电视机产业生命周期理论分析
国际技术和服务贸易本章思考题参考答案1什么是技术贸易
国际技术和服务贸易本章思考题参考答案第一章1、什么是技术贸易？国际技术贸易是不同国家的工商企业、经济组织或个人之间，按照一般商业条件，将其技术使用权授予、出售或购买的一种贸易行为。
是商品经济条件下国际技术转让的最主要的方式。
2、技术贸易区别于商品贸易的特点有哪些？与国际商品贸易相比，国际技术贸易有以下几个特点：1）国际技术贸易的标的是无形的知识。
2）国际技术贸易一般只限于技术使用权的转让。
3）国际技术贸易的当事人是合作和竞争的关系。
4）国际技术贸易的价格确定复杂。
5）国际技术贸易涉及的问题多、难度大、时间长。
3、技术贸易有哪些类型和方式？国际技术贸易的方式包括：1）许可贸易；2）国际技术咨询服务；3）国际生产合作；4）国际合作开发；5）国际工程承包：单独承包、总承包、联合承包；6）补偿贸易；7）特许经营；8）BOT方式。
4、简述第二次世界大战后国际技术贸易发展的原因。
1）科技成果的大量涌现，为技术贸易迅速发展提供了丰富的技术资源；2）各国对技术的巨大需求，为国际技术贸易的发展提供了广阔的市场；3）技术更新周期缩短，刺激各国扩大技术进出口贸易；4）国际保护主义的增强，为技术贸易的开展提供了新的动机；5）战后跨国公司的发展，为国际技术贸易的进行提供了重要载体。
5、技术贸易在世界经济发展中有哪些作用？1）成为技术传播的重要途径；2）成为疏通商品贸易的手段；3）加速了国际贸易方式多样化的进程；4）改善了发展中国家的贸易条件；5）促进了各国经济和技术的发展；6）增强了国家的综合国力。
第二章本章思考题1、在技术进步与经济增长模型中，怎样将技术进步作为内生变量置于经济增长模型中？古典经济学中，亚当.斯密认为经济增长的源泉首先就是劳动生产率的提高，其次是参加生产性劳动的人数增加或比例增加。
马克思主义经济学在研究经济增长时，总是倾向于将技术因素和制度因素结合在一起，将制度背景作为前提考察技术进步。
熊彼特的理论强调了创新对经济增长的重要贡献，其中包含制度创新，更包含技术创新。
第四章 行业分析-行业的生命周期
2015年证券从业资格考试内部资料2015证券投资分析第四章 行业分析知识点：行业的生命周期● 定义：每个行业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程。
这个过程便称为行业的生命周期。
一般来说，行业的生命周期可分为幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。
● 详细描述：幼稚期，行业刚萌芽和形成，最基本和最重要的条件是人们的物质文化需求。
社会的物质文化需要是行业经济活动的最基本动力。
资本的支持与资源的稳定供给是行业形成的基本保证。
形成的方式有3种：分化、衍生和新生长。
行业的成长期实际上就是行业的扩大再生产。
各个行业成长的能力是有差异的。
成长能力主要体现在生产能力和规模的扩张、区域的横向渗透能力以及自身组织结构的变革能力。
判断一个行业的成长能力，可以从以下几个方面考察： （1） 需求弹性。
一般而言，需求弹性较高的行业成长能力也较强。
（2）生产技术。
技术进步快的行业，创新能力强，生产率上升快，容易保持优势地位，其成长能力也强。
（3）产业关联度。
产业关联度强的行业，成长能力也强。
（4）市场容量与潜力。
市场容量和市场潜力大的行业，其成长空间也大。
（5）行业在空间的转移活动。
行业在空间转移活动停止，一般可以说明行业成长达到市场需求边界，成长期也就进入尾声（6）产业组织变化活动。
在行业成长过程中，一般伴随着行业中企业组织不断向集团化、大型化方向发展。
行业的成熟期是一个相对较长的时期。
具体来看，各个行业成熟期的时间长短往往有所区别。
一般而言，技术含量高的行业成熟期历时相对较短，而公用事业行业成熟期持续的时间较长。
行业成熟表现在四个方面： （1）产品的成熟。
产品的成熟是行业成熟的标志。
产品的基本性能、式样、功能、规格、结构都将趋向成熟，且已经的且至少有一定先进性、稳定性的技术（3）生产工艺的成熟。
（4）产业组织上的成熟。
也就是说，行业内企业间建立起了良好的分工协作关系，市场竞争是有效的，市场运作规则合理，市场结构稳定。
以电视机为例研究产品生命周期理论
现代科技学院《以电视机为例研究产品生命周期理论》研究报告班级：国贸072姓名：陈嘉瑜（0730113120）陈焰龙（0730442205）赵周苹（0730442210）周淑莹（0730442213）何爽（0730442214）丁菲菲（0730442218）陈婕妤（0730442232）许佳玲（0730442233）宋萍萍（0730442239）指导教师：姜辉2010年 6 月25 日目录一、内容提要 (3)二、理论综述 (3)三、调研数据及来源.......................................................................................(3-4)四、论证及检验...............................................................................................(5-6)五、研究结论 (6)六、成绩评定 (7)《国际贸易专题大型作业》研究报告一、内容提要：我们以电视机在中国的历年的产量为例，来分析研究产品生命周期理论。
在进入了成熟期之后，我国的家电产业（电视机）并没有进入衰退期，反而因为技术变革和产品的升级换代而进入了新一轮的发展。
所以我们应该看到技术变革及技术创新对产品甚至是某一产业的影响及推动作用。
二、理论综述产品生命周期理论是由美国哈佛大学教授弗农（R.Vernon）于1996年首先提出的，后经威尔斯（Louise.T.Wells）、赫希什（Hirsch）等人的不断发展、完善。
该理论从产品生产的技术变化出发，分析了产品生命周期各阶段地循环及其对国际贸易的影响。
产品生命周期，是指某个产品在市场上从产生到衰退的时间周期。
一般认为，产品生命周期可以划分为新生期、成长期、成熟期和衰退期（或销售下降期与让与期）。
新生期期是指某个产品产生以后要素投入、产出规模和市场需求缓慢增长的时期；成长期是指某个产品的要素投入、产出规模和市场需求迅速增长的时期；成熟期是指某个产品的市场饱和，要素投入、产出规模进入缓慢增长的时期；衰退期是指某个产品的要素开始趋于退出，产出规模和市场需求下降趋势日益增强的时期。
家用电器零售行业的产品生命周期分析
家用电器零售行业的产品生命周期分析在当今社会，家用电器已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
从厨房的炉灶、冰箱，到客厅的电视、空调，再到卧室的洗衣机、空调扇等等，这些产品在不断地更新换代，满足着人们日益增长的生活需求。
而对于家用电器零售行业来说，了解产品的生命周期是至关重要的，它能够帮助零售商更好地规划库存、制定营销策略以及优化供应链管理。
产品生命周期通常可以分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。
每个阶段都有其独特的特点和挑战。
导入期是新产品刚刚进入市场的阶段。
在这个阶段，产品的销售量通常较低，因为消费者对新产品还不太了解，市场需求尚未被充分激发。
同时，由于生产技术尚未成熟，生产成本较高，导致产品价格相对较高。
对于家用电器零售商来说，在导入期需要谨慎进货，避免大量库存积压。
此时的营销重点应该是向消费者介绍新产品的特点和优势，提高消费者的认知度和兴趣。
例如，当一款新型的智能冰箱刚刚上市时，零售商可以通过举办产品展示活动、线上线下的宣传推广等方式，让消费者了解其独特的功能，如智能控温、食物保鲜提醒等。
成长期是产品销量迅速增长的阶段。
随着消费者对产品的了解和接受度提高，市场需求迅速扩大。
此时，生产技术逐渐成熟，生产成本降低，产品价格也有可能下降，进一步刺激了需求。
在这个阶段，零售商可以适当增加库存，以满足不断增长的市场需求。
同时，要加强与供应商的合作，确保产品的供应稳定。
营销策略方面，可以加大广告投入，突出产品的优势和品牌形象，吸引更多的消费者购买。
比如，当一款节能空调在市场上进入成长期时，零售商可以通过与厂家合作推出促销活动，如打折、赠品等，吸引更多消费者购买。
成熟期是产品销量达到顶峰并趋于稳定的阶段。
市场需求基本饱和，竞争也变得异常激烈。
在这个阶段，产品的价格和利润都相对稳定。
零售商需要更加注重成本控制和服务质量，以提高竞争力。
此时，优化库存管理变得尤为重要，要避免库存过多导致积压，也要防止库存不足影响销售。
8产品生命周期解析
收割
即对长期市场影响置于不顾，加速从现经营的业务 或产品中收取尽可能多的现金或利润。
份额小
放弃 迅速处理某项产品占用的资产，放弃经营 35 该项业务或产品。
四、产品生命周期运用中要注意的问题
1、产品等级的选择 观念
在运用产品生命周期时，应该区分不同等级产品的生命 周期。根据产品定义的范围不同，可分为产品种类、产品 类型、产品类别和品牌产品四种不同的等级层次。
即以低价格和高促销水平的方式推出新产品。 这一战略期望能给公司带来最快速的市场渗透和
最高的市场份额。
采用这一战略的假设条件是：市场规模很大；市
场对该产品不知晓；大多数购买者对价格敏感； 潜在竞争很强烈；随着生产规模的扩大和制造经 验的积累，公司的单位制造成本会下降。
27
4）．缓慢渗透战略
短
长
6
一个产品种类、产品形式和品牌的生命周期
500
400
单 位 消 费 量 （ 调 整 的 ）
300
200
100
0 1925
1930
1935
1940
1945
1950
1955
1960
1965
一个产品种类：香烟 一种品牌：菲利普莫里斯无过滤嘴香烟 一种产品形式：普通过滤嘴香烟
分析： 产品种类具有最长的生命周期，许多产品种类的销售在成熟阶段是无限期的； 产品形式比产品种类更能准确地体现标准的产品生命周期的历史； 品牌产品显示了最短的产品生命周期历史。
①产品种类是同人类的需求联系在一起的产品大类，具有最长的生命周期。 例如，交通工具这类产品是满足人们移动的需要，古已有之，现在及将 来仍将需要。 ②产品类型是同行业联系在一起具体产品类，生命周期现象明显，其生命 曲线也最标准。如电视机类产品的生命周期，目前已处于成熟前期。 ③产品类别是通过不断改进或换代而出现的不同的产品项目，这是研究产 品生命周期最主要的产品选择。 ④品牌产品与不同企业的引进时间、技术水平有关，其生命周期受市场环 境、企业的营销策略及品牌知名度的影响，一般没有规则的生命周期曲 36 线
产业生命周期理论背后逻辑及实践意义
产业生命周期理论背后逻辑及实践意义产业生命周期理论简介产业生命周期理论是企业战略管理实践和管理咨询中做企业外部环境分析时普遍利用的一种重要理论工具，它通过行业增加率、市场集中度、竞争状况、市场容量、利润率、技术成熟度等指标，将一个行业从兴起到衰落分成幼稚期、成长期、成熟期和衰退期四个进展阶段（如下图所示），用以指导企业是不是进入某个行业和在现有各战略业务单元之间分派有限资源的战略决策。
行业增行幼稚期成长期成熟期衰退期产业处于不同的进展阶段，具有不同的特点，对企业也具有不同的战略指导意义；幼稚期：处于幼稚期的产业市场容量超级小，消费者还处于被教育阶段，对产品缺乏认知，单个企业的销量很小，不足以弥补前期产品研发和市场开拓产生的费用，产品和技术进展方向不明晰，亏损的可能性专门大，市场风险很高，可是整个行业进展水平很低，竞争不是很激烈，进入壁垒不是很高，便于资本和企业的进入，且一般具有较为光明的前景，就像初生的婴儿，虽然抵抗力很低，随时可能夭折，可是仍是有长大的可能；成长期：产品逐渐的被公共所认可，市场需求迅速增加，市场增加率较高，借助于整个产业规模的增加，产业内的所有企业销售规模都有可能增加，而且彼此之间的竞争不是很激烈，利润率较高，此阶段仍然是产业外企业进入的良好机会；成熟阶段：成熟期的产业市场需求已经接近或达到饱和，市场竞争超级激烈，竞争者彼此进入对方的细分市场，产品和技术已经完全形成，由于市场竞争激烈，行业平均利润逐渐走低，开始淘汰一些中小规模的厂商，产业内彼此的兼并重组，市场集中度逐渐走高，产业竞争格局形成，进入壁垒较高，对资本的需求较低，不适于产业外企业进入；衰退期：产业在维持一段成熟期以后，产品和技术逐渐的开始老化，新产品和新技术开始出现，原有产品的市场份额逐渐的萎缩，部份企业开始退出产业。
产业生命周期理论现阶段应用的误区在诸多管理实践中，大多数利用者并无对该理论及其背后逻辑进行深刻的理解，更不用说结合我国的经济进展水平和产业现状灵活应用。
电视品牌生命周期探析
推进创新理论探索创新实践O N G N A N C H U A N B O学术平台一广告营销电视品牌生命周期探析@文／孙小亚品牌的意义就在于其市场存活期长，品牌就是“一种无限记忆的标志，一种类似成见的偏见，著名的品牌就更是如此”。
品牌基本上都有着与生命类似的周期规律，：可以把它划分为初创期、成长期、成熟期和衰退期。
电视品牌也不例外。
如今，企业产品市场早已进入品牌竞争的时代，I M C也不断受到国内企业的重视。
面对同质产品，很多人会根据对品牌的偏好来加以选择。
作为特殊的产业，媒介要在市场机制中获胜也必须从建立品牌区隔开始。
中国电视媒体的经营也开始从生产时代向营销时代迈进。
品牌的定义，在学界有狭义和广义两种。
菲利普科特勒(P hi I i p K ot l er)曾提出，品牌即一个名称、称谓、符号、象征、设计或是它们的任意组合，用来标识一个销售者或一组销售者的产品或服务，使之与竞争者区别开来。
①广义的品牌包括了产品的属性、消费者以此获得的利益、产品的价值和承载的文化，还有产品的个性等等。
品牌是企业通过设立区别标识，为顾客提供独特的价值和承诺而形成的无形资产。
我国学者尹鸿认为，电视产品的品牌概念涉及三个层面的意义：一是知名度；二是相对独特的风格和特点；三是相对稳定的质量和标准。
它能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的观众群，并在长时期内赢得观众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。
品牌的意义就在于其市场存活期长，品牌就是“一种无限记忆的标志，一种类似成见的偏见，著名的品牌就更是如此”。
品牌基本上都有着与生命类似的周期规律，可以把它划分为初创期、成长期、成熟期和衰退期。
电视品牌也不例外。
一、电视品牌的初创期电视节目创立伊始，首先要运用的品牌战略就是定位。
中国媒体首先要学习的应是里斯(特劳特)的定位理论。
⑦而对于电视品牌战略而言，首要的步骤则是对频道的定位策略。
电视台应如何定位呢?美国品牌研究专家艾克和乔瑟米赛勒认为：“品牌定位能突出品牌识别的焦点。
产品生命周期教案
产品生命周期教案教案标题：产品生命周期教案教学目标：1. 理解产品生命周期的概念和各个阶段的特征。
2. 掌握产品生命周期管理的重要性和方法。
3. 能够运用产品生命周期理论分析和评估实际产品的发展。
教学重点：1. 产品生命周期的定义和各个阶段的特征。
2. 产品生命周期管理的重要性和方法。
3. 运用产品生命周期理论分析和评估实际产品的发展。
教学难点：1. 理解产品生命周期管理的概念和方法。
2. 运用产品生命周期理论分析和评估实际产品的发展。
教学准备：1. PowerPoint演示文稿。
2. 实际产品案例研究材料。
3. 学生小组讨论活动所需的分组材料。
教学过程：Step 1: 引入（5分钟）通过一个生活中的例子引入产品生命周期的概念，比如手机、电视等产品的发展和变化。
Step 2: 产品生命周期概述（10分钟）讲解产品生命周期的定义和各个阶段的特征，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。
使用图表和示意图帮助学生理解各个阶段的特点。
Step 3: 产品生命周期管理（15分钟）介绍产品生命周期管理的重要性和方法，包括市场调研、产品开发、市场推广、销售和售后服务等方面的管理策略。
通过实际案例和小组讨论，让学生理解产品生命周期管理对企业的战略决策的重要性。
Step 4: 产品生命周期理论的应用（20分钟）以一个实际产品为例，让学生运用产品生命周期理论进行分析和评估。
学生可以根据产品的市场表现、竞争对手和消费者需求等因素，确定产品所处的生命周期阶段，并提出相应的策略建议。
Step 5: 总结和评价（5分钟）总结产品生命周期的概念和重要性，并让学生评价自己对于产品生命周期理论的理解和应用能力。
教学拓展：1. 邀请行业专家来讲解实际产品的生命周期管理经验和案例。
2. 组织学生进行实地考察，观察和分析不同产品在市场上的生命周期表现。
教学评估：1. 学生小组讨论活动中的表现和策略建议。
2. 学生对于产品生命周期理论的应用能力的评估。
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电视机产业生命周期理论分析
国贸一班 20086363 赵露角
产品生命周期理论是营销学中较为成熟的理论，已经被人们普遍认可。
企业采取各种营销策略期望延长产品的生命周期以取得更多的利润。
所以，产品生命周期理论对企业如何采取恰当的营销策略具有重要的指导意义。
要利用产品生命周期理论指导营销策略的制定，首先就要区分出产品生命周期的各个阶段。
本文采用计量经济学方法对产品生命周期转折点的划分作了初步的分析，同时结合营销学理论为产品生命周期各阶段应该采取的策略提出了建议，尝试用定量分析与营销理论相结合的方式来确定营销策略的选择。
产品生命周期指的是产品的市场寿命，即产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。
产品经过研究开发、试销,然后进入市场,它的市场生命周期才算开始,产品退出市场，标志着生命周期的结束。
标明每个阶段的起点和终点是困难的，这些阶段通常以销售增长率或下降率的显著变化初作为区分点。
因此,营销者应该审查产品阶段的正常演进和各个阶段的平均持续时间。
产品生命周期一般可分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。
对于处于不同时期的产品应该采用不同的营销策略。
导入期:一般只有少数公司,甚至独家公司生产的式样。
因为产量和技术方面的问题,使得产品成本高,售价也高。
公司必须把销售力量直接投向最有可能的购买者，尽量缩短引入期的时间。
引入期产品的市场营销策略,一般有快速掠取、缓慢掠取、快速渗透和缓慢渗透等策略。
成长期：成长期的标志是销售迅速的增长。
早期使用者喜欢该产品，其他消费者开始追随领先者。
新的竞争者加入，他们通过大规模生产来提高吸引力和利润。
针对成长期的特点,公司为维持其市场增长率,使获得最大利润的时间得以延长，可采取改善产品品质、寻找新的细分市场、改变广告宣传重点和降价等策略。
成熟期：对成熟期的产品，只能采取主动出击的策略,使成熟期延长,或使产品生命周期出现再循环。
为此,可以采取市场改进、产品改进和市场营销组合改进等策略。
衰退期:面对处于衰退期的产品,企业需要进行认真的研究分析，决定采取什么策略以及在什么时间退出市场,通常可以采用继续、集中、收缩和放弃等策略。
纵观电视机的发展历程，其生产战略按产品生命周期理论来划分，现可以分为以下三个阶段：
第一阶段，电视机首先在美国被研制出来，在国内经过一段时间的生产后，美国具备了出口能力，从t1这一时间开始出口。
德国的技术水平稍比美国落后，在美国开始出口后，德国率先从美国进口电视机，国际贸易由于两国技术水平的差异而发生。
中国的技术水平更落后一些，于是在更晚的时间才产生了对电视机的需求，开始从美国进口。
随着时间的发展，德国国内的企业掌握了电视机生产技术，开始生产这种产品，于是德国的进口良开始减少。
当时间发展到t2，德国国内的企业已经具备了电视机出口能力，德国从电视机的进口国转变为出口国。
与此同时，美国电视机产业已经不再是新兴产业，部分企业可能退出该产业，去开发新的产品，产业开始萎缩，美国的出口量开始减少。
而这时中国国内对电视机的需求不断扩大，而且国内尚未掌握生产技术，国内的需求完全靠进口来满足。
第二阶段，随着产业的萎缩，资源转向其他更新的产品的研究和生产上去，美国国内电视机的产量已经不能满足国内的需求，美国成为电视机的进口国。
这时候，德国后来居上，开始向世界其他国家出口电视机。
也就是说，电视机产业已经从美国转移到了德国。
在这个阶段，中国国内也掌握了电视机生产技术，开始自己生产，于是中国的进口量逐渐减少。
随着中国的电视机产量不断增加，德国的出口量开始减少。
这时德国也面临这与第一阶段中的美国相似的情形：电视机产业开始萎缩，新的产业开始取代电视机产业。
当时间发展到t3，德国不再出口电视机，中国成为电视机的出口国。
也就是说，电视机产业已经从美国和德国转移到了中国。
第三阶段，只有中国在出口电视机，美国和德国都成了电视机的进口国。
但中国的出口不会持续增加，中国面临的情况和前两个阶段中美国和德国的情况是一样的。
随着技术进步，中国电视机的出口量也会减少。
当电视机这个产业被其他新技术产业取代后，国际间的电视机贸易也就停止了，因为各国对电视机都不再有需求。
到这时，电视机这种产品的生命周期也就结束了。