第4章 行业周期分析分析
《电子商务数据分析理论与实践》课程标准
《电商数据分析理论与实务》课程标准一、课程定位1.课程基本信息2.课程性质该课程是电子商务专业核心课程，同时是电子商务专业的一门面向职业（群）的综合性实训课程。
课程前设电子商务基础、电子商务实务、数据统计与分析等课程，后续课程为电子商务综合实训、电子商务案例分析、毕业实习等。
学生可学习数据挖掘分析并应用到相应商业场景，将理论基础知识与实践应用相结合，课程通过设置开放性课题研究，要求学生能够综合运用大数据知识与原理，自行发现规律与问题，运用创新性思维提出解决问题的思路和方法，并对相应方案进行思辨性说明，最终形成创新设计的思维习惯，获得独立解决问题的能力，培养学生的创新设计思维习惯，使其获得利用创新方法解决实际问题的能力。
通过本课程的讲解、演练与实践，使学生掌握数据资料的收集、整理、分析，及运用相关数据处理工具进行数据分析的基本方法。
该课程主要是培养学生完整数据分析的理念与运用相关数据处理工具进行数据分析的能力，为学生将来从事数据分析相关工作打下基础。
二、课程设计思路该课程以电商专业学生拓宽知识、提高文化素养为目的来设计本课程的教学思路与理念, 《电商数据分析理论与实务》课程教学坚持以电商数据分析理论为基础，增加大量的实训案例成果，注重学以致用。
强化对于分析方法与理论的实践，培养电商专业数据分析的思维与能力。
以电商专业学生所必须具备的综合职业能力为出发点，按照以学生为核心，以案例分析为载体，以“培养高素质与高技能并存的人才为目标”的总体设计要求，以培养电商运营岗位应具备的职业能力为基本目标，紧紧围绕工作任务完成的需要来选择和组织课程内容，突出工作任务与知识的联系，并根据行业专家对电商专业所涵盖的岗位群进行任务和职业能力分析，充分考虑课程内容的实用性、典型性、可操作性及可拓展性等因素，紧密结合专业能力相关考核要求。
通过“理论+案例+实训”的模式，将大数据分析与可视化技术及电子商务行业进行深度融合，重在提升学生从事电子商务相关工作的综合素质，培养其利用内外部数据进行运营管理、创新优化、分析决策等的综合能力。
珠宝市场调研报告范文
珠宝市场调研报告范文想要做一份珠宝市场调研，跟珠宝一样闪闪发光，，你知道要怎么做吗下面是学习啦为大家带来的珠宝市场调研报告范文，仅供参考。
珠宝市场调研报告范文1：调查对象：18-45岁女性消费者调查方法：针对消费者的消费习惯、购买意向、数量、价格以及消费渠道的销售状况等各方面。
采用随机抽居委会，居委会内等距抽户，访问员持问卷入户面访的方式进行调查。
抽样方法：在各大城市高档写字楼、居民住宅区采取多阶段随机抽样，职业群按照整群抽样方式。
目前我国珠宝玉石首饰行业已经初具规模，发展势头良好，预计2023及未来几年我国珠宝玉石首饰行业将持续增长。
2023年，随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，近年来中国珠宝首饰销售量以年均10%的速度增长，已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。
可以预见的是，中国珠宝首饰业在未来一段时间内，将是群雄纷争的局面。
第一，中国珠宝首饰消费市场潜力巨大。
这不仅立足于中国巨大的消费人口，更立足于中国每年GDP的高增长率。
事实上，中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。
由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大，一方面促使业内企业不断扩大规模，特别是在营销领域“挖渠布网”，以抢占市场先机;另一方面，会吸引众多新进入者参与“掘金”。
一些长期外销的珠宝业者开始转变思路，转战内地市场。
第二，首饰分层次消费的局面正在逐步形成。
不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。
因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。
从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也更加挑剔。
持续开发新品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。
预测2023及未来几年珠宝首饰将由原来的以钻石、铂金、黄金占有较大份额向翡翠、玉石和流行饰品发展。
庄毓敏-商业银行业务与经营-第4章讲述
一、银行的流动性需求及其种类
---客户对银行提出的必须立即兑现的资金需求，包 括存款客户的提现需求和贷款客户的贷款需求。
流 动 性 需 求 的 类 型
短期流动性需求 长期流动性需求 周期流动性需求 临时流动性需求
1.短期流动性需求：短期现金需求
影响因素：季节性因素是影响存款的变化和贷款需求 波动的主要因素。
注：净交易存款额等于存款总额减托收中的现金和存放同业
（二）法定准备金头寸的管理
1.法定存款准备金管理原则 在满足中央银行法定要求前提下，尽量使准备金 账户最小化。 2.银行法定存款准备金管理 需要提前预测在准备金保持期内的各种存款与库 存现金的变化状况，据此制定法定存款准备金的具 体管理目标。 3.银行将已缴纳的存款准备金余额与实际需要量进行 比较，若不足则补足，若多余则调减以增加收益。
5. 货币市场借款
6. 发行新股
2.流动性需求增加的因素
1. 提取存款 2. 合格贷款客户的贷款要求 3. 偿还非存款借款 4. 提供和销售服务中产生的营业费用和税收 5. 向股东派发现金股利
（二）银行存在流动性缺口（净流动性头寸）的 管理措施：
正的流动性缺口（流动性盈余）：流动性供给>流动 性需求 ----------------------投资 负的流动性缺口（流动性赤字）：流动性供给<流动 性需求 ---------------------资金调剂
第五节 流动性需求与来源的协调管理
流 动 性 1.流动性管理的原则 管 理 2.流动性协调管理的方法 的 主 3.流动性管理效果的评价 要 内 容
一、流动性需求管理的原则
1.进取型原则 • 当出现流动性缺口时，银行管理者不是依靠收缩 资产规模、出售资产，而是通过主动负债的方式 来满足流动性需求，扩大经营规模。 2.保守型原则 • 出现流动性缺口时，银行管理者不采取主动负债 的方法，而靠自身资产转换、出售的方式来满足 流动性需求。 3.成本最低原则 • 流动性缺口的满足应以筹资成本最低为原则。
行业分析报告怎么写
定义什么是行业报告？行业报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的一些最新统计数据及调研数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。
行业报告有何价值？1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。
2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。
行业报告主要内容？标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。
(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。
)行业报告适用对象报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。
行业报告数据来源：一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.用途行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。
同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。
2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。
市场营销学课件张鸿20130225第4章
重庆大学城市科技学院
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战略与战术的关系 1、战略与战术的区别 一般来说，战略是一个整体架构，通常比较宏观。 而战术是一种方法、手段，比较微观。战略就是你 决定要做这件事，而战术就是你具体怎样去做这件 事。 2、战略与战术的联系 战术是不能脱离战略的，战术要依附在战略上。 战略与战术要有先后的顺序，通常讲，战略要先定， 没有大的框架，没有宏观的想法，就开始去进行小 的战术，很可能会失去一些依据，甚至会导致战略 与战术相违背，战略不但白做了，还会浪费精力。
“百战不殆”
“不战而屈人之兵，善之善 者也” 孙子兵法 约公元前 360年
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第一节 市场营销战略概述
战略是在符合和保证实现企业使命 的条件下，在充分利用环境中存在的 各种机会和创造新机会的基础上，确
定企业同环境的关系，规定企业从事
的经营范围，成长方向和竞争对手， 合理调动企业结构和分配企业全部资 源，从而使企业获得某种竞争优势。
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第二节 市场营销战略的制定
一、建立目标市场战略
差异性市场战略
无差异性市场战略 密集性市场战略
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二、市场发展战略 发展战略
密集型
一体化
多元化
市场 渗透
市场 开发
产品 开发
前 向
后 向
水 平
同 心
经济效益审计讲义 第四章 企业经济效益综合评价
第四章企业经济效益综合评价第一节企业基本经济活动及其运行风险一、企业经济效益综合评价的目的1、企业经济效益综合评价的概念企业经济效益综合评价——是指为了改善企业经营管理，提高企业经济效益，按照一定的程序和方法，对影响企业经济效益的各个方面进行描述，从整体上衡量判断企业经济效益的基本状况和变化趋势。
2、企业经济效益综合评价步骤这篇报道对我们评价企业综合经济效益有以下启示：(1)评价一个企业的经济效益，要使用比较分析的方法，这包括时间上的对比和空间上的对比，时间上的对比有本期与上期、历史最好水平、以前各期对比等，空间上的对比有本企业与同行业企业、国内企业、国外企业等对比，通过比较分析，从而显示出本企业的经济效益性。
(2)评价企业经济效益应使用定量分析的方法来具体说明企业在一定时期的经济效益，这就需要设计和测算大量合理而又可行的技术经济指标，指标既包括绝对指标又包括相对指标。
此外，定性分析方法也不可少。
(3)评价时应注意说明企业经济效益提高或降低的原因，同时提出合理的改进建议:①划分被评价对象所构成的各个子系统；②建立科学的评价指标体系；包括定量指标和定性指标;③对各当量指标进行无量纲化，便于合成；④选择评价依据；⑤制定评价权数体系，选择合成方法。
3、企业经济效益综合评价的目的不同审计主体对企业经济效益开展综合评价，目的不同。
①可以实现国家对企业的间接管理和宏观控制。
(国家审计)②有利于企业改善经营管理，增强竞争优势。
(内部审计)③帮助企业改善经营管理，降低经营风险，提高经济效益。
(社会审计)。
二、当前国外企业经济效益综合评价的特点1、评价主体的多元化；包括社会中介机构（社会审计）、企业自身（内部审计）和政府机构（国家审计、政府主管部门）等。
2、评价目标从以利润为中心，向以实现企业经营目标为中心转化；如跨国公司开始从发展机制的角度评价企业的经济效益，即通过内部审计评价经营战略目标的实现程度。
3、企业经济效益综合评价指标体系由以财务指标为基础，向非财务指标转化，形成财务指标和非财务指标相结合的方式。
证券投资的行业周期分析
凯迪电力、岁宝热电、申能股份、长城电工、北新建材、华东电子、龙电股份
序号
热点 行业
行业概况
行业发展 前景
重点关注的 上市公司
4
第三产业
民生银行、宏源信托、深万科、新黄埔、中视股份、黄山旅游、青旅控股、中体产业
序号
热点 行业
行业概况
行业发展 前景
重点关注的 上市公司
寡头垄断市场
完全垄断市场 独家生产某种特质产品的市场，如公用事业、航天事业。这种市场分为政府垄断和私人垄断两种。由于市场被垄断，产品又没有合适的替代品，因此垄断者可以制定理想的价格和产量，以获取最大利润。但垄断者也受到反垄断法和政府管制的约束。
按集约化程度：资本密集型、技术密集型、劳动密集型。
许多生产者生产同种但不同质的产品，如制成品市场、洗发水。这种市场中的生产者众多，产品之间存在差异，因此生产者可以藉以树立自己产品的信誉，从而对其产品的价格由一定的控制能力。
垄断竞争（不完全竞争）市场
少量生产者在某种产品的生产中间很大市场份额的情形。资本密集、技术密集型产品，如汽车、钢铁等，以及储量集中的矿产品，如石油等多属这种市场。
4
பைடு நூலகம்
加入世贸组织对我国的影响，长期而言：使中国经济变得更有效率；短期：有冲击。
第四节 小节
本章主要内容：
产业的生命周期及其对证券市场的影响。
重点掌握：
产业的生命周期对证券市场的影响，投资原则，以及影响行业兴衰的因素。
通讯行业将可能成为高科技行业中最有投资价值的行业，将建成为国家的重要支柱产业。
东方通信、大唐电信、中兴通讯、亿阳信通、上海贝岭、清华同方、华工科技
生物医药
教学课件：第4章-价值评估模型
在并购交易中，价值评估模型可以帮助交 易双方确定合理的交易价格，避免价格过 高或过低。
股权融资
资产评估
在股权融资过程中，价值评估模型可以为 投资者提供参考，帮助他们对企业进行估 值和投资决策。
在资产评估领域，价值评估模型可以用于 评估各种资产的价值，如房地产、设备、 无形资产等。
02
价值评估模型的分类
风险管理
价值评估模型可以帮助企业识 别和评估潜在的风险，从而制 定相应的风险应对策略。
估值参考
价值评估模型可以为投资者和 交易对手提供参考，帮助他们
对企业或项目进行估值。
价值评估模型的应用场景
投资决策
并购交易
在投资决策过程中，价值评估模型可以帮 助投资者判断项目的投资价值和潜在风险 ，从而做出更加明智的决策。
局限性
期权估值模型的一个主要局限性是它依赖于对未 来市场环境和公司战略的假设，这可能具有很大 的不确定性。此外，期权估值模型的计算过程较 为复杂，需要专业的金融知识和技能。
剩余收益模型
总结词
剩余收益模型是一种基于会 计信息的价值评估模型，它 通过预测公司的未来剩余收 益来评估公司的内在价值。
详细描述
折现现金流模型
总结词
详细描述
适用范围
局限性
折现现金流模型（DCF）是最基 本的价值评估模型，它通过预 测公司未来的自由现金流，并 将其折现到今天的价值来评估 公司的内在价值。
DCF模型假设公司未来的自由 现金流可以持续无限期，并按 照一定的折现率折现到今天的 价值。自由现金流通常被定义 为公司的营运现金流减去资本 支出。
市场比较法
市场比较法是通过比较类似资产的市场价格，来评估目标资产的价 值。
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与产业有关的因素 中国获2008年奥运会主办权对北京地产股的影响。
4.1 产业的生命周期
行业的定义
所谓行业，是这样的一个企业群体，这个企业群体的
成员由于其产品（包括有形与无形）对于消费者而言 在很大程度上的可相互替代性而处于一种彼此紧密联 系的状态，并且由于产品可替代性的差异而与其他企 业群体相区别。
4.2行业对经济周期的敏感度
烟草行业几乎不随经济周期的变化而变化； 事实上，对烟草的需求根本不会受宏观经 济的影响 汽车生产具有极大的波动性。在经济衰退 时期，消费者可以千方百计地延长旧汽车 的使用期，直至他们的收入升高后购买新 车为止。
香烟
周期敏感型行业（Cyclical industries） ： 汽车、洗衣机等耐用消费品，具有较高的β。 防守型行业（Defensive industries）： 大米、面粉和医疗社别厂商，β值较低 。 投资策略：经济复苏时选择周期敏感型行 业，而在对经济萧条时投资防守型行业
批发和零售贸易； 金融、保险业； 房地产业； 社会服务业； 传播与文化产业； 综合类。
产业分析的步骤
产业处于生命周期的哪个阶段
产业对经济周期的敏感性
产业定性分析
产业定量分析
产业的生命周期 1. 幼稚期
新技术、市场垄断、高边际利润、高速增长
2. 成长期
稳步增长，竞争较激烈、较高的利润，高于整体经 济的发展速度
第4章 投资行业周期分析
主要内容： 4.1 产业的生命周期 4.2行业对经济周期的敏感度 4.3 行业定性分析 4.4 行业定量分析
行业分析
股票投资的行业分析是介于宏观经济分析 与公司分析之间的中观层次的分析 包括传统意义上的行业分析和板块分析两 个方面。
行业的生命周期
每个产业都要经历一个由成长到衰退的发 展演变过程，这个过程便称为行业的生命 周期。 行业的生命周期通常可分为四个阶段，即 初创阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶 段。
如何分析相关行业：
以战略新兴产业规划出台为例子：
战略性新兴产业优势企业名单
战略性新兴产业规划--物联网
物联网是第三次信息技术革命
物联网将给人们生活带来便利-初步的应用
物联网将给人们生活带来便利
通过宏观经济分析找出理想的投资时期后，投资 者还得通过行业分析找出满意的投资行业。 当整个宏观经济呈现上升趋势的时候，不排除 某些行业正在走小坡路 产业分析属于中观分析，辨认哪些产业将会有良 好的前景。
防御型行业：其产业的产品需求相对稳定，并不 受经济周期衰退阶段的影响。食品、医药、公用 事业等。
板块的分类
行业板块：银行、房地产、石化、汽车板 块… 区域板块：海南板块、新疆板块、浦东板 块… 业绩板块：绩优板块、ST板块…
上市公司经营行为：购并板块、大股东注 资…
大盘股、中盘股、小盘股板块
4.3 行业定性分析
行业的竞争程度
波特（Porter）的5种力量模型
政府的产业Leabharlann 策 政府是否对某些行业具有鼓励和限制
技术变革
技术变革对产业的影响是致命的 在技术进步的冲击下，一些产业会衰落或者消
亡
波特（Porter）的5种力量模型
因此： 初创期的企业股票：投机者或者风险投资 家的天堂； 成长期的企业股票：趋势性投资者，不适 用于价值型投资者； 成熟期的企业股票：收益性投资者或者是 价值型投资者； 衰退期的企业股票：特殊机构特殊需要， 比如为了坐庄获利。
趋势性投资者：又称跟风者，通过对股票 和市场运动方向进行研判，寻找市场发展 趋势并进行交易的投资者。 价值投资者：是在一家公司的市场价格相 对于它的内在价值大打折扣时买入其股份 的投资者。巴菲特是其最成功的代表。 成长型投资者：其核心是关心企业的成长， 重视对企业实地考察，但是并不关注报表。
注意：这个定义是从消费者的需求出发，或者说 是从消费者的货币投票权出发。 例如：高档时装和服装的原材料可能相同，但二者 的需求者可能完全不同，并不能归到一个行业
产业的分类 （1）根据产业发展与国民经济周期性变化关系 成长型产业：计算机和复印机； 周期性产业：汽车、洗衣机等耐用消费品，具有 较高的β。 防御性产业；大米、面粉和医疗社别厂商，β值 较低 。 成长周期产业；
与整体经济发展速度同步，稳定的现金流收入 发展速度已经慢于经济中的其他行业，或者已经慢 慢萎缩
3. 成熟期
4. 衰退期
幼稚期
成长期
成熟期
衰退期
处于不同周期阶段的产业在证券市场上的 不同表现： 初创期：证券价格大幅波动； 成长期：证券价格大幅上扬； 成熟期：蓝筹股的集中地，证券价格稳步 攀升，大涨和大跌的可能性都不大； 衰退期：绩平股和垃圾股。
（2）根据行业发展的前景 朝阳产业； 夕阳产业； （3）按照技术的先进程度 新兴产业； 传统产业；
（4）按照产业的要素密集程度 资本密集型产业； 技术密集型产业； 劳动密集型产业。
（5）我国上市公司产业的划分 农林牧渔业； 采掘业； 制造业； 电力、煤气及水的额生产和供应业； 建筑业； 交通运输和仓储业； 信息技术业
行业的经济结构
行业经济结构基本上可分为四种：完全竞 争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。
完全竞争：生产者众多。是一个理论性很 强的市场类型，其根本特点在于所有的企 业都无法控制市场的价格和使产品差异化。
完全垄断：独家企业生产某种物质产品的 情形。如国营铁路、邮电等部门。
行业的经济周期
周期型行业：当经济处于上升时期，这些产业会 紧随其扩张；当经济衰退时，这些产业也相应跌 落。有色、煤炭、钢铁、航空、造纸、消费品等。 增长型行业：相对于经济周期的变动来说，并未 出现同步影响，其经常呈现持续增长形态。在过 去的几十年内，计算机和复印机产业表现了这种 形态。