2020年电影短视频营销白皮书
《短视频与城市形象研究白皮书》
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融媒体时代网红城市形象传播探析——以长沙市为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.4近年来，各类媒体在实践中的推陈出新使传播主体、内容、渠道、对象、效果都发生了变化，为城市形象的传播提供了更加多元、便利、高效的途径。
“网红城市”是指在媒体融合趋势下借助社交媒体发展在短时间内走红的城市，带来线上话题流量与线下游客数量的激增。
《2020短视频与城市繁荣关系白皮书》显示，长沙作为线下繁荣指数A 类城市，在线上热度排名第12位，紧追北上广等一线城市。
另外，长沙作为新一线城市位列“中国潮经济2020网红城市百强榜单”第八。
一、长沙的形象呈现(一)借助网络热点,展示文化形象长沙是一座蕴含着深厚文化内涵的山水洲城，拥有岳麓书院、橘子洲等名胜古迹和梅溪湖大剧院、谢子龙影像艺术馆等现代艺术中心。
在融媒体时代，城市文化形象的传播借助热点话题迸发出新的活力。
“橘洲焰火”是长沙特色文旅品牌之一，主题焰火秀以别具一格的形式传递着湖湘文化。
央视新闻移动网、新华社现场云等传统媒体开放直播入口，扩大了实时传播范围。
长沙晚报的融媒体产品掌上长沙APP 更是开启首场5G 烟花直播秀。
谢子龙影像艺术馆成为新晋打卡地，保安“小马哥”因拍照技术深受好评而走红网络。
对于长沙文化的独特呈现，激发了受众主动了解长沙的动力，也在无形中构建了独特的城市文化形象。
(二)创新传播方式,塑造安全形象城市的安全形象一直是构建城市形象时容易被忽略的元素，但在发挥融媒体优势之后也得到了较好的传播。
据马蜂窝调查显示，长沙位列2021元旦小长假热门旅游目的地第四名，旅游业的繁荣对城市的治安管理是项挑战，城市的和谐稳定也有利于构建正面形象。
《守护解放西》是一档纪实观察类节目，以长沙坡子街派出所民警为核心人物，展示了长沙核心商圈警察的日常工作，获得超1亿播放量，许多警察成为网络红人。
媒体融合的优势在2020年春节疫情防控期间也得以体现，望城区融媒体中心运用“一台一报一网两微一抖”等12大媒体平台，发布疫情防控相关报道140余条，专题报道点击量超200万。
抖音短视频运营白皮书(2020年5月)
DEMO SLIDE
抖音5分钟，人间2小时
• 其次，抖音算法会很乐于告诉你“它觉得好的内容”。视频刚出来就有很多 评论，那抖音就会给它个“特权通道”，把这条视频推给所有人，让这条视 频出镜率更高。
• 抖音的算法用它自己的衡量标准推荐内容，不停的“试探”每一个用户的偏 好，给用户和内容提供者贴上标签，做到内容与用户之间的“完美”匹配。
例如，“秋叶Excel”的简介： 宝藏Excel表哥……
“摩登兄弟”的简介：用心认 真唱歌，承蒙各位厚爱。
例如，“一条”的简介：所有 未在美中度过的生活，都是
被浪费了。 “真相大白话”的简介：稀奇 古怪，饶富趣味，身边的真
相帝，生活 的杂学家。
例如，“七舅脑爷”就写了两 个要素：看到GTR记得@ 我……；工作联系方式。
有格调的物品。
帐号名拟定
简洁，易记忆
谐音命名
关键词定位
以数字命名
在大多数情况下， 账号名应该足够简洁， 短视频账号数量庞大，想要在众多账号中脱
避免生僻的词汇和发音，避免复杂的拼写， 颖而出、让用户记得住，就得起一个有创意
以便于记忆和书写。这不仅容易让用户记 的、容易引起用户联想的名字。最常见的方
住， 也利于后期的品牌植入和推广。例如， 式是通过谐音来命名。例如，“洋葱”旗下有
竞品 账号
经过筛选，选择与本账号的内容表现形式比较接近的账号 “爱做饭的芋头SAMA”，点击进入。我们可以看到三大数据
分类：数据分析、舆情分析、用户画像。
形成用户画像
周活跃时长：2～8 小时/周。
把竞品账号的数据进行整合，就形成了美食类账号的用 地点：家、公司、学校。
户画像，具体内容介绍如下。
感兴趣的美食话题：被推送到首页的各地特色美食。
探析碎片化时代,英语教学类短视频的利与弊
探析碎片化时代,英语教学类短视频的利与弊内容:随着网络科技的发达、自媒体时代的来临,继直播元年之后,各类短视频应运而生。
短视频的问世,有效解决了当代人类由于都市生活节奏快、心理压力大所形成的破碎化时段需求。
然而,在2019年以前,大多数人将刷短视频作为休闲娱乐的一种方式,2019年末,疫情的出现使人们不得不线上办公、上学,与教学有关的短视频也越来越多,短视频平台为不少人提供了大量的学习资源。
但不容忽视的是,短视频作为一种新兴学习工具仍有很多不足之处。
本文分析了教学类短视频的优势及不足之处,并提出了相应建议。
关键词:自媒体;短视频;碎片化;教学；不足一、教学类短视频的的发展现状短视频行业是自媒体时代的产物,二零一五年以来,直播视频、短视讯、微视讯等新形式逐渐变成了自媒体内容创业新热门。
抖音短视频App于二零一六年九月上线后,从二零一七年年底至春节档期间,抖音App在国内App Store的单日下载量已持续十六天,稳坐首位。
抖音的出现是顺应了时代发展趋势。
自二零一六年九月抖音上线运营,截止二零二一年2月27日,抖音的日均活跃用户数已突破了六亿,而且短视讯的日均检索数突破了四亿次,数据分析表明抖音是目前我们国内短视频最大的网络平台。
越来越多的人会打开抖音搜一搜。
在抖音中搜索,海量的精准的可视化的结果。
短视频刚出现在公众视线的,情节虽然琐碎,但大致可以分成三类:一种是带货性质的短视频;一类为恶搞喜剧的短片;另一类为具有鬼畜风格的短视频剪辑。
年轻人在现代生活中压力之下承受着不小的心理负担,通过闲暇时间释放压力迫在眉睫。
通过抖音,用户任意选取一段曲子,采用自己喜欢的各种方式或手段制作出的短视频,上传到抖音平台最后形成自己的作品。
这些类型的短视频大多以娱乐、逃避现实为目的,用于传授知识、学习的短视频相对较少。
如今,抖音网络平台的短视频形式已经不再拘泥于传统音乐形式,内容更加丰富多元。
对抖音网络平台教学类短视频的特点加以分析,不难看出,教学类短视频的浏览次数、点赞次数以及转载数量都急剧增长,并已然成为了用户获取教师培训信息的另一个重要移动互联网渠道。
5G新媒体行业白皮书
5G新媒体行业白皮书在当今数字化快速发展的时代，5G 技术的出现正以前所未有的速度和深度改变着各个行业，新媒体行业便是其中之一。
5G 技术带来的高速率、低延迟和大容量连接等特性，为新媒体行业注入了强大的动力，开启了一个全新的篇章。
一、5G 技术为新媒体行业带来的变革1、超高清视频与直播的崛起5G 的高速率使得超高清视频的传输成为可能，观众能够享受到更加清晰、逼真的视觉体验。
无论是体育赛事、演唱会还是新闻报道，超高清视频能够让观众仿佛身临其境。
同时，低延迟的特性也极大地提升了直播的质量，减少了卡顿和延迟，让主播与观众之间的互动更加实时和流畅。
2、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的发展5G 为 VR 和 AR 技术在新媒体领域的应用提供了更广阔的空间。
以往，由于网络速度和延迟的限制，VR 和 AR 的体验往往不尽如人意。
而现在，5G 使得更加沉浸式的虚拟体验成为现实，用户可以通过 VR 和 AR 设备，身临其境地参与到新闻报道、教育课程、娱乐节目等各种内容中。
3、物联网与新媒体的融合随着 5G 推动物联网的发展，各种智能设备都能够成为新媒体的终端。
例如，智能家居设备可以根据用户的偏好推送个性化的新闻和娱乐内容，汽车的车载系统也能够实时获取最新的资讯和多媒体内容。
二、5G 新媒体行业的应用场景1、新闻报道的创新5G 技术让新闻报道更加多元化和实时化。
记者可以使用 5G 背包进行现场直播，实时回传高清视频画面。
无人机搭载 5G 设备进行航拍，能够提供更广阔的视角和更及时的新闻素材。
同时，利用 VR 和 AR 技术，观众可以沉浸式地感受新闻现场，增强新闻的感染力和影响力。
2、在线教育的变革在教育领域，5G 新媒体为在线教育带来了质的飞跃。
高清的远程教学视频、实时的互动课堂、虚拟实验室等应用，让学生能够获得更加优质和个性化的教育资源。
教师可以通过 5G 技术更好地监控学生的学习情况，进行精准的教学指导。
3、娱乐产业的突破在娱乐方面，5G 为影视、游戏等产业带来了新的机遇。
2024届高考语文第一轮专项复习——作文素材积累《短视频应该老少咸宜,不能老少不宜》
2024届高考语文第一轮专项复习——作文素材积累《短视频应该老少咸宜，不能老少不宜》目录短视频应该老少咸宜，不能“老少不宜” (1)炫富抄袭虚假营销，短视频乱象在“暴击”一老一小 (2)“向俗而生”：短视频发展趋势及内容价值回归 (7)对短视频爆款逻辑，我们需要再认识 (15)短视频要助力青少年健康成长 (17)短视频应该老少咸宜，不能“老少不宜”抄袭模仿、低俗擦边、耸人听闻的谣言、千篇一律的剧本……不少人直呼想刷到有营养有价值的短视频已变成一件难事。
不仅如此，虚假营销、不良价值观引导以及短视频沉迷等问题更让青少年和老年人屡屡受困。
据中国青年报调查报道，本该老少咸宜的短视频已经成为老少不宜的劣质货。
既然很多短视频内容如此不堪、价值污浊混乱，为什么老人和小孩还是乐此不疲，刷新不止？一方面短视频时间短、配乐夸张、内容五花八门、剪辑节奏快，非常容易让人观看上瘾。
再加上平台算法的推荐加持，刷的视频越多、看的时间越长、同类内容也就越多，形成了瀑布流式的不断刷新。
另一方面也由于这两类群体生活比较单调，家人的陪伴交流较少，对短视频缺乏判断力。
特别是老年人，对飞速发展的网络生态缺乏了解，一些年轻人很容易识破的骗局，在老年人那里容易大行其道。
以上种种，也就导致了劣质短视频横冲直撞，欺老骗少。
短视频虽短，长此以往，危害甚大。
青少年过度沉浸在短视频的感官刺激中，容易精神空虚，导致专注力丧失，缺乏深度学习和阅读的能力。
事实上，短视频中的“玩梗”、“饭圈”用语，已经侵蚀孩子们的语言体系，妨害了正常的逻辑思考和语言表达能力。
而一些明晃晃地表达炫富倾向、低级趣味、擦边丑态、校园暴力的短视频，更是会扭曲孩子们的价值观，吸引其模仿学习，流毒巨大。
老年人经常在家庭群中转发的一些标题党、小作文式的短视频，不仅于家庭团结毫无意义，更有可能充当谣言的扩音器、中介站。
多项研究数据表明，一老一少已经成为短视频的重点围猎对象。
7月13日，中国青少年研究中心发布的《未成年人短视频使用与学习研究报告》显示，82.9%的未成年人使用过短视频，农村、中学生、学习负担重、亲子关系不好的未成年人，使用短视频比例更高、更深。
2023内容电商白皮书
从客群结构、购物行为等
方面进行对比
• 淘宝整体90天内复购率高于抖音；
• 淘宝以老客复购为主，抖音以新客引流为主，
新客占比超过90%，且新客复购率低
~10%
(90天之内复购)
~20%
(90天之内复购)
10%-15%
1%-3%
10%-15%
5%-10%
• 淘系整体退款率明显低于抖音；
• 同时淘宝直播退款率明显高于淘系非直播间成
牌连麦专场组织，单品秒杀造爆款、
1+N直播账号矩阵玩法等，提升直播
间人流量与成交量。
「新商家护航计划」，面对10月21日至
11月30日期间首次入驻的商家，专门打
造“新商家任务赛”和“新商家开播排
位赛”两大赛事，并将参与门槛降低，
能让新商家趁着大促，快速上手店铺经
营方法，让爆单之路有所倚仗。
其中，两大赛事机制将结合运营理论与
实战操作，循序渐进地指引新商家成长，
一路get超实用的店铺运营技巧、增强
直播实力、提升搜索流量玩法能力，还
有大额“小店随心推优惠券”、站内外
曝光等重磅资源扶持，妥妥带动新店铺
GMV爆发。
12
02
内容电商兴趣趋势
13
兴趣圈层趋势 | 圈层人群多元化，垂类内容凝聚力提升
人群向基于生活兴趣的美食圈、宠物圈，与基于文化共鸣价值认同的如饭圈、国风圈等聚集，越小众的圈层凝聚力
羽绒就是一份陪伴冬天。这款
明星同款鸭鸭羽绒服足够温暖
你整个冬天☀#鸭鸭羽绒服
今年的初雪穿这件逛街拍照吧#
服饰种草官 #小个子穿搭 #鸭鸭
羽绒服
赵露思同款羽绒服，三种颜色
的拼接组合，碰撞出跳跃抢眼
iR--2020年中国新媒体营销策略白皮书
商
2020年广告主将增加营销预算的主要
2020年广告主最关注的主要线上媒体
广告形式
M C N
内容营销（KOL推广等）
51.7%
营销模式
直播营销（如直播平台带货营销）
52.8%
电商广告
36.3%
短视频营销（如快手、抖音营销）
K
51.7%
O
信息流广告
34.1%搜索引擎营销（如、搜狗等营销）36.3%L
搜索广告
31.9%
社交媒体营销（如微信、小红书等营销）
36.3%
媒
展示位广告（角标、banner）
体
平
视频贴片
台
其他
26.4% 23.1% 20.9%
社群营销（如微信社群营销） 电商营销（如淘宝、京东营销） 小程序营销（如小程序平台营销）
35.2% 30.8% 29.7%
开屏广告
19.8%
新闻资讯营销（如今日头条、腾讯新闻营销）
来源：AdTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 ©2020.7 iResearch Inc.
7 各行业广告主积极开展新媒体营销活动
新媒体营销已成为广告主实现多元品效推广目的的主要形式
K O L
媒
零售及服务类
体
3%
平 台
网络服务类 9%
3C/IT/电子 15%
化妆浴室用品类 20%
美妆类（化妆品护肤品）在化妆浴 室用品类中的占比为：41%
3C/IT/电子包括：IT产品类、消费 电子类和通讯服务类等广告主行业
食品饮料类 化妆浴室用品类 3C/IT/电子 网络服务类 零售及服务类 其他行业类型
24.2%