宝马mini互联网营销推广策划方案
宝马网络营销方案
宝马网络营销方案一、引言随着互联网的快速发展，企业对于网络营销的重视程度逐渐增大。
作为全球知名汽车品牌，宝马也不例外。
本文将就宝马网络营销方案进行论述，介绍宝马在网络营销方面的策略和实施措施。
二、品牌定位1. 强调品牌特点宝马作为高端豪华汽车品牌，其产品以性能卓越、驾驶乐趣和科技创新为特点。
在网络营销中，宝马应突出这些品牌特点，以吸引目标客户群体。
2. 树立品牌形象通过网络媒体传播品牌形象，展示宝马独特的设计美学和创新理念。
借助精美的图片、视频等形式，让用户更直观地了解宝马，并建立起对宝马品牌的美好印象。
三、目标客户群体1. 年轻人群体年轻人追求时尚和个性，他们对汽车的需求不仅仅是交通工具，更是一种身份和生活方式的体现。
宝马可以通过网络渠道吸引并吸引这一客户群体。
2. 科技爱好者宝马在技术创新方面一直走在前列，因此吸引科技爱好者成为另一个重要的目标客户群体。
通过网络媒体传播宝马的最新科技成果和研发动态，引起科技爱好者的兴趣和关注。
四、网络媒体平台选择1. 官方网站宝马应该建设一个优质的官方网站，提供品牌介绍、产品信息、新闻发布等内容。
通过官方网站，用户可以直接获取有关宝马的最新资讯，并了解宝马的产品特点和购车流程。
2. 社交媒体社交媒体是宣传和互动的重要渠道。
宝马应该在知名社交媒体平台上建立品牌账号，如微信、微博、Facebook等。
通过发布精彩内容，加强与用户的互动，提升品牌知名度和影响力。
3. 视频平台视频是吸引用户关注的重要方式。
宝马可以利用视频平台，制作和发布宝马汽车的宣传片、试驾视频等。
通过精心制作的视频内容，吸引用户观看，并激发他们对宝马品牌的兴趣。
五、内容策略1. 品牌故事宝马可以通过讲述品牌故事来吸引用户的注意力。
通过文字、图片或视频等形式，介绍宝马的历史、品牌理念和创新成就，让用户更深入地了解宝马的品牌文化。
2. 产品推介宝马可以在网络媒体平台上进行产品推介，包括新车上市、产品特点和配置介绍等。
宝马Mini营销的的策划
活动二：七夕之恋
在七夕前广泛 宣传，为七夕当天结 婚的人提供免费车队 服务（注：限北京、 上海、合肥各七对。）
费用估算
谢谢观赏
THANKS
BUSINESS
虫 个真正可以
坐人的后排
座椅并且比
迷你便宜。
缺点：内饰
不够炫，顶
棚有缺点。
A1 QQ
奇 瑞
优点：价 格便宜，
色彩艳丽。
缺点：属
于低端汽
车 性能较
差。
奥 优点：档 迪 次较高，
性能优秀。
缺点：颜 色比较单 一，不够 炫
优势
劣势Leabharlann 机会威胁1、独特的外观 2、不可替代的 尊贵享受。
3、油耗小 4.强大的技术支 持。
消费者分析
主要购买者为经济 实力较强的年轻精 英人士或是追求个 性、崇倡时尚的年 轻消费者。
潜在消费者特征 ：收入偏高、感 性、爱美、时尚， 他们不满足于现 在已经拥有的车 型。
未来消费者：喜欢 时尚，热爱生活，但 还没有足够资金买车 的80后
竞争对手分析
甲 壳
优点： 脾气 温和，乘坐 舒适，有一
营销推广方案
活动一：开MINI游海南
活动期间购买MINI Cooper，前三名 客户可获得价值 4000元的海南三日 游和免费保养三次 的服务。
活动二：以旧换新
在2019年，对于购 买mini的顾客提供 以旧换新的活动。 消费者可凭借自己 的旧车抵消一部分 的车款（具体又旧 车的型号、使用年 限、里程数决定）
宝马MINI Cooper
宝马MINI Cooper凭借独特的外观、灵巧的操控性 能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐， 而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊
mini活动方案
Mini活动方案活动背景随着社交媒体的普及，人们对于参与各种小型活动的兴趣日益高涨。
这些小型活动可以是社区集会、商业推广活动或团队建设活动等。
然而，许多组织在规划这些活动时面临着一些挑战，例如时间紧迫、预算有限和创意不足等。
因此，一个精心策划的mini活动方案就显得尤为重要，能够帮助组织者有效地组织和执行活动，并在有限的时间和预算下实现预期的目标。
活动目标制定mini活动方案的首要任务是明确活动的目标。
根据不同的场合和目的确定活动目标，可以更好地指导活动的整体策划和执行过程。
以下是几个常见的活动目标示例：1.增加品牌知名度和曝光度：通过举办一系列吸引人的mini活动，吸引潜在客户的注意并提升品牌的曝光度。
2.增加销售和收入：通过有趣的活动方式吸引潜在客户，并促使他们购买产品或服务，以增加销售额和收入。
3.增强员工凝聚力：通过举办团队建设活动，增进员工之间的合作精神和团队凝聚力，促进公司的整体发展。
活动策划和执行1. 活动主题的确定活动主题是整个活动的核心。
根据活动目标和预期效果，确定一个能够吸引目标受众关注的主题。
例如，如果活动的目标是增加品牌知名度，那么可以选择与品牌形象相关的主题，如品牌纪念日、品牌故事分享等。
2. 活动形式的设计根据活动主题和目标受众的喜好，设计适合的活动形式。
可以考虑一些独特有趣的活动元素，如抽奖、游戏、互动体验等，以吸引目标受众的参与和注意。
3. 活动时间和地点的选择确定活动的时间和地点。
根据目标受众的日常活动时间和地点选择最适合的时段和地点，以便能够吸引更多的参与者。
此外，还要考虑到预算因素和场地容量等因素进行选择。
4. 活动预算的规划制定活动的预算计划，考虑到各项费用，如场地租赁、宣传材料制作、奖品采购等。
预算规划需要合理安排各项费用，确保在控制范围内完成活动。
5. 宣传和推广为活动进行全面的宣传和推广，以吸引更多的目标受众。
可以通过社交媒体、传统媒体、线下宣传等多种手段进行广泛传播。
mini广告策划案
产品简介
• 1956年苏伊士运河爆发战争，石油危机笼罩英国，英国汽 车公司（BMC）聘请了著名汽车设计师伊西戈尼斯，当时 英国流行大型轿车，但是他很清楚更需要一种经济型轿车， 要求公司完全按照他的思路设计，他的要求很快得到批准。 1959年秋天Mini终于面世了。人们看到只有3.9米长的车 身里，容纳了4张合适的座椅，横置发动机机械都集中到 人不需要用的地方，两个前轮之间以及后座地板下面。它 的奥妙在于巧妙的重心分布及适当的轴距和轮距。从1962 年起，Mini不断参加各种汽车比赛，曾多次获得了冠军。
消费市场研究
• 随着油价的不断高涨，汽车消费者在购买汽车时越来越重 视汽车耗油量的大小。另外，交通事故屡高不下，出于自 身以及家人人身安全的考虑，消费者对汽车的安全性能要 求越来越高。为了满足消费者的要求，新一代mini cooper 进行了相应的改进。 • 新一代mini cooper 进气门控制器源于宝马集团独特的 aleuronic电子气门技术，不仅带来更为迅速的响应，还降 低了耗油量并优化了废气排放，平均油耗仅为每百公里 6.7升。 • 新一代mini cooper 在研发过程中对主动安全系统给予了 更多的重视。防抱死制动系统、弯道制动控制、电子制动 力分配系统，以及标准装备中的牵引力控制系统和带有坡 起辅助的动态稳定控制系统，都主动确保车辆在危急情况 下有更大的安全性。
>个性座驾 自在遨游
>Travel
Unconstrained
广告实例一
• 主题：自然界中存在着很多美好的事物，草原上奔跑的动物的洒脱随性，空 中飞舞的昆虫的美丽轻盈。我们不会为他们生命的短暂而惋惜哀叹，反而羡 慕他们将最美好的一面绽放的那瞬间，自在随性的享受大自然的美好。人们 为俗事所困顿，无法挣脱出世俗的纷扰，mini教会我们追求美丽的现实世界， 感悟现实的美好，顺从内心，自在遨游，在短暂的生命中绽放自我最美好的 一面。
宝马网络营销方案
宝马网络营销方案近年来，随着互联网的迅猛发展，网络营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段之一。
作为全球知名的高端汽车品牌，宝马自然也深入了解并充分利用了网络营销的优势。
本文将探讨宝马公司在网络营销方面所采取的策略以及取得的成果。
首先，宝马公司注重通过社交媒体来增强品牌形象和与消费者的互动。
通过在各大社交媒体平台上建立官方账号，宝马成功地将自身的形象与现代、高端、时尚等关键词联系起来。
无论是在微博、微信、Facebook还是Instagram等平台上，宝马的营销团队都精心挑选内容，发布包括品牌故事、新车上市、车辆技术以及宝马相关活动等内容，引发用户的兴趣和关注。
同时，宝马积极回复用户的提问和留言，与用户进行实时的互动，提升品牌与用户之间的亲密度和信任感。
其次，宝马还在网络营销中大力借助影响力较大的汽车博主和网络红人。
通过与这些有影响力的意见领袖紧密合作，宝马得以将产品信息传达给更广泛的汽车迷群体。
同时，与这些博主和红人的合作也为宝马带来了更多的关注和曝光度。
例如，在新车上市前，宝马团队经常邀请一些知名汽车博主去体验试驾，并发布试驾报告和视频。
这些报道不仅为宝马获得专业媒体的认可，还通过博主的粉丝们传播出去，扩大品牌的影响力。
第三，宝马公司还通过在线视频来推广品牌和产品。
宝马的广告团队拍摄了许多精美的宣传片，在各大视频网站和社交媒体平台上传播。
这些视频通常融入了宝马的核心价值观和创新精神，通过故事情节和视觉效果吸引消费者的注意力，进而潜移默化地传达宝马品牌的独特魅力。
此外，宝马还积极参与一些热门综艺节目的赞助和合作，增加品牌曝光度，并与节目中的明星和选手做合作互动，进一步吸引更多受众的关注。
除此之外，宝马还通过线上线下结合的方式来开展网络营销。
例如，在宝马新车上市前，宝马会通过网络和社交媒体平台预告其发布时间和地点，吸引广大粉丝的关注，并提前在线上进行预订。
同时，宝马也会在发布会现场设置体验区，让消费者能够近距离接触和试驾新车，并在发布会现场举办抽奖和互动活动，增加消费者的参与度和购车的兴趣。
mini的营销策略
mini的营销策略mini的营销策略mini作为一款小型豪华汽车品牌，致力于为年轻、时尚的消费者提供个性化的出行方式。
为了推广和宣传mini品牌，mini采用了多种营销策略。
首先，mini与时尚和娱乐界的合作是mini营销策略的核心之一。
mini经常与知名设计师、艺术家和时尚品牌合作，共同推出限量版的设计款车型。
比如mini与意大利时尚品牌Diesel合作，推出了限量版的mini Clubman车型。
这种合作不仅可以扩大mini的目标受众群体，还能够提高品牌知名度。
此外，mini还与电影和音乐界的合作密切，使得品牌与大众文化产生联系。
比如mini与电影《欢乐好声音》合作，推出了一款以电影主题为设计元素的mini Cooper S车型。
通过与时尚和娱乐界的合作，mini成功创造了一个跨界融合的形象，吸引了更多的消费者。
其次，mini注重数字营销和社交媒体的运用。
mini推出了一个名为“mini的官方社交网络”的平台，该平台允许用户在上面发布有关mini的内容，并与其他mini车主互动。
这为消费者提供了交流和分享的机会，并且可以提高消费者对mini品牌的忠诚度。
此外，mini还在社交媒体上进行了大规模的广告投放，比如在Facebook、Instagram和YouTube等平台上开展广告宣传活动。
通过数字营销和社交媒体的运用，mini能够更好地与目标消费者进行互动，并传递品牌的核心价值观和形象。
再次，mini注重用户体验和互动营销。
mini经常组织各种活动和体验，比如试驾活动、车展和产品发布会等，以提供更好的用户体验和营造品牌故事的氛围。
在试驾活动中，消费者可以免费试驾mini汽车，并亲身感受车辆的驾驶性能和舒适感。
这种互动式的宣传和体验方式能够使潜在消费者更好地了解mini品牌，并有助于增加用户对mini汽车的认可度和购买意愿。
此外，mini还注重绿色和环保的营销策略。
mini的汽车设计和制造过程中，注重减少碳排放、节约能源和减少对环境的损害。
宝马MINI新车上市营销策划
宝马MINI新车上市营销策划2014 年新车上市营销策划——新一代宝马MINI营销策划方案营销1003第七组一、20xx年新车上市简介1、新一代全新MINI家族将会有品种更加丰富的衍生车型宝马旗下的迷你品牌如今已经成为了时尚的代名词，但不可否认的是时尚品牌要想做好，就要不断地推出新品，以博得大众的眼球。
如今，宝马的迷你品牌正在酝酿其新一代产品，用来支持迷你品牌的时尚定位，并期待将其推向一个更高的层次。
所有新迷你的动力更好，品质更佳，业内人士透露全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有效降低成本提高质量。
宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到20xx年，宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。
2、个性化恰恰是趋势和潮流今天的迷你车型将全部被替代，并且还有至少3款全新车型发布，包括小型运动MPV车型迷你Traveller，其他是仍然在停留在绘图开发阶段的车型。
相信这将会是史上最畅销的车型。
此次得到的合成图展示了3款车型，分别是迷你COOPER，CLUBMAN，以及一款新引入的名为FAMILY的五门旅行车版本。
迷你COOPER一直是迷你品牌的当家车型，虽然之前已经有了一次换代，但那次换代并不是那么的彻底，而2014版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。
可见，宝马在塑造迷你品牌的同时也不忘让其带上自己的品牌特色。
同时，下一代CLUBMAN将以一款跨界车的形式出现，该车取消了目前的对开门设计，取而代之的是标准的四开门造型，车尾更是摒弃了迷你传统的垂直造型而采用了溜背式的造型，可见宝马有意通过一些衍生车型来试探人们的口味。
同时此车B柱之前将仍然采用迷你的传统式样。
宝马MINI新车上市营销策划
宝马MINI新车上市营销策划营销 10级03班LOGO2017><4年新一代宝马MINI上市——营销策划方案Hi,我是宝马MINI目录1.宝马MINI介绍2.PEST宏观分析3.SWOT战略分析<4.竞争对手分析消费者分析 5.6.差异化战略7.营销推广方案7.总结宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。
关于宝马MINI而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。
宝马MINI Cooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。
MINI Cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。
201<4年新车上市简介宝马MINI“迷你”这个词，一直到现在，已经经历了50多年，而“迷你”的起源，正是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的。
一、201<4年新车上市简介201<4版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。
201<4年新车上市简介全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有效降低成本提高质量。
宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到2020年，宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。
201<4年新车上市简介动力发动机可在10秒钟内将车从0加速到100公里/小时的速度，并在二十多秒内加速到160公里/小时，最高时速可达200公里/小时以上。
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宝马汽车MINI 网络营销推广策划案前言 (1)一、市场分析 (1)（一）微型轿车简介 (1)（二）市场环境分析 (2)二、消费者分析 (5)（一）消费者特征 (5)（二）消费者态度的转变 (5)（三）消费者媒体接触习惯 (5)（四）影响消费者的购买因素 (6)三、产品分析 (8)（一）奔奔MI NI产品特征分析 (8)（二）竞争产品分析 (9)四、营销策略 (13)（一）企业分析 (13)（二）企业目标 (13)（三）目标市场策略 (14)（四）产品定位 (14)（五）营销规划 (14)五、主要网络活动策划 (16)（一）网络活动目标 (16)（二）网络活动策略 (16)（三）网络活动广告诉求策略 (16)（四）网络活动广告表现策略 (16)（五）活动媒介策略 (18)六、网络活动计划和预算 (19)（一）活动实施时间 (19)（二）活动实施计划 (19)（三）活动广告发布与费用 (22)七、广告活动效果预测与监控 (22)结论 (23)附录 (26)前言众所周知，2009年中国汽车产量首超1000万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽车年产超千万辆的国家。
在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。
伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。
2010年北京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。
奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，之后的两个月在全国各地纷纷上市。
奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“I Love MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。
奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。
为了更合的迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游戏对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词。
奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。
下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推广策划方案。
一、市场分析（一）微型轿车简介1.定义微型车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于1L。
鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本默认为1.4L排量以下的车型。
默认价格一般在3—5万元左右。
2.微型车的优点微型车的优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵的城市道路中穿梭，而且停车找位也比普通车辆方便。
另外，微型车的价格通常较低，日常养护的费用也不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。
3.主要衡量指标一般说来，衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标：升功率(即以1升排量为衡量标准下发动机的最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰撞安全性。
（二）市场环境分析1.微型轿车的宏观营销环境经济形势：据中国汽车工业协会统计，2005年上半年，1.5升以下的经济型轿车销售72.25万辆，占轿车销售总量的58.84%。
为了抢夺市场份额，国内外汽车厂商纷纷改变策略，开始抢夺以前看不上眼的微型车市场。
据中国汽车工业协会统计，2009年1—9月，我国乘用车产销双超700万辆，同比增长37.93％和41.90％。
其中，1.5L及以下排量乘用车表现最为出色，累计销售506.08万辆，占乘用车销售总量的69.89％，市场占有率达到历年最高。
在经济危机的大背景下，汽车行业作为我国振兴十大产业之一，得到政府的支持，才使得在全球汽车萎靡的时候，中国汽车独放异彩。
文化环境：环保目前正作为一种文化成为共识。
2010年北京车展以“畅想绿色未来”为主题以及上海世博会“城市让生活更美好”均体现出环保文化在我国的发展。
同时鼓励小排量微型车的发展也是国家建设和谐社会和可持续发展、合理引导市民消费的重要途径。
政策支持：1）在国家发改委等六部门联合发出的《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》中，还对节能提出了要求。
表示，“积极推动《乘用车燃料消耗量限值》国家标准的实施，从源头上控制高油耗汽车的发展，有利于小排量汽车的发展。
2）燃油税改革：院决定自2009年1月1日起实施成品油税费改革，取消原在成品油价外征收的公路养路费等六项收费，逐步有序取消政府还贷二级公路收费；同时决定，将价内征收的汽、柴油等消费税单位税额不同程度的提高。
因此，小排量低油耗产品将占据竞争有利位置，从而大大推动小排量车市场的发展。
3）购置税减半：从2009年1月20日至12月31日对1.6升及以下排量乘用车减按5%征收车辆购置税，购置税减半政策将促进小排量车市场的销售提升。
4）汽车下乡：国家鼓励农民买车，对于农民将三轮汽车及低速货车报废及换购轻型货车、购买微型客车及摩托车均给于不同程度的补贴。
目前政策主要针对微商，但已有微轿品牌跟进一同下乡，企业将促销转换为补贴的形式进行推广和传播。
可以预见，汽车下乡政策将影响的不仅仅是微车市场短期的销售行为甚至微商乃至微轿的销售渠道和格局的变革。
2.微观市场分析2008年09月-2009年08月，A 级车总销量2,707,498辆，其中主要按照微轿市场的行业内部的标准，将微轿分为高中低三个档次，并对个省市的销量进行分析，得出目前微轿的主要销量在一线和二线城市，但是三线城市的销量正在崛起。
全国微轿销售的前十大省份分别是江苏省、山东省、广东省、浙江省、北京、河北省、四川省、河南省、辽宁省、湖南省，见下表。
A级车分城市级别销量23.44%28.27%23.90%19.35%28.71%30.36%28.84%27.35%25.05%23.05%25.12%26.38%22.80%18.32%22.15%26.92%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%A级车Low-med HighSedan Low-med Mid Sedan Low-med Low Sedan 4线城市3线城市2线城市1线城市表1—1 微轿分城市级别销量（来源于公司数据）29.58%41.51%23.12%100.00%54.14%56.78%51.16%17.42%47.84%50.15%28.80%56.25%35.44%5.69%47.01%17.79%22.47%49.85%12.06%42.58%7.53%7.95% 1.83%23.28% 6.57%33.80%28.62%36.22%64.56%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%江苏省山东省广东省浙江省北京市河北省四川省河南省辽宁省湖南省4线比重3线比重2线比重1线比重表1—2 微轿销售前十省份1至4线城市销量比重（来源于公司数据）3.小排量、运动化成大趋势经过这些年的发展，小排量汽车的技术含量越来越高，低排量并不意味着低配置和低技术，如QQ 、长安。
和某些多年不变的大排量汽车相比，小排量汽车往往更为时尚、实用、方便、经济。
2009年，中国汽车市场的火爆大家有目共睹，进入2010年，各车企大力推出的新车争抢着上市。
通过对已经上市及即将上市新车的分析不难发现，甚至在一向竞争最激烈的中高级车市场，今年的发展趋势是低排量、运动风格。
这样的趋势已经非常明显，这从迈腾1.4T 车型和改款锐志等几款车型的推出上就能看出。
不久前，迈腾1.4T 车型正式上市，该车型搭载了1.4T 发动机，虽然排量只有1.4L ，属于小排量发动机，但是动力表现却毫不逊色于2.0L 自然吸气发动机，实现了B 级车中前所未有的低油耗、低排放环保新标准，为中国消费者提供了低碳出行的新选择。
有业内人士认为，从国家发布的一系列车市振兴规划来看，政府节能减排的意图非常明显，车企当然不会放过在2010年发展小排量车型的好机会。
二．消费者分析（一）消费者特征微轿主要面向中小城市市场。
微轿目标消费群体主要分布在城镇，主要是20～30岁之间的年轻人，学历层次集中在高中/大专学历/大学，他们刚参加工作不久。
个人月收入在2000～3000元之间。
他们购买微型轿车除了是因为其价格便宜、节能省油外，同时也十分注重微型轿车的时尚、个性化、安全性和舒适性购买价格心理价位在3—5万元。
（二）消费者态度的转变在微轿刚刚出现的时候，成为“低端市场—底价、低配置”的代名词。
随着产品的不断升级，配置、性能和外观的不断改善，精品小车成为主流。
同时，为了满足消费者需求的变化，产品的不断升级。
微轿市场的消费已经发生变化，从原来的为追求底价为主的“老一代”消费群体转为现在的80、90后年轻时尚青年群体。
他们追求个性、张扬青春、追求较高配置和炫酷的外形以及靓丽的色彩。
（三）消费者媒体接触习惯网络媒体(49.8％)已经超过电台媒体(32.0％)成为汽车用户接触的第三大媒体。
62.40%91.10%49.80%32%28.60%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%电视广告报纸广告互联网广告广播广告户外路牌广告图2—1 媒体接触习惯比较（来源于公司数据）有36.5%的车主每天上网时间在1～2小时；每天上网时间在4个小时以上的有10.4%，上网的主要目的是查询信息、浏览新闻、工作。
城市级别越低，使用网络的车主比例越低。
伴随网络发展成长的一代人已经陆续进入汽车消费市场，这一代消费群体对网络的接触和依赖程度更高。
调查数据显示，80后车主对于网络媒体的接触和依赖高于80前车主，需要查找信息时首先选择互联网的80后车主比例为7.47%，高于非80后车主0.68%。
同时，对于电视新闻联播的依赖度80后车主则明显少于非80后。
相对于80前车主，80后对网络广告和杂志广告的接触率明显提高，特别是网络广告，80后车主接触率高于80前12.6个百分点。
87.755.860.931.328.931.220.112.810.26.26.22.191.563.348.332.328.723.916.6159.75.65.61.50102030405060708090100电视广告报纸广告互联网广告广播广告路牌广告杂志广告公交车身广告楼宇广告电梯间招贴广告出租车内广告地铁站内广告直邮广告90后80后表2—2 广告接触类型对比（来源于公司数据）（四）影响消费者的购买因素1.外部因素：消费者购买微轿目的多为城市代步车即上下班、出游使用。