电影营销之西游降魔篇
拍电影烧钱有门道 土豪大款看过来
这两年，国产中小成本电影的票房势头越来越好，尤其是去年年底今年年初，《泰囧》、《十二生肖》、《西游降魔篇》，三部影片分别卷走八到十二亿的票房。
2013年9月22日，号称投资500亿的青岛影都项目启动，国际巨星云集，更是让不少圈内人士、富商、导演都看红了眼。
越来越多的人觉得“华语电影业”最好的时代到临了！虽然土豪早已成为网友们挂在嘴边嘲讽的名词儿，但电影圈从来不缺也不拒绝土豪，以至于每部电影背后都或多或少藏着土豪的身影。
细观各个项目的宣传稿，一些看似不起眼的电影名字动辄投资几千万甚至上亿，其中不少都没能在院线上映，更甚于连成片也没有踪影，2010年的中美合拍片《人鱼帝国》号称投资上亿美元，至今尚无成片。
热钱也好冷钱也罢，电影圈项目堆积如山，充斥着尔虞我诈，多少人不过是想借着“怀孕”执掌一下后宫大印，挤破了头只为从土豪手指缝里捞出些油水。
但是，那些手握巨资的富人们，谁会想成为背后被人取笑的白痴土豪？谁不想拍出一部叫座又叫好名利双收的作品？小浪采访多位业内人士，独家撰写电影烧钱指南，让想拍电影的有钱土豪们找到正道，少被忽悠。
Part.1 投钱目的很重要前期规划、自我认知、隔岸观火2010年的《人鱼帝国》号称投资上亿美元拍电影听起来单纯，但圈内人都知道这背后的原因未必单纯。
小浪采访了多位供职于电影制作或宣传的业内人士，当听到“如果有钱人想拍电影，首先会给出什么建议”时，他们纷纷提到第一点就是，搞清楚(土豪)投钱拍片的目的很重要，这样才能做到知己知彼。
香港电影研究者兼某影视制作公司总监竹聿名就如此说道，“如果(想投钱的土豪)真的是找我的话，我可能第一个要问他目的是什么，帮你的女人，还是获取后面的利益，还是要把钱洗掉？说这个圈子缺钱，但其实又不缺钱，还是有很多良性资金存在的，只不过是你的选择而已”，“如果他告诉我要捧个女的，那可能我们就不太适合合作。
”另一位资深的业内人士给出了截然不同的看法，“我觉得这个(土豪拍好电影)命题有点不太成立，相当于一个五毒俱全的男的要找一个良家妇女一样，可能性很小。
国产电影植入式广告发展变迁研究
word内容摘要从1999年植入式广告被运用到国产电影中，成为广告的一个新成分开始，国产电影植入式广告的开展便如火如荼，在我国广告业和电影业掀起狂潮，成为促进经济开展不可替代的一局部。
首先，本文分析了国产电影植入式广告的开展变迁历程，将其分为萌芽期、成长期、爆发期三个阶段。
其次，本文重点分析了国产电影植入式广告的变迁规律，最后本文就国产电影植入式广告存在的一些问题，以与国产电影植入式广告如何可以更加适应当今市场的需求，切实有效的增强国产电影植入式广告的传播效果作出了几点建议。
关键词国产电影；植入式广告；变迁研究ABSTRACTSince1999,placement has been applied to the domestic film and started with beinga new ponent in advertisement. Development of product placement in domestic movies willb e in full swing in China's advertising industry and the film industry set off a frenzy, it has been an irreplaceable part of in promoting economic development. First, this paper analyzes devel opments and changes of product placement in the domestic movie, and it is divided into thre e stages: germination, growth, outbreak period. Secondly, this paper focus on the changes law of the film product placement. The final article put forward some suggestions on some proble ms of product placement in domestic movie, as well as some ways to make domestic movie p roduct placement meet market demand and how to enhance the spread results of product place ment in domestic movie.KEY WORDSDomestic movies；Product placement；Study on the changes of目录绪论 (1)一、国产电影植入式广告的开展历程 (2)㈠萌芽期 (2)㈡成长期 (3)㈢爆发期 (5)二、国产电影植入式广告的变迁规律 (6)㈠植入式广告占国产电影收入比重越来越大 (6)㈡国产电影植入式广告植入形式趋于多样化 (8)㈢国产电影植入式广告植入程度纵深化 (9)㈣国产电影植入式广告的广告主行业多元化 (8)三、国产电影植入式广告开展存在的问题 (11)㈠商业色彩过浓，破坏国产电影艺术性 (11)㈡广告植入表现形式单一 (12)㈢广告植入程度多停留在浅层 (12)㈣广告植入与电影剧情脱节 (13)㈤管理制度缺失，运行机制不健全 (14)四、对国产电影植入式广告开展提出的建议 (14)㈠协调商业与文化间的矛盾，实现“共赢〞 (15)㈡灵活运用各种表现形式，创新广告植入表现形式 (15)㈢以文化性为原如此，实现植入程度由浅层向深层跨越……………………………………1 6 ㈣注重植入广告与电影情节的融合，强化植入效果 (16)㈤健全法律、法规制度，加强规X管理 (17)五、总结 (17)参考文献 (18)致谢…………………………………………………………………………………………错误!未定义书签。
大话西游电影深度解析
大话西游电影深度解析
《大话西游》是中国文化史上非常重要的一部影片，它不仅仅是一部经典喜剧，更是中国文化史上一部轶事与传说的结合体。
它把许多中国文化史上传说千古的故事融入到一部电影里，讲述一段别有一番旅程。
本文将从文化视角来进行深度解析《大话西游》，以此更加深入地理解影片里面所包含的历史传说。
首先，从文化角度来看，《大话西游》以弥尔顿的梦境为主线，将西天取经的传说改编为影片，从而将中国文化史中的传说融入到影片中。
其次，在故事情节中，比如猪八戒打败大闹天宫，唐僧顶住金角大王，沙和尚拯救沙僧，孙悟空行逆转乾坤大炮等，都含有寓意，比如象征着面对艰难困境，勇敢无畏的精神，正义止暴的启示，以及大胆创新的素养。
此外，影片里更深层次的文化特色在于它的神话色彩，有不少神话人物出演，除了佛祖，还有应召的仙子，藏书的熊猫，落英缤纷的凤凰，穿透黑暗的龙猫等，以及小丑，大风车和神指明路等等，影片里所包含的神话与传说，构建出一幅瑰丽的中国文化万花筒。
最后，从历史角度看，《大话西游》让许多古老的传说和历史事件长存于人们记忆里，让观众翻开中国文化史上的书籍，探索几千年前的故事，重温最古老的中国文化传誉。
由此可见，《大话西游》的文化内涵是深厚的，不仅包括古老的历史传说，更有着瑰丽的神话色彩，期望能藉着影片将中国文化史的传说留存下来，让下一代的年轻人继续传承相关的文化史知识。
综上所述，《大话西游》不仅仅是一部经典的喜剧电影，更是一部融入古老文化的影片，它让许多古老传说重现于人们眼前，让观众重温中国文化史上古老的传说，更让下一代的年轻人更加深入理解和传承中国文化史上的历史传说和文化精髓。
西游降魔篇 影评 票房解密
《西游降魔篇》观后感注定，《西游降魔篇》要成为一部在迅雷看看、风行、奇异等各种观影网站软件里，频繁被点击到的一部国产影片。
就像周星驰以前的作品那样。
比如说《大话西游》，比如说《功夫》。
在这部作品里，以一个导演的身份，周星驰完成了对自己的超越。
虽然说《功夫》一片，也让我们见识到了周星驰的导演功底；但是在《功夫》里，周星驰的导演功夫似乎还并没有得到完全的释放，多少有些拘谨；而到了《西游降魔篇》里，就像水银泻地一样，周星驰完全导出了自己的风格。
这种东西别人一看就知道是周氏风格，就像他的表演一样，你可以学，但顶多也只是学得像而已，电影里边最内涵的那种东西，你却永远拿不到手。
开篇音乐就不俗。
已经很久没有听过那么古典、民俗，却又荡气回肠的国产电影配乐。
《大话西游》里有过，《笑傲江湖》里有过，《倚天屠龙记》里好像也有过。
即便是多少年后，这些电影音乐也是可以被许多人下载出来当手机铃声的。
电影一开始就很抓人，类似于凤凰古城那样的村子，有高高的木楼，有大片绿汪汪的水，有忙着干活讨生活的村民，最重要的是——水里还有鱼妖。
陈玄奘便也以一个驱魔者的身份在这里出现。
和他一起搭戏的还有一个耍嘴皮子的道士。
其实，我一直觉得影片开头鱼妖的这段戏，也是影片最出彩的地方。
各种场景、各种表演、各种特技、各种台词、各种经典，这段戏满足了你预先对周星驰这部《西游降魔》的所有美好想象。
鱼妖便是沙僧。
而整部影片也便是以陈玄奘怎么收复沙僧、八戒、悟空三个徒弟这么一个三段式来铺开。
沙僧就是鱼妖，八戒就是猪妖，悟空就是猴妖，而且这三个人物在这里被完全还原成了妖怪，外貌是狰狞的，沙僧化成鱼妖吞人，八戒是把人当肉烤，到了悟空这里甚至直接就上去把人给咬死了。
而这似乎也比较符合这三个“妖怪”的本来面目。
重点在于这三个角色之所以“为妖”的原因，沙僧是被人冤枉，八戒是自己媳妇跟了别人，悟空是因为被佛祖镇压在山洞里五百年充满了对这个世界的仇恨。
“何谓魔？魔也有纯真的本性，真正的魔在你的内心，珍存值得珍惜的爱，忘却必须忘记的恨，在世间，就得承受悲欢离合。
迪士尼IP营销研究
摘要:“米老鼠地块"的到来，将昔日清冷的川沙变成繁华之地,热闹的商业盛景发生在乐园内外，迪士尼对市场的经济溢出效应正在发生。
作为世界级的大IP公司,迪士尼不但能产生IP,更能将其进行多元化的打造和销售，从IP设想、制作、孵化、营销到复盘式二次孵化，迪士尼有太多的东西值得我们学习.关键字：一．引言（一）研究背景:外界始终对迪士尼的“IP”开发体系和流程颇为好奇。
事实上，每年9-10月，迪士尼都会召开一个大型的授权大会（即“启动会议"），次年3月还会进行一个小型的推广，并发布针对授权商的年中报告，均旨在向合作伙伴介绍迪士尼旗下各品牌的商业潜力与未来内容制作的投入、潜在影响力。
今年9月的启动大会上，迪士尼中国就向授权商介绍了如下内容：米奇、米妮和迪士尼公主等经典产品系列一直广受欢迎；根据迪士尼经典动画改编的真人电影《美女与野兽》正在制作中,预计2017年上映;赛车总动员是全球第一的男生人物系列,闪电麦坤将在最新一部《赛车总动员3》中与观众重逢；而漫威超级英雄系列则会引入新的系列《奇异博士》，《银河护卫队2》与《雷神3》也将陆续上映；星球大战系列的《侠盗一号:星球大战外传》今年将再登大银幕，主演阵容包括了姜文和甄子丹两位中国一线演员。
迪士尼通过角色授权，衍生品业务产生的收益数以万亿计。
但与此同时也面临着IP（意即知识产权）老化的威胁。
米老鼠、唐老鸭、白雪公主、七个小矮人……这些诞生已久的IP仅仅局限在女性和低幼群体，新的动漫角色和游戏正在冲淡其影响力。
背景及意义（二）研究意义：通过此次对迪士尼IP营销的研究,我相信会给很多企业带来很多实际性的启发，同时迪士尼会持续带动很多行业的经济发展（如航空，酒店住宿等行业）.“打造本土设计、注重数字潮流和加深消费互动,是迪士尼的三大策略，我们设计了很多和国际市场不同的、专门针对中国市场的产品。
”林家文回顾道，迪士尼与中国合作伙伴签署授权协议始于1991年，经过25年的发展，目前在大中华区的授权商数量已达到了600个。
影视运作模式
当前最吸金的王牌影视娱乐节目，在商业模式、产品、营销、资本和产业链等层面，是怎样进行商业运作的？具体包括制播分离、拷贝国外、创作为魂、煽情故事、专业流程、新媒体炒作、故作神秘、捆绑合作、多点盈利、阶梯分账、跨界合作、衍生开发等12种成功操盘大法。
?2013年4月7日，上映57天的电影《西游？降魔篇》正式从国内影院下线，其在大陆票房达12.44亿元，略低于《人再途之泰囧》，后者在大陆票房达12.6亿元。
《西游》和《泰囧》都获得了远超预期的收获。
?《西游》刚收场，跳水电视节目又火了！《星跳水立方》和《中国星跳跃》还没开播就吸引了足够多的眼球。
4月6日，浙江卫视《中国星跳跃》正式播出；4月7日，江苏卫视《星跳水立方》首播。
由一群完全不懂跳水的明星玩专业跳水，网友直言，这是用明星的生命来博取收视率。
但这并不妨碍它们攀顶的收视率和吸金力。
?其实近年来，有一批电视娱乐节目和电影异常火爆，并赚足了钱财。
比如，2012年《中国好声音》第一季10期节目的广告费和版权销售就赚了3亿多元。
《中国好声音》第二季广告招标，中标总价达10亿元，其中加多宝以2亿元再度夺得冠名权。
?在此，我暂且把这些商业运作成功的电视娱乐节目和电影称之为王牌娱乐产品。
它们有哪些获取商业成功的策略呢？?商业模式：探索局部创新?中国电视综艺节目的商业模式要成熟，须解决两大问题：一是规范市场竞争体系，二是实施公司化改造，彻底剥离经营性资源。
国内电视娱乐节目经常出现跟风潮，同时低俗化较严重。
但这并不影响影视娱乐业在商业运作上的积极尝试。
?手法一：制播分离?2012年7月开播的《中国好声音》就是采取制播分离的形式运作，分别由星空传媒旗下的灿星制作负责制作，浙江卫视负责播出。
浙江卫视和星空传媒的分工是，后者负责购买版权、投资和运作过程，支付前期全部制作费用，前者负责播出，承担转播车、剪辑机等设备与宣传等费用投入。
以往，电视台与制作公司之间是一种不平等的合作，尽管制播分离，但电视台往往处于更强势的地位，结果是电视台与制作公司之间的合作处于恶性循环。
西游降魔篇
西游降魔篇剧情此片可谓《大话西游》前传，故事围绕年少时期的唐僧与孙悟空的相识经过及冒险历程，其中更会交代上集周星驰经典对白“爱你一万年”的源起，故事中涉及一段爱恨交缠的感情。
而戏中涉及大量角色如白骨精，蜘蛛精，铁扇公主，牛魔王，沙僧等，该片是2013年最受瞩目的贺岁片。
杭州维多利亚医疗美容医院新闻频道报道导演: 郭子健/周星驰编剧: 郭子健/周星驰主演: 黄渤/文章/舒淇/罗志祥/周秀娜/黄秋生类型: 喜剧/奇幻/冒险/惊悚/爱情/制片国家/地区: 中国大陆 / 香港语言: 国语 / 粤语上映日期: 2013-02-10(中国大陆)又名: 除魔传奇 / 西游 / 大话西游之除魔传奇 / 三藏伏魔 / 大话西游3 / Odyssey花絮周星驰十五年前主演的《大话西游》成为经典，一直以来不少影迷都希望星爷再拍这题材。
近日，《新大话西游》已经在后期制作将在2013年春节亮相。
此片将由周星驰的比高集团及中影集团投资，星爷亲自监制及编剧，郭子健导演。
而导演郭子健为拍好此片，已把原本正筹备的《喜剧之王》押后，全力开拍《新大话西游》。
大家焦点当然落在孙悟空一角将由谁担演。
星爷构思由七十二位演员同演一角，原因是老孙懂七十二变，故他可变男变女，变老变嫩，时神时妖，甚至变成老外及动物，而这七十二位演员中，更会找来二十多位明星及名人来客串，可谓星光熠熠，而其他演孙悟空的演员，部分也会招募新人演出。
而导演郭子健表示：“我们初步拟定了一份名单，当中更有好莱坞巨星，他们同演一角一定很有化学作用，很好笑，但有些大牌，相信非要由周先生出面找不可。
”至于由谁来演孙悟空真身，及其他经典角色如唐僧，猪八戒及沙僧等，郭表示现阶段还未落实。
新媒体环境下华语电影的纪录片营销策略分析
新媒体环境下华语电影的纪录片营销策略分析【摘要】在当今文化大发展大繁荣的时代背景下，中国的电影产业进入了一个前所未有的高速发展时期，过去的2012年，中国全国电影总票房超170亿，年产故事影片745部。
[1]日益激烈的竞争，促使电影营销宣传成为直接影响电影票房的一大关键因素。
如何使影片能获得更多观众的青睐，顺利抢占市场先机，在最大程度上取得票房好成绩，这些都与营销的成功与否有着密不可分的关系。
中国电影的营销在追寻着行业规律的同时，也在稳重求变。
本文对2011至2013年众多电影通过网络发布纪录片来是实现线上营销的现象进行阐释，并通过电影策略，受众心理，新媒体特点等方面来分析这种创新营销策略的的利好因素。
【关键词】新媒体；纪录片；电影营销；受众分析一、引言广义上说，电影营销可以分为两个方面：一方面是电影自身的营销，即把影片作为产品对其进行一系列营销推广活动，开展营销活动的主题是电影界相关的企业或机构，另一方面是企业借助电影之歌平台所做的营销活动，营销的对象是企业的品牌或产品。
[2]本文主要针对前者，即电影作为产品，特别是在新媒体环境下华语电影的纪录片营销。
近年来的电影产业的发展表明，所有获得票房成功的电影都在营销方面做足了功课，不约而同地将关注度传播、档期选择、差异性传播、口碑传播、联动传播、影响力传播等方面融入创新整合的营销意识之中。
电影的纪录片营销说来也不是一个新鲜的事物，它起于2002年，兴于2012年。
2002年首部国产大片《英雄》上映中推出了由甘露导演的《缘起》纪录片，纪录中国首部国产大片的诞生过程，以及观众们感兴趣的台前幕后花絮故事，首次揭秘张艺谋与他的电影。
获得了非常好的口碑与关注度。
随着2011年央视纪录频道的开播，以及2012年纪录片《舌尖上的中国》的大热，纪录片这个退出中国观众视线很久的节目形式再一次掀起收视狂潮了，引起各方的高度关注。
纪录片不仅成为了电视界的新宠，更成为电影营销的创新点。
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西游降魔篇
《大话西游》如酒，酒有五味，人生如酒，所以‘大话西游’才能引发大家的共鸣，誉为经典之作；《西游降魔篇》是茶，茶有三品，入口苦，后而甘，而后蕴。
那“一点点”的禅理就是茶道的内蕴，也是全篇精华所在。
首先作为新片的宣传，《西游降魔篇》在多个城市举办了点映场。
其次华谊首次与腾讯开放平台合作，在影片上映前 QQ 空间推出与电影同名的《西游之降魔篇》 APP 应用。
作为国内知名的电影制作及发行单位华谊兄弟，选择与腾讯开放平台进行合作，也是看中了 QQ 空间 5 亿多的活跃用户群体、强大的好友关联传播机制以及其精准的电影市场的受众群。
通过授权开发 APP 的方式在社交媒体平台推广影片，不仅可以有效降低影片前期的推广成本，也可通过APP 应用主题场景的多变性及在线免费抢票等多种互动环节快速提升影片上映前期推广传播效果。
2013 年也是腾讯快速推进平台开放的一年，对于泛娱乐合作项目给予了高度关注与大力支持。
通过运用社会化媒体的传播机制，在亿万用户群体中得以实现快速的互动传播，这无疑是社会化媒体得天独厚的资源优势。
通过好友之间传送和推荐，《西游之降魔篇》APP 应用在QQ 空间上线不到20 天的时间内就达到了十几万用户的安装量，将影片快速地宣传出去，让更多的用户了解影片，也为票房的增长贡献了动力。
乐库科技在应用的设计方面兼顾了美观与互动传播的便利，在APP 的制作环节中将“大话系列”重新拉回到用户身边，让有怀旧情节的网友可以直接通过应用观看与大话相关的电影、花絮及精美海报，通过APP 应用的娱乐性和交互性方式实现好友之间的口碑宣传，让用户在娱乐间通过APP 更深入的了解影片并获得满足。
同时，这也是乐库科技开发APP 应用的一贯宗旨。
通过腾讯开放平台与娱乐巨头华谊兄弟的首次合作我们可以看到，社会化媒体在电影宣传方面的平台地位越来越突出。
APP 应用特有的好友传播机制，以及强关系属性推荐使得传播具有天然的优势。
娱乐性的传播内容也更切合电影产品本身的特性。
因此，社会化媒体平台的方式也将被越来越多的用户所认可，而本次的跨界合作方式将会使电影运用于社会化媒体的新模式更上一层楼。
“一万年太久，爱我，
现在……”这是《西游降魔篇》最感人的片段，同时也显示出腾讯开放平台正在拥抱自媒体时代的到来。
然后在周星驰与马云的“天马行空”对谈之前，马云旗下阿里巴巴淘宝网，推出《西游·降魔篇》全国点映场预售，和颂世纪负责人李先生称，眼下国产片宣传方式逐渐摈弃炒作话题及绯闻的陈旧手法，而更注重新渠道开发。
同时，营销商还首次尝试电影手机App营销，企业把应用程序发布到应用商店内，供智能手机用户下载使用，从而达到信息传播的营销目的。
这种新型营销方式也被应用到电影推广中，扫描二维码就能下载相关资料，让大家在电影首播前对某些片段先睹为快，而举办的体验app拿免费电影票活动，也吸引了大批拥趸，更顺应时代潮流。
由于消费频率较高、且产品标准化，以APP为代表的移动端成为电影票电商激战的新高地。
格瓦拉、网票网、时光网以及猫眼电影都已涉足这个领域三年以上。
来自第三方监测机构的数据显示，在2013年6月，安卓平台排名前十的电影票APP单月新增下载量达266万。
2013年12月初，微信银行卡添加了购买电影票功能，几乎成为目前最便捷的购票入口。
而这一购票入口的推出，也很可能对整个行业带来很大影响.
最后，星爷自己这一次迈的宣传步子也很大，上《锵锵三人行》，对话马云，对话柴静，每一步走得有条不紊。
同时，也再度“金句”频频，“一万年太久，只争朝夕”足以戳中人心。
2013年中国影视市场的资本运作风生水起，大交易频出，堪称“并购年”。
据统计，全年并购案总金额累计220亿人民币，已超过了内地电影总票房。
万达并购AMC 影院、华策影视收购克顿传媒股权、乐视网收购花儿影视、光线入股新丽，行业巨头华谊兄弟尤其活跃，接连收购银汉科技、浙江常升，并于年底宣布拟收购浙江永乐的股。
这一系列令人眼花缭乱的并购背后，虽然不能否认有配合市场炒作股价的因素，但核心还是文化娱乐产业的高速发展，和对优质影视内容资源的争夺。
随着2014年IPO开闸，会有更多的文化传媒企业上市，随着国产电影不断创造票房记录，储备了优质资源的上市公司也必然受到资本市场追捧。
可以预期，泛娱乐行业的并购、跨界合作也会越来越多。
新媒体环境提供给我们的是一个新的思维。
在具体的执行这种思维是在这种渠道和工具的选择上的不断更新。
有哪些渠道是可以被利用的。
这些渠道就包
括新媒体新媒体平台替代电视平台，电影因为有很强的时效性，而电视的播映体制与视频公司相比反应滞后。
因此新媒体平台给电影贡献的收入，会很快超过电视平台，甚至有可能会出现与院线同步付费点播的形式。
一部分视频公司在向内容供应商转型的过程中，也会更深入的参与到电影制作中，未来将会成为电影市场生态链条上的核心环节。
良好口碑的传播、参与度更高、更有共鸣的话题以及参演明星在新媒体平台的推广，让这些影片通过相对有限的营销投入以难以估量的速度扩大着影响力。
而随着新媒体平台的不断丰富，这种非传统的营销方式还将继续为中国电影，尤其是中小成本电影的腾飞起到越来越举足轻重的作用。