为止，在国际政治领域已经成为了一个非常重要的概念。
无论是从学术界这个领域还是从国家政策层面来说，软实力都已经具有了，在一个国家的整体实力当中都已经成为了一个非常重要的构成部分。
我们这节课主要想跟大家分享一下日本在文化软实力建设方面的做法以及给我们中国文化软实力有着怎样的启示和思考。
主要和各位分享三个方面的内容。
第一个方面我们还是要从理论方面对软实力的发展演变做一个简要的分析；第二个部分就是讲日本文化软实力建设的一些做法和启示；最后谈一点对中国文化软实力建设的思考。
一、软实力理论的建构（一）什么是软实力谈到软实力这个我们大家都会想到这个理论的提出者，那就是美国著名的政治学者约瑟夫•奈，目前他是美国哈佛大学的教授。
谈到约瑟夫•奈我们很难用一个简单的身份来界定他，当下这种状态他是哈佛大学的教授，是位学者。
但是他们曾经在卡特政府任职，并且还担任过美国国家情报委员会的主席，涉足到了情报界。
同时带克林顿政府时期他又成为国防部长，他又涉足了军界。
所以在美国这样的一个社会当中有一个非常独特的现象叫旋转门现象。
从学界到政界，之后又从政界到学界，这样一个轮换的现象。
约瑟夫•奈就是一个典型的代表。
他在九十年代初的时候写过一本书叫《美国定能领导世界吗？》这是他的中文译名，英文叫Bound To Lead。
当然也有一些学者把它翻译成注定领导。
他在这本书当中就分析了实力或者是力量。
我们经常在谈到力量的时候想到的就是军事，想到的就是经济。
实际上这只是力量的一个部分，力量还有另外的一个部分他把它称之为软实力。
像军事、经济他把它界定为硬实力。
什么是软实力呢？他在这本书当中就强调所谓的软实力就是一个国家思想的吸引力，或者是确立某种程度上能体现别国意愿的政治导向的能力。
其后他是不断地发展他的这种软实力的理论。
在1999年的时候他发表了一篇文章，在这篇文章中就强调了软实力是一个国家和文化意识形态吸引力，它能通过吸引力，非强制力获得理想的结果。
软实力一个很重要的方面就是吸引力。
那么接下来他又在2004年出版了另外一本书《软实力世界政坛成功之道》，进一步阐明软实力是通过吸引，而非强迫或者收买的手段来达及所愿的能力。
在2006年的时候他在美国非常著名的一个杂志《Foreign Policy》外交政策杂志上面发表了一篇文章，他强调他说软实力这个概念现在是非常的，在国际政治理论界非常时髦的一个词汇。
但是大家对它的理解就产生了各种各样混乱的局面。
所以在这样的一篇文章当中他就再一次分析软实力，强调软实力是通过吸引，而非强制或者非利诱的方式改变他方的行为，从而使己方得到偿有所愿的能力。
我们综合一下这四个方面约瑟夫•奈的界定，我们可以得出软实力一个非常重要的特征。
从功能上来说它是通过吸引，发挥吸引力的作用来达到希望别人从事的某一种行为的能力。
不是通过威胁利诱的方式，不是通过施压的方式，而是通过吸引的方式。
所以我们讲软实力一个最主要的一个特征就是吸引力。
软实力的构成要素约瑟夫•奈强调包括三个方面，首先作为基础、作为核心就是文化，在国际关系领域表现最明显的是两个方面，一个是价值观，一个是对外政策。
无论是一个国家的价值观，还是一个国家的对外政策，它都要受到这个国家文化的影响，尤其是政治文化的影响。
所以我们讲软实力的基础核心是文化。
这也是我们今天为什么要选取这样一个题目，让各位做交流的非常重要的原因。
为什么它与文化软实力呢？很重要一方面就是在于这个软实力的基础核心在于一国的文化。
这是我们讲的第一个方面。
（二）软实力与硬实力的关系关于这一条这个理论从九十年代初的时候开始确立，然后中国也把约瑟夫•奈的一些译注翻译成中文，他的思想也传播到中国。
作为我们党的“十七届五中全会”当中的一个重要的决定就是关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展、大繁荣若是重大问题的决定，在这个决定当中就非常明确地提出了文化已经成为综合国力竞争的重要要素。
这是在党的文件当中明确提出了把文化作为国家实力竞争的因素。
说明我们党对于文化领域的建设，对于软实力的建设已经提升到国家战略层面的高度。
软实力和硬实力之间是一个什么样的关系呢？实力包括两个部分，硬实力、软实力。
硬实力两种，一种是通过强制的方式，胁迫、强制的方式，也就是威胁，使用大暴，不听我就用武力迫其就范。
第二种方式就是诱惑的方式。
这种诱惑也是建立在强力的基础之上，就是威胁利诱，这就是硬实力。
而软实力就像磁铁一样，它是通过吸引的方式让对方国家接受本国的外交政策、价值观，从而达到使自己对外外交政策能够顺利地推行，实现国家战略目标的功能，所以它是通过吸引的方式。
硬实力和软实力之间有什么样的关系呢？我简要地跟各位做一个介绍。
我认为硬实力某种程度上说是一个国家软实力的基础。
我们举个最近的例子来看，大家都知道菲律宾遭受到了海燕飓风的袭击，给当地造成了重大的人员财产损失。
那么在这样一种情况下，我们都美国是世界上一个非常重要的power，他的实力很重要体现在他的军事实力上。
这种军事实力不仅体现在他的作战能力强，他的军事实力还体现在人道救援能力也很强。
航空母舰开到了菲律宾沿海，提供人道主义救援。
这个航空母舰已经不仅仅是国家硬实力的象征，是也在承担着软实力的部分功能。
从这个角度来说的话，航空母舰它是硬实力的表象，但是它发挥了软实力的功能。
所以从这个角度来说，通过这个例子可以看出硬实力是软实力的一个基础。
举一个反例来说我们很难想象朝鲜这样一个国家具有多么大的软实力。
你想一想，这样一个国家应该说是民生非常地糟糕，国家的经济发展非常糟糕，在这样的一个国家当中说这个国家有多大的软实力，很难有说服力。
因为它本身在经济发展、民主改善这一块硬实力基础不够，所以软实力的发展也会受到很大制约。
反过来，软实力也会对硬实力起到影响，也就是起到提升和保障的作用。
当一个国家的硬实力发展到一定程度的时候，如果没有软实力作为保障和支撑的话，这个国家硬实力的发展也会受到极大的制约。
举个简单的例子来说在当前这样一种全球化的时代，国家的发展离不开与外部实践的交往。
当一个国家他的这样一种制度、政策、文化具有吸引力的时候，这个国家在国际上发展就比较顺利。
这就充分体现出软实力为硬实力的进一步发展提供了巨大的空间。
现在有同志可能就会提出疑问，怎么样去判断一个国家实力的强大还是弱小？标准是什么？关于这个问题，约瑟夫•奈也很苦恼，他说实力就像谈恋爱一样，这种恋爱的程度只能是双方去体验，爱说怎么衡量它没有一个统一的标准，尤其是软实力。
硬实力我们可以通过一些很直观的数据来进行判断，比如说人口的数量，经济总量，军事实力等等。
这都是硬实力很直观的表征。
软实力怎么判断？看不见、摸不着。
那么对这样一个实力的判断标准我们基本上采用了一种比如说民意测验的方式，或者是看看这个国家在国际上受欢迎的程度，就是中国公众访谈这样的方式来进行一个衡量。
（三）软实力在国际关系中的作用软实力在国际关系当中它的作用主要体现在两个方面，第一个方面就是增加政策的合法性。
第二个是减少利益的成本。
这样一种软实力的重要的作用在新自由制度主义者看来，就是国际关系理论当中一个很重要的流派，约瑟夫•奈和基欧汉对这个流派的创立作出了很重要的贡献。
看来他们比较重视文化软实力这一块的一些在国际关系当中所发挥的重要作用。
连古典现实主义大师摩根索，这位老先生一辈子讲的是权利，讲的是硬权利。
就是通过什么样的军事、经济等手段来谋求国家利益的这样一个，被称为古典现实主义的大师。
他也充分认识到了文化在一个国家的对外战略当中的重要作用。
他曾经在他的代表著作当中《国家间政治》当中强调，优越的文化和更富有吸引力的政治哲学说服力显然要比诉诸军事、经济手段更有效。
因为他的目的不是征服领土和控制经济生活，老是征服和控制人们的心灵，以次作为改变国家之间权利关系的手段。
这个软实力在国际关系当中它已经成为一个很显性的，虽然它是一个软的力量，但是它能发挥硬的作用。
这是第一个部分理论方面跟各位做了一个简要的介绍。
二、日本软实力建设的做法与经验下面我们主要谈一谈日本在文化软实力这个方面有哪些做法、哪些启示。
我们谈到日本这个国家形象，他在二战之前与二战之后他有两种不同印象。
在二战期间我们讲到日本就想他是军国主义。
是法西斯集团当中的一员，发功了侵略战争，是亚洲战争的策源地，是一个残暴野蛮的象征。
想到日本就想到这一个，二战期间的日本就是这样的一个形象。
在二战之后日本痛定思痛，致力于打造和平主义的日本，富有创造力的日本，清新的积极向上的日本，希望打造出这样的一个日本形象。
为了实现这样一个目标，他通过什么样的方式做呢？比如说加强日本文化建设。
通过日本一些具有典型的文化符号，比如说饮食、服饰、动漫作品、电子产品、一些品牌，像一些汽车品牌。
我们都知道以前丰田车打出了一个广告语就是哪里有路，哪里就有丰田车。
我们现在有的时候会看到，想到丰田就会想到日本。
这也是他在经营、文化方面传播日本影响力的很重要的体现，这是文化建设。
第二个方面就是对外援助，包括日本政府援助，还有就是像环境外交等等这些做法。
（一）日本软实力建设取得的成效日本通过这样的一些做法有没有改变日本在这样的一种形象，有没有达到目标？远的不说，我们看看近几年，BBC对于全球主要国家在世界当中的认可度，或者是国家形象的指标的这样一个调查。
2007年我们可以看到日本和加拿大从正面形象来看是并列第一的。
他在所有27个国家当中加拿大和日本正面形象并列第一。
2008年日本和德国并列第一。
2011年日本的国家正面形象的指标还是有所提升，但是其他国家提升的更快，所以他和欧盟并列第三。
我们需要考察的一点就是在2010年的时候他的负面指标也增加了，增加了一个百分点。
我们需要看到的一点就是在所有的这样一个国别，通过国别的划分，对日本的这样一种认知，大部分国家都是持正面态度的。
除了拉美地区的墨西哥以及中国。
中国对日本的好感度是最低的，负面印象是最高的，这是2011年。
中国这一个印象一下把日本整体形象的平均分拉下来的。
我们看一下2012年、2013年BBC的调查，日本他的国家形象仍然是排名第三。
从这个数据大家可以看到近些年日本在全球这样BBC的国家形象调查，连续几年，它不是某一年，而是连续几年当中我们可以看到他总体上来说在整个受调查对象国当中他的国家形象还是相当好。
所以我们讲日本的这样一种文化软实力的建设应该是颇有成效。
（二）日本软实力建设的主要做法他是怎么做到的呢？我们想从以下六个方面给大家做一个分析。
首先就是从国家宏观战略层面来说，国家确定了文化发展的总体大纲。