媒介规范理论
专题四：媒介与媒介规范
新传媒与传统媒体的融合与市场机会
1、技术的不断创新推动传媒进入新传媒时代； 2、新传媒推动人类文化进入通信文化新阶段； 3、新传媒的定位是：信息、娱乐、服务中心；
4、新传媒与传统媒体日益融合、合作共赢。
新传媒推动人类文化进入通信文化新阶段
任何一种技术的发明，要能诞生出一种文化，一 定要有以下几个条件：
●新传媒的重点发展方向是宽带。
新媒体与传统媒体的融合与机会
要建设中国的家庭娱乐中心、家庭 服务中心，需要建设基于宽带网络 一个巨大平台，包含内容展示、内 容分发、一点接入、一点注册、一 点计费、一点收费等功能，在世界 范围内整合内容提供商、服务提供 商的力量。
四、“电子乌托邦”思想
“电子乌托邦”思想：对媒介技术的发展 寄予无条件的乐观主义期待，认为新的 传播技术必将会把人类带入一个高度自 由、民主和平等的理想国。
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利益群体和经济势力的控制
在我国社会主义制度下，社会各阶层、政党或团体都 拥有创办自己的媒介的平等权利。这些社会群体能够 通过自己的媒介来维护自身的利益，传播自己的主张， 参与国家的政治、经济、文化和社会生活，作为能动 的主体在我国的大众传播事业中起着重要的作用。如 老年、妇女、农民等等 在资本主义制度下，传播媒介的控制权主要掌握在垄 断资本手中，一般社会群体的传播权利是不能得到保 障的。这种垄断控制常常比任何政府机构所起的作用 更大。 返回
传播制度与媒介规范理论
传播制度与媒介规范理论传播制度与媒介规范是现代社会中媒体行业发展的重要依托和基础。
传播制度是指一套规范和约束媒体行为的体系，包括法律法规、行业规范和自律机制等。
媒介规范则是指对媒体从业人员的行为进行规范和约束，以保证媒体工作的公正、客观和负责。
传播制度和媒介规范理论是为了解决媒体行业中出现的一系列问题而产生的。
在传播中，信息的传递往往受到各种因素的影响，包括政治、经济、文化等。
因此，传播制度的建立和媒介规范的制定是必要的，它们可以规范媒体的行为，确保信息的准确性和客观性，保护公众的利益和权益。
首先，传播制度和媒介规范可以保护公众的知情权。
媒体作为信息传递和传播的中介，其内容和形式对公众的认知和理解起着重要作用。
因此，传播制度应当规定媒体对信息的收集、整理和传播要遵循一定的规范和标准，确保信息的真实性和完整性。
同时，媒介规范也应当限制媒体从业人员的行为，防止虚假信息的传播和误导公众。
其次，传播制度和媒介规范可以维护社会的公共秩序。
在现代社会中，媒体已经成为社会管理和治理的重要工具。
传播制度和媒介规范可以规范媒体的行为，防止媒体滥用权力，传播虚假信息或挑起社会矛盾。
通过建立权威的传播制度和明确的媒介规范，可以有效地维护社会的公共秩序和稳定。
此外，传播制度和媒介规范还可以促进媒体行业的健康发展。
媒介行业是一个竞争激烈的行业，媒体机构和从业人员都面临着经济利益和商业竞争的压力。
传播制度和媒介规范可以规范媒体行业的竞争行为，防止不正当竞争和恶性竞争的出现。
同时，它们也可以规范媒体从业人员的职业道德和行为准则，提高整个行业的职业水平和声誉。
综上所述，传播制度与媒介规范理论对于现代社会中的媒体行业发展至关重要。
它们可以保护公众的知情权，维护社会的公共秩序，促进媒体行业的健康发展。
只有依托于合理的传播制度和媒介规范，媒体才能更好地履行其社会责任，为公众提供准确、客观和有价值的信息。
传播制度与媒介规范理论对于现代社会中的媒体行业发展至关重要。
传播制度与媒介规范理论
第8章传播制度与媒介规范理论1．什么是传播制度？为什么说传播制度体现了全部社会结构和社会关系的复杂性？答：（1）传播制度的含义传播制度是指社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分。
传播制度作为社会制度的反映，其内容是十分复杂的，它体现了社会制度或制度性因素在各个方面对传播媒介活动的制约和影响。
（2）传播制度体现了全部社会结构和社会关系的复杂性，其主要原因有：①传播制度是社会制度的反映。
社会制度是一个是在特定的社会活动领域中围绕着一定目标形成的具有普遍意义的、比较稳定的和正式的社会规范体系，它体现了社会结构和社会关系的复杂性。
传播制度作为社会制度或制度性因素在各个方面对传播媒介活动的制约和反映，也同样体现了全部社会结构和社会关系的复杂性。
②传播制度中包括各种复杂的社会关系和社会问题。
传播制度中既包括媒介与政府的关系问题，也包括媒介与社会群体以及广大受众的关系问题；既包括言论出版的自由与权利问题，也包括言论出版者所应承担的责任和义务问题；还包括竞争与秩序、生产与消费、经济效益与社会效益等各种复杂的矛盾和问题。
因此，传播制度体现了全部社会结构和社会关系的复杂性。
2．国家和政府对传媒的政治控制主要包括哪些方面？答：国家和政府的政治控制是媒介控制的主要方面。
这种控制的目的，是通过规定大众传播体制，制定有关法律、法规和政策，来保障媒介活动为国家制度、意识形态以及各种国家目标的实现服务。
它主要包含以下几个方面：（1）规定传媒组织的所有制形式规定所有制形式是政治控制的主要内容，是确立传播体制的前提。
采用什么样的所有制形式，主要取决于国家政治制度和经济制度，社会历史文化以及传媒本身的性质也对所有制形式的确立产生重要影响。
在西方资本主义国家，政府对报纸、书籍等印刷媒介的控制较为宽松，一般采用私有企业制度；对广播、电视等电波媒介的控制则比较严格。
社会主义国家的大众传播媒介所有制是公有制。
（2）对传播媒介的活动进行法制和行政管理包括对传媒的创办进行审批、登记；分配传播资源；对媒介活动进行多方面的监督管理等等。
第9章第2节传播制度与媒介规范理论
社会主义新闻传播事业具有重要的经济功能
在新时代，我国的新闻传播事业也面临着一系列新的课题。
推动媒介竞争，有利于提高传播活动的质量
企业化经营
经济利益
为商业主义和营利主义的抬头提供了条件
片面追求发行量或收视率而不顾社会效益的倾向，不正当竞争，虚 假新闻，变相广告，传播内容的低俗化、刺激化和煽情化现象。 这种状况，使得传播媒介的社会责任问题、如何正确处理经济效益 和社会效益的关系问题、市场经济条件下的传播工作者的职业道德 和行为规范问题、传播媒介的自律问题、社会和广大受众对媒介活 动的社会监督等一系列新的重大规范课题，都摆到了我们的面前。
1、概念： 极权主义也称威权主义，是从权力或权威的关系 上对新闻传播和媒介管理的认知规范。 极权主义者主张社会事物必须一切以权力或权威 为转移，强调社会等级秩序和上下之间的绝对支配与 服从关系（马基雅维利主义）
马基亚维利（1469~1527）主张国家至上， 将国家权力作为法的基础，代表作《君主论》
。
第二节 关于传播制度的几种规范
英国学者麦奎尔曾经将各种国家体系中所含的关于 传播制度或媒介制度的规范进行归纳，归纳出六种 主要类型，即： 极权主义媒介规范； 自由主义媒介规范； 社会责任媒介规范； 民主参与媒介规范； 社会主义媒介规范； 发展中国家媒介规范。
一、极权主义媒介规范
（2）密尔： 在1859年出版的《论自由》 一书中特别强调了意见表达 自由的重要性：“假如全人 类都意见相同，而只有一个 人持有反对意见，即使在这 种场合，人类也没有迫使这 个人沉默的权利。反过来说 也是如此，即便这个人拥有 迫使全人类沉默的力量，他 也没有这样做的权利。
3、意义：
传播学 第八章 传播制度和媒介规范理论
第八章 传播制度与媒介规范理论
关于传媒制度的规范理论归纳为以下六种： 1、极权主义（Authoritarianism）媒介规范理论；
2、自由主义（ Libertarian ）媒介规范理论； 3、社会责任（ Social responsibility ）媒介规范理
论； 4、民主参与的媒介理论；
5、苏联的共产主义（ Soviet-totalitarian ）媒介理
论； 6、发展中国家的媒介理论。 7、我国社会主义传播制度和规范
传播制度的概念
传播制度是社会制度中对大众传播活动直接或 间接地起着制约和控制作用的部分。包括：
与政府的关系； 与社会群体以及广大受众的关系； 既包括言论出版的自由与权利问题，也包括言
反映了一般民众随着社会信息化的发展和媒介集中 垄断程度的加强要求自主利用媒介的呼声。
在美国、德国等西方发达国家，不少地方自治体规 定，商业有线电视必须开设“开放频道”，允许受 众个人或团体可以按申请时间先后顺序播出自己制 作的节目。
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五、苏联的共产主义
（ Soviet-totalitarian ）媒介理论；
论出版者所应承担的责任和义务问题。 一句话，传播制度体现了全部社会结构和社会
关系的复杂性。
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国家和政府的政治控制
国家和政府的政治控制是为了保障媒介活动为国家 制度、意识形态以及各种国家目标的实现服务。
1、规定传媒组织的所有制形式。例如英国和日本 的广播电视事业采用以公营为主、私营为辅的制度， 德国和部分欧洲国家采用公营和私营的“双轨制”， 意大利是公私合营制度，美国主要采用私有企业制 度，但规定实行特许制，社会主义国家是公有制。
高硕考研-报刊的四种理论及其发展、修正与批评（六种媒介规范理论）..
（一）报刊的四种理论及其发展、修正与批评（六种媒介规范理论）美国学者弗雷德·西伯特、西奥多·彼得森和威尔伯·施拉姆（Wilbur Schramm）于1956年出版《报刊的四种理论》，书的著者认为，世界各国的新闻传播制度与其社会政治制度是一脉相承的，按照“不同制度决定不同体制”的原则，基本上可以分为四种。
即：集权主义传播体制、自由主义传播体制、社会责任主义传播体制、苏联的共产主义传播体制。
1、集权主义的媒介规范理论发生时间：15～17世纪理论来源：于柏拉图、马基雅维利、黑格尔等，他们主张国家对社会的意见应严加控制，否定自由和民主。
主要内容：集权主义传播制度植根于专制社会，承认封建君主和特权阶级对报刊等传播媒介拥有的绝对统治权。
大众传播媒介，是维护专制统治的工具，不允许报刊批判政府，统治者有权监督报刊的一切活动，包括审查内容。
其主要内涵包括以下几个方面：·在对社会事物进行评价和判断时，不是从事物本向的内在价值，而是从与外部权力或权威的关系上考虑问题的认知态度和思维方式·主张媒介必须以最高权力意志为转移，一切为最高统治者服务·封建王朝和专制政府把反动出版物视为对自己统治地位的巨大威胁，会采取严厉的管制和镇压措施。
·报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益·报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值·政府有权对出版物进行事先检查·对当权者的批判属于犯罪行为，应给予严厉制裁实行集权主义传播制度的国家主要是封建君主专制的国家与军人独裁的国家。
法西斯主义是集权主义传播制度中的重要实践和具体表现，其宣传的理论基础与指导方针是至高无上的领袖与国家意志、民族优越和对外扩张。
2、自由主义媒介规范理论：产生与17、18世纪资产阶级革命时期。
其理论核心是以权利、自由为主体的资产阶级自由主义思想。
自由主义媒介规范理论
自由主义媒介规范理论自由主义媒体规范理论是自由主义价值观在媒体行业中的具体体现，旨在保护新闻自由，促进公共利益，并维护媒体的独立性和责任性。
以下是自由主义媒体规范理论的主要内容：首先，自由主义媒体规范理论强调新闻自由的重要性。
新闻自由是一个国家民主化的关键要素，是保障言论自由、信息自由的基础。
自由主义媒体规范理论认为媒体应该独立于政府和商业利益，在选择和报道新闻时不受任何形式的压力和干预。
其次，自由主义媒体规范理论强调多样性和公正性。
媒体应该提供多元化的信息和观点，尊重不同的价值观和意见。
媒体应该坚持事实，并公正客观地报道事件和问题，避免主观偏见和宣传。
第三，自由主义媒体规范理论强调媒体的社会责任。
媒体作为公共领域的一部分，应该为社会提供有用的信息，并促进公众参与。
媒体应该扮演着监督政府、揭露腐败和不公正行为的角色，为社会公众的监督提供平台。
第四，自由主义媒体规范理论强调媒体的道德责任。
媒体人应该遵循道德行为准则，在报道中遵守事实，尊重隐私和人权，避免对个人进行无根据的指责和侵犯。
媒体应该秉持真实、可信、负责的原则，以提供可靠的新闻和信息。
第五，自由主义媒体规范理论强调自律和自我监督。
媒体行业应该建立起有效的自律机制，通过行业组织、自律委员会等形式，对媒体进行监督和规范。
媒体人应该对自己的行为和报道负责，接受公众的批评和监督，并及时纠正错误。
最后，自由主义媒体规范理论强调媒体的透明度和公开性。
媒体应该向公众公开其所有者、利益关系、经济来源等信息，以建立公信力和信任。
媒体应该主动回应公众的关切和诉求，接受公众的监督和建议。
总之，自由主义媒体规范理论是一套基于自由、平等、多样性和公正的原则和准则，指导媒体在新闻报道中遵循新闻道德和社会责任。
这一理论的快速发展和广泛应用，对全球媒体产业的发展起到了积极的推动作用，促进了社会的进步和民主的发展。
第8章传播制度与媒介规范理论.pptx
二、资本主义制度下的媒介规范理论
（一）自由主义媒介规范理论
❖ 社会基础：资本主义的自由竞争机制。 理论基础：17、18世纪启蒙思想运动。 核心：以权利、自由为主体的自由主义思想。
给予严厉的法律制裁。
❖ 实行集权主义传播制度的国家主要是封建君主 专制的国家与军人独裁的国家。
❖ 中国的焚书坑儒、文字狱，民国时期几位名记 者之惨遭暗杀皆在集权主义传播制度之下。
❖ 西方在中世纪时的黑暗，上个世纪法西斯的强 化控制等，尤以戈培尔控制舆论为甚。
❖ 法西斯主义是集权主义传播制度中的重要实 践和表现，其宣传的理论基础与指导方针是 至高无上的领袖与国家意志、民族优越和对 外扩张。
第八章 传播制度与媒介规范理论
控制研究
❖ 大众传播者：在大众传播过程中，通过大众 传播媒介进行传播活动的职业传播者。
❖ 大众传播者从事大众传播活动的专业性权利： 编辑权、采访权、著作权、秘匿权（消息来 源保护权）、安全保护权。
四种控制形态
❖ 政治控制：主要是政府控制； ❖ 经济控制：媒介所有权；广告商；读者； ❖ 文化控制：价值观；不同的文化背景…… ❖ 自我控制：自律；
一、国家和政府的政治控制 1、规定传媒组织的所有制形式； 2、对传播媒介的活动进行法制和行政管理； 3、限制或禁止某些信息内容的传播； 4、对传播事业的发展制定总体规划或实行国家
援助。
❖ 传播不仅无法摆脱政治、经济、文化等诸种 关系的束缚和控制，而且它们之间的关系史就 一部互动互助、共进共演的历史。
回顾:5个W：
❖ 传播者处于信息传播链条的第一个环节，是 传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。
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媒介规范理论
媒介规范理论是传播学的重要理论之一。
它主要探讨媒介的内容、形式和传播过程中的规范问题，旨在引导和规范媒介的发展和使用。
媒介规范理论的核心思想包括信息真实性、言论自由、公共利益和伦理道德等方面。
首先，媒介规范理论强调信息的真实性。
媒介作为信息传播的工具和平台，承载着传递真实、客观、准确的信息的职责。
媒体应当遵循客观公正的原则，对信息进行真实核实和深入调查，减少错误和虚假信息的传播。
此外，媒介还应该尊重知识产权，积极引导公众获取可靠的信息，保护信息生态的健康发展。
其次，媒介规范理论强调言论自由。
言论自由是一个现代社会的基本权利，媒介作为言论自由的重要承载者，应该保护每个人的表达权利。
言论自由并不意味着可以任意发表，媒介还需要充分考虑公众利益和道德伦理，自觉抵制谣言、诽谤和恶意攻击等非法行为。
通过遵循媒介道德规范和职业操守，媒介可以在言论自由的基础上实现社会责任的平衡。
再次，媒介规范理论强调公共利益。
媒介不仅仅是市场经济的一部分，更是公共领域的重要组成部分。
媒介在传播过程中要关注社会的公共利益和社会福祉，以促进社会的进步和发展。
媒介的信息传播活动应当符合公共利益，尊重多元文化和社会多样性，防止恶意歧视和伤害社会群体。
最后，媒介规范理论强调伦理道德。
媒介作为社会公众信息的主要来源，承担着传播社会伦理和道德价值观的重要责任。
媒
介要遵循公平正义、诚信守信等基本道德原则，引导和教育社会大众，传递积极向上的价值观和行为准则。
媒介还应当尊重个人隐私权和人格尊严，避免侵犯个人权益和身心健康。
综上所述，媒介规范理论是传播学理论体系中的重要组成部分。
它关注媒介的内容、形式和传播过程中的规范问题，旨在引导和规范媒介的发展和使用。
媒介规范理论强调信息的真实性、言论自由、公共利益和伦理道德等方面的价值观和原则，为媒体的发展和社会的进步提供了重要的指导。