营销策划全案项目清单明细案例
营销策划书案例11篇
营销策划书案例11篇好的策划书是博得投资人眼球的最佳利器，策划书能够指导企业有计划地开展经营管理活动及实施计划。
策划书能更合理的认知项目的优势劣势，策划书写好了之后，工作才会更顺利，你觉得岗位制定策划书会有用吗？“营销策划书案例”主题相关内容，是小编为您呈送的，强烈建议你能收藏本页以方便阅读！营销策划书案例【篇1】一、活动主题：关爱家庭你我他———抽奖大奉送二、活动时间：新产品导入期三、活动目的：1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。
（两个月不变）2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。
3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。
4、制造商场热点、社区热点、城市热点。
5、吸引大量目标消费群。
四、活动内容一）商场内安排：1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。
2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。
3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。
活动步骤：1）销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品（待定）。
2）礼品：分一般礼品和一个大奖（专柜产品），一般礼品为公司制作的小礼品（待定）；大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。
3）在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个；一个问题卡片集，里面有40张问题卡片（最好准备工作100张）。
4）规则：答对问题即可抽奖；抽奖机会仅有一次；抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖；100%中奖，天天有大奖。
4、消费监控产品进入商场dm。
5、现场pop广告。
原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。
二）商场外sp：1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员（小姐）向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。
促销策划方案目录单
促销策划方案目录单
一、背景分析
1.1 促销需求分析
1.2 目标人群分析
1.3 竞争对手分析
二、促销目标
2.1 销售目标设定
2.2 品牌形象提升目标设定
2.3 客户忠诚度提升目标设定
三、促销策略
3.1 产品定价策略
3.2 促销活动选择及定位
3.3 渠道策略
3.4 物流配送策略
四、促销方案实施
4.1 促销活动策划布局
4.2 预算与资源管理
4.3 人员培训与管理
4.4 推广渠道选择与执行
五、数据分析与优化
5.1 数据采集与分析
5.2 促销方案优化
六、风险与挑战
6.1 潜在风险评估
6.2 应对策略
七、评估与总结
7.1 促销策略效果评估
7.2 总结与反思
以上是一个典型的促销策划方案目录单，详细的内容会在每个章节中展开。
通过系统的策划和实施，促销策略能够更有效地吸引目标客户、提升销售、增强品牌形象和客户忠诚度。
在实施过程中，需不断进行数据分析与优化，同时要警惕潜在的风险与挑战，及时制定应对策略。
最后，通过评估与总结，可以发现所取得的成果和不足，为以后的促销活动积累经验和改进策略提供参考。
营销策划推广方案清单范本
营销策划推广方案清单范本1. 简介- 公司信息介绍：提供公司的背景、历史、核心价值观等信息，以建立信任和品牌形象。
- 目标：明确营销推广的目标，如增加销售额、提高品牌知名度、拓展新客户群等。
2. 目标受众分析- 人口统计数据：了解目标受众的年龄、性别、地理位置等基本信息。
- 消费行为和偏好：了解目标受众的购买习惯、兴趣和喜好等，以便制定准确的推广策略。
- 竞争对手分析：调查竞争对手的目标受众和市场份额，为差异化营销提供参考。
3. 品牌定位- 品牌故事：讲述品牌的由来、独特性和价值观，以营造品牌故事，增强品牌认知度。
- 品牌声誉管理：建立和维护良好的品牌声誉，通过公关活动、社交媒体等方式提升品牌形象。
- 品牌标识和视觉形象：设计具有辨识度的品牌标识和视觉元素，使品牌在潜在客户中有独特的形象。
4. 渠道选择和整合- 线上渠道：包括网站、社交媒体、电子邮件营销等，借助互联网拓展品牌影响力。
- 线下渠道：包括广告、传单、展览等，借助线下媒体和活动吸引目标受众。
- 渠道整合：将线上和线下渠道结合起来，实现多渠道推广，提高品牌曝光度。
5. 内容策略- 内容创作：根据目标受众的需求和兴趣，制定优质、有趣的内容，吸引他们的关注。
- 内容分发：将内容发布到适当的渠道，如网站、社交媒体等，以扩大品牌影响力。
- 用户生成内容：鼓励用户分享他们的使用体验和观点，增加品牌信任度和口碑。
6. SEO优化- 关键词研究：找到与目标受众需求相关的关键词，并在网站和内容中进行优化，以提高搜索排名。
- 网站优化：优化网站的页面加载速度、用户体验和导航结构，提高用户留存率和转化率。
- 外部链接建设：通过与相关网站建立合作关系，增加外部链接，提高网站的权威性和可信度。
7. 社交媒体推广- 社交媒体平台选择：根据目标受众的特点选择适合的社交媒体平台进行推广，如微信、微博、Instagram等。
- 内容策略：制定有趣、有用且易分享的内容，与目标受众进行互动，建立品牌忠诚度和粉丝基础。
营销策划全案项目清单明细案例
营销策划全案项目清单明细案例一、品牌规划超越产品层面迈向高层次竞争——品牌竞争的第一步1、品牌诊断2、品牌中英文命名3、品牌标志设计4、品牌愿景5、品牌战略定位6、品牌核心价值提炼7、品牌传播核心文案8、品牌文化（品牌故事）9、品牌slogan（品牌广告语）10、品牌VI视觉识别系统（共十大系统，具体细目见附件）11、品牌架构12、品牌延伸13、品牌主画面创意设计14、品牌画册策划设计15、品牌宣传物料（单页、易拉宝、吊旗、海报等）策划设计16、品牌网站策划制作二、企业CIS导入企业的统一化系统，已演化为协助企业长期拓展市场的利器1、企业理念识别（对企业发展过程中形成的独特的思想、精神、文化、价值观等，我们将进行精准的提炼与加工，便于生动化传播，有利于提升员工的凝聚力及培养对企业的忠诚度。
）2、企业行为识别（分对内与对外两个部分：对内包括员工培训、工作环境、废弃物处理等；对外包括公益活动、文化性活动等。
）3、企业视觉识别（同品牌VI视觉识别系统，品牌可感知价值中最为核心的部分，消费者认知品牌的第一扇窗口，以及评判品牌实力的第一个标准，此系统最大化呈现出视觉的力量与价值。
）三、产品策划您可以生产和别人一样的产品，但一定要卖给消费者不一样的东西1、市场调研2、产品诊断3、竞品研究4、消费者研究5、品类命名6、产品定位7、产品USP提炼（竞争对手不具备或短时间内无法赶超的独特的产品卖点或产品诉求。
）8、产品USP核心文案9、产品slogan（针对产品卖点提炼的琅琅上口、易于传播的广告语）10、产品结构11、价格研究12、包装设计13、主画面创意设计14、产品手册策划设计15、终端宣传物料设计四、市场推广既是一场抢占目标消费群心智资源的战争，又是一门与消费者沟通的艺术1、推广策略2、媒介策略3、代言人策略4、广告策略及方案5、事件营销方案6、活动策划方案五、广告创意与制作在信仰匮乏的年代，我们最大的贡献就是为消费者造梦，令企业断货。
(完整版)营销策划服务清单
服务清单
NO.
客户号：＿＿＿＿＿＿＿
服务费用报价：广告设计服务：30万/年整体营销策划方案：18万/前期服务费：4万/月（年签：48万）
分析预测书
一、广告投放预算
★销售额=（略）
★推广费用预算= 销售额* X% = （略）
二、投放分类：
●影视广告：（三维动画制作、宣传片拍摄、投放）（略）●户外广告：（高炮、道旗、四块广告牌、车体广告、候车亭广告）（略）●DM直邮：（制作、印刷、人工）（略）●宣传展示物料：（楼书、折页、户型图、DM、礼品、360°看房图）（略）●现场包装：（地盘包装、营销中心、样板房、看楼通道、工地围挡）（略）●公关活动：（各种推介公关活动）（略）●网络、短信：（略）三、投放周期：
内部认购期：20% （略）
开盘公开期：40% （略）
热销期：20% （略）
强销期：15% （略）
尾盘期：5% （略）。
产品营销策划案例目录模板
产品营销策划案例目录模板
一、引言
1.1 背景介绍
1.2 问题陈述
1.3 目标设定
二、市场分析
2.1 目标市场定位
2.2 潜在客户分析
2.3 竞争对手分析
2.4 市场需求调研
2.5 SWOT分析
三、营销策略
3.1 定位策略
3.2 市场细分策略
3.3 市场定价策略
3.4 产品推广策略
3.5 销售渠道策略
四、推广活动计划
4.1 线上推广活动
4.1.1 社交媒体推广 4.1.2 搜索引擎优化 4.1.3 电子邮件营销 4.2 线下推广活动
4.2.1 举办产品发布会 4.2.2 参加行业展览 4.2.3 合作推广活动
五、销售预测与目标
5.1 销售预测
5.2 销售目标设定
5.3 销售策略执行计划
六、资源预算
6.1 营销推广费用
6.2 人力资源投入
6.3 时间安排
七、风险分析与应对策略
7.1 市场风险
7.2 竞争风险
7.3 技术风险
7.4 经济风险
7.5 应对策略
八、总结与展望
8.1 项目总结
8.2 未来发展展望
参考书目
附录
以上是一个适用于产品营销策划案例的目录模板。
根据具体情况，你可以根据需要增减内容，精确满足你的需求。
在每个章节中，可以进一步展开论述，并附上相关数据、案例或者图表，以支持你的观点。
请根据实际情况填写每个章节的具体内容，确保信息准确、逻辑清晰。
通过合适的格式和排版，使得你的文章整洁美观，语句通顺，流畅易读。
祝你的产品营销策划案例取得成功！。
一份完整的品牌营销策划案例5篇(通用)
一份完整的品牌营销策划案例5篇（通用）一份完整的品牌营销策划案例篇1策划目的：搞旺开业人气，迅速提高__火锅店的知名度,从而为未来发展连锁作好铺垫，吸引消费者来参加开业活动。
开业就有好的销售业绩。
策划思路：策划吸引消费者的活动，让开业时，__火锅店就充满人气。
提炼诉求卖点，在宣传中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。
设计有诱因的促销方案，让消费者重复购买，提高市场竞争力，提高销售额。
具体思路如下：一、经营手法：1.文化营销策划，包括艺术营销，演艺娱乐，广告宣传，企业文化，菜品文化，餐饮文化，环境文化，历史文化。
2.系统营销方案，包括联系促销，攻击型营销网络，数据库营销，公共关系营销，礼品促销等。
3.品牌系统整合，包括品牌特性，品牌结构，品牌符号。
策划方案：提炼诉求(宣传)卖点：打造市区理想火锅店价格实惠、服务好、质量过硬足不出户也可以享受到真正的实惠设计推广方案：方案：1在饭店周边五百米或一千米以内的报亭外做外观包装广告，一个月给报亭老板100~200元广告租金，还可在报亭放一叠饭店宣传单，任凭顾客领取。
包装广告上可印上饭店名，理念，指向标，和距离等。
方案：如果有舞台，可联系晚间驻唱歌手，100元/小时，增加顾客在就餐时的娱乐性，加深对饭店印象，(例：呼和浩特金宇文化商业街，新疆红柳庄园，此店，在晚间八点，有独具民族特色的新疆舞蹈表演，而众多顾客就是因此而慕名前去，表演期间，营业额增长为25%左右)细节为王营业时，服务员应随时保持微笑。
全部工作人员必希掌握问候礼节，称呼礼节，仪表礼节和迎送礼节，强化记忆培训，记住熟客的用餐习惯和常用菜品，使其感到至高无上的尊重，给足其在朋友前的面子，加深对酒店的满意程度。
拉紧回头客。
方案：3设备酒店会员模式，消费满二百元，为酒店会员，发放会员卡一张，凭此卡，以后消费九折优惠，并由办理会员卡的工作人员存留会员档案，进行管理，入库(为以后的宣传活动做铺垫)方案：4由于之前已留存会员联系方式等，开通移动短信群发功能(包月费用为五十元人民币左右)每周向会员发送一条特惠菜品推荐，凭短信与会员卡就餐，此菜五折方案：申请会员资料受理，会员卡办理，每次刷卡计算，会员活动筹划，会员管理，各种会员折扣计算，酒店活动信息发布，活动赠品收集，活动奖品分配计划，在对每位会员执行过生日送贺卡和礼物或菜品，并对过生日的顾客，提前一周内通知顾客几月几号到本店领取生日礼物。
市场营销策划方案案例(优质五篇)
市场营销筹划方案案例(优质五篇)市场营销筹划方案案例篇一名称××啤酒股份公司××市营销方案受控状态编号执行部门监视部门考证部门一、营销方案的目的1．在××市年度市场销售额到达×××万元。
2．××啤酒在××市的市场占有率到达××%以上。
3．宣传公司品牌，进步公司的美誉度。
二、××市啤酒市场现状分析1．消费者分析〔1〕市场总量20xx年，××市居民人均消费啤酒数量为×罐/周、×瓶/周和×扎/周，较去年全国抽查的城市居民人均啤酒消费量分别高×、×、×个百分点，××市共有×××万人口，由此数据可看出××市居民啤酒每年的消费总量在××××吨。
〔2〕市场需求潜力××市地处北方，市民具有鲜明的北方特点，有着悠久的啤酒文化历史，从某种意义上讲，啤酒代表的热情、真诚和友好，正成为宴会招待、朋友小聚甚至日常三餐的必备饮品。
市场需求的潜力宏大。
2．竞争对手分析〔1〕市场排名根据公司对××市开展的啤酒市场的调查显示，目前在××市啤酒市场中销售量排名前5位的啤酒品牌和各自的市场占有率如下表所示。
××市啤酒销售量排名表啤酒品牌详细销量市场占有率××啤酒×××万瓶××%××啤酒×××万瓶××%××啤酒××万瓶×%××啤酒××万瓶×%××啤酒××万瓶×%备注〔2〕竞争策略根据公司对20xx年××市啤酒销量的调查，公司主要竞争对手所采取的竞争策略包括低价策略、品牌策略以及广告宣传策略。
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过去
AIDMA理论
Attention
吸引注意
Interest
• 精准
• 记忆
内容+创意可循环
构建品牌思想语言体系 打造全方位品牌体验
传
投放 播
• 形式
• 平台
• 周期
效
评估 果
• 声量
• 美誉
• 销量
露出
好奇
• 广告 • 公关 • 流量
数据可循环
深挖消费说服
• 搜索 • 内容 • 评价
行动
信任
• 产品 • 服务 • 理念
2015年中国网民规模达6.68亿
目录页
CONTENTS PAGE
2015年移动互联网网民规模突破5.94亿
中国智能手机普及率已超30%，3G/4G上网用户比例达到85.7%
5亿
12Q2-14Q2 中国智能手机用户规模*
渗透率:30%
4亿
渗透率*:10%
渗透率:20%
3亿 CHINA
2亿
1亿
12Q2
体验
场景
• 享受 • 记忆 • 识别
会员
数据
• 粉丝 • 会员 • 客户
忠诚
管理
• 奖励 • 联系 • 沟通
好感
让新客户变成老 客户
信赖
让老客户继 续留下来
玩伴
老客户带新客户
step5
step4
step3
品牌资产的顶层是
step2
关系资产
它为品牌打造
消费者的忠诚度及分享力
完整的品牌资产结构 能够影响消费者决策过程的每一阶段
欧赛斯消费者决策流程
Consumer Decision Journey
考虑、评估、购买、体验、推介、绑定六大阶段
多平台内容发布， 排列成类似蜂窝结构稳定牢固
发现
把目标人群发展为 潜在客户或者新客 户
欧赛斯利用品牌全过程接触点，配置相应资源， 形成“推送、拉动、分享”营销组合，
在触及、互动、分享过程中，反复筛选、扩展，逐渐形成品牌的细分人群占领， 建立品牌与消费者一步一步更为深入的相处关系。
好奇
把潜在客户发 展成为新客户
用数字时代整合营销的核心趋势
Social Communication 社会化/病毒传播
User Experience 用户体验
Mobile & Local 移动&本地化
Sensor & Interaction 传感&互动
AudBiiegnDcea-tbau&ying 大数据&受众购买
Integration 跨屏、整合
价 值
提炼
• 理念
• 产品
行 业
人
群 洞察
• 属性
品 牌
定位
• 诉求
• 痛点 • 习惯
• 形象
• 调性
分析
• 趋势
• 对手
• 地位
• 服务
升华
• 高度
概 念
• 深度
• 可行
创
发想 意
• 贴切
• 多元
• 爆点
撰写 文案
• 调性
• 精准
呈现 视
• 调性
觉
• 走心
品牌资产结构模型
忠诚
Bond
新 品牌溢价线
享受
Enjoy
分享
Advocate
理性印象
Rational
感性印象
Emotional
知名度
Awareness
关系
Relationship
交互
Interact
内涵
Meaning
识别
Identity
品牌资产的基础是 内容资产 它为品牌带来 消费者的普遍认知及好感
数字营销革命
品牌资产与消费者决策流程
品牌营销大循环
关于欧赛斯
把握品牌定位及调性
欧赛斯服务体系
建立数字营销策略组合
构建品牌领导力及品牌体验
打造品牌营销大循环，品牌成长步步有迹可循。
策略可循环
锁定核心价值 精准把握品牌调性
效 果
评估
• 声量 • 美誉 • 销量
营 销
整合
• 内容
• 策略
• 路径
12Q3
12Q4
13Q1
13Q2
13Q3
13Q4
14Q1
*注:智能手机规模指智能机全体保有量中的日活跃设备数量;智能手机渗透率= 08， CNNIC《第36次中国互联网络发展状况调查统计报告》, 2015.7
14Q2
引起兴趣
Desire
激发欲望
Memory
记忆
现在
AISAS理论
Attention
吸引注意
Interest
引起兴趣
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搜索资料
Action
购买行动
Action
购买行动
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数字化时代下 口碑传播影响力尤其不容小视
数字时代下随着互联网的普及，消费者行为习惯发生了变化 欧赛斯的数字营销 以内容创作+传播资源实现口碑铺量影响搜索结果 通过活动等多元化机制激发用户参与体验并分享口碑 最终影响消费者的购买决策，促进更多用户购买行为的产生
积累品牌内容资产
要吸引眼球， 更要触动神经
LBS技术催生场景 化内容营销
告别照片式代言， 明星营销深开发
借力使力，社会化平台 激发网民互动
Osens数字营销解决方案 引领消费者决策导向 助力品牌资产提升
大数据实现内容营 销精准化
大平台与话题制造， 让内容植入更成功
HTML5引爆 朋友圈游戏化营销
边看边卖： 内容营销的终点是销售
数字化时代
人群碎片化，媒体碎片化，受众多栖化、传播联动化
电视、网络、 电影院
手机、户外、公交地 铁移动新媒体、报纸
00:00-7:00 睡眠
上班族的一天
14:00-18:00 Office工作
O9:f0f0ic-e1工2:作00 19:00-22:00
晚间休闲
户外、移动新媒、 手机、报纸
数字营销
欧赛斯品牌数字营销大策略
OSENS｜欧赛斯是一家通过
策略 + 创意 + 技术 +资本
帮助中国成长性企业在数字时代 取得成功的广告营销公司
数字营销革命
品牌资产与消费者决策流程
品牌营销大循环
关于欧赛斯
把握品牌定位及调性
欧赛斯服务体系
建立数字营销策略组合
构建品牌领导力及品牌体验
数字时代，网络改变了所有人的生活方式和社交习惯
一场成功的数字营销战役？
策略+内容+创意+数据
一场成功的数字营销战役， 以好策略为前提，
好内容+好创意是制胜法宝， 大数据为传播扩散起到强力支撑的作用。
数字营销革命 关于欧赛斯
品牌资产与消费者 决策流程
品牌营销大循环
把握品牌定位及调性
欧赛斯服务体系
建立数字营销策略组合
构建品牌领导力及品牌体验
品牌成长是品牌资产积垒的过程,品牌资产决定消费者决策