乡村旅游地居民对旅游影响的感知与态度研究

乡村旅游地居民对旅游影响的感知与态度研究
作者：常晓芳
来源：《旅游纵览·行业版》2012年第08期
摘要：旅游地居民是旅游发展的重要利益群体，目的地居民的旅游支持对旅游业的成功开发具有举足轻重的意义。

通过调查海南省典型市县的旅游地居民对乡村旅游的感知，对旅游地的参与程度，乡村旅游的发展对当地经济、社会和环境产生的影响等方面，分析目的地居民对乡村感知的影响因素，为获得目的地居民对乡村旅游的支持，实现旅游可持续发展提供依据。

关键词：旅游；影响
对旅游目的地居民旅游影响感知的研究是旅游影响研究的主要领域。

旅游接待地居民对旅游影响的感知和态度是成功开发、营销、运作现有或未来旅游项目的一个重要因素，它有助于地方政府了解乡村旅游的经济和社会影响，理清旅游者与居民之间冲突的状况，以获得居民对旅游业的支持，实现乡村旅游可持续发展提供依据。

一．国内外研究现状
20 世纪70 年代以来，国外对旅游地居民的感知及态度进行了广泛而深入的研究。

国内外学者在进行旅游地居民感知的研究过程中，一直注重相关学科理论的运用和解释。

许多学者纷纷通过模型假设和推理，建立对旅游影响的感知和态度的相关理论。

国外关于旅游地居民感知与态度的研究主要集中于从旅游经济影响、环境影响、社会影响三个层面。

现有研究普遍认为，影响居民对旅游感知的因素主要有：游客规模、居民个人因素（包括居住年限、居民性别、受教育水平、收入来源、与旅游地的距离等）、景区开发强度、旅游规划和管理水平（包括景区经营管理和政府管理）等。

我国学者对旅游地居民感知与旅游发展影响研究基本始于20世纪90年代初期，也进行了一些实证研究。

章锦河以西递为例，从旅游的经济、社会文化、环境影响等角度分析古村落旅游地居民的旅游感知及其差异，并探讨其影响因素。

史春云（2007）等则从个体视角对九寨沟居民影响感知进行了分析，指出年龄、家庭等与旅游发展之间的经济关系是影响居民旅游影响感知的主要因素。

二．研究区域状况
海南省是我国的旅游大省，乡村旅游近年来也在不断的发展。

笔者选取海南典型的乡村旅游目的地进行研究，分别是海口市演丰镇、琼海市博鳌小镇、澄迈的福山风情小镇。

演丰镇是海南省首批乡村旅游示范点之一。

2005年紧紧围绕创建文明生态镇的目标，按照“区片联创”的新模式开展了数村一体的文明生态村建设，有“区片联创”文明生态村组成的海口乡村主题公园。

博鳌镇位于琼海市的东部，万泉河与南海交汇处。

现有6个村民委员会，66个村民小组，总人口10589人，为半渔半农集镇。

博鳌镇地处万泉河入海口，拥有独特而丰富的旅游资源。

三．研究方法
预先选取乡村旅游景区及周围地区，以随机的方法向当地居民发放调查问卷，对于不能独立完成问卷的居民进行问卷的讲解和记录，协助其完成。

共发放问卷400份，有效问卷为328份，有效率为82％。

调查问卷共涉及被调查居民的个人特征、居民对旅游经济影响感知、居民对社会文化影响感知、居民对旅游环境影响感知、居民态度五大类34项，并对数据进行相关的统计处理。

四．研究结果
（一）居民的个人特征
本次调查对象为乡村旅游目的地居民，被调查对象包括了不同性别、不同年龄段、不同文化程度、不同收入水平的居民。

依据调查可知：①性别上，女性人数多于男性，比例为56%，由于旅游收入并非主要收入来源，外出务工人数还占有一定比例，在家的女性较多。

②年龄结构上，以29～50岁的中青年为主，共占被调查者的50％以上，一般来讲，该年龄段的人成熟，看问题有一定深度；③文化程度上，居民主要是初中文化程度，其次是小学和高中，说明居民整体仍然受教育水平偏低；④在年收入中，大部分居民的收入为1.6万至2.5万这个区间，说明居民收入水平整体还较低。

⑤本人是否从事旅游活动中，仅有30%的居民是参与旅游活动的，说明居民与旅游业密切程度较低，还需要在居民中加强教育，让居民认识到发展乡村旅游的重要性，培养参与意识。

（二）居民对旅游经济影响的感知
依据调查可知：正面影响中，居民对吸引投资较其他正面影响感知度弱，只有38．3％的居民持赞同态度，说明乡村旅游发展之初，乡村旅游对地方经济的贡献作用还没有完全显现出来；③对旅游经济的负面影响较正面影响感知弱，尤其对旅游发展“导致少部分人受益”感知度最弱，只有28％的居民持赞成态度，说明乡村旅游发展之初，居民的收入差异较小，乡村旅游还有较大发展空间。

（三）居民对社会文化影响的感知
依据调查发现：居民对旅游的正面社会文化影响感知强烈，对旅游的负面社会文化影响感知很弱，正面负面影响相差极大。

①在对正面影响的调查中，居民感知度较高，赞成率均在86%以上，尤其是“有利于传统文化的发展”和“提高当地的知名度”两项赞成率超过95％；②在对负面影响的调查中，居民感知度很弱，赞成率低于5％。

本项感知调查说明旅游发展之初，居民切身感受到乡村旅游的正面影响，而负面影响较弱，没有完全显现出来。

（四）居民对旅游环境影响的感知
依据调查发现：和居民对社会文化影响的感知相似，居民对旅游环境的正面影响感知强烈，而对旅游环境的负面影响感知较弱。

（五）居民对旅游发展的态度
依据调查发现：居民对旅游业发展的总体态度，与居民对旅游的经济、社会文化、环境影响的感知相比，居民对乡村旅游的发展持支持态度。

五．小结
（一）居民对旅游的正面影响感知强于负面影响
通过对旅游影响的感知调查，可以发现：居民对旅游正面影响感知要明显强于负面影响。

根据Doxey（1975）的旅游发展阶论，在旅游发展的初级阶段，居民的正向感知明显强于负面感知，说明海南目前的乡村旅游发展仍处于初级阶段。

（二）居民对经济影响关注强于社会文化和环境影响
在调查中，被调查者中有60％居民的年收入处于2.5万元以下，说明居民生活水平较低，较低生活水平使村民更加关注经济问题，对社会文化和环境影响方面的关注较为淡漠。

但随着村民生活水平的提高，对文化和环境的意识将逐渐增强。

（三）居民对乡村旅游持的赞成的态度
调查中，87%的居民认为发展乡村旅游是正确的，希望乡村旅游有长远规划。

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