河南省大学生消费信贷行为的影响因素分析

河南省大学生消费信贷行为的影响因素分析作者：刘海静

来源：《中小企业管理与科技·中旬刊》2018年第06期

【摘要】近年来，大学生生活方式的多样化引发了大学生消费观念的转变。大学生的消费需求不再仅仅局限于伙食费和衣服，旅游、社交、电子产品等方面的需求日益增加，从而大大增加了大学生的资金需求。大学生的生活费比较固定且来源单一，而消费信贷不需要任何抵押的借贷模式无疑成为很多缺乏资金的大学生获取资金的首选方式。

【Abstract】 In recent years， the diversification of college students' lifestyles has led to a change in the consumption concept of college students. The consumption demand of college students is no longer limited to food and clothing， and the demand for tourism， social intercourse and electronic products and other aspects is increasing day by day， which greatly increases the demand for funds of college students. The living expenses of college students are relatively fixed and the source is single， and the borrowing mode of consumption credit does not require any mortgage，which undoubtedly becomes the first choice for many unfunded college students to obtain funds.

【关键词】消费信贷；从众；消费观念

【Keywords】consumption credit； conformity； consumption concept

【中图分类号】D922.28 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）06-0106-02

1 引言

本研究通过发放调查问卷的方式对河南省各大高校的在校生进行了研究，通过微信、QQ、邮件等网络形式发放电子调查问卷，最终收回有效问卷234份，主要来源为手机提交。通过问卷调查及文献查找，河南省大学生的消费信贷目的及用途五花八门，而影响大学生消费信贷行为的因素主要有以下几方面。

2 生活费水平

近年来，河南省经济平稳增长，无论是经济总量还是人均收入水平都得到了大力提高。因此，居民消费价格水平也在不断提升。河南省大部分高校都集中在城市地区，物价水平偏高，导致大学生消费水平过高。在河南省134所高校中，将近一半的高校校区位于省会郑州。随着河南“米”字形高铁全面建设的开启、郑州机场二期扩建工程的正式运营以及“两环多放射”高速公路网的不断完善，郑州市集公路枢纽、铁路枢纽和航空枢纽为一体的“大枢纽”格局基本形成。此外，郑州在2017年入选了“新一线城市”，这些条件都为郑州商业发展速度的腾飞奠定了基础，郑州市物价水平也因此水涨船高。郑州市物价水平的提升对大学的基本生活消费造成了一定的影响[1]。

根据问卷调查数据显示，大多数河南省大学生的生活费水平在1000～2000元之间，少部分低于1000元或高于2000元。据调查，河南省大学生每顿早餐在3.5元到6元之间，午餐在6元到10元之间，而晚餐也在6元到10元之间。假设没有其他零食和水果消费，河南省大学生每个月的伙食费在465元到780元之间。除此之外，大学生每个月还需要购买洗漱用品、卫生用品、水、电、网等各种生活必须品。因此，河南省大学生要维持每个月最基本的消费需求大概需要700元到1000元之间。

3 消费观念

首先，化妆品及服装消费成为基本消费品之外的主要开销。根据《2016年大学生消费观念报告》（以下简称《报告》）显示，除基本伙食费外，女性大学生有33.3%的开销花在服装上、11.9%用于购买化妆品，而男性大学生有14.3%的开销用于购买服装。智能手机的普及让当代大学生花费大量的时间在网络上，因此能够快速获得最新的“潮流资讯”，大学生对于穿着打扮的关注度也在持续上升。大学生对“流行”的关注、对“明星同款”的追求以及网络购物及“海外代购”的兴盛都在不同程度上影响着大学生的消费观念。从近几年各大电商的“双十一”购物节的大数据分析中我们可以看出，无论是男性大学生还是女性大学生的购物清单中排名第一位的都是服装，化妆品的消费紧随其后。大学生服装和化妆品需求的不断增加提高大学生的消费水平，而基本生活费水平不能维持这项开销的大学生选择网络借款来弥补。笔者所做的调查问卷分析也印证了这一结果，有20.51%的受访者将网络贷款用于购买服装与化妆品。

其次，大学生对电子产品的需求日益增加。《报告》显示，多数女大学生购买的电脑在3501元到4500元之间，而男性大学生的电脑在4500元以上。男生电脑的用途大多为网络游戏，不少男生每个月还要花费不少金钱为游戏充值。除电脑外，手机也是每个大学生的必需品。大多数大学生在选择手机时比较注重性价比，会选择价格合适的。但不少大学生具有攀比心理，表示只买苹果手机。一部手机已经不能满足部分大学生的需求，耳机、运动手表、单反等潮流单品也引起了许多大学生的关注。河南省大学生对于数码电子产品需求的增加致使他们的生活费严重不足，网络贷款成为了他们购买电子产品的主要方式。大学生购买电产品的渠道多为网络购买，分期还款的模式更是他们的不二选择，“蚂蚁花呗”和“京东白条”是河南省大学生使用最多的网络信贷平台[2]。

除此之外，大学生在旅游、恋爱、奢侈品方面的消费也在日益增加。河南省大学生多种多样的消费观念及消费行为大大增加了他们的资金需求，而消费需求多的同学更倾向于参与消费信贷。

4 从众心理

大学生的心理问题是各大高校最关注的问题之一。大学生从众现象在河南省各大高校中随处可见。